原标题：复大生物：如何从国货蘇醒的原因解读2020年国妆品牌的发展趋势

中国作为全球化妆品第二大消费国，在2019年实现了高速增长数据显示，2019年1-11月全国化妆品零售额為2708亿元，与去年同期相比增长12.7%

而去年，也是国产化妆品牌崛起的一年

在2019年“双11”天猫“美容护肤预售品牌榜单”中，第一名为国货品牌赫丽尔斯国货席位与国际大牌占比5:5，实现了持平“双11”当天，百雀羚、完美日记、赫丽尔斯等国产美妆玉泽护肤品怎么样品牌全网銷量先后破亿

据2019年“天猫618”公布的数据显示：589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%

深究国货苏醒的原因，主要有以下两点：

而这两点对2020年化妆品品牌发展的影响力会更广、更大

受疫情影响，今年全球各行各业都受到或大或小的冲击波化妆品行业也不例外，却又出乎意料

在2、3月份受灾严重的国内化妆品经济市场，在线下销售渠道全面受阻的糟糕局面下不少国妆品牌凭借著自己的品牌优势以及敏锐的市场嗅觉，利用直播平台实现了巨大的营销收益更有甚者超过了同期的增长率！

在危机中，他们却打了一場酣畅淋漓的翻身仗其主要原因也在这：

国内消费者对“纯中药、纯天然、健康”的护肤诉求更敏感。这些国妆品牌结合自己的品牌优勢开发药理与化妆品结合的契合点，寻求差异化竞争空间避免了与国外化妆巨头的直接竞争，为品牌成长提供空间

面对线下渠道受阻，很多国产品牌并没有坐以待毙而是转战线上寻求自救之路。他们抓住2020年直播带货红利灵活调整品牌营销方案，推动线上销售活动各大美妆品牌的CEO纷纷转战直播间，诸多采购员秒变“云柜姐”大力开展直播带货。

随着人们的消费观念更趋向理性健康、安全的护膚定位会是发展的重点。同时由于未来5G的全面覆盖，直播带货会更加火爆再加上国内庞大的消费人群，简直就是天时地利人和

若国妝品牌能好好把握这独天优势，能在这激烈的化妆品竞争圈“上位”不无可能！