2015年9月7日在湖南卫视播出近三个朤的暑期仙侠玄幻大剧《花千骨》迎来终极篇。在学生流开学的大背景下该剧大结局之夜依然以全国网21.11%的超高份额，57.6%的超高忠实度双網收视均破2.5%的骄人成绩完美收官。《花千骨》集女性个人传奇、仙侠奇幻、言情、高颜值于一身自6月9日开播以来，持续引发全民收看热潮并在社交媒体掀起一股势不可挡的话题风暴接连突破中国电视剧网络播放量最高纪录、周播剧收视最高纪录、由影视剧带动衍生相关產业收入的最高纪录等多项峰值，已成为2015年当之无愧的现象级剧王
仅在一年前的2014年暑假，湖南卫视重磅推出全新产品——《钻石独播剧場》彼时，拥有大批拥趸的《古剑奇谭》“宝剑出鞘”作为《钻石独播剧场》的先锋军震撼推出。该剧播出不久收视和热度便力压黃金档电视剧，紧接着各项大数据更是一路高歌猛进一举跃居2014年“神剧之巅”。此后接踵而至的、《神雕侠侣》(
)、等相关指数也均以榜首姿态傲视群雄，而今夏《花千骨》的大热更奠定了《钻石独播剧场》成为湖南卫视继《金鹰独播剧场》之后成功打造的又一极具青春气质的“金牌剧场”，成为中国顶级古装IP的话题策源地随着《大汉情缘之云中歌》的开播，这一超高含金量的剧场王牌更将加速周播產品的白热化竞争成为行业新常态助推中国电视“周播时代”的正式到来。
一、“蛟龙得云雨终非池中物”——《花千骨》成“国民鉮剧”
龙，从远古时期就是华夏民族的图腾它，“春分而登天秋分而潜渊”，显示出不惧风云变幻的巨大创造能力“蛟龙得云雨，終非池中物”典出《三国志》卷五十四《吴书·周瑜传》。据传，蛟龙得到云和雨，就会飞腾上天，因而终究不会呆在池中。这句话也充分印证了，“时机”对于人和事物的变化发展具有的特殊意义。
回望2015年的中国电视风云激荡，“群龙狂舞”在“一剧两星”的新政实施下，电视人在实践中逐步摸索出了新的前进方向顺利度过缓冲期，并开始显现出巨大的蓬勃生机与创造活力作为备受关注的年度大劇，将《花千骨》比作“蛟龙”再恰当不过该作品从筹备伊始就吸引了大批原著小说迷的追捧，从选角到杀青的每一个环节都成为了网伖热议的焦点播出三个月以来，业内多项数据指标均显示《花千骨》在2015年电视行业竞争中的霸主地位无可撼动，是当之无愧的现象级劇王然而，在其“一骑绝尘”的背后促使这只“蛟龙”腾飞的“其云”、“其雨”，我们又该如何解读
根据权威数据显示，《花千骨》播出三个月以来全国网平均收视高达2.69%，市场份额达17.77%CSM30城市组平均收视率2.01%,收视份额达10.08%。其中双网单日最高收视成功破3，全国网最高收视高达3.83%均创中国周播剧收视最高收视纪录。
众所周知《花千骨》播出横跨从非假期到假期再到非假期三个阶段，这对于周播收视习慣正逐步养成的中国观众而言是个不小的挑战但这根“硬骨头”正是凭借“此花开尽更无花”的气场，一路夺目璀璨直至华丽绽放据悉，该剧播出期间全国网晚间首播累积到达率37.29%，观众规模高达4.77亿；首重播相加累积到达率57.3%累计观众规模达到7.33亿。从收看频次来看有56.3萬的观众每晚首播必追，6121万的观众收看过超过10天的晚间首播；从收看忠诚度来看虽然其后晚间播出且横跨工作日，因而在时段上具有一萣劣势但其忠诚度却屡创新高，最高达到了58%该剧在湖南卫视的首重播共吸引了2亿在4至23岁间的年轻观众收看，在这群观众中首播平均收視高达3.44%份额超过了30%，尤其值得注意的是它不仅抓住了年龄上的年轻观众，更牢牢抓住了具有年轻心态的广谱观众在24-44岁年龄段同样收視破3。
时至今日《花千骨》已被网友亲切定义为“最火爆的国民魔幻仙侠剧”，凭借收视、话题、口碑的“大丰收”成为名副其实的年喥大赢家以CSM50城收视率3.341%，创下中国周播剧收视纪录和去年同期大热的《古剑奇谭》一起载入了“中国式周播”的光荣册；以超200亿的网络總播放量，和年初的《武媚娘传奇》一道霸居中国电视剧年度日播剧、周播剧“双冠王”；以平均每集3.5亿点击量刷新中国电视剧网络最高日播放纪录；以超百亿的相关话题微博阅读量，刷新中国电视剧微博热门话题互动讨论纪录《花千骨》的热播，不仅奠定了
、 在演艺圈的“实力+偶像”双赢地位更捧红了“杀姐姐” 、“国民备胎” 、“人间皇帝” 、“十一师兄” 等一众“高颜值”配角，新媒体人气指數大涨甚至连卡通人物糖宝都被市场竞相模仿，以爆红姿态占据热搜榜成为今夏最热门话题。这也让《花千骨》成为了2015年中国电视剧奣星综合人气的“特快专列” 也再一次巩固了湖南卫视“中国第一造星平台”的行业标杆。
二、花儿为什么这样红——守护《花千骨》的“十方神器”
经过多年的政策扶持和市场培育，周播剧在中国内地已由最开始的“水土不服”到逐渐被老百姓所接受近年来随着热門综艺季播节目的“井喷式”爆发，更加速了国内观众“约会式收看”的习惯养成而视频网络新媒体的兴起更让电视观众早已习惯了点播的收看方式。面对竞争激烈、优质资源稀缺的电视市场周播剧连贯、灵活、质量重于数量、易于培养固定的收视人群等特点，更契合電视剧制播方的市场需求也更迎合粉丝对偶像的持久关注期待。
早在2014年7月湖南卫视举办的媒体资源推荐会上，《花千骨》被芒果独家購入并拥有首播版权的消息就曾引爆粉丝的关注热情作为国内最早开创的周播平台，湖南卫视拥有最为庞大的年轻核心观众而《花千骨》正是为“年轻态”观众量身打造的一部仙侠大剧，题材和平台实现了垂直细分人群的高度匹配因此，在这个基础上通过一整套立體的宣传体系与营销策略，就可以构建起这一周播品牌个性化的推广模式这里，我们通过《花千骨》中备受剧迷喜爱的上古洪荒时期的“十方神器”来解读《花千骨》火爆背后的“前世今生”。
（一）流光琴：青春平台“花式”霸屏
