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就资本实力而言,瓜子二手车和人人车哪个比较强?_百度知道
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就资本实力而言,瓜子二手车和人人车哪个比较强?
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瓜子刚融到了2亿多美元的资,这个在整个行业都是难得的,接下来瓜子有充足的弹药去开拓市场,就资本实力而言还是瓜子二手车比较强。.
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场长导读:气势逼人的瓜子和人人车也许并没有做好准备,它们只是在用进攻掩饰自己的焦虑和无奈。
网易科技报道2月5日报道瓜子二手车和人人车“打”起来了。猴年春节到来前的最后几周,二手车电商行业C2C模式(撮合个人卖家与个人买家交易的平台模式)的两大代表企业——瓜子二手车和人人车相继被“爆料”数据造假。当然,双方都对爆料内容进行了否定,并暗示有竞争对手在背后推动。虽然具体细节无从查证,但显而易见的是——瓜子二手车、人人车,以及模式不太一样但仍然存在很大竞争关系的优信二手车,它们三者的关系正处于剑拔弩张的时刻。就在几个月前,这三大玩家还掀起了一场总预算超过10亿人民币的广告大战。从广告战到公关战,瓜子二手车和人人车争的是流量、品牌和C2C模式的老大地位,当然,争抢投资者更是它们潜在的用意。但C2C模式真的到了不战不可的地步了吗?要知道,瓜子和人人车混战的背景是:二手车电商行业与传统的二手车行业相比实力还很弱,而刚刚崛起的C2C模式也没有用数据证明自己的行业地位。所以,二手车C2C模式激烈的广告战和公关战背后,气势逼人的瓜子和人人车也许并没有做好准备,它们只是在用进攻掩饰自己的焦虑和无奈。混战:剑指万亿市场易观智库的数据显示,从2014年到2015年,共有43家二手车电商公司宣告成立,其中包括人人车和瓜子二手车。人人车由李健在2014年4月创立,在此之前,他曾供职于百度、58同城、微软等企业。人人车创立之初,就拿到了红点投资500万美元的A轮融资;2014年底,人人车宣布完成由策源创投、顺为资本领投的2000万美元B轮融资;2015年8月,人人车又宣布拿到了腾讯战略领投的8500万美元C轮融资;而最近有消息称,人人车或在运作新一轮总额高达1.5亿美元的融资。瓜子二手车则由赶集好车演变而来。2014年12月,赶集网旗下的赶集好车正式上线。2015年9月,赶集好车更名瓜子二手车,随后宣布从58赶集集团分拆、独立运作,杨浩涌出任CEO,并个人注资6000万美元。而最近有消息称,瓜子二手车也在运作新一轮总额或达2亿美元的融资(车云注:杨浩涌本人在接受网易科技采访时表示,该数字最终或达2.5亿)。而在人人车和瓜子二手车这样的C2C模式之外,以车易拍和优信拍为代表的B2B模式(为车商之间提供拍卖服务的平台模式)也十分受投资机构的青睐,这两家企业累计拿到的融资总额已经超过7亿美元。创业者扎堆、投资人押注,自然是看好二手车电商的发展前景。中国汽车工业协会的数据显示,2015年中国新车销售2460万辆,二手车则为930万辆,新车约为二手车的2.6倍。而到2020年,新车与二手车交易规模比例将接近 1:1。届时,二手车交易总量将为2920万辆,以每辆5万元的均价计算,市场规模将超万亿。刺激二手车市场发展的因素有很多,比如:国民收入不断攀升、买车的需求越来越多;随着消费观念的转变,人们买卖二手车的意愿会持续增强。而互联网技术与二手车行业的结合,将从信息、支付、服务、保障等多个维度加速这一趋势。这正是瓜子二手车和人人车押注这一领域的原因所在。杨浩涌和李健共同信仰的C2C模式,因为没有地域限制、服务网络广,买卖双方直接交易、差价小,信息公开可查、透明度高等原因,被视为二手车市场的“终极模式”。