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A4腰一夜爆红背后蕴藏着的营销秘密
从反手摸肚脐、碎骨放硬币还是今日的“A4腰”在一夜之间刷爆了网络，这是一场营销还是一种效应，肖熹从中总结出几点结论。
　在315人们关注品牌曝光的时候，A4腰火了，网上也给出了A4腰的解释，何为A4腰?比A4纸还要窄的小蛮腰被称为A4腰，A4腰将成为衡量尤物的终极标准。在日上午8:51，女星张俪在微博上晒出A4腰。就此一发不可收拾，迅速引爆微博话题，引发全球各大明星、达人、校花等全民参与秀腰的话题活动，A4纸市场瞬时间火爆起来，对于一些办公用品的还蒙在鼓里，不知道发生了什么事情?　　A4腰火的原因?　　1、明星效应　　2、达人参与　　3、朋友圈疯转　　4、媒体助推　　与反手摸肚脐一样，全员参与互动，挑战一些某些人不可能完成的任务。　　此次A4腰火爆的原因还有一个环境因素，春天的到来，为了美，妹子们是什么都可以做出来的，这么热的话题，很多人都有参与的欲望，利用A4腰都来展现自己的身材，各种热搜词也就出来了，B5腰、A3腰等，从反手摸肚脐到反手摸胸，再到锁骨夹硬币，再到这个A4腰，妹子们真的蛮拼的。　　这次的A4腰事件的影响力，以张俪参与的#开始流行A4腰了#和袁姗姗等明星参与的#我有A4腰#这两个最火话题，截至3月16日24点，#我有A4腰#阅读1.3亿，另一个阅读超过7千万，肖熹看到这个惊人的数据想象一下社群的影响力可以带来什么样的结果。　　来看看有哪些明星效应：　　@袁姗姗　　@王丽坤　　@张雪迎Sophie　　除了这些明星以外，更有我们的机智的警察使用明星的A4腰做出了一系列的防诈骗消息，这种是多有创意的增强民众安全意识!　　这次4A腰迅速火爆全球，一些一贯用文案里做营销的企业还没来得及做一些宣传文案。肖熹在这里给企业一些建议：　　1、在热门话题很强烈的热点出现时，将话题参与到你的品牌组织的文案、使用你的产品，再配合这个热点，做出品牌营销，将会事半功倍。　　2、积极参与热点话题，社交场景的融合，秀A4腰领取相关活动奖品，送券等活动，让全民参与到你的活动中来。　　3、微博话题具有参与性，微信朋友圈、微信群同样参与性和传播性质也很强，可以制作各种短视频结合不同的平台进行创意互动。　　我是肖熹，最新互联网营销，关注个人微信：xiaoxiseo，QQ： 微博：/xiaoxiwl/，实战型网络营销师 网络营销策划师 一折屋网站创始人。
您还可以输入个字A4腰瞬间走红背后，难道仅仅只是因为有腰这么一个看点，继身体的再次走红，反手摸肚脐，锁骨放硬币之后，腰又逐渐成为一个全新的槽点，微博上的#A4腰#话题火爆在，最美的腰的衡量标准是A4腰已经成为不争的事实。乐客公关表示，A4腰走红也绝非是偶然，分明就是一场事件营销。
都说是没有对比就没有伤害，而现在人类已经到了不跟人比，跟物比的程度了。一张A4纸为何能掀起一场轩然大波呢?此次事件，最开始由#开始流行A4腰了#的话题引发，由话题女王袁姗姗发起，#我有A4腰#，引发了新一轮的明星拼腰。
随后，立即引来了王丽坤跟风，还留言称：&这是你们要的A4腰!&。注意表情：多么的心不甘情不愿!如此，王同学也引来了新一轮的槽点。网络事件营销公司乐客公关表示，再好的话题，再好的事件营销都是需要接盘侠的，需要能很好地进行传播。而#A4腰#绝队拥有这样的实力。
爱戴、戚哥、张檬、SNH48部分成员、papi酱&&这么多明星、网红KOL也纷纷加入。好吧，要的就是这样众星云集的效果。大腕参与，无疑又给#A4腰#话题添了一把火。
事件发酵的第四天，#我有A4腰#话题阅读量就达到1.3亿。
事件营销的话题需要有延展性，不信，你看?
继A4腰后，B5腰也逐渐被广大网友热捧起来，网友隔空喊话&别说A4腰，B5腰也没问题呀!你们感受下。&
那么，此次事件营销，仅仅是A4腰的主场吗?我们可万万不能忽视A4纸这个必须出现的道具，其实乐客公关如此机智早已洞穿了一切，A4纸是由国际标准化组织ISO 216定义的，规格为21*29.7cm，全球范围内绝大多数的国家都采取这个标准。那么，究竟是不是造纸业的一次成功营销呢?
