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年中国化妆品零售市场现状分析及投资前景规划评估报告
Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
报告编号：1116464&
出版日期：2015年4月报告页码：456页图表数量：130个
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【报告导读】
《年中国化妆品零售市场现状分析及投资前景规划评估报告》由中研普华化妆品零售行业分析专家领衔撰写，主要分析了化妆品零售行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对化妆品零售行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的化妆品零售行业数据分析，帮助客户评估化妆品零售行业投资价值。
中研普华16年专注细分产业研究，持续提升服务品质，客户好评如潮！
本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，。
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
内容概况CONTENT OVERVIEW
对化妆品零售行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的化妆品零售资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。化妆品零售报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。研究报告的文字也简单、明了、通顺、流畅，既明白如话，又把研究的效果准确地、科学地表达出来。化妆品零售研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询过程。　　本研究咨询报告由咨询公司领衔撰写，在大量周密的基础上，主要依据了国家统计局、国家部、国家发改委、国家经济中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外化妆品零售行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对化妆品零售下游行业的发展进行了探讨，是化妆品零售及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握化妆品零售行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
报告目录REPORTS DIRECTORY
第1章 中国化妆品零售市场发展综述与环境分析27
1.1 化妆品零售定义及范畴27
1.2 化妆品零售市场发展分析27
1.2.1 零售行业发展概况27
1.2.2 零售行业发展特征28
1.2.3 化妆品零售市场规模30
1.2.4 化妆品销售方式分析30
1.2.5 化妆品零售市场特点31
1.2.6 化妆品制造行业经营情况分析33
（1）2015年行业经营效益分析33
（2）2015年行业盈利能力分析33
（3）2015年行业运营能力分析34
（4）2015年行业偿债能力分析34
（5）2015年行业发展能力分析35
1.3 化妆品零售市场发展环境分析35
1.3.1 行业政策环境分析35
（1）行业相关政策动向35
（2）化妆品行业发展规划41
1.3.2 行业经济环境分析43
（1）宏观经济环境现状43
（2）宏观经济环境趋势45
1.3.3 行业社会环境分析50
（1）行业发展与社会经济的协调50
（2）行业发展的地区不平衡问题51
1.4 化妆品零售市场消费者行为分析52
1.4.1 化妆品消费市场发展概况52
1.4.2 主要城市居民化妆品消费分析53
1.4.3 不同人口特征城市居民的化妆品购买比例55
（1）不同性别居民的化妆品购买分析55
（2）不同年龄居民的化妆品购买分析56
（3）不同学历居民的化妆品购买分析57
（4）不同收入居民的化妆品购买分析59
1.4.4 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况61
（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况61
（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况63
（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况65
（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况66
（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况67
1.4.5 城市居民接触各类化妆品广告排名的情况69
第2章 国内外化妆品零售市场竞争现状70
2.1 全球化妆品行业发展现状与趋势70
2.1.1 国际化妆品市场分析70
