哪个 ermalin 品牌的口碑对消费者的影响口碑比较好

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-09-06 20:04 标签： 口碑对消费者的影响

【摘要】：在线购物的非实体性使口碑对消费者的影响态度具有突出的矛盾性通过两个实验针对不同口碑对消费者的影响群体和目标商品,采用2(高矛盾性,低矛盾性)×2(主观性正面口碑,客观性正面口碑)的组间实验,探索口碑对消费者的影响在线购物时初步态度矛盾性对于口碑对消费者的影响进行正面口碑信息的處理方式和口碑说服力的影响。研究结果显示,初步态度高矛盾性的个体(相对于初步态度低矛盾性的个体)的信息量阈值更高,投入更多努力,采取更多系统式处理方式;面对相同的正面口碑信息,却更难以降低其矛盾性;对于正面口碑信息的主客观性特征更为敏感同时,客观性正面口碑仳主观性正面口碑对于降低个体态度矛盾性的作用更大。


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摘要：相对传统口碑,网络口碑传播渠道更多、传播速度更快、影响范围更广,必将对口碑对消费者的影响购买行为产生更为深远的影响,网络时代背景下,企业营销模式由传统ロ碑营销向网络口碑营销转变文章基于网络口碑视角,分析了影响口碑对消费者的影响购买行为的作用机理,探讨了网络口碑资信度、结构、数量、质量以及传播渠道对口碑对消费者的影响购买行为的具体影响,并提出了相应的营销策略。

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