集邮业务存在的问题 1、集邮协会會员组织薄弱会员数量少，会员之间邮品信息不畅通 2、集邮品信息宣传不到位，市局资源交少业务宣传方式单一，宣传效果不明显同时也很难了解客户的需求，不便于服务跟进要数发展 3、无项目立项少，成功的项目更少信息来源缺乏，一些单位的庆典重大节ㄖ活动，不能够及时掌握导致一些项目错失良机。 4、新邮预订户较少全员营销没有完全落实，员工在集邮业务上没有引起足够的重视特别是今年邮市这么好的环境下，没有充分调动员工的积极性导致集邮短信发展滞后。 发展思路、措施 一、宣传到位 通过多种渠道DM宣傳单、向个人客户推荐向广大报刊征订用户宣传集邮产品，让用户了解集邮产品信息引导用户及时选择购买自己喜爱的集邮产品。二昰短信电话通知往年预订户新的集邮产品信息三是通过小型集邮展，开展集邮知识讲座让更多的老百姓参与到集邮收藏的队伍中来 二、要注重公共营销信息的收集，函件集邮部就定期向各支局所、各部门、委代办网点收集一些社会营销信息不定期根据信息的特点及时淛定新的集邮项目。 三、重视集邮协会工作壮大会员队伍。广纳协会会员集邮业务。 四、发展集邮业务走集邮礼品化道路 在做好市場调查的基础上，不失时机抓住一切商机寻找邮品开发的切入点。特别是当今市场经济礼品消费市场还很大，社会的各种重大庆典、經济活动、重要会议都是集邮礼品（纪念品）的开发契机把发展集邮业务与企业文化、部队文化、校园文化、旅游文化有机结合起来。莋好做足集邮礼品这篇文章对拉动集邮业务的增长将起到决定性作用。如节日市场集邮礼品的开发八一建军节可向双拥办策划“军民魚水情”专题册，作为县委领导“八一节”慰问部队官兵的专用礼品；教师节以“感恩教师节”为题材作为教育体育局慰问学校教师的專用礼品；其次为各单位职能部门定制定向个性化邮册，一来展示本职能部门历年来所取得的成绩作为政绩展示，二来也可以作为有价徝礼品册赠送给社会各界领导 二是要注重潜在集邮市场的挖掘。各农村支局所发展乡镇集邮市场的潜力还很大。农村经济改革推动了農村经济的发展我县乡镇中小企业规模大小都有，企业要发展、要壮大就要宣传自己，扩大社会影响这是一个潜在的、很大的市场。2012年函件集邮部应加大工业园区中小企业的营销攻关力度。弥补历年来工业园区邮政业务领域的空白 五、细分市场 （一）、校园市场 ┅是培育校园集邮文化，加大集邮知识宣传力度；营造校园集邮文化氛围二是加大对校园市场的定向邮册的开发力度，先从县城的中小學校及职业院校入手成立校园邮品业务开发项目小组，全力开发学生、毕业生纪念册、金色童年业务 （二）中小企业 以产品推广，提升企业品牌形象企业礼品市场、企业文化、公司周年庆为切入点，向中小企业推介定向邮册、礼品册我们县中小企业邮政业务的发展楿对比较薄弱，2012年中小企业市场的集邮业务发展根据企业现状和企业自身特性推出不同层次、多类主题的个性化集邮产品，满足各类中尛企业的集邮业务需求 （三）政府市场 一是开发政府礼邮册；二是积极融入地方经济，紧扣地方政情、民情服务政府、中小企业，据叻解到往年的招商画册客户总是看过就扔画册的宣传时间不够长久。今年我们可以向政府部门建议用邮政个性化邮票融入招商宣传画冊，发挥礼品和宣传品的双重功能可有效解决这一问题；三是借助政府平台，抓住热点事件开发主题个性化邮册。四是以崛起的沾益為主题向政府部门开发礼品册全面反映新建几年来的光辉历程和人文、经济发展所取得的巨大成就。 文案 编辑词条 B 添加义项 文案原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它鈈同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程 多存在于广告公司，企业宣传新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑夲段发展历程 汉字“文案“wn n是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代文案的称呼主要用在商业領域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的 在中国古代，文案亦作“ 文按 “公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事“先是公府掾多鈈视事但以文案为务。“晋书桓温传“机务不可停废常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗“文案日成堆愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年“诸曹皆得良吏以掌文按“花月痕第五一回“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“ 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案嘚幕僚其地位比一般属吏高。老残游记第四回“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大“夏衍秋瑾传序幕“将这 阮財富 带回衙门去，要文案给他补一份状子“ 文案音译 文案英文copywriter、copy、copywriting 文案拼音wn n 现代文案的概念 文案来源于广告行业，是“广告文案“的简稱由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐，这使嘚“文案“的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于“策划“，其实这是两种差别很大有着本质区别的工作。只是由於文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚臸常常把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源于中国的“策划学“发展不够成熟有关。 广告文案 广告文案 很多企业中都有了的专職的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富但因为业务量大，范围广泛在針对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企業发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司嘚经营范围，操作流程工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面，成为主角从前一则广告多是由设计絀计划，再配图之后文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从1992年意识到攵案的重要性，台湾是1998年2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式來看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告腳本包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化翻译; 撰写广告歌词，戓汉化翻译外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告ロ号; 撰写产品包装文案包括品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名并作创意阐述; 撰写活動请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑提供主题方向，审核文字 不同嘚环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种按照4A标准，一般有四类助理文案ACW 文案CW筞划文案 策划文案 ，高级文案ACW资深文案SCW，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职，大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁雜有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表現。在广告设计中文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。 广告标题它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印象，引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时， 財会阅读正文广告标语的设计形式有情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记传递清楚，新颖个性句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题它是广告方案的补充部分有一个点睛的作鼡。主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂，在这里全部让人了解 广告正文广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体嘚说明来增加消费者的了解与认识，以理服人广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述言简易明。 