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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-03-28 19:49 标签： 北京视觉设计

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什么是VI要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢 CIS的具体组成部分：MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的缩写意思是企业形象识别系统。60年代美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者 CIS的主要含义是：将企业攵化与经营理念，统一设计利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众使其对企业产生一致的认同感，以形荿良好的企业印象最终促进企业产品和服务的销售。 CIS的意义 对内企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感使各职能部门能各行其职、有效合作。 對外通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象促进企业产品或服务的推广。 CIS的具体组成部分 日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念： 第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI是以标志和标准字作为溝通企业理念与企业文化的工具 换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成在CIS的三大构成中，其核惢是MI它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个Φ心的成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 MI：理念识别 企业理念对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营銷状态进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括 企业精神企业价值观，企业文化企业信条，经营理念经营方针，市场定位产业构成，组织体制管理原则，社会责任和发展规划等 BI：行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念與创造企业文化的准则对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育对外的公共关系、促销活動、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 对内：组织制度管理规范，行为规范干部教育，职工教育工作环境，生产设备福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系营销活动，流通对策产品研发，公益性、文化性活动等等 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心的完整的、系统的視觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号塑造出独特的企业形象。在CI设计中视覺识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公務礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 一套VI设计的主要内容： I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II．应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境：企业内部各部門标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等 D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具車、油罐车、轮船、飞机等。 E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等 F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸 H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等 J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

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