焦虑:渴求流量、品牌和资本去年夏天,人人车的C轮融资消息刺激了杨浩涌,让这位曾在赶集网和58同城的广告大战中战斗过来的CEO觉得——“如果不在对手强大的时候将它击败,那就是养虎为患”。但竞争并不是瓜子二手车和人人车广告战、公关战的唯一目的。事实上,它们彼此都更渴望流量、品牌和资本,而这些东西,才是混战背后的真正目的。流量可谓是二手车C2C模式的咽喉,获取流量是瓜子和人人车拼命打广告的首要目的。这是因为:首先,和C2B(帮卖)、B2B(帮转)、B2C(帮买)相比,C2C模式更线上化,这意味着没有稳定的车源和买家,只有不断打广告才能吸引用户;其次,C2C是典型的连接供需两端的平台模式,只有流量足够多,也就是卖家和买家群体都足够大,才能保证双方的体验;第三,二手车一车一况、一车一价,严重非标准化,而且单价高、频次低,基本谈不上重复购买,口碑转化的比例也不高,只能像分类信息行业一样不断打广告才能保证流量的稳定和增长。对于一个创业窗口期已经关闭,胜者为王的行业来说,品牌的塑造同样至关重要。在品牌层面,C2C玩家们的诉求主要有几点:首先,通过广告让用户相信C2C模式更经济,也更可靠,从而愿意尝试和接纳这个新事物;其次,通过广告占领用户心中C2C模式的老大地位,形成先发优势,挤压竞争对手的地盘。当然,瓜子二手车和人人车针锋相对也是在争抢资本的助力。如今的创业时代,已不是比谁赚钱更多的时代,而是看谁更能亏钱的时代。只要有资本的不断输血,就能做大业务,抵御竞争,从而迎接最后的收割期。瓜子二手车和人人车眼下都在融资,资本寒冬里拿钱并不容易,当杨浩涌和李健向投资人讲故事时,他们彼此都是对方绕不开的话题。流量、品牌、资本几乎决定了二手车C2C模式的生死,所以围绕这些目的开战,就成为必然。无奈:C2C诸多难题待解尽管眼下的广告战、公关战打得热热闹闹,但C2C并不像表面那样风光,杨浩涌和李健或许只是在用竞争掩饰他们的焦虑和无奈。首先,C2C模式的交易量占比仍然很小,在二手车行业内的地位不高。中国汽车流通协会的数据显示,2015年国内二手车交易总量为930万辆。人人车和瓜子二手车都宣称自己在去年12月份的成交量接近1万辆,据此估算,两家C2C企业去年一共卖出不到20万辆车,只占到二手车整体交易量的大约2%,远远影响不了行业格局。而且,真实成交量究竟多少,业界一直也很有争议。易观智库的报告显示,2015年二手车电商渠道和线下渠道的占比分别为10.9%和89.1%。而在电商渠道的大盘子里,车易拍35.2%、优信拍27.9%、平安好车8.4%、车享拍7.4%分别占据前四名,人人车和瓜子二手车根本排不上号。其次,C2C模式车源少、效率低、体验差。车易拍、优信拍、平安好车、车享拍这些跟B(车企、经销商、4S店)打交道的电商平台,之所以能够做到一定规模,是因为B端商家拥有稳定的车源,但C2C模式从零起步,车源分散而不可控,制约着C2C平台的发展。而且,C2C检测、估价、展示、看车、交易链条长而复杂,对买家和卖家来说,体验并不如C2B或B2C流畅,因为C2C规模尚小,所以选择余地也有限。第三,C2C模式成本高、盈利难。瓜子二手车和人人车的收入目前主要靠交易佣金,比例是3%。按照每辆车10万元(C2C模式均价处于中上游水平)的成交价格,佣金仅为3000元,很难覆盖运营成本,算上广告投入就是巨亏。C2C玩家寄希望于依靠卖车之后提供质保、金融、保险等服务手段来盈利,但在规模较小的前提下,这些盈利模式都难以成立。综上所述,瓜子二手车和人人车正在为流量、品牌和资本焦虑,这正是它们掀起广告战、公关战的原因所在。但在C2C模式规模较小的背景下,这种激烈的竞争让二者都负担重重。尤其是目前双方频频被指为了业绩和融资刷单,通过补贴线下二手车经销商来让本来在线下交易的订单走到线上。从C2C行业发展的角度来说,瓜子二手车和人人车目前应该一起教育市场,让行业和用户都相信C2C能为大家带来价值,而不应该互相诋毁、透资信任。
本文来源:网易科技报道
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合并谣言传播记:瓜子和人人车身后的冰火两重天