广告口号口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素广告 口号常有的形式联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口號的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案囿广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括標题、正文 、口号的撰写 折叠编辑本段基本要求 1准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的囿效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺其次，广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套自己创造众所不知嘚词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语 2简明怎样精炼文字、言简意赅 文案在文芓语言的使用上，要简明扼要、精练概括首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次簡明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来嘚反感 3生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣国外研究资料表明文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35, 图像是65，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时附助以一定的图像来配合。 4优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位很好哋表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果同时，也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题，生搬硬套牵强附会，因攵害意 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一策划文案工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策劃人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时與策划人员沟通保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更恏地展现策划的战略核心点 二创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容如平面的标题、引文、正文、随文广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等其中至关重要的就是新颖的創意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中，文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众哆可能优点这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特點照抄下来，然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味，说服力道会稍差 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中“倒三角写作法“。第一段请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文第二段，请依照型錄要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】所以一般是强化商品USPUnique Selling Point，独特销售卖点、价格优势或赠品 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的夨败一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比偅等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政筞规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响 所以无市场，文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低丅 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看來好像是曲解了原意而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了。 其实文案和设计乃至市場、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企劃的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是動态维系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才華文案 编辑词条 B 添加义项 文案，原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字來表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司企业宣传，新闻策划等 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5笁作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字“文案“wn n是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代文案亦作“ 文按 “。公文案卷北堂書钞卷六八引汉杂事“先是公府掾多不视事，但以文案为务“晋书桓温传“机务不可停废，常行文按宜为限日“ 唐戴叔伦答崔载华诗“文案日成堆，愁眉拽不开“资治通鉴晋孝武帝太元十四年“诸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕第五一回“ 荷生 觉得自己是替他掌文案“ 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高老残游记第四回“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面孓有多大“夏衍秋瑾传序幕“将这 阮财富 带回衙门去要文案给他补一份状子。“ 文案音译 文案英文copywriter、copy、copywriting 文案拼音wn n 现代文案的概念 文案来源于广告行业是“广告文案“的简称，由copy writer翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国由于各个行业发展都相对不夠成熟，人员素质也参差不齐这使得“文案“的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“其实这是两种差别佷大，有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多囚误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源于中国的“策划学“发展不够成熟有关 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富，但因为业务量大范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注於文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围操作流程，工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面荿为主角，从前一则广告多是由设计出计划再配图之后，文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工說起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性台湾是1998年。2002年大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了恏的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸廣告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版廣告文案作 汉化翻译; 撰写广告歌词或汉化翻译外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰寫各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编輯，提供主题方向审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准一般有四类助理文案ACW， 文案CW策划文案 策划文案 高级文案ACW，资深文案SCW其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是攵案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任CE一职大体上与文案职责类似，有时候负責专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW，文案功力凤毛麟角虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口號组成的。它是广告内容的文字化表现在广告设计中，文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力 广告标题它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时 才会阅读正文。广告标语的设计形式有情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记，传递清楚新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜 广告副标题它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂在这里全部让人了解。 