求个新国标奶粉品 牌 ？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-09-21 10:35 标签： 2021奶粉新国标

　　去年3月，在全行业的高度关注下，牵动着一众奶粉品牌的“奶粉新国标”终于靴子落地。

　　新国标带来了新标准，这个经过多方论证、确认的标准，对婴配粉的配方元素做了更为精细化的调整。高于欧美国家标准的奶粉新国标，让乳企面临更多有关配方的挑战，中国婴配粉配方研发和升级的话题也更加引人瞩目。

　　业内人士普遍认为，在奶粉新国标高门槛以及行业的大趋势之下，奶粉品牌之间的整合兼并、淘汰洗牌将进一步加速，行业集中度将进一步提升。对于品牌来说，如何率先完成新国标升级，通过配方注册，是其决胜奶粉新一轮战争的关键。

　　近日，伊利金领冠成为首批符合中国奶粉新国标的婴幼儿配方奶粉品牌。作为中国奶粉品牌的中坚力量，金领冠持续领跑中国奶粉行业，将“国粉”品质推向一个新的高度。

奶粉新国标发布，婴配粉行业品质升级刻不容缓

　　据了解，奶粉新国标尤其在蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等部分作出了更明确严格的规定，这对更好适应中国婴幼儿的营养健康需求、有效保障婴幼儿配方食品安全性及营养充足性有着重大意义。

　　此外，奶粉新国标的一个明显特征就是对相关宏量元素制定了更为严格的标准，借以进一步提升奶粉行业的准入门槛。这也意味着中国奶粉行业产业的未来竞争，必然会演变成企业科研实力、配方创新、产品质量多方面、更高层次的比拼。

　　而新国标的发布，既彰示出国家对整个婴幼儿行业的重视，也反映了消费者对于产品品质核心需求的提升。

　　不过，需要指出的是，当前婴配粉市场，由于新生儿数量下降、产品同质化严重、产能过剩，婴配粉行业正经历剧烈行业洗牌。一面是政策鼓励，一面是竞争加剧，婴配粉行业如何提升品质，进而推动产业升级成为重中之重。

　　自奶粉新国标落地，一些婴幼儿配方乳粉领军企业正在新国标的引领下，着手进行新产品的原辅料选用、新配方设计和创新研发、生产工艺和技术的调整，进一步提升检验能力等基础工作。

　　作为首批符合新国标的婴幼儿配方奶粉品牌，金领冠备受业内关注。

　　二十载母婴营养研究，伊利金领冠成行业风向标

　　据了解，作为首批符合新国标要求的婴配粉品牌，伊利金领冠始终以更高品质营养守护宝宝健康成长。

　　看的到的是产品升级，这背后却是金领冠二十载深耕中国母婴营养研究。据了解，作为最早开始中国母乳研究的乳企，2003年，伊利就率先启动了中国母乳研究项目，广泛收集全国健康妈妈的母乳作为研究样本，建立了中国首个企业级“母乳研究数据库”，至今已累积千万母乳研究数据。

　　在中国母乳研究进程中，金领冠还持续壮大“科研朋友圈”，在全球拥有超2500人的高精尖研发团队，远超同行业水平。其中，自有专家教授组成的科研队伍中，85%以上是营养科学、食品科学的硕、博士，其中既有毕业于海外名校的高知，也有“十二五”国家课题的研究骨干。

　　伊利母婴营养研究院青年科学家们已跻身行业前列，成为骨干力量。多数具备海外留学背景，使他们对世界营养科学发展的最前沿技术都有深入了解，并结合中国宝宝需求，实现产学研一体化，为产品创新赋能。

　　2021年9月，金领冠以其强大的“中国专利配方”迈入“超级配方时代”。以金领冠珍护为例，它凝聚了伊利二十年中国宝宝营养研究的最新成果，创新性地打造了六维易吸收体系，进一步揭开了主要营养成分之间的联系和作用，在营养吸收力、自护力以及认知力上全方位满足中国宝宝的成长需要。

　　当下，消费者对产品的要求在提升，国家标准对产品的要求在提高，从安全、数量、含量、质量到品质，我国婴配粉正在经历一场彻底的质变，而这其中最为关键也最为显著的就是配方科研。

　　在这一点上，金领冠毫无疑问是领航者。从金领冠珍护到金领冠悠滋小羊再到金领冠塞纳牧，金领冠用一个又一个的产品革新不断刷新行业标杆。无论是对于母乳的研究解析，还是配方的更新迭代，金领冠一直在打破行业壁垒，凭借过硬的综合实力率先通过新国标的考验。其在母乳研究上的专注与投入也已经成为国内多数乳企的风向标。

　　全方位打造“金领冠品质”，强势引领“国粉”崛起

　　在当下的婴配粉行业，只有不断以技术优势提高竞争壁垒，将科研成果落地应用到产品上才能建立起核心竞争优势。中国首批“新国标”婴配粉的升级成功，见证了中国婴配粉领导品牌金领冠持续引领中国奶粉行业的高品质发展。

　　一路走来，金领冠在推动中国专利配方持续迭代的同时，更是坚持为产品赋能，以更高品质的营养口粮护航中国宝宝健康成长。

　　在配方之外，优质奶源和一流生产工艺也是成就金领冠品质的关键因素。在奶源方面，金领冠通过汇聚全球资源，甄选全球的黄金奶源地和优质牧场，从源头保障宝宝口粮的品质，与此同时金领冠在生产工艺上也精益求精，打造了业内首家全维度智能化生产的奶粉“智造工厂”，对奶粉品质进行“无死角”严苛把控，还通过百秒瞬时工艺最大程度锁住了营养活性，保证了宝宝的珍稀营养。