乐客公关表示，基于&A4腰&的走红，我们不难发现，话题前期的造势，以及超级广泛的参与程度，看上去并非偶然，短时间内达到1.3亿的微博话题阅读量，也绝对不是轻易形成的。因而，此次的&A4腰&的话题不排除有事件营销策划的可能性。
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作为一次成功的时间营销案例，我们又能从中学到什么，话题一定要具备大众喜爱的元素，且极容易参与，并且能很容易吸引人们参与。#A4腰#如此火爆，怎能少了品牌的参与呢?乐客公关为你扒一扒相关品牌参与#A4腰#的话题的情况。
作为饮料中的尤物，可口可乐的参与度很高，关乎小蛮腰，可口可乐的造型简直不能更适合了，槽点绝对多到爆。
乐视超级手机当然不能放过这个机会，据说，一张A4纸等于两台乐视1S的长度，微信妹上镜，展示的是A4横版的小蛮腰。
361度拉上国民小鲜肉宁泽涛，#A4腰#的最高标准，不仅仅是腰，还要有马甲线&鱼人线，好吧，其实有宁泽涛的脸就够了。
世纪佳缘，很愉快地转移了话题，可以理解为，由&A4腰&说来去，不管你与没有A4腰，我只关心你有没有男朋友。
乐客公关认为，针对此类事件营销，如果你已经不能有把握超越他的强势氛围，不如选择选择参与能跟&A4腰&嫁接上的话题还是有很多的，只要有曲线设计的产品都可以进行无缝对接，如酒水、饮料、可乐瓶等外观设计，这些弧度都能和A4腰联系起来。(没腰就自黑到底吧)
其实能参与到此次事件营销的行业有很多，例如运动、健身品牌，可以通过#A4腰#直击受众的痛点。
或者像沃尔玛一样，通过#A4腰#让消费者做出抉择，选美食还是A4腰。有些卖萌，也有些可爱。当然，#A4腰#的事件营销并非是简单的微博话题推广或宣传海报，还将此次话题全面落地，完成了粉丝从线上到线下的引流。
网络事件营销公司乐客公关表示，#A4腰#给了事件营销者很多启示，我们看到的火爆效果，往往不是简单的事件营销就能实现，具体的细节，需要事件营销策划的专业事件营销公司团队来实现。
《A4腰一夜爆红，是不是一场成功的事件营销?》扩展阅读:透过 2016 年的热点事件，学学借势营销怎么玩儿--百度百家
透过 2016 年的热点事件，学学借势营销怎么玩儿
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跟风不是借势。借势是策略加执行，跟风是盲目加蛮干。
对于借势营销这件事儿，小锦其实最佩服的企业就是杜蕾斯。无论是大节小节、大小热点，杜蕾斯总能找到绝妙的切入点，完成一个精彩的借势营销。为此，小锦还特意去讨教过他们的文案大神。
提到借势，又不得不提到猴年百事可乐做“猴王罐”。本来我们心中的美猴王没能来参加春晚已经成为大家的遗憾了，百事的猴王纪录片一出，立刻引得大家交口称赞。
百事可乐这场借势赢的漂亮！
锦囊微课堂第46期，魏家东老师为我们深度讲解了借势营销。小锦在这里节选了老师讲的一些案例和方法整理出来给大家，完整课程录音，在锦囊App中收听吧~
以下内容根据魏家东老师的讲课录音整理而成
2016年刚刚开始，从1月到3月，发生了非常多的事情。
A4腰：3月份，不得不说的一个话题就是 A4 腰。A4 腰是一个在微博以及其他社交媒体上非常热门的话题。最早是明星在微博上去晒自己的运动照片，拿了一张A4纸。引爆话题之后，各个媒体，尤其在微信里面有很多网友，都参与进来互动。
类似 A4 腰的话题有反手摸肚脐、锁骨夹硬币等各种方式。
这样的热门话题，企业怎么参与？在反手摸肚脐的时候，有这样一群体参与了，并且引发一个新的话题叫致歉体。很多企业说，因为我们这么多年给大家提供了太多的美食，让你反手摸不到肚脐了。这里面就包括有很多美食的网站，大众点评、美团都参与了这种热门话题的借势。
这种话题为什么可以去引发大家参与？其实就是因为它的参与感非常强。大家随手拿一个硬币就可以放在锁骨上，反个手就可以去摸肚脐，一张 A4 纸就可以做这样的互动，效果非常好。（课程完整录音请下载锦囊专家 APP 获取）
人机大战：人机大战是一个非常好的借势主体。实质上讲，其实很多热点、很多话题是转瞬即逝的。但是人机大战不同，它是连续的，因为有五场比赛。而且五场比赛中间又有间隔，所以整个话题从预热、准备、到最后的高潮，持续了很长一段时间。
就借势而言，这是一个非常好的结合点。人机大战开始的时候还不够热，但是两场之后，全民的关注度越来越高。大家就开始做各种各样的图片了。
如何与这样的热点进行结合？结合在什么地方？其实就此热点而言，最好是跟企业产品特点相符的借势是比较容易的。如果不太相符，仅仅是祝福或者是随便发一篇文字、图片、海报，效果并不理想。
奔驰和宝马：
奔驰和宝马在现实中就被认为是竞争对手。它们之间看似是互撕，但是在国外，大家就觉得很幽默。在宝马100周年的时候，奔驰写了一封信给宝马，话题马上就被引爆了。其实这就是奔驰在蹭宝马的热点，效果非常好。