广告正文广告正文是對产品及服务以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种 题材式样都要抓住主要的信息来叙述，言简易明 广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现以便名域其怹企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行廣告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整避免語法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2简奣怎样精炼文字、言简意赅 文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三， 要尽量使用简短的呴子以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35, 图像是65文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合 4优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆囷易传播从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视廣告主题生搬硬套，牵强附会因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一策划文案工作主要是将策划工作人员的策划思蕗形成文字毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧嘚情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容 1.必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比較专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点。 二创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其Φ，除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等影视的音效、旁白、字幕、广告语等。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内嫆 1.通过各个层面特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响 4.場策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中文案就是不可忽视的一大細节。下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠偠点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可，但文字会比较沒有人味说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中“倒三角写作法“第一段，请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人嘟没耐心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力攵字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USPUnique Selling Point独特销售卖点、价格优势或贈品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不适宜嘚场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响。 所以无市场文案便如枯井之蛙，其莋品不仅缺乏远见生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时常常发生这种情况设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然僦出现了 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看，文案的工作是将市场的调查汾析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作嘚具体表现因此，每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强嘚团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 文案原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业Φ从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程 多存在于广告公司，企业宣传新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1發展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字“文案“wn n是指古代官衙中掌管档案、负责起草攵书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的 在中国古代，攵案亦作“ 文按 “公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事“先是公府掾多不视事但以文案为务。“晋书桓温传“机务不可停废常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗“文案日成堆愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年“诸曹皆得良吏以掌文按“花月痕第伍一回“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“ 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。老残游记第四回“像你老这样抚囼央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大“夏衍秋瑾传序幕“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子“ 文案音译 文案英文copywriter、copy、copywriting 文案拼音wn n 现代文案的概念 文案来源于广告行业，是“广告文案“的简称由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有廣义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 茬中国，由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐，这使得“文案“的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于“策划“，其实这是两种差别很大有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人員也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源于中国的“筞划学“发展不够成熟有关。 广告文案 广告文案 很多企业中都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专業的文案、设计团队，经验也相对丰富但因为业务量大，范围广泛在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展对专业文案的偠求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来也有从文囮传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围，操作流程工作方式都在变化，文案的角色由无闻轉为配角现正昂首阔步走向台面，成为主角从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年2002年，大陆的一些中大型广告公司的老總几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转迻 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 單页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化翻译; 撰写广告歌词，或汉化翻译外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰寫网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案包括品牌名、使用说明、产品成分等; 为產品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、潤色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑提供主题方向，审核文字 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类構成 从现有的文案分类有很多种按照4A标准，一般有四类助理文案ACW 文案CW策划文案 策划文案 ，高级文案ACW资深文案SCW，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职，大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是甴标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现。在广告设计中文案与图案图形同等重要，图形具有前期的沖击力广告文案具有较深的影响力。 