近一年来，在我们走访母婴市场时，问及奶粉选品需求，无论是何地域、是何层级的经销商、渠道商都不约而同的给出了一个核心指标：优选大品牌。落实到终端，突出表现就是越来越多门店货架已经被国产奶粉占领。

是什么推动了这样的剧变？在母婴行业观察举办的行业大会上，君乐宝集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼曾言：“用一句话概括国粉崛起的原因，就是没有走捷径，在品质上实现了超越。”

聚焦婴配粉的产品迭代创新，高端化是行业的未来，同时也对各大品牌提出了更大的挑战，中国乳制品企业在科研创新层面不断突破重围，是致使国产奶粉重新赢得市场认可的底层原因。

在国产奶粉重新占据市场主导地位的进程中，君乐宝作为国粉崛起的典型代表，每一次创新都是一次颠覆，成为行业升级的新变量。据悉，近日君乐宝奶粉重磅推出乳铁蛋白含量高达468mg/100g的“诠臻爱”婴幼儿奶粉，以品质实力冲击全球乳铁蛋白奶粉市场“天花板”，再次引发行业热议。加之同步上市的“臻唯爱”纯羊奶粉和全新“乐臻”奶粉，三大“顶配”单品激活超高端婴配粉市场，在外滞内卷双向夹击的大环境下，全面推动行业高质量发展。

打破垄断君乐宝奶粉拿下“全球乳铁蛋白之王”

2004年，乳铁蛋白被允许添加到婴儿配方奶中。2012年开始一系列国家标准对乳铁蛋白在婴幼儿配方食品中的使用作出指示。2016年部分主打超高端的婴配粉将乳铁蛋白作为关键营养素添加，并成为核心卖点。

在婴配奶粉逐步升级的关键历史节点，关于乳铁蛋白的研究和应用也在不断深入。2018年《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》的发布充分认可了乳铁蛋白的作用和功效，政策的加持以及市场的刺激，多种因素驱动下，乳铁蛋白奶粉市场迎来广阔的发展前景。尤其后疫情时代，消费者提升宝宝免疫力的需求持续高涨，乳铁蛋白奶粉大受青睐，相关数据显示，2020年1月-5月之间，乳铁蛋白百度搜索指数创下了十年来的最高峰值。

尽管目前市面上已有上百个系列的配方奶粉均添加乳铁蛋白，但不同产品之间含量差异较大，且绝大多数低于100mg/100g，原因在于乳铁蛋白添加量背后是科研实力和资金投入的比拼。从全球范围来看乳铁蛋白都是稀缺资源，由于提取工艺复杂、技术难度大，加之我国没有食用干酪的习惯，单独提取乳清成本较高，大部分乳铁蛋白依赖进口，从而形成高含量的乳铁蛋白奶粉一直被进口品牌垄断的局面。国产奶粉要实现全面领先，不仅要攻下这个赛道制高点，还要做出差异化，难度可想而知。

作为国产奶粉佼佼者，君乐宝奶粉实力出战，以468mg/100g的乳铁蛋白高含量打造“全球乳铁蛋白之王”，不仅开创了全球乳铁蛋白奶粉市场新的里程碑，也为超高端婴配粉赛道注入了无限可能。

据悉，此次重磅上市的君乐宝“诠臻爱”婴幼儿奶粉，之所以被称为是“全球乳铁蛋白奶粉之王”，是因为在高含量和高纯度两个关键指标上都实现了全球遥遥领先。

每100g“诠臻爱”奶粉含有468mg乳铁蛋白，整罐乳铁蛋白含量高达3744mg，添加量在市面上绝对是“天花板级别”。同时，每10000g提取1g珍稀乳铁蛋白，万分之一珍稀，以母乳为黄金标杆，充分发挥乳铁蛋白在免疫保护、肠道健康、促进铁离子吸收等多方面的营养价值，为宝宝带来“高配”守护。

此外，作为君乐宝奶粉超高端赛道的诚意之作，“诠臻爱”不仅有全球最高的乳铁蛋白添加量，还有奶粉届“顶级配置”的“1高5优”诠能搭档组合配方，专利OPO等15种关键营养覆盖，超强配方全方位助力中国宝宝健康成长。

站稳全球乳铁蛋白奶粉制高点，同步上市的“臻唯爱”全营养配方羊奶粉乳铁蛋白含量100mg/100g，是已注册的所有羊奶粉品牌平均含量的近3倍；全新“乐臻”奶粉乳铁蛋白含量也高达100mg/100g，3.3倍升级，以“顶级配方”全面助力营养升级。三款“王炸”大单品组合，覆盖牛羊不同品类，精准满足中国家庭精致科学的喂养需求，也奠定了君乐宝奶粉在全球乳铁蛋白奶粉领域的领军地位。

