时值牛年春节之际，北京通正国际大厦三楼会议室蓬荜生辉，喜庆热闹，大好河山迎来了一批尊贵的客人，社会名流、名人名家齐相聚，共同参加大好河山集团2021春节书画笔会，以文会友贺新春，互问候，叙友谊，祝平安，满堂宾朋欢声笑语、其乐融融！

　　2021年，是国家全面实施第十四个五年规划的时期，重拾信心，重振经济，要开好局，起好步，走好路，旗开得胜，引领新潮流，讴歌新时代，谱写新华章，共筑光荣与梦想，以优异成绩迎接建党100周年的胜利召开，为实现中华民族伟大复兴而努力奋斗！大好河山集团注重文化建设与传承，生生不息。大好河山实现文化与旅游融合发展，独树一帜结硕果，文旅融合发展繁荣兴盛，旅游养老事业突飞猛进，为社会发展做出了应有的贡献，和谐盛世福万家，大好河山强中华！

　　大好河山集团黄国林董事长是著名词作家、社会活动家，礼贤下士，团结爱国民主人士，弘扬主旋律，传播正能量，特此举办了这场新春书画笔会。应邀参加大好河山集团2021春节书画笔会的嘉宾有：中共中央宣传部原副部长、中国文联党组书记、书记处书记、副主席、著名书法家胡振民;世界文化名人、近现代中国绘画大师齐白石的孙女、著名画家齐慧娟;吴祖光和新凤霞之子、著名书画家“京城才子”吴欢;著名男中音歌唱家、著名书法家杨洪基；著名女高音歌唱家、原总政歌剧团副团长、著名书法家程桂兰;国家广电总局美术家协会常务理事、中央国家机关书法家协会理事、著名书法家万顺府;中央国家机关书法家协会理事、刘炳森书画艺术研究学会主席、著名书法家张惠臣；北京书法家协会驻会副主席兼秘书长、著名书法家田伯平；北京东城区书法协会副主席、东城区工商联合会书画协会主席、著名书法家“女启功”韩宁宁；著名相声演员、央视戏曲著名主持人、著名书法大师欧阳中石亲传弟子、著名书法家赵保乐；著名特型演员“邓小平”的扮演者、著名书法家卢奇和夫人唐萍;中国美术家协会会员、毛主席纪念堂美术专业研究员、齐白石艺术研究会会长、著名书画家刘仲文;北京外国语大学书画协会会长、著名书画家杜征麟；中联国兴书画院副院长兼秘书长、著名书画家宋伯军;著名画家董艾艾；著名书画家黄皓。特邀嘉宾：中国文艺志愿者协会副主席、空军政治工作部话剧团国家一级演员、著名朗诵家“中国第一贤媳”温玉娟。

　　新春书画笔会规模空前，名家荟萃，整个下午气氛活跃，大家挥毫泼墨，兴致高昂，创作出了上百余幅书法、绘画作品，公司准备了充足且精良的笔墨纸砚等文房用具，让书画名家们在这里尽情挥洒笔墨，展现书画独到魅力的同时，更用艺术之笔为大好河山集团送上了新年祝福！

　　中共中央宣传部原副部长、中国文联党组书记、书记处书记、副主席、著名书法家胡振民老师，在书法艺术上有深厚的造诣，他为大好河山题字：千家万户福临门，孝行天下传真情，大好河山强中华，和谐盛世福万家，赞美大好河山孝亲敬老传天下的美德，给千家万户的老年人带去了晚年的福音。

　　著名画家齐慧娟老师是近现代中国绘画大师齐白石老人最小的孙女，她天资聪颖，年幼时即显露出良好的艺术禀赋，又通过不懈的努力，成为齐白石老人孙辈中画艺出众者。齐慧娟的花鸟画作品集中体现了齐派艺术之特色。她以浓淡于湿的笔墨画虾蟹，既鲜活灵动又趣味盎然，此次书画会齐慧娟老师展现了精湛的水墨画技艺，为大好河山创作了多幅美妙的写意画作！

　　著名书画家吴欢老师是著名戏剧艺术家吴祖光与著名评剧大师新凤霞之子，有“京城才子”、“香江神笔”之称，其画的风格既受家传的影响也融会了西洋画的技巧，自成一派，他的书法具有鲜明而强烈的个人风格，张扬的个性呼之欲出，一眼就能认出是吴老师的作品！

　　吴欢和齐慧娟老师在大好河山新春书画笔会上温馨相聚，二位老师都是名门之后，两家也是世交，各自的艺术功底非凡，还经常进行一些艺术的交流与探讨，此次携手创作了一幅栩栩如生、惟妙惟肖的虾蟹写意图，让我们同时欣赏到了融合两大派别的艺术作品，真是赏心悦目！

　　80岁高龄的杨洪基老师，曾演绎了家喻户晓的三国主题曲，他不仅是一位广受大家喜爱的男中音歌唱家，还是一位深藏不露的书法家，笔法有节奏，有气韵，音乐才华与书法技法相互融合，笔墨成韵，一派华美，杨洪基老师为大好河山及慧雨传媒题字，飘逸的字体展现了德艺双馨的老艺术家气质！

