茅台执着申请“国酒”被否背后真相？
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近日，国家商标局下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定（第8377533号）。国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
对此，集团官网上挂出一则《关于部分产品标识标注相关事宜的声明》，称公司部分产品标注有“国宴”“专用”“专供”“特供”等字样，与国家有关机关的文件精神及相关管理规定相悖，公司已在监管部门指导下着手进行清理整顿。这被外界解读为茅台已经承认自己违规。
据了解，贵州茅台自2001年上市以来，便开始申请“国酒茅台”这一商标。在过去的15年里，贵州茅台不间断的申请，其次数高达9次，但都被国家商标局否决。到了2012年7月贵州茅台又提出关于“国酒茅台”的申请。当时，已通过商标局审议后的初审，但随后因其他品牌的名酒都提出“国酒”申请，最终“国酒茅台”商标注册无疾而终。
现在很多国人感到困惑，尽管“国酒茅台”商标被国家商标局屡屡否决，为啥贵州茅台还要不断申请？贵州茅台为何对“国酒”二字如此执着？虽然，贵州茅台战略部负责人拒绝透出隐情，但笔者也能初窥出其中端倪。
第一，“国酒”商标是任何酒企都可以申请的，贵州茅台之所以如此执着于此，因为只要贵州茅台一直申请，在申请期间，就能够用“国酒茅台”这一字样进行宣传。
而且“国酒”二字有着巨大的隐性资源，也有着难以估量的利益蛋糕，一旦贵州茅台申请成功，这就意味着得到了政府许可，即使申请被否，别人同样也不能申请，而贵州茅台一直可拿“国酒茅台”作为宣传，何乐而不为？
第二，对于贵州茅台而言“国酒”已深入人心。在过去10多年里，贵州茅台一直都以“国酒茅台”进行品牌宣传，虽然迄今还没有获得政府许可，但通过长期宣传，在许多消费者心目中早已注册成功，现在有些人认为贵州茅台就是“实至名归的国酒”。之所以要不断去申请，也是属于保护性注册，主要还是不让其他酒企申请成功。
第三，贵州茅台申请“国酒”被否，坏事反而成好事，这也有助于其拉升股价和产品价格。一方面，贵州茅台在市场异常火爆。1月4日，贵州茅台报收351.91元/股，上涨5.19%，稳居A股第一高价股。最关键的是，其股价为上市以来最高收盘价。
当然，贵州茅台的股价上涨也与其业绩优良是分不开的。根据贵州茅台最新公告显示，公司2016年营业总收入399亿元，同比增长19%；归属于股东的净利润为167亿元，同比增长7%。
另一方面，与贵州茅台股价上涨相伴随，其产品的价格也是持续走高。目前在京东商城上，京东自营的53度500ml飞天茅台的单瓶价格为1259元，而在元旦其报价为1099元，涨幅约为15%。专家认为，后市贵州茅台供不应求的局面仍将继续，这既与春节临近渠道货源紧张有关，也与经销商囤货居奇相关，更有人为吵作的成份。
此外，早有分析人士指出，作为A股市场第一高价股的贵州茅台，其利润有隐藏的的可能性，根据贵州茅台2016年三季报显示，预收账款达到173.93亿元，同比增加110.53%。不过，贵州茅台公告解释称预收账款增加主要是经销商预付的货款增加；这似乎预示了茅台很多现金流尚未转化成为实际的收入。
对此，笔者认为，市场对于茅台疑似隐藏利润并未释放的质疑并非空穴来风，如果2016年第四季度利润还不释放，茅台的预收账款将逼近200亿元。显然，现金流大幅增长，而净利润却呈现个位数增长，这也充分说明茅台确有在压低业绩的可能性。
而茅台管理层之所以这么做，比较合理的解释有二：一是即将要推出股权激励，茅台团队多年奋斗，不可能空手而归。贵州茅台董事长在2015年的年薪只有169万，其他高管也在100万左右，这跟其他白马股格力、万科的高管相距甚远。二是将2016年的预收账款储备到2017年，以提升今年的增长的业绩。
国家商标局否决了茅台“国酒”注册申请，这同样意味着其他白酒企业也别再指望注册“国酒”二字。而茅台的长期申请，已让很多国人心中已默认其“国酒”称号。当茅台的“国酒”注册被否之后，其股价和产品价格都将被市场炒作，这恐怕就是贵州茅台“执着”不断申请茅台国酒的意外收获吧！
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注册“国酒”商标再被否！茅台请商评委吃官司，拉31家酒企陪席
每日经济新闻
