[學子論文]第十屆《金鷹電視藝術節》互動傳播策略研究
&&&&來源：&&&&
&&&&&&字號
摘要：在傳統媒體逐漸失勢、新媒體正在崛起的大環境下，第十屆金鷹節卻收獲了高收視率、社交媒體高討論量、網絡視頻高點擊量全方面的成功，其成功之處有很多，本文僅從金鷹節的互動上分析其傳播策略，即從提前設置互動議程和融合互聯網全新互動模式兩方面作出分析研究。
關鍵詞：金鷹節 互動 互聯網 新媒體
電視作為曾經的第一媒體，創造了幾代人共同的記憶，當互聯網普及，新媒體來勢洶洶，電視這一原來流行文化的制造者將何去何從？第十屆金鷹電視藝術節以最好的態度說明一切，在金鷹節舉行之前摒棄鋪張的輿論宣傳造勢，而是深入微博、微信、論壇、貼吧這樣的互聯網社交平台發起話題，引起討論﹔三天晚會直播現場，用高科技技術打造炫目舞美畫面以此取締傳統電視晚會舞台上的“人山人海”﹔引入互聯網“火爆產品”彰顯融入全媒體浪潮之決心。
圖1 第十屆金鷹電視藝術節期間相關微博數統計
資料來源：筆者在新浪微博界面查詢整理
日到12日，為期三天的第十屆金鷹電視藝術節由開幕式、互聯盛典、頒獎晚會三個部分組成，開幕式當晚取得同時段收視率雙網第一的好成績（全國網收視率1.65%，收視份額5.62%）﹔截止到10月13日，新浪微博共有金鷹節相關微博934220條﹔截止到10月15日，金鷹節三天的全程視頻在網絡視頻網站（愛奇藝、搜狐視頻、Le樂視、芒果TV）點擊量超過3466萬次。這樣一份成績單在傳統媒體低迷言論盛行的新媒體時代給電視人帶來了新的希望，之所以會有這樣一份漂亮的成績單，不僅是因為湖南衛視“快樂、青春”的品牌定位對年輕的觀眾有一定的吸引力，通過明星培養從而擁有的龐大粉絲群，而且因為在本屆金鷹節中，作為傳統媒體的湖南衛視擁抱新媒體、融合互聯網，充分挖掘互聯網思維的核心——互動，從而形成新舊方式相互融合的全新互動引導體系。
一、主動制造話題，設置互動議程
通常而言，互動是指行動的結果和行動的再發生，互動性從弱到強分為四個層次，即互動的空間指向、時間指向、交互雙方的控制程度和精神指向。﹝1﹞本屆金鷹節在互動議程的設置過程中，層層深入，最終以互動議程設計者告知受眾信息而非說服受眾，讓受眾擁有更多控制權、更強的主動性，並在傳受雙方產生雙向而非單向交流時，提供靈活而非定時的交流時間的方式形成創造性空間的強感交流，從而達到深層的互動。
1、多渠道票選金鷹女神，拓寬觀眾互動空間
互動的第一層次是時間指向，即在傳播過程中，為傳受雙方或多種角度提供共存的可能性。﹝2﹞從日到10月7日，為期14天的金鷹女神投票期間，活動主辦方在新浪微博上設置＃全民投票選金鷹女神＃話題，累計閱讀量3617.3萬次，引發5.1萬次的討論，關注粉絲達到2374名﹔並且開通微博、芒果TV、呼啦、微信四大投票渠道，涵蓋了用戶量最大的互聯網社交平台、依靠湖南衛視搭建的獨播視頻網站、湖南衛視出品的移動互聯應用。
盡管在互聯網平台上，信息內容趨於碎片化，受眾的注意力資源分散，本屆金鷹節主辦方卻憑借自身平台優勢結合互聯網社交平台整合互動渠道，大大提高了受眾參與互動議程的便捷性和多角度共存的可能性。同時，利用受眾投票參與便想要知道結果是否和自己的選擇相匹配的心理，為晚會當天的收視率、網絡同步播出的點擊率積累忠實觀眾。
2、廣告時間，粉絲點名，加強網友的互動控制
互動的第二層次是追求共時性的時間指向，一般認為不被打斷的行動后果和反應通常能夠提高互動的質量﹔第三層次是受眾對互動的控制，﹝3﹞即讓受眾不僅參與到傳播過程中，而且擁有平台發出自己的聲音。前期的宣傳中，金鷹女神、最具人氣男女演員都由觀眾投票選出，均體現出互動議程的設計者逐漸加大受眾對節目的控制，而在晚會的廣告時間段內，“海濤逛金鷹，點的就是你”后台互動環節在芒果TV的PC、Phone、Pad和互聯網電視端播放，以實現全程無廣告網絡直播和粉絲與明星的零距離互動，讓受眾控制后台活動的全程進行。