在奔驰和宝马之前，有很多互相借势的案例。在世界杯的时候，宝马和奔驰共同祝福德国队，他们在微博上进行了非常紧密的互动，最后产生了很有趣的社会化传播内容。
这两个企业在世界杯期间，在海报图片的设计上，有不同的技巧。虽然主画面都差不多。但一个是奔驰在前，一个是宝马在前。同时它的字体也都是传统的奔驰体、宝马体。文案也很带劲，结合世界杯向德国队祝福，这就是借世界杯的势，所以在传播力上也非常非常强。很多媒体、网友都把它转发到自己的微博微信上，传播范围得到了进一步的扩大。（课程完整录音请下载锦囊专家 APP 获取）
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如何玩转借势营销？
做借势的时候，非常重要的就是要去择势。怎么样去择势呢？
方法一、可以用舆情监测，或者是社会化媒体监控系统，包括微博的热门话题。来发现当前的热点。
方法二、微博有热门排行榜、百度热搜榜。查看排名前十的，甚至是前一百的。这些话题的热度是不同的，可以通过人为判断哪些可以成为热门，然后提前做准备。
方法三、就是跟优秀企业学习，像杜蕾斯、可口可乐之类的企业。
用势就是要懂得去放大势能。
方法一、主动寻找机会。在微博上，可以发布图文并@一些媒体营销人、自媒体人。这样可能会引发他们的关注并被他们这些关键节点引爆传播。
方法二、付费传播。这里就需要去做预算。当你准备了一些内容之后，就需要把这些内容传播出去。实质上来讲，就是不仅仅做了一个海报，在自家的平台上乐一乐，或者是给现有粉丝看一看。这样传播范围就很窄。
有选择性地付费给一些自媒体或者网络红人去让他们帮助进行传播，效果会好很多。（课程完整录音请下载锦囊专家 APP 获取）
热点事件有的时候是突发的，这就要考验策划的反应能力。但是很多时候，事件是可以预知的。比如说节日，包括一些特殊日，春节、情人节、618、世界杯、双十一等。
3月14号大家的印象中是什么样的节日？是白色情人节。但是麦当劳把它变成了自己的节日。麦当劳把 3.14 定位成派日（数学符号 π），其实它推的是自家的产品红豆派。
另外，它的线下店面也做了很多传播。实质来讲，借势不仅仅是做一个海报，跟产品和日常运营都要有深度的结合。因为结合热点、结合话题之后，用户、粉丝、到店消费者者他们的感触会非常深，他们会觉得你的企业很接地气，让用户更有参与感、分享感。
大家经常会把借势和跟风去相提并论。其实，跟风不是借势。因为借势是策略加执行，跟风是盲目加蛮干。
现在很多企业都在跟风。一个企业借了一个热点之后，其他的企业也要跟风做这个话题，仅仅是把别人的图片拿过来改个文字。但是真正的借势，其实是需要策略加执行的。就像麦当劳的派节一样。（课程完整录音请下载锦囊专家 APP 获取）
如何让你的借势营销不一样呢？好创意加上活动配合，再加上整合传播。这样才能把借势营销做的更淋漓尽致。
好创意怎么完成？这里需要文案和设计的配合。大部分的营销其实停留在了浅层的借势上。但是，如果连文案和设计都做得不够好，那你的借势就不算成功。
活动配合是什么？在借势营销中，可以配合一些活动来快速执行，甚至可以用一些技术和应用。比如，H5 和一些小游戏，都可以作为典型的借势载体。这样的话不论是传播，还是参与感都非常强。对品牌产品的传播和粉丝群体的扩张，效果都非常得好。
关于创意部分，怎么样创意致胜？创意致胜要知道七个原则：简单、简约，有意外、接地气、可信、情感、故事。
创意要五步走。从收集元素、元素关联、创意孵化、创意闪现、创意雕琢，这是五步法的方式。但是借势的创意其实没必要那么复杂，结合热点、结合产品就可以了。魏老师在此建议大家要学会造句、连线的方式，这样才能把事件变成创意点。做出来的活动、图片才会很有趣。
好了，分享到这里就结束了~如果还想听课程是完整录音，请下载锦囊专家 APP 获取。
讲师简介：魏家东 &东狮品牌咨询 CEO、品牌营销专家
2014年策划创意“佳沃蓝莓微信卖萌众筹活动”入选微信官方解决方案。2014年为佳沃创意“枣想核你在一起”创新产品及营销，获得业界认可。
曾任职乐居生活CEO、微信海COO、灵狐科技数字营销副总经理、汉唐公关副总裁、中国物流与采购联合会物流装备委员会副秘书长。
《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授，中国人民大学媒体设计与策划专业研究生课程讲师，北京大学EMBA班授课导师，中央人民广播电台香港之声特约专家，吉林省作家协会会员，国家级营销师，金瑞营销奖专家评委。
WeMedia成员，2014年度最佳自媒体奖获得者，入选2015年《中国科技信息》杂志“50位自媒体人”专题及封面，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度自媒体。
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