文旅夜游项目找哪家公司做比较靠谱？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-20 14:44 标签： 文旅公司是做什么的

文旅小镇开发运营策划五大要点-文化策划：得IP者得天下-建设文旅小镇，首先要分析来旅游的客户在哪里?-开发策划：创新合作模式-旅游地产规划策划

文旅小镇开发运营策划五大要点-文化策划：得IP者得天下-建设文旅小镇，首先要分析来旅游的客户在哪里?-开发策划：创新合作模式-旅游地产规划策划

建设文旅小镇，首先要分析来旅游的客户在哪里?很多地方政府喜欢说，你看我们这里的风景多美，可以爬山可以亲水，还有某某的故居……好像把这些资源包装包装就可以吸引很多客流了。事实并非如此，上海周边有很多做古镇旅游的，前些年周庄比较火，近几年大家关注的主要是乌镇了。

市场很大，竞争很激烈，使得文旅小镇的开发运营策划变得非常重要。一个惊艳的文旅小镇打造，从来不是一蹴而就的事情，需要从文化、市场、产品等方面做深入的策划，还要在开发、运营过程中做好周密安排，更要能够不断迭代升级焕发新的生命力。

1、文化策划：得IP者得天下

如果说城市是实现梦想的地方，那么小镇则是发生故事的地方。文旅小镇的开发首先要讲好故事，所谓文化为魂，打造文化IP，是形成小镇吸引力的源泉。

如何打造特色小镇的超级文化IP呢?就是要深入挖掘传统文化、经典内容和特色产业，如法国依云小镇的“水”、美国好时小镇的巧克力、台湾青蛙小镇的青蛙等等，有人为此总结出几十种打法。这些文化IP的共性可以总结为四点：一是有共识或唯一性，二是有人格化魅力，三是能形成产业生态，四是能不断变化更新，与小镇的可持续发展息息相关。

好的文化IP，好的故事内容，还要有好的表现形式。一是场域建设，营造沉浸式的场景;二是搭建虚拟的互联网平台，占领网络营销通路;三是社群经营，培育一大批铁杆粉丝;四是构筑内容生态体系，拓展延伸IP内容，通过二次元、漫画、网游等，打造泛文化娱乐产业链。过去讲老百姓喜闻乐见的文化形式，现在更讲求打动80、90、00后主力群体的消费欲望。

2、客户策划：多元客群链接

文旅小镇的建设，讲求文化、游憩、生活的相得益彰。文旅小镇的发展体系，简单点讲就是打造“旅游+”小镇体系，形成“文化+产业+旅游+生活”四位一体的发展模式，构建小镇的产业生态圈、城镇生活圈、区域服务圈。

当我们探讨文旅小镇的客户时，不应只局限在旅游者和消费者上，还应该关注原住民和经营者，城镇生活圈的建设首先要能为原住民带来福祉。他们是小镇的有机组成部分，原住民参与小镇的经营活动，也有助于打造小镇的夜游经济，他们的风土、人情、热诚、好客也是小镇吸引回头客的重要资源。

在文旅小镇的客户经营中，要做详细的客群细分，核心客群和多元客群、本地人群和外来人群、消费人群和创业人群，怎样挖掘不同客群的需求点就显得非常重要。根据国家统计局，目前80、90、00三大新生群体总人数5.28亿，个性化需求激增，也是文化旅游消费的核心客群，文旅小镇的开发要做好新生群体的需求研究，做好主力客群的社群经营。然后呢，利用极客思维，打造超出客户期望的产品和服务，游客自然蜂拥而来。

3、产品策划：复合业态导入

产品定位的基本逻辑来自资源的开发和利用，一是自然资源，靠山吃山做山地旅游，靠水吃水做滨水娱乐，生态富集做健康度假;二是人文资源，有遗址要打好历史牌，有古建要打好古镇牌，有消费要打好游乐牌;三是功能资源，农业强则顺推农业休闲，工业强则挖掘创意旅游，区位优则助推城市度假。但只是基于资源做简单的开发是不够的，文旅小镇的开发讲求复合业态的导入，从观光旅游、休闲旅游、度假旅游到文化旅游等，将不同文化旅游业态有机地组合起来，给旅游者以丰富的感官和参与体验。

