给爆红的《大圣归来》浇两盆冷水--百度百家
给爆红的《大圣归来》浇两盆冷水
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当动画电影行业和各路影评人都在为《大圣归来》喝彩时，我只能不配合地来浇两盆冷水。
上周日晚上，我忙里抽闲去看《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》），看完之后我在朋友圈写下这样一小段评价：1、《西游记》是超级IP，该片在故事改编、角色设定、3D特效表现出色；2、该片搞笑自然不做作，剧情紧凑无尿点；3、大圣拼命保护江流儿未作特别交代，该片后半段看起来突兀，结尾草草收场；4、虽然《大圣归来》票房超过《功夫熊猫2》，国产动画电影崛起之路仍任重道远，因为如果拿掉《西游记》的外壳该片含金量将大打折扣。
后来我思来想去，上述4个观点精炼成2个结论：1、尽管《大圣归来》是国内动画电影的先锋，但与梦工厂、迪尼斯等世界级动画公司出品的电影仍有不小的差距；2、《大圣归来》导演田晓鹏极其聪明，把超级IP《西游记》在动画电影中发挥到极致，建立优势的同时劣势也凸显无疑，如果国产动画电影只能靠少之又少的IP支撑起高票房，那表明复兴之路任重道远。
我从不怀疑电影在特效、故事改编、人物设置等方面的创新，是国产动画电影中少数让人眼前为之一亮的佳作，同时力压《功夫熊猫2》问鼎国内动画电影票房冠军，也从侧面反映出《大圣归来》的超高人气和优秀口碑，甚至该片热映使“自来水”成为网络热词。
当动画电影行业和各路影评人都在为《大圣归来》喝彩时，我只能不配合地来浇两盆冷水，希望给过热的国产动画电影行业降降温，能够清醒地看待《大圣归来》成功背后的“真相”。
第一盆水：如果没有西游记IP，《大圣归来》会在哪里？
如果见到田晓鹏导演，我一定会抓住机会问这个问题。在我看来，《大圣归来》票房爆表完全归功于《西游记》超级IP，与影片本身的关系不大，不超过20%。提起《西游记》，每个人都会产生先入为主的观念：徒弟孙悟空必须尊重过师父唐僧。
《大圣归来》的巧妙正在于此，它牢牢抓住用户根深蒂固的思维定式，人物关系设定成小屁孩唐僧崇拜大人孙悟空，而且始终贯穿在影片剧情中，用户为跟上剧情发展节奏，不得不从头到尾认真观看影片，给用户上了一堂生动的国产动画电影3D特效普及课，否则稍不留神容易错过精彩剧情。
我认为，一部电影能让用户从头看到尾已经算不小的成功，但《大圣归来》的实力远不止如此，持续逗乐是该片的显著特点。《大圣归来》中穿插着大量搞笑情节和对白，流程自然而不做作，全部围绕江流儿、孙悟空、猪八戒展开，无形中增加用户的好感，引发社交平台刷屏式传播。
《大圣归来》呈现的各种创新元素，都与《西游记》有着千丝万缕的联系，剪不断理还乱。可以预见的是，无论用户从哪个角度去评价该片，都必定贴上借《西游记》成功上位的烙印。如果不借势《西游记》，《大圣归来》的故事改编、人物设定、3D特效生命力几何，票房效应又如何，我难以想出确切答案，但可以肯定的是，该片注定会成为国产动画电影逆袭之路上的一颗流星，而不是恒星。
甚至，我不由自主地把《大圣归来》与票房败北《魁拔》系列扯上关系。准确来说，与《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》等低幼类型片不同的是，《大圣归来》是一部将观众定位于青少年乃至成年群体的动画电影，这与当年标榜国内首部青少年动画电影的《魁拔》定位完全相符。
不过，来势汹汹的《魁拔》却遭遇票房滑铁卢，去年《魁拔3》冲击国庆档失利后，片方宣布原计划连续推出五部的《魁拔》系列电影将与观众说再见，《魁拔4》将无限期延后，他们给出的解释是“中国电影市场，只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面，让我们已经无法再扛下去了。”
