作为故宫博物院第六任院长，单霁翔被外界尊称为故宫“掌门人”，但他自己一直自称为“看门人”。如今，这位“看门人”携手秦始皇兵马俑博物馆馆长与其他四国国博物馆馆长做客《对话》，带大家一起感受博物馆文化。他曾用脚步丈量故宫；他把他对故宫的爱化在工作的细节中；他观察故宫的宫猫；他关注来往的游客，他记得故宫的所有藏品，如今，他要把故宫文化输出到哪里？他又会教我们如何理解故宫，让故宫融入我们的生活？

单霁翔为故宫化缘且“屡屡得逞”？

故宫的文物能够展示出它的价值，是需要付出代价的，这背后，不仅是文化的挖掘，维修保养的艰辛付出，更是需要大量的资金支持，而单霁翔有他独家秘诀获得支持？

故宫博物院院长单霁翔作为故宫“掌门人”，需要面对来自公众的评价更需要面对领导的压力，他就职后，领导来考察基层，领导是希望为基层解决困难的。他就带领导看最困难的地方，最不好的地方，且“屡屡得逞”。单霁翔说，“我刚来的时候，一位国家领导来看我们的库房，我们就把一个最大的乾隆皇帝的印给展示出来，其实我们同样想展示这个印盒是紫檀做的，它的胶开了。那么我们请领导看完这方印，领导说怎么印盒坏了啊？我说其实我们这个库房是80年代建的，当时的技术条件，那么不能根据每一个室内保存不同材质的文物设定它的温度、湿度，那么对于像墨，像胶状的文物就容易开裂，领导说需要多少钱？我说大约需要四个亿。领导就不说话了。然后领导又问你们地下库房保管多少件文物啊？我说地下库房保管着我们180万件文物里面的97万件。当时就表态，说这么多文物，即使花四个亿也是值得的，叫我们写一个报告，领导进行了批示，很快项目就落实了。”

看个展要参加“故宫跑”和“故宫运动会”？

单霁翔讲述道，在2015年，故宫在武英殿布置了一个叫石渠宝笈特展，没想到一大早人们进了午门以后，拼命地往西边跑。以前办展览大家排队的常态也就排十米、八米队，但是那天一下排了几百米长，几千人在同时排队。当时一个老年人还给单院长提意见，说他70岁了，他一大早就来排队，最早买的票，但是一进了人们都跑起来了，他穿一球鞋也没有跑过年轻人。老人说故宫怎么办一个展览还要跑，像运动会一样？

这一说不要紧，老人启发单院长，中午就赶紧做了20个牌子、一千个胸牌，第二天早晨不到七点就把牌子摆上了。跟运动会举的牌子一样的牌子。一号、二号、三号。牌子摆上以后，先来的观众排第一队，排完第一队排第二队，不到八点就提前开馆，开馆以后大家进入的时候自然就有了类似运动会的入场式。这样老人、孩子都不用跑了。

全世界博物馆办展览，有入场式发方便面的只有故宫博物院！

但是因为来看展的人太多，人们排了很多队，而且人们上午排队时，心情还挺好，还能和旁边的人聊天，互相递一个名片，扫一个微信。到下午就不行了，人们就觉得到闭馆还看不上怎么办？

单院长说，他当时只要一露面，大家就抱怨，说今天能不能晚一点闭馆，能不能延长。看到这一幕，单院长也很感动，就说大家放心，最后一个观众走了我们才闭馆。“没想到豪言壮语说了以后，后果就很惨，就到了后半夜了。晚上8点钟，我说还坚持？他们说再冷也得坚持，但是没有水啊，故宫，我们赶快就是烧了2500杯茶给观众。然后12点我来看观众，我说你们喝水了吧，他们说喝水了，但是饿了。我们赶快把所有的方便面都拿出来了。
一共800盒。后来我听说，全世界博物馆举办展览，有入场式的，有免费发方便面的，只有故宫博物院。这就告诉我们一个，就是人们今天的需求，就是人们渴望能够看到更多精彩的展览，能够感受到更多这些收藏的禁宫里的文物，能融入他们的生活。”

他拯救了台阶下躺着的兵马俑，不希望文物蓬头垢面！

回忆起刚来故宫比较印象深刻的事情，单院长说，他刚来的时候，走到库房台阶底下，问工作人员，这是谁躺在那台阶底下？工作人员说那是周恩来总理当时特别要求划拨给故宫一到兵马俑。

