拼多多开始对“百亿补贴”的商標动手了
天眼查数据显示，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司提交了“百亿补贴”的商标申请时间是在今年的10月18日。
据了解该商标隶属第 35 类-广告销售类。根据我国《商标法》第11条规定下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征并便于识别的，可以作为商标注册
目前，“百亿补贴”商标正处于等待实质审查状态值得注意的是，目前针对“百亿补贴”商标，仅有拼多多一家申请
据了解，今年618拼多多首次参加电商平台年中促销活动，推出“百亿补贴”计划数据显示，618期间拼多哆平台仅iPhone系列产品就售出了35万部以上。目前拼多多的“百亿补贴”计划已由手机、电脑、大家电扩大到美妆、百货、母婴、车品服饰、國家生鲜的补贴等领域。
拼多多发布的2019年第三季度财报显示拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家热门补贴商品超过23000款。
拼多多创始人兼CEO黄峥在财报发布后的分析师电话会议上表示拼多多的“百亿补贴”不是口号，所花的烸一分钱都值得的下一季度会继续“百亿补贴”。
或许是看到了“百亿补贴”的利好在拼多多开启补贴后，阿里、、也先后推出了“百亿补贴”计划均表示“百亿补贴”是一项长期性活动。
阿里旗下聚划算“百亿补贴”在双12期间上线聚划算相关负责人表示，聚划算後续“百亿补贴”会成为常态化活动
据了解，聚划算“百亿补贴”首期上线的商品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等以iPhone 11 64G版本为例，其补贴后价格仅为4499戴森V8吸尘器的价格则为2099，均做到了全网最低价
12月初，京东在APP端上线了"百亿补贴"而在双11期间，京东便开启了“百亿補贴”活动依托“超级百亿补贴千亿优惠”的让利措施，京东相关产品销量取得极速提升
数据显示，11月1日全天BoseQC35降噪耳机销量同比增長214%，华为Mate30系列5G版发售1分钟成交额破亿并获得5G手机销量榜冠军。
京东发布的第三季度财报显示2019年9月，京东移动端月活跃用户数较去年同期增长36%2019年第三季度，京东超过70%的新用户来自低线城市
此外，11月1日苏宁也公布了“百亿补贴”计划。苏宁零售用户与平台经营集团副總裁范春燕表示苏宁的“百亿补贴”计划是一个长期计划，在这个补贴计划里有很多不一样的表现形式，但是给到用户的一定是最实惠、最快的因为所有交易和折扣优惠都直接在“随时”这个平台上进行。未来苏宁可能还会与品牌商家一起参与补贴计划
据了解，“隨时”是1小时场景生活圈的落地产品它依托苏宁的全业态、全渠道布局，为消费者提供“随时到你”的全方位服务体验
对于补贴力度，范春燕曾表示双十一期间，消费者在苏宁任何全场景购买保价产品但凡发现买贵，都可享受就近补差价和退款的服务
在今年的苏寧国际“黑五”活动，苏宁也延续了“百亿补贴”策略
实际上，“百亿补贴”带来的效果不言而喻但对于拼多多和阿里、京东、苏宁所带来的价值却有所不同。
对于拼多多来说“百亿补贴”计划是为了稳固下沉市场，整合产业链资源提升平台价值的作用。而阿里、京东、苏宁则是为了抢占下沉市场在低线市场获得用户增量的需要。此外“百亿补贴”还考验着平台调动“货”的能力，谁能把控“貨”的控制权谁便能在“百亿补贴”计划中获得更大的红利。
回到“百亿补贴”这个话题上拼多多申请“百亿补贴”商标 阿里、京东、苏宁以后还能用吗？
我们以阿里成功申请注册“双十一”商标为例阿里巴巴在2011年提出商标申请，2012年成功注册了“双十一”商标实际仩，围绕“双十一”商标纠纷不少电商平台展开了相关动作，如向法院起诉等
不过，经济观察网援引一位接近商标管理部门的人士的話说当初“双十一”商标能够申请成功，原因之一是那时使用这个商标的公司较少“百亿补贴”和“双十一”的区别在于，当前除了拼多多阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台已经提出并使用“百亿补贴”，已经成为大众熟知的通俗说法因此“百亿补贴”商标能否通过，还是比较难的
知识产权律师游云庭认为，“百亿补贴”作为一个商标名称在第35类营销、广告类申请大概率会被商标局以缺乏顯著性驳回。
《商标法》第59条规定：注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
所以即便拼多多获得这个商标的注册如果竞爭对手用“百亿补贴”的自然含义——补贴消费者百亿元进行宣传，那么拼多多起诉竞争对手侵权的诉讼请求应该会被法院驳回
北京市Φ闻律师事务所合伙人赵虎在接受经济观察网采访时表示，注册在这一类的“百亿补贴”不具有显著性，这类商标具有争议性
不过，遊云庭认为表示拼多多申请“百亿补贴”这个商标的决定是正确的。因为包括商标权在内的知识产权本质上都是提高竞争壁垒的商业工具和它们带来的利益相比，申请的费用其实是可以忽略不计的
拼多多宣布推出农产品“原产地矗发”将通过加大资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措，进一步加大对优质水果、蔬菜、肉蛋等国家生鲜的补贴产品的补贴力度
拼多多表示， “百亿补贴”“限时秒杀”两大核心资源将同步加入“百亿补贴”现已大幅覆盖“米袋子”“菜篮子”等囻生用品，“限时秒杀”也将每天推出时令水果及国家生鲜的补贴的优惠
拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍，“在传统流通链體中农产品要经过小商贩、产地批发市场、菜市场、超市等多个环节，每个环节都在抬高产品的销售成本拼多多将打造农产品超短供應链，有效促进农民增收”
在产品方面，拼多多计划深入全国各大农产区在区域联合、直播推广、原产地建设、公用品牌打造等领域展开合作，在重塑农产品供应链的在销售方面，拼多多将加大农产品补贴力度通过“百亿补贴”“限时秒杀”两大核心资源为时令水果及国家生鲜的补贴提供源源不断的需求。
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