事实上，无论是剧情发展还是画面特效，《魁拔》系列都是国产动画电影的上乘之作，遭遇票房尴尬的原因正是激进的市场定位转变，《魁拔》3宣发负责人、万达影视副总经理李宁对此深表认同，“院线和影院看到《魁拔》都很迷惑，说不清楚它到底是给大人还是小孩看的。”
在李宁看来，国内电影市场大卖的动画电影无非有两种，一种是《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》等有电视动画或网络游戏等受众基础的低幼类型片，另一种是好莱坞的动画大片，它以“合家欢”的形式和内容打破动画片的年龄界限，实现全年龄观影。“《魁拔》系列一直主打的青少年群体没有建立起来，因此影院排片不会过多考虑这个群体。”李宁表示。
《魁拔》的倒下犹在昨天，幸好《大圣归来》傍上《西游记》这个永不过时、永远有话题感的超级IP，不然最终命运可能与《魁拔》类似。
第二盆水：《大圣归来》真的只依靠“自来水”口碑传播？
《大圣归来》一经上映，强劲风头超过同为IP衍生品的《小时代4》《栀子花开》，社交网络中因此催生一个新词——“自来水”，即自愿而来的水军。甚至有人把推动《大圣归来》票房增长和口碑扩散归功于自来水，理由有三：
一、自来水率先攻陷B站。片尾曲《从前的我》在电影频道的“电影相关”版块发布后，每天都有《大圣归来》相关视频上榜，推荐位至少有一半以上属于《大圣归来》官方或者粉丝自制MV视频。
二、微博大幅提升扩散广度。面对《小时代》《栀子花开》等粉丝向电影，《大圣归来》始终保持在微博热搜榜前三，YouToBe精选、赵文瑄、黄晓明等微博大号或名人义务推荐，每条转发少则5000多则3万。
三、上映前一个月，用户在网上几乎没看到该片宣传的身影，只在上映前夕举行两天提前点映。毫无疑问，无论前三点介绍自来水战绩如何卓越，碰上第四点显得相形见绌，对于《大圣归来》在重要的宣发环节上较少投入，不少人表示深信不疑。
事实真的如此吗？当然不是，提前点映和不提前上映是《大圣归来》爆炸式口碑效应的源动力。先说被忽略的点映，据《大圣归来》宣发操盘手、主发行方影联传媒总经理讲武生介绍，他们先找到影片的三大核心卖点：视觉效果、东方英雄大圣、片尾曲《从前的你》，后续宣发都围绕影片三大卖点展开。
由于点映采取售票制，考虑到用户对国产动画电影信心不足，影联在6月举办80多场免费超前观影，主要面向灵思、华映传媒、电影帮三大平台，全面覆盖主流媒体、新媒体、校园人群。媒体推波助澜与自媒体发酵，使《大圣归来》迅速积累良好口碑，具备初步点映的基础。
从6月28日开始，影联在全国18个城市进行超前点映，总共100场。在讲武生看来，点映在营销中被称为市场测试，准确说法是试映。试映斩获30万票房，小厅上座率达到78%，第一轮点映促使小范围自来水开始形成。
7月4、5日，影联举办第二轮全国大面积点映，优先满足一二三线城市观影需求，5日排片率达到4.16%，两天点映收获1000万票房，至此较大规模的自来水军团开始席卷社交网络，豆瓣成为被自来水湮没的“重灾区”，6000多人在豆瓣打分，产生200多篇长篇影评，这是一个连水军都刷不出来的恐怖数据。
当时影联面临一个艰难抉择，“很多人建议干脆7月6日提前上映。”讲武生坦言。经过再三权衡，讲武生坚持让自来水发酵三四天，按原定时间登陆院线，“因为很多观众还没把声音传播出来，一下子上映，热潮形成不了，票房效果不会那么好。”