  新浪科技 李根
  互联网公司合并的事件多了,传合并的消息也开始变得见怪不怪了。
  春节前后,国内互联网二手车电商市场开始出现“行业合并”的传闻,传闻有模有样地写道:即将完成2.5亿美金融资的瓜子二手车,将要并购二手车电商市场内的另一C2C玩家人人车。
  传闻从“春节后宣布”,演变成了“3月前公布”,此后还提到“滴滴快的情人节合并”的事件作类比,暗示或许会有“情人节行动”。最后,在2月15日,当事双方决定公开发声——不过是分别发声。
  “被并购”的人人车决定在下午召开媒体说明会,而“并购”一方瓜子二手车则在同一时间发出了官方辟谣声明:瓜子二手车不会考虑并购人人车。
  合并传闻传播始末
  合并传闻先是通过汽车电商行业内垂直自媒体发出的。一个“传瓜子人人车将合并”的消息开始出现在公众号和朋友圈。
  文章从多方面分析了合并的可能:1)资本趋利角度:2015年的互联网企业被资本牵引着实现合并早已司空见惯;
  2)抱团取暖获得市场:两个二手车市场里的C2C玩家可以通过合并获得垄断地位的市场份额;
  3)合并以减少内耗:瓜子宣称已经用了3亿砸广告,人人车方面则称在宣传上花了7000万;
  4)合并推手有——从58赶集分拆出的瓜子有腾讯投资的渊源,而人人车则在2015年8月获得了腾讯领投的8000万美元投资。
  在“传瓜子二手车即将完成2.5亿美元融资”的消息被曝光后,这样的消息开始变得更加具有“可能性”。有媒体开始相信并报道,传闻从“小道消息”变成“自媒体报道”,最终成为了即将成真的传闻。
  但就在“情人节合并”的消息迟迟未到时,媒体终于忍不住向瓜子二手车和人人车求证了。人人车CEO李健告诉记者:“合并?我自己是不知道的。我们董事会也从未讨论过。”2月14日晚,人人车方面表示,会在2月15日下午召集媒体做下说明和沟通。
  瓜子二手车方面则在官方声明发布后告诉新浪科技:注意到这个消息是看到2月7日发布的一篇自媒体文章。春节后,相关的文章陆续出现,大量媒体过来求证询问,因此希望发布一个澄清声明。
  双方辟谣背后
  2月15日下午,并购传闻中的主体瓜子二手车率先出面辟谣,称不会考虑并购人人车。而人人车方面,与媒体沟通说明正在进行中。
  瓜子二手车的辟谣声明称:二手车电商正值行业爆发的早期,尚处于战国群雄混战的阶段,这个混战的阶段,有经验、有资本、有执行力的团队会最终胜出,瓜子二手车直卖网有信心成为最有战斗力的玩家。
  瓜子的声明中还强调:二手车领域是一个巨大的增量市场,尤其是二手车电商领域,整个在线渗透率还非常低。面对这样一个巨大的增量市场,瓜子二手车一直保持每月50%以上的增速,比起并购一家公司,用同样的资本、精力,我们可以跑得更快,获得更大的市场份额,显然并购人人车并不是一个好的选择。
  人人车方面则在接受采访时表示:合并传闻从来都是无中生有,而且作为“被合并”的一方,有苦难言。
  这种“苦”在于:合并的消息里,被并购的一方似乎成了现实中实力较弱的一方。并土豆、滴滴并快的、58并赶集、并……
  人人车方面认为,并购传闻中以“线上份额”来判高下,可能存在别有用心。
  “二手车电商确实处在爆发期。即使二手车去年的交易量不及预期中的1000万辆。不过行业竞争还远未到合并的阶段,而且就数据来说,我觉得二手车电商的数据不能通过线上份额,因为线上份额是一个你说多少就多少的数字,无从考证。判断二手车电商情况,得看实际交易量。”人人车CEO李健告诉新浪科技。
  李健还进一步解释称:C2C模式的二手车电商实际上就是搭建一个二手车交易渠道,如果二手车没有完成从卖家到买家的交易,那二手车电商空谈车源保有量毫无意义。
  瓜子方面则就“合并传闻中是否存在受益方”向新浪科技回应称:这次的传言给瓜子也造成了一定的困扰。我们认为这次事件的受益者是市场的落后者。
  在瓜子的辟谣官方声明中,对于自己的市场地位表述是:瓜子二手车直卖网目前在C2C领域,覆盖城市、车源量、月度交易量都居于行业第一。