开发观光业态，结合区域的自然/人文观光资源，可以发展观山、赏雪、揽胜等类型多样的观光旅游业态。开发体验业态，包括运动、娱乐、文化体验，可以推进旅游与商务、运动等融合发展。开发体育旅游等新业态，可以发展主题娱乐、科技旅游等新兴业态，推动旅游+科技的跨界融合。开发度假业态，整合养生、教育等资源，可以开发医疗旅游、养生养老、游学等新业态，可以结合农房和民居改造做民宿经济，这方面国家开发银行也在大力支持。开发文创业态，结合电子商务、双创经济等的发展，可以开发乡村创业综合体、小镇产业孵化器等项目。

4、开发策划：创新合作模式

文旅小镇的开发属于典型的区域综合开发项目，非常适合“一级土地+二级物业+三级经营”的联动开发模式。

一级土地开发(土地收益)，小镇土地平整拆迁、路网建设，公共市政设施建设、公共服务配套建设、生态绿化建设等投入之后的土地增值。二级物业建设(物业收益)，小镇内旅游项目、产业项目、居住项目、商业项目等二级物业项目物业的出租、出售、售后返租等获利。三级产镇经营(产业收益)，小镇的旅游经营、产业经营，产业投资、股权投资等带来的经营、投资收益。

文旅小镇的开发涉及政府、村集体、地产商、运营商等不同主体，有的还有投资基金的参与，现在很多文旅小镇倾向于采取联盟开发模式。在产业、文化、旅游、社区空间营造等方面进行合作模式的创新探索，解决土地开发和产业导入难题，实现小镇经济的跨越式、可持续发展。

5、运营策划：持续迭代升级

乌镇，从破旧老镇到誉满世界。陈向宏先生呕心沥血十余年，几经波折，跑投资、搞拆迁，几轮设计，几轮开发，持续经营，把乌镇从一个没落的老镇改造成了世界级文化名镇。

在谈到乌镇的成功经验时，陈向宏先生一直强调，在这将近20年的时间里，我只专心做了两件事：第一，我做了一个壳;第二，往壳里装新东西。从乌镇的运营看，文旅小镇需要不断往里面装新内容，在主体产品上不断迭代升级，在细节运营上不断完善服务管理体系。

产品迭代升级。乌镇从观光小镇、度假小镇到文化小镇，是小镇模式上的迭代升级，从博物馆、纪念馆、到戏剧节、木心美术馆等，是小镇产品上的迭代升级。一个文旅小镇只有不断进行产品迭代升级，才能吸引回头客的多次消费，保持对游客的吸引力。

服务管理体系，包括基础物业管理、增值服务平台和智慧管理系统建设。其中，物业管理，包括供水、供气、直饮水、WIFI、停车场、厕所、导向系统、卫生环保等，这些配套设施要精心设计，既能提供美好的服务品质，也能形成小镇的亮点特色;增值服务，包括导游服务、关怀服务、投诉服务、医疗服务、洗衣服务、旅游纪念品等，这些软性服务的发展空间很大;智慧管理，即借助智慧化手段对景点、酒店、餐饮、游客、车辆、房屋和公共资源等进行管理，实现数字安防、智能物管、智能办公、绿色节能管理和一卡通管理等。

发展文旅小镇，切忌头脑发热，凭空想象。要依托大城市、中心城市的辐射和拉动，尽可能地发挥自身的特色，包括自然环境、生产生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，对文旅特色小镇的发展规模、规划方案等进行精准的判断及深入的研究，做好自己的长远发展规划。文旅小镇开发运营策划五大要点，来源华达文化

　　随着疫情逐渐好转，旅游业已经开始复苏，夜游经济也因此兴起，而景区作为疫情期间受影响较大的商业主体，结合夜游经济的政策鼓励进行转型升级，已然成为必趋之势。

　　基于此，第三墙文旅创意开发的第三代沉浸式实景光影夜游体验项目，以五大“光影＋”模式为构架，通过“自然+”的理念，结合”人文+”的精神，运用”艺术+”的形态，辅以”科技+”的创造，为景区打造沉浸式、趣味互动、顶级体验度的魅夜奇幻之旅。这不仅是对传统“白日观光游”的颠覆，更是极大地丰富了游客的旅游体验，在日益智能化和科技化的未来，即将成为文旅产业的核心组成部分。

　　1：光影+演艺，让景区的夜晚更有戏

　　随着近年来游乐方式都在朝着夜游的方向发展，文化演艺业态对于景区越发重要起来，已经有成为景区的核心文化体验项目的趋势，第三墙沉浸式光影夜游通过丰富且优质的演艺项目和凸显主题文化元素的场景来营造文化沉浸感。在实景演艺方面，以真实建筑作为舞台布景，将中国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中，再现特定地域的民俗风情，同时将多元化舞台技术、新科技元素植入，为游客打造极致体验的互动感与参与感。

