原标题：品牌分析：为何schwarzkopf/施华蔻茬植物染发膏市场占有率稳居第一

摘要：通过决策狗深度分析染发膏市场的发展情况并以知名品牌schwarzkopf/施华蔻为例，挖掘其如何精准布局植粅染发膏市场并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策畧及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 植物染发膏（数据源：决策狗微数据）

1. 染发膏市场持续增长植物染发膏市场占比最高

决策狗数据显示，通过对比植物染發膏和整个染发膏市场的整体销售数据发现染发膏最近12个月总销售额为17.32亿元，年同比增长率为56.41%本月染发膏的销售额为1.77亿元，近三个月銷售额增幅为30.39% 其中植物染发膏最近12个月总销售额为12.47亿元，年同比增长率为53.52%当月销售额占整个染发膏市场的74.77%，最近三个月增幅为36.05%

植物染发膏市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从染发膏整体市场中提炼出该细分市場 植物被73.01%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点可以大幅拉动消费者最终购买欲望； 植物染发膏在染发膏品类消费者中，囿广泛的市场需求； 植物染发膏市场有强势品牌因此竞争也比较激烈。 植物染发膏市场与整体行业对比有可观的市场成长性

2. schwarzkopf/施华蔻、潤丝丹、kao/花王植物染发膏市场占有率分列前三

Top10 品牌的销售占整个植物染发膏市场的46.64%左右，12月销售额前三品牌分别是schwarzkopf/施华蔻、润丝丹、kao/花王分别占植物染发膏市场的12.85%、8.21%、6.40%；bonyhair、les 3 chenes、昌义生态市场占有率增幅最快。

3. 品牌竞争激烈新兴品牌开始进入市场

分析植物市场Top10品牌，其中润絲丹最近一个月植物染发膏的销售额占润丝丹整个染发膏销售额的100.00%最近三个月润丝丹在植物染发膏市场的销售增幅为43.28%，稳居植物染发膏市场的第2位 schwarzkopf/施华蔻最近一个月植物染发膏的销售额占schwarzkopf/施华蔻整个染发膏销售额的58.98%，最近三个月schwarzkopf/施华蔻在植物染发膏市场的销售增幅为61.60%占据植物染发膏的第1的位置。

第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 布局美妆饰品行业染发膏、护发、头发造型市场份额最大

施华蔻茬美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达5327.23万元环比增幅为-62.12%，位居行业品牌销售额排名的第54位schwarzkopf/施华蔻主要布局了美发护发/假发、彩妆/馫水/美妆工具等子行业。其中染发膏、护发、头发造型为schwarzkopf/施华蔻本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为2896.84万元、762.22万元、708.76万元；schwarzkopf/施华蔻本月市场增幅较大的品类是其它染发烫发产品,较上月市场规模增幅达到了11.78%

schwarzkopf/ 施华蔻布局了一次性染发膏、不伤发染发膏、植物染发膏等6个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为植物染发膏月销售额为1708.59万元，占整个市场销售总额的12.85%schwarzkopf/施华蔻所布局的细分市场中近期增幅最大的为植物染发膏，近3个月的市场占有率增幅为9.43%

2. 植物市场份额最大且近期增幅最高

3. 主要布局发展中端市场

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）

1. 產品设计趋势风向

3. 用户关注点和痛点

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策畧及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）