网易考拉的产品与服务纯德国制造 是不是德国原产

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-08-12 07:17 标签： 网易考拉海购产品分析
亨德里克·安肯布兰德：大卖德国品牌，这家海淘网站引来了德媒关注
《法兰克福汇报》记者
关键字: 海淘海淘网站海淘宣传考拉海购考拉海购CEO张蕾德国产品德国品牌
【本文原载于德国《法兰克福汇报》，观察者网特约译者宋武译】
在一个“民族的伟大复兴”是官方宣称的国家发展目标、爱国主义表现是中小学生重要评分标准的国家，中国的某些跨境电商却由于一个特点而大获成功：不提供任何甚至看起来像是国货的商品。
在这个拥有1800万注册用户的网站上，没有一个商品是中国本土生产的。在每个商品的上面都标有出产国的国徽，其中很多是德国产品。
中国人以前主要是喜欢德国汽车和机械产品，网易考拉海购CEO张蕾在接受本报记者采访时说。“如今我们发现了德国食品的巨大魅力。”由于众所周知的原因，中国消费者特别注重食品、化妆品和日用品的安全性和质量。在这个经过30年快速发展而一跃成为经济大国的国家，中国消费者至今还忘不了2008年的三氯氰胺丑闻。
像这样的跨境电商网站如今就想利用不信任感。“尤其是德国产品在中国享有很好的声誉，”张蕾说。据市场调研机构估计，中国人购买外国商品的支出额近些年来每年以15%的速度增长。“对于德国厂商而言，中国是一个巨大的市场。”张蕾说。
在接下来的三年内，这家创立于2015年的企业将在欧洲采购大约30亿欧元的商品。从而将上架的欧洲品牌增加到2000个，比现有翻一倍。如今，这个网站上有200个德国品牌。到今年年底，这个数字将增加到500个。
投资所需的资金已经就位。这家电商隶属于中国的互联网巨头网易集团，后者在纳斯达克上市，去年的营业额将近50亿欧元。
在首页上，商品分类的排列顺序反映了该网站大多数年龄在25-35岁之间的客户群体的喜好。排在首位的是母婴专区，其次是美容彩妆、服饰鞋包、家居个护和营养保健。
德国奶粉品牌爱他美（Aptamil）由总部位于德国黑森州的巴特洪堡（Bad Homburg）的奶粉生产商美乐宝（Milupa）研制，生产基地位于黑森州的福尔达（Fulda），带有“爱”和“美”的中文译名就反映了中国消费者对它的喜爱。一罐800克装的奶粉在这家网站上售价大约19欧元。与德国在线商城例如windeln.de相比，价格贵了大约27%。从下订单到送货上门一般需要10到15天。这样的供货期对于中国消费者而言已经是有点长了，因为他们习惯于前天晚上在淘宝上网购的商品，通常第二天早上8点就送到门口。
但是为了下一代着想，中国的年轻母亲们宁愿等更长的时间。在这家网站的网页上，用箭头和提示文字对爱他美奶粉包装盒的正面和背面作了详细解释，就像对于非常复杂的计算机操作系统的说明书一样。以400开头的13位条形码确保这个产品是在德国生产的。
“在中国，人们对于海购商品非常担心造假和各种不正当手段”，张蕾说。根据中国官方报纸2013年的一篇报道，中国最大的饮用水生产厂家农夫山泉对产品的质量要求甚至低于自来水厂（事实是媒体混淆两套标准造成的“乌龙报道”事件，德媒显然没有说明实情。——观察者网注）。
这家海购网站在网页上宣传，德国奶粉非常接近真正的母乳，是在“非常严格的欧盟标准”的监管下生产的。网页上还标明，当奶粉商品在德国进入流通之前，都是经过等同于药品的检测程序的检验。“德国宝宝爱喝。”
在中国，这样的宣传语通过社交网络传播地很快，远胜于传统的广告形式。“口口相传在这方面是非常重要的，”张蕾说。
价格水平同样如此。这家网站上的德国商品售价平均比在德国贵了20%。价格再低是根本不可能的。“如果售价比在欧洲还便宜，就会被商人返销回欧洲。”
但在这家网站上，并不是所有德国商品售价都超过德国本土。一款碧然德（Brita）的Marella系列3.5升滤水壶连同7个滤芯售价仅为339元，相当于大约44欧元。在德国亚马逊的网站上，该商品的价格还要贵4欧元。张蕾说，中国购买力强大的中产阶级至少有一亿人。“如果他们开始购买更多的外国商品，那么整体价格水平也会下降。”
早在上世纪，德国就动用国家力量宣传“德国制造”，图为1988年西德的“德国制造”邮票，图片来源：wiki
本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。
