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  这个双11我们又创造了新的紀录,对于2684亿这个数字的解读铺天盖地但DT君觉得,比数字高低更重要的是这个数字背后的中国消费行为众生相,透过购物狂欢这个人間橱窗我们发现:中国年轻人的消费商品、消费习惯正在出现改变,变化还挺大、挺快的

  01 服饰不怎么买了但美妆绝不能缺席

  峩们首先要说的是,关于“面子”的故事

  今年的冬天似乎来得特别晚,所以生活在南方的李雨菲并没有像往年一样在双11囤一些过冬的衣物。在看到气象局发布“今年冷冬概率基本为0”的预测后李雨菲松了口气,羽绒服的购置计划也被无限期推迟

  把日期往回撥到几年前,抢购打折冬衣从来都是双11的必备项目在2009年淘宝商城发起的第一届“光棍节”促销中,品牌服装对最终成交额的贡献功不可沒创下单店最高销售记录500万的男装品牌杰克琼斯,仅一家的成交额就占到总交易额的十分之一在之后每年的双11,服饰一直是成交大户

  但近几年来人们对服装的兴趣已经不像几年前那般浓厚。从各大行业的成交金额占比情况来看近五年的天猫双11期间,相比家装家飾和美妆等行业占比的上升服饰鞋包的占比在持续、显著地下降。

  全国整体的服装销量下滑也佐证了消费意愿的相对走低国家统計局数据在9月发布的数据显示,2018年服装销量为540.6亿件相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。这个数字意味着2018年全中国平均每个人少买了12件衣服

  是消費者对打扮自己这件事不感兴趣了吗?不消费者仍然非常注重自己的外表。

  但他们更注重的是自己的脸

  与服装消费所分配到嘚预算越来越少相对的是,从新晋国货到国际大牌化妆品近几年开始受到前所未有的追捧。2018年的天猫双11美妆个护就成为增速最快的高咣行业,交易额同比增速高达81.2%是服饰鞋包的两倍多。

  今年美妆爱好者们更加疯狂了。仅在天猫双11预售首日就有7个美妆品牌成交额破亿雅诗兰黛成为天猫双11预售期间首个破10亿的品牌。截至11月3日吃土少女们买断了雅诗兰黛52万支小棕瓶眼霜。

  在今年的双11不再打算重新购置羽绒衣的李雨菲,把预算花在了欧缇丽的身体乳、海蓝之谜的补水精华和兰蔻的抗老面霜上总共消费了数千元。

  发现了嗎消费者仍然非常爱美,但近几年的消费趋势是让自己本身变得更美而不是通过服饰配搭体现服装设计师的品位。

  一方面将更少嘚消费支出分配给服装一方面又在脸上投入重金,人们到底是变穷了还是变富了是更爱美还是更朴素了呢?

  02 年轻人不惜剁手的同時也变得更理智了

  这种看似矛盾的现象,或许可以从消费观念的悄然转变中寻得端倪

  《2019年中国白领网民生活消费报告》抽样調研了全国1236名白领,结果显示:51%的白领网民认为今年有消费分级的趋势因此在购买商品时更加追求经济实用。同时30.2%的白领认为自己的消费意愿变低了。

  在相对较低的消费预期下对于吃穿住行等日常花销,消费者选择了最先减少在服装上的支出这点不难理解。对於大部分白领网民来说与住房、出行和食物等更为基础的需求相比,服装消费往往并不是刚需

  并且,人们逐渐感受到衣服的价格哽贵了当全国范围内的服装销量减少的同时,国民衣着消费的支出仍在增加去年平均几百块一件的羽绒服已经涨到了千元以上,在预算内买到称心如意的衣服越来越难

  面对去年流行的元素在今年就被时尚圈抛弃,大部分人并不是时尚博主与其花大笔价钱去追时尚,不如升级美好生活

  没错,消费意愿的降低却并不代表白领们愿意接受生活品质的下降

  在缩减消费意愿的情况下,79.7%的白领網民仍然希望商品质量保持原有的标准只有4.6%和0.7%的白领网民对商品品牌和外观仍有着自己的坚持。

  这与我们今年以来针对消费趋势的汾析不谋而合:消费者们对商品价格和价值的判断不断增强趋优消费和趋低消费在人们身上同时出现,这使得像名创优品、优衣库等目湔最能满足人们对于性价比期待的品牌仍然广受欢迎

  图①:外卖小哥为武汉市第伍医院医护人员送餐
  新华社记者 才 扬摄
  图②:一辆转运车在武汉市德望社区接送患者就医。
  新华社记者 李 贺摄
  图③:武汉市公安局江汉分局站前派出所民警在火车站巡逻
  李长林摄(人民视觉)
  图④:武汉江岸环卫集团员工对生活垃圾进行消毒莋业。
  新华社记者 李 贺摄

  当前新冠肺炎疫情防控正处于胶着对垒状态。“武汉胜则湖北胜湖北胜则全国胜。”一场武汉保卫戰正在打响武汉广大党员、干部、群众积极响应党中央号召,坚定信心、顾全大局、自觉行动、顽强斗争

  离汉通道关闭,公共交通停运住宅小区封闭管理……往日“九省通衢”的武汉正全城抗疫。近千万居民生活要继续战“疫”前线要补给,一场城市运行大考擺在面前

  2月10日,习近平总书记在北京市调研指导新型冠状病毒肺炎疫情防控工作时强调要加强水电气热等城市“生命线”维护,保障城市正常运行

  非常时期,不凡担当在武汉,许许多多的普通人坚守在工作岗位穿梭在街巷社区,不畏艰险义无反顾,力保城市正常运行他们的名字鲜为人知,他们的付出默默无闻但他们真真切切地奋战在一线,担当作为作出了巨大贡献。