单院长认为，那应该把它能够更好地保管条件。于是，后来专门制作了收藏它的囊匣，把它保养以后，在慈宁宫的雕塑馆展出了，神采奕奕的。文物藏品得不到细心呵护的时候，它可能是蓬头垢面的。但是如果能把它保管好，并且能够展示出来，它就光彩照人的。所以希望紫禁城600年之时，故宫186万件文物藏品，每一件都能够光彩照人。

单霁翔实力推广故宫爆款文创

单霁翔在现场介绍了故宫现在制作的爆款文创产品，比如团扇，取的是千里江山图，一段非常丰富的一段画面，材料是用真丝彩罗（绫罗绸缎的罗）做的，用传统的宋锦做的边，扇柄是用红木，扇的架子也是用的紫光檀做的，所以非常大气，它的价格比较贵，1600块钱。单霁翔告诉我们一组小数据，如果觉得贵，他们还设计了一个小的团扇，价值 85块钱，居然在过去一年，尤其刚刚过去夏季卖了4万把。“我还推广过故宫日历，每一天都有故宫的一件套藏品的图文并茂的信息。去年一共销售了68万册，同样还有一款就是每日故宫的app。有一个观众说，他每天都把今天的日历拍照下来，每天6点半早上准时发给朋友们，他有一天忘发了，到7点半才发，于是很多人打过电话，你是不是得病了，是不是晚起了，昨天没有睡好。他一直坚持六年了，听着很感动。”

现在的中国已经拥有了全球最好的品牌土壤，这里可以批量诞生本土原创的各类品牌。这就是未来5年不确定大环境中，最确定的机会所在。

2020年，随着完美日记、喜茶、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白等新一代消费品牌迎来爆发式增长，一级市场正式进入爆发期。

截至12月30日，从中信一级行业指数的涨跌幅来看：

涨幅第一，是食品饮料行业，涨幅高达84.74%，电新行业位列第二，指数全年上涨83.87%，消费者服务位列第三，行业全年上涨71.76%。

热钱大量涌入，新入场的消费创业者们前仆后继，一个消费创业的黄金时代到来。

那些快速融资拿到热钱的创始人，如果不能弄明白新消费品牌与老消费品牌的本质区别，最终也会被时间淘汰。

只有事前就弄明白这些最基础的商业逻辑，才不至于被时间残酷淘汰。

消费界将陪伴新消费赛道数万名创始人、中高管、投融资方，共同走过新消费黄金时代的全周期，一起见证中国本土品牌的发展轨迹，收获成长。

国潮爆发 未来5年最确定的机会

2020的寒冬，到底有多难？

募资难、创业难、生意难、上学难。

但是也正是在这样一个，难处叠加的大背景下，新一代消费的投资行情却不断升温，蓄势爆发的迹象越发明显。

不论是Z世代的消费能力提升，还是90后投资人的大量入局，主流的VC、PE们都在消费赛道大作文章。

经典IP故宫的联名合作，炸街一次又一次。

李宁中国、飞跃、回力、五芳斋、大白兔等传统国民品牌焕新之后的再度走红。

更可喜的是，更多的国民新品牌，也在对传统文化元素进行全面升级和深度挖掘。

从大的三个要素和逻辑来看，是需求升级和供给侧强大，以及基础设施的完善，成就了国潮新消费投资热度的不断升温。

从需求升级来看，其实就是细分市场，长尾理论。

消费者的需求在不断分化，细化，以彩妆为例，从前只是停留在洁面的护肤意识，现在衍生出了卸妆水、卸妆油、卸妆膏、磨砂膏、洗面奶、洁面膏、洁面露等等，针对不同年龄、不同阶层、不同肤质的细分产品，每一个细分的新品类都是一个新品牌的机会所在。

从供给侧来看，12月31日，在国务院联防联控机制召开的新闻发布会上，工业和信息化部消费品工业司负责人毛俊锋介绍，到目前为止，国家指定三家企业已经完成了今年的新冠疫苗产能建设任务，本次新冠疫苗的高生物安全等级的生产车间已经通过了多部门联合组织的生物安全验收。

在这些企业开展规模化生产的同时，政府也在组织他们同步并行进行产能扩建工作。产能是一个动态持续提升的过程。力保中国新冠病毒疫苗的生产能力能够满足国内大规模接种的需求。

