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硕士学位论文
商品品牌命名的语言艺术研究
姓名:张静
申请学位级别:硕士
专业:汉语言文字学
指导教师:刘经建
现在的消费者,已经不仅仅满足于产品能符合自己的基本需要,而是要追求品牌蕴涵的文
化和个性。商品品牌不仅是产品的忠实代号,作为商品投给社会的第一印象,也是产品的一种
无形的包装,是无形资产的积累,是实施形象战略的基本要素。一个好的品牌名称是商品被消
费者认知、接受、满意乃至忠诚的重要因素之一。商品命名是一门涉及多门学科的综合艺术,
包括语言学、文化学、传播学、社会学、心理学等。本文主要对收集到的部分典型品牌名称的
用字选词情况及语音特点进行统计与分析,结合有关修辞学、语音学、词汇学等理论,立足语
言本体,详细分析了品牌命名的语言特色,探寻品牌命名的语言艺术,以起到对商品命名给予
一定的理论指导的作用。另外还从语言文化角度分析了进出口商品品牌名称的特点。
本文在分析了大量的语料的基础上,总结出目前商品命名中所存在的“缺乏个性没有新意、
莫名其妙不知所云、拗口无义或意义浅俗”等现象。针对这些问题,探寻出商品品牌命名应当
遵循的几个原则:一、简洁响亮,易读易记;二、涵义积极,启发联想;三、 避免生僻字,使
用高频词;四、尊重文化,跨越地理限制。希望通过此研究能对商品命名提供一些理论上的帮
助和借鉴。
语言学角度包括从语音、词汇、修辞等方面综合研究商品名称
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