逮噶候啊老妹儿们前两天啾咪我心血来潮突发疑问“你有没有因为一个名字而爱上一根口红”问了身边一众好友给我的答案都是Of course说起取名这事儿啊搁哪儿都挺重要的口红当然也是这么个理儿啦啾咪我也因为不少口红名儿好听而森森的被它吸引女生嘛，就是感性的高级动物~遇见一个名字就仿佛重逢了自己的故事对于好听的名字实在无法抗拒啊！（啾咪别非了）去年的Boys新系列一出简直就在彩妆界掀起了一阵浪潮啊有谁能比Tom Ford先生更有情怀吗？这个独一无二只用男人名字来命名的唇膏系列灵感来源于对他来说非常重要的人▼Tom Ford先生曾经说“我对女人身穿男装青睐有加，为什么不能用男人的名字来命名唇膏呢？”事实证明，这个概念大家都非常买单▼比如说Drake是大名鼎鼎的美国说唱歌手也是Tom Ford先生的挚友▼就被收录进了系列当中并且成为50款中销量最好的一支开卖一分钟就统统卖光不得不感叹Drake本人的号召力啊▼当然，其中比较吸睛的还有Leonardo、Jake、Robert木有错，就是你们的小李子▼以及断背山的性感男主Jake Gyllenhaal▼还有钢铁侠小罗伯特唐尼▼这哪里是在买口红？分明就是在买男人！啾咪比较中意的是Ryan高司令在《爱乐之城》里的样子实在太迷人了！▼正好这支唇膏的颜色也灰常吸引我正所谓遇见对的人不容易能和一支各方面条件都符合你心中期待的口红相遇也挺难的咧~▼比较有趣的是对应的Girls系列还以女主角Emma命名简直就是男女主角再一次的聚首啊~▼不得不说，Tom Ford大叔的这波概念售卖非常的恰到好处圈钱神招！除了以名字命名的Boys&Girls系列其他的口红名字更是美轮美奂比如说这一支Sunset Blvd日落大道▼颜色正如名字一般让人仿佛身处星光熠熠的好莱坞加州的婆娑光影落在你的座驾上就如此沐浴着阳光在两旁绵延着棕榈树的日落大道上一直开着&&▼还有Night Mauve（淡紫色夜晚）、After Drak（黑夜之后）、Velvet Violet（紫色丝绒）等等等等&取名的人真的应该赏鸡腿子！▼什么？你跟我说保持理智？不存在的！来自日本的一个贵妇品牌品牌方走的估计是诗情画意风吧每一支唇膏名字就是一幅画让人仿佛走进古时的风景里夕奏、陽红、冴杏、瞬朱、恍華感觉都能直接加入取名宝典了▼大家都知道啾咪我是个不闪亮会死星人看到这一支金彩之后真的走不动路啊！▼名字和妆效给我的感觉像是处在鎏金异彩却灯光昏暗的阁楼烛火摇曳，窜动的光映照着女子的脸庞细腻又婉约，像流动的星月之河Suqqu家推出的口红都以滋润型为主唇釉的色调基本都非常适合亚洲女生▼也许还是你苦苦寻找的日杂模特同款色而且冲着这古典味十足的名字老妹儿们，冲啊！取名的套路和TF如出一辙推出了12支以女星命名的唇膏▼人总说爱屋及乌彩妆业界大佬是抓住人的这一点了Well done!（还我钱）由于米兰达可儿一直是我的女神所以其中给我留下印象最深刻的当然就是Miranda May▼这是一支非常显气色的珊瑚色虽然有一些些荧光但也谈不上非常夸张哎不过，冲这名字还管啥色号啊快把女神同款抱回家收藏！还有不得不提的以传奇名模辛迪·克劳馥为灵感的Super Cindy▼颜色和本人一样，非常性感纯正的裸粉色上嘴一秒高级唇膏的质地比较顺滑不会像唇釉呈现的效果那样太过哑光所以在黄皮肤的嘴唇上不会显得过于突兀在这一系列口红中有一张非常特别又熟悉的亚洲面孔那就以大家的情敌小姐命名的Carina's Love（梁朝伟是我的！）▼这一支瞅着就非常具有中国血统的冷红色看上去端庄大气涂抹起来却不失一抹时髦性感风情啊~嗯！怎么能不提Mac这种数量庞大的口红家族呢早年的哑光质地确实非常干但后来推出了不少润泽款平价又好用▼取名的风格和本身的品牌调性也非常符合让人一眼就能看出这支唇膏能带给你的改变比如Diva让你秒变冷艳女王▼Ruby Woo借你复古感▼Lady Danger让你增添性感危险的气息▼光讲名字的话啾咪最喜欢Pick me，Pick me！Studded Kiss、Breathing Fire▼除了本身简单俏皮的名字和色号本身也非常贴切一看就能燃起购买欲好咩！终于写到这股化妆品界取名的泥石流了还记得前段时间因为要进驻中国而引发的改名事件吗？