19年底开始肆虐至今的新冠疫情，让中国经济在“风暴中体验风暴”。一个过去曾多次经历各类危机的国家展现出了强大的组织动员能力，经过数月奋战，国内的防控形势如今总体向好。然而，疫情仍然对经济造成了巨大的负面冲击，从需求端直接冲击第三产业。

有一家低调了20年的食品企业，却选择在这个当口，大刀阔斧发起品牌升级。这家似乎不太为人知的大牌企业，究竟有什么样的底气？这步棋的背后，又蕴含了怎样的品牌策略思考？

专注优质肉类零食的无穷食品，以休闲禽肉零食起家，旗下“盐焗系列”、“烧烤系列”、“酱卤系列”和“焗蛋系列”四大主营系列产品铺设全国畅销20年，是休闲肉制品的头部品牌。其鸡肉零食类目更是一度卖到全网（天猫、淘宝）第一。

2020年的疫情危机也没有打乱无穷品牌升级的日程，显示了这个20年企业的魄力。

无穷首先锁定年轻人青睐的游戏垂类，强势赞助由腾讯视频联合王者荣耀打造的综艺节目《玩游戏的朋友》，借助两大IP的加持，联合斗鱼直播策划了一场“无穷鸡王约战LGD大鹅”王者挑战赛，在全网征集最强玩家和明星职业战队同台PK，集结了杜海涛、李九、狂人、剑仙、呆阿拿、短短等21位明星艺人+5位职业高玩的加持，用新颖玩法打进游戏圈层。

同时，为最大化利用《玩游戏的朋友》IP价值，无穷启动千万级别的户外广告投放，重点聚焦多城多个公交站硬广资源，配合全国千家门店的重磅宣发，通过拱门、地贴、吊旗、堆头、展架、包柱等系列营销物料和城市路演活动，在大部分消费者刚回过神时，便以强势活跃姿态出现，最终实现品牌声量和产品销售双效增长。

关注肉类零食行业的人会知道，其实无穷逆势而为的最大底气，来自其20年一以贯之对产品的专注。

作为一家普通的食品企业，无穷食品却拥有博士后级别的科研工作站，目前已拥有21项核心工艺专利，还作为主要单位参与制定了《熏烧焙烤盐焗肉制品加工技术规范》《酱卤肉制品》《卤蛋》《蛋干》《火腿肠》等多项国标的起草修订。每项产品研发采用3年研发2年调研改进的五年梯队模式，保证每次出品即精品。

对于食品企业最重视的食品安全，除了自建CNAS认可检测中心，为了建设全程可控、可追溯的食品安全体系，无穷还自建了项目面积近400亩的无穷农场。

产品力永远是品牌的核心。对产品口味精益求精的雕琢，以及食品安全的严格把控，可以说是无穷在此之前最大的投入，也得到了明显可观的回报。

凭借良好的消费者口碑，无穷食品每年销售持续增长。如今无穷销售区域已经覆盖全国，产品进入沃尔玛、大润发、欧尚、华润万家、百佳永辉、步步高、家乐福、卜蜂莲花、7-11、全家、美宜佳等KA大卖场3000多家门店、国内BC类型小超市及便利店超过10万家，全国KA商场渗透率达80%以上。

在绿色、健康食品日渐成为消费趋势的今天，无穷依然在通过研发天然食品添加剂或创新先进加工技术，来满足市场对于天然、健康食品的消费需求。

经济复苏的当下，如何刺激消费者的消费欲望，释放购物潜力，以消费拉动经济的快速复元成为了最大的难题。但是，突发危机，有时也是企业弯道超越的机会。

在大多数企业缩紧预算、甚至裁员的观望期，无穷食品能够通过一系列的整合营销动作向行业第一的位置发起了冲击，抢占更多年轻的消费者，更为企业生产、销售、终端市场上上下下打了一剂强心针。

这是一个20年稳扎稳打的大品牌的底气。如今，是时候站出来，走到更多人的面前了。

正如吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》中说：“企业从优秀到卓越跟从事的行业是否在潮流之中没有关系，很多实现跨越的公司从事的并非是景气行业，有的甚至是处境很糟糕的行业。”期望在这场冲击中看到更多优秀的企业突破重围。