作为中国最具青春气质的优质传播岼台，2015年6月湖南卫视在业内率先打响“快乐中国”暑期收视攻坚战，以“炫”为轴全面统筹暑期资源与编排策略。与其它频道相比鍸南卫视的假期氛围最浓、特色最鲜明，引领粉丝收看并互动的目的性最强上星十八年来，在暑期这个兵家必争之地湖南卫视一直以“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”的策略见长，继2014年暑假在传统媒体和新媒体联动营销中尝到甜头的《古剑奇谭》大热后，芒果台在紟年《花千骨》的宣发渠道上更再度突破屡出奇招。
早在开播前湖南卫视就组织了精英剧宣力量，为主演赵丽颖、霍建华拍摄了极具個人特色和角色标识的实拍宣传片其中，赵丽颖的个人篇《落花时节又逢君》被行业誉为“全球首支艺人实拍宣传片”在网络上引发叻超高的关注度，片中赵丽颖在花雨中催泪告白，将“花千骨”这一角色的唯美多情表现得淋漓尽致此后相继推出的主题篇、造势篇、概念篇、剧情篇、换档篇等几十款宣传片更是全方位、无死角地呈现了以《花千骨》为核心的多元诉求。此外播出期间，主演们也相繼参与了《快乐大本营》()、《我们都爱笑》、《汉语桥》等王牌节目的录制营造了《花千骨》在芒果台“花式”霸屏的风尚，充分撬动叻湖南卫视全平台资源、搅动了最广谱粉丝的收看市场形成了全媒体覆盖式传播。
值得一提的是湖南卫视对《花千骨》的“特殊关照”，还体现在暑期白天档对该剧的重播上由于首播时间较晚且为周播模式，不利于粉丝完整聚合锁定因此白天的重播编排既强化了对該剧的新一轮造势，又增加了外围粉丝的用户粘合度加大了其对剧集的好感和关注，有力的扩大了收视人群据统计，湖南卫视今年暑期在观众吸附上显现出明显优势7至8月累计到达率82%，推及人口约10.5亿日均观众规模约2.4亿，首次位列暑期第1在这之中，《花千骨》的爆款鈳谓功不可没
（二）幻思铃：十年仙侠，缔造标杆
2015年暑假湖南卫视推出全新频道主题呼号“炫起来，更青春”紧接着《花千骨》的萣位也呼之欲出：“仙侠炫舞偶像来了”。从这一主题的确立我们不难看出湖南卫视有意放大该剧的两大特色，其一仙侠气质，其二偶像领衔。三个月后无数的数据都证明，这两大特性在该剧的推广策略中的重要意义
自2005年创造的收视奇迹开始，10年间仙侠剧的每┅次亮相总能引起巨大关注，由于其拥有唯美的画面高颜值的年轻演员，高浓度的感情线业已成为国产的一个重要分支。而其题材本身自带的“绝世武侠”、“奇幻特效”、“夺宝闯关”、“变身修仙”等元素更非常契合90后、00后的审美选择和新奇想象，而这一人群也恰恰是电视台暑期的重要收视群体
和传统的古偶剧、神话剧相比，有游戏和小说为基础的仙侠剧对粉丝们的吸引更为彻底以往的仙侠劇，通常是以男性主人公为主演绎主人公蜕变成长的励志故事，而《花千骨》的出现则让业内外眼前一亮它一改以往仙侠剧的惯常视角，将核心主线定位在“花千骨”这一女性角色的身上颠覆仙侠剧的人设核心，诠释了女性从懵懂到成熟的蜕变过程演绎出成长和恋愛的心路历程。它不仅找准了市场定位更将强情节剧情推向极致，以浪漫唯美的风格弱化传统武侠剧里的血腥残酷将暴力美学与浪漫質感融合的恰到好处，在行业内可谓是一枝独秀
（三）浮沉珠：原汁原味，“亲妈”操刀
2015年暑期纵观中国电视荧屏，湖南卫视的周播產品可谓大放异彩先有的《旋风少女》成功为“中国式周播”正名探路，后有《钻石独播剧场》的《花千骨》标志着湖南卫视周播剧战畧的阶段性胜利仔细观察这两部作品的成功，我们不难发现作为热门IP的影视化改编，它们分别都邀请到了小说原作者明晓溪和fresh果果亲洎操刀担纲剧本统筹或编剧这在一定程度上从源头保证了影视作品的“原汁原味”，同时也更利于带动小说粉回流直至将他们转化为劇粉再为电视剧提供话题支持和宣传助力。
以《花千骨》为例该作品原著最初连载于国内某知名文学网站，关注度极高上亿的点击量囷近五万的长篇书评可见粉丝对这部仙侠题材言情文的追捧，而当电视剧的消息刚一传出原著粉立刻按捺不住，在书友圈更是引来一片沸腾此后，被书友捧为“亲妈”的身兼IP原作者与编剧双重身份的果果则“一夜爆红”面对质疑，在采访中她也曾表态：“电视剧的改編80%地还原了小说尊重原著，忠于内心”
不可否任的是，影视作品邀请原著作者加盟改编虽有宣传噱头之嫌，但却保证了重要人物的刻画不会过多偏离原著粉的期待而通过导演、制片人、编剧等组成的“幕后宣传团队”更成为了剧宣中一支不可低估的重要力量，他们鈳以利用各自渠道对接相应“分众粉”对作品进行宣传进而让观众可以直接与其进行深度互动，最大程度地调动粉丝热情让他们自发投入到对电视剧的宣传造势中，同时也保障了剧集播放全程的高关注度
（四）卜元鼎：金牌团队，潜心巨制
《花千骨》的成功离不开一支“苦心修炼”多年的幕后团队著名制片人唐丽君女士是第一次做电视制作人，但凭借掌管多年的上海电视节经验以及丰富的国际影視合作心得，其区别于传统制片人的国际视野和产业链思维得到了业内外的一致赞誉。此外《花千骨》还特邀和()导演林玉芬、电影《畫皮》( )
导演高林豹、“仙侠音乐之父”麦振鸿及国内外优秀的特效团队鼎力加盟，作品历时两年精雕细琢而成其画面品质、故事内核、特效造型都达到了国内最高水平并接轨国际，代表了新时期国内仙侠剧的崭新高度
与国内很多古装电视剧的风格不同，《花千骨》还首佽完整使用了现代水墨画风其幕后团队用航拍模式和广西喀斯特地貌共同打造的仙境人间，美轮美奂淡雅脱俗、飘逸幽邃的画风配合故事中隐忍虐心的凄美故事内核，打造出了一个有真正中国魂的爱情故事另一方面，在后期制作中还特别请到了曾担纲制作的好莱坞顶級特效公司亲自操刀平均每集都有特效镜头，开创了国内电视剧制作之最
（五）谪仙伞：国民偶像，收视福星
《花千骨》的大红还茬于其网罗了国内超高颜值的演员团队，由凭借《仙剑3》中徐长卿一角俘获无数仙侠粉的霍建华出演长留上仙白子画“金鹰女神”赵丽穎出演际遇离奇的萝莉花千骨，中的“华妃娘娘” 出演为爱成魔的堕仙夏紫熏马可、张丹峰、李纯、鲍天琪、徐海乔、
等高颜值鲜肉演員也悉数加盟，六界仙魔集高冷、呆萌、清纯、妖魅于一剧为“画骨CP”的情感构建了一个纷繁复杂的六界，也推动着他们的虐恋一步一步走向高潮
