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时间:2015-06-06 03:37
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一汽在线员工购车
一汽大众推出职工73折购车计划遭长春多家经销商抗议_生意_界面新闻
近几日长春多家一汽-大众经销商陆续遇到订车客户要求退订或延迟提车等情况,经了解,一汽-大众近期将会出台新的内部员工购车方案,车价为迈腾8折,其他车型7.3折,车辆将由一汽服贸进行代交车,受此影响,当地购车用户转而持币观望。
一汽-大众为何在这个时间段出台这个政策?缘于受国内大的市场环境影响,各车企为争夺市场份额,不惜大打价格战,有消息称5月份前三周,一汽-大众的销量仅有6万辆,同比下滑幅度45.7%。据了解目前经销商库存深度在2左右,多地经销商放弃采购,放弃零售任务。上个月奥迪水淹车事件,从侧面也证明一汽大众工厂库存量超过以往,一汽-大众在批售这个环节上已经走不通了,只能通过内部员工购车方式,释放库存压力。但这种有史以来最为宽松的内部员工购车计划,孕育着摧毁自己渠道的危险。
据知情人了解,此次一汽-大众新的内部员工购车方案比以往更宽松,以往一汽集团职工(全国十几万职工)有购车需求向工会提出申请可88折购买一汽集团所属品牌(紧悄车型除外),车辆保有二年可过户,此次新的员工购车方案是,一汽集团在全国的企业员工均可申请2台购买指标且可转让,主要是一汽大众所属大众和奥迪品牌,由于本次员工购车计划庞大,条件宽松,难免会有人收集员工购车指标,赚取差价,这批车辆也势必流入正常一汽大众、奥迪商品车渠道,扰乱正常的商品车价格与销售,不但对一汽集团工厂所在地市场产生极大影响,在全国层面也会产生不良印象,也会严重滞迟准备购买一汽大众产品顾客的信心,产生一汽大众产品价格大幅下调的预期,用户更为持币代购。
以长春地区为例,一汽-大众品牌全年上牌量约3万台,一汽职工十余万人,如果有1/3申请员工购车,预计会产生5万台左右的订单和销量,长春经销商在目前全国部分经销商停止、减少采购、终端销售的情况下,配合厂家完成各项指标和任务,建立了库存,占压大量流动资金。此政策的出台势必会打击长春经销商的信心,此举将给长春这种为数不多的良好市场以毁灭性的打击。长春经销商目前向一汽-大众汽车有限公司经管会发出协商函,要求核实职工购车新方案是否属实。
若属实,长春经销商提出要享受与一汽服贸同等待遇,将员工内购车辆按合同量均匀分配给长春经销商,这部分车辆计入经销商STD(采购)和AAK(终端销售)任务,并享受厂家1000元/台的代交车补贴。调减长春经销商年度商务合同,不再给长春经销商下达月度各车型竞赛任务,实现AAK(终端销售),即给予最高支持。
我们再看一下一汽大众4月份的产量数据,一汽大众大众品牌4月份产量为83247辆,产量同比下降26.8%,环比下降25%,与此同时一汽大众加强了对经销商的批发力度,4月份批售数据为90126辆,但是同比还是下降23.6%。1-4月累计生产415700辆,同比下滑0.7%,销售408468辆,同比下滑6.4%。进入4月份,一汽大众已经调整了多款车型的产量,高尔夫产量同比减少32.5%,CC属于停产状态,速腾产量同比减少18.1%,迈腾产量同比减少70.1%,4月一汽大众大众品牌产量同比合计减少26.8%。可见一汽大众不断调整产量计划,主要是销售层面遭遇到比较大的困难。
界面JMedia联盟成员汽车流通行业分析师 微博自媒体联盟成员
2003年进入汽车互联网工作至今,长期观察汽车流通行业,专职八卦汽车厂家、经销商那点事儿
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