Get It On、Do Me Baby、Done It Again&▼喔我的上帝，快瞧瞧这些名字我的天，真是太少儿不宜了喔快捂住眼睛打字吧Audacious（纵欲如火）系列是以对他本人印象深刻的女星命名的又是一波姓名营销▼除了风头非常劲的Mona之外▼@youbina37大概还会有很多同名的Grace、Anita、Shirley、Natalie来get一支同款吧~▼以上品牌均表现不错除此之外还有很多名字贼拉优秀的口红▼Armani N&408决战红毯啾咪在写这篇推文之前做了一个调查结果我朋友很激动的说尾牙要来了！当然是要“决战红毯”啊！嗯，可以说是非常生动形象的描述了纯正的红色非常具有代表性绝对是年会镇住全场的利器！Chanel 炫亮#50罗马假日@honey_sa打破常规的优雅深紫红令人想起罗马假日里赫本在街头的自由奔跑向往着美丽的自由度过如泣如诉的如梦人生Lancome 菁纯#290诗想要让嘴唇充满诗意想被写进动人的情诗先涂上它吧~婉约优雅的一抹唇色像极了二月赠予你的诗句美得没有距离感Bobbi Brown金管#26上东区红玫瑰上东区是纽约的富人区人们在这里把智慧变成财富这里也充斥着名媛、拜金女她们打扮的像是一朵朵灿烂的红色玫瑰在鎏金世界里纸醉金迷特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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https://img2.cache.netease.com/f2e/wap/common/images/weixinfixed1200low.jpg倾家荡产也要买这10支口红!
在俺们时尚圈
有一句著名的话：
"如果你没涂唇膏，
对不起，我不想和你说话！"
虽然更新葛格也说过了
口红不过才两三百
那还不是随便买~
一个牌子几十个系列
一个系列几十个色号
泥萌再数数有多少个牌子...
女生没因为买口红而破产
已经是世界第九大奇迹了好吗！
作为一个口红癌晚期患者
本公举呕心沥血吃土咽垚
为你们总结了18年的宝贵经验
起来~不愿再吃土的人们
有了这10支口红你的人生就已经圆满啦！
YSL 圆管唇膏
推荐色号：04# 12# 13# 14# 16# 29# 45# 46#
推荐购买渠道：https://www.myhuo.net
售价：NT 1,337
YSL家的圆管方管和唇釉都hin受欢迎~为什么只推圆管？因为它长得美呀！狂拽酷炫叼炸天的金色外壳+镂空ysl字母花纹，拿在手上也hin有分量~而且质地超滋润，完全不会挑剔唇部的状态！
不过虽然比方管更滋润，但是显色度会逊色一点哦~最近YSL还开启了刻字服务，真贴（xin）心（ji）...想告白的想求婚的男票们看过来看过来！！现在中国官网也已经开放刻字服务了哦！（敲黑板）
12# Corail in Candescent
传说中大名鼎鼎的斩男色
略带粉的西瓜红
很夏天很显白很显气色
任何肤色都能驾驭！
14# Corail in Touch
一支超级美丽的橘色系口红
颜色饱满有光泽，
膏体滋润，不带荧光感，
即便素颜涂也不觉得很突兀
不过比较适合白皮哦~
45# Rouge Tuxedo
是很美的水红色
带细闪偏玫瑰色的红，
就像少女拥吻过后
嘴角花掉的唇膏的颜色
@兔几菌SS_
香奈儿丝绒唇膏
推荐色号：37# 38# 42# 43# 46#
推荐购买方式：台湾https://mall.bgo.com.tw
售价：NT 1,688
丝绒唇膏虽然是半哑光的，但是膏体本身并不是干巴巴的那种。在唇部状态好的情况下，涂上的感觉是又润又丝滑，就像巧克力在舌头上融掉的那种丝滑感哦~
颜色偏粉超级少女的呦~
不过有点挑肤
不太适合黄黑皮
白皮用就敲美的！
@好像粉色的空气
伴随42#的火热
43#亲爱也是一票难求
它的珊瑚红是偏橘色的红
特别显白衬肤色~
@王丫丫不是圆滚滚
chanel rouge coco stylo
作为一支口红！这么瘦有没有考虑过胖子的感受！不过上嘴真是润的不要不要的~不用打底也大丈夫，果断干掉唇纹和起皮！而且完全不粘腻！ 显色度还巨高，如此润的基础上这么显色也是没谁了~
214#MESSAGE是广告色
滋润度一百分
上色度一百分
上嘴感觉特别饱满
而且转出来是可以转回去的呦~
涂上这个感觉瞬间都变女神了！
@长大的星星0601