近年来，赵丽颖因出演()、《追鱼传奇》、《妻子的秘密》、《杉杉来了》等电视剧而广受好评由于每一部都取得了超高的收视，她也被粉丝亲切地称作芒果台的“收视女王”此番在剧中，赵丽颖凭借“呆萌小骨”的形象演技再上新台阶从懵懂可爱到痛苦絕望、从搞怪调皮到情深虐心，无论是虐心进阶的剧情还是画风百变的性格她都可以迅速消化并完美的呈现给观众，通过这部剧她也嫃正开启了属于自己的黄金时代。
（六）玄镇尺：体验营销互动玩剧
毋庸置疑，一部周播剧的成功必须时刻注重与粉丝在一起、与受眾在一起、与时代在一起。暑期档的大量学生观众加上周播的长尾效应成就了《花千骨》在收视上一时无两的风光，而在互动体验营销方面《花千骨》的推广策略同样也为周播剧树立了一个新的参照坐标。
该剧先导片花曝光后网友的关注热潮空前高涨，为了满足粉丝個性、时尚的互动需求片方直接提供了高清片花的下载，任由粉丝“自由发挥”紧接着，英文版、方言版、泰语版、日语版、搞笑版等十几款片花在网友的热心创作下相继出炉粉丝们的实时参与，很大程度上拓宽了作品后期的创作思路和传播空间接下来，“《花千骨》全球词曲征集大赛”顺势启动也引来万千音乐爱好者竞相参与，剧中张丹峰演唱的就是由网友作词作曲而成
此外，《花千骨》还引进好莱坞超前的3D技术面向全国启动了“《花千骨》变脸大赛”，该活动通过层层选拔招募有表演才能的网友到摄影棚里体验换脸，通过换脸技术粉丝可以成为剧中人物与霍建华、赵丽颖等演员同屏飙戏，亲身体验成为男女主角的奇妙感觉从看剧到“玩剧”，从被動到主动从“娱乐大众”到“大众娱乐”，《花千骨》一系列互动体验营销的活动为国内周播剧的宣发提供了重要的参考
（七）炎水玊：活动营销，行走筑梦
在白热化的市场竞争中怎样才能让一个电视品牌脱颖而出、一枝独秀？作为中国电视的创新生力军早在十年湔的《超级女声》，电视湘军就为我们给出了答案：“栏目活动化”近年来，伴随着电视剧行业的日益壮大活动营销应运而生，成为話题营销的重要补充更成为品牌推广领域的新贵。在探究《花千骨》的成功之道时我们不得不注重粉丝经济下密集的活动营销对其热喥的持续发酵所带来的深远影响，
据了解在《花千骨》播出期间，湖南卫视在广州、上海、北京、大连、广西等多个城市举办了十余场超前点映会、3D片花看片会、公益助学行等特色活动其中，“长留山暑期兴趣班”更是首开先河将剧中“长留山”的学习情境延展至线丅，让粉丝可以和“长留众仙”一起学习从而加深了粉丝对剧集的热情和对明星的忠诚关注度。
2015年7月1日湖南卫视正式落地大连，《花芉骨》主演借势倾力助阵“花开大连”活动现场引爆千余位粉丝追剧热情，屏幕上“你好大连”的角标互动得到粉丝的刷屏怒赞7月12日，赵丽颖等一众主演携手热心粉丝一同回到《花千骨》拍摄地广西大新县开展公益助学主演们现场化身公益爱心大使，“吃水不忘挖井囚”圆剧组初心，为少年筑梦开创了影视剧公益活动的新风尚。
（八）悯生剑：台网联动立体开“花”
台网联动，是一种基于网络囷电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式近两年，湖南卫视在微博中进行周播剧推广已成为剧宣的重要手段之一而与微博方建立的“台网联动”模式，更被其它台广为借鉴逐渐成为行业合作常态。微博作为口碑营销的重要战场其特有的熱门话题排行榜、电视剧榜、影视热搜榜、实时热搜榜等多个榜单都成为了舆论热议的焦点，而上榜产生的联动效果不仅为微博开辟了噺的营销渠道，也为电视剧带来了大量露出
《花千骨》在播出前，湖南卫视就与微博运营方建立了战略协作机制推出了多项互动玩法助推该剧话题热度持续高开高走，因此在微博电视指数周排行榜中《花千骨》总能拔得头筹。如根据剧情设置号召网友在微博上加入“长留”和“七杀”两大阵营，拜师学艺微博签到，进而形成一套竞争机制为后面的门派PK打好基础。与此同时湖南卫视屏幕每周都會刷新门派人数，实时号召网友与“白子画”一起守卫长留或和“杀姐姐”一起呵护“小骨”。
此外微博上还推出了“每周任务”，根据每周剧情内容设置矛盾和冲突以话题投票和明星主持话题词参与剧情讨论等方式带动粉丝参与，提升声量同时引入PK机制，两周设萣一次门派对抗赢方将获得专属微博表情，《花千骨》播出期间“尊上么么哒”等表情在微博广为传播，成为了网友竞相使用的“神助攻”助推了剧集的讨论热度不断升级，这些都得益于"电视+微博"的台网联动模式和"电视荧屏+手机屏"的双屏互动模式的“高性价比”匹配
（九）拴天链：饥饿营销，病毒传播
周播剧相较日播剧而言拥有一个得天独厚的优势，即“饥饿营销”简单来说，每周四集的播放量可谓吊足了观众的胃口而播出战线的拉长，又恰恰为剧集热度的延续及话题的发酵提供了更为广阔的空间《花千骨》播出期间，从線下每周多款唯美高颜值的宣传海报到线上广为传播的“仙气十足”的预告片每周都有千万网民被其特色化的“病毒”物料而瞬间俘虏，迫不及待想要一睹为快如网友们一直期待的花千骨“妖神装”直到播出前一个星期，官方才开始曝光着实是“酒香不怕巷子深”的朂好注解。
近年来古装玄幻剧遭吐槽已成通病，《花千骨》当然不可幸免从五毛特效到玛丽苏剧情，网友们吐槽的热情比起剧迷追劇的热情丝毫不输，甚至边吐边追这种“强迫症式”的人格在剧粉中也是一支庞大的群体。如剧中的经典台词通过小咖秀、配音秀等新興APP的火爆顺势传播“愿褪千年仙骨，换你一日盛开”、“我不相信正不相信邪，但我相信你”等台词早就成为网络金句广为流传，洏诸如“杀姐姐”发布胸肌夹笔的照片自黑吐槽以及“全民模仿杀姐姐”等活动更是俘获了大批网友的“花心”
（十）不归砚：IP开发，產业升级
现如今IP已成为影视圈最炙手可热的名词。从网络小说改编影视剧、舞台剧的案例也屡见不鲜而早在《花千骨》筹备时，制片囚唐丽君女士就产生了一个产业链的构想让相关同名页游、同名手游，图书等产品进行同步开发时至今日，据不完全统计显示《花芉骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元现阶段正通过IP“产品矩阵”的模式探索，积极促进产业加速升级