长效制胜科研创新引领国粉转型升级

巨头鏖战下，中国奶粉市场高端化、细分化、专业化趋势凸显，君乐宝奶粉以极具差异化卖点的超高端大单品强势进击细分领域，不断完善产品矩阵，长效制胜母婴消费市场。

在这背后，是君乐宝着眼未来的前瞻考量，打造全球首创全产业链一体化模式，保障自给自足和安全可控；构建“五个世界级”模式，用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系助推国产奶粉以超高品质重构世界婴配奶粉格局。

君乐宝奶粉以科技创新为突破建立竞争优势，带领国产奶粉逆势崛起。2021年，总投资5亿元的君乐宝奶业创新研究院投入使用，打通“种-养-研-产”多个环节全面夯实君乐宝全产业链创新发展需求。截至目前，君乐宝先后完成150多项科研创新项目，不断填补母婴营养研究领域的行业空白；研发产品30多个品种，打造旗帜奶粉、优萃有机奶粉等明星爆款，为中国家庭带来多样化的品质之选。

坚守“长期主义”，君乐宝已经走通中国乳企的“产学研”一体化道路，建成“功能性乳酸菌资源及应用技术国家地方共建联合实验室”“国家乳品专业研发技术分中心”“博士后科研工作站”等9个省级以上科研平台，实现从实验室“0到1”的科学发现到“1到100”的产业化过程，在多个奶粉细分领域占领制高点。

除此次上市的三款乳铁蛋白奶粉大单品外，君乐宝旗下全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉，打破了国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断；优萃有机奶粉是行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉，14种营养全面覆盖宝宝成长需求。将科研创新与产品转化的优势资源相结合，君乐宝在推动中国乳业转型升级的进程中肩负着民族品牌的责任与担当。

加装内码世界级品控有效保障产业安全秩序 

在持续修炼内功的同时，君乐宝并未止步。着眼于中国奶粉业的长期健康发展，君乐宝率先推出内码制，构建“世界级的奶粉安全秩序”，既是君乐宝“五个世界级”模式的强化补充，也是推动行业变革的一次重大突破。

通过内码，消费者可以清晰掌握每一罐奶粉从牧场、工厂到餐桌的全链路信息，解决妈妈选购奶粉最关注的安全问题。通过内码也加强了品牌与用户的粘性，搭建起一个互动互信的桥梁。同时对于渠道和企业而言，内码可以有效减少窜货乱价、恶性竞争，产品价盘一定程度上得到稳定，渠道利润得以保障，既是对食品安全追溯体系的升级，更是对全行业良性增长的价值保障。

自君乐宝推出内码制以来，渠道从观望、尝试到积极配合，大量品牌纷纷跟进，直至推动全行业统一“内码制”。但从终端反馈来看，并非所有奶粉品牌都有这样的决心和实力去整治市场乱象，因为行业回归稳定的秩序并非一朝一夕之功，品牌是否愿意牺牲部分短期利益、渠道是否有魄力“刮骨疗毒”从而积极配合，都对企业提出了极大考验。在这样充满内外不确定因素的大环境下，君乐宝奶粉第一个站出来带领全行业向前一步，更坚定了渠道合作伙伴的信心。

多年来君乐宝持续坚守科研创新、夯实全产业链综合实力、携手渠道繁荣共生。聚焦当下，婴配粉市场进入竞争关键期，君乐宝以科研硬实力引领行业进入“乳铁蛋白奶粉新时代”，内外兼修撬动中国奶粉市场未来品牌新格局。我们有理由相信，未来君乐宝奶粉还将带来更多“颠覆”行业的创新，助推民族乳企进一步做大做强！（来源：母婴行业观察）

成为母亲从来不是一件容易的事，从怀胎十月到长大成人，妈妈这个角色从一开始就付出太多，不仅事无巨细的照顾着宝宝的日常，还通过这一古老而又天生的方式为宝宝的身体提供足够的营养保障，并持续保护宝宝不受外界病菌的侵扰。

而脱离母乳之后，Bluebell宝乐贝儿乳铁蛋白400就承担起了为宝宝补充的责任，为宝宝延续妈妈最初的保护，以此致敬伟大母爱。

助力宝宝拥有一个强大免疫力，让妈妈更放心

刚出生的宝宝自身的抵抗力系统是不健全的，但是他们从母体中会携带神奇的抗体，同时他可以通过母乳获得全面的营养和强大的免疫力，因为母乳中富含多种活性免疫因子，其中乳铁蛋白就是核心免疫成分¹，这也就是喝母乳的宝宝不太容易生病的原因。²这道守护防线是妈妈是给宝宝最初的保护。

