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Raf Simons掌握CK构思大权一年了，他成功了吗？&
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　　Raf Simons担任Calvin Klein首席构思官现已一年了。上一年8月，这位比利时规划师开端担负起这家美国时髦巨子包含男女高档裁缝、牛仔服饰、内衣、香氛、家居用品在内的悉数构思产品，以及一切营销与传讯业务。自品牌开创规划师Calvin Klein在2003年退休后，从未有谁在此一起把握如此之大的控制权，Klein退休前一年，该公司被售给服装巨子PVH集团（Phillips-Van Heusen）。　　在《名利场》（Vanity Fair）的特稿中，Simons为Calvin Klein兴办周年进行庆祝。“我想谈的是Calvin的传统以及营销影响力，我需求在脑中先抽象化，然后再看要怎样处理，”他标明：“如果你问我Calvin做的衣服，我其实重视的不算多。不是不尊重他，这更多是出于自我维护，由于我以为，我对自己要走什么方向是有着很清晰观念的。我觉得自己更重要的是要像他一样有胆量。我以为他是适当有胆量的人。”　　接过构思大权后，Simons也展现出了他自己的胆识，经过愈加艺术化、典雅的镜头从头塑造Calvin Klein往时常常引起争议、融合了芳华、性爱与名人元素的道路，这让有些人猎奇他能否将他本人的风格美学与这个有着多层次需求、价值数十亿美元的品牌平衡起来。　　在Simons掌握品牌其时，Calvin Klein还远远谈不上决裂。2016年，品牌销售收入达31亿美元，与2015年比较增加7%，息税前赢利达4.83亿美元。但虽然牛仔、内衣、太阳镜等中心品类的产品规划依然很强，品牌构思照旧停滞不前，这就是为什么品牌请来了Simons。但如果新的配方不起效，那么这位规划师的做法无疑会让PVH集团的C等级高管感到严重，由于可能失掉的东西还许多。他这种艺术美学将如何能在美国中西部的购物中心里引发人们共识？更甭说在孟买、悉尼或是上海的中产阶级聚居市郊的商场了。　　Simons还抓紧时刻大刀阔斧地改造了Calvin Klein的规划师高档裁缝产品，并以公司总部地点大街从头将Calvin Klein Collection命名为Calvin Klein 205W39NY。叫起来是有点拗口，可是衣服很精彩。他的首个规划师裁缝系列在本年2月露脸，成为纽约时装周迄今为止最抢手的发布会，给评论员留下深刻印象。BoF特邀修改Tim Blanks写道：“零售商也很激动。”本年秋天，该系列将上架约300个零售商，这与Simons就任前仅有的34家比较大增。尼曼?马库斯（Neiman Marcus）、萨克斯第五大路（Saks Fifth Avenue）等首要百货公司，与Net-a-Porter、MatchesFashion等强大的电商玩家都纷繁下了订单。　　如果Simons的首要任务是从头给Calvin Klein带来构思能量，那么从前期来看他开了个好头。　　可是规划师时装不会给Calvin Klein的全体业务带来重大贡献；问题仍是在于：品牌这股新的构思热量能不能终究转化为更广泛的品牌造势，推动牛仔、内衣与香氛这些为该公司贡献大都收入比例产品的销量。
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时尚Raf Simons 又为 CK 执导了一个口碑爆棚的广告
“I Dare you”是英国乐队 The xx 的音乐短片。“这是 CALVIN KLEIN 有史以来最棒的广告了”。
如果你有一直关注 CALVIN KLEIN ，会深感这个广告打得如此高级。如果你没有关注 CALVIN KLEIN 近期的动向，依旧会对 Paris Jackson （Michael Jackson 的女儿）穿着灰色 CK 运动 Bra 自嗨的场景印象深刻，这是将近 7 分钟的短片中唯一露出的品牌标示。
Paris Jackson
影片在洛杉矶 Lloyd Wright 的 Sowden 別墅和 John Lautner 的彩虹別墅中拍摄，由 Raf Simons 、The xx 乐队以及摄影师和制片人 Alasdair McLellan 合作进行创意构思和指导。
剧中四、五位演员全都来自 CALVIN KLEIN 近期 campaign：《怪奇物语》里的小女孩 Millie Bobby Brown 出现在新任创意总监 Raf Simons 的第一个营销大片中；《月光男孩》里的演员 Ashton Sanders 是 CK 的内衣模特；Ernesto Cervantes 和 Lulu Tenney 是 CK 2 月秀场上的模特，自此时常出现在 CK 的广告中；Paris Jackson 和 Raf Simons 一同出现在今年的 Met Gala 上，传言与 CK 签署了一个大合同。
Millie Bobby Brown
Ashton Sanders
