广告视觉文化批判/张殿元著
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基本信息：书名:广告视觉文化批判作者:张殿元 著丛书名:新闻传播学术原创系列基本信息:出版社:复旦大学出版社印刷时间: 版次:1印次: 页数:299ISBN:9开本:32开装帧:平装纸张:胶版纸正文语种: 内容简介:　　现代传播媒介加快了社会文本化的进程，社会实体被完全遮蔽，只有透过对文本世界的解读才有可能真正了解这个世界。而在各种表象和符号系统中，广告是最丰富、最有生命力的一支，值得做细致的分析和研究。　　与以往过于注重对广告文化现象做单一学科的研究不同，《广告视觉文化批判》将社会科学（ 经济学、传播学、广告学、社会学等）和人文科学（文、史、哲、艺术等）相结合，将思辨研究和经验研究相结合，以总体的社会关系为参照，联系近年来各种媒体上典型的广告个案，关注广告中所宣扬的与文化现代化相背离的价值观念、消费意识、生活态度，对广告视觉文化传播负面价值进行一种批判性解读，这种批判性解读有助于强化人们的反思品性，有助于广告文化的健康发展。
?查看全部&&目录:导言 另一种声音：广告视觉文化传播的批判性解读上篇 广告视觉文化批判史论第一章 广告视觉文化批判研究概述第一节 广告视觉文化批判研究的对象和范畴一、广告视觉文化批判辨析二、广告视觉文化批判研究的对象三、广告视觉文化批判研究的范畴第二节 广告视觉文化批判研究的目的一、认识广告视觉文化的独特性质二、认识广告、环境、人之间的关系第三节 广告视觉文化批判研究的方法一、对西方批判理论的批判性借鉴二、多学科理论的综合运用第二章 中西广告视觉文化批判评析第一节 现代主义批判语境下的广告视觉文化一、英国文化研究：作为斗争场域的广告二、德国法兰克福学派：作为文化工业的广告三、法国结构主义：作为符号的广告第二节 后现代主义批判视域里的广告视觉文化一、广告类象：影像和现实之间距离的消失二、生产者式文本：受众对广告操纵的颠覆第三节 中国广告视觉文化批判述评一、翻译有余，“翻译”不足二、阐****强，阐释力弱下篇 广告视觉文化批判实践第三章 广告视觉文化价值批判第一节 广告视觉文化与性别建构一、广告视觉文化的性别问题研究回顾二、广告视觉文化性别建构的理论依据三、广告视觉文化的性别建构分析四、广告视觉文化性别建构的负面效应五、结语第二节 广告视觉文化的消费至上观一、消费主义价值观的建立二、广告视觉文化刺激消费的运行模式三、广告视觉文化与畸形消费四、广告视觉文化消费至上观的价值反思五、结语第三节 广告的社会化和社会的广告化一、社会的表层广告化二、社会的深度广告化三、社会广告化的价值批判第四章 广告视觉文化道德批判第一节 广告视觉文化的道德示范效应一、广告活动与人的社会化进程二、广告活动道德批判的伦理学依据第二节 广告活动被延迟的道德批判一、广告形象对儿童的侵犯二、广告形象对道德规范的毁损三、广告形象对传统文化的贬抑四、广告形象对人的异化第三节 广告活动道德影响的作用机制一、广告霸权二、广告潜意识控制第五章 广告视觉文化审美批判第一节 批判向度的广告视觉文化艺术说辨析一、广告的艺术与科学之争二、历时性考察中的艺术与现代广告第二节 广告视觉文化对艺术审美价值的消解一、广告时尚对审美风格的消解二、广告仿像对审美意象的消解三、广告功能性对审美表现性的消解四、广告当下性对审美距离感的消解五、结语第三节 广告审美消费对审美主体的重塑一、广告审美对象对主体审美意识结构的影响二、广告外在审美消费对审美主体的重塑三、广告内在审美消费对审美主体的重塑四、培养审美主体的健全人格，警惕审美能力的降低结语主要参考文献附录一 中华人民共和国广告法附录二 中国广告协会自律规则附录三 广播电视广告播放管理暂行办法附录四 北京市网络广告管理暂行办法
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正在加载中，请稍候... 正在加载中，请稍候... 正在加载中，请稍候... 正在加载中，请稍候... 正在加载中，请稍候...编辑推荐： 作者简介：　　张殿元，中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后。现为复旦大学新闻学院副教授、“复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地”副研究员，主要从事广告文化批判研究和报业体制创新研究。著有《中国报业传媒体制创新》、《广告学引论》（合编）、《广告创意与案例分析》（合编），曾在《新闻与传播研究》、《现代传播》、《国际新闻界》、《新闻大学》等学术期刊发表论文30余篇，论文《国际广告：一场区域间失衡的权力游戏》获得第八届（2006年）上海市哲学社会科学优秀论文二等奖。
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中国报业传媒体制创新
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《中国报业传媒体制创新》在线试阅
《中国报业传媒体制创新》内容简介