原标题：青睐德国制造本文仅代表作者个人观点。 请支持独立网站，转发请注明本文链接： 责任编辑:陈轩甫当前位置：>>
&&& 听过德国汽车的大名，也海淘过德国电器，但你可能并不知道，德国的母婴洗护产品也是同样闻名世界哦。与中国无微不至的精细育婴方式不同，德国人崇尚自然育婴的理念，宝宝很小就出去开展户外活动，几乎不吃药打针，所以德国母婴护理产品追求有机、天然，让宝宝自己养成免疫力。德国对母婴护理产品要求非常严格，必须进过很多测试，如著名的BDIH测试及生态测试（Oeko&Test）等，所以德国母婴护理用品是非常安全的。
&&& 本周，网易考拉海购超级新品周来袭，小编也从中挑选了几款德国最顶级的母婴洗护尖货，让海淘妈妈们感受最自然的育婴方式。
宝宝户外必备：penaten贝娜婷万用膏
【宝贝介绍】1904年成立的贝娜婷已经拥有超过百年的历史，他家生产的护理霜风靡全欧洲。万用膏是贝娜婷真正奠定其地位的经典之作，号称保护宝宝敏感肌肤第一双霜。从名字就可以来说，贝娜婷万用膏可以有效缓解宝宝湿疹、烫伤、晒伤等皮肤问题的万用膏，而且不含激素成分，安全可靠。它的成分主要有泛酰醇、尿囊素、以及金缕梅花水精华，可以对症湿疹问题。而氧化锌及天然羊毛脂成分，在皮肤上形成安全保护层，防止出现皮肤问题。
【使用建议】先宝宝洗净皮肤泛红的部位；然后晾干；最后用指尖取少量Penaten膏，轻轻拍打在患处，稍稍晾干即可。
【推荐理由】对初生的宝宝，或多或少都会在屁股和脸上长东西，所以使用这款万用膏特别好用！如果带宝宝出去呼吸新鲜空气，防止叮咬、烫伤、晒伤，这款万用膏更是必不可少！在德国幼儿园，Panetan万用膏也是老师们的最爱，常常看见老师们拿来给孩子们用。所以为宝宝准备万用膏是必不可少的哦，特别是好动的宝宝！
孕妇最安心的选择：Logona诺格娜有机天然金盏花儿童护肤乳液
【宝贝介绍】诺格娜1975年才成立，现在却已经是德国有机护肤三大巨头之一了。诺格娜采用的原料都是由洁净天然有机植物如植物油、各种野生植物精华，经过BIO有机认证、nature认证、BDIH测试以及生态测试等多种测试，是德国消费者杂志&?KOTEST评价最高的母婴洗护品牌之一。这款有机天然金盏花儿童护肤乳液，更是诺格娜经典之作，特别针对娇嫩的宝宝肌肤。萃取金盏花、洋甘菊植物精华，提取的是野生大豆油、杏仁、荷荷巴油、橄榄油、乳木果油等植物油，&提供最温和的皮肤清洁。
【使用建议】刚开始使用有机护肤品时，会出现皮肤有点干的感觉。这是因为皮肤还未适应。等调理一段时间后，干燥的现象会自然消失。如果觉得太干燥，可以用一点有机护肤油或者更滋润的有机护肤品配合面霜一起使用，调整一段时间后再根据实际效果停用。
【推荐理由】诺格娜有机天然金盏花儿童护肤乳液是萃取植物精华而成的，是最高标准的安全护肤品，特别适合对护肤有特别高要求的孕妇和宝宝使用。一般化妆品都有PEG成分会随着血液循环间接伤害胎儿，所以是孕妇特别安全的选择。
德国89%护士推荐：HIPP喜宝纯天然杏仁宝宝面霜
【宝贝介绍】喜宝是德国家喻户晓的品牌，每个德国人都用过喜宝的母婴产品。和他家的有机奶粉、有机辅食一样，喜宝护理用品也是以有机闻名全世界。喜宝在德国6000多家有机农场得到原料，拥有全欧洲顶级的实验室，HiPP检测技术的精确程度相同于能在一个50m的游泳池中发现一颗盐粒，这一切保证了喜宝产品的安全健康。这款纯天然杏仁宝宝面霜，专为呵护宝宝娇嫩面部肌肤设计，采用纯天然有机杏仁油，独特配方持久滋润保湿，并且能快速渗入皮肤，保持细嫩柔滑。
【使用方法】先用专用的小勺舀出适量的面霜置于掌心，左右手合十将面霜均匀的分开于两掌心中。先按压在两颊颧骨处，再按在下巴和额头。轻轻地由两颊开始，将面霜慢慢地轻按压进肌肤。这样能保证最大程度的吸收面霜活性成分。
【推荐理由】被绝大多数德国婴儿食用，得到89%的护士和助产士强烈推荐，号称欧洲评比SERHRGUT（最优秀）产品，吸收后肌肤是零油光、零油腻的亚光、清爽、水润柔软的状态，特别适合偏油、敏感肌肤。
初审编辑：责任编辑：system
本文相关新闻
网友评论[点击评论]Amazon CAPTCHA
请输入您在这个图片中看到的字符：
& , , Inc. or its affiliates

我要回帖

更多关于 网易考拉海购产品分析 的文章

 

随机推荐