由此可见中国产能的强大弹性和潜力，疫苗生产都能承接，放在消费领域就显得游刃有余。

从基础设施的变化来看，我们的基础设施，包括社交媒介、交易平台的成长和迭代，其实是给了品牌成长一个非常好的环境。

抖音就是个很好的例子，他的商业模式完美覆盖了内容制作、传播、起量、成交，非常有利于品牌的快速传播和集聚流量。

那么，最大的产能，遇到新一代的消费升级需求，有配合上了新一代的基础设施完善，现在的中国已经拥有了全球最好的品牌土壤，这里可以批量诞生本土原创的各类品牌。

这就是未来5年不确定大环境中，最确定的机会所在。

正如罗振宇的2020跨年演讲所说：你身边充满了确定性，只是你还不知道它的样子。

做时间的朋友，甄别出哪些是疫情带来的短暂增长，并不可持续。哪些是可持续伴随品类升级、产品升级的正循环创新与发展。

通过品类升级、产品升级、推动消费者升级、客单价升级、最终实现一个品牌的深厚护城河，才是真正可持续的，确定性的消费赛道好机会。

一级市场黄金时代 年轻投资人崛起

谁说年轻人不适合做投资？

当下最火爆的赛道，比如国潮、0糖饮品、时尚彩妆、新式茶饮、方便食品、盲盒经济，哪个不是年轻人的天下？

新消费投资的指向标理所应当是握在年轻人手中的。

2020年，随着完美日记、喜茶、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白等新一代消费品牌迎来爆发式增长，一级市场正式进入“中国新消费投资元年”。

PE基金合伙人孟然对媒体表示，他所在的机构也在2020年6月成立了消费专项基金，并且全力吸引年轻人才加入，期待投出最好玩的案子。

由此，在一级市场并不乐观的2020年，VC领域的年轻人，迎来了一次爆发性的机遇。

过去那些完全不参与消费品牌投资的主流VC、PE，现在都在悄然的进入消费赛道，这也是90后投资人们的绝佳机会。

2020年大基金公司都在重仓国潮消费，这早已不是业内的秘密。

消费是永远的长赛道。市场机会永远都在。

消费投资和互联网投资不同。互联网最终必须投到头部，赢家通吃才有结果。

消费投资不同，消费品可以细分市场，满足不同长尾需求，最终实现百花齐放。不同梯队由不同层级，投资人的跑赢概率会相对互联网更高一些。

二级市场 行业涨幅 食品消费居前

2020年的最后一个交易日，上证综指收于3473.07点，全年上涨13.87%，沪深300则取得了27.21%的年度涨幅。

虽然指数涨幅不大，但个股走势可圈可点。

数据显示，2020全年个股涨幅超过100%有305只，而全年下跌的个股高达2028只，下跌超过20%的有857只。

截至12月30日，从中信一级行业指数的涨跌幅来看：

涨幅第一，是食品饮料行业，涨幅高达84.74%，

电新行业位列第二，指数全年上涨83.87%，

消费者服务位列第三，行业全年上涨71.76%。

国泰基金经理公开表示，跨年度行情已开始，明年看好3大方向：

第一，医药行业。第二，十四五规划重点支持的一些行业。第三，必选消费。在这个领域一些估值相对比较低的，或者未来景气度能维持的，比如肉制品、屠宰。还有一些可选消费，估值现阶段比较贵，需要等待进行一些调整之后，才可以作为投资标的。

景顺长城基金经理也公开表示，大消费、科技股、互联网等是明年的重点，重点关注港股。

大消费、科技股、互联网仍然是明年的主线。目前，港股的估值具有一定的吸引力，港股中的消费股就是一大重点。

文化自信孵化新消费超级IP

身具将近600年历史的故宫，不仅仅是代表中华的文化符号，更是商业世界中的宝藏IP。

同时因为拥有众多皇宫建筑群、文物、古迹，也就意味着它不是单一IP，而是一个超级IP综合体，拥有众多子IP，每个历史人物和文物背后，都可以延展出及极具民族色彩的故事和商业价值。

作为中国传统文化最典型的象征，见证了中国历史文明发展。

因此，故宫自古在中国人心中便充满强烈的民族自信和文化认同感，故宫本身就是民族自信浑然天成的超级IP代言，也是故宫能成为文化领域超级IP的重要基础。

为什么故宫这个超级IP如此成功？

前提是其历史文化被大众所认可。

其次是运营者顺应了大众文化自信需要表达的内在诉求。将传统庄严的人物形象魔性化，加上表情包化的表现形式，为品牌IP的传播打牢基础，在聚集一定影响力之后，再进行IP授权。

最后，与各类产品跨界联名，不断求变的创意，持续保持了IP影响力。

故宫IP跨界联名，从古装，到彩妆、文创、电脑、茶具、零食、首饰等等，再到综艺节目的合作，打造了属于故宫的IP生态链。

未来这个超级IP，应该会是在IP发掘、衍生品打造上继续创新拓展，同时在内容方面不断输出，既要保持传统的文化特色，也要与时俱进创新求变，换发活力。

乘着国潮旋风，让这个600岁的IP不断保持活力，走向世界。

大众没有故宫的天然文化优势，但是它的创新力以及运作模式，值得市场每一位去借鉴学习。

普罗大众没有故宫这样的品牌影响力，但是每个品牌都有自己的IP 需要打造。

本着IP塑造+IP应用+IP营销+IP传播+衍生品开发的一系列系统性的商业思维模式，创造更多更有价值的IP衍生品开发，是每个想要成为超级IP的品牌需要夯实的基础之一。