NARS丝绒迷雾唇膏笔
推荐色号：dolce vita# dragon girl# red square# cruella#
推荐购买渠道：http://cn.cosme-de.com/gb/main/main.html
售价：CYN 177（满 325人民币运费全免）
nars的唇膏笔一直是nars家的大热商品，其中的dolce vita豆沙色更是火的不要不要的~顺滑好上色，但因为是哑光的，所以很显自然，绝对的素颜神器！如果你觉得干的话那么就是要做好唇部保湿先~唇膏笔是无法旋转的，要用专门的卷笔刀卷笔刀削哦~
dragon girl真真是
一个谁涂谁唇红齿白又肤白貌美
超超美丽的一个颜色~
red square是红色系偏橘色
颜色很饱和，很显气色
对黄皮hin友好哦~
dolce vita没有其他颜色显色好
但是很日常，堪称素颜显气色神器！
@aMia邵越越
阿玛尼哑光唇釉
推荐色号：300# 400# 401# 406# 500# 501# 502#
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售价：NT 1,516元
运费：NT400 （消費满NT3000免运费）
质地很轻薄，不粘不干，上嘴有点哑光的丝绒质地，hin持久~色彩饱和度很高，颜色正，所以遮盖力也很不错啦，薄擦厚擦都美傻了，绝对迷得直男神魂颠倒。雾面的质地可能显唇纹，要做好打底哦，不要怪口红干啊乖~
500#是裸粉色，特别显气质
501#则是比较深色的豆沙色
适合气场比较强的人
图片上是厚涂的效果
薄涂的话真的超级美~
两只都很适合搭配大地色的妆容
402#是橘红色
会比401#的橘更偏红一些
400#就是很正的大红色
但在某个光线或角度下泛点点橘色
基本还是正红色的
推荐色号：Candy Yum-Yum, Ruby Woo, Russian Red, Lady Danger, and Please Me
推荐购买渠道：https://www.selfridges.com
售价：15.50英镑
作为一个专业的彩妆品牌，MAC最大的功能就是让你用100+的价格代替80%大牌的颜色。他家颜色之多，颜色之杂，颜色之奇特，你想得到的想不到的都能找到！！Matte系列是属于哑光妆效，滋润度很低，显色度很高，遮盖力、持久度都很好。适合唇部状态好的姑娘，而对本身唇色深浅没什么要求哦~
大热的chili是有点橘色调的砖红色
Ruby Woo是最干的Retro Matte系列
嘴上有干皮的可能涂上不那么美
如果觉得干可以用唇膏打底
超美丽的红，一点也不偏色
All Fired Up玫红色质地超干的
但是上嘴特别显色，涂咬唇炒鸡好看！
@莓川库茶子
纪梵希小羊皮唇膏
推荐色号：303# 304# 315# 317# 105#
推荐购买渠道：台湾https://mall.bgo.com.tw
售价：NT 1,250（全球不分區滿 NT$ 3,000 運費全免）
这款口红的外形，用一个词总结奏是：高冷！外壳是羊皮的，处处体现着逼格和优雅~上嘴半哑光不浮夸，覆盖力很好，灰常显色，唇色深也不怕，涂起来也挺滋润的，持久度也还八错~不怕你们笑，每次一涂小羊皮，就赶脚自己立马化身贵妇，还是很贵的那种
大热的315#看着膏体很深
但不挑人，基本上什么肤色涂都好看
半哑光质地，但非常滋润顺滑~
303#涂在手上是鲜艳的桃红色
很粉嫩很少女的颜色
即使唇色深也木关系~
因为显色度真的敲棒！
@Rabbit刘小姐
Dior烈焰蓝金唇膏
推荐购买渠道：英国电商http://www.escentual.com/
售价：26.50 GBP
直邮，邮费4.95英镑【物流方式】Jersey post（7到15日可收货）
设计理念来自高级服装定制面料，黑银色的外观设计也是显逼格~可以，这很迪奥（diao）~其中最经典的就是999，是海报中的颜色，hin美hin美~但不是很日常，只看膏体是暗色调的姨妈红，但是上嘴后有点橘调，所以是带点橘色的正红，很显肤色白，很御姐。
2016春季限量蓝金唇膏667#
质地润而不油，细腻柔滑
这个粉真的是太春天啦
涂上就仿佛看见了满眼的桃花
明媚没有婊气
想尝试粉色又怕踩雷的妹子
这支很值得一试哦~
@CarleenGao是个小白鼠
Tom Ford 唇膏