然而在在宝宝6个月后，从母体带来的抗体大大降低，同时因为或者等因素，来自母乳中免疫成分对宝宝的保护力不再持续，此时自身抵抗力尚未发育完全的宝宝很易生病。因此营养学专家建议在宝宝断奶后，通过额外补充乳铁蛋白来弥补缺失的免疫力³，而且经常感冒⁴、性贫血⁵、经常⁶以及的宝宝，更是需要补充乳铁蛋白的重点对象。

不少品牌纷纷推出乳铁蛋白产品，让妈妈们挑得眼花缭乱。因此专家建议为宝宝选购乳铁蛋白补充剂首先最应该关注的就是乳铁蛋白含量，目前市场上大多数奶粉的乳铁蛋白添加量一般都不会超过100mg/100g，与母乳含量相比相差甚远，且价格不菲。对于需要重点补充乳铁蛋白奶粉的宝宝群体来说，这点含量是远远不够的。

此外，妈妈选购乳铁蛋白补充剂时，如果配方中同时含有益生元，这样的配方喂养效果将会更佳。在减少和胃肠道不适，提高宝宝消化吸收力的同时，还能促进宝宝免疫系统发育，提高宝宝的抵抗力。

在断奶之后及时补充乳铁蛋白，能够让宝宝持续享受妈妈般的免疫保护，减少生病几率，妈妈才能更放心。

4倍乳铁，延续来自妈妈的最初保护

作为母乳中的核心免疫蛋白，乳铁蛋白是宝宝的抵抗力的重要来源，同时可以促进铁等营养成分的消化、吸收，调节宝宝机体自护屏障，防护病毒微生物的入侵。然而10kg中才能提取出1g的乳铁蛋白⁷，非常珍贵，因此乳铁蛋白也被誉为“奶黄金”，近年来被妈妈们奉为提升免疫力的利器。

为了延续宝宝最初的免疫守护，新西兰本土品牌Bluebell宝乐贝儿推出乳铁蛋白含量高达400mg/100g的4倍乳铁蛋白新品⁸，帮助宝宝自护力和免疫成长，乳铁蛋白可有效调节肠道生长⁹，并且抵抗大肠杆菌、降低病毒等微生物引起的腹泻、等，帮助构筑起宝宝强大的自护力。

与此同时，Bluebell宝乐贝儿乳铁蛋白400在配方中添加灵感源自母乳中三大核心活性免疫蛋白的——乳铁蛋白、免疫球蛋白、α-乳清蛋白，三种珍稀蛋白三重防护，可调节人体免疫力，帮助人体抵抗病毒入侵，促进建立人体自护力屏障。¹⁰

此外，Bluebell宝乐贝儿乳铁蛋白调配乳粉中丰富益生元FOS可以有效帮助人体调节肠胃PH值，增值双歧杆菌，增强肠道定植抗力，促进矿物质元素吸收，有效地改善人体自身的消化与吸收能力，使乳粉中的营养得到充分的吸收。

除了实力强劲的配方，奶源也是Bluebell宝乐贝儿的一大优势，Bluebell宝乐贝儿来自新西兰—世界上著名黄金奶源带国度，得天独厚的自然地理条件有助于保证乳品产品的营养与品质。Bluebell宝乐贝儿乳铁蛋白400纯度高达95%，好品质更好的保证了乳铁蛋白的吸收。

作为新西兰营养品企业Aotearoa Nutrients旗下的婴幼儿品牌，Bluebell宝乐贝儿始终坚守“原生守护，为爱呵护”的产品理念，不仅斩获新西兰政府授予的银蕨认证，同时还通过新西兰三大权威机构FernMark、RMP 、Buy New Zealand Made认证，足以证明Bluebell宝乐贝儿强劲的企业实力、产品研发能力以及突出的品质。

法国思想家罗曼·罗兰曾经说过： “母爱是一种巨大的火焰。”意指她们常常燃烧着自己，哺育着孩子乃至整个家庭。宝宝身体好、少生病，让妈妈更轻松。妈妈们可以关注微信公众号“宝贝嘉选”，在菜单中找到“官方购买”进入Bluebell宝乐贝儿品牌的微商城，选购Bluebell宝乐贝儿的明星产品——乳铁蛋白400，希望有Bluebell宝乐贝儿陪伴守护你和宝宝的每一天，都是自在、无忧的一天！