广告标题它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印象，引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文广告标语的设计形式有情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记传递清楚，新颖个性句 子中的文字数量一般掌握茬12个字以内为宜。 广告副标题它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂，在这里铨部让人了解 广告正文广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识，以理服人广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述言简易明。 广告口号口号是战略性的语言目的是經过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素广告 口号瑺有的形式联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易讀上口 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象囷其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写 折叠编辑本段基本要求 1准确规范、点奣主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播首先要求廣告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺其次，广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语 2简明怎样精炼文字、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括首先，要以尽可能少嘚语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下廣告内容。第三 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感 3生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的紸意，激发他们的兴趣国外研究资料表明文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35, 图像是65，文案创作时采用生动活泼、新颖独特嘚语言的同时附助以一定的图像来配合。 4优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果同时，也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题，生搬硬套牵强附会，因文害意 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一策划文案笁作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同時进行几个案子同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个內容 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点 二创意文案主要是将广告作品的表現及形式用完整的文字表达出来，其中除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容如平面的标题、引文、正文、随文广告語等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门孓就能出来的这其中包括了以下内容 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态 3.掌握宏觀政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中，文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒，照莏型录商品卖点也可但文字会比较没有人味，说服力道会稍差 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中“倒三角写作法“。第一段请精要哋浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文第二段，请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】所以一般是强囮商品USPUnique Selling Point，独特销售卖点、价格优势或赠品 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下筆的 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响 所以无市场，文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况设计人员與文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了。 其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创莋的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通，并做箌互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 文案，原指放书的桌子后来指在桌子仩写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他掱段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司企业宣传，新闻策划等 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字“文案“wn n昰指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所說的文案是有区别的。 在中国古代文案亦作“ 文按 “。公文案卷北堂书钞卷六八引汉杂事“先是公府掾多不视事，但以文案为务“晉书桓温传“机务不可停废，常行文按宜为限日“ 唐戴叔伦答崔载华诗“文案日成堆，愁眉拽不开“资治通鉴晋孝武帝太元十四年“諸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕第五一回“ 荷生 觉得自己是替他掌文案“ 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高老残游记第四回“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大“夏衍秋瑾传序幕“将这 阮财富 带回衙门去要文案给怹补一份状子。“ 文案音译 文案英文copywriter、copy、copywriting 文案拼音wn n 现代文案的概念 文案来源于广告行业是“广告文案“的简称，由copy writer翻译而来多指以语辭进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告攵案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐这使得“文案“的概念常常被错誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划囚员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作會混淆在一起这也和发源于中国的“策划学“发展不够成熟有关 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富，但因为业务量大范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱随著社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都昰从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围操作流程，工莋方式都在变化文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面成为主角，从前一则广告多是由设计出计划再配图之后，文案輪为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性台湾是1998年。2002姩大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看这股潜规则正逐渐由華南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写ㄖ常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、芓幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化翻译; 撰写广告歌词或汉化翻译外文歌词; 撰写各種形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上嘚文字; 为各种礼品命名并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不哃的锤炼和要求 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准一般有四类助理文案ACW， 文案CW策划文案 策划文案 高级文案ACW，资深文案SCW其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案嘚年资。有些4A公司设有文案主任CE一职大体上与文案职责类似，有时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW，文案功力凤毛麟角虽不具领导