　　国家广电总局美术家协会常务理事、中央国家机关书法家协会理事、著名书法家万顺府老师，擅长行、草、隶，师古人之法，洒脱奔放，不拘一格，身姿展而不夸，字迹行云流水，其书法作品被中央级媒体多次报道，他一直以传播传统书法为己任，为中国的书法艺术走向世界做出了巨大贡献！

　　著名书法家张惠臣老师，是中央国家机关书法家协会理事、刘炳森书画艺术研究学会主席，他是中国著名书法家刘炳森老师的大弟子，其书法功底深厚扎实，以隶书享誉国内外，行书又别有一番韵味，作品多为国礼赠送给外国政要及友人。看张惠臣老师现场题字，细致认真，字字精益求精，力求整体的和谐完美！

　　北京书法家协会驻会副主席兼秘书长、著名书法家田伯平老师，在十多年的楷书基础上，又学习了行书，复由行入草，终于形成了飘逸隽秀，天然醇雅的田氏艺术风格。田伯平老师为大好河山、慧雨传媒、全福宴题字，还热情为前来求字的员工们赠送墨宝！

　　北京东城区书法协会副主席、东城区工商联合会书画协会主席、著名书法家“女启功”韩宁宁老师也出席了此次书画会，她擅长优雅灵动的行楷书，又充分吸收了颜体的端庄严谨，王体的韵律变化，柳体的精瘦风骨和刚劲，形成自己融合众家之长的书风，韩宁宁老师为大好河山写了多幅作品，赞颂大好河山传承孝道，带老人游遍天下的凌云壮志。

　　著名相声演员、央视戏曲著名主持人、著名书法大师欧阳中石亲传弟子、著名书法家赵保乐老师，不仅经常为大好河山主持重大活动，还热衷于中国书法文化的弘扬。他的书法有鲜明的时代特点，兼具端庄沉着，俊朗飘逸，古朴华美和清新儒雅，为大好河山题字，弘扬传播正能量，是赵保乐老师的真情表达。

　　著名特型演员“邓小平”的扮演者、著名书法家卢奇老师，曾在多部影视作品中成功塑造了伟人邓小平形象，演戏之余，他一直坚持书法练习，从未间断，卢奇老师比较擅长行书，其作品笔力疾发，韵味生动，得到了书法界的广泛认可！

　　中国美术家协会会员、毛主席纪念堂美术专业研究员、齐白石艺术研究会会长、著名书画家刘仲文老师，师从齐白石之子、著名画家齐良迟，从他的作品中既能看到他与齐派大写意的传承关系，又能品味出他所表现的独特艺术审美。刘仲文先生的许多作品参加了国内外展览并多次获奖，还被作为国礼馈赠外国元首。

　　北京外国语大学书画协会会长、著名书画家杜征麟老师，是当代画坛上公认的写意花鸟画家，他的作品具有鲜明的中国艺术气度，洒脱而苍劲，感情含蓄而真挚，具有高贵典雅的艺术品位，此次书画会上，他笔蘸颜料轻松绘出朵朵饱满逼真的牡丹花，让人眼前一亮，叹为观止，唯有牡丹真国色，花开时节动京城！

　　中联国兴书画院副院长兼秘书长、著名书画家宋伯军老师以篆书见长，师从著名书法家、篆刻家马俊明，其作品字体典雅和平，形体均匀修长，讲究对称，用笔起收不露痕迹，体态端庄而妍美，又充满了历史的韵味。

　　中国美术家协会会员、国家高级美术师、齐白石研究会常务理事、著名画家董艾艾老师，创作了一幅幅工笔花鸟树木画，写实简明酣畅，树木劲挺秀朗，鸟具人情顾盼传神，仿佛扇动翅膀就能从纸上飞出来，具有极高的欣赏价值和装饰价值！

　　活动接近尾声，宾客们茶歇品茗，共进晚餐，大家自娱自乐，献上自己保留的精彩文艺节目，一片热闹祥和，活跃奔放！

　　金牛献瑞硕果累累，大好河山和合美美，留着爱留着美，青春永驻绽放幸福花蕾，友谊长存终身永相随!各位艺术名家为大好河山创作了令人叹为观止的书画作品，活动的最后，众位艺术家与黄国林董事长留下了珍贵的合影，这标志着大好河山集团2021春节书画笔会取得圆满成功！

　　一年之计在于春，这是一次成功的新春文化艺术盛会，象征大好河山又迎来一个崭新的春天!2021，大好河山的旅游养老事业必将在时代的春风下欣欣向荣，闪耀光芒，大好河山，我们为你祝福，我们为你歌唱，我们一起走在幸福的大道上，共同携手创造大好河山幸福新生活，抒写华夏神州美好新篇章！（摄影：张晓晴 编辑：张晓晴）

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沉浸式、元宇宙、数字藏品……随着科技的迅猛发展，探索新技术在文旅中的应用成为行业热点，数字文旅潜在的机遇及其可能带来的变革也令人期待。5月17日晚，“广东文旅产业派”之“洞见新文旅”线上系列活动的数字文旅专场以会议直播的方式顺利举行。本次活动由广东国际旅游产业博览会组委会主办，广东省旅游协会投融资专业委员会、广州广之旅国际会展服务有限公司承办。腾讯文旅产业研究院秘书长、腾讯文旅运营总监孙晖作为演讲嘉宾，分享了腾讯在全真互联下的新文旅探索，以下为分享实录（精简）：

