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宁夏红枸杞产业集团有限公司，是全球最大的枸杞深加工产品生产厂家、国家级农业产业化重点龙头企业、国家扶贫龙头企业、国家级高新技术企业、国家级技术中心、宁夏回族自治区优势骨干企业。“宁夏红”以其卓越的品质，面向全国的销售网络，完善的售后服务，现代化的管理模式，创新的经营理念，坚定的市场开拓和持久的商业信誉，塑造了良好的品牌和企业形象，现已发展成为以枸杞深加工为主营业务的知名企业。
“宁夏红”从问世以来就一枝独秀地鹤立在世界果酒之林中。2007年“宁夏红”产品被评为“中国名牌”，2008年“宁夏红”商标被认定为“中国驰名商标”。“每天喝一点，健康多一点”成为“宁夏红”的代名词，并以其独特的品质和时尚的健康消费理念，迅速走红全国市场，并已出口到美国、加拿大、日本、韩国、新加坡、香港、台湾、欧洲等十四个国家和地区 。
宁夏红集团始终坚持‘勤、诚、智、信’的经营理念，一直重视产品的技术研发，坚持以科技打造品牌。通过产学研结合，形成了枸杞酒的标准，自主创新出枸杞鲜汁低温浓醪发酵技术、全自动枸杞鲜果清洗榨汁生产线、枸杞干果氮气保鲜技术、枸杞果酒无菌冷灌装技术、枸杞白兰地技术都属于国内外首创，形成了完整的自主知识产权的技术体系。宁夏红集团先后通过IS09001质量体认证、IS014001环境体系认证、HACCP认证、QS质量安全认证、GMP认证、绿色食品A级认证。
宁夏红集团依托“中国枸杞之乡”—中宁得天独厚的枸杞资源优势，通过现代高科技手段对枸杞鲜果加以提升精炼，实现了对传统的枸杞消费观念和消费方式的革命性引导，造就了枸杞消费的新时代，为枸杞资源找到了一条转化增值的新出路。在宁夏红品牌效应下，农民直接和间接地参与到枸杞产业中，使枸杞产业的价值得到了最大的体现。
面对振兴枸杞产业的历史责任和历史使命，宁夏红将以市场为导向，发挥农业产业化龙头企业的带动作用，通过打造世界枸杞之都，打造枸杞产业链，打造世界枸杞第一品牌，让枸杞成为世界的朝阳产业，健康产业，让宁夏枸杞走出中国，走向世界。
主营产品：枸杞果酒;枸杞白兰地;枸杞油胶丸;枸杞干红;枸杞茶;枸杞奶茶;枸杞果醋;枸杞饮料
主办单位：贵州省国际电子商务中心、中特文化有限公司
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宁夏枸杞品牌发展策略研究论文.pdf 46页
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硕士学位论文
宁夏枸杞品牌发展策略研究
姓名：陈红
申请学位级别：硕士
专业：农业经济管理
指导教师：黄立军
宁夏人学硕l：学位论文
随着经济的全球化，以及中国加入WTO以后，宁夏枸杞产品逐渐融入国际农产品市场，加
剧了宁夏枸杞品牌产品与国内外品牌农产品的市场竞争。因此，切实有效的宁夏枸杞品牌策略，
是宁夏枸杞产业做大做强的必然要求，也是提升宁夏枸杞品牌竞争力的有效途径。本课题正是在
上述背景下提出研究切实有效的宁夏枸杞品牌发展策略，是宁夏枸杞进入国际市场，提高宁夏枸
杞生产利润和增强宁夏枸杞市场竞争力的惟一选择和出路。
本文在以品牌及品牌策略理论分析研究的基础上，通过对于宁夏枸杞品牌策略现状的SWOT
模型分析，从宁夏枸杞品牌定位策略、品牌推广策略、品牌保护策略以及品牌延伸策略等方面优
化设计宁夏枸杞品牌策略，并提出相应的具体措施。其目的是解决目前宁夏枸杞品牌策略混乱及
失真的现象。本文认为，宁夏枸杞品牌要想在品牌战中发挥自身优势、克服劣势、利用好外部机
会、解决威胁难题，必须实施切实有效的宁夏枸杞品牌发展策略。因此，宁夏枸杞品牌策略优化
设计后的有效实施，需要企业，政府，社会等各方面的共同努力，把好宁夏枸杞质量关，重视相
关技术、管理水平的提高，运用行政和法律手段对宁夏枸杞品牌进行保护，从不同角度增强宁夏
枸杞品牌的竞争力，使宁夏枸杞品牌为广大消费者所接受。
综上所述，本文通过对于宁夏枸杞晶牌发展策略的研究，可以对宁夏农产品品牌策略的制定
实施起到借鉴的作用。但是，由于不同的农产品存在差异性，在每一种农产品的品牌策略具体的
制定实施过程中，要根据农产品自身特点和企业、市场环境的情况做出相应的调整。
关键词：宁夏枸杞，品牌，SWOT，策略
宁夏大学硕fj学位论文
ofeconomic
development globalization，NingxiaLycium
graduallyintegrated