在這一環節中，由@芒果TV發起的新浪微博話題＃海濤逛金鷹，點的就是你＃閱讀量高達3077.6萬，共有1.8萬網友參與討論，相關視頻片段在網絡上同樣獲得三千多的點擊量。這一設計不僅避免了觀眾在觀看過程中參與情緒被打斷，而且給予關注的粉絲一公開表達情感的平台來溝通明星和追星族之間不可避免的現實生活中的距離。
3、設置微話題，實時更新微直播，打造深層互動
互動的最高層次是包括所有的參與者在內，在傳播內容上和相互理解上的互動，本屆金鷹節不僅在傳統媒體和互聯網平台形成台網同時直播模式，而且開設的微博話題更是用微直播全程和網友進行互動，調動網友參與的積極性。
以上表中互動質量最高的＃第十屆金鷹節頒獎晚會＃這一話題舉例來說，主持人分別在10月9號晚和10月10日晚22:22發布關於@李易峰等相關明星在頒獎晚會上的座位標簽，並邀請網友猜主辦方是如何排座位的，這樣看似簡單的兩條微博卻分別獲得3084條評論、1670條評論。這樣具有趣味性和選擇性的互動設置容易讓網友參與，更加容易對粉絲們形成強烈的吸引力。“粉絲行為”一般是自發產生的，隻要提供一個讓他們彼此聯系的平台滿足他們的情緒表達，他們極易以集體的形式參與到設定好的互動議程中。﹝4﹞
二、傳統電視直播融合互聯網“火爆產品”引發全新互動
10月11日的互聯盛典是本屆金鷹電視藝術節的又一創新設計，這也是電視史上第一次為互聯網行業頒獎，互聯網熱播的《萬萬沒想到》的主旋律貫穿整個晚會，晚會的節目也大多是網絡歌手帶來的“神曲”。互聯盛典中不僅實現技術創新融合，運用Google Glass技術、熱跟蹤技術、4D虛擬技術等互聯網行業新技術，呈現出高科技酷炫舞台效果，而且在互動設置上也採用了互聯網上流行的形式。
1、“彈幕”留言形成信息互動閉環
“彈幕視頻”是目前互聯網最熱門的互動視頻元素，可以讓網友吐槽視頻內容，觀看視頻的觀眾都能看到各路網友的評論。在互聯盛典頒獎晚會中，從視頻的71分02秒開始屏幕上開始出現“彈幕”一直持續10多分鐘，這是湖南廣電攜芒果TV首次將“彈幕”的網絡技術引入電視直播，實現了網台直播互動模式的創新。
隻要觀眾在芒果TV的PC、Phone、Pad任意一種端口觀看晚會直播的同時，通過各端口參與互動留言，留言就以“彈幕”的形式出現在湖南衛視以及芒果TV的直播畫面中，“彈幕”留言讓他們將自己的想法、觀點實時地在電視屏幕上“吐”出來，構成了信息互動的閉環。觀眾不僅通過“吐槽”釋放情緒，更通過在電視屏幕上看到自己的言論得到存在感和滿足感，從以前“看電視”的體驗到現在“用電視”的體驗。這樣的互動形式真正顛覆了線性傳播范式，讓“受眾”身份發生逆轉，重構傳受關系，信息的傳者不再享有信息特權，反而和受眾一道成為信息的創造者﹝5﹞。
2、掃碼參與抽獎，實現多屏互動
互聯盛典的頒獎過程中，各互聯網新貴給觀眾帶來的是APP代金券、會員資格、虛擬道具等價值千萬的互聯網虛擬財富，而觀眾可以通過掃屏幕上的二維碼參加晚會的抽獎活動。這樣普及程度極高、使用便捷且免費的互動方式讓互聯盛典最終獲得了超過790萬觀眾的參與。在交互關系裡，傳統媒體亦實現了和高端平台的新媒體之間的互動。
提前在優酷網上征集到網友清唱版本的《平凡之路》，最終在互聯盛典晚會的舞台上，由朴樹領唱實現了萬人跨空大合唱，屏幕上一個一個鏡頭切換到數以萬計的視頻在舞台上空旋轉，朴樹的聲音和所有網友的聲音融合到一起，由高科技技術將網友的視頻做成背景，鄭重的把提前設置的互動落到電視直播上，變成所有參與網友的電視互聯網記憶。
數字技術不斷發展，無疑會促進各類新媒體的更新換代，不同媒介的融合，電視行業唯有不斷創新才能繼續創造下一代人的記憶，本屆金鷹節只是一次電視產品融合互聯網互動思維的嘗試，探索更加開放的傳播方式。（作者系河北大學新聞傳播學院本科生）
﹝1﹞﹝2﹞﹝3﹞：簡 `梵`迪克著，蔡靜譯《網絡社會：新媒體的社會層面》，第8頁，清華大學出版社 2014
﹝4﹞：丹尼斯`麥奎爾著，崔保國 李琨譯《麥奎爾大眾傳播理論》，第363頁，清華大學出版社2010.07
﹝5﹞：李從軍《誰能引領現代輿論場》，第28頁，人民出版社，2014.03
(責編：謝琳（實習生）、宋心蕊)
善意回帖，理性發言!