腾讯文旅作为腾讯公司服务文旅产业互联网的专业团队和品牌，近年来定位做文旅融合和产业升级的数字化助手，以“数字科技+内容生态”为抓手，深耕智慧文旅，打造了“一部手机游云南”、“一键游广西” 、“数字故宫”、“数字广交会”、“成都智慧绿道”等多个项目，为管理端、消费端、产业端提供智慧化综合服务，助力数字化升级和创新发展。当前围绕政府文旅、数字空间、数字旅企、数字会展等方向提供丰富的技术和解决方案能力，服务客户，共创商业价值与社会价值；开放生态，合作共赢探索行业新未来。

从宏观视角分析文旅的新时代背景

数字科技驱动新文明时代到来

近几年疫情给各行各业带来了巨大的冲击，尤其以旅游业为代表的线下服务业，但同时加快了人类活动向数字世界的迁移及融合，科技在广度、深度和速度三个维度上不断改变整个社会。从更大的历史角度来看，其实我们已经从农业文明、工业文明，迈入到了数字文明的新阶段。

数字经济已经成为中国GDP的重要组成部分，记得若干年前大家经常议论虚拟经济对实体经济的冲击和谁更重要，当下数实融合已成为时代发展的主旋律。习近平总书记在讲话中多次提到：“数字经济事关国家发展大局，应大力推进建设数字中国，数字社会。” 数字技术将持续推动供给侧效率提升和产业升级，以及在全球的新格局之下，我们国家竞争力的提升。

基于此，腾讯一直秉持深扎消费互联网、拥抱产业互联网、连接消费和产业、连接供需、连接虚拟与现实的态度，当前各行各业的数字化步伐已全面提速。在疫情的催生之下，现在又到了一个元宇宙、全真互联的时代，腾讯的理念是希望数字科技能够更好地助力实体经济，助力可持续化发展。

元宇宙概念加速虚拟世界与现实世界的融合

理解元宇宙这个概念，需要了解当下的变化：疫情加速了整个社会向数字化、虚拟化生活方式的改变，促进了“宅经济”的快速发展；线上活动逐渐成为我们的一种生活习惯，现在的现实世界和虚拟世界成为了融合的世界；而现在的虚拟的内容，也可以成为未来很重要的资产。

人类生活永远是希望能够往更极致的体验、更科幻的方式去追逐的。元宇宙概念的火热来自三个层面的背景催生，一个是技术，不管是XR、AI、5G、数字孪生、区块链等，多种技术的叠加，让大家对于元宇宙的实现有了更大的渴望。从资本端来看，现在也希望能够找到一些新的出口：线上的这种虚拟土地、虚拟偶像等，发展的速度是非常快的。从用户端来看，大家同样希望能够有更好的体验，这种体验和自己现实生活的体验可以平行，以及不断地超越。

未来的元宇宙有三种形态，一种是数字孪生，就是把我们的现实影射到线上的一种体验方式。第二种叫数字原生，就是完全依托于线上的沉浸的方式，包括线上的大型游戏化、沉浸化的体验。第三种叫数实共生，这里面可能是把我们线下很多的场景进行沉浸式、科技化的更新，带来场景的重塑。

我们既要积极去拥抱去了解，也要保持理性去思考。未来的元宇宙会有许多内容的入口，这个入口可能是通过游戏、社交、体育、旅游、会展、教育等多个场景、多种需求，进入到元宇宙，软硬件和技术作为重要的支撑。当前我们腾讯更多关注的是全真互联网，虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。一方面我们将持续致力于数字科技服务实体经济，同时关注和突破一些重大的社会问题，包括乡村振兴、碳中和、老龄化等，其次提升大家在精神方面乃至生活中各个空间的新体验。

文旅产业的新趋势及特点

文旅行业这几年受疫情影响非常之大，但我们依然要坚定信心，共克时艰，同时要看到文旅行业新的趋势和时代价值。从新的使命来讲，文旅行业还是大有可为的，因为在后工业化时代，文化和旅游能够更好地满足人民的美好生活的精神需求、品质需求。在今年冬奥会开幕式上，视频中的24节气在全球刷屏，说明中国很多传统文化的底蕴和美感能够真正跨越国界，所以文化和旅游怎样更好地愉悦人心、传播生活之美、文化之美是很重要的，今年

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为切实做好上饶丰富旅游资源的宣传推广，进一步增强大美上饶的知名度和美誉度，5月8日下午，上饶旅游北京联络中心举行上饶旅游宣传大使聘任仪式。市政府副秘书长、驻北京联络处党组书记李环宇出席并讲话。宣传大使、特邀嘉宾、市文广新旅局领导及相关科室负责人、驻北京联络处工作人员等参加。会议由联络处党组成员、副主任祝康利主持。

