索尼液晶电视调研报告48
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索尼液晶电视调研报告48
索尼液晶电视调查报告；徐州师范大学科文学院07广告；李允超陈烨；2008年12月；目录；前言??????????????????????；第一部分；样本构成与家电购买者结构特征分析????????；第二部分：；消费者对液晶电视购买形态分析??????????；一、选择液晶电视时主要考虑的三个因素??????；二、消费者广告与促销的态度分析?????????；
索尼液晶电视调查报告 徐州师范大学科文学院07广告李允超
陈烨2008年12月 目录 前言 ???????????????????????????????3第一部分样本构成与家电购买者结构特征分析 ????????????????5第二部分：消费者对液晶电视购买形态分析 ??????????????????9一、选择液晶电视时主要考虑的三个因素??????????????9二、消费者广告与促销的态度分析?????????????????12三、售后服务满意状况分析????????????????????14第三部分：消费者对索尼液晶电视品牌形象认知评价状况分析 ??????????18一、索尼液晶电视及其竞争对象品牌知名度分析???????????18二、潜在的竞争者和退出者的分析?????????????????20第四部分：结论与建议 ???????????????????????????27一、对其主要竞争对手的品牌认知印象与优势分析??????????27二、消费者购买液晶电视行为分析?????????????????31三、索尼液晶电视优劣势小结???????????????????34四、建议????????????????????????????36 前
言 新华社报道 美国著名平板电视市场调查公司DisplaySearch日前发布的研究结果显示，到2010年液晶电视在全球电视市场所占份额将达到51.8%，超过显像管电视。DisplaySearch预计，今年全球液晶电视产量将达4175万台，市场份额为21.9%;预计到2010年全球液晶电视产量将达1亿台，市场份额达51.8%，而传统显像管电视的市场份额到2009年将降至43.2%。伴随着数字化时代的飞速发展及信息化普及应用的事实，中国家庭用户正在被飞速更新换代的数字化产品所包围，近来随着国内各大城市数字电视信号的强势发展及IPTV等交互式数字电视的推动，中国用户家庭影像终端的发展趋势也越来越明显，作为数字信号大屏时代最佳载体的液晶正在显示出其强大的生命力，而在这个家庭电视更新换代的新时代里，什么样的液晶才最符合数字时代苛刻的选择呢？业界人士普遍认为，谁能掌控好液晶电视的数字信号处理技术，谁就能掌握液晶电视的发展方向。进入今年下半年，随着中国数字电视高清标准影像的不断延伸，液晶市场又开始了新一轮的“明争暗斗”，液晶也进入了热销期。在这一轮的升级竞赛中，最为引人注目的变化即是“Full HD”的爆发式增长及各个商家在数字视频信号芯片竞赛中的升级。据有关专家介绍，市场需求是推动技术升级的最大动力源，随着中国用户对液晶面板认知度的不断提升及对高清液晶要求的提高，价格已经不是决定液晶电视市场的唯一因素。许多用户在对液晶认知不多的情况下经不起价格诱惑，往往会买回同样的尺寸、同样的面板但却具有完全不同显示效果的产品，没有人希望自己的液晶电视在自己喜爱的节目上出现锯齿、拖影、变色等不良效果，这对液晶电视厂家的数字信号处理技术提出了更高的要求。随着液晶电视的大屏趋势日益明朗化，大面板在液晶电视成品中的成本比例也将越来越高，用户为之投入的预算相应增大，在这种情况下，心中有数的用户不会为了点滴的小利而抛弃一次性能提升的机会，此外，随着数字化家庭的真正到来，数字化统一终端对用户的娱乐生活日显重要，没有一颗好的数字“芯”，液晶电视终不能承担此重任，所以“性价比”不仅仅由价格所决定，优秀液晶电视企业也不会为节省成本而在技术创新方面缩水。