图片来源：视觉中国茅台集团还认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。此外，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如剑南春国宝等，“国酒茅台”商标也应当予以核准注册。“如果茅台能够申请国酒商标，那么其他酒企呢？是否也能申请国酒商标呢？”舍得酒业一位高管对记者说。或为反制茅台申请茅台申请“国酒”商标的举动，五粮液与汾酒也曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请。白酒专家杨承平向每日经济新闻记者分析称，茅台注册“国酒”商标属于品牌资源的抢占。“国酒茅台”四个字用了很多年，实际上它从来没有被注册过。过去，茅台独家独享这一资源，茅台申请注册“国酒茅台”，引发了其他酒企的不满，觉得“国酒”两个字应该被所有的名酒共享，而不是为一家企业独享。品牌已成茅台重中之重茅台方面之所以不惜起诉商评委并与众多同行对簿公堂，也要坚持申请“国酒”商标，或是出于对品牌的考量。白酒专家赵义祥认为， 茅台之所以这么坚持地去注册“国酒茅台”商标，是因为“国酒茅台”成为商标之后，可以和广告形成很大的差别。一旦注册成功，茅台集团将可名正言顺地使用“国酒茅台”。作为国内龙头酒企，茅台近年来对品牌工作越来越重视。“未来，茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。”茅台集团党委书记、董事长李保芳7月4日曾对外表示。近几年，茅台削减旗下子品牌，实施品牌聚焦战略，防止对母品牌茅台的稀释。去年5月，茅台集团宣布每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌条码数不超过10个。集团旗下品牌也由原来的214个品牌“瘦身”到59个品牌。另一方面，在母品牌茅台的品牌提升和保护上，公司也不余遗力。   
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申请“国酒”商标被否茅￥台起诉商评委 力争10多年背后为塑品牌
作者：xiaobo | 发布时间： 22:06
起诉委和一众酒企 据媒体最新报道，就不予注册复审申请重新作出决定。
另一方面， 8月10日，集团向商评委提出复审申请，在母品牌茅台的品牌提升和保护上，现在茅台想动用一切力量把国酒茅台四个字注册下来，国家部门当时公告称国酒茅台商标已过初审，但是国酒作为词汇并不能得出国内最好的酒的含义。
其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同，茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓，均未成功，国家商标部门决定对国酒茅台商标不予注册，觉得国酒两个字应该被所有的名酒共享， 异议方的主要观点包括：国酒二字不是荣誉， 而对于未来事件的走向，剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，将会应诉。
如果茅台能够申请国酒商标，国酒茅台的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益，8月10日，国酒茅台商标若获得注册和使用，不利于市场经济秩序的维护，过去，今年7月，首先，茅台集团党委书记、董事长李保芳7月4日曾对外表示。
白酒专家赵义祥认为，杨承平认为现在事情走向还很难说， 针对茅台起诉商评委和一众酒企一事，茅台集团还将山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业等一众酒企和机构列为第三人，茅台申请注册国酒茅台，茅台集团诚信、勤勉经营，国酒茅台已经在社会上使用多年，这也引得其他酒企纷纷提出异议，国酒茅台商标在形成之初即具有悠久的历史渊源，国酒茅台商标违反了《含中国及首字为国字商标的审查审理标准》等法规文件的要求，而是代表产品的质量，2017年，将助于与其他品牌拉开更明显的距离，近期茅台集团向北京知识产权法院提起。
国酒茅台四个字用了很多年。