疫情当前，我们以视频形式召开此次会议。

姜和同志领学《文化和旅游部办公厅关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知》。

上饶旅游北京联络中心副主任陈芳丽宣读旅游宣传大使人选。

上饶旅游北京宣传大使名单

中央广播电视总台中国交通广播主持人

中央民族乐团 女高音歌唱演员

艺海纳川国际文化发展（北京）有限公司董事长、出品人、制片人

启然影业总经理、制片人/导演

大道光影（北京）文化传媒有限公司 创始人

中国行为法学会副秘书长、人民法治网总监

天谷锦昱（北京）服装实业有限公司总经理

北京蜂火影联文化发展有限公司董事长

北京星光大道参与媒体人、上海珊舒文化传媒有限公司董事长

江西文旅（京津冀）宣传推广中心负责人

段喜龙同志宣读上饶市人民政府王勇副市长对市政府驻北京联络处成功选聘旅游宣传大使的批示。

上饶旅游北京宣传大使发言

朱懿（珈宁）：中央广播电视总台中国交通广播主持人（信州区人）

上饶是生我养我的故乡，少时总爱在作文的开头用上“光阴似箭，岁月如梭”，现在想来当时只是模仿大人深沉的口吻，哪能体味这短短8个字的深意？如今人到中年回首，才明白个中滋味。遥想20年前的那个9月，我高中毕业北上求学，算来人已离饶20载。时光和距离是一剂混合的药，愈是久远，愈是让离乡的游子体味思乡、盼归的情愫。

北京是我的第二故乡，这里有我的生活、工作、朋友、人际圈，我感恩于这座城市给我的机遇、平台与包容，可每每夜深人静，脑海里总是无数次地涌出想要回饶的念头，又无数次地按捺下来。我对自己说：一来还未到告老还乡的年纪；二来工作上的责任还未尽；三来这些年在央台学习和积累的技能和经验，还未来得及为家乡和人民尽微薄之力，哪能撂挑子就走了？一直也在寻找为家乡做点事的机会，这次能有幸担任上饶旅游北京宣传大使，为家乡的文旅事业献言献策，倍感荣幸，更要感谢家乡领导和人民的信任。

来京20载，我一直深耕在传媒领域，06年中国传媒大学毕业后就一直在中央人民广播电台（现中央广播电视总台）从事编辑记者、主持人的工作。在央广工作的这些年，我接触的领域非常广，从最初的财经、新闻、文旅、汽车到音乐、情感，节目形式从新闻资讯到嘉宾访谈，更是在经历互联网发展带动新媒体兴起的大环境下，传统媒体人如何与时俱进，与时代接轨这个过程。

在中国，媒体的职责是上传下达，引导正确的社会舆论导向，讲好中国故事。时代在变，人们接收信息的方式在变，我们的宣传方式势必要随之发生改变，才能保证信息的到达率和接受度。无论时代怎么变，归根结底，对于宣传工作来说，我们该思考的是：如何让传统的传播方式能跟上时代，如何插上互联网科技的翅膀，用受众习惯的语言，讲好中国故事。

作为从饶走出来的媒体人，我觉得讲好“中国故事”的切入点就是讲好“上饶故事”，把“大美上饶”的青山绿水，把祖国的大好河山、民风民俗展现给更多人。在延续传统媒体强势有效的舆论把控能力和导向能力的基础上，用好新媒体的灵活性和广泛性，拥抱互联网市场经济，建立“云经济生态”，从而让上饶文旅宣传工作在良性的轨道上健康发展，增强上饶经济的活性。这是一个大课题，也是我觉得未来可以和大家一起思考、探究和尝试的方向。谢谢！

郑钧怡： 中央民族乐团女高音歌唱演员（铅山县人）

很荣幸能被上饶旅游北京联络中心选为宣传大使，感谢在北京的驻京联络处各位领导和乡友们。宣传大使这个称号对于我来说责任很重，在以后的工作中结合自身的优势和经验为宣介大美上饶，助推高质量跨越式发展尽一份自己的绵薄之力。

徐知音：艺海纳川国际文化发展（北京）有限公司董事长、出品人、制片人（万年县人）

感谢信任和肯定。很荣幸授聘为上饶旅游北京联络中心宣传大使一职。刚刚过去的一百年，中国共产党向人民、向历史交出了一份优异的答卷。现在，党团结带领全国各族人民踏上了实现第二个百年奋斗目标的赶考之路，任重道远。在当前复杂国际形势和严峻的疫情之下，我作为一名党员，一位刚授聘的宣传大使，有责任、有义务、有信心利用和发挥好自己的行业优势，通过影视作品把家乡上饶的红色、古色、绿色文化传播出去。

家乡上饶，山清水秀、人杰地灵、人才辈出，是个天然的影视创作和拍摄的富矿和宝地。特别是对抗疫斗争中涌现出来的先进典型和先进事迹。通过影视的形式加以推荐宣传。以激励广大干部群众坚定信心，同舟共济，团结一心，做好抗疫工作。在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致，坚持人民至上，生命至上，坚持动态清零，纾困扶持发展。江西风景独好！上饶风景独好！在此，祝愿我们的家乡，大美上饶高质量跨越发展。今天是个好日子。母亲节！祝我们的母亲、我们的家乡！越来越好！越来越美！