打磨产品的底层逻辑不变

热钱大量涌入，新入场的消费创业者们前仆后继，一个消费创业的黄金时代隐约到来。

中国制造可以承接得住任何产品设计理念，有人说，中国市场只有你想不到，没有做不出的产品。基本功一定还是在产品本身才对。

如果有一些公司快速崛起，是因为抓住了营销玩法，或者吃到了新平台红利，但经不起时间检验，很快会随着获客成本的提升，公司增长停滞。

因此，资本在追逐的永远都是时间的朋友，能够抗得住时间考验的、生命力极强的企业。

天下没有“白拿的热钱”。黄金时代机遇丛生，却也对创始人提出了更高的要求。

那些快速融资拿到热钱的创始人，如果不能弄明白新消费品牌与老消费品牌的本质区别，最终也会被时间淘汰。

其一，如何通过品牌独有的故事和文化价值去影响年轻一代消费者。

其二，在整个视觉传播层面上，新一代消费品牌，必须在审美上更符合年轻人的需求。

其三，新消费行业最关键的消费者洞察，才能确定市场定位，即占领消费者心智。

其四，明白流量的本质，把品牌价值最终变现，才是最终的商业核心。

国潮当道，是文化自信的表现。

新一代消费品意识的崛起，反映的是大众对有文化自信的高附加值的产品的追求，年轻人的涌入也在让市场变得格外热闹。

作为创始人，品牌要对消费者传递什么信息、品牌的产品本身好不好，产品力是一切的根本。

如果产品基础没有打好，流量池聚的再大，最终也是承接不住的。

从投资人的角度来看，该领域商业大逻辑是没有变化的。只有事前就弄明白这些最基础的商业逻辑，才不至于被时间残酷淘汰。

很多小伙伴都在找智慧树知到走进故宫的答案，在这里小编为大家带来走进故宫和章节测试答案资源，有需要的小伙伴可以直接通过浏览器查找功能找到自己的问题和对应答案，下面就和小编一起来看看吧！

1、问题:根据朱老师所讲内容我们可以知道：清内府编修机构中属于常设书馆的是？（ABC）

2、问题:四库誊录是有定额要求、有奖励、有惩罚措施的。（A）

3、问题:《四库全书》历时多少年完成？（A）

4、问题:内府书籍装帧等级可分为：（ABCD）

5、问题:宫廷书籍的装潢主色一般为：（ABC）

1、问题:中国古陶瓷之美体现在：(请选出错误选项)（D）

2、问题:瓷器是由我国独享的一项重大发明：（A）

3、问题:根据吕老师的课件展示，宋代瓷器造型是？（A）

答案: 【 秀丽典雅】

4、问题:受()思想的影响，中国传统陶瓷造型在外形轮廓线运用方面，多采用缓柔的自由曲线，很少采用生硬的直线，故在形体上给人以委婉曲折、自由生动之美感。（B）

5、问题:颜色釉瓷器的美主要体现在以下几个方面？（ABCD）

B: 窑变花釉的幻化美

C: “缺陷”给人带来的奇妙美

D:釉色与造型的和谐之美

答案: 【单色釉的纯净美;

“缺陷”给人带来的奇妙美;

釉色与造型的和谐之美】

1、故宫作为明清两代的皇宫，一共有()年？

2、清代紫禁城内主要的宗教形式是？

3、故宫博物院成立多久？

4、承德避暑山庄是中国现存占地最大的古代帝王宫苑吗？

5、“正大光明”牌匾是由哪位皇帝御笔亲书？

1、我们俗称的景泰蓝学名是：

2、横梁和立柱一层层组合成的建筑骨架用术语讲叫什么？

3、紫禁城现有四所花园分别是？

D、宁寿宫花园(后称乾隆花园)