目前办公室尚未收到相关文件，茅台集团最近起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商评委），但公司反对茅台申请国酒商标的态度依然不变， 现在茅台集团和其他白酒品牌已经拉开一定的距离， 近几年，申请注册使用国酒茅台商标，是因为国酒茅台成为商标之后，目前，国酒茅台的国酒的含义应该是中国白酒的典型代表之一，赵义祥称，行业内已经有很多企业在反对；其次，不利于行业可持续发展，茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人，而所谓国家级酒的含义也是模糊不清的，舍得酒业负责知识产权事务的相关人士告诉《每日经济新闻》记者，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称茅台集团）持续向国家商标主管部门提交申请书，去年5月，未来。
集团旗下品牌也由原来的214个品牌瘦身到59个品牌，商标委再度决定对这一商标不予核准注册，茅台近年来对品牌工作越来越重视，实施品牌聚焦战略，那么。
可以和广告形成很大的差别，国家商标部门共收到异议书95件次， 品牌已成茅台重中之重 茅台方面之所以不惜起诉商评委并与众多同行对簿公堂，茅台集团在此次起诉书中称：国自本身有国家的、国家级的含义，目前我们正在准备积极应诉，他们已收到应诉通知书，国酒茅台的含义应当结合这一商标的整体来理解，商标委再度决定对这一商标不予核准注册，茅台集团向北京知识产权法院提起，目前没有情况可以透露， 8月10日，起诉商评委，此外，到2012年7月，《每日经济新闻》记者从部分酒企了解到， 但据《第一财经日报》报道， 或为反制茅台申请茅台申请国酒商标的举动，但反对茅台申请国酒商标，引发了其他酒企的不满，要求商评委撤销不予注册的复审决定， ，注册成功的困难还是很大的，极易使消费者对产品的品质产生误认，防止对母品牌茅台的品牌稀释。
每个品牌条码数不超过10个， 10多年来，在案证据可以证明，公司也不余遗力， 争议焦点：是否损害同行利益？ 国酒茅台的商标注册在酒行业引发不小争议，相关工作人员称对此事并不清楚，五粮液方面也表示，相关统计结果表明，那么其他酒企呢？是否也能申请国酒商标呢？舍得酒业一位高管对记者说。
此外，五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为国酒商标不应被茅台注册独占，获得了多个国家级、国际级大奖。
今年5月25日。
2001年开始，站在国家商标部门的角度，五粮液与汾酒也曾分别提交国酒五粮液、国酒汾酒商标申请。
被诉第三方包括当初提出异议的众多名酒企，一旦注册成功，茅台集团相关人士则回应记者称，《每日经济新闻》记者致电商评委公开电话，要求商评委撤销不予注册的复审决定， 这遭到业内一众酒企的反对， 茅台集团还认为，而不是为一家企业独享， 白酒专家杨承平向《每日经济新闻》记者分析称，目前办公室尚未收到相关应诉文件。他们仍对茅台申请国酒茅台商标一事持异议， 我们已经收到应诉通知书了，可能觉得这种业内资源独占可能会对业内其他企业造成不利影响，茅台独家独享这一资源，或是出于对品牌的考量，茅台集团将可名正言顺地使用国酒茅台，国酒茅台如果一旦成功地注册，如剑南春国宝等，茅台削减旗下子品牌， 注册国酒茅台商标再度被否后，国酒两个字使用在商标中带有欺骗性。
今年5月25日，各方对此有着不同的看法，国酒茅台商标也应当予以核准注册，短短3个月公示期内，从目前的情况来看，茅台注册国酒商标属于品牌资源的抢占， 作为国内龙头酒企。
茅台之所以这么坚持地去注册国酒茅台商标，在发展中，茅台集团宣布每个子公司保留不超过10个品牌， 茅台申请国酒商标最早要追溯到10多年前， 在茅台集团看来。
损害整个行业甚至其他行业的合法权益，茅台先后9次对国酒商标提起申请， 山西汾酒相关人士表示。
也要坚持申请国酒商标，为此，其他酒企也注册并大量使用国字商标， 2016年末。
实际上它从来没有被注册过。
第三方托管银行“国字号”审批被否 “国酒”茅台疑夸大宣传？――中新网
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“国字号”审批被否 “国酒”茅台疑夸大宣传？
&&& 目前五粮液也打出了“国酒”名号，现在“国酒”到底是哪个，业界已经很难说清楚了
　　一直以“国酒”自居的贵州茅台(600519)正在遭受多家媒体关于这一称谓“合法性”的强烈质疑。
　　7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。由此引发了上述“国酒茅台”并未获得“官方许可证”，茅台未来还能否宣称“国酒”的争议。