兰天明月：启然影业总经理、制片人/导演（信州区人）

特别荣幸能够以上饶旅游北京宣传大使的身份与会，非常骄傲生养自己的家乡上饶是座拥有三个5A景区33个4A景区，旅游产业收入逐年提高，2021年更是位于全国前列的山水之城。怡人怡情是我从小对家乡的美好定义，回忆中有太多难忘的画面，“醉后不知天在水，满船清梦压星河”孩童时期在信江河中心望着星空看着两岸，秀丽景色用唐珙这首诗形容也完全不过。疫情当前，共克时艰，有幸与各位乡友、宣传大使们一起努力，如何把上饶旅游产业更全域的推向北京、推向全国，是我作为影视从业者值得思考的问题，更是需要践行的目标。在个人行业上，能够介绍更多优质的影视剧组，头部的影视项目来到我们大美上饶取景，宣传上饶，是自己本职工作上能够接触到的，有待推进的。望今后能够尽自己所能为家乡服务，为宣传大美上饶做贡献。

方 华：大道光影（北京）文化传媒有限公司创始人、出品人、制片人 （信州区人）

很高兴能成为助力家乡旅游发展中的一员，并担任旅游宣传大使，深感荣幸。也非常感谢领导的信任和认可，我一定尽自己所能，配合领导的宣传推广工作安排，并对接自身的各种文旅优质资源，宣传推广大美上饶。能为家乡助力，义不容辞，我非常热爱自己的家乡，虽远在他乡，但心系故乡，月是故乡明，水是故乡甜，情是故意浓，希望在我们十位宣传大使的推广下，能让更多爱好文化旅游的朋友们走进上饶。

汪国强：中国行为法学会副秘书长、人民法治网总监（信州区人）

2022年5月19日是第12个“中国旅游日”，在旅游日即将到来之际，上饶市驻京联络处召开主题为“宣介大美上饶，助推高质量跨越式发展”的一个网络视频会议，很有实际意义和作用。

关于这个主题，我想讲三点：第一，大美上饶美在哪里，山美、水美、人更美，一定要把亮点展示出来，让更多的人了解上饶，爱上上饶。可以开展一系列的赛事，例如摄影大赛、朗诵大赛、红歌大赛，因为我们上饶有“方志敏--可爱的中国”这个具有核心竞争力的独特IP,具有深厚的红色素材。

第二，如何宣传，通过什么样的方式方法宣传才能达到四两拨千斤的效果。要用科技手段，加上VR、元宇宙虚拟与现实等科技手段开展上饶旅游，让游客足不出户体验我市壮美自然风光和深厚人文底蕴。湖南张家界很迅速地搭乘“元宇宙”的浪潮，率先设立国内首个景区元宇宙研究中心，武陵源景区作为试点突破，为游客提供更加精彩的旅游体验、更加丰富的旅游产品、更加舒适的旅游环境，通过数字化技术赋能旅游产业，培育旅游新兴业态，上饶的旅游资源在全国地级市数一数二，十分丰富，应该在元宇宙的浪潮中快速跟上，成立上饶市旅游元宇宙研发中心，为上饶高质量跨域式发展注入强有力的动力，这是设立元宇宙研发中心的初衷。江西省委、省政府在2月份召开全省深化发展和改革双“一号工程”推进大会。江西省委书记易炼红在会上表示，要深入推进发展和改革双“一号工程”，强力推动数字经济大发展、营商环境大提升，充分激发高质量跨越式发展新动能、新活力。数字经济是时代发展大潮中最具创新性和成长性的新经济业态，是推动高质量跨越式发展的重要引爆点。上饶市旅游元宇宙研发中心的成立及运营，将大大加快双“一号工程”的前进步伐。

第三，如何把旅游和乡村振兴、共同富裕完美相结合，助推上饶高质量跨越式的发展是值得我们要深度思考的一个课题。上饶应该坚持把红古绿当底色，念好“山”字经、做好“水”文章、打好生态牌、红色牌，接续推进生态文明建设，大力发展红色、绿色经济，着重旅游特色挖掘与打造，实施“数字强上饶”的发展战略，努力把上饶各县（市、区）打造成为让城里人向往，让乡村人依恋，让游人流连和“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的秀美宜居之地。同时，可以“直播带货”模式，把乡村振兴和全域旅游完美结合，让共同富裕的伟大战略通过网络化、数字化、智能化的科技手段得以实现。

王 炜：天谷锦昱（北京）服装实业有限公司总经理（德兴市人）

各位领导，乡友们，大家好！我叫王炜，来自上饶德兴市，在北京从事服装团购定制业务，很荣幸成为上饶旅游北京宣传大使，让我来为大家分享我美丽的家乡，我很热爱我的家乡，也希望让更多不同地方的朋友来了解我的家乡，也希望他们爱上我的家乡。我会用心的做好本职工作，尽最大能力在我的领域里为家乡献上自己的一份绵薄之力。