　　本书立意高，视野广，思考深，从中央对于文化体制改革的战略目标出发，扫描了国内报刊、出版、广电和网络主要媒体以及海外五国传媒体制及其衍变，探索和设计了中国传媒体制改革最佳方案。本书是一部在中国传媒体制改革中涌现的，又将有益于传媒体制改革推进的理论与实践相集合的成功之作。作者简介：　　张殿元，中国人民大学新闻学博士，复旦大学新闻与传播学博士后。现为复旦大学新闻学院剐教授、复旦人学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地副研究员，主要从事广告文化批判研究和报业体制创新研究。曾在《新闻与传播研究》、《现代传播》等专业权威与核心刊物上发表论文30余篇、论文《国际广告：一场区域问失衡的权力游戏》获得第八届上海市哲学社会科学优秀论文二等奖。
《中国报业传媒体制创新》目录
总序为传媒体制改革提供理论支持导言体制创新：中国报业发展的战略选择一、计划管理：中国报业的体制性缺陷二、政经吁求：中国报业体制改革的时代必要性三、主体重塑：中国报业体制改革的关键四、“四种意识”：中国报业体制改革的指导方针五、理论研究：中国报业体制改革的智力支持六、期待未来：中国报业体制改革的前景展望第一章中国报业体制改革的历时性考察第一节中国报业体制创新的历史举要第二节中国报业体制创新的分类描述第三节中国报业体制创新的特点一、从边缘向中心行进的渗透式改革二、与社会经济变革相伴生的联动式改革三、自下而上和自上而下双向并行的复合式改革第四节中国报业体制改革的历史启示一、适应社会变化需要，进行产业化改革二、确立报业发展目标，掌握改革主动权三、正确认识政治责任，客观面对报业转型第二章多重博弈下的中国报业体制改革第一节中国报业体制改革博弈方的利益诉求一、控制权：报业管理者二、获利权：报业投资者三、四权(知情权、选择权、参与权、监督权)：报业终端(读者和广告商)四、利益平衡：中国报业第二节中国报业体制改革博弈方的策略选择困局第三节确立瓦利多赢的报业体制改革的基本原则一、以民为本：中国报业体制改革的基本出发点二、管理社会化：报业体制改革中政府职能的转变三、内环境改造：强化报纸内部改革第三章中国报业结构调整第一节宏观管理：中国报业结构调整的政府行为第二节中观控制：中国报业结构调整的集团行为第三节微观调节：中国报业结构调整的市场行为一、报业结构形成与发展的广告机制二、广告与报业空间结构失衡三、报业整合的广告动因四、“质媒”出现的广告考量五、广告与报业衍生行业的出现第四章中国报业组织制度创新(上)第一节产权改革：产权明晰下的所有权和经营权分离一、清产核资，明晰产权二、两权分离，授权经营三、产权改革，结构重塑第二节领导体制：党委领导和法人治理结构相结合一、目前中国报业集团典型的领导体制二、中国报业集团领导体制的问题及对策三、中国报业集团监督体制的建立第三节管理体制：采编和经营两分开一、中国报业集团的组织架构二、两分开管理体制辨析三、正确把握两分开的管理体制第四节转企改制：培育新型市场主体一、转企改制的两个层次二、转企改制的两种模式三、转企改制的一般程序四、转企改制中面临的问题及解决对策五、结语第五章中国报业组织制度创新(下)第一节中国报业发行体制改革一、权力退出报刊发行领域二、自办发行的产业化三、发行代理制度的完善四、报刊发行量公证制度的建立五、中国报刊发行体制改革中出现的问题第二节中国报业广告体制改革一、报纸广告经营管理的战略调整二、报社广告部门的公司化改造第三节中国报业内容体制改革一、中国报业内容体制改革的动因二、中国报业内容体制改革的路径三、中国报业内容体制改革的社会意义第六章中国报业投融资体制改革第一节中国报业投融资的基本政策第二节中国报业投资体制改革一、投资报业二、报业投资三、跨媒体经营四、跨地区经营五、跨行业经营第三节中国报业融资体制改革一、商业银行贷款二、股份融资三、上市融资四、报业上市公司面临的问题分析第四节中国报业投融资体制改革的问题及对策一、中国报业投融资体制改革存在的问题二、中国报业投融资体制改革的问题及对策三、主体塑造：从根本上疏通报业投融资的渠道四、政策扶持：鼓励非公有制资本进入报业第七章中国报业管理体制改革第一节报业管理历史和现实的羁绊一、政出多门的文化管理体制不利于报业的跨媒体经营二、过细过严的报业监管不利于中国报业的现实发展三、落后的报业管理法规不适应当下中国报业管理的需要第二节中国报业管理体制改革的国际背景一、放松管制，补贴报业二、报业管理的社会化趋势第三节中国报业政府管理体制创新一、转变管理职能二、转变管理方式第八章结语第一节中国报业体制改革对其他领域改革的借鉴第二节中国报业体制改革中的道德问题-、为谁刊登：广告商对报纸内容的影响机制二、刊登什么：广告商影响下的报纸内容三、怎么刊登：广告商影响下的报纸内容表现形式四、结果如何：广告对报业影响的负面效应分析第三节中国报业体制改革的文化思考附录附录1关于新闻出版业集团化建设的若干意见附录2中办、国办关于治理报刊摊派实施细则附录3国务院办公厅关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知附录4关于进一步规范新闻出版单位出版合作和融资行为的通知附录5报纸出版管理规定主要参考文献
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