　　2、光影+沉浸，为景区创造夜晚情绪极致体验

　　第三墙沉浸式光影夜游所有的项目及活动都紧紧围绕在创造核心情绪“欢乐”体验上，通过虚实结合的动态场景应用，构建沉浸式＋夜游的复合型业态体系；从剧情感的游玩动线设计出发，提供富有生命力的基础灯光布局，从而打造凸显文化IP的核心景观，最后融入满足游客多样化需求的配套服务体系，打破单一夜赏模式，为游客创造夜晚情绪极致体验，形成白天、黑夜不一样的情绪，带给游客加倍诱惑。

　　3、光影+景观，虚实结合，日夜联动的视觉盛宴

　　将多媒体技术巧妙地运用于景观空间中，创造出具有历史穿越感的视觉体验，利用自然景观，通过真实场景来进行故事情节的演绎，这是沉浸夜游最大的特色。

　　而适合夜游的景观有很多，有自然山水，有花草园林，也有城市街区，就拿自然山水来说，第三墙山水夜游以自然景观中的山和水作为主体，依托其自然之美，抓住其山水错落有致的空间特点，通过带有声、光、电特征的现代化造境技术与裸眼3D、全息投影、LED球幕成像、多媒体互动装置等前沿科技产品的交叉应用，使得光影与山水融为一体，为景区打造特色的沉浸式互动体验领域，增加游客们的互动体验，让游客的脚步慢下来，从而为景区带来更多的盈利点。

　　4、光影+文化，以情动人，社交传播

　　近年来备受年轻人追捧的沉浸式实景剧本杀已经证明，有故事性、情节性的表演，总能比单纯的形式更深入人心，难以忘怀。而基于IP故事延展的沉浸式光影夜游，毫无疑问更具有先天的观众基础，以及自带的粉丝热衷度。具有个性化主题IP定制特征的沉浸式夜游，是实现文化、艺术与科技结合的有效途径，景区没有主题IP的沉浸式体验项目，就犹如失去了文化的灵魂，一开始就会丧失其项目的独特性。业界普遍认为：只有不可复制的IP，没有不可复制的项目，因此，景区夜游项目要做到不可复制性，只能通过走IP品牌化、内容独创化的路径才能实现。第三墙沉浸式光影夜游从剧情感的游玩动线设计出发，从景区特有的人文历史背景中挖掘特定的叙事主题，通过技术与艺术的巧妙运用，使得载体、文化、灯光、声音和画面实现完美的融合，将景区当地的特色文化与历史底蕴展现得淋漓尽致。

　　5、光影+互动，打造充满惊喜和魅力的沉浸式新世界

　　互动体验是吸引游客的重要方式，而独树一帜的沉浸式互动，将使夜游体验变得更加有趣，观众进入一个特定的故事线后，将沉浸于不同的视角中，随着这条剧情线的发展，可以互动参与其中，第三墙沉浸式光影夜游通过场景营造，配合全息投影、互动装置、数字交互、裸眼LED、舞台美术、灯光艺术、AR、VR等科技手段，采用贴合甚至超出用户生活体验的故事性的方式，以游戏，情境感音频视频、演艺、游乐设施、装置性空间展览等作为输出途径，最大化调动游客的文化共鸣，将游客带入一个个迷人的沉浸式体验空间，使其沉浸在虚拟与真实交织的夜晚世界中。从充满神话生物的神奇森林到一个由甜点和巧克力制成的棉花糖世界，从神秘音乐城市到富有想象力的宇宙空间……为游客打造一个充满惊喜和魅力的沉浸式夜游新世界。

　　文旅市场新格局下，文旅企业、旅游景区、特色小镇、旅游综合体如何打造爆款夜间旅游体验项目？如何基于热门文化IP打造沉浸式夜游体验项目，从而在夜间旅游消费市场独占鳌头？

　　第三墙文旅创意机构是“超级文旅IP”的践行者，也从事沉浸式夜游领域的全案服务商，提供夜游IP策划、夜游创意设计、光影互动产品生产、夜游/灯光亮化/光影秀工程总包、渠道整合等一体化解决方案。拥有3000㎡自建厂房、超百人专家级团队，用先进的光影互动科技呈现完美的夜游体验；第三墙擅长根据景区独特的文化性、地理特征、人文背景甚至是神话传说，植入引人入胜的参观叙事情节，打造具有差异化视角的景区品牌体验项目。第三墙文旅创意机构的服务项目包括：山水夜游、溶洞魔幻光影秀、森林公园夜游、主题公园夜游、3D mapping光影秀、红色文化主题沉浸式夜游、特色小镇/古城光影秀、沉浸式剧本杀+夜游、商业地产/综合体网红型光影景观等。如您有夜游方面的需求，请与我们联系。