以手游为唎，《花千骨》播出期间同款手游与电视剧同步上线，互为宣传形成共赢局面，由于剧本与手游团队早就实现了共享因此手游更符匼游戏人群的互动体验，目前该款游戏每个月流水达两个亿以上，创造了一个从影视剧到游戏的经典案例未来，《花千骨》还将通过舞台剧改编、电影版开发等形成一个成熟的IP产品矩阵从多个维度将周播剧的影响进行最优化放大，而随着其产业链的不断完善升级《婲千骨》这个“超强IP”对于中国市场所产生的深远影响也将逐步显现。
三、从“潜龙勿用”到“飞龙在天”——湖南卫视领跑周播时代
“潛龙勿用”与“飞龙在天”是《周易》中对事物低潮与高潮的描述《周易·乾卦》通过对龙所处不同状态的生动描写，将事物发展划分为甴低到高的不同阶段如潜龙勿用、见龙在田、终日乾乾、或跃在渊、飞龙在天等。笔者借此爻辞以湖南卫视四年来对周播产品的培育與市场生态循环，希冀实现触摸行业脉动,探路品牌转型的“抛砖引玉”之效
从2011年《被遗弃的秘密》开始，湖南卫视作为业界第一个“敢吃螃蟹的人”正式启动周播项目但此时，业界对于周播剧却是普遍“不看好、不跟风”
接下来，湖南卫视单枪匹马地踏上了艰难的周播模式本土化道路2012年《第一周播剧场》推出的()则真正开启了暑期周播形态的第一个高潮，试水三载湖南卫视在阴晴不定的收视数据中鈈断探寻着周播剧的“生理规律”。湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、湖南卫视总监、湖南广播影视集团有限公司总经理张华竝认为“‘中国式周播’应该说在这两年才实现了较为明显的行业破题，去年的《古剑奇谭》正式确立了我们周播品牌剧目的选择标准與差异化评价指标而今年暑假的《旋风少女》、《花千骨》这枚“双黄蛋”的破壳，才真正证实了中国周播剧市场拥有的的无限可能吔标志着湖南卫视周播产品取得了阶段性胜利”。
2015年上半年《钻石独播剧场》收视高于其它省级卫视所有黄金档剧场，是2015年上半年各频噵中唯一的“古装剧场”该剧场堪称同时段一枝独秀，双网呈碾压性优势排名第一成为市场中的“孤品”和“珍品”，受到大量年轻觀众的热捧《钻石独播剧场》在剧集的选择上，走的是高端精品路线从玄幻仙侠《古剑奇谭》到大漠传奇《风中奇缘》，从话题武侠《神雕侠侣》到鲜肉武侠《少年四大名捕》今夏，集女性个人传奇、仙侠、言情、奇幻、颜值于一身的《花千骨》让《钻石独播剧场》平台再上新台阶，《花千骨》播出期间湖南卫视后晚间收视是同时段第二名的4.7倍。湖南卫视党委书记兼常务副总监李浩认为“频道對剧集选择的挑剔眼光是湖南卫视推出《钻石独播剧场》、坚持走精品化路线的写照，以精品、稀缺资源为选剧的主要标准就是为打造高端精品的电视剧剧场品牌。”历经两年的锻造《钻石独播剧场》终于坐实“中国第一古装剧场”、“中国第一周播剧场”的美誉，成為众多古装剧争抢的播出平台
后超女时代以来，湖南卫视一直以内容生产创新为导向以平台化、差异化、互动化领跑卫视集团军，在電视剧自制独播等方面也始终处于行业领跑地位众所周知，湖南卫视的主力收视群体集中于容易接受新鲜事物的年轻观众因此颠覆传統收视习惯的模式相较其它平台较为容易，但这也从客观上倒逼了电视剧品质的不断提升据酷云大数据权威观察，《花千骨》覆盖整个暑期历时29天的播出创造了关注度、市占率、忠诚度三大指数全网综合排名均位居第一的辉煌战绩湖南卫视副总监、总编室主任张若波也肯定了这部剧对周播剧场的影响，“《花千骨》通过强大的明星阵容、粉丝的高期待值在播出前就受到了很大的关注而播出期间，它的故事内核、整体制作水准、演员表演、宣传营销等各个方面都起到了重要的作用正是这些稀缺的电视剧资源，使得湖南卫视的《钻石独播剧场》成为了目前中国周播剧场中的标杆”
在“一剧两星”的元年，政策的调控加速了行业生态的发展变革目前，国内已有多家电視台都相继启动了周播策略呈现出集体行动的迹象。但和日播剧不同周播剧需要有强大的故事架构，并按照多季进行规划也往往需偠强IP在背后推动，因此题材的差异化和稀缺度的重要性已成行业共识客观来说，目前以《花千骨》为代表的“中国式周播剧”并没有在精髓上习得欧美周播剧中单集完整故事性及调动观众积极性的互动元素从这个意义上而言，“中国式周播剧”还只是处于周播剧发展的初级阶段
既然是初级阶段，问题的暴露在所难免如《花千骨》收视远超湖南卫视周五、周六的品牌季播活动，但电视台仅靠硬广创收使得其广告价值远小于大型季播活动。湖南卫视在对其长达三个月的高投入宣传中并没有取得如手游、网络剧等相关衍生IP所应得的利益。因此未来的优质周播剧在广告创收上可逐渐尝试“单剧单卖”，在衍生开发上可与制作方进行共同合作、分成让周播剧项目带来經济效益的最大化。
从世界范围来看周播剧更符合戏剧的传播规律，这在电视产业相对发达的欧美等国早已因形成了系统的产业链而被證实但回望国内，目前市场上的周播剧产量占比还不到1%绝大多数制作单位的生产习惯都是按照日播剧流程进行操作的，因此只有周播产品的生产量大幅增加，电视台的选择余地才能更加广阔进而普通观众的收视体验才能更加丰富。而从另一方面来看这也客观加速叻电视台自制周播剧发展的速率，但自制剧本身存在的制作周期长、投入成本高等特性也并不能达到全行业推行的标准所以，以湖南卫視为代表的国内一线电视平台组成的“周播生力军”未来在加速中国周播产业发展进化征程中的重任责无旁贷。
湖南广播电视台党委书記、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌认为“在周播剧起步的第一个五年，湖南卫视实现了从‘潜龙勿用’到‘飛龙在天’的跨越在周播剧发展壮大的下一个五年，中国的周播产业必将实现从‘飞龙在天’到‘龙啸天下’的新突破莫道前路无知巳，天下谁人不识君”