intotheinternational marketafterChinahas
WorldTrade
agricultural
Organization．It
Barbarum’Sbrand
aggravated
competitionNingxiaLycium
domesticandthe
theeffectivebrand
foreign agriculturalproducts．So
strategyonly
inevitable
Barbarnm’Sbecomesand
requiremen
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打好高原有机特色牌 助力精准脱贫攻坚战
中国质量新闻网-中国国门时报
青海检验检疫局 朱雪迎
习近平总书记视察青海时指出：“青海最大的价值在生态，最大的责任在生态，最大的潜力也在生态，必须把生态文明建设放在突出位置来抓”，并提出“打好高原有机特色牌，着力发展高质量牛羊肉、枸杞、土豆、油菜等特色农产品”的发展要求。
特色农产品树起青海有机产业发展“新标杆”
绿水青山，就是金山银山。青海是青藏高原的屋檐，空气洁净，日照时间长，昼夜温差大，无污染，无公害，具有发展高原有机特色产品得天独厚的条件和优势。
青海检验检疫局贯彻落实习近平总书记的要求，助力青海生态有机产品提质增效。目前，青海地区出口食品备案企业68家，产品涉及枸杞产品、蜂产品、沙棘产品、蚕豆、牛羊肉、三文鱼和青稞酒等，17家企业的产品获得有机产品认证。“三同”企业上线率全国排名第三，实现出口食品1.2亿元，新增内销1.6亿元。仅有机枸杞产业，通过国外有机认证的生产企业达到21家，产量排全国首位，产品打入欧美发达国家和地区。实现了“青海制造”在提质增效和生态保护方面“双受益”，实现出口和内销“双增长”。高原枸杞已经成为青海有机农产品发展的“新标杆”，青海枸杞成为国内高品质枸杞代名词。
出口示范区创建引领高原有机产业发展“新提升”
党的十九大报告提出，人与自然是生命共同体，人类必须尊重自然、顺应自然、保护自然。打好高原有机特色牌，必须尊重自然规律和市场经济规律，充分激发其主动性和能动性，既要实事求是，又要坚持改革创新。
建立有机标准认证体系和完善的相关规章制度，加快青海农产品进入高端供给体系的步伐，努力与国际市场接轨，是有效推动青海有机产品健康发展的关键因素。青海局党组主动作为，主导青海省政府与质检总局签署坚持生态保护推进绿色发展战略合作框架协议，促成国家认监委时隔多年在青海再次启动枸杞有机认证试点，试点成功企业占全国试点企业的80%以上。发挥已建成质量安全示范区的品牌带动作用，一年内建成共和县牛羊肉、高原冷水鱼养殖区和格尔木市、德令哈市和都兰县枸杞种植区4个国家级出口食品农产品质量安全示范区。截至2017年10月底，三文鱼出口批次同比增长18.2%，重量同比增长22.3%，货值同比增长56.9%，业界称国内市场供给的两条三文鱼中青海就占一条。开展生态原产地保护工作，21种产品获得生态原产地产品保护，矿泉水、冬虫夏草、枸杞产品、黑枸杞、蕨麻产品和牛肉干等17种产品是全国同类产品中首个取得生态原产地保护。都兰县成为2017年全国首批、也是唯一一家良好农业规范认证示范创建县。
出口示范区的成功创建，必将为青海枸杞为代表的高原特色农产业走绿色、有机发展之路起到示范带动作用，必将引领整个高原特色食品农产品产业的质量和效益新提升，为农牧民增加更多的收入。
借“机”下蛋助力民族地区精准脱贫取得新成效
党的十九大报告提出：要坚决打赢脱贫攻坚战。青海地处稳疆固藏的战略要地，既是民族地区，又属藏区、牧区，作为中央驻青单位，促进青海与全国人民一道决胜全面建成小康社会的责任重大。我们充分发挥职能作用，抓好特色产业质量提升，打好高原有机特色牌，倾尽全力帮助民族地区贫困群众借“机”下蛋，取得精准脱贫新成效。
有机农产品已经成为青海高原特色农产品一张亮丽的名片。以枸杞为例，青海枸杞种植面积54万亩，居全国第二，产值30多亿元，辐射7000多农户，户均增收6000元，其中7万多亩获得国内外认证机构的有机认证，面积和产量稳居全国第一，极大提升了青海枸杞品牌和质量效益，提高了农牧民收入和生活质量。枸杞已成为农牧民脱贫致富，带动农牧区经济全面发展的主要产业和致富产业，给当地带来了十分明显的生态和经济效益。格尔木市国家级出口食品农产品质量安全示范区建成当年，区内枸杞出口占青海省枸杞出口的68%，实现产值4.4亿元，仅枸杞一项全市农牧民人均实现产值7300元。枸杞采摘用工每年吸纳劳动力3万人，劳务务工收益达到1.5亿元，农牧民可支配收入达到15442元。国家级贫困县都兰县因枸杞创收实现脱帽，成为2017年全国首批、唯一的国家良好农业规范认证示范创建县。
