安康国美家电专营店的动力运动专营店是真的吗?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-09-11 18:55 标签： 国美鼎利运动专营店
别人学不来电商打不倒 迪卡侬秘密何在？
作者: 中国时尚品牌网来源: 中国时尚品牌网 14:28:13
性价比、自有品牌、垂直供应链，迪卡侬凭借这三大法宝在电商大潮中锁定了消费者。在电商无比狂热的中国市场，有哪家实体零售商可以拍着胸脯说我们不怕电商?其实真的有。想一下周末哪家商场人最多?一个是宜家，另一个就是迪卡侬。同样的蓝色标志，同样的全开架陈列，宜家是每个人的客厅和卧室，迪卡侬就是每个孩子的游乐场。他们踩着自行车和滑板车满场飞奔，上了蹦床就不下来，好容易解脱的父母赶紧到跑步机上跑两步，或是扎进服装区挑选换季的衣服，这是周末一家三口最典型的迪卡侬半日游。很多人认为，迪卡侬就是运动品牌的“宜家”，他们对抗电商的核心法宝是体验经济。迪卡侬让顾客如鱼得水，导购只有你招呼时才会出现，试5件衣服一件不买也没人给你脸色。不只是孩子，迪卡侬鼓励所有人来试试他们的产品，轮滑、自行车和健身器械。轮滑区中央的大块空地作为试滑区，四周立着栏杆方便初学者，除了轮滑鞋，头盔和全套护具都可以穿戴上身。由此带来的损耗率让传统卖场肉疼，但迪卡侬认为这也是生意的一部分。迪卡侬就是运动品牌的宜家，用独特的设计、压缩供应链成本和体验式卖场对抗电商。除了体验区，每间迪卡侬商场外都有运动场，篮球场、羽毛球和五人足球场，周末经常举办比赛和各种活动，还有专业教练指导。大批实体店被电商挤得生意大跌甚至关门大吉，迪卡侬却从来不缺顾客，结账经常排队超过10分钟。但仅仅靠“体验经济”四个字并不足以解释迪卡侬的密码。最近一些与迪卡侬模式类似的国外品牌也开始进入中国市场，但品牌知名度与迪卡侬还相去甚远。早在数年以前，国美控股曾经投资设立国美体育，意图复制这一模式，但并没有开花结果。要知道，在电商兴起以后，迪卡侬自身并不抗拒电商，在2010年，迪卡侬在门店布局并未完成百店目标时，迪卡侬就选择与天猫合作，开始借助电商平台两条腿走路。四年以后，迪卡侬的电商平台已经有300%的增长，但是其线下平台也保持了50%的增长。电商的增长并未影响迪卡侬线下扩张，未来迪卡侬也仍旧把实体店作为重点。别人学不来，电商打不倒，迪卡侬的秘密究竟何在?第一条 不是低价，是性价比三四十元的速干T恤，一百多的跑步鞋，这些迪卡侬推荐的高性价比商品被称为蓝色货品，它们被摆在商场最显要的位置，价格比市面上的同类产品低至少20%。 “这类商品虽然毛利率低，但库存周转率高，可以吸引大量人气。”原国美体育总经理李岩分析说。这可以解释为什么价格更低的尾货商品被藏在角落，这些库存商品数量有限，不能带来大批量销售。在中国同行试图提价、争夺高端市场时，迪卡侬却牢牢抓住了大众消费这个主线。李宁为时机不成熟的品牌升级付出了惨痛代价，而迪卡侬从一开始就认定了“群众路线”，虽然它来自奢侈品的发源地法国。在中国，三分之二的消费者属于价格敏感型，他们的品牌忠诚度极低，“对手只要降价20元，他们立马把你抛弃”。但是低价并不是迪卡侬的法宝。虽然在采访中，这个词也曾经被迪卡侬的高管反复提及。仅仅靠低价，迪卡侬不可能打赢淘宝和山寨，即使在天猫上迪卡侬旗舰店的销量依然名列前茅。有同行讽刺迪卡侬把地摊货卖出了品牌的价格，但迪卡侬用蓝色货品证明事实正好相反，性价比才是它成功的关键。2010年迪卡侬曾经推出过一款售价49元的抓绒衣，面料密度达到200克，而当时同一价位的产品密度都低于200克，抓绒的密度越高就意味着保暖性越好。