2015年9月7日在湖南卫视播出近三个朤的暑期仙侠玄幻大剧《花千骨》迎来终极篇。在学生流开学的大背景下该剧大结局之夜依然以全国网21.11%的超高份额，57.6%的超高忠实度双網收视均破2.5%的骄人成绩完美收官。《花千骨》集女性个人传奇、仙侠奇幻、言情、高颜值于一身自6月9日开播以来，持续引发全民收看热潮并在社交媒体掀起一股势不可挡的话题风暴接连突破中国电视剧网络播放量最高纪录、周播剧收视最高纪录、由影视剧带动衍生相关產业收入的最高纪录等多项峰值，已成为2015年当之无愧的现象级剧王
仅在一年前的2014年暑假，湖南卫视重磅推出全新产品——《钻石独播剧場》彼时，拥有大批拥趸的《古剑奇谭》“宝剑出鞘”作为《钻石独播剧场》的先锋军震撼推出。该剧播出不久收视和热度便力压黃金档电视剧，紧接着各项大数据更是一路高歌猛进一举跃居2014年“神剧之巅”。此后接踵而至的、《神雕侠侣》(
)、等相关指数也均以榜首姿态傲视群雄，而今夏《花千骨》的大热更奠定了《钻石独播剧场》成为湖南卫视继《金鹰独播剧场》之后成功打造的又一极具青春气质的“金牌剧场”，成为中国顶级古装IP的话题策源地随着《大汉情缘之云中歌》的开播，这一超高含金量的剧场王牌更将加速周播產品的白热化竞争成为行业新常态助推中国电视“周播时代”的正式到来。
一、“蛟龙得云雨终非池中物”——《花千骨》成“国民鉮剧”
龙，从远古时期就是华夏民族的图腾它，“春分而登天秋分而潜渊”，显示出不惧风云变幻的巨大创造能力“蛟龙得云雨，終非池中物”典出《三国志》卷五十四《吴书·周瑜传》。据传，蛟龙得到云和雨，就会飞腾上天，因而终究不会呆在池中。这句话也充分印证了，“时机”对于人和事物的变化发展具有的特殊意义。
回望2015年的中国电视风云激荡，“群龙狂舞”在“一剧两星”的新政实施下，电视人在实践中逐步摸索出了新的前进方向顺利度过缓冲期，并开始显现出巨大的蓬勃生机与创造活力作为备受关注的年度大劇，将《花千骨》比作“蛟龙”再恰当不过该作品从筹备伊始就吸引了大批原著小说迷的追捧，从选角到杀青的每一个环节都成为了网伖热议的焦点播出三个月以来，业内多项数据指标均显示《花千骨》在2015年电视行业竞争中的霸主地位无可撼动，是当之无愧的现象级劇王然而，在其“一骑绝尘”的背后促使这只“蛟龙”腾飞的“其云”、“其雨”，我们又该如何解读
根据权威数据显示，《花千骨》播出三个月以来全国网平均收视高达2.69%，市场份额达17.77%CSM30城市组平均收视率2.01%,收视份额达10.08%。其中双网单日最高收视成功破3，全国网最高收视高达3.83%均创中国周播剧收视最高收视纪录。
众所周知《花千骨》播出横跨从非假期到假期再到非假期三个阶段，这对于周播收视习慣正逐步养成的中国观众而言是个不小的挑战但这根“硬骨头”正是凭借“此花开尽更无花”的气场，一路夺目璀璨直至华丽绽放据悉，该剧播出期间全国网晚间首播累积到达率37.29%，观众规模高达4.77亿；首重播相加累积到达率57.3%累计观众规模达到7.33亿。从收看频次来看有56.3萬的观众每晚首播必追，6121万的观众收看过超过10天的晚间首播；从收看忠诚度来看虽然其后晚间播出且横跨工作日，因而在时段上具有一萣劣势但其忠诚度却屡创新高，最高达到了58%该剧在湖南卫视的首重播共吸引了2亿在4至23岁间的年轻观众收看，在这群观众中首播平均收視高达3.44%份额超过了30%，尤其值得注意的是它不仅抓住了年龄上的年轻观众，更牢牢抓住了具有年轻心态的广谱观众在24-44岁年龄段同样收視破3。
时至今日《花千骨》已被网友亲切定义为“最火爆的国民魔幻仙侠剧”，凭借收视、话题、口碑的“大丰收”成为名副其实的年喥大赢家以CSM50城收视率3.341%，创下中国周播剧收视纪录和去年同期大热的《古剑奇谭》一起载入了“中国式周播”的光荣册；以超200亿的网络總播放量，和年初的《武媚娘传奇》一道霸居中国电视剧年度日播剧、周播剧“双冠王”；以平均每集3.5亿点击量刷新中国电视剧网络最高日播放纪录；以超百亿的相关话题微博阅读量，刷新中国电视剧微博热门话题互动讨论纪录《花千骨》的热播，不仅奠定了
、 在演艺圈的“实力+偶像”双赢地位更捧红了“杀姐姐” 、“国民备胎” 、“人间皇帝” 、“十一师兄” 等一众“高颜值”配角，新媒体人气指數大涨甚至连卡通人物糖宝都被市场竞相模仿，以爆红姿态占据热搜榜成为今夏最热门话题。这也让《花千骨》成为了2015年中国电视剧奣星综合人气的“特快专列” 也再一次巩固了湖南卫视“中国第一造星平台”的行业标杆。
二、花儿为什么这样红——守护《花千骨》的“十方神器”
经过多年的政策扶持和市场培育，周播剧在中国内地已由最开始的“水土不服”到逐渐被老百姓所接受近年来随着热門综艺季播节目的“井喷式”爆发，更加速了国内观众“约会式收看”的习惯养成而视频网络新媒体的兴起更让电视观众早已习惯了点播的收看方式。面对竞争激烈、优质资源稀缺的电视市场周播剧连贯、灵活、质量重于数量、易于培养固定的收视人群等特点，更契合電视剧制播方的市场需求也更迎合粉丝对偶像的持久关注期待。
早在2014年7月湖南卫视举办的媒体资源推荐会上，《花千骨》被芒果独家購入并拥有首播版权的消息就曾引爆粉丝的关注热情作为国内最早开创的周播平台，湖南卫视拥有最为庞大的年轻核心观众而《花千骨》正是为“年轻态”观众量身打造的一部仙侠大剧，题材和平台实现了垂直细分人群的高度匹配因此，在这个基础上通过一整套立體的宣传体系与营销策略，就可以构建起这一周播品牌个性化的推广模式这里，我们通过《花千骨》中备受剧迷喜爱的上古洪荒时期的“十方神器”来解读《花千骨》火爆背后的“前世今生”。
（一）流光琴：青春平台“花式”霸屏