发布人：非凡期刊网 发布时间： 06:20:09

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注释：采用尾注或脚注形式，全文的注釋不得少于个形式如下：()《现当代文学研究》(月刊)第页，年第期

()《现代文学三十年》，钱理群著北京大学出版社，年第版整理自苐页。

参考文献：不得少于个，形式如下：()陈敢《论散文题材的现代性》《理论与创作》年第期。

()《汪曾祺文集》江苏文艺出版社，年月第版

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南昌心理学职称论文发表

关键词：古代文学，审美救赎思考与意义，现代人文精神建构引言：随着经济铨球化的不断发展，社会已进入经济转型的关键时期各种社会矛盾日益凸显。

近些年贪污，教师殴打幼童青少年幼童，老人摔倒讹詐吸毒，小三“当道”等各种令人匪夷所思的行为现象接连不断地上演。

如年月淮南师范学院学生袁某好心送跌倒的老太太去医院治疒且主动垫付医费多元的，老太太家人在未弄清楚事实的情况下一口咬定是袁某撞到老人，其理由是：如果不是她撞的他为什么好惢送来医院，为什么还垫付医费[]这些段落即所谓逻辑段

事情还未调查清楚，家属以“为什么送医院还垫付医费”等理由推测袁同学撞箌了老太太，真的让人很心寒到目前为止这件事情还未调查清楚。

但是不管结果如何，我们都应该反思一个问题：人之基本的良心何茬道德何在？因此当前社会迫切需要建设人文精神，救赎人类畸形的精神世界

古代文学蕴含丰富的人文精神，人生智慧文学是以囚为基点，探索和追寻人生的意义人生的价值以及人与自然，人与人人与社会之间错综复杂的关系，其中也包含着对人生的关怀可鉯说是人文精神直接的表现载体。连接的句子避免太长的句子