2.1.2 国际化妆品重点区域市场分析70
（1）美国化妆品市场分析70
（2）日本化妆品市场分析70
（3）法国化妆品市场分析72
（4）德国化妆品市场分析72
（5）巴西化妆品市场分析72
（6）印度化妆品市场分析73
（7）非洲化妆品市场分析73
（8）俄罗斯化妆品市场分析74
2.1.3 国际化妆品品牌企业发展情况74
（1）欧莱雅集团74
（2）宝洁公司77
（3）雅诗兰黛集团78
（4）资生堂集团82
（5）联合利华集团84
（6）LVMH集团85
（7）Chanel（香奈儿）集团86
（8）韩国爱茉莉太平洋集团86
（9）LG集团87
（10）美国雅芳公司87
（11）美国强生公司88
（12）日本花王公司88
（13）德国拜尔斯道夫公司89
（14）美国露华浓公司89
2.1.4 国际化妆品市场发展趋势分析90
2.2 主要外资化妆品零售企业在华投资战略91
2.2.1 美国玫琳凯化妆品有限公司91
2.2.2 法国欧莱雅集团有限公司91
2.2.3 日本资生堂有限公司92
2.2.4 美国雅芳化妆品有限公司94
2.2.5 美国宝洁公司95
2.2.6 美国雅诗兰黛国际集团有限公司96
2.2.7 美国安利公司97
2.2.8 英国联合利华有限公司97
2.3 国内化妆品行业市场竞争现状分析98
2.3.1 国内化妆品行业市场规模分析98
2.3.2 国内化妆品行业竞争格局分析99
2.3.3 国内化妆品行业议价能力分析100
（1）买方议价能力100
（2）供方议价能力101
2.4 行业投资兼并与资产重组整合分析101
2.4.1 化妆品行业投资兼并与资产重组整合概况101
2.4.2 国际化妆品行业投资兼并与资产重组整合102
2.4.3 国内化妆品行业投资兼并与资产重组整合104
2.5 国内化妆品行业SWOT分析105
2.5.1 国内化妆品行业优势分析105
2.5.2 国内化妆品行业劣势分析106
2.5.3 国内化妆品行业机会分析106
2.5.4 国内化妆品行业威胁分析107
（1）潜在进入者威胁107
（2）替代品威胁108
第3章 中国化妆品零售市场渠道模式分析——商超109
3.1 中国化妆品专柜渠道分析109
3.1.1 化妆品专柜发展现状109
（1）渠道概况109
（2）品牌分析109
（3）进入壁垒110
（4）成本构成110
（5）收益分析111
3.1.2 化妆品专柜行业发展新趋势111
3.1.3 化妆品专柜的运营策略探讨112
（1）化妆品专柜运营类型112
（2）化妆品专柜服务升级112
3.1.4 重点地区化妆品专柜发展分析113
（1）一线城市化妆品专柜发展分析113
（2）二三线城市化妆品专柜发展分析114
3.1.5 化妆品专柜陈列分析115
（1）化妆品分类陈列原则115
（2）主要位置陈列方法与相关要求115
1）橱窗陈列方法与相关要求115
2）收银台陈列方法与相关要求115
3）卖场货架陈列方法与相关要求116
4）端头货架陈列方法与相关要求117
5）柜台陈列方法与相关要求118
6）花车、堆头陈列方法与相关要求118
7）专柜陈列方法与相关要求119
8）柱子陈列方法与相关要求119
9）与陈列相关的各类标示要求119
（3）商品陈列的技巧120
1）季节性陈列技巧120
2）主题商品陈列技巧121
（4）商品陈列步骤与规范121
1）商品陈列的步骤121
2）货架商品陈列的基本规范122
（5）商品陈列的注意事项122
3.1.6 化妆品专柜发展的前景剖析123
3.1.7 部分品牌专柜动态123
（1）CHANEL专柜动向123
（2）LaPrairie专柜动向123
（3）FANCL专柜动向124
（4）雅诗兰黛专柜动向125
（5）艾诗缇专柜动向125
（6）ORBIS专柜动向125
3.2 中国化妆品超市、便利店渠道分析126
3.2.1 中国化妆品超市、便利店市场发展现状126
（1）渠道概况126
（2）品牌分析127
（3）进入壁垒127
（4）成本构成127
（5）收益分析128
3.2.2 化妆品超市、便利店行业发展新趋势128
3.2.3 化妆品超市、便利店的运营策略探讨129
3.2.4 化妆品超市、便利店发展前景剖析131
第4章 中国化妆品零售市场渠道模式分析——专营店132
4.1 中国化妆品专营店市场发展现状132
4.1.1 渠道概况132
4.1.2 品牌分析134
4.1.3 进入壁垒134
4.1.4 成本构成134
4.1.5 收益分析134
（1）化妆品专营店利润下降因素分析134
（2）化妆品专营店现有盈利分析135
（3）化妆品专营店的核心盈利点137
4.2 化妆品专营店行业发展新趋势138
4.3 化妆品专营店的运营策略探讨139
4.3.1 化妆品专营店运营管理139
4.3.2 化妆品专营店推广分析140
4.4 化妆品专营店发展动态141
4.4.1 屈臣氏141
（1）“我的美丽日志”登陆屈臣氏141
（2）屈臣氏宣布内地扩张计划141
（3）屈臣氏中国第1001开进淘宝141
（4）屈臣氏推出新品141
4.4.2 千色店142
（1）千色店进入广州天河核心商圈142
（2）千色店携手P&G（宝洁）打造线下体验活动142
（3）千色店拓展二、三线城市142
4.4.3 娇兰佳人143
（1）娇兰佳人“十年万店”发展战略143
（2）娇兰佳人试行加盟143