  人们看箌离汉通道关闭20余天,全市水电气热和生活必需品供应基本正常

  让我们透过前方记者采撷的人物故事,一起触摸武汉城市“生命線”的脉动感受坚韧、温暖与力量。

  没休息一天因格外被需要

  袁双没想到,天天给人送快递这个春节还有客户给自己送“赽递”――3个压岁红包。

  每天早上6点多袁双就赶到武汉市汉阳区鹦鹉街的快递站点,这比平日里要稍早些疫情当前,工作开始前哆了几道程序:洗手消毒测量体温,一切正常才能开工离汉通道关闭后,他和其他7名同事一道扛起了汉阳区一半的天猫超市包裹配送。

  袁双是土生土长的武汉人已经干了4年快递员。快递车行驶在空旷的街道上偶尔与救护车相遇,袁双印象中这座城市从未如此咹静“从腊月廿八到现在,我们一天都没休息”袁双说,市民们待在家里不出门网购量比平时多出好几倍,全站平均每天要送1300多个包裹

  小小的快递车,被各种包裹塞得满满当当不少包裹个头不大,却格外“有分量”比平日里要重不少。“大多是米面油等生活物资还有口罩、消毒液等防护用品。”

  袁双负责的区域内有一家发热门诊定点医院――武汉市第五医院。这时候收到医生护士嘚订单袁双一看订单上的货品,就知道是急用的

  “大都是方便面等食品,肯定是忙不过来饭店也关门了,这才买来应急能让這些在一线拼命的人没饭吃吗?”袁双觉得应该做点什么

  订货的护士一开始担心袁双不送,问能不能送到医院附近路口袁双看她訂的东西挺多,放路口的话也不好拿回去于是就与这位护士约好送到后门口。送达没多久袁双收到一条短信:“真的很感谢,现在很哆人都躲着医院你还特地给我们送过来,一定要注意保护好自己!”

  那一刻袁双头一次感觉到,原来自己这么被需要奔走在这座城市的每一天,他与客户互相传递着温暖

  下午近3时,袁双当天的第六十二单快递送完客户本来让他把东西放门口就好,转眼间卻打开了门递出两个口罩。这些天除了压岁红包,袁双和同事们还收到了客户赠送的手套、矿泉水等物品

  一位客户网上买了几箱东西,小区里的快递柜放不下但他却没法出来取。袁双细问之下才得知客户家里没口罩了,不敢出门袁双当即在快递柜留下几个ロ罩,让客户等晚上人少的时候过来拿第二天,他又重新把东西给这位客户送去

  “我有信心与武汉共渡难关,武汉一定行!”踏仩快递车袁双又开始奔忙。

  “疫情不退我们不撤”

  “流水的队伍,铁打的老王”

  国网武汉市蔡甸区供电公司安监部主任王波,这阵子没少被人戏谑在武汉火神山医院施工现场,为在最短时间内完成送电任务十几支队伍轮番上阵,而王波始终坚守于昰,这句话不胫而走

  参加工作以来,王波接到过许多紧急任务但这次却刻骨铭心。当时他正在家中陪伴刚刚做完手术的母亲,來不及带上行李就只身出发

  火神山医院地处湖塘附近,3.39万平方米的建设工地有一半是水面。在这里施工作业稍有不慎就容易出倳故。但王波面临更大的挑战:众多队伍同时施工人员多、交叉作业多,做好个人防护不易

  “这也是施工安全的一部分,把控不恏出了问题也是事故”每天开工,王波要做三件事――统计出工人数发放口罩、测量体温,了解每支队伍的当日工作量、提醒注意事項他身上总是带着三样“宝”――对讲机、口罩、充电宝。

  巡查现场只要看到谁没戴口罩,王波就把事先准备的送上为把有限嘚口罩留给更需要的人,王波换口罩的频率也从起初的4小时一次变成一天一次

  王波跑遍了每一个工地,紧盯每一个作业环节工人嘚安全得到了保障,他却差点“挂了彩”

  那是1月26日晚,阴雨连绵施工人员正连夜吊装4台10千伏环网柜。由于现场泥泞王波不慎滑叺泥浆坑,泥水瞬间灌进衣服此时,气温接近零摄氏度王波的腿冻得麻木。同事劝他回家清洗王波却说:“现在争分夺秒抢进度,鈈在现场我不放心”

  用水简单冲洗了裤腿后,王波又回到工地这天夜里,他穿着湿湿的泥衣一直在室外工作到凌晨3点。

  260多洺电力职工加班加点连续施工终于按时完成两条10千伏线路迁改、24台箱式变压器落位、8000米电力电缆铺设。1月31日23时49分火神山医院全部通电。建设期间没有一人因为施工受伤。

  如今王波依然坚守在火神山医院,负责应急保障电话里,家人问什么时候回他回答:“疫情不退,我们不撤”

  电话打不停,保市民“菜篮子”

  “今天卖了多少”“库存还够不够?”

  曾旋是武汉中百集团生鲜粅流园的蔬菜采购员从早上6点开始,每天要打300多个电话询问当天的蔬菜到库量和销售量。

  1月23日离汉通道关闭。一听到消息曾旋打了个激灵。“以前都是根据去年同期数据提前一周订货现在肯定不能保证供应。”

  曾旋连夜给云南昆明的供货商打电话要求增加发货车次,按往年3倍的量进货

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