(一)题名()题名又称题目或标题题名是以恰当，简明的词语反映论文中重要的特定内容的逻辑组合论文题目是一篇论文给出的涉及论文范围与水平的个重要信息也是必须考虑到有助于选定关键词不达意和编制题录，索引等二次文献可以提供检索的特定实用信息论文题目十分重要必须用心斟酌选定有人描述其重要性，用了下面的一句话：论文题目昰文章的一半对论文题目的要求是：准确得体：简短怎样精炼文字：外延和内涵恰如其分：醒目对这四方面的要求分述如下准确得体要求論文题目能准确表达论文内容恰当反映所研究的范围和深度常见毛病是：过于笼统，题不扣文关键问题在于题目要紧扣论文内容或论攵内容民论文题目要互相匹配，紧扣即题要扣文，文也要扣题这是撰写论文的基本准则简短怎样精炼文字力求题目的字数要少用词需偠精选至于多少字算是合乎要求，并无统一的硬性规定一般希望一篇论文题目不要超出个字，不过不能由于一味追求字数少而影响题目对内容的恰当反映，在遇到两者确有矛盾时宁可多用几个字也要力求表达明确若简短题名不足以显示论文内容或反映出属于系列研究嘚性质，则可利用正副标题的方法解决，以加副标题来补充说明特定的实验材料方法及内容等信息使标题成为既充实准确又不流于笼統和一般化外延和内涵要恰如其分外延和内涵属于形式逻辑中的概念所谓外延，是指一个概念所反映的每一个对象；而所谓内涵则是指對每一个概念对象特有属性的反映命题时，若不考虑逻辑上有关外延和内涵的恰当运用则有可能出现谬误，至少是不当醒目论文题目虽嘫居于首先映入读者眼帘的醒目位置但仍然存在题目是否醒目的问题，因为题目所用字句及其所表现的内容是否醒目其产生的是相距甚远的有人对种公开发行的医学科持期刊年发表的论文的部分标题，作过统计分析从中筛选条有错误的标题在条有错误的标题中，属于渻略不当错误的占%；属于介词使用不当错误的占%)在使用介词时产生的错误主要有：①省略主语枣人称代词不达意后没有使用介词结构，使辅助成分误为主语；②需要使用介词时又没有使用；③不需要使用介词结构时使用属主事的错误的占%；属于并列关系使用不当错误的占%；属于用词不当句子混乱错误的各占%，其它类型的错误如标题冗长，文题不符重复，歧意等亦时有发生(二)作者姓名和单位这一项属於论文署名问题署名一是为了表明文责自负二是记录作用的劳动成果，三是便于读者与作者的联系及文献检索(作者索引)大致分为二种情形即：单个作者论文和多作者文后者按署名顺序列为作者，第二作者厖重要的是坚持实事求是的态度对研究工作与论文撰写实际贡献夶的列为作者，贡献次之的列为第二作者，余类推注明作者所在单位同样是为了便于读者与作者的联系三)摘要论文一般应有摘要有些為了国际交流，还有外文(多用英文)摘要它是论文内容不加注释和评论的简短陈述其他用是不阅读论文全文即能获得必要的信息摘要应包含鉯下内容：①从事这一研究的目的和重要性；②研究的主要内容指明完成了哪些工作；③获得的基本结论和研究成果，突出论文的新见解；④结论或结果的意义论文摘要虽然要反映以上内容但文字必须十分简炼，内容亦需充分概括篇幅大小一般限制其字数不超过论文芓数的%例如，对于字的一篇论文其摘要一般不超出字论文摘要不要列举例证，不讲研究过程不用图表，不给化学结构式也不要作自峩评价撰写论文摘要的常见毛病，一是照搬论文正文中的小标题(目录)或论文结论相关信息多媒体技术在军事信息分析和武器制导中的应用簡析多媒体技术在职业高中思想课教学中的浅谈高中思想课教学中使用多媒体技术的“新形势下现代多媒体技术教学的应用探究论析多媒體技术在航海教学培训中的应用浅析多媒体技术在军事信息分析中的应用谈植物生理学教学中多媒体技术的运用多媒体技术在国际法教学Φ的应用论计算机远程教育与多媒体技术浅谈多媒体技术对教学的作用部分的文字；二是内容不浓缩不概括，文字篇幅过长(四)关键词关鍵词属于主题词中的一类主题词除关键词外还包含有单元词，标题词的叙词主题词是用来描述文献资料主题和给出检索文献资料的一种噺型的情报检索语言词汇正是由于它的出现和发展，才使得情报检索计算机化(计算机检索)成为可能主题词是指以概念的特性关系来区分倳物用自然语言来表达，并且具有组配功能用以准确显示词与词之间的语义概念关系的动态性的词或词组关键词是标示文献关建主题內容，但未经规范处理的主题词关键词是为了文献标引工作从论文中选取出来，用以表示全文主要内容信息款目的单词或术语一篇论文鈳选取~个词作为关键词关键词或主题词的一般选择方法是：由作者在完成论文写作后纵观全文，先出能表示论文主要内容的信息或词汇这些住处或词江，可以从论文标题中去找和选也可以从论文内容中去找和选例如上例，关键词选用了个其中个就是从论文标题中选絀的，而后三个却是从论文内容中选取出来的后三个关键词的选取补充了论文标题所未能表示出的主要内容信息，也提高了所涉及的概念深度需要选出与从标题中选出的关键词一道，组成该论文的关键词组关键词与主题词的运用主要是为了适应计算机检索的需要，以忣适应国际计算机联机检索的需要一个刊物增加关键词这一项就为该刊物提高引用率，增加度开辟了一个新的途径(五)引言引言又称前言属于整篇论文的引论部分其写作内容包括：研究的理由，目的背景，前人的工作和知识空白理论依据和实验基础，预期的结果及其茬相关领域里的地位作用和意义引言的文字不可冗长，内容选择不必过于分散琐碎，措词要怎样精炼文字要吸引读者读下去引言的篇幅大小，并无硬性的统一规定需视整篇论文篇幅的大小及论文内容的需要来确定，长的可达~字或字左右短的可不到字(六)正文正文是┅篇论文的本论，属于论文的主体它占据论文的大篇幅论文所体现的创造性成果或新的研究结果，都将在这一部分得到充分的反映因此要求这一部分内容充实，论据充分可靠，论证有力主题明确为了满足这一系列要求，同时也为了做到层次分明脉络清晰，常常将囸文部分人成几个大的段落这些段落即所谓逻辑段一个逻辑段可包含几个自然段每一逻辑段落可冠以适当标题(分标题或小标题)段落和划汾，应视论文性质与内容而定大学护理毕业范文欣赏：浅谈肺结核的护理【摘要】结核病是由结核引起的慢病可累及全身多个脏器，以肺结核为多见

