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伊利婴幼儿配方奶粉河南市场营销策略分析.pdf81页
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学位论文原创性声明
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或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集
体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。
学位论文作者：
斩助箧 日期：刊弓年If月?日
学位论文使用授权声明
本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。
根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部
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位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑
州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。
学位论文作者：靳助哲
日期：刘乒ff月7日
自从三聚氰胺事件后，奶粉行业就一直处于聚焦关注下，乳品市场的越来越
激烈的市场竞争，特别是外资品牌的强势，消费者信心缺失的影响，渠道扁平
化也带来很大的竞争压力。而随着13年国家九部委的奶粉新政，更是把奶粉行
业带到风头浪尖。伊利集团作为中国乳业行业中规模最大、产品线最健全的企
业，也是唯一一家同时符合奥运会及世博会标准，为2008年北京奥运会和20
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武汉市硚口区寅寅副食经营部
伊利金领冠婴儿配方奶粉400g1段
刮码的详细描述：
母乳是婴儿最好的食物，在母乳不足或无母乳时，请选用伊利金领冠婴儿配方奶粉。伊利金领冠婴儿配方奶粉，含有独特的i-PROTECT保护系统，有助于初生婴儿建立完善的免疫系统，多种营养素，让健康宝宝的体格与智力得以更充分发展。
？ 乳清蛋白:酪蛋白=60:40，配比合理；更按照母乳中蛋白质黄金成分比例，特别添加重要的α-乳清蛋白和β-酪蛋白，增强宝宝免疫力。&
？&GOS/FOS复合益生元，促进肠道有益菌的生长，让营养更好吸收。&
？ BID复合益生菌，促进肠道健康，激活免疫应答。&
？&DHA、ARA和胆碱，有助于脑部发育，提高记忆力。
伊利金领冠婴幼儿配方奶粉：独有i-PROTECT系统，增强免疫力，给宝宝以妈妈般的保护，同时含有DHA、ARA和胆碱，有助于宝宝脑部发育，提高记忆力。
作为一家专注于婴幼儿营养研究的公司，伊利与国内外营养机构合作，对中国母乳进行全面与科学的研究，并将研究成果应用于伊利系列婴幼儿配方奶粉，为不同阶段婴幼儿提供全面的营养。母乳是宝宝最好的食品。在母乳不足或无母乳时，请选用伊利金领冠婴幼儿配方奶粉。贴近母乳的伊利金领冠是依据母乳营养的黄金标准，研发出有助提高婴幼儿自身体抵抗力的i-PROTECT系统，能像母乳一样帮助宝宝增强免疫力，达到很好保护宝宝的目的。此外，伊利金领冠还含有DHA、ARA和胆碱，帮助宝宝智力发展，有助提高记忆力。
&i-PROTECT系统的3大特色：&
&&&&&&& ①、α+β黄金蛋白：α-乳清蛋白与β-酪蛋白作为母乳中两种主要蛋白质，不仅容易消化、吸收，更有助于宝宝免疫系统的发育，增强宝宝抵抗力，延续母乳的保护。
&&&&&&& ②、BID？复合益生菌：母乳喂养儿的肠道以有益菌为主，BIDTM（Built
Defense）复合益生菌是著名LGG与双歧杆菌的组合，能增加宝宝肠道有益菌的数量，有助于增强机体免疫力，减少肠道感染与过敏的机会。&
&&&&&&& ③、GOS/FOS益生元组合：母乳中含有多种益生元成分，益生元是双歧杆菌的增殖因子,有助于肠道益生菌的生长和繁殖。
&&&&&&&&&&&&&
&内蒙古伊利实业集团股份有限公司中国乳业领军者　　&
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是一家极具创新精神和社会责任感的乳品企业，是唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，所属企业130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。在几十年的发展过程中，
伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品、输出最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。&
作为行业领军者，伊利以振兴中国乳业为己任，在率先完成产业升级之后，正致力于推动乳业发展从“又快又好”向“又好又快”转型。&
最新的权威机构调查数据表明，奥运企业伊利集团的品牌价值由2007年的167.29亿飙升至2008年的201.35亿，大涨34.06亿，以绝对优势第4次蝉联乳品行业首位。这意味着伊利无论在经济影响力、技术影响力、文化影响力、社会影响力等方面已经展示了行业领导者的绝对优势。
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