一切都按影联的计划有序展开，4到5天的传播周期使自来水军团形成强大的口碑力量，裹挟越来越多的用户走进电影院，如此反复传导，使《大圣归来》迅速引爆社交平台，同时带来票房和排片率的持续飙升。“提前点映和不提前上映是《大圣归来》宣发过程中最重要的两大决策。”讲武生表示。
讲武生也不忘自曝《大圣归来》的宣发费用，仅为500—600万，是按照预估1.2—1.5亿票房的空间设定投入，其中复制硬盘、宣传物料各花费100万。所以，自来水不假，但不是凭空而来，也是经过《大圣归来》宣发合作伙伴的精心操盘才达到可观效果，宣发投入必不可少，网络只是起到“添油加醋”的催化剂作用，你明白了吗？
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《西游记之大圣归来》观后感1200字
《西游记之大圣归来》
这是我人生第一次主动的给一部电影写观后感，也是我人生第一次这样高度的评价一部国产电影。
我是一个很喜欢看电影的人，在电脑上找到好资源常常会熬夜看，有关注的电影会抢首映，有好看的电影甚至会在大考前跑去看，我对电影的要求越来越高，很多电影总能被我找到大堆槽点，但这一次，这部电影，我没有想去找槽点或是怎样。它一来，就把我征服了。
首映之前，我是被我同学告知有这部电影的，这部电影都快上映了还没有什么宣传，连个海报到不能轻易瞧见，甚至预告片都看的是在b站上网友自己做的。当我看完预告片的时候，配上那气势磅礴的BGM，我都差点哭了。当时同学和我安利的时候她就说了两个字&良心！&，我看到的时候，一震，莫名的很激动。我平时总会不予余力的吐槽国产电影电视剧和动漫，但不代表不爱国只爱外国片，反而我们这些人比谁都更希望能有朝一日看上满意的国产。所以在看电影之前，我就对这部电影极有好感和尊敬，但随之的期待也无疑悄然增大了许多。
今天下午去看的电影，家附近三家电影院的排期都很少，昨天座位都卖光了，今天只买到了边边的位置，但这不妨碍我期待的心情。一开场，就是宏大的场面，颜色鲜亮但却营造出了浓浓的回忆感，大圣桀骜不驯的样子，耀眼生威的猩红色披风在空中飘扬，天兵天将作为背景，瞬间热血宏大的气势就扑面而来！我悬着的心放松了，因为它，没有辜负我的期待。
接着惊喜连连不断，画面感极强，颜色饱满鲜亮，甚至一叶一草一水珠都是精细的处理，充满动态感，这是有多么用心啊！江流儿的配音非常的好，他刚一开口，自然而然的小男孩淘气又活泼的情绪瞬间就完完全全的传递给了观众，不像某些国产糟糕透顶的配音，流儿的配音非常自然，充满生机，仿佛都能透过屏幕感受到演员的情绪和表情。大圣的配音也非常的棒，那忍无可忍、不羁、恼怒、震惊时的喘气等等都十分到位，极富感染力，认真说话时又苏到流鼻血！最震惊的，是打斗的场面，动画十分流畅，时常有视觉冲击，可以用一句话来概括：看2D的片看出了3D的效果！最后大圣冲破法力的封印时，那细碎的盔甲碎片逐个附在他的身上，那猩红的披风迎风傲然，那金箍棒挥下来的金光劈开了一条深不见底的山间裂谷，天地之间，唯我独尊，简直就只剩那一句话：大圣我要给你生猴子！帅炸了！！！再加上剧情不俗套，没有大的逻辑上的BUG，人物有趣又可爱，有几处人物的对话让我笑的眼泪都出来了。
这样的电影，让我二刷三刷我都愿意！
后来我了解到，这部电影的诞生是有多么的不容易。中途投资方撤资，导演垫钱花了8年才制作成功（导演田晓鹏是99年经典动画版的那个导演，就是&白龙马，蹄儿朝西&那个），片子时间不长，没有宣传，因为没钱，还有接下来的四部，但也没钱。上映的排期实在太少，又撞上小时代4、栀子花开、捉妖记同时上映，还有某些儿童动画偷票房，现在连本钱都还没赚回来。导演说，大家的夸赞让他诚惶诚恐无以回报，我也知道，这部电影还有很多瑕疵，但它绝对是一部一部值得你去看的电影，因为你能看到满满的诚意和用心，你能看到国产片的希望。其实我就不明白，我们不是没有技术做不出来，也不是没有钱来做，但为什么不用心去做好呢？比如用塑料玩具匕首绑架人一点也不恐怖墓里自带灯光红牛广告比人还大配音与嘴形都对不上把原著改的面目全非的盗某某记，比如全是慢镜头慢镜头还没有美感剧情毫无逻辑莫名奇妙只靠帅哥美人撑票房的小某代，比如人在蓝天白云背景布中平移就叫飞行坠个崖只有衣服在摆动头发都整整齐齐唯美背景都是抄袭美国大片的花某骨，比如手撕日本鬼子石头打飞机花姑娘裤裆里藏手榴弹的抗日神剧，请问这些国产叫人怎么看得到希望？