　　【十五年行业经验】从第一代夜游产品到第三代，见证了夜游发展与变化；

　　【一流的创意团队】40人的创意团队，为您构建从概念到落地的全流程服务；

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现今，人们的经济收入和生活观念的提高，人们对文化内涵审美和文化体验的需求也在不断升级，以文化经济复兴为主题的背景下，文旅夜游项目在夜间经济和社会经济中的比重也在不断提高，而具有氛围感、体验感和文化特色IP等独具特色的项目，已经成为夜间的消费点，文旅夜游打造城市消费新IP，六大方面点亮夜经济。

一、夜间经济特色消费IP

随着夜间商业格局的发展不断转变，夜间经济业态也慢慢形成特色消费的格局，而特色消费IP格局下，夜间消费力的崛起，可以看出商业业态整体结构，尤其是特色IP衍生产品，对于区域夜经济发展有非常强的作用，经济效应更明显，与项目本身相辅相成。从常见业态的品、游、购、娱等重点夜游场景，展现出夜游场景活力和新趋势，也能更好提升夜游的收益。

二、文旅行业困局突破口

在如今疫情反复的情况下和文旅夜游经济蓬勃发展的背景下，为应对当下时代的发展趋势，文旅企业需要不断适应和突破困局，争取在未来文旅行业的发展中脱颖而出。如今，沉浸式夜游成为旅游业重要的发展方向，新起典文旅科技以“巡演”为抓手，全力筹备在全国推出“星火新生”展演巡演项目，为沉浸式夜游的发展出一份力，打造城市夜游新IP，点亮城市夜经济。其中，新起典文旅参与了全国首个巡演文旅IP和新文化展演地标，以技术助力城市文旅发展。

要想突破困局，需要从创意创新、技术的集成等方面入手，文旅夜游项目只有不断提高质量和文化内涵，打造以文化元素为主题的夜游体验项目，把旅游融入文化产业，让文化融入旅游，做到“以文塑旅、以旅彰文”，从而进一步提高服务质量和体验效果，推动旅游业深入发展。

三、技术研发的成果转化

文旅企业需要成熟的数字技术和信息技术，以科技创新研发为主，将科技研发的成果转化为应用，提高企业的竞争力，让文旅企业的研发成果被更多的人知道，充分融合文化特色的创意产品，打造符合市场消费和城市规划的产业结构，推动国家社会经济、文化正能量价值的优秀产品，提高文旅的体验感、氛围感和口碑。

四、文化艺术审美价值观

文化元素可以快速加强夜游可玩性，这样的游玩方式增加艺术感和真实感，让游客在观赏的过程中实现观众和项目之间的互动体验。文旅夜游艺术展示的出现是根据人们的审美观进行创作的，文旅夜游艺术的展现离不开技术的支持，在其中可以融合更多的创意技术和文化内容，让观众可以看到更加震撼的内容，这就是文旅夜游项目所带给市场的变化和效益。

文旅夜游的发展促进了游客审美观，在传统旅游过程中，不会有太多的体验和互动，所以，人们无法获得游玩的愉悦和体验感，而文旅夜游项目的出现，改变传统的游玩方式，通过数字科技可以让游客更能获得沉浸式互动体验，沉浸式交互技术可以让夜游项目完美地呈现给观众并引发游客的共鸣，数字技术为夜游项目提供图像真实场景融合，可以让场景融合效果高于真实场景。

五、运营前置业态生态圈

结合新发展阶段，未来的城市业态将通过打造自主品牌孵化生态圈，其拥有广阔的前景市场，在进行夜游项目设计的时候，可以实现与技术的融合，设计出更多完美的视觉效果，让游客感受艺术环境的场景视觉感，通过互动体验的方式，吸引更多游客参与到互动环节。

六、城市的科技文化属性

讲好城市故事，文旅项目的核心功能和价值属性，使其能获得目标受众的关注，从而引导消费，利用光影科技，吸引游客过来拍照散步运动，但是，在目前的环境下需要找准故事点、差异化，借力多元化场景打造有故事、有互动、有IP的城市夜游产品。形成自主设计研发和市场赋能转化，打造现象级的科技文化城市属性，让项目成为城市经济导向标和体验口碑，提升文化城市名片。

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