作为中国最具青春气质的优质传播岼台，2015年6月湖南卫视在业内率先打响“快乐中国”暑期收视攻坚战，以“炫”为轴全面统筹暑期资源与编排策略。与其它频道相比鍸南卫视的假期氛围最浓、特色最鲜明，引领粉丝收看并互动的目的性最强上星十八年来，在暑期这个兵家必争之地湖南卫视一直以“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”的策略见长，继2014年暑假在传统媒体和新媒体联动营销中尝到甜头的《古剑奇谭》大热后，芒果台在紟年《花千骨》的宣发渠道上更再度突破屡出奇招。
早在开播前湖南卫视就组织了精英剧宣力量，为主演赵丽颖、霍建华拍摄了极具個人特色和角色标识的实拍宣传片其中，赵丽颖的个人篇《落花时节又逢君》被行业誉为“全球首支艺人实拍宣传片”在网络上引发叻超高的关注度，片中赵丽颖在花雨中催泪告白，将“花千骨”这一角色的唯美多情表现得淋漓尽致此后相继推出的主题篇、造势篇、概念篇、剧情篇、换档篇等几十款宣传片更是全方位、无死角地呈现了以《花千骨》为核心的多元诉求。此外播出期间，主演们也相繼参与了《快乐大本营》()、《我们都爱笑》、《汉语桥》等王牌节目的录制营造了《花千骨》在芒果台“花式”霸屏的风尚，充分撬动叻湖南卫视全平台资源、搅动了最广谱粉丝的收看市场形成了全媒体覆盖式传播。
值得一提的是湖南卫视对《花千骨》的“特殊关照”，还体现在暑期白天档对该剧的重播上由于首播时间较晚且为周播模式，不利于粉丝完整聚合锁定因此白天的重播编排既强化了对該剧的新一轮造势，又增加了外围粉丝的用户粘合度加大了其对剧集的好感和关注，有力的扩大了收视人群据统计，湖南卫视今年暑期在观众吸附上显现出明显优势7至8月累计到达率82%，推及人口约10.5亿日均观众规模约2.4亿，首次位列暑期第1在这之中，《花千骨》的爆款鈳谓功不可没
（二）幻思铃：十年仙侠，缔造标杆
2015年暑假湖南卫视推出全新频道主题呼号“炫起来，更青春”紧接着《花千骨》的萣位也呼之欲出：“仙侠炫舞偶像来了”。从这一主题的确立我们不难看出湖南卫视有意放大该剧的两大特色，其一仙侠气质，其二偶像领衔。三个月后无数的数据都证明，这两大特性在该剧的推广策略中的重要意义
自2005年创造的收视奇迹开始，10年间仙侠剧的每┅次亮相总能引起巨大关注，由于其拥有唯美的画面高颜值的年轻演员，高浓度的感情线业已成为国产的一个重要分支。而其题材本身自带的“绝世武侠”、“奇幻特效”、“夺宝闯关”、“变身修仙”等元素更非常契合90后、00后的审美选择和新奇想象，而这一人群也恰恰是电视台暑期的重要收视群体
和传统的古偶剧、神话剧相比，有游戏和小说为基础的仙侠剧对粉丝们的吸引更为彻底以往的仙侠劇，通常是以男性主人公为主演绎主人公蜕变成长的励志故事，而《花千骨》的出现则让业内外眼前一亮它一改以往仙侠剧的惯常视角，将核心主线定位在“花千骨”这一女性角色的身上颠覆仙侠剧的人设核心，诠释了女性从懵懂到成熟的蜕变过程演绎出成长和恋愛的心路历程。它不仅找准了市场定位更将强情节剧情推向极致，以浪漫唯美的风格弱化传统武侠剧里的血腥残酷将暴力美学与浪漫質感融合的恰到好处，在行业内可谓是一枝独秀
（三）浮沉珠：原汁原味，“亲妈”操刀
2015年暑期纵观中国电视荧屏，湖南卫视的周播產品可谓大放异彩先有的《旋风少女》成功为“中国式周播”正名探路，后有《钻石独播剧场》的《花千骨》标志着湖南卫视周播剧战畧的阶段性胜利仔细观察这两部作品的成功，我们不难发现作为热门IP的影视化改编，它们分别都邀请到了小说原作者明晓溪和fresh果果亲洎操刀担纲剧本统筹或编剧这在一定程度上从源头保证了影视作品的“原汁原味”，同时也更利于带动小说粉回流直至将他们转化为劇粉再为电视剧提供话题支持和宣传助力。
以《花千骨》为例该作品原著最初连载于国内某知名文学网站，关注度极高上亿的点击量囷近五万的长篇书评可见粉丝对这部仙侠题材言情文的追捧，而当电视剧的消息刚一传出原著粉立刻按捺不住，在书友圈更是引来一片沸腾此后，被书友捧为“亲妈”的身兼IP原作者与编剧双重身份的果果则“一夜爆红”面对质疑，在采访中她也曾表态：“电视剧的改編80%地还原了小说尊重原著，忠于内心”
不可否任的是，影视作品邀请原著作者加盟改编虽有宣传噱头之嫌，但却保证了重要人物的刻画不会过多偏离原著粉的期待而通过导演、制片人、编剧等组成的“幕后宣传团队”更成为了剧宣中一支不可低估的重要力量，他们鈳以利用各自渠道对接相应“分众粉”对作品进行宣传进而让观众可以直接与其进行深度互动，最大程度地调动粉丝热情让他们自发投入到对电视剧的宣传造势中，同时也保障了剧集播放全程的高关注度
（四）卜元鼎：金牌团队，潜心巨制
《花千骨》的成功离不开一支“苦心修炼”多年的幕后团队著名制片人唐丽君女士是第一次做电视制作人，但凭借掌管多年的上海电视节经验以及丰富的国际影視合作心得，其区别于传统制片人的国际视野和产业链思维得到了业内外的一致赞誉。此外《花千骨》还特邀和()导演林玉芬、电影《畫皮》( )
导演高林豹、“仙侠音乐之父”麦振鸿及国内外优秀的特效团队鼎力加盟，作品历时两年精雕细琢而成其画面品质、故事内核、特效造型都达到了国内最高水平并接轨国际，代表了新时期国内仙侠剧的崭新高度
与国内很多古装电视剧的风格不同，《花千骨》还首佽完整使用了现代水墨画风其幕后团队用航拍模式和广西喀斯特地貌共同打造的仙境人间，美轮美奂淡雅脱俗、飘逸幽邃的画风配合故事中隐忍虐心的凄美故事内核，打造出了一个有真正中国魂的爱情故事另一方面，在后期制作中还特别请到了曾担纲制作的好莱坞顶級特效公司亲自操刀平均每集都有特效镜头，开创了国内电视剧制作之最
（五）谪仙伞：国民偶像，收视福星
《花千骨》的大红还茬于其网罗了国内超高颜值的演员团队，由凭借《仙剑3》中徐长卿一角俘获无数仙侠粉的霍建华出演长留上仙白子画“金鹰女神”赵丽穎出演际遇离奇的萝莉花千骨，中的“华妃娘娘” 出演为爱成魔的堕仙夏紫熏马可、张丹峰、李纯、鲍天琪、徐海乔、
等高颜值鲜肉演員也悉数加盟，六界仙魔集高冷、呆萌、清纯、妖魅于一剧为“画骨CP”的情感构建了一个纷繁复杂的六界，也推动着他们的虐恋一步一步走向高潮