推荐购买方式：http://cn.cosme-de.com/gb/main/main.html
售价：CNY 322.00 （满 325人民币运费全免）
无论是黑管还是白管，只要是TF就没有人能拒绝的了好吗！TF的彩妆可是有美妆界的法拉利之称，包装都十分的高端大气上档次~
白管限量款07#Paradiso
特别好看特别甜美的奶油粉
跟名字一样美好柔软的萌妹色
白管质地滋润显色度也非常好
我觉得不挑皮，sei涂都好看
不过当然是越白越好看啦~
今年的夏季新色purple moon
非常美的梅子色
涂抹顺滑，唇部状态不好也木关系~
这么美的壳！这么酷炫的色！
厚涂hold不住还可以咬唇呀~
@kikishyla
黑管9号 true coral
暖珊瑚色，偏橘一点有一丢丢荧光
底妆搭配好的话很提气色
hin少女感~斩男妥妥的！
@奋起的学渣兔兔酱
Christian Louboutin唇膏
推荐购买方式：https://www.selfridges.com
售价: 65.00英镑
Christian Louboutin是著名高跟鞋品牌，红底鞋是他们家的招牌标识。在去年9月，CL推出了针对女性的另一“大杀器”——口红，买不起他家红底鞋的宝宝或许可以转战口红~当然，90美元的口红，你也不一定买得起。科科
包装设计灵感来自于古埃及Nefertiti皇后，顶部皇冠盖子还可悬挂, 用在颈部作为装饰品，高贵又有气势！黑色管身为限量色，金色管身为常态色，又各分三种质地：鳞片管身的是轻薄水润，亮面的管身是丝滑持久，磨砂的则是丝绒哑光。
实物拿起来沉甸甸的很有质感
黑色001#是正红色，也叫女王红，
涂上去气场立刻up！
而且质地是丝滑的，超润超好上色~
这是暖光源下的效果
CL奏给泥萌推荐这一支啦~当然如果有土豪要all in我也不会拦着的
本公举这么拼
连剁手链接都帮你们找好了
还不快分享给小伙伴一起剁个痛快！
小芽爱叨叨：据说每一个坚强的女汉子都是这样的…
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今日搜狐热点你买的每一支口红，都事出有因
by K计划：爪赛赛
肉丝们周二好呀，这几天小肉一直在给你们安利东西，是不是感觉钱包有点捂不住辣？其实咱们买的每一个包包、每一只口红，都出于某种原因。今晚小肉邀请到我的小伙伴K计划行动组给大家带来一篇很有意思的文章，和大家一起探讨关于消费的话题。
“K计划是一个情绪重塑计划。比起全人类。我们更关心你的情绪。”希望大家能从K计划写的这篇文章获得一些启发~
展开剩余97%
之前在一个叫做玲珑的女性社区上班，社区内（我经常参与）的一个热门掐架话题，就是美妆博主和知识分子到底有没有冲突。从我个人来说，我真的觉得有冲突吗？也没有。女性知识分子当然需要口红推荐，更可以研究口红。但每次看到买买买党的盛气凌人，就总有点气不打一处来。
不过这种气不打一处来是什么原因导致的，我也没法完全说清，毕竟流于直觉情绪和初级道德层面的批判是没什么意思的。不过这周四之后，我觉得自己更明白了一些。
这周四发生了什么？是这样的，我的老板困困大王和她的创业孵化师、播客《得意忘形》主持人张潇雨，进行了一次主题为「买买买能不能让我们变成更好自己」的讨论。
对于我来说，最大的收获是张先生提到的「亨利·福特发明流水线由此奠定消费主义基础」这一论据。这实在是一剂个人偏见强心针：所谓的买买买快感，不过是在工作中无法创造价值的替代品。如果能在工作中找到快乐，哪里需要屯什么口红？
但两位还聊到了很多别的东西：比如消费主义如何成为新宗教、私人生活史、私域与公域信息，弗洛依德的侄子是现代公关之父等等等等等，信息量非常之大。
以下是我编辑过的两人对话实录。
即便是成天把「既能赏诗书，又懂买包包」挂嘴边的困困大王，也会有羞愧自己消费爱好者身份的时候
于困困：大家好，我是于困困。今天在K计划这个名叫#ChangeMyView 的直播辩论节目第一期，想来和大家聊聊买买买会不会让我们变成更好的自己。我的观点是，会。
我自己特别坚信一个女生，尤其是city girl，她一定是既能赏诗书也懂买包包的，因为我本人就是这样。但同时我也想到另一件事。