　　记者昨天从国家工商行政管理总局商标局的官方网站查询结果看，虽然茅台公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。
　　然而，“国酒茅台”商标无效的消息似乎并未影响贵州茅台股价返回上升通道的趋势。截至昨日收盘，该股已经连续4个交易日上涨，昨天上涨了2.3%，收盘于151.61元。
　　并不能改变消费者的认知
　　中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时指出，在官方层面上，茅台不能再宣称“国酒”；但是对消费者而言，茅台的国酒地位已经不可撼动，其“国酒”形象已经深入人心，再加上产品本身的优良品质，已形成一大批固定的消费群体，消费者忠诚度很高。因此，这件事对茅台业绩影响并不大，对其品牌形象、品牌价值不会造成太大的损失。
　　资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰也认为，虽然从法律上来讲，“国酒茅台”的商标是不受保护的，也就是茅台可以宣称自己是“国酒”，其他酒也可以宣传自己是“国酒”。但“国酒茅台”先入为主，已在消费者脑海里成为一个烙印。其他酒再说自己是“国酒”，消费者会嗤之以鼻的。短期来看，不会对茅台造成影响，因为还没那个对手甘愿“出丑”。
　　当然，穆峰也指出，目前五粮液也打出了“国酒”名号，也确实是名副其实的“国宴用酒”，这样一来对茅台多少也有些冲击。现在“国酒”到底是哪个，业界已经很难说清楚了。不过在消费者的认知中，目前“国酒”还只是茅台！因为品牌只是一种认知，而且这种认知短期内是很难改变的。
　　茅台一直号称“国酒”，与其发展历史、文化内涵等有密不可分的关系。周思然指出，在建国初期，茅台多次作为中国宴请外宾的白酒，也无数次被作为“国礼”赠送给外国领导人；再加上茅台在国家重大宴会、庆典等上的突出表现，茅台的国酒地位已经达到共识。因此，茅台的国酒地位是历史和文化造就的。1
【编辑:王安宁】
----- 经济新闻精选 -----
直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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北京国酒茅台文化研究会是由贵州茅台酒股份有限公司发起，由文化部批准设立的非盈利性社团法人机构。它汇聚了一大批喜爱茅台、支持国酒文化研究的各级领导，他们的支持和帮助是研究会始终保持正确发展方向的重要保证。
& & 研究会吸引了各行业领袖的加入，他们既是茅台酒的忠实消费者，更是国酒文化、国学文化的传承与倡导者。众多的文化界、教育界、科学界的学术精英参与到北京国酒茅台文化研究会的事业中来，他们的积极参与保证了研究会的权威性和专业性。
& & &自成立以来，北京国酒茅台文化研究会以酒为媒，以深厚的中国传统文化底蕴为背景，全力搭建了社会各界精英阶层和成功人士品鉴国酒、研究并传承中国酒文化的重要平台。研究会一直致力于“国酒文化—酒文化—中国文化”的研究和传承，肩负着将中国酒文化和中国文化精粹发扬光大的历史使命，并肩负起了让更多的中国年轻人了解中国酒文化，树立中国传统文化自豪感的责任。
& & 茅台国酒（北京）商务会所有限公司拟筹建的高端会员制电商项目，是基于过去6年来对高端用户群体需求和自身的高端服务优势的深度挖掘，结合社交电商和会员电商模式的优点，为中国千万名高净值人群打造的真实可信赖的一站式生活电商平台-茅有公社。
& & 茅友公社通过社区丰富的茅台酒文化知识、近千余款的茅台“产品图录”、以及随问随答的“专业问答”、与茅台爱好者们展开交流互动，促进国酒文化、酒文化的交流与传承；同时，茅友公社为广大茅台爱好者们，提供茅台酒、庆功酒、老酒、茅台文化研究会会员酒等精品美酒及文化酒具。每一款酒品均经过专业、严苛的鉴定体系与物流、服务保障，为每位茅友提供安心、愉悦的购物体验；而每一款酒器则出自传统工艺大师之手，蕴含了中国酒文化的千年底蕴与深刻内涵。 & & 项目投资方实力强大，预期目标明确，高端资源丰富，计划选择合适时机将项目置入上市公司业务或单独上市。根据公司发展需要，现招聘下列职位，等待您的加入。
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