4.4.4 丝芙兰144
（1）丝芙兰旗舰店入驻南京144
（2）苇芝与丝芙兰合作144
（3）丝芙兰入驻武汉144
（4）丝芙兰宣布开店计划144
（5）丝芙兰启动数字化改造144
4.5 化妆品专营店发展前景剖析145
4.5.1 化妆品专营店进入行业洗牌阶段145
4.5.2 商超下沉形成挤出效应145
4.5.3 化妆品专营店战略性“圈地”加速146
4.6 专营店加盟连锁模式分析147
4.6.1 加盟连锁模式概念147
4.6.2 加盟连锁模式的优、缺点148
第5章 中国化妆品零售市场渠道模式分析——专卖店150
5.1 中国化妆品专卖店市场发展现状150
5.1.1 渠道概况150
5.1.2 品牌分析151
5.1.3 进入壁垒151
5.1.4 成本构成152
5.1.5 收益分析152
5.2 化妆品专卖店行业发展新趋势153
5.3 化妆品专卖店的运营策略探讨155
5.3.1 化妆品专卖店的运营与管理155
5.3.2 化妆品专卖店顾客忠诚度的提高158
5.4 重点地区化妆品专卖店发展分析161
5.5 化妆品专卖店发展前景剖析161
5.6 化妆品专卖店选址分析164
5.6.1 选址的重要性164
（1）良好的店址是经营成功的首要因素164
（2）选址对化妆品零售的收入性影响164
（3）选址对化妆品零售的成本性影响165
5.6.2 选址的理论探讨166
（1）选址必须调查研究166
（2）地段环境调查研究166
（3）消费者需求调查研究166
（4）竞争对手调查研究167
5.6.3 选址程序分析167
5.6.4 选址实践分析168
（1）商圈调查评估168
（2）新店选址分析171
第6章 中国化妆品零售市场渠道模式分析——直销173
6.1 化妆品直销的概述173
6.1.1 直营连锁模式概念173
6.1.2 直营连锁模式的优、缺点174
6.2 化妆品直销发展新趋势及问题174
6.2.1 化妆品直销企业“反周期”规律深度思考174
6.2.2 化妆品直销模式的巨头雅芳在华遭受挫178
6.2.3 中国化妆品直销发展存在的瓶颈179
6.2.4 我国化妆品直销行业发展趋势181
（1）行业盘整是必然趋势181
（2）我国化妆品网上直销成主流趋势182
6.3 化妆品直销企业经营及发展情况182
6.3.1 雅芳（中国）有限公司经营情况分析182
（1）企业发展简况分析182
（2）企业经营状况分析183
1）企业产销能力分析183
2）企业盈利能力分析183
3）企业运营能力分析184
4）企业偿债能力分析184
5）企业发展能力分析185
（3）企业产品结构及新产品动向185
（4）企业销售渠道与网络186
（5）企业经营状况优劣势分析186
（6）企业投资兼并与重组分析187
（7）企业最新发展动向分析187
第7章 中国化妆品零售市场渠道模式分析——电视购物209
7.1 中国化妆品电视购物市场发展现状209
7.1.1 化妆品电视购物市场发展分析209
（1）渠道概况209
（2）品牌分析210
（3）进入壁垒210
（4）成本构成210
（5）收益分析210
7.1.2 化妆品电视购物行业发展新趋势211
7.2 中国化妆品电视购物产业链核心要素发展211
7.2.1 呼叫中心建设现状与应用情况211
（1）呼叫中心在电视购物行业中的应用211
（2）电视购物企业的呼叫中心建设情况212
7.2.2 电子支付认证体系发展分析212
（1）网上银行212
1）网上银行市场发展分析212
2）网上银行用户分析213
3）网上银行市场发展趋势214
（2）第三方支付215
1）第三方支付市场发展分析215
2）第三方支付市场发展趋势219
（3）物流配送系统发展分析219
1）年物流行业发展情况219
2）年快递服务产业发展情况224
7.3 化妆品电视购物的运营策略探讨227
7.4 化妆品电视购物发展前景剖析229
第8章 中国化妆品零售市场渠道模式分析——电子商务231
8.1 化妆品电子商务应用方式分析231
8.1.1 企业网上宣传231
8.1.2 网上市场调研232
8.1.3 网络分销联系232
8.1.4 网上直接销售232
8.1.5 网上营销集成233
8.2 中国化妆品电子商务渠道销售规模233
8.2.1 化妆品网购市场规模233
8.2.2 化妆品网购市场特征234
8.3 化妆品电子商务平台运营分析235
8.3.1 借助第三方平台235
8.3.2 建设独立的自有平台235
8.4 化妆品电子商务渠道劣势分析236
8.4.1 三方平台236
8.4.2 自有平台236
8.5 化妆品电子商务渠道优势分析236
8.5.1 三方平台236
8.5.2 自有平台237
8.5.3 传统渠道电子商务渠道关联分析237
（1）利好关联237
（2）不利关联238
（3）解决方案239
8.6 化妆品网购市场发展动向240
8.6.1 2015年热门行业品牌网络广告投放240
8.6.2 2015年时尚网站行业数据241
8.6.3 2015年化妆护肤品网络广告投放费用243
8.6.4 2015年化妆护肤品网络广告投放媒体类别243
8.6.5 2015年化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模244