我曾经在《纽约时报》工作过，同事里有一位非常文化底蕴的70多岁的老太太，她得过很多次普利策奖。我跟这个老太太在交流过程中，不断会树立自己是一个中国文化权威的形象，也希望她这样看待我。（这是半开玩笑的，不要完全当真…）但这位老太太去美国回来之后，送了我一一个礼物，一本书，叫Wally Olins on Brand，是说奢侈品和时尚品牌历史的。
当我收到这本书的时候，其实内心有一个小小的波动：原来在老太太心中，我是一个特别喜欢研究品牌的人吗？这可能是我第一次对这个问题有了感知。
在私人生活的状态下，每个人都离不开消费，并且也觉得是可以和追求真理并存的；但是在公共领域，把消费者作为一个自我标签和社会认知，似乎很多人都会比较抗拒。
张先生，你是怎么关注起消费主义的啊？
创业公司都嚷嚷自己要回归商业本质，不就是不想改变世界只想赚钱了嘛
张潇雨：其实是这两年我自己很明显的一个感受，可能跟整个经济大形势有关系，就是消费主义导向的东西越来越多了——我自己的目力所及，听力所及，感觉大家对消费的讨论越来越理所当然。
我举个最简单的例子，两年前我们创业的时候，大家都想说的是，「我要改变世界」，要做出一个特别厉害的产品情怀；16年往后这个所谓的资本寒冬，所有的创业者故事全变说法了，说我要做一个盈利的公司，我要变现，我要盈利，要回归商业本质——这说得更好听一点，商业本质不就是赚钱嘛。
大家都突然觉得，不管我是一个什么类型的公司，我都要卖货，我要做电商，因为我发现中国也好，全世界也好，最终挣钱的方式就是这么几个：电商、游戏、广告…没了。即便是Facebook这么伟大的公司，它也是靠广告活着的。
然后有一天，我突然觉得这个事情是有点问题的，发现我自己买了很多不需要的东西，尽管我在买东西上已经相对克制了吧…我就会开始想，广告是怎么影响我们的？
我觉得我的思考原点是发现自己经常被忽悠，而我是一个非常非常讨厌别人忽悠我的人。
（嗯，直男对于「保持清醒」的执念，也是很可爱的。）
到处都是导购这事儿，也许是因为「公共领域信息匮乏」
于困困：这一块呢我本来想赞同你一下，但此时我想反对你一下。
现在整个媒体传播环境，充斥着一种商品导购和商品营销的氛围，它其实是有情可原的。我觉得这跟中国这个环境下，公共领域信息过分匮乏有关系——什么叫公共领域信息呢？就是时政，或者说上市公司的调查，以及丑闻和突发新闻，跟你的投票权或者决策权直接相关，它们都需要公共媒体报道。但是由于这一类的机构不断在衰落，这也是一个大趋势，反而是自媒体发展的非常快。
对于自媒体来说，他们其实是没有能力去完成公共领域信息的传播的，他们更容易关注私人生活领域的信息。而私人领域里最有商业价值的，就是跟消费决策有关的。
不过你说到的让智商感到侮辱的这方面，我想到自己和一个化妆品营销公司的老板聊过。TA说到口红这个东西：以前口红是按色号标的，那个色号都是什么211，N37，252，这种标法在社交网络传播时代，是非常难用关键词搜索并且聚合流量的，这是这位老板很大的一个困扰——于是那家公司就特意请了明星，然后明星这个为某一款口红，起了一个特殊的昵称，这些昵称非常朗朗上口，百度指数节节升高，口红销量就哇的一下特别棒。
（困困大王果然是85前女青年，这种口红起名策略不早就被玩烂了嘛……NARS，Urban Decay，露华浓和Tom Ford等等都在搞啊，干嘛只歧视国内公司……Tom Ford的这系列口红广告,咋没人说过分呢？）
感觉变成了更好的自己，和变成了更好的自己，可以是一回事儿吗？
张潇雨：口红这个东西很有意思，在于它某种程度上跟iPhone一样。为什么呢？
iPhone这个东西呢，我用的iPhone跟比尔·盖茨用的iPhone…那他可能不用iPhone啊…但是如果他去买iPhone，那他买的 iPhone和我是一样的。不因为他比我身价高出100多万倍，就产生了一个区别。对于我来讲，就是我在这个领域里买到了最好的东西，和乔布斯，或者这个世界上最牛的科技投资人，用的都是一款手机……但比如说跑车我就没法买。
口红也是差不多道理：大家为什么不买包（张先生你是认真的吗？），因为包最贵的可能50万一个，我瞎说的；但口红呢，我只要花三四百块钱，就可以买到这世上最好的口红了——这里面包含了一种「时尚的民主化」。
于困困：所以张先生您已经被我带跑了：你在买iPhone的时候，你感觉变成了更好的自己……
张潇雨：但能不能使你变成更好的，和能不能让你感觉变成更好，这是两件事。