使用其他賬號登錄:
恭喜你，發表成功!
請牢記你的用戶名:，密碼:,立即進入修改密碼。
s后自動返回
5s后自動返回
恭喜你，發表成功!
5s后自動返回
最新評論熱門評論
傳媒推薦|精彩博客
24小時排行&|&
人 民 網 版 權 所 有 ，未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn all rights reserved
人 民 網 版 權 所 有 ，未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved原文发布时间： 1:38:53
分享人：winlous 家族:
关于&&&&的相关文章:
【按Ctrl+Enter也能发送消息啦】
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。第十届中国金鹰电视艺术节直播剧情介绍：&&& 最新综艺《第十届中国金鹰电视艺术节直播》由朱军 何炅 汪涵 谢娜主演，百度影音在线最新更新，欢迎观看《第十届中国金鹰电视艺术节直播》。
&&&《第十届中国金鹰电视艺术节》今晚在湖南长沙直播开幕，作为电视人期盼已久的欢聚盛会，湖南卫视将精心为观众呈现一场“十全十美”的视听盛宴。播出时间：日，第十届中国金鹰电视艺术节直播地址：/list/22.html 。中国金鹰电视艺术节，简称金鹰节，即原“中国电视金鹰奖”评选活动。以中国电视金鹰奖的评选颁奖为主要活动内容，是唯一以观众投票为主选方式产生的全国性电视艺术综合大奖，也是中国第一个以国产电视艺术作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动。此活动每两年举行一次，其中各项大型晚会会在湖南卫视进行现场直播。
&&&《第十届中国金鹰电视艺术节直播》剧情来自-垌平影视网，网站每天为您提供最新、最好看的电影电视剧，全球精彩体育赛事、综艺直播视频。这里为您收集当下最经典时尚的爱情片，校园青春励志电影，日韩、泰国伦理片，美国最新电影大片，网站资源24小时最快更新。感谢广大影迷的支持！
大学生最爱的电影网站&&&&
10-0709-2402-0307-0301-0306-0812-2905-1408-2901-05
10-1708-2710-0507-0609-2108-2608-3008-2408-2407-01电影节2014
2014中国电视金鹰奖10月开幕，第27届金鹰奖颁奖时间、地址、嘉宾信息
更新时间： 19:07:36来源：<
2014年中国金鹰电视艺术节即将在10月10日在开幕，目前第27届金鹰奖投票活动正在火热进行中，今年哪位明星将会摘得金鹰奖的桂冠呢？又会有哪些嘉宾明星出席颁奖礼呢？小编马上为大家介绍第27届金鹰奖颁奖时间、地址、嘉宾的具体信息。2014年中国金鹰开幕式：　　【投票指南】　　2014中国电视金鹰奖投票时间：　　第一阶段投票时间:日0:00—6月30日24:00　　第二阶段投票时间:日0:00—8月14日24:00　　2014中国电视金鹰奖男演员投票：　　　　2014中国电视金鹰奖女演员投票：　　2014中国电视金鹰奖主持人投票：　　【颁奖时间】　　2014中国电视金鹰奖颁奖时间：日—10月12日&&&&&&&2014中国电视金鹰奖颁奖地址：&&&&&&&颁奖晚会详情：&&&&&　　【得奖情况】　　敬请期待。。。。　　中国金鹰电视艺术节，简称金鹰节即将在2014年10月开幕，哪位明星将会是最终金鹰奖的得主呢？大家拭目以待。
长沙酒店推荐
免责申明：① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，不代表本网观点，本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
②如您因版权等问题需要与本网联络，请在30日内联系(发邮件时请将#改为@)。
发现这篇文章和长沙有关
正在发生的旅游热点
京公网安备号
京ICP证110318号
新出网证(京)字242号
蚂蜂窝总机 400 166 6866&&&工作时间 10:00-18:30&&&