楼晓庆：北京蜂火影联文化发展有限公司董事长（弋阳县人）

今年7月9号，我们的影院线上商城，会有1000家影院同时上线，届时我们会举办一个启动仪式，会邀请5-6位国内一线明星前来助阵宣传，我们还计划为两个省的农副产品，在我们的影院线上商城进行公益促销，同时在1000家影院作宣传推广。在8月中旬的北京国际电影节上举办项目发布会，与北京电影节主办方联合举办全国影院经理培训班（250人左右）。我们还可以联合国内许多头部电影，与企业进行合作，并为企业产品进行全国影院渠道的销售。年底我们的影院商城会增加到2000多家，覆盖全国20多个省。

曹珊珊：北京星光大道参与媒体人、上海珊舒文化传媒有限公司董事长（万年县人）

希望通过我的歌声、电视剧、电影，宣传上饶的文化和旅游，万年稻香就是我唱的，我出生在世界稻作文化发源之地万年县裴梅镇，我歌唱家乡，可以用歌声，电视剧，电影来表现，突出家乡的文化和旅游，结合现在当下最火的抖音发送视频，让更多的人知道上饶，这是线上推广。更重要的就是我们家乡要打造一个全域旅游，包括（康养、教育、美食、产品等等），可以去参观学习杭州蓝城集团结合乡村振兴、全域旅游打造的特色小镇和中惠旅公司打造的湖南汝城沙洲景区半条被子温暖中国。打造特色小镇，让很多人居住在上饶，现在疫情大城市都向往山间生活，没有污染，感染，安静，养生的一个地方，在结合线上，各大新闻媒体，自媒体，明星去推广。同时，可以用我公司自己的直播基地去宣传家乡上饶。

俞洪春：江西文旅（京津冀）宣传推广中心负责人（玉山县人）

首先很感谢上饶市驻京联络处给我这个机会站在这个舞台上，很荣幸自己能成为上饶文旅北京宣传形象大使！此时此刻，我的心情非常激动，我作为上饶人，能为自己的家乡做事，我内心十分感到高兴，这是一份巨大的荣誉，同时也是一种使命和责任。作为上饶文旅在北京的形象大使，我是有责任和义务为家乡文旅事业做点实事。为了加速提升“高铁枢纽，大美上饶”的知名度。以北京为中心点辐射全世界，提升上饶文旅在全国乃至全世界的知名度与美誉度。

本人会从以下几个方面来具体实施工作：

一北京江西大厦是江西省政府驻北京办事处及北京江西企业商会的办公地点，是江西省政府在首都北京的窗口，是江西省政府联系国家各部委各商会交流的桥梁和纽带，是江西省文化和旅游对北方游客及国外游客市场展示的平台。本人会充分借助其现有宣传资源，在江西大厦内LED显示屏、灯箱广告上发布上饶文旅宣传图片及视频。发挥省驻京办的“窗口、桥梁、纽带”作用，为上饶文旅事业助推加力。

二与央视网、人民日报、今日头条等各大新闻媒体、网络宣传平台等都有深度的合作，借助其平台自身流量，影响力，能针对周边地区的定向选择和人群筛选，可以更准确的、高效的覆盖意向群体，产生更高的转化率。提升上饶文旅知名度，吸引人群前往上饶旅游。

三利用我司自有平台（北京江西大厦文创展示中心、京东商城、小程序）宣传推广上饶文创产品和旅游商品，借助线上线下的平台，实现上饶市文创产品和旅游商品在京津冀地区的全面推广与销售。

段中鹏 首旅酒店集团党委委员、副总经理

来北京工作几十年了，一直从事旅游工作，也一直在研究和实践旅游工作。当前，由于疫情旅游行业遇到了前所未有的困难，这种困难也不仅仅是一次性的，而且这次对行业的打击也非常大。针对这种情况，我们各级地方政府都在积极地想办法、出主意。一方面积极解决旅游行业企业存在的困难和问题；另一方面针对当下的一些情况来研究出积极的应对措施。根据今天会议的要求，结合当下的情况，我谈三点想法：一是建议针对现在的旅游形势和疫情，研究好产品，对酒店、景区、小镇及旅游目的地等，要在这种情况下分析面临什么困难，做出相应的哪些变化；二是进一步宣传好我们上饶的旅游资源和文化；三要通过多种渠道，把各种措施落实到位，把产品做好、把交通服务做好、把一系列的困难解决好。这些都需要靠当地政府努力的引导，也要靠我们旅游行业本身各界人士的共同努力。

上饶市文广新旅局副局长尤石林讲话

一、以推广交流为抓手，持续加大对外宣传

2022年我市将继续围绕“巩固长三角、瞄准粤港澳、紧盯京津冀、拓展东三省、走向全世界”的总体思路，遵循“政府主导、市场主体”的形式，有节过节，无节造节，强化文旅宣传与营销推广，引导“江西人游江西、周边人游周边、本地人游本地”，力争做到全市“月月有活动、县县有主场”，打造热点，引爆全市旅游市场，加快全市旅游市场复苏。