　　凭借强大的金领冠品质，金领冠不断登上行业至高领奖台。据悉，金领冠获得婴配粉行业首张QbD认证证书，以及斩获了“代表世界制造业最流行、最先进、最全面的生产管理方式”TPM优秀奖A类奖。

　　欧睿信息咨询显示：“中国婴幼儿奶粉市场在过去5年实现稳步增长，截至2020年领先国产奶粉份额已经超过领先外资奶粉份额。”可以看出，如今奶粉市场格局已经重塑，国产奶粉正强势崛起。

　　正是有像金领冠这样潜心修炼品质的国产奶粉品牌，国产婴幼儿配方奶粉产量、质量才得以稳步提升，才能打破外资奶粉在资源整合、配方创新、科技研发等多方面的区隔。

　　在愈发竞争激烈的市场，金领冠作为中国首批符合奶粉新国标的婴幼儿配方奶粉品牌，对整个婴配粉市场配方升级、品质提升、价值回归都起到积极的助推作用。

　　对于婴配粉行业来说，此次新国标的发布或将加速行业洗牌，助力婴配粉行业迈入品质提升的快车道。率先通过新国标考验的金领冠向人们释放出一个强烈信号：金领冠必将不负众望，继续引领中国奶粉行业的高品质发展。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

　　乳业半年报披露已经告一段落。据不完全统计，35家上市、挂牌乳企披露2022年半年报显示，合计营收约为

2021年6月24日消息，日前，针对今年3月发布的奶粉新国际，市场监管总局整理形成了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册问答》，对于热门问题进行了答疑，在奶粉圈刮起一阵旋风。

新国标对于婴幼儿奶粉配方的要求再度提高了门槛，并将于2023年2月22日正式实施，意味着奶粉行业又一轮淘汰赛已经进入倒计时阶段。

新一轮竞争中谁更有优势，又有哪些企业可能会被淘汰掉？目前市场多认为，大品牌由于在影响力、品牌美誉度、国家支持力度等等方面处于优势，这轮新国标实施大品牌势必占尽优势，中小品牌面临的压力最大。

奶粉行业专家宋亮曾预测，二次配方注册后，将至少有30%的婴幼儿配方奶粉品牌从市场上消失，市场集中度将进一步提升。按照他的判断，2021年，国内前十大奶粉企业的市占率将达到90%。

新国标下配方注册如何实施？对于已获注册的产品配方，申请人按新国标调整的，哪些情形需要按变更办理？

对于热门问题，市场监管总局整理形成了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册问答》，以进一步指导申请人科学开展配方研发及试生产工作、规范注册材料申报。

相较现行国标，新国标对于婴幼儿奶粉配方的要求更细致且提高了门槛。

具体来看，新国标对所有的主要添加物均有非常严格的上下限规定，尤其是对微量元素的添加做出了大幅度修改，对于此前并未有要求的胆碱等添加物修改为必须成分；对维生素D的最小值和最大值均调高近一倍。

这意味着此前未在产品添加的企业面临着需要重新修改并注册配方奶粉。

从行业的统计来看，在微量元素添加的要求上，包括雀巢、雅培、A2等众多外资品牌的配方都存在不符合新国标要求的问题。

在维生素D添加含量修改上，无论是外资品牌还是本土品牌，合计超过百种的产品都存在达不到新国标要求的问题。

此外，新规标要求，三批次商业化试生产验证报告，要包括试生产的原辅料投料信息，以及对样品均匀性、工艺稳定性及营养成分符合性的分析。

而三批次商业化试生产需要每个配方生产3批次，一个品系3个配方就需要生产9批次。

按照中小企业每批次生产量在2吨左右计算，也就是18吨，折合成本投入不少于200万，如果是2个品系，也就是400万，以此类推，将会是比不小的投入。

显然，新国标提升了婴幼儿配方奶粉行业的准入门槛，但要求越严格意味着市场会加速向具备技术优势和产品优势的头部企业集中。

在此冲击下，众多中小微企业会被淘汰或者主动退出，营收规模小众化的企业的基本上都会被淘汰掉。

目前，已经获得配方注册的奶粉品牌，共有440个系列1311个配方注册。而奶粉新国标将于2023年2月22日正式实施，在新关卡下，有多少能顺利通关，就得各凭本事了。

从监管政策风向来看，我国对于婴幼儿配方奶粉的监管定调呈现出“从严监管、鼓励公平竞争、支持国产企业补短板”的特点。

2015年行业注册制正式实施后，国产品牌明显占据优势，2020年底成功注册占比近7成，包括飞鹤和君乐宝在内的品牌凭借着渠道优势迅速抢占小品牌市场份额，占领下线市场。

在众多品牌中，飞鹤、达能、君乐宝市占率明显上升；美赞臣、贝因美、合生元市占率有较明显的下滑。

新一轮赛跑，各个品牌都在抢跑。第一轮配方注册贝因美抢得头筹，预计拔得头筹者将会在飞鹤、伊利、蒙牛雅士利、君乐宝、贝因美等大品牌中产生。

随着政策推动行业集中度提升，我国乳制品整体质量提升，国产奶粉具备竞争力。对于外资奶粉而言，日子或许更艰难了。

我要回帖

更多关于 2021奶粉新国标 的文章

 

随机推荐