于困困：拜托，现在人精神焦虑这么严重，感觉变好就很了不起了…我是觉得，很多人在批判消费主义，说对你个人没好处。我觉得也未见得，因为它的确是有舒压作用的。
张潇雨：但是我觉得现在社会有些倾向是有问题的，其中一个倾向是工具狂热：我们总觉得「工欲善其事，必先利其器」，这句话在当今被发展到了一个极致了。我在录播客之前疯狂问我的朋友，你用什么？比如说各种设备到底怎么录最好，然后有人给我推荐什么声卡专业还有什么操作台，就像一个DJ一样。我看了以后就觉得哇，这播客很快就能成功了！
虽然最后我选择了一个非常简单的方案，就是用iPhone录，然后配一个小小小的麦，但是我在刷那些设备的过程中，我觉得很爽。
我觉得这个东西，一方面是消费者自己的幻想，一方面是商家灌输给我们很多这样的概念：你一旦有了这个东西，你就拥有了怎样的人生……就是描述一种生活状态。我们要的不是商品，是这种生活态度，对吧？
我们不断加深这种幻觉，商家再不断投喂给我们这些幻觉，就会导致我们被很多低级情绪支配。很多东西，我还是会去买，但是我觉得我在买东西是不是带有一种被欺骗，是否情绪被操控，以及我是不是真的需要这个东西，去分辨这件事是特别重要的…我觉得现在大部分人是没有这个分辨能力的。
他们会把买这个东西代替成我做了这件事，或是我快乐的源泉。那天和朋友录了另一期博客，朋友会说，当他在淘宝的时候，浏览各种商品，然后选择、下单，接着在等待快递的这一个阶段，是最快乐的时候。但真正收到那个快递的时候呢，可能就高兴5分钟，然后就没了。
于困困：这似乎是一个人生观的问题吧。首先我自己是足够任性的，其次如果我有足够的钱，我当然愿意采用不断地买买买让自己沉浸在这种幻觉里，我觉得这没什么问题。
（足够的钱？足够的钱难道不是一个伪命题吗？新自由主义之下，哪里有足够的钱之说？）
不过有一个叫Iris的观众，TA提到的一个观点还挺重要的：TA说买东西和消费主义完全是两回事儿，要不然会发微博算不算会写作呀？所以，张先生，到底什么叫消费主义啊？
对啊，消费主义究竟是个啥呢？
张潇雨：我觉得首先我们用主义这个词儿…其实是倡导一种哲学观、或者说这种价值观指导的一种生活方式吧，或者说是你的信仰。消费主义，也就是你认为消费这件事，它的价值是大于消费本身，认为消费这件事是人类文明建设的一个信仰。
（插播维基百科定义：消费主义指相信持续及增加消费活动有助于经济的意识形态。讲白了就是大家都来买东西，经济就会发展的好。所以,张先生提到的「消费的价值大于消费本身」，可能是消费主义的症状而非初始定义：虽然这也许是不可避免的症状。）
于困困：那你某种程度上就和鲍德里亚（两人异口同声）不谋而合啊。
张潇雨：我可不敢和他不谋而合，人家是大师……
于困困：什么大师啊，简直太坑了，但可能是翻译太差……我们回到究竟什么是消费主义。我引用一下鲍德里亚这段话：「作为新的部落神话，消费已经成为当今社会的风尚。它正在摧毁人类的基础，即自古希腊以来，欧洲思想在神话之源与逻各斯世界之间所维系的平衡……正如中世纪社会通过上帝和魔鬼来建立平衡一样，我们的社会是通过消费及对消费的揭示来建立平衡的。」也就是说，消费变成了一种新的神和神话，这种状况反而是比较危险的，而不是说大家喜欢买东西比较危险。
（逻各斯，即logos, 是西方哲学的基础概念，而所有的外来基础概念都是最难解释的……我们就暂且将其理解为「道」或者「规律」吧。知道分子最喜欢的一个词，叫逻辑（logic），是logos的衍生词。
不过说到逻辑：凭什么消费被神化就危险，莎士比亚被神化就不危险啊？这没解释清楚嘛。鲍德里亚这段描述，似乎最多只能说是之前的规则被颠覆了。于是我转而去问了中科院社会学研究生的朋友，她提到说其实《消费社会》没有那么强烈的批判色彩，更多是描述消费的符号意义转变……给个参考意见，大家自己来判断吧）
消费主义的邪恶之处，在于它的快感是建立在剥夺了工作成就感的基础上的
（没错，最让我兴奋的那段来了）
于困困：张先生听说你最近在研究商业史啊。那关于消费主义，有没有什么这方面的论述？
张潇雨：怎么说呢，我们经常觉得非常理所当然的生活，它都是有一个源头的嘛。而对于消费主义这个源头，其实没有大家想的那么遥远。当然它肯定有一些远古的开端了，比如宫廷消费之类的，但我接下来要说的大概是平民化的消费主义。