演员们们身上自然穿着都是CALVIN KLEIN，比如 Sanders 身上领口处刺着 206 的黑色高领毛衣、Cervantes 身上的撞色衬衣和 Lulu 身上的牛仔外套都来自于 Calvin Klein 2017 Fall 成衣系列。
，上一个同时获得“年度男装设计师奖”和“年度女装设计师奖”的人恰好就是 Calvin Klein 本人。Raf Simons 在 CALVIN KLEIN 的表现，一如之前担任 Dior 创意总监一样，一边倒的好评。在演讲时，Raf Simons 把美国夸了好几遍，说他深受美国的启发。
也传达出了对美国洛杉矶的礼赞，“洛杉矶是一个未来主义者和乌托邦主义者的城市-梦想家和幻想家，一如建筑师Lloyd Wright 和 John Lautner，他们在这里将幻想变成现实，用一砖一瓦，用玻璃和钢筋。”影片最后 30 秒的城市空镜也用优美的镜头语言展现了这座城市的迷人之处。
“对于 Simons，L.A. 是高雅艺术、不切实际的地方，也是我们所有人最喜欢的高中情节的舞台”如此评论这座由 Raf Simons 主导的舞台上的剧情：“喜怒无常的青少年逃学旷课从未看起来如此酷过。”
可以说，整部影片从里到外都抓住了 Raf Simons 想要叙述的情感和精神。
不过影片到底该定义为 MV 还是广告，谁也没说。可以肯定的是，它绝对有广告的功效，但并没有标注 #sponsor 标签，只有在结尾处跳出白色的“CK字体”—“Made collaboration with Raf simons For Calvin Klein”。
但大家并没有太在意这件事情，各个社交网络上都在夸 Raf Simons “太会玩儿了”。
I Dare you
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Raf Simons 时代下的首家 CK 概念店登陆日本，年轻而又明快
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Raf Simons 时代下的首家 CK 概念店登陆日本，年轻而又明快
6 月 20 日，位于东京银座 Velvia 馆一楼的 CK CALVIN KLEIN 正式开业，这是 CK 把 logo 换成大写之后，由 Raf Simons 设计的全球首家新概念店。
这家店占地 152 平方米，有一排临街的橱窗。它的内装以大面积的混凝土墙面和展示柜台为主，搭配粉色的沙发椅和鲜明的单色地毯，有种简洁、轻松的氛围。
尽管不一定对所有人的胃口，但是和新的大写 logo 一样，CK CALVIN KLEIN 新概念也被认为是 CK 的设计总监 Raf Simons 审美意识的体现。
在前不久的 CFDA（美国时装设计师协会大奖）上，Raf Simons 同时拿下了“年度男女装设计师奖”。CFDA 高度评价了 Raf Simons 自上任以来为 CK 作出的一系列改革。这包括品牌的牛仔、内衣和家居等产品品类在全球市场推广、传播、创意视觉和店铺设计上的创意性的决策。
根据 CK 母公司 PVH 集团在上个月底发布的第一季度财报，CK 的收入上升了 5% ，到 7.56 亿美元，和 TOMMY HILFIGER 一起成为拉动集团业绩增长的主要动力。集团的 CEO&Emanuel Chirico 称，CK 有望在接下来的五年里实现更快的成长，其中女装市场的作用不可忽视。
不过，在日本市场，CK 的男装部分一直拥有压倒性的优势。据 CK 在日本的成衣部分经营权所有者 Onward Kashiyama 公司给出的数据，目前 CK 的店铺多集中于日本的百货商场，男装专卖店有 74 家，却只有 4 家女装专卖店。
而新的 CK CALVIN KLEIN，开始认真对待 CK 女装部分在日本的运营了。
它引入了由 Raf Simons 担当设计的 2017 秋冬系列，并首次以各自占比 50%的方式，让男女装同时出现在了日本门店里面。
作为开店纪念，它还带来了抢先发售的 2018 春夏系列特别企划。比如装饰着 CK 创办年份，同时也是 Raf Simons 出生年份的“1968”和大写 C 徽章的连帽衫，以及一系列以“C”为主题的衬衫、夹克衫等，这个限定系列看上去更年轻、活泼，还带着点街头感。
“之前，我们都是以男式的正装为主，现在导入了 Raf Simons 的新概念，有了更多日常化的服装。同时我们还希望能够加强配件部分，吸引更多的回头客”。吉田暁彦，Onward Kashiyama 的 CK 事业部部长在 wwd 的采访中说道。
按照 Onward Kashiyama 的计划，新概念下的 CK，配件部分的销量将有望占到总体的 30%。如果这家店能够运营成功，之后的 CK CALVIN KLEIN 店铺也会通过男女装混合、增加配件品类，以及简洁明快的室内装修来延续这种新的 CK 门店风格。
另外，CK 日本市场内衣部分的运营者 PVH JAPAN，计划七月在涩谷开设全新内衣专卖店，也声称将积极引入 Raf Simons 的新风格。
图片来自：wwd
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