在未来几年中决定市场竞争优劣的极有可能是液晶“最后一公里”的数字处理技术，也正象东芝所指的那样――谁能掌控好液晶电视的数字信号处理技术，谁就能掌握液晶电视的发展方向，换句话说液晶电视只有拥有优秀的数字“芯”才可能拥有数字化时代的未来。本次调研的主要目的围绕两个方面展开：一是了解消费者对索尼液晶电视及其主要竞争对手三星，夏普等的形象认知、评价状况及购买、消费满意状况等，进而找出索尼品牌形象方面的优势、劣势及面临的机会点、问题点；二是了解徐州市液晶电视消费者的购买决策及购买行为习惯，找出索尼液晶电视可能存在的销售障碍及问题点，发现消费者尚未满足的购买、消费需求和新的需求点，为索尼液晶电视的市场营销和广告决策提供必要的市场资讯。在抽样方面，我们采用了随机抽样的方法，在徐州市区抽取200个受访者。在样本特征方面，要求受访者是数码产品的主要购买者，年龄在18-60岁之间，家里最近两年购买过液晶电视，且不在生产单位、供应商、经销商、调查公司的企业或单位工作，最近1个月没有接受过任何市场访问。具体分配时，我们考虑了各块的居民构成、人口数量、消费水平状况、地域特征等各方面的因素，使样本总量与特征具有代表性，能够比较准确地预测反映徐州市液晶电视购买、消费的实际状况。为了控制调查访谈误差，有学习小组成员全程参与，跟踪此次调查的每一个环节、程序。在问卷的回收时，问题缺漏和未完成的问卷、样本资料不全的问卷全部视为无效问卷，予以剔除，对所有问卷进行30%的电话核实和5%的实地核实。调查执行完成后，共回收问卷234份，剔除无效问卷21份，保留有效问卷202份，实际录入200份。为了控制调查问卷的统计误差，我们又对所有回收问卷进行逐一整理、编号；进行数据库构建、数据录入、数据统计；然后分析调研结果，撰写调查报告书。 第一部分
样本构成与液晶电视购买者结构特征分析1.样本区位构成：问卷地区编号 图1.1由图1.1可知
本次调研样本取得情况是：市区占64%，128份；铜山县占10%，20份：贾汪区占6%，12份；丰县占4%，8份；沛县占6%，12份；睢宁占1%，2份；邳州市占4%，8份；新沂市占3%，6份；其他占2%，4份。2.样本性别比例状况：受访者的性别 图1.2包含各类专业文献、高等教育、应用写作文书、幼儿教育、小学教育、生活休闲娱乐、外语学习资料、各类资格考试、文学作品欣赏、索尼液晶电视调研报告48等内容。　
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素质实践活动
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江苏省徐州汪中学前身为徐州市第十一中学。40多年来，学校历经沧桑，几度易名迁址，却桃李满园，人才辈出。学校现有34个教学班，在校学生达1814余人，专任教师122人，其中具有高级职称专业教师14人、中级职称教师55人。 学校分为三大区域，北区为教学行政区、中区为体育活动区、南区为生活服务区。学校占地70576平方米，总建筑面积36886平方米，其中教学教辅用房16765.2平方米，体育卫生用房854.8平方米，生活用房15266平方米，生均用房（不含学生宿舍）13.39平方米，绿化面积21331平方米，生均绿地11.76平方米，系徐州市绿化先进单位。校园环境优美，景色秀丽，凉亭假山、小桥流水、鸟语花香、绿树成荫，堪称花园式学校。教学楼、实验楼、办公楼、图书楼、艺术楼、现代化的餐厅、学生公寓、标准体育运动场与具有时代气息的雕塑、壁画、天象馆相映成辉，展现了浓厚的文化氛围和人才摇篮的勃勃生机。 江苏省徐州市贾汪中学以一切为了学生终身发展为办学宗旨，对学生负责，让家长放心，让社会满意。学校坚持以人为本，德育为首，以教科研为先导，视质量为生命，改革创新，开拓进取，教育教学质量稳步提高，促进了学校迅速发展，受到了社会各界的广泛赞誉，近年来，学校获得“江苏省绿色学校”、“省德育先进学校”、“省级优秀家长学校”、“徐州市文明单位” 、“安全文明示范学校”、“徐州市绿色学校”、“徐州市优秀教师群体”、“徐州市优秀实验室”、“省级优秀考点”等荣誉称号。