8.6.6 蝶恋花高端护肤品进军电商领域246
8.6.7 CE本草淘宝旗舰店开业246
第9章 中国化妆品零售市场渠道模式分析——药店248
9.1 中国化妆品药店市场发展现状248
9.1.1 渠道概况248
9.1.2 品牌分析248
9.1.3 进入壁垒249
9.1.4 成本构成249
9.1.5 收益分析249
9.2 化妆品药店行业发展动向249
9.2.1 罗塞洛联手泰尔制药，安美来全系列上市249
9.2.2 港产药妆芊花汇进军内地市场250
9.2.3 D-Q（蒂珂）新品上市250
9.2.4 美国明星控油单品正式引进中国251
9.2.5 联华将进军药妆252
9.2.6 药妆品牌理肤泉新品动态252
9.2.7 药妆品牌雅漾动态253
9.3 化妆品药店的运营策略探讨253
9.4 化妆品药店发展的前景剖析254
第10章 中国化妆品零售市场渠道模式分析——美容院257
10.1 中国化妆品美容院市场发展现状257
10.1.1 渠道概况257
10.1.2 品牌分析257
10.1.3 进入壁垒258
10.1.4 成本构成258
10.1.5 收益分析258
10.2 化妆品美容院行业发展新趋势259
10.3 化妆品美容院的运营策略探讨260
10.4 重点美容院品牌发展动态261
10.4.1 希思黎开设香薰护理坊261
10.4.2 美丽田园SPA庆祝18周年庆262
10.4.3 奈瑞儿广东新店开业263
10.4.4 自然美263
（1）全方位美容美体中心开业263
（2）山药新品上市264
10.5 化妆品美容院发展前景剖析264
第11章 中国化妆品零售细分市场产品分析266
11.1 按产品功能划分细分市场分析266
11.1.1 洗护用品市场分析266
（1）洗护用品市场概况266
（2）洗护用品细分市场分析266
1）洗发产品市场分析266
2）护发产品市场分析268
3）洗发露/护发素市场调查分析269
4）美发产品市场分析272
5）沐浴类产品市场分析273
6）脸部清洁类产品市场分析275
11.1.2 润肤护肤用品市场276
（1）润肤护肤用品品牌关注度分析276
（2）润肤护肤用品类别关注度277
（3）润肤护肤用品细分市场分析279
1）美白类产品市场分析279
2）保湿类产品市场分析280
3）防晒类产品市场分析281
11.1.3 香水产品市场分析283
（1）香水产品关注度分析283
（2）香水市场发展现状284
（3）香水的细分市场分析285
1）女士香水285
2）男士香水287
3）车用香水288
（4）中国香水市场的品牌格局290
（5）香水市场的发展前景290
11.1.4 彩妆市场分析291
（1）彩妆产品关注度分析291
（2）眼部彩妆市场分析293
（3）唇彩市场分析294
（4）粉底市场分析294
11.2 按产品档次划分细分市场分析295
11.2.1 高端化妆品市场分析295
（1）高端化妆品品牌关注度分析295
（2）高端化妆品市场现状分析296
（3）高端化妆品营销策略与渠道297
11.2.2 大众化妆品市场分析298
（1）大众化妆品品牌关注度分析298
（2）大众化妆品市场现状分析299
（3）大众化妆品营销策略与渠道300
11.3 潜力产品细分市场分析与前景预测301
11.3.1 儿童化妆品市场分析与前景预测301
（1）儿童化妆品主要产品种类301
（2）儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势301
（3）儿童化妆品市场消费者分析303
（4）儿童化妆品的营销策略和渠道305
（5）儿童化妆品市场的发展前景306
11.3.2 男性化妆品市场分析与前景预测306
（1）男性化妆品关注度分析306
1）日均搜索指数306
2）男性关注肌肤问题307
3）男性关注化妆品品类308
4）男性关注化妆品品牌排名308
（2）男性化妆品主要产品种类309
（3）男性化妆品市场现状310
（4）男性化妆品市场竞争态势311
（5）男性化妆品营销策略312
（6）男性化妆品市场前景313
（7）男性化妆品市场发展趋势314
11.3.3 中老年化妆品市场分析与前景预测316
（1）中老年化妆品主要产品种类316
（2）中老年化妆品市场现状316
（3）中老年化妆品营销策略317
（4）中老年化妆品市场发展前景318
11.4 热点产品细分市场分析与前景预测319
11.4.1 药妆市场发展现状及前景预测319
（1）药妆的定义及主要分类319
（2）药妆市场的政策规范319
（3）国外药妆市场现状320
（4）国内药妆市场现状322
（5）国内药妆市场竞争格局323
（6）国内药妆市场存在问题324
（7）国内药妆市场前景预测325
11.4.2 有机/天然化妆品市场发展现状及前景预测326
（1）有机/天然化肤品的定义与认证326
（2）有机/天然化肤品的政策规范327
（3）国内有机/天然化妆品市场的发展现状327
（4）国内有机/天然化肤品的品牌格局328
（5）有机/天然化妆品的前景预测329
第12章 中国化妆品零售市场领先企业经营分析331
12.1 化妆品行业上市企业个案分析331
12.1.1 上海家化联合股份有限公司经营情况分析331
（1）企业发展简况分析331
（2）企业经营状况分析332