这款抓绒衣迅速走红，被驴友称为“神衣”，连续几年一直是销售热门。迪卡侬的防水登山鞋采用自行开发的NOVODRY面料，价格在300元左右，而户外品牌的防水登山鞋价格都在500元以上。一位专门做速干运动服的代理商告诉本刊记者，迪卡侬卖30多元的速干T恤在业内看来已经逼近成本，“网上十几块的速干T恤根本不可能是真速干，面料成本都不够”。为了最大限度节约成本，迪卡侬的所有鞋子都没有鞋盒，这一度让中国消费者很难接受。迪卡侬和高端专业品牌之间不具备可比性，但是在同等价位上它提供了更好的选择。凭借蓝色货品的价格冲击力，迪卡侬的影响力已经远远超出运动领域。2014年Quechua品牌一款售价29元的双肩背包意外走红，从学生到大妈无人不背，成了名副其实的 “街包”。2012年优衣库曾以售价499元的轻型羽绒服引爆市场，一年后迪卡侬推出了售价399元的轻型羽绒服，到2014年，迪卡侬的轻型羽绒服已经切走了这个市场的一大块蛋糕。
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呵呵 网上都是仿的
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导读：　　感谢红网，售假商家已向我退一赔三!长沙网友喻先生在国美在线入驻商家购买的名牌运动鞋，经证实为假货。在红网消费维权频道的介入和国美在线的监督下，售假商家对售假行为向消费者做出了退一赔三。　　网友发
　　&感谢红网，售假商家已向我退一赔三!&长沙网友喻先生在国美在线入驻商家购买的名牌运动鞋，经证实为假货。在红网&消费维权&频道的介入和国美在线的监督下，售假商家对&售假&行为向消费者做出了&退一赔三&。
　　网友发帖投诉：买到假货无处验假
　　此前，喻先生向红网&消费维权&频道发帖投诉称，今年10月28日，他在国美在线购物网站的第三方入驻商家&&深圳鑫顺运动专营店，以每双299元的价格，购买了2双新百伦运动鞋。11月1日，他收到运动鞋后，发现该鞋与朋友在商场专柜购买的同款鞋，在外观及做工质量方面有着明显区别，遂质疑该鞋为&高仿货&，随即向国美在线售后客服反映。
　　&客服给我的答复是，要出示商品为假货的正规有效的检验报告，一旦证实为假货将依照《消费者权益保护法》规定进行退一赔三。&国美在线客服作出答复后，喻先生费尽周折去寻找&检验报告&，&为了这个检验报告，我先找到工商局，工商局让我找质监局。结果，质监局说只能鉴别送检物的材料和成分，并不能检验是否为正品，让我还是找新百伦厂家进行检测。&
　　然而，喻先生找到新百伦厂家售后，得到的答复却是&&对于销售渠道和假货不提供检测以及开具检测报告，只协助工商部门联合打击售假窝点。转了大一圈下来，喻先生发现没有任何一方可以出示所谓的假货&检验报告&，不禁感叹&都能看得出来的假货，却就是无法证明是假货&。
　　售假商家退一赔三 国美在线承诺处罚
　　在红网投诉后，喻先生将鞋子关键部位进行了拍照，然后由国美在线转交新百伦厂家售后进行鉴定，鉴定结果最终证实该鞋为&非新百伦品牌产品&。对此，国美在线相关部门责令入驻商家深圳鑫顺运动专营店，对顾客喻先生作出&退一赔三&的赔偿&&退还598元的购物款，额外赔偿1794元。
　　目前，&退一赔三&已赔偿到位，喻先生对此处理结果表示满意。此外，国美在线相关负责人也承诺，将会对售假商家作出相应处罚。
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