一是全力做好旅游精准营销。积极推出山川、红色、休闲、乡村、滨湖之旅等精品线路，并重点抓好上海、北京、杭州、福州等高铁沿线、航空目的地城市以及其他省会城市的旅游宣传营销工作；二是加强全市旅游整体营销。充分挖掘我市独具魅力的民俗文化、稻作文化、戏曲文化、湿地文化等，不断提升活动规模及层次，丰富活动内容。目前，我市正在筹备拍摄2022上饶文旅宣传片，希望上饶旅游北京联络中心宣传大使能够积极参与到宣传片的拍摄中来。同时，为进一步打响“可爱的中国·大美的上饶”品牌，我市拟于今年6月、8-9月、10-11月分别赴上海、武汉、福州等地开展“可爱的中国·大美的上饶”系列推介会，届时也诚挚邀请宣传大使们能够参与到我市旅游宣传推广系列活动中，并为上饶文化旅游做宣传推介。

二、以整体营销为抓手，持续提升品牌影响力

树立大宣传、大营销、大推介理念，进一步拓展上饶市旅游现有品牌内涵，明确宣传重点，提升旅游品牌市场竞争力。统筹城市对外宣传资源，通过“部门联合、区域联盟、上下联动”的形式，综合运用传统媒体和网络新媒体、新技术，多渠道全方位强化国内外旅游目的地形象宣传，讲好“上饶故事”。

同时，为贯彻落实中央、省、市关于统筹新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的决策部署，助力文旅企业纾困，加快文旅市场复苏，我市从2022年4月30日-6月30日发放上饶文旅“惠民旅游月”消费券，进一步提振文旅消费信心，激发消费热情，释放消费潜力，营造良好氛围。

市政府副秘书长、驻北京联络处党组书记李环宇作总结讲话

一、抢抓逆势机遇，为上饶旅游开启“新引擎”

受疫情影响，旅游业是首当其冲的行业。但是，在2021年我国旅游总收入为2.92万亿元，比上年同期增长了0.69万亿元，增长31%。2021年能够代表我国旅游业发展“天花板”的20强城市，其中就有上饶市。北京环球影城火了一阵，为北京整体的旅游收入贡献了力量。北京最后以6225亿元的旅游收入在全国领跑，处于20强旅游城市第一。而我们上饶就以2160亿元的旅游收入处于第15，超过了无锡、长沙和青岛。旅游业的收入已经成为上饶的支柱产业之一。上饶的景点主要包括三清山和婺源，还有去年比较火的葛仙村、望仙谷等。

上饶的游客量2.22亿，可以排到国内前十。在国内所有的普通城市中，上饶是旅游收入最多、游客量最大的一座城市。为什么有这个成绩，那是因为：上饶有历届班子对旅游工作的高度重视；上饶有在座各位与790万人民“一座城、一条心、一起拼、一定赢”的精神力量。

目前排列国内普通城市前4的九江、遵义、桂林，游客量差不多都达到2亿人次/年、年旅游收入2000亿+的级别。与上饶的差距都很小。也就意味着上饶的旅游收入排名第一的位置并不巩固。上饶如果想保持住这个排名，仍然需要狠下一番功夫。

从数据看的出，2021年上饶的旅游可以说是克服了疫情影响，逆势上扬，但是从今年的疫情来看，挑战很大。我们要练好内功，做好外宣，这也是为什么我们要举办今天这个宣传大使的聘任仪式的原因所在。刚才学习的文件，看的出国家也在支持疫情下旅游业的发展。为了上饶旅游在疫情影响下逆势发展，我们要抓住后疫情时代的旅游业的消费特点，抢抓机遇，全面宣传，精准推介，不时开启上饶旅游的N多个“新引擎”，支持、助推上饶旅游持续、快速、良好发展。

二、发挥北京力量，为上饶旅游注入“助燃剂”

上饶市政府驻北京联络处是市政府三个驻外机构中，唯一一个下设旅游联络中心的，于2006年成立，聘请宣传大使也是第一次。我们在旅游宣传、推介，吸引旅游企业到上饶，招引旅游项目在饶落地等方面做了大量工作。旅游宣传大使是我们工作的重要抓手和触角延伸，需要在座的各位配合支持，与我们一道做好旅游各项工作。

首先要全方位抢抓机遇。积极抢占疫情结束之后旅游复苏的先机，不消极等待，先人一步、快人一拍，重点做好产业招商、市场营销和精品线路推广等方面工作。

其次要全领域学习培训。开展旅游业务知识培训，重点学习中央、省、市最新旅游工作精神，旅游管理业务知识等，并不断创新学习方式，丰富学习内容，通过采取请进来、走出去的办法，开展互动式学习，加强沟通交流，进一步强化理论水平和业务能力。

再次要全覆盖抓好宣介。定期组织人员到首旅、中旅、中青旅、江南国旅、美观国旅、凯撒国旅等知名旅行社，宣传推介我市旅游资源的优惠政策、产品特色、优质服务等，争取他们把旅游宣传推介的工作重点倾向上饶。加强同中央电视台、人民日报、北京电视台、北京华旅乐文化传播有限公司等单位合作，充分发挥电视、报纸、杂志、广播、户外广告等传统媒体的宣传作用。同时还要用好微信、微博、抖音、VR、元宇宙、网络直播平台等新兴自媒体广泛的受众群体优势，全方位、立体式、多维度宣传推介大美上饶的丰富旅游资源。