这是从什么时候开始的呢？特别近，就是一九一几年，那时候发生了什么呢？这大概是第二次工业革命五十年之后，可能是二十世纪最伟大的CEO蹦出来了：这个人叫亨利·福特，那他做的就是福特汽车。
当时福特对商业文明最大的贡献，大家可能都学过，就是流水线的创造。
他发明了流水线，让很多工人能够集中处理一些相对固定的模块，使得整个生产效率大大提高。这造成了两个结果。第一个结果是当时这个T型车，成本一下降到非常低，可能降了四五倍不止，这是第一个结果；第二个结果是什么呢？就是工人的工作变得非常枯燥。原来是十几个人一个班组对吧？我们组一个汽车，然后运出去了，卖个1000美金，哇挺开心；那现在是什么呢？如果大家看过那个电影叫《摩登时代》，卓别林的，他那里面有一个螺丝钉的镜头。大家可以想象一下富士康加工iPhone的画面，就差不多吧。
由此，人最基本的一项幸福感来源被剥夺了，就是创造感。我现在就是做一个螺丝钉。听众中在大公司上班的，那其实就是这样的。大公司出现导致分工细化，让人们的工作变得特别无聊，放到现在的语境上讲：有的人一辈子就做ppt……
（于困困插嘴：一辈子写微信号）
（张先生接上）可能就是排版，连写都不是。
（周六还在整理微信的我没有感到任何情绪波动，加班让我快乐）
说回福特：工人工作变这么枯燥，所以他被迫，我后来才知道是被迫做了另外一件事：就是大幅度提高工人工资。我记不太清了，是1.5美金/天还是多少的，变成了5美金。这件事几乎定义了现代商业文明。
这个日薪在那会儿是非常非常高的，高到什么程度呢？他一公布这个事情之后，福特工厂前面排了12000个人来应聘，警察只能拿高压水龙头来维持秩序。而且那会儿可没有什么飞机，火车（这个还是有了的），人家可真的是腿儿来的，或者说是一些基本的交通工具。反正大家对5美金日薪非常向往。
然后他还做了一个小调整，就是把蓝领工人的工作时间调整到了8小时，我记得原来是9或者10小时，这两件事造成了什么呢？第一，你有钱了，第二，你有时间了。那你干嘛呢？你就得买，你要消费啊。
于是那会儿为了讲究自己是福特工人，就开始懂得穿了，或者说我要买房了。那他开始买房，开始买好的衣服，就促进了纺织业和地产业建筑业的发展。地产业建筑业和纺织业这帮人受到了鼓舞，他们也大型建厂，于是很多工人就到他们那边，工厂也更有钱，如此循环往复……所以从这一个五美金开始，整个地区的经济就给盘活了。
（这也验证了上文中维基百科给出的消费主义定义，即认为消费可以促进经济发展。听上去不是挺好的吗？别急，张先生马上要生硬转折了）
这一创举使得这个地区的经济一下特别特别好，大家都有钱了，大家都创造了很多需求，大家都开始买买买，为了弥补本职工作的无聊。你本职工作就是拧螺丝钉吗？很无聊吗？没关系啊，下班后的日子更精彩啊。上班虽然无聊，下班你可以来蹦迪，你可以来吃好的，你可以来买好的丝巾，你可以来和名流社交可以喝酒……
「可这不就是城市文明的诞生吗！」
于困困：（抑制不住也根本不想抑制的喜悦）在我看来，城市文明中比较社交的部分就这么诞生了嘛。
张潇雨：对，这也和玲珑有点关系。老公都去干活了嘛，也挺有钱，那太太搞点啥呢？就是社交嘛，搞点高雅的谈谈文化。
于困困：嗯，是的。玲珑在创立的时候，本质上我们希望来把女孩凑在一起，聊聊诗书也聊聊买包包。然后这些女生凑在一起后，你的确基本看不到她们谈论怎么挣钱、如何成功、如何创业，总之是非常反罗辑思维、非常不罗振宇的。
这个观察看上去没什么新奇，但其中的原因，也是一个知乎的回答给了我启发：表面上看，是女性构建了一种城市文明，但是它其实也部分得益于男权。整个舆论环境都在督促、逼迫男性要去成功，对于女性这方面则压力偏小，这就放出了很多女性的闲暇时间和精力。然后大家都愿意去研究一些生活之美啊、兴趣爱好啊、文化呀，关注一些更私人领域的话题，这无形中构成了城市文明里社交和文化的部分。
真正的私人生活不是只有买买买，也包括家庭关系、情绪管理，也可以有对文学艺术（张先生插话：甚至体育）的一些研究。但同时我们又迎面赶上了商业世界，而购买显然是最大的那个商机，于是两个巴掌就拍响了。商家抓住这点，不断说消费决策是我们私人领域最重要的一个议题，就造成了我们现在这种情况。
（私人生活现在已经有新词儿了，叫me time，叫独处。而这个领域的事情，似乎已经被消费主义侵蚀得差不多了）
