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&&& 核心提示：一个好的和一个好的服装品牌，往往是喜用广大客户的法宝，现代社会人们都追求时尚，崇尚品牌，因此很多人都想给自己的服装店取个吉利而又好听的名字,今天我们这里来讲讲如何给服装店和品牌服装起名的方法，其实不管是给婴儿起名也好还是给公司起名都要结婚当时人的生辰八字还有喜用神状况来定名的，这样的名字取出来才会顺风水顺水，不过有些通用的方法，在这里我们还是可以借鉴的，以下我们列出的一些通用方法
1、服装公司起名符合品牌核心定位。 每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。 2、服装公司起名要与竞争对手区隔化。 世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。
3、符合目标顾客价值审美个性。 按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。 当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。 世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。 4、与良好视觉的图案和符号相配。 “好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌专家大卫爱格（David a Aker）认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。 二、服装品牌取名的方法与案例。 1、以怪求胜： 21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。 像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。 因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。 2、以“土”取胜。 “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。 但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。 3、以“名”得名。 有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”； 有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”； 有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。 4、模仿取名。 以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。 更有甚者，以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。 笔者对这种模仿取名，“借力打力”的策略不太赞赏。虽然名称短期内容易传播，“混”个脸熟。但长期看，品牌没有“个性”。同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。 5、以洋求“洋”： “美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉” 无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。 6、以数字、字母取名 “π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。 7、按阶层和目标顾客细分取名： 以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”； 以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。 此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。 8、意会取名。名称具有一定的含义： “庄吉”---庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”---喜兴，好运；“法派”---欧陆气派；“帝”（Empereurs）---黄帝遗风；“尊贵之家”（Pal Ziler）---当然定位尊贵。 9、以地名取名： “鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。 10、按产品或行业特点取名： “南极人”和“北极绒”---保暖内衣，所以名称越抗寒越好； “婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好； “劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬； “爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽”； “圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为行业之“王”。 11、以动植物取名： 一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。 动植物组织应该收形象代言费用去了。 12、品牌延伸 主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。 也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位；是否与主业有一定的正关联；是否会对主业产生较大冲击。 以上总结了品牌取名的原则和技巧，最后笔者着重谈一下商标的国际化---翻译问题。