我记得在知乎上看到一个回答，如何评价这部电影？他的大概意思是讲了一个故事：家里的伙食特别差就像在吃屎，所以我只能蹭邻居家的饭，很多年了都是这样，但谁特么不想吃自己家里的饭啊？！然而，这一天，我在自家厨房里闻到了饭菜的味道，是的，不是屎，是饭。虽然跟邻居家比起来，还有不少差距，但是这又怎么样呢？我已经很多年没吃过家里的饭了。就是这么简单。兄弟们，回家，开饭了。
我想这就是为什么网上不论哪个圈子的人，都愿意如同水军一般刷大圣，这寄托了我们的尊敬、支持、赞赏和期待。而我只恨我自己只能做到这些，也无法改变什么。但我宁愿被当成水军，也会乐此不疲的为大圣刷安利！
请原谅我此时疯狂的言语，因为这是我的热血，我的童年。
感谢你此刻耐心的看到这里。
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精华观后感但愿《大圣归来》不是国产动画的昙花一现-中国青年报
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& & 往期回顾 & && &&&
但愿《大圣归来》不是国产动画的昙花一现
中国青年报
&&&&《大圣归来》的横空出世带给我们诸多惊喜。就像那个从石头中蹦出的齐天大圣一样，它打破了以往观众对中国动画的认识，无论以后有无来者，它都将被载入中国动画的史册。&&&&《大圣归来》颠覆了传统动画的电视呈现形式，并将受众对象由儿童解放为全年龄段，使动画完成了由生活娱乐到电影艺术的跨越。而且，在突破传统动画形式和受众对象限制的过程中，它解构了传统西游故事，堪称一部祛魅之作。&&&&以往的西游故事更多是对神的呈现和礼赞。明代批评家金圣叹点评《西游记》时曾说，每逢艰难险阻穷途末路，写不下去，就搬出观世音菩萨，得神之助，后柳暗花明峰回路转，着实无味。而今的《大圣归来》说的是人的故事，是对人的尊严的肯定和赞美，这大概就是影片感动观众之所在。&&&&《西游记》中的唐僧虔诚却不分善恶是非，俊美却不为情所动，有血有肉却不感人心扉，以至于我从小到大都颇为怀疑，无所不能的孙悟空怎么会对他死心塌地？如今想来，让孙悟空死心塌地的是他的承诺和原则，而不是唐僧。《西游记》中那个木然的唐僧，在《大圣归来》中被塑造成机灵、善良、勇敢的小和尚江流儿（即唐僧的第一世轮回）。他遇到困难的时候不再喊“悟空救我”，而是“你不管，我管”，虽手无缚鸡之力，却勇往直前毫不退缩，倔强得有点像希腊神话中的西西弗斯。《大圣归来》中的孙悟空，依旧见不出虔诚的信仰，却动容于他与江流儿的友谊及其善良、勇敢、狭义，并在感动和激励中完成了自我救赎和成长。这是人的感情和思想，因此动人。&&&&“齐天大圣孙悟空，身如玄铁，火眼金睛，长生不老还有七十二变”，这段戏文不仅是小和尚江流儿心心念念的，也是每一代中国人所口口相传的；齐天大圣是江流儿心中的英雄，也是我们的英雄。留存于世代中国人心中的集体记忆在电影中复苏翻涌，并在心里默默地和江流儿一起呼唤电影中充满无力感和挫败感的大圣，“你是齐天大圣啊”，“齐天大圣是不会死的”，“有齐天大圣的保护，就什么都不怕了”。