1）主要经济指标分析332
2）企业盈利能力分析333
3）企业运营能力分析334
4）企业偿债能力分析334
5）企业发展能力分析335
（3）企业产品结构及新产品动向335
（4）企业销售渠道与网络336
（5）企业经营状况优劣势分析337
（6）企业最新发展动向分析337
12.2 化妆品行业领先企业个案分析353
12.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析353
（1）企业发展简况分析353
（2）企业经营状况分析353
1）企业产销能力分析353
2）企业盈利能力分析354
3）企业运营能力分析354
4）企业偿债能力分析355
5）企业发展能力分析355
（3）企业产品结构及新产品动向356
（4）企业销售渠道与网络357
（5）企业经营状况优劣势分析357
（6）企业最新发展动向分析357
12.2.2 新生活集团（中国）有限公司经营情况分析358
（1）企业发展简况分析358
（2）企业经营状况分析358
1）企业产销能力分析358
2）企业盈利能力分析359
3）企业运营能力分析359
4）企业偿债能力分析360
5）企业发展能力分析360
（3）企业产品结构及新产品动向360
（4）企业销售渠道与网络361
（5）企业经营状况优劣势分析361
（6）企业最新发展动向分析361
第13章 中国化妆品零售市场发展趋势与投资策略445
13.1 化妆品零售市场发展趋势与前景展望445
13.1.1 化妆品零售市场发展趋势445
13.1.2 化妆品零售市场发展前景展望446
13.2 化妆品零售市场发展策略分析447
13.2.1 以效益为前提扩大企业规模447
13.2.2 化妆品包装趋向三位一体447
13.2.3 建立信息管理系统449
13.2.4 深入差异化经营453
（1）经营业态差异化453
（2）经营品种差异化454
（3）目标市场差异化457
13.2.5 化妆品零售市场价格策略分析458
（1）定价策略458
（2）应对价格竞争的策略460
13.2.6 服务营销的开展461
13.3 中国化妆品零售行业投资风险与建议462
13.3.1 中国化妆品零售行业投资风险462
（1）政策风险462
（2）供求风险462
（3）化妆品行业宏观经济波动风险462
（4）产品结构风险463
（5）其他风险464
13.3.2 化妆品零售行业投资建议465
（1）存在问题分析465
（2）相关投资建议466
图表1：年中国社会消费品零售总额及增长（单位：亿元，%）28
图表2：年中国化妆品零售总额及增长（单位：亿元，%）30
图表3：年化妆品制造行业经营效益分析（单位：家，人，亿元，%）33
图表4：年中国化妆品制造行业盈利能力分析（单位：%）34
图表5：年中国化妆品制造行业运营能力分析（单位：次）34
图表6：年中国化妆品制造行业偿债能力分析（单位：%，倍）35
图表7：年中国化妆品制造行业发展能力分析（单位：%）35
图表8：年我国GDP及增长率情况（单位：亿元，%）44
图表9：年我国固定资产投资及同比增速（单位：亿元，%）45
图表10：经济增长周期演示图46
图表11：2015年主要经济指标预测（单位：%）46
图表12：2015年我国对主要经济体出口占比（单位：%）47
图表13：2015年下半年投资增长预测（单位：%）48
图表14：2015年CPI走势预测（单位：%）49
图表15：2015年下半年主要经济指标预测（单位：万亿元，%）49
图表16：2015年中国化妆品行业产值区域分布情况（单位：%）51
图表17：六大城市居民化妆品的购买比例（单位：%，人）53
图表18：六大城市居民最近三个月购买化妆品的花费情况（单位：%，人）54
图表19：六大城市不同年龄居民最近三个月化妆品购买花费情况（一）（单位：%，人）54
图表20：六大城市不同年龄居民最近三个月化妆品购买花费情况（二）（单位：%，人）55
图表21：六大城市不同性别居民化妆品购买比例（单位：%，人）56
图表22：六大城市不同年龄居民化妆品的购买比例（一）（单位：%，人）56
图表23：六大城市不同年龄居民化妆品的购买比例（二）（单位：%，人）57
图表24：六大城市不同学历居民化妆品的购买比例（一）（单位：%，人）58
图表25：六大城市不同学历居民化妆品的购买比例（二）（单位：%，人）59
图表26：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例（一）（单位：%，人）60
图表27：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例（二）（单位：%，人）60
图表28：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例（三）（单位：%，人）61
图表29：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%，人）62
图表30：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%，人）63
图表31：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%，人）64