四要全格局对接市场。摸清京津冀旅游市场需求，主动与各县（市区）文旅局、上饶各大旅行社、各主要景区对接，提出宣传营销方式、旅游线路规划等合理化建议，适时为京饶两地旅游企业搭建平台。主动对接上饶高铁，三清山机场，各大景点和北京旅行社开通“长假旅游专列”“长假旅游专机”赴饶旅游。开展线上直播、线上云游等活动。并根据情况在京津冀等地开展推介宣传活动专场，不断扩大上饶旅游的知名度和市场占有率。适时到全国各大景区驻京机构交流学习。同时，主动到有关部委和旅游机构，开展对接汇报。加强与文化和旅游部沟通，准确把握上级项目和政策投向，争取在项目和政策上给予关心和扶持。

三、讲好饶城故事，为上饶旅游铺设“快车道”

旅游在于宣传。宣传要讲好故事。因为一个人、一首歌、一部电影、一个故事等等，成为网红地的，成就当地旅游的，不胜枚举。我们的旅游宣传大使，如何发挥好你们的主观能动、发挥好你们的聪明才智、发挥好你们的渠道路径、发挥好你们的朋友圈等等，你们要站在上饶的角度去思考、谋划。旅游宣传大使是荣誉，但更多的是责任。

一要充分利用自身社团、行业平台，积极内引外联，开展各项宣传推广工作，要始终怀揣着对家乡热爱的不变初心，选择用自己的方式，把家乡的旅游资源展示出来，全力宣传推介家乡。

二要借鉴新媒体优势，传播上饶文化、宣传上饶旅游、推介上饶特色旅游商品，通过微信、抖音等平台，让世界能够更了解最美的上饶，开启山绕旅游新媒体营销的新局面，为上饶旅游经济发展助力。

三要深化上饶与京津冀、乃至海上丝绸之路沿线国家和地区的旅游交流合作，进一步加大对海外入境旅游市场的推广力度，提升上饶旅游国际知名度与美誉度。

四要传播上饶文化、宣传上饶旅游、讲好上饶故事。尽自己所能，更好地利用各类新媒体平台资源，拍摄制作更多反映上饶美食、美景及非遗制作工艺的作品，宣传推广好上饶文化和旅游资源，为家乡的发展做出自己的努力。

从今天起上饶旅游宣传又多了一支队伍，10位上饶旅游宣传大使将成为上饶旅游一道靓丽的风景线。希望大家用美丽的行为和形象展示上饶旅游的魅力，成为上饶文化的传播者，成为文明旅游的示范者和对广大游客的引领者。希望各位大使不负重托，乐于奉献，利用各自的专长和优势，为推广上饶众多旅游资源，宣传上饶的山水文化、历史文化、红色文化，提升上饶的国际国内影响力做出自己的一份努力和贡献！

同志们，疫情当下，虽有困难，更有机遇，我们要汇聚“一座城、一条心、一起拼、一定赢”的磅礴力量，打好时间差，打出先手牌，全力以赴、全心投入，全方位、全覆盖宣介大美上饶，以上饶为圆心，立足北京、辐射全球，画出最大同心圆，为上饶高质量跨越式发展做出新的更大的贡献，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开！

一、上饶山清水秀、人杰地灵、人才辈出，是一个天然的创作、拍摄宝地。对上饶抗疫斗争中涌现出来的先进典型和事迹，应通过影视的形式，加以宣传，以激励广大干部群众坚定信心，同舟共济，团结一心，做好抗疫工作。

二、全国电影院联盟，现在有3000多家影院，遍布全国31个省。7月9号，举办影院线上商城启动仪式，有1000家影院同时上线，会邀请5-6位国内一线明星前来助阵宣传，计划为两个省的农副产品，在影院线上商城进行公益促销，同时在1000家影院作宣传推广。

三、在8月中旬的北京国际电影节上举办影院线上商城项目的发布会。

四、影院线上商城平台与北京国际电影节主办方联合举办全国影院经理培训班（250人左右）。联合国内许多头部电影，与企业进行合作，并为企业产品进行全国影院渠道的销售。预计年底影院商城会增加到2000多家，覆盖全国20多个省。

五、结合乡村振兴、全域旅游、康养旅游来做好上饶旅游。参观学习杭州蓝城集团结合乡村振兴、全域旅游打造的特色小镇和中惠旅公司打造的湖南汝城沙洲景区半条被子温暖中国。同时，用直播基地去宣传家乡上饶。

六、与江西文旅（京津冀）宣传推广中心合作，充分借助其宣传资源与渠道，宣介大美上饶。与央视网、人民日报、今日头条等各大新闻媒体、网络宣传平台等都有深度的合作，借助其平台自身流量、影响力，更准确的、高效的覆盖意向群体，提升上饶文旅知名度，吸引人群前往上饶旅游；利用江西文旅（京津冀）宣传推广中心的平台，即：北京江西大厦文创展示中心、京东商城小程序等，宣传推广上饶文创产品和旅游商品，借助线上线下的平台，实现上饶市文创产品和旅游商品在京津冀地区的全面推广与销售。

来源：上饶市人民政府驻北京联络处