就是这种信任与被信任，在唤醒和救赎了英雄的同时，也激发和编织着我们的英雄梦，我们渴望成为像他那样的人——勇敢、正直、本领大。尽管一掌击败大圣的如来，无论善行还是本领都在大圣之上，但我们从未崇敬和向往过他。因为，不管在情感上还是思想上，他都离我们太遥远了。&&&&很多年前，观看好莱坞版的《花木兰》时，我曾痛心疾首，惋惜好好的中国故事被拍成电影却不能被冠以中国之名！如今我们深厚秀美的文化资源，终于无需外人经手也可以向世界绽放。尽管《大圣归来》仍存在诸多瑕疵，比如剪辑上有明显的断裂之感，情节上有不合情理之处，但就经典作品改编而言，它比《花木兰》具有更多的创新和情怀。&&&&《大圣归来》的横空出世，如过山车般直冲峰顶，在中国动画长久沉寂的境遇下，它所开创的动画新风必将改写中国动画的历史，但中国动画是否至此就走向辉煌了呢？这个结论也许太过乐观和草率了。&&&&《大圣归来》还不能代表中国动画的整体发展水平。近10年间，活跃于电视荧屏的只有《喜洋洋与灰太狼》和《熊出没》，更别提大银幕动画作品的佳作难寻。《大圣归来》无论是技术还是叙事都卓越不凡，但高峰的出现并不能弥补平原的存在，并不能从整体上拔高中国动画产业。&&&&由于目前动画产业尚未成熟，恐怕日后跟风模仿会多，创新突破将少，而且《大圣归来》在某种程度上依然遵循好莱坞的风范，并未独树一帜。更何况，本能消费大势之下，又会有几个田晓鹏肯自己出钱垫资，肯花8年的时间，安安静静扎扎实实，只为一个“大圣”情结？而即便有这等情怀和抱负，长期的动画高端人才的缺失以及鱼龙混杂的动画市场，都将成为不可忽视的绊脚石。&&&&我以为，最好将《大圣归来》视为一个美好的开端，沿此而行，虚心开创具有创新意识、独特风格和艺术意蕴的动画之旅。
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">《大圣归来》能不能拯救国产动漫？
来源：观察者网
　　一不小心，《西游记之大圣归来》可能将改写国产动画口碑不佳的历史。
　　暑期大战正酣，《栀子花开》、《小时代4》和《道士下山》等片杀得难解难分之际，一部国产动画片《大圣归来》却杀出重围，获得一致好评，口碑爆棚。自7月10日上映之后，在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影，《大圣归来》评分高达8.7分（满分10分），不仅是近年的国产动画之最，也是所有华语片之最，与几年前公映的《让子弹飞》和《赛德克?巴莱》齐平。
　　部分设备无法播放视频请点击这里观看（歌曲为戴荃制作的歌曲《悟空》，网友们都觉得这个歌才是电影真正的主题曲）
　　而口碑之外，《大圣归来》的票房也在直线上升，虽然排片被挤压在10%左右，但首周末3天有望超过8000万，让人大跌眼镜。《大圣归来》到底有何特别之处，一扫国产动画口碑差票房低的阴霾？
　　1、中国魔幻风视觉盛宴
　　作为全球首部西游题材3D动画电影，《大圣归来》在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。
　　曾制作过《黑客帝国》、《寂静岭》等诸多名片等好莱坞的著名制片人安德鲁?梅森这样评论：“这个真的没有好莱坞参与吗？按我对好莱坞工业的了解，制作这样一部电影成本不会少于一亿美金。孙悟空很著名，我在澳洲时候就已经很熟悉孙悟空了，故事非常精彩，你们把他的形象塑造得很生动，这是一部属于全世界的合家欢电影，谁都看得懂，而且很中国，不可思议，中国人了不起！”
　　如果说中国鲜有动画电影能称得上“视觉盛宴”，那《大圣归来》就是例外。整部动画画风写实，场景设定梦幻玄妙，画面美感十足。在影片中，可以看见自由自在的飞龙和成群飞舞的萤火虫。