翻译主要有这样3种技巧： 1、音译： Chanel ---“夏奈尔”；Versace---“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；红贝---“here be”；顺美---“smart”。主要技巧是注意翻译的本地化。要译得上口、吉利；有节奏和肌理，符合当地人的文化欣赏。 2、意译： Playboy---“花花公子”；Goldline ---“金利来”；Crocodile---“鳄鱼”；Plover ---“啄木鸟”；“杉杉”---Firs；“异乡人”---Stunner。此种方法比音译更具难度，如翻译得好，文化融合，给人以启示，易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。 3、音译和意译结合： Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。 在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。但汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。
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邮编：510440专访都彭CEO：法式精典 历久弥新
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专访都彭CEO：法式精典 历久弥新
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摘要：专访都彭CEO让你了解到都彭的法式魅力源自哪里，令无数热爱奢侈品的人们对他的痴迷的原因。都彭创就的一代代的绝世精品。 专访都彭CEO：法式精典 历久弥新
图为法国都彭（S.T.Dupont）CEO Alain Crevet先生 “没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”百达翡丽这句惊人的广告语，间接说明了它的尊贵与奢侈，令无数热爱奢侈品的人们记忆犹新。而这句话也恰恰道出了法国著名奢侈品牌都彭（S.T.Dupont）CEO Alain Crevet先生的心声：“都彭打火机可以和许多名表一样，世代相传，历久弥新。”
早在1930年，法国都彭精品已成为世界各地显赫人士钟爱的用品，包括欧洲各国的王室贵族、工商巨子等都对都彭的产品爱不释手。在1947年，都彭更特别为英女皇伊利莎白及爱丁堡公爵之婚礼制造一套旅行手提袋。其业务遍布全球。随着市场的发展，S.T.Dupont逐渐扩大其豪华产品系列，相继推出男士服装及配饰、皮具、打火机、书写工具、腕表、雪茄配件、眼镜、香水等。 前不久，法国都彭在北京隆重举行了2009年Défi系列新品发布会。会前，都彭CEO Alain Crevet先生接受了IT商业新闻网记者的专访。&&&
IT商业新闻网：近日，都彭推出Défi笔等新产品，能否介绍下这些产品的背景情况及你们对新产品未来的市场预期？ Alain Crevet先生：我们以前的产品较传统，比如，钻石皮革的包，原材料是采用很珍贵的皮革融入钻石粉。产品用户群是40岁至50岁左右的成功人士。而这次我们的新产品主要是针对25岁至35岁的年轻人打造。比如说，这次都彭推出的Défi笔采用金属注入式技术和碳纤维原材料。碳纤维是航空飞机A380使用的原材料，能很大程度减轻自重。这种笔设计简单，价格也比较经济，普通消费者都可以承担。&
IT商业新闻网：Défi在英语中意为“挑战”，那么新产品为什么取名“挑战”，是否与金融危机有关？&
Alain Crevet先生：我们在研发这个产品的时候，并没有预料到今天的金融危机，之所以取名“挑战”，是因为Défi系列笔具面对了很多航空高科技领域的技术挑战。如皮具系列，采用了宇航员服装材料，尼龙和皮革混合，具有韧性。
IT商业新闻网：金融危机下，都彭产品的整体销量如何？是否受到影响？ Alain Crevet先生：其实在不同地区有不同数据，尤其是在08年很难讲，因为去年我们法国工厂遭遇了一场火灾，阻断了产品的供应，所以很多地方我们的产品是短缺的。去年从全球来看，我们的皮具是发展最快的，还有配饰方面，增长也非常快。 都彭全球销量有20%来自中国（包括香港地区），因此，中国对于都彭来说是非常重要的市场。目前，我们的工厂已经恢复生产，不存在货源问题，所以09年希望在恢复原来销量的同时能有更大的提升。&&
IT商业新闻网：都彭产品的目标用户主要是哪些人群？男女比例是多少？目前，都彭的市场推广策略是什么？&&
Alain Crevet先生：性别上，如果从终端用户来讲，20%是女性用户，80%是男性用户。但是从购买用户上来讲，50%是女性用户，有很多女性来都彭为他们的男朋友或丈夫挑选礼物。目前，我们也在积极发展女性终端用户。 年龄上，在欧洲市场，用户在40岁至60岁之间。而在中国市场，主要客户则在35岁至50岁之间。现在我们也想扩大年轻的消费群体，比如我们生产的Défi系列笔具，无论从它简洁的设计还是价格上来讲，都是针对25岁至35岁的年轻消费群体。
图为法国都彭（S.T.Dupont）CEO Alain Crevet先生 法式精典 历久弥新 IT商业新闻网：都彭是制造打火机的一代宗师，听说制作一只都彭中国漆火机必须经过四百九十二个工序及六百四十个检验程序。能否给我们介绍一下都彭瓷漆火机的制作情况，为什么需要这么多道工序？
Alain Crevet先生：这个问题非常好，我也曾问过工厂技师，生产一个都彭中国漆火机需要60-80小时。如果把我们的打火机扔到海里，它可以抵抗海水的腐蚀性。所有打火机都是用手工来抛光、组装，所以才会有这样的质量。举一个很有意思的例子，南非有一位顾客曾经买了一只金制都彭打火机，而这只打火机不小心被鳄鱼咬住了，于是打火机的主人只好给鳄鱼注射了麻醉剂。但没想到打火机从鳄鱼嘴里拿出来的时候，居然完好无损，而鳄鱼的牙齿却被硌掉了。正如百达翡丽广告语那样：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”而我们都彭打火机也有着同样的宣言，“都彭打火机可以和许多名表一样，世代相传，历久弥新。”