作为中国教育学会教师继续教育课题科研基地、教育部“十五”规划科研课题实验学校，江苏省徐州市贾汪中学将继续坚持面对全体学生，以素质教育为核心，积极推进教育现代化工程，造就一支理念先进，博学乐教的师资队伍，促使学校再上新的台阶。
贾汪中学 -
学校领导班子由4人组成：党总支书记、校长1人，副校长3人。均为党员，平均年龄41岁，硕士2人，研班1人，本科1人，均具有中学高级教师技术职务，有着丰富的教育管理和教学实践经验，工作积极主动，务实创新，团结协作，顾全大局。
校长魏哲奎同志，中共党员，教育硕士，中学高级教师。1994年毕业于徐州师范大学，从事教育工作17年，历任年级主任、德育处主任、副校长，2008年任贾汪中学校长、党总支书记。魏校长品德高尚、视野开阔、工作踏实有激情，坚持与时俱进，勇于开拓创新，先后获得“全国中小学教师优质课大赛一等奖”、“江苏省高考学科优秀指导教师”、“徐州市未成年人思想道德建设工作先进个人”、“贾汪区先进工作者”、“贾汪区优秀园丁”等荣誉称号。
校中层干部共19人。其中党员18人，女性4人，平均年龄 39.9 岁，本科19人，占100%。学科分布为语文4人、数学3人、英语2人、政治1人、化学2人、历史1人、生物1人、体育1人、音乐2人、美术2人。高级职称8人，占42.1%，中级职称8人，占42.1%。现任中层干部均通过竞聘择优选拔，他们始终坚持在教学第一线，具有较高业务素质、较强工作责任心，成绩突出。
学校领导班子始终保持“民主、团结、勤政、廉洁”的工作作风，能顾全大局，团结协作，积极探索，勇于创新，业务素质高，工作能力强，注重品德修养。坚持以人为本，教书育人，强调学生全面发展，管理水平日臻完善，教育教学质量连年攀升，学校形象、社会声誉逐年提高。
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年度班主任专业化研究与现代化集体建设研究SW优秀实验学校
中央教育科学研究所
徐州市体育传统学校
徐州市教育局
贾汪区冬季三项比赛高中组一等奖
贾汪区教育局
江苏省红十字示范学校
江苏省红十字会江苏省教育厅
2010年徐州市中小生田径会（高中组）团体第五名
徐州市教育局徐州州市体育局
2010年贾汪区中小学广播体操比赛高中组一等奖
贾汪区教育局
2010年贾汪区中小学团队文化评比中学组一等奖
贾汪区教育局
贾汪区中小学自我保护情景剧大赛中学组二等奖
贾汪区教育局
徐州市红十字达标校
徐州市红十字协会徐州市教育局
贾汪区第十六届中学生田径运动会高中组团体第二名
贾汪区教育局
徐州市教育系统先进基层党组织
中共徐州教育局委员会
学年度全国中小学图书馆先进集体
中国图书馆委员会
贾汪区2010年中小学艺术大赛中学组一等奖
贾汪区教育局
贾汪中学枫扬报优秀社报
徐州青年文学社
五四红旗团委
共青团徐州市委
2009年度教育信息宣传工作先进单位
贾汪区教育局
徐州市校园活动优秀文学社
徐州市青少年文学社
2010年贾汪区中小学生乒乓球比赛高中男子团体第二名
贾汪区教育局
2010年贾汪区中小学生乒乓球比赛高中女子团体第一名
贾汪区教育局
二00九年度优秀教育网站评比三等奖
贾汪区教育局
二00九年度人口与计划生育目标管理先进单位
中共夏桥街道工作委员会夏桥街道办事处
二00九年度社会综合治理暨平安法治工作先进单位
中共夏桥街道工作委员会夏桥街道办事处
贾汪区第二届校长杯乒乓球赛第五名
贾汪区教育局贾汪区教育工会
区青年文明号
共青团区委