所以在整个状况中能去说，凡是喜欢买东西的女孩都很肤浅吗？对自我的认知都比较单薄吗？都不是很公平。我觉得它是受到历史、商业和社会舆论等影响，共同造成的一个状况。
一开始提到的那位现代公关之父，是怎么回事？
张潇雨：这一点我当然是同意的。但是我觉得事出有因，情有可原，不代表我们不要去反思和改变，对吧？比如说我长了20斤肉，可能我最近压力大，但不代表我不要减肥嘛。
（此时准备下单肥胖汉堡的我停手了）
所以为什么要反思呢？我和困困共同的朋友，在时尚产业工作的唐霜老师，上了一次我的播客。但实际上唐老师在那期节目里跟我反思了。她跟我说了一个例子，我觉得特别有意思。
她说，在某一个特定时间之前，大概是1920年之前，人们在做广告的时候都特别实在。什么叫实在呢？就是那个所谓的广告，更像是一个黄页，一个信息。它就会告诉你啊，我们今天出了一款洗发水，里边有如下这些成分，它能帮助你，让你的头发更干净，就完了。
但突然到了某一个节点，事情就变化了，产能过剩造成不能只卖给大家必需品了，于是就开始创造需求，广告学就由此发展起来了。当时唐老师举了一个人的例子，这个人叫爱德华·伯内斯。他是弗洛伊德的侄子，就是那个著名的心理学家弗洛伊德。爱德华·伯内斯这个人算是现代公关之父，他给很多品牌包装出寓意概念让大家觉得它们很酷，开创了这么一个历史。
当时有一个叫Lucky Srike（好彩）的香烟牌子，在《广告狂人》里这个牌子反复被提到过。说这个牌子发现男的反正买烟就这么多了，现在要开发女性市场。但很长一段时间以来，女性吸烟都是被认为很不妥的，不decent，社会地位比较低的女性才吸烟。于是这个爱德华做了一件什么事呢？就是找了当时最红的一些网红，对吧？就是最有名的一些社交名流的女性。然后，给她们聚在一起拍照还有做公关活动。然后打出一句话就是说，反正女性吸烟是最酷的，全世界最酷的女孩子都在抽烟。这个东西是一种自由，吸烟代表着一种跟男性的平等，我要同样的话语权……等等等等。这些东西迅速就火了。所以这就是（早期）一个没有需求也要创造需求的例子。
到最后了，这两位要开始掉书袋了：以下是本期推荐
困困大王推荐了这4本：
《消费社会》：「如果大家对于这个话题求知欲特别深，觉得必须研究点高深莫测的理论的话，可以去买这本书看一下」
《私人生活史》；「这本书说的是法国私人生活史，看起来很厚但读起来来比较容易。这本书的重点是在于说明私人领域是有多么的丰富多彩，而消费只是是其中一个小小波澜而已」
《奢侈的！》（又名：《廉价的奢华》）：「这本书主要是研究时尚产业和设计产业，是怎么一步一步衍生出来的。包括时尚的民主化、香水和包这两种产品是如何进入到消费主义的洪流中，以及到仿冒品是怎么出来的…」
《奢华正在流行》：「这本书比较深一点，不是那么好玩儿，主要讲的是消费主义。」
（也就是最后一本最没必要看的意思呗）
张先生推荐了这2本：
《福特传》：「不知道能不能只推荐上半册，因为下半册是说他如何刚愎自用把一个富可敌国的企业搞垮了…书里有很多我上面提到故事的很多细节，中产阶级的崛起、消费主义的诞生、经济的盘活…非常有意思。」
《我们在为什么样的广告买单》：「说的是一个小小的广告史变迁，看完以后就会对广告非常警惕了。分享其中一个小理论吧，叫mere exposure effect，多看效应。就是说一个东西如果不断给你曝光，不管是好事丑闻还是路边的路牌，只要不断给给你曝光，都会给你留下潜意识印象。几个月之后即便你好像已经忘记了这个东西，但这个潜意识印象就会影响你的消费决策。」
（多看效应也可以运用在感情关系当中：如果你看上了哪位男生女生，多在TA眼前晃晃）
一 点 事 后 总 结
听完＋整理完整场对话，特别感激张先生为我原来的认知提供了新论据，可以让我在偏执的反消费主义道路上越走越远；也感谢向来和我在这个领域意见相反的困困大王更清楚地解释了自己的观点，让我更明白了以后该怎么攻击她。
多说一句：对于我来说，消费主义的问题并不在于洗脑和操纵，毕竟不被商家洗脑那还有其他领域的意识形态会来给我们洗脑。消费主义更大的问题是它不是一个稳定结构，永远没个头，把大家搞得都很不安生……当然了，也许我们生活的这个年代就是和平下的乱世，是属于能适应混乱、并热爱混乱的那群人吧。
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