未来，青海局将以党的十九大精神为指引，继续深入推进高原特色农产品有机认证工作，实施以“绿色有机农产品”为主题的品牌发展战略，坚持产品品牌数量扩张与质量提升并举，产品品牌建设与区域品牌建设并举，品牌培育与品牌保护并举，企业主体与政府引导并举，逐步打造具有青藏高原特色的有机产品和生态原产地保护产品，打造出口食品农产品示范区规模化建设的区域品牌。将瞄准国际高端市场，充分发挥“同线同标同质”工程的作用，更好地统筹国内国外两个市场，推动企业进一步增强提升产品质量、树立“青海制造”的品牌意识，以实际行动贯彻落实党的十九大精神。
《中国国门时报》
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【你吃枸杞吗？】
作为90后的小食，正如网上所言正迈入油腻的青年男女队列中，即将开启了保温杯+枸杞的生活模式。。。因为前段时间的一篇文章，保温杯和枸杞不但成为了油腻的代名词，还默默一跃成了网红。。。连今年的双十一，仅国内某猫一个平台所售出的枸杞成交量就达179吨。。。（这得多油腻啊。。。）
原来真的有那么多中年人在抢枸杞。。。
鲁迅曾经说：趁着枸杞还便宜，多吃点，万一出了国，就吃！不！起！了！（只有找国内的小伙伴代购~）
咦，国外枸杞这么名贵？
是的，之前小食也有发文介绍过！但是，这次的事情是这样的。。。最近在美国有一款超级奢侈的面包，在纽约时代广场的Westin酒店菜单上排第一，能吃上一口可以说是无数吃货的终极目标。。。
这个号称史上最贵的早餐，吸引了无数媒体的报道。。。至于有多贵？1000美元我也就看看不妄想了。。。
这个面包叫Bagel-贝果，是一道经典的美式早餐。。。
而至于它为什么这么贵？并不是因为它配上了昂贵的白松露芝士奶油，不是因为上面撒上了金铝箔叶，也不是抹上了雷司令葡萄酒果冻。。。
而是因为添加了上面提到的今年光是天猫店就卖出179吨的。。。Goji Berry 枸杞！
设计这款面包的大厨Frank表示：我觉得它可以代表整个纽约，这是我们对美食的热情。
而且这款面包在11月1号开始售卖，只卖45天！美国的土豪不比我国少呀！
或许看刚刚那个面包图，你可能不太清楚枸杞在哪里。。。其实是在这里！
看来不仅我们需要枸杞养生，连外国人也开始了枸杞人生了。。。小食才知道，以前在国内吃的枸杞，是人民币呀。。。
就是，万万没想到，歪国人这么喜欢枸杞，还玩得那么高逼格，英文名叫Goji Berrry。
歪果仁有多喜欢枸杞？他们给枸杞起了个吊炸天的中文名字：东方的魔幻长寿果。据说麦当娜曾说过：枸杞是我生活中不可缺少的。（她真的说过这个？）
除了枸杞做成面包，歪果仁还把枸杞做成酱，直接把番茄酱给pk下去了。
你们不是说年纪大了，喝啤酒都要加两粒枸杞吗？人家歪果仁吃松饼加枸杞，吃雪糕要加枸杞，吃点心也要加枸杞。。。
所以你用保温杯搭配枸杞？太out了！
国外媒体对枸杞可以说爱得无法自拔了，
甚至有人喊出，My Heart Will Goji On！
话说，为啥枸杞在国外那么火？因为国外许多地方潮湿的气候无法种植枸杞，那只能从中国进口咯！所以物以稀为贵，加上营养价值那么高，颜值上也征服不少吃货，所以它能红啊。咦，它本身就很红。。。
红色的枸杞像在嚼葡萄酒，紫色的枸杞像葡萄。
紫色的枸杞到了美国更是千金难求，甚至有外国人认为，枸杞是来自喜马拉雅的神殿供品，不惜砸很多很多钱也要买到紫色的枸杞呀。。。
动作快点的商家，已经把枸杞设计成美国版便携包装。。。
除了日常养生，枸杞那么大的营养价值，护肤品行业怎么会把它忽视。。。
他们发明了枸杞面霜。。。
枸杞面霜加眼霜加身体乳一套80刀啊亲们。。。
其实还可以敷个枸杞面膜。
枸杞香水用过没？要做一颗行走的枸杞。
枸杞红的唇膏色用过没？
所以说枸杞这么“名贵”，1000刀一个面包，老美绝对愿意掏钱吃啊。。。
不说了，小食要让国内朋友双十一给屯的枸杞寄过来，拍照放在ebay上卖了。
今天的问题是，你想到用枸杞还可以做什么好吃的？
【如果吃货会画画】一挥手就得罪99%的服装设计师。。。
———— 推广 ————
1. 德国最大最活跃最受欢迎的原创新媒体。有态度，无节操。德国最大的中文美食分享和生活资讯平台。
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