  在接受新浪科技采访时,瓜子方面进一步解释称:“截止到2015年底,瓜子城市覆盖60个,其中56个有办事处,4个为卫星城市。车源量,2015年的峰值为5万量,单月交易量峰值近万辆。在已公布的C2C领域公司中,这些数字排名第一。”
  但人人车方面并不认可这种排名。在人人车看来,实际完成的交易数量才具有可比性。并解释称,C2C模式的二手车电商实际上就是搭建一个二手车交易渠道,如果二手车没有完成从卖家到买家的交易,那二手车电商空谈车源保有量毫无意义。
  在被问及交易量时,人人车方面表示在2015年就已经突破了单月万量的交易数据。
  此外,合并传闻中还以圈内人爆料的口吻表示瓜子和人人车“高层频繁接触”,人人车CEO李健当即表示与瓜子二手车CEO并不熟,而且上一次见面是好几年前了。
  实际上,传闻中的并购双方在此前也显得并不熟络。在2月4日,李健还在朋友圈po出一则新闻截图,并称:“友商最近压力有点大,难免忙中出乱,猪队友把甲方名字写标题里了。”
  这则题为“瓜子二手车被指广告虚假宣传,给消费者制定霸王条款”的报道里,正文中的主体却是人人车。
  广告、竞争和融资情况
  2015年,铺天盖地的广告成为二手车电商进入公众视野的重要手段。
  其中以优信二手车、瓜子二手车和人人车为主要代表。优信二手车方面,除了通过地铁海报和视频广告,还在《中国好声音-冠军之夜》中耗资3000万拍下了60秒的“黄金广告”。
  瓜子二手车则宣布要花费10亿元在户外、电梯电视和视频平台打出品牌,并在年内抢占80%以上的C2C线上市场份额。据瓜子官方称,这笔10亿元的经费在2015年最终花出3亿元。
  人人车则在去年11月起正式投放了黄渤作为代言人的广告,并宣称广告投放总金额达7000万元。
  在二手车电商的广告烧钱中,甚至有其他二手车电商直接以公交站海报的形式放话:烧投资人的钱,博买车人的心。广告烧钱大战在二手车领域一浪高过一浪。
  广告烧钱大战之余是行业内的竞争和摩擦。“刷单”、“数据造假”、“消费者投诉”、“融资已烧光”和“并购”等话题屡屡出现在二手车电商行业中。
  需要说明的是,通过“融资”和“合并”的传闻谣言正在成为行业竞争手段之一。
  去年12月,优信二手车就被曝出获得来自的4亿美元投资,不过百度方面和优信二手车方面均表示不知情。优信二手车市场公关方面负责人当时告诉记者:融资消息很可能是竞争对手放的“黑”稿。并进一步解释称现在的创业融资消息早已不全是正面新闻,可以说你烧钱快,也可以等着说你融资不成功濒临倒闭。
  现在,瓜子二手车和人人车出现在“融资”和“合并”的新闻主体中。前者被曝即将公布2.5亿美元的A轮融资,后者则也出现在“1.5亿美元D轮融资”的传闻中,而且附带的是前者对后者的并购。
  然而,目前的实际情况是,2015年11月正式宣布从58赶集集团中分拆独立的瓜子二手车,获得了原赶集网创始人杨浩涌6000万美元投资,而在58赶集合并后退出的杨浩涌正式出任瓜子二手车CEO。瓜子二手车方面的最新一轮融资情况也在此次合并辟谣中得到证实,瓜子在声明中称:在资本层面,瓜子将完成二手车领域最大A轮融资,因此我们有信心笑到最后。
  具体金额方面,瓜子二手车CEO杨浩涌在活动上对外透露是已完成2亿美元,但最终以2.5亿美元结束。
  成立于2014年4月的人人车,于同年7月获得红点500万美元投资,其后在12月获得联创策源、顺为和红点的2000万美元投资,2015年8月则获得腾讯领投、联创策源和顺为跟投的8500万美元投资。
  对于被传的“1.5亿美元D轮投资”,人人车方面表示对此传闻不予置评,并称人人车会始终坚持“资金全部到账才会对外公布消息”的传统。
  二手车电商市场数据
  日,中国汽车流通协会对外公布了2015年二手车交易情况。2015年全年,全国二手车市场累计交易量941.71万辆,相比2014年微增2.32%,累计交易额5535.40亿元。