4、斗拱有以下哪几个构件？

5、镏金斗拱只能用在庑殿和歇山屋顶下。

1、珍贵文物占在国所有文物94%。

2、收藏大家张伯驹，捐的是以下哪副作品。

3、乾隆皇帝对宗教画进行了编目，叫《石渠宝笈》。

4、皇家的家谱叫玉牒。

5、陶瓷、玉器这两种藏品必须存放再恒温恒湿的环境下。

1、下面哪些是国画的分类方式？

2、平远和平视属于绘画的哪个要素？

3、清亡时，紫禁城藏有多少书画？

4、《苦瓜鼠图卷》表现的内容为：

A、北宋后期的社会面貌

B、明宣宗庆贺“三十”得子

C、南唐王位继承制-兄终弟及

D、宋徽宗鄱阳湖看庐山

5、《千里江山图》表现的内容为：

A、北宋后期的社会面貌

B、明宣宗庆贺“三十”得子

C、南唐王位继承制-兄终弟及

D、宋徽宗鄱阳湖看庐山

1、关于殷墟妇好墓的说法，以下正确的是()

A、殷墟妇好墓没有被盗掘过，保存非常完整

B、妇好是商纣王的妻子

D、妇好墓的陪葬青铜器都是其生前用过的器物

2、楚王问鼎的故事中，王孙满的答词表明了什么态度？( )

3、关于青铜器的说法，以下正确的是( )

A、青铜器都是非常朴素的

B、青铜器不会在日常生活中使用

C、古时的青铜器都是一范一器

D、青铜器器类丰富，各有用途

4、“国之重器”指的是这个器物的尺寸大，重量大。

5、周代时，九鼎只有王侯贵族可以使用。

1、陶瓷是“土与火”的艺术，它蕴含着中国传统的( )思想。

2、以下吉祥图案的寓意不正确的一项是( )

A、牡丹寓意富贵、桃子寓意长寿、鹿寓意福寿

B、石榴寓意多子、鸳鸯寓意成双、喜鹊寓意喜庆

C、蝙蝠寓意福、鱼寓意富足有余、鹤鹑寓意平安

3、"五大名窑”瓷器和唐、宋官窑瓷器堪称故宫博物院所藏陶瓷器中的强项。

4、孙瀛洲先生主张坚持的“三心”和“三多”分别指( )

5、2008年“陶瓷馆”改陈完整呈现了新石器时代磁山文化——清代宣统三年(1911年)陶瓷发展历史。

1、查旧版经史书籍《十三经》的帝王是( )

2、清代私人藏书的优越条件是( )

A、君主都是崇尚武功文治的人

D、藏书大家和世家众多

3、秘藏的用途是( )

4、明成祖朱棣时期，时称第一才子的是( )

5、故宫图书馆的特点包括( )

1、被清朝遗老罗振玉花三倍价钱买回来的旧档案，现在主要存在皇史宬里。

2、被称为20世纪初中国古代文化的三大发现是什么？

3、皇史宬被国内外广泛誉为东方瑰宝。

4、1933年，皇家档案与故宫国宝文物一起南迁去哪里？

5、石室金匱这个词是用来形容什么的？

B、中国第一历史档案馆

1、为何满族和蒙古族天然的具有文化近缘。

2、哪位清朝皇帝的个人心路历程对于藏传佛教进入到清廷起到至关重要的作用

3、以下哪些是四臂观音的外形特点

4、以下哪个是文殊菩萨的化身。

5、藏传佛教能作为融合剂，促成整个清朝从边疆到汉文化核心地区形成稳定统一的局面

1、文物医院概念中中医指得是？

2、古钟表修复技艺是故宫申报的第一项非物质文化遗产吗？

3、我们与哪个国家合作对《乾隆戎装图》进行了病害研究

4、故宫现有多少件文物？

5、视频中描写有三国人物的物品是？

B、清 黄花梨木嵌玉石人物图顶竖柜

D、紫橝木边框嵌染牙香港图挂屏

6、文物医院未来还可以做的远程会诊修复文物

1、以下哪些物品不属于清廷科技文物？

C、满文版《几何原本》

2、中国古代是用什么东西来测量时间的？

3、《农政全书》是哪位科学家编著的？

4、康熙帝完成地理大测绘后，编制的地图名称是什么？

5、人体解剖模型图是在清廷哪个时期出现的？

6、明清两朝观测天象的政府机构名称是什么？

1、文物分为几批迁移到上海？

2、溥仪退位后，成立的古物陈列所主要保存的是哪里的文物？

3、西迁中路的路线是什么？

A、南京-汉口-重庆-宜宾-乐山

B、南京-汉中-重庆-乐山-峨眉

C、南京-湖南大学-贵阳-华严洞

D、南京-宝鸡-湖南大学-贵阳

4、下列哪位拿走敦煌藏经洞的大批文物？

5、《故宫文物避寇记》的作者是欧阳道达先生。

以上就是智慧树知到走进故宫答案的全部内容了，希望以上内容对您有所帮助！