庆祝建国60周年“河畔花都”杯“唱响红星歌”合唱大赛高中组二等奖
贾汪区教育局
庆祝建国60周年“河畔花都”杯“唱响红星歌”合唱大赛特别奖
贾汪区教育局
二00九年贾汪区中小学篮球赛优秀组织奖
贾汪区教育局
贾汪区“环保杯”第十届中小学幼儿艺术节大赛中学组一等奖
贾汪区环保局贾汪区教育局
贾汪区第七届教职工篮球比赛（高中组）亚军
贾汪区教育局贾汪区教育工会
二00九年贾汪区中小学“乒乓球”比赛高中女子团体第一名
贾汪区教育局
二00九年贾汪区中小学“乒乓球”比赛高中男子团体第一名
贾汪区教育局
2008年信息宣传工作先进单位
贾汪区教育局
庆“三八”节健身健美操比赛优秀组织奖
贾汪区教育局
2008年徐州市体育卫生艺术工作先进集体
徐州市教育局
二00九年度徐州市艺术教育工作先进集体
徐州市教育局
2008年度“119”消防宣传工作先进单位
贾汪区人民政府
徐州市语言文字规范化示范学校
徐州市教育局
徐州市“五有五好”基层单位
徐州市关心下一代委员会
2008年中小学广播操比赛一等奖
贾汪区教育局
中小学“冬季三项比赛”高中组团体总分第一名
贾汪区教育局
红盾杯散文诵读比赛一等奖
贾汪区纪委
地理科普教育基地
中国地理学会
第二届地球小博士大赛地理科技大赛优秀组织奖
中国地理学会
徐州市校园文学活动优秀学校
徐州市青少年文学社
徐州市校园活动贾汪中学优秀文学社
徐州市青少年文学社
2007年教育系统宣传先进集体
贾汪区教育局
2008年贾汪区“乒乓球”比赛高中女子组团体第一名
贾汪区教育局
2008年贾汪区“乒乓球”比赛高中男子组团体第一名
贾汪区教育局
徐州市无吸烟单位
徐州市爱国卫生运动委员会
2007年度爱国卫生先进单位
徐州市爱国卫生运动委员会
2007年度社会综合治理工作先进单位
贾汪区夏桥办事处
2008年贾汪区中小学田径运动会高中组团体总分第一名
贾汪区教育局
年度优秀教工之家
贾汪区教育工会
年度江苏省精神文明建设先进工作单位
江苏省精神文明指导办公室
2007年优秀党员提案组
中区贾汪文教委员会
徐州“无线电管杯”首届科普知积大赛优秀组织奖
徐州市教育局
2007年贾汪区“冬季三项比赛”高中组团体第二名
贾汪区教育局
2007年贾汪中小学生“全能三项”比赛高中组团体总分第一名
贾汪区教育局
2007年贾汪区广播操特色操比赛特色优秀奖
贾汪区教育局
2007年徐州市中小学田径运动会第二名
贾汪区教育局
贾汪区年度“五一”文明班组
贾汪区总工会
2006年度贾汪区教育系统信息工作先进单位
贾汪区教育局
2006年度贾汪区教育系统信息工作先进单位
贾汪区教育局
庆“三八”节健身健美操比赛优秀组织奖
贾汪区教育局
贾汪区中小学田径运动会精神文明奖
贾汪区教育局
“唱响欢乐新贾汪”大型活动先进集体
中共贾汪区委
2006年贾汪区中小学跳绳比赛高中组团体总分第一名
贾汪区教育局
贾汪区六百小培训基地
贾汪区政府
全国教师优质大赛优秀组织奖
中央教育科学研究所
徐州市文明单位标兵
江苏省中小学一级图书馆
江苏省教育厅
江苏省中小学标准化实验室
江苏省教育厅
贾汪区文明单位
贾汪区精神文明建设指导委员会
徐州市中小学文明礼仪小品比赛一等奖
徐州市教育局
全市教育系统关心下一代工作先进集体
徐州市教育局
十五规划课题研究先进实验学校
全国教育科学&十五&规划课题组
贾汪区“十五规划教科研”先进单位
贾汪区教育局
五好先进基层党组织
中央贾汪区文教体局委员会
贾汪区中学艺术节大赛中学组团体一等奖
贾汪区教育局
优秀社刊(报)
徐州市青少年文学协会
优秀文学社
徐州市青少年文学协会
2005年度教育教学工作先进单位
贾汪区区委 区政府
贾汪区关心下一代工作先进集体
中共贾汪区委
全国魏书生教育艺术优秀实验学校
全国魏书生教育思想研究会
江苏省“三星级”普通高中
江苏省教育厅
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