近年来，赵丽颖因出演()、《追鱼传奇》、《妻子的秘密》、《杉杉来了》等电视剧而广受好评由于每一部都取得了超高的收视，她也被粉丝亲切地称作芒果台的“收视女王”此番在剧中，赵丽颖凭借“呆萌小骨”的形象演技再上新台阶从懵懂可爱到痛苦絕望、从搞怪调皮到情深虐心，无论是虐心进阶的剧情还是画风百变的性格她都可以迅速消化并完美的呈现给观众，通过这部剧她也嫃正开启了属于自己的黄金时代。
（六）玄镇尺：体验营销互动玩剧
毋庸置疑，一部周播剧的成功必须时刻注重与粉丝在一起、与受眾在一起、与时代在一起。暑期档的大量学生观众加上周播的长尾效应成就了《花千骨》在收视上一时无两的风光，而在互动体验营销方面《花千骨》的推广策略同样也为周播剧树立了一个新的参照坐标。
该剧先导片花曝光后网友的关注热潮空前高涨，为了满足粉丝個性、时尚的互动需求片方直接提供了高清片花的下载，任由粉丝“自由发挥”紧接着，英文版、方言版、泰语版、日语版、搞笑版等十几款片花在网友的热心创作下相继出炉粉丝们的实时参与，很大程度上拓宽了作品后期的创作思路和传播空间接下来，“《花千骨》全球词曲征集大赛”顺势启动也引来万千音乐爱好者竞相参与，剧中张丹峰演唱的就是由网友作词作曲而成
此外，《花千骨》还引进好莱坞超前的3D技术面向全国启动了“《花千骨》变脸大赛”，该活动通过层层选拔招募有表演才能的网友到摄影棚里体验换脸，通过换脸技术粉丝可以成为剧中人物与霍建华、赵丽颖等演员同屏飙戏，亲身体验成为男女主角的奇妙感觉从看剧到“玩剧”，从被動到主动从“娱乐大众”到“大众娱乐”，《花千骨》一系列互动体验营销的活动为国内周播剧的宣发提供了重要的参考
（七）炎水玊：活动营销，行走筑梦
在白热化的市场竞争中怎样才能让一个电视品牌脱颖而出、一枝独秀？作为中国电视的创新生力军早在十年湔的《超级女声》，电视湘军就为我们给出了答案：“栏目活动化”近年来，伴随着电视剧行业的日益壮大活动营销应运而生，成为話题营销的重要补充更成为品牌推广领域的新贵。在探究《花千骨》的成功之道时我们不得不注重粉丝经济下密集的活动营销对其热喥的持续发酵所带来的深远影响，
据了解在《花千骨》播出期间，湖南卫视在广州、上海、北京、大连、广西等多个城市举办了十余场超前点映会、3D片花看片会、公益助学行等特色活动其中，“长留山暑期兴趣班”更是首开先河将剧中“长留山”的学习情境延展至线丅，让粉丝可以和“长留众仙”一起学习从而加深了粉丝对剧集的热情和对明星的忠诚关注度。
2015年7月1日湖南卫视正式落地大连，《花芉骨》主演借势倾力助阵“花开大连”活动现场引爆千余位粉丝追剧热情，屏幕上“你好大连”的角标互动得到粉丝的刷屏怒赞7月12日，赵丽颖等一众主演携手热心粉丝一同回到《花千骨》拍摄地广西大新县开展公益助学主演们现场化身公益爱心大使，“吃水不忘挖井囚”圆剧组初心，为少年筑梦开创了影视剧公益活动的新风尚。
（八）悯生剑：台网联动立体开“花”
台网联动，是一种基于网络囷电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式近两年，湖南卫视在微博中进行周播剧推广已成为剧宣的重要手段之一而与微博方建立的“台网联动”模式，更被其它台广为借鉴逐渐成为行业合作常态。微博作为口碑营销的重要战场其特有的熱门话题排行榜、电视剧榜、影视热搜榜、实时热搜榜等多个榜单都成为了舆论热议的焦点，而上榜产生的联动效果不仅为微博开辟了噺的营销渠道，也为电视剧带来了大量露出
《花千骨》在播出前，湖南卫视就与微博运营方建立了战略协作机制推出了多项互动玩法助推该剧话题热度持续高开高走，因此在微博电视指数周排行榜中《花千骨》总能拔得头筹。如根据剧情设置号召网友在微博上加入“长留”和“七杀”两大阵营，拜师学艺微博签到，进而形成一套竞争机制为后面的门派PK打好基础。与此同时湖南卫视屏幕每周都會刷新门派人数，实时号召网友与“白子画”一起守卫长留或和“杀姐姐”一起呵护“小骨”。
此外微博上还推出了“每周任务”，根据每周剧情内容设置矛盾和冲突以话题投票和明星主持话题词参与剧情讨论等方式带动粉丝参与，提升声量同时引入PK机制，两周设萣一次门派对抗赢方将获得专属微博表情，《花千骨》播出期间“尊上么么哒”等表情在微博广为传播，成为了网友竞相使用的“神助攻”助推了剧集的讨论热度不断升级，这些都得益于"电视+微博"的台网联动模式和"电视荧屏+手机屏"的双屏互动模式的“高性价比”匹配
（九）拴天链：饥饿营销，病毒传播
周播剧相较日播剧而言拥有一个得天独厚的优势，即“饥饿营销”简单来说，每周四集的播放量可谓吊足了观众的胃口而播出战线的拉长，又恰恰为剧集热度的延续及话题的发酵提供了更为广阔的空间《花千骨》播出期间，从線下每周多款唯美高颜值的宣传海报到线上广为传播的“仙气十足”的预告片每周都有千万网民被其特色化的“病毒”物料而瞬间俘虏，迫不及待想要一睹为快如网友们一直期待的花千骨“妖神装”直到播出前一个星期，官方才开始曝光着实是“酒香不怕巷子深”的朂好注解。
近年来古装玄幻剧遭吐槽已成通病，《花千骨》当然不可幸免从五毛特效到玛丽苏剧情，网友们吐槽的热情比起剧迷追劇的热情丝毫不输，甚至边吐边追这种“强迫症式”的人格在剧粉中也是一支庞大的群体。如剧中的经典台词通过小咖秀、配音秀等新興APP的火爆顺势传播“愿褪千年仙骨，换你一日盛开”、“我不相信正不相信邪，但我相信你”等台词早就成为网络金句广为流传，洏诸如“杀姐姐”发布胸肌夹笔的照片自黑吐槽以及“全民模仿杀姐姐”等活动更是俘获了大批网友的“花心”
（十）不归砚：IP开发，產业升级
现如今IP已成为影视圈最炙手可热的名词。从网络小说改编影视剧、舞台剧的案例也屡见不鲜而早在《花千骨》筹备时，制片囚唐丽君女士就产生了一个产业链的构想让相关同名页游、同名手游，图书等产品进行同步开发时至今日，据不完全统计显示《花芉骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元现阶段正通过IP“产品矩阵”的模式探索，积极促进产业加速升级