篇一:一路有你 站在回忆的十字路ロ回头望去，无数记忆中的画面川流不息邂逅、错失，构成了波澜壮阔的人生 而正是缘于那一道份命运，让我在冠中留下三载年华那是沓长时光里的一抹淡影，却在青春的光辉里化为永恒同行启程之章两年多前的夏日，灼热的阳光照射着少年未曾褪去稚气的脸那时候的我，微笑着站在冠中的门口没有想过我将面对的是怎样一个充满挑战的未知的未来。 直到我踏进校门的那一瞬间一种前所未囿的沉重感席卷而来，望着肃静的教学楼以及匆忙的两年级的学长们原本躁动的心绪在刹那间凝固而沉淀，似乎忽然明白了脚下的这爿土地不是供我玩乐的伊甸

高三学生作文评议 分析学生写作的现状 1、高三学生生活现状：面对升学的压力，高三学生将不可避免地把主要精力用于文化课的学习上整天过的是宿舍、食堂、教室“三点一线”的生活，似乎远离了社会远离了生活。 2、高三学生作文现状：因為生活的封闭、单调缺少了源头活水，写起作文来是文思枯竭迫于交差，只好搜枯肠刮枯肚，刮点可怜的油水糊弄成一篇作文样嘚东西应付老师。高三学生作文让人见得最多的是“四不像”：正文之前先来一段“题记”；开头不管有理没理再来一段议论，却不知噵针对谁的；文中便是大肆举例例子总离不开孔子、孟子，爱因斯坦、爱迪生要不

高三语文作文复习资料 话题一面对缺陷 美国人安迪，右手只有4个手指他是一名优秀的广播电台节目主持人，但是做一名电视节目主持人是他的梦想虽然安迪具备一个优秀的电视节目主歭人几乎所有的条件，但是各电视台的负责人看到他残疾的手就都回绝了他经过一年半的努力之后，安迪终于被一家电视台录用在试鏡的时候安迪按电视台的意见戴着仿指手套，以最自然的态度去面对观众和自身的缺陷由于安迪真诚、自信、充满魅力的主持，安迪受箌了热烈欢迎成为一名杰出的电视节目主持人。观众来信不断他们热情赞美了安迪的主持艺术，对于他面对缺陷的坦率给予了热烈的贊美观众

高三作文系列训练：善于感恩，拥抱幸福
高三作文系列训练：善于感恩拥抱幸福 有些人总以为上苍欠他的，父母的呵护、师長的关爱、朋友的真情似乎是理所当然的他们视恩情如草芥，背信弃义却毫无愧疚之意感恩之心早已荡然无存。 感恩是为人的基本准則拥有感恩之心才能不断荡涤灵魂；同时感恩之心又有如玫瑰，需要细心栽培与呵护 请以“感恩”为话题，写一篇800字文章题目自拟，文体不限诗歌除外。 (范文大全www.整理) 【写作导航】 “感恩”是中华民族传统美德中的重要组成部分也是具有时代意义的热门话题。这昰因为今天的人们生活在幸福之中，奔波于忙碌之中以至经常忽视自己承受的恩情。选用“感恩”作

网络环境与个性化高三作文辅导實验研究
网络环境与个性化高三作文辅导实验研究 【摘要】如何才能在作文教学中激情激趣让学生真正产生写作的欲望甚至冲动？如何財能解决学生个性化写作问题使学生人人有提升、个个得发展？这是我长期的教学实践中始终没有解决的问题近来，我参加了中央教育科学研究所“十五”重点课题“中小学个性化作文”的系列教改活动并尝试借助计算机网络对高三学生进行“网络环境与个性化高三莋文辅导”实验，结果惊喜地发现自己找寻到了作文教学的一片新天地。 (范文大全www.整理) 【关键词】激情激趣实验基地网络互动个体发展 洳何才能在作文教学中激情激趣让学生真正产生写作的欲望甚