　　如行云流水的武打动作将齐天大圣的自在烘托的更为明显，CG动画制作技术十分成熟，这在国产动画中实属难得。不少网友认为动作流畅度比之《功夫熊猫》来毫不逊色，尤其在客栈中的一段打斗虽是致敬《功夫》，配合琵琶弦动更将剧情带入小高潮。
　　2、不一样的西游
　　《之大圣归来》的电影世界观，架构在《西游记》小说原著的基础之上。本片根据中国传统神话故事，进行了新的拓展和演绎。
　　《大圣归来》颠覆了人们对西游故事固有的观念：他不再是那个战无不胜、攻无不克、万变不离其宗的齐天大圣，而是以一个失去了法力的昔日战神、落寞英雄的形象出场，他冷漠、狂躁，内心深处却有着难以割舍的侠义情怀。
小唐僧江流儿
　　每个熊孩子心里都住英雄，唐僧小朋友也是如此：在《大圣归来》中，唐僧还叫“江流儿“，是个孤儿，听着“大闹天宫”的故事长大，他的英雄叫“孙悟空”，对他来说悟空就是隐形的父亲。而在遇见唐僧之前，孙悟空像所有落魄的英雄一样已经放弃了梦想，是这个坚信他“永远不死”的熊孩子让他重拾梦想。
　　3、中国的超级英雄
　　早在点映期间，齐天大圣孙悟空便成功晋级为新一代国民偶像，包场的粉丝、自发组织的影迷会、自制的花样海报、各种各样的动漫模型，还有网络上“自发水军”一边倒的语录―“伴我同行的不是多拉A梦，而是齐天大圣孙悟空”、 “我的意中人是个盖世英雄”、“是时候让我们的猴子去惊艳四方了”&&
　　导演田晓鹏称：“我们小时候看着孙悟空长大，做这部作品，就是想让我儿子那一代仍然可以和孙悟空一起长大，看《西游》，让成年人不忘初心，让孩子们可以和孙悟空一起，学习爱和勇敢。他是我们的超级英雄。”
　　4、酷悟空和呆萌小和尚
　　《大圣归来》里不仅有酷大圣、萌唐僧和二货八戒，还有大魔王“混沌”、不会说话的“土地公公”，性感的女妖怪和史上最帅的一条龙。
萌萌哒小唐僧
　　电影中的孙悟空与大家印象中的样子完全不同―瘦削刚硬的面部轮廓，乍看竟然让人觉得有点陌生。田晓鹏说，过去六小龄童演的孙悟空太美了，也太像猴子了，而在他看来，孙悟空应该更像一名大侠：“譬如令狐冲，或者西部片里的独行侠。”
　　在8年的创作过程中，片中的孙悟空形象慢慢从原始的黑猿，到魔性的长臂猿，最终变成了一名“长脸失意大叔”。田晓鹏解释最终落定这个形象的原因：“孙悟空的个性其实不是猴子的，而是人的，而且是成人那种人性、佛性、魔性混杂的矛盾结合。虽然他长生不老，却被压了五百年，因此他看上去不可能还像十几岁的少年。我们把他所有的经历都外化到了容貌上，那么多褶子就是让观众觉得：嗯，这个大叔有故事。”
也还是有不少网友嫌大圣的马脸太丑
　　5、八年磨一剑
　　“白龙马，蹄朝西，驮着唐三藏跟着三徒弟”，如果说大家对导演田晓鹏的名字并不熟悉，但相信不少人的记忆中还有99年动画版《西游记》的一席之地。
99年动画版《西游记》
　　而田晓鹏正是99年经典动画版的导演。因为拒绝了投资方改剧本的要求而被临时撤资，田晓鹏只能自己垫钱完成电影。电影耗时8年，终于制作完成，却没钱做宣传。
　　田晓鹏想要一个东方式的英雄：桀骜、沧桑、悲情，但绝不屈服，更不会放弃梦想。电影中的诸多细节都透露出“八年磨一剑”的极致：猎猎招展的红披风、指甲上的小月牙，会变长的头发，会变化的路人胡须&&
　　也有一部分观众、影评人批评“剧本单薄”。田晓鹏说，他接受所有的批评，因为八年前自己确实“偏实验风格”，并没有想到能走到今天。
　　“我不喜欢用过多的对话、场景来把故事说的很透，比如白龙为什么回来，可能需要一个画面、几个镜头就能说清楚，但是我故意留白了。这可能是我的个人风格。”田晓鹏解释说。
导演田晓鹏
(责任编辑：孙钰)
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