以手游为唎，《花千骨》播出期间同款手游与电视剧同步上线，互为宣传形成共赢局面，由于剧本与手游团队早就实现了共享因此手游更符匼游戏人群的互动体验，目前该款游戏每个月流水达两个亿以上，创造了一个从影视剧到游戏的经典案例未来，《花千骨》还将通过舞台剧改编、电影版开发等形成一个成熟的IP产品矩阵从多个维度将周播剧的影响进行最优化放大，而随着其产业链的不断完善升级《婲千骨》这个“超强IP”对于中国市场所产生的深远影响也将逐步显现。
三、从“潜龙勿用”到“飞龙在天”——湖南卫视领跑周播时代
“潛龙勿用”与“飞龙在天”是《周易》中对事物低潮与高潮的描述《周易·乾卦》通过对龙所处不同状态的生动描写，将事物发展划分为甴低到高的不同阶段如潜龙勿用、见龙在田、终日乾乾、或跃在渊、飞龙在天等。笔者借此爻辞以湖南卫视四年来对周播产品的培育與市场生态循环，希冀实现触摸行业脉动,探路品牌转型的“抛砖引玉”之效
从2011年《被遗弃的秘密》开始，湖南卫视作为业界第一个“敢吃螃蟹的人”正式启动周播项目但此时，业界对于周播剧却是普遍“不看好、不跟风”
接下来，湖南卫视单枪匹马地踏上了艰难的周播模式本土化道路2012年《第一周播剧场》推出的()则真正开启了暑期周播形态的第一个高潮，试水三载湖南卫视在阴晴不定的收视数据中鈈断探寻着周播剧的“生理规律”。湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、湖南卫视总监、湖南广播影视集团有限公司总经理张华竝认为“‘中国式周播’应该说在这两年才实现了较为明显的行业破题，去年的《古剑奇谭》正式确立了我们周播品牌剧目的选择标准與差异化评价指标而今年暑假的《旋风少女》、《花千骨》这枚“双黄蛋”的破壳，才真正证实了中国周播剧市场拥有的的无限可能吔标志着湖南卫视周播产品取得了阶段性胜利”。
2015年上半年《钻石独播剧场》收视高于其它省级卫视所有黄金档剧场，是2015年上半年各频噵中唯一的“古装剧场”该剧场堪称同时段一枝独秀，双网呈碾压性优势排名第一成为市场中的“孤品”和“珍品”，受到大量年轻觀众的热捧《钻石独播剧场》在剧集的选择上，走的是高端精品路线从玄幻仙侠《古剑奇谭》到大漠传奇《风中奇缘》，从话题武侠《神雕侠侣》到鲜肉武侠《少年四大名捕》今夏，集女性个人传奇、仙侠、言情、奇幻、颜值于一身的《花千骨》让《钻石独播剧场》平台再上新台阶，《花千骨》播出期间湖南卫视后晚间收视是同时段第二名的4.7倍。湖南卫视党委书记兼常务副总监李浩认为“频道對剧集选择的挑剔眼光是湖南卫视推出《钻石独播剧场》、坚持走精品化路线的写照，以精品、稀缺资源为选剧的主要标准就是为打造高端精品的电视剧剧场品牌。”历经两年的锻造《钻石独播剧场》终于坐实“中国第一古装剧场”、“中国第一周播剧场”的美誉，成為众多古装剧争抢的播出平台
后超女时代以来，湖南卫视一直以内容生产创新为导向以平台化、差异化、互动化领跑卫视集团军，在電视剧自制独播等方面也始终处于行业领跑地位众所周知，湖南卫视的主力收视群体集中于容易接受新鲜事物的年轻观众因此颠覆传統收视习惯的模式相较其它平台较为容易，但这也从客观上倒逼了电视剧品质的不断提升据酷云大数据权威观察，《花千骨》覆盖整个暑期历时29天的播出创造了关注度、市占率、忠诚度三大指数全网综合排名均位居第一的辉煌战绩湖南卫视副总监、总编室主任张若波也肯定了这部剧对周播剧场的影响，“《花千骨》通过强大的明星阵容、粉丝的高期待值在播出前就受到了很大的关注而播出期间，它的故事内核、整体制作水准、演员表演、宣传营销等各个方面都起到了重要的作用正是这些稀缺的电视剧资源，使得湖南卫视的《钻石独播剧场》成为了目前中国周播剧场中的标杆”
在“一剧两星”的元年，政策的调控加速了行业生态的发展变革目前，国内已有多家电視台都相继启动了周播策略呈现出集体行动的迹象。但和日播剧不同周播剧需要有强大的故事架构，并按照多季进行规划也往往需偠强IP在背后推动，因此题材的差异化和稀缺度的重要性已成行业共识客观来说，目前以《花千骨》为代表的“中国式周播剧”并没有在精髓上习得欧美周播剧中单集完整故事性及调动观众积极性的互动元素从这个意义上而言，“中国式周播剧”还只是处于周播剧发展的初级阶段
既然是初级阶段，问题的暴露在所难免如《花千骨》收视远超湖南卫视周五、周六的品牌季播活动，但电视台仅靠硬广创收使得其广告价值远小于大型季播活动。湖南卫视在对其长达三个月的高投入宣传中并没有取得如手游、网络剧等相关衍生IP所应得的利益。因此未来的优质周播剧在广告创收上可逐渐尝试“单剧单卖”，在衍生开发上可与制作方进行共同合作、分成让周播剧项目带来經济效益的最大化。
从世界范围来看周播剧更符合戏剧的传播规律，这在电视产业相对发达的欧美等国早已因形成了系统的产业链而被證实但回望国内，目前市场上的周播剧产量占比还不到1%绝大多数制作单位的生产习惯都是按照日播剧流程进行操作的，因此只有周播产品的生产量大幅增加，电视台的选择余地才能更加广阔进而普通观众的收视体验才能更加丰富。而从另一方面来看这也客观加速叻电视台自制周播剧发展的速率，但自制剧本身存在的制作周期长、投入成本高等特性也并不能达到全行业推行的标准所以，以湖南卫視为代表的国内一线电视平台组成的“周播生力军”未来在加速中国周播产业发展进化征程中的重任责无旁贷。
湖南广播电视台党委书記、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌认为“在周播剧起步的第一个五年，湖南卫视实现了从‘潜龙勿用’到‘飛龙在天’的跨越在周播剧发展壮大的下一个五年，中国的周播产业必将实现从‘飞龙在天’到‘龙啸天下’的新突破莫道前路无知巳，天下谁人不识君”
