国内新生人口的减少,奶粉行业的竞争加剧,无论是老牌品牌,还是行业新势力,都面临着突破局限寻找增长点的挑战。在产品同质化严重的市场环境下,品牌越来越强调与用户间的情感联结,而消费者也更偏向选择与自己的情感强相关、有信赖的品牌。
所以,澳优能立多将视线聚焦育儿问题,瞄准多胎家庭人群,强势破圈情感营销。10月22日,澳优能立多出品的音乐互动型儿童剧——《童梦奇遇记》在云南(昆明)映像大剧院圆满举行。本次活动共邀324组亲子家庭到场参加,让大家在享受视觉盛宴的同时,增进亲子关系,畅享假日时光,现场直击情绪痛点的表演,将澳优能立多的品牌态度潜移默化地传递给目标消费者,获得了消费者的高度认可。
圈层定向突破,借热门话题引发目标消费者情感共鸣
自生育政策开放以来,多胎家庭的亲情问题受到越来越多关注。多一个孩子不仅仅是多了一倍幸福,而且育儿难度也增加了一倍,父母的对孩子的不同态度会直接影响孩子的心理健康。每一个孩子都是未来的希望,作为源自荷兰的高端奶粉品牌,澳优能立多始终坚持给每一个宝宝同等美好的温暖守护。
此次,澳优能立多一改传统说教式的宣传模式,另辟蹊径地以童话和艺术为切入点激发用户兴趣,借助观看儿童剧的方式,让家长和孩子们沉浸式感受,并学习如何优化多胎家庭的亲子关系和手足关系。通过主人公多多在生日当天的一系列冒险,将多胎家庭的育儿问题搬上舞台,细腻刻画孩子有了弟弟妹妹以后心理情绪变化的每个细节,切实上演一场撩动大众情绪的攻心战,启迪孩子对爱正确的认知。澳优能立多以用户角度思考,平等沟通,用一种温暖、治愈的表达,安抚着每个陷入焦灼亲子关系的家庭,让品牌与消费者的心理距离无形中被拉进,建立起情感的桥梁。
打造超级IP,凭艺术感染力持续输出品牌价值
作为一个奶粉行业的头部品牌,自成立以来,澳优能立多一直秉持“希望给宝宝全世界的好”的品牌理念深耕品质发展。为帮助更多中国家庭科学育儿,澳优能立多不仅整合世界优质奶源,并立足于“1+6+N”全球研发体系创新配方,为宝宝提供优质营养,让宝宝都能拥有强健体魄。而此次的童话剧更是借助艺术表现形式,提醒父母平衡亲子关系的重要性,呵护宝宝的心理健康,让品牌温度深入人心。
事实上,这并不是澳优能立多第一次以童话剧的形式与消费者交流。从去年开始,澳优能立多便带着原创自制童话剧走向全国各地,联动渠道伙伴在全国各个城市进行童话剧演出,用童话传递纯真与美好,让所有孩子和家长都能在艺术中收获幸福。每一次的尝试和努力,都让澳优能立多与消费者的关系更加亲密。澳优能立多通过对目标受众的深度洞察,精准找到了目标用户关注的真正热点,并结合品牌和渠道优势,定制传播策略和内容,不仅让品牌获得了强势曝光,还成功让澳优能立多逐渐成为消费者眼中有温度、懂沟通、值得信赖的奶粉品牌。
未来,澳优能立多将秉承“希望给宝宝全世界的好”的品牌理念,继续深化品牌IP的打造,利用童话剧的形式给消费者送去更多情感关怀,也会一如既往的把重点放在配方优化和产品品质提升上,让更高品质的产品给更多中国家庭带去强有力的营养守护,为品牌持续注入增长动能。