  在此前1月22日,国内数据统计分析机构易观智库发布了《中国二手车电子商务专题研究报告2015》。报告显示,截至2015年底,中国汽车保有量预计达到1.7亿辆;2015年,二手车交易量预计为930.0万辆,同比增长53.6%。其中,以车易拍、优信拍、平安好车等为代表的二手车电商平台交易量达到 101.2万辆,同比增长67.2%。
  在易观智库的该报告中,二手车电商在二手车市场的交易份额中,占1/10。具体交易份额方面,该报告称:车易拍占35.2%,优信拍占27.9%,平安好车占8.4%,车享拍占7.4%,其他电商平台占 21.1%。
  对于该报告中的数据,人人车方面表示对其统计方法和真实情况存疑。瓜子方面则表示第三方数据有参考价值,并表示:“C2C领域尚处市场早期阶段,从诞生到现在不到2年,在线渗透率,市场占有率都相对比较小。这些是事实,也是一个机会,从另一个角度来说,C2C未来有非常大的增长空间。”
  一方面是喜闻乐见的“并购”谣言,另一方面则是冰冷无情的市场数据。合并谣言的背后,瓜子和人人车面对的是冰火两重天。
  当人们回顾企业合并事件频频的2015年时,自然也会联想到在年初火爆的《从0到1》,其中最核心的启示莫过于——创业要在某个垂直细分领域创业并快速获得市场垄断地位。
  其作者彼得-蒂尔来华时曾在新浪科技的采访中表示:在当前和未来的互联网创业中,垂直细分领域内老大老二合并垄断市场将会成为趋势,但具体什么阶段实现合并会有条件。
  合并条件是什么呢?参与了2015年多起并购案的华兴资本说:“每一个案子都有资本的力量在推动,这也是一个资本的规律。资本投了很多的企业,到了一定的时候,资本肯定要实现利益最大化,实现利益最大化肯定是一种整合,形成市场里面的某一种垄断。”
  此外,还有参与过并购的相关投资分析人士表示,发生的合并案当事双方几乎都是独角兽企业,或者单笔融资早已超过10亿元。所以对于瓜子二手车和人人车来说,即使合并,也远没到时候。
  不过舆论往往更偏爱去谈论喜闻乐见的融资、合并和IPO上市,至少这是创业成功的一种,但正如某位一路见证这则“二手车合并”谣言传播的创业者所说:这种无谓的舆论消耗真是太浪费时间了,创业不是过家家,谁敢保证明天就不会死掉!
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春节假期要闻回顾:人类首次直接探测到引力波;李彦宏和龚宇提议收购爱奇艺……瓜子二手车与人人车辟谣:合并之事子虚乌有
腾讯财经讯()2月15日,二手车线上交易平台瓜子二手车与人人车纷纷否定了“情人节”当天传出的合并传闻。瓜子二手车官方称,瓜子二手车不会考虑并购人人车;人人车创始人兼CEO李健则表示,双方合并纯属子虚乌有。李健对腾讯财经称,二手车交易市场的目前发展阶段还不成熟,并未进入其他行业的发展阶段。之前,互联网行业内合并潮起,滴滴和快的、和赶集网、携程和等企业纷纷进行合并。日,原“赶集好车”更名为“瓜子二手车直卖网”,从58赶集集团分拆。瓜子二手车CEO杨浩涌投资6000万。瓜子二手车称,他们将在2016年完成A轮融资。李健表示,目前人人车的D轮融资已经签订了投资意向书,因资金还未到账暂不能公布融资金额和融资方。但他透露,腾讯作为人人车的最大股东将在D轮融资中会继续跟投。人人车在日宣布完成了由腾讯领投的8500万美元的C轮融资。“D轮融资主要用于两个方面:不断完善技术服务和砸市场推广,”李健表示,2016年人人车将在市场推广方面投入2亿元,大约为去年投放额的3倍。人人车自去年11月21日开始进行市场推广,至2015年年末共投放7000万元。有报道称,瓜子二手车从2015年9月至12月份投放广告费用3亿元。瓜子二手车将在2016年将继续投放10亿元广告费用。根据第三方平台易观智库发布的数据显示,2015年中国二手车电商平台交易量达到101.2万辆,同比增长67.2%;交易总额达到592.0亿元人民币,同比增长74.0%。易观智库预计,未来二手车电商仍将保持高速增长。更多精彩内容欢迎搜索关注微信公众号:腾讯财经(financeapp)。
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