图表32：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%，人）64
图表33：六大城市居民化妆品的购买比例（一）（单位：%，人）65
图表34：六大城市居民化妆品的购买比例（二）（单位：%，人）66
图表35：不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%，人）67
图表36：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%，人）68
图表37：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%，人）68
图表38：不同化妆品消费人群接触各类广告的排名及比例（单位：%，人）69
图表39：2015年欧莱雅集团销售业绩（单位：百万欧元，%）75
图表40：欧莱雅旗下品牌76
图表41：欧莱雅旗下产品77
图表42：宝洁公司旗下品牌78
图表43：资生堂旗下品牌83
图表44：LV集团旗下的香水和化妆品品牌85
图表45：LG集团旗下化妆品品牌87
图表46：年中国规模以上化妆品制造企业的销售收入（单位：亿元，%）99
图表47：2015年中国规模以上化妆品制造企业的销售收入占比情况（单位：%）100
图表48：商场专柜渠道概况109
图表49：卖场货架陈列要求117
图表50：端头货架陈列要求117
图表51：柜台陈列要求118
图表52：花车、堆头陈列要求118
图表53：主题商品陈列技巧121
图表54：货架商品陈列基本规范122
图表55：超市卖场渠道概况127
图表56：专营店渠道概况133
图表57：化妆品专营店收益分析（单位：%）135
图表58：化妆品专营店营运对比（单位：万元/天，平方米，人）136
图表59：化妆品专营店核心盈利点对比情况137
图表60：化妆品专营店品类价值分析138
图表61：屈臣氏新品动态142
图表62：加盟专卖渠道概况151
图表63：年雅芳（中国）有限公司产销能力分析（单位：万元）183
图表64：年雅芳（中国）有限公司盈利能力分析（单位：%）184
图表65：年雅芳（中国）有限公司运营能力分析（单位：次）184
图表66：年雅芳（中国）有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）185
图表67：年雅芳（中国）有限公司发展能力分析（单位：%）185
图表68：雅芳产品用途与系列186
图表69：雅芳（中国）有限公司优劣势分析186
图表70：年玫琳凯（中国）化妆品有限公司产销能力分析（单位：万元）188
图表71：年玫琳凯（中国）化妆品有限公司盈利能力分析（单位：%）188
图表72：年玫琳凯（中国）化妆品有限公司运营能力分析（单位：次）189
图表73：年玫琳凯（中国）化妆品有限公司偿债能力分析（单位：%）189
图表74：年玫琳凯（中国）化妆品有限公司发展能力分析（单位：%）190
图表75：玫琳凯产品用途与系列190
图表76：玫琳凯（中国）化妆品有限公司优劣势分析191
图表77：年广州安利日用品制造有限公司产销能力分析（单位：万元）192
图表78：年广州安利日用品制造有限公司盈利能力分析（单位：%）193
图表79：年广州安利日用品制造有限公司运营能力分析（单位：次）193
图表80：年广州安利日用品制造有限公司偿债能力分析（单位：%）194
图表81：年广州安利日用品制造有限公司发展能力分析（单位：%）194
图表82：广州安利日用品制造有限公司优劣势分析195
图表83：年江苏隆力奇集团有限公司产销能力分析（单位：万元）197
图表84：年江苏隆力奇集团有限公司盈利能力分析（单位：%）197
图表85：年江苏隆力奇集团有限公司运营能力分析（单位：次）198
图表86：年江苏隆力奇集团有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）198
图表87：年江苏隆力奇集团有限公司发展能力分析（单位：%）199
图表88：江苏隆力奇集团有限公司优劣势分析200
图表89：年克缇（中国）日用品有限公司产销能力分析（单位：万元）201
图表90：年克缇（中国）日用品有限公司盈利能力分析（单位：%）202
图表91：年克缇（中国）日用品有限公司运营能力分析（单位：次）202
图表92：年克缇（中国）日用品有限公司偿债能力分析（单位：%）203
图表93：年克缇（中国）日用品有限公司发展能力分析（单位：%）203
图表94：克缇（中国）日用品有限公司优劣势分析204
图表95：年如新（中国）日用保健品有限公司产销能力分析（单位：万元）205
图表96：年如新（中国）日用保健品有限公司盈利能力分析（单位：%）206
图表97：年如新（中国）日用保健品有限公司运营能力分析（单位：次）206
图表98：年如新（中国）日用保健品有限公司偿债能力分析（单位：%）207
图表99：年如新（中国）日用保健品有限公司发展能力分析（单位：%）207
图表100：如新（中国）日用保健品有限公司优劣势分析208
图表101：年中国网上银行交易规模增长情况（单位：万亿元，%）213
图表102：年中国网上银行注册用户增长情况（单位：亿，%）214