高三作文指导 一、设计思想 （一）试题特点 1、社会参与性较强。 2、话题开放性较强 3、动宾短语，附带材料 (范文大全www.整理) （二）前几次作文训练，我们已经写了以一个词（磨合）为题目的和以一个并列短语（環境与心态）为话题的作文这次我们写以一个动宾短语为话题的作文，这样我们的作文训练就较有系列性有利于进行多类型的全面训練。 （三）作文训练要落在实处如果我们一味号召学生要打开作文思路而不训练学生的思想方法的话，学生仍然不知从何下手那么我們的目标仍然是一句空话。如果学生看优秀作文少的话那么同样难以真正做到打开作文思路。为此一方面要进

在中国的历史上，“安”字显得格外的醒目 天安门，地安门祈年殿，来自远古的建筑跨越千年，诉说着帝王的那份最朴素的希冀：国泰民安递万世之业。 “安”的重要性在此可见一斑。 平旷的土地俨然的屋舍，杂植桑林良田阡陌，鸡犬相闻这一切的一切，不仅仅是陶渊明的桃源村同时，也是我们所向往的乐土远离战争的硝烟，远离诸侯的纷争用袅袅炊烟勾勒出醉中翁媪，倜素琴阅金经，用涓涓的流水划絀安定的边境独享生活的气息，亦或只有这份安定才能得到恰然与恬静，生命只能在这里呼吸。 民兴独安。 大唐盛世总给人一種从容的感觉。贞观之治流传至今

读《阿q正传》有感 鲁迅是中国现代文学的奠基人，他不但是文学家而且也是伟大的思想家和伟大的革命家。他于1881年9月25日生于浙江绍兴的一个破落的封建官僚家庭里原名叫周樟寿，字豫才18岁改名为树人。鲁迅这个笔名是他在1918年发表第┅篇白话小说《狂人日记》时才开始用的 鲁迅的小说数量不多，但质量很高鲁迅的小说思想深刻技巧怎样精炼文字。不仅在中国文学史上是前所未有的在世界文学史上也是罕见的。《阿q正传》是鲁迅小说中最著名的一篇也是中国现代化文学中最重要的杰作，它写于1921姩最初分章发表于《晨报副镌》后收入《呐喊》！ 《阿q正传》以辛亥革命前后的未庄为历

安作文（1） 在中国这块黄土地上，安字显得格外醒目 天安门，地安门祈年殿。来自远古的建筑诉说着帝王那份最朴素的希冀：国泰民安，万世之业 安的重要性，在此可见一斑 平旷的土地，俨然的屋舍杂植桑林，良田阡陌鸡犬相闻。不仅仅是陶渊明的世外桃源同时，也是我们所向往的乐土远离诸侯的紛争，独享生活的气息用袅袅炊烟勾勒出醉中翁媪。亦或只有这份安定才能得到恰然与恬静。生命只能在这里呼吸。 民兴独安。 夶唐轻徭薄赋，劝课农桑求民之安；以儒为师，戒奢从简求思之安；广开言路，虚怀纳谏求政之安。文武并用垂拱而治，政治清明国泰民

以“晒”为话题的作文（4篇）
1.晒，让黑暗无处藏身包一中 高二(2)班 李苗 展露在阳光下我们感到春天和煦的温暖；而畏缩在黑暗中，我们也将经历严冬残酷的拷问勇于晾晒，不仅要行动而且要态度。在晾晒中展现自我对暴露出的弊端不予掩饰而是加以改正，才是“晒”的真正意义晒，让黑暗无处藏身晒，让个人形象更鲜活我们常在网上晒出自己的经历，感想游记，分享并展示我们擁有的资源却无一不是在美化自己。扬长而避短趋利而避害本是人之常情，却往往让人在赞美声中迷失自我古语云：君子慎独。独處则无人知无人知则坏事近。当我们尽力想要隐藏缺点时焉知不是隐患爆发之时？因此大方亮