7. 张丽萍,金俊浩.牛乳中脂肪、密度、干物质之间的相关关系测算.中国乳品工业.1999

　　这几天，铁甲小保2号上线了，儿童百万医疗险有了新选项。

　　加上医享无忧、好医保、尊享e生……

　　保险看多了，这些名字都熟悉，但产品间的差异，很多人还是懵懵懂懂。

　　今天十步就盘点一下。

　　这些，我愿称为儿童百万医疗险的TOP5。

　　医享无忧和好医保20年版保证续保20年； 铁甲小保2号保证续保到17岁；好医保6年版保证续保6年。

　　尊享e生2022是一年期产品里的扛把子，龙头老大。

　　就保障来讲，五款产品都应有尽有，非常全面，我们一项项看。

　　一般医疗保额200-300万不等，指定重疾的保额翻倍。

　　经医保报销后的部分，扣除免赔额后100%报销；未经医保按60%。

　　什么床位费、药品费、膳食费、治疗费、检查费、手术费、加床费、材料费、救护车使用费、护理费、会诊费……都能报销。

　　好医保6年版政策最好：6年共用1万免赔额；

　　医享无忧和尊享e生，可选家庭共享免赔额；

　　长期保证续保产品的免赔额政策一般，只有铁甲小保对重疾医疗0免赔。

　　目前公认的最理想的肿瘤放射治疗手段。

　　以质子或重离子射线，精准破坏肿瘤细胞的DNA单双链，进而杀灭肿瘤。

　　对周围组织损伤小，疼痛小、并发症少，尤其适合儿童的特定恶性肿瘤治疗。

　　五款产品都含有质重医疗报销，好医保6年版保额虽然只有100万，但独立报销，其它产品和主险共用保额。

　　治疗癌症的靶向药和免疫药，价格一向昂贵。

　　这些高价特定药品，很多不在医保范围内，即使进入医保，在医院也未必买得到。

　　这种情况下如果走医院外渠道，就要自掏腰包。

　　五款产品都支持院外特药报销。

　　政策最好的是医享无忧：

　　独立200万保额，88种特药，包含两种CAR-T特效药，都写进了条款，20年保证续保；

　　社保外药品100%报销，社保内药品经医保后100%报销，未经医保按60%。

　　相比之下，好医保20年版只报销90%，铁甲小保社保外药品只报销60%；好医保6年版的特药服务是赠送的，存在不确定性。

　　几款产品都含医疗费用垫付服务，医享无忧多了个限制条件：罹患或疑似罹患重疾。

　　铁甲小保和尊享e生有儿童特定保障，我后面仔细讲讲；

　　另外，除尊享e生外，其它产品都有1万的重疾确诊津贴。

　　在可选的拓展保障和附加服务上，尊享e生是最多的，大家可以看表。

　　我从特定保障、价格和续保三方面入手，讲讲哪款更适合孩子。

　　五款产品里，铁甲小保和尊享e生都有儿童特定保障。

　　尊享e生2022：

　　儿童罕见病药品及特定耗材报销，各100万保额。

　　用于多发性硬化、戈谢病等15种儿童罕见病的30种特药报销；

　　由美敦力生产的，专用于I型糖尿病治疗的胰岛素泵的耗材报销。

　　铁甲小保有三项专门针对儿童的保障。

　　保障一：15种儿童特定重疾保障金1万；

　　保障二：6种先天性疾病，8岁后的医疗费可以报销；

　　保障三：预防疫苗接种反应住院津贴100元/天。

　　这两款产品的儿童特定保障，属于锦上添花，木有也没多大影响，我们继续看价格。

　　0-2岁：医享无忧的价格最低；

　　3-4岁：铁甲小保优势最大；

　　5-17岁：好医保20年版和6年版的优势最大；尊享e生到11岁之后，价格优势才体现出来。

　　百万医疗险新规之后，大家选产品都盯着保证续保时间。

　　毕竟，保证续保时间长的产品，即使保证期内停售，消费者也能继续得到保障，不用担心得病后买不到新产品。

　　但即使20年保证续保的医疗险，也有保证期结束后的续保问题，除了条款的稳定性，我们也要关注产品的稳定性。

　　比如尊享e生，受财产险公司的政策束缚，只能是一年期产品。

　　但作为最早出现的百万医疗险，尊享e生拥有大量的投保客户，出于市场口碑考虑，产品停售的可能性很小。

　　而且，不同于40-50岁人群，儿童患慢性病或拒保小毛病的概率低，对长期保证续保没那么依赖。

　　综合保障功能、续保条件、服务、价格等各方面因素，我的建议：

　　0-4岁间的小朋友，首选医享无忧20年版，保障丰富、价格低；

　　5岁以上的小朋友，可以优先考虑好医保6年版，其次是好医保20年版。

　　看重儿童特定保障的话，这个年龄段的尊享e生2022也不错，但价格略高。

　　铁甲小保可以作为医享无忧的补充，保障相似，而且有些儿童常见病的核保宽松。

　　如果饱受医疗资源不足之苦，可以考虑铁甲小保特需版，能报销二级或二级以上公立医院特需部、国际部或VIP部的医疗费。

　　最后，几点建议给大家：

• 投保时要注意健康告知，根据宝宝的情况选择产品；

• 先保上最重要，不要太强调续保，也别片面追求某项功能突出；

• 百万医疗险都有1万免赔额，可以搭配0免赔额的小额医疗险，弥补这部分不足。