图表103：年中国第三方支付市场交易规模（单位：亿元，%）215
图表104：2015年第三方支付细分市场份额（单位：%）216
图表105：年涉及互联网支付业务企业财务数据（单位：亿元，%）217
图表106：部分获得互联网支付许可证的企业在行业中地位比较217
图表107：2Q4年中国网上银行注册用户增长情况（单位：%）218
图表108：年中国社会物流总额及增长情况（单位：亿元，%）219
图表109：2015年社会物流总额及增减变化情况（单位：万亿元，%）220
图表110：年中国社会物流总费用（单位：亿元，%）221
图表111：年物流业固定资产投资及增长变化情况（单位：%）221
图表112：2015年中国物流企业50强排名（单位：万元）222
图表113：年中国化妆品网购市场交易规模（单位：亿元，%）234
图表114：2015年热门行业品牌网络广告预估费用（单位：万元）240
图表115：2015年热门行业品牌网络广告投放媒体类别（单位：万元）241
图表116：2015年时尚网站日均覆盖人数排名（单位：万人，%）242
图表117：2015年时尚网站业有效游览时间排名（单位：万小时，%）242
图表118：2015年化妆护肤品网络广告投放预估费用（单位：万元）243
图表119：2015年化妆护肤品网络广告投放媒体类别排名（单位：万元）244
图表120：2015年中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放情况（单位：%）244
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公司介绍CONTENT OVERVIEW
中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：&&&&&&&&&&&&
中研普华咨询业务：&&&&&&&&&&
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报告价值REPORT VALUE
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
o 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
o 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
o 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
o 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
o 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
o 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
o 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio&Analysis、Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1:&设立研究小组，确定研究内容
&&&&&&&针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
&&●&&访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
&&●&&实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
&&●&&报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
&&●&&国内、国际行业协会出版物；
&&●&&各种会议资料；
&&●&&中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
&&●&&专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
&&●&&企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
&&●&&各种信息源之间相互核实；
&&●&&同相关产业专家与销售人员核实；
&&●&&同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
&&&&&&&与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
&&&&&&&该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
&&&&&&&对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
社会影响力
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
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