IT商业新闻网：中国漆是种什么技术，源自中国吗？在设计方面，除了法国设计师，目前都彭都有哪些国家的设计师，是否聘请有中国的设计师？&&&&
Alain Crevet先生：中国漆其实是一种从树上采集下来的树脂，是在亚洲热带地区盛产的漆树的漆汁，并不一定是在中国生产，在日本、越南、缅甸也有生产。以前欧美很多国家把中国看成是亚洲的代名词，所以我们就把这种漆叫做中国漆。 都彭的设计理念是通过不同国家的设计师来影响产品的设计风格。从去年开始，都彭已经有一个设计皮具的中国设计师加盟，还需要一个设计打火机、笔等精品的中国设计师，以便将中国元素传递到世界各地，目前设计师正在积极寻找之中。&&
IT商业新闻网：在一九四八年，都彭特别为英女皇伊利莎伯及爱丁堡公爵之婚礼制造最后一套旅行手提袋。能否介绍一下为何说是最后一套旅行手提袋？之后为何不再生产了呢？&&
Alain Crevet先生：在二战时期，皮革原材料紧缺。1948年都彭设计生产了一款专为时尚吸烟人士而设的新产品——以易燃液体作燃料的打火机，市场反映非常好。在这种形势下，都彭就专注于做打火机了。由于都彭做旅行箱是很有名气的，在一九四八年，他们收到法国政府的一个旅行箱定单，作为送给英女皇伊利莎伯及爱丁堡公爵的婚礼礼物。 后来飞机被应用到民用上来，而由于旅行方式的改变也使得体积庞大，适用于马车旅行的都彭旅行箱退出了历史舞台。但无论如何，制造旅行箱是我们都彭的发家之宝，我们今后也会将其发扬光大。近年来，中国已在发展都彭的全线产品，也就是都彭的四个“艺术”：旅行的艺术、火的艺术、书写工具的艺术以及魅力的艺术（成衣系列）。 IT商业新闻网：Alain Crevet先生，据了解您在担任S.T.Dupont CEO之前，曾供职于宝洁、Dior等国际著名公司，那么是什么原因让您选择加入都彭公司的？
Alain Crevet先生：这可以追溯到我18岁那年。在我18岁生日时，父亲送我一个都彭打火机作为礼物，而这也是我拥有的第一件奢侈品。这件事让我记忆深刻。后来一次非常偶然的机会，认识了迪生集团（1987年香港迪生集团收购都彭公司）的主席。当时通过交谈，了解到都彭由于经营不善，在走下波路，甚至濒临破产的境地。这使我很惊讶，于是决心将这个我小时候曾经钟爱的品牌，重新带回到一个良性的发展轨道上来，于是就加入都彭公司。经过这两年多的努力，目前已经使都彭公司扭亏为赢了。
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　　出生于法国萨瓦省一个磨坊家庭的法国都彭（S.T. Dupont）品牌创办人西蒙o迪索－都彭（Simon Tissot-Dupont）年届25岁。
　　这位一心想出外闯荡的热血青年，决定前往巴黎开创一番事业。他雇用数名技艺超群的工匠，成立了一间远近驰名的皮具工坊，专门生产皮夹并为政府要员制作带有姓名字母缩写的手提公文箱。品牌很快就在讲究高贵典雅的巴黎时尚圈中声誉鹊起，并在短时间内成为罗浮宫百货公司的供货商。这间百货公司在当时的奢华配饰领域中，具有举足轻重的地位。
都彭时尚饰品新品图片
都彭时尚饰品加盟细则
&#65279;&#65279;美国都彭加盟优势
“USA DUPONT”“美国都彭”品牌以其品牌的悠久文化底蕴和坚持一贯的“好产品如同艺术品，永远被人欣赏”的产品经营理念，循序获得了中国消费者的青昧。销售网络现已覆盖了全国主要经济城市。
“USA DUPONT”“美国都彭”品牌产品在选取优质皮料、款式造型、制作工艺等充分体现出欧美时尚潮流精华，流露产品的高品质和高品位
3、价&#26684;
“USA DUPONT”“美国都彭”品牌在确保产品质量同时，极力降低成本、减少损耗，向消费者提供高品质、价&#26684;具有竞争力，以拓展中国市场。
“USA DUPONT”“美国都彭”品牌本着与经销商分享利润，共同发展，为消费者提供价&#26684;合理的高品质产品为原则。在凭借强大的规模化运营及历史沉淀，从整体上给予分销商近乎雀跃的优惠价&#26684;，以确保经销商能获得长期丰厚的利润。
“USA DUPONT”“美国都彭”品牌拥有最完善、最先进的规模化、系统化、专业化的生产系统。并针对为经销商服务而成立了客户服务部和营销部。为经销商提供技术支持和市场意见。
经销商在合作前、中、后，都可享受“USA DUPONT”“美国都彭”品牌提供的“一站式”专业化服务，环环相扣的独特式指导服务，为经销商实现产品更多的价&#20540;。
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加盟商可获得有效经营区域的独家保障，确保有足够的市场容量和利润空间。
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派人下店协助选址，并对投资商圈进行综合的分析和考核并判断开店的前景和可行性。
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提供独特的赢利模式，并随时提供时尚前沿信息、销售分析，指导配货、陈列。
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[中文名称]：法国圣 都彭
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[品牌类型]：男装品牌
[公司名称]：法国圣都彭服饰国际有限公司
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法国圣都彭服饰国际有限公司,是专业生产
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法国圣都彭服饰国际有限公司,是专业生产
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