兴格传媒3.3亿A轮融资的幕后推手：文化公司的上市路怎么走？|专访王力为
作者：曹乐溪
最近两年，从体制内出走创立文化娱乐公司的例子并不鲜见；由原上海电视台副台长杨文红带队的兴格传媒，算是较为亮眼的一个。去年9月公司刚成立，目前已经在影视、综艺、现场娱乐和PGC四大板块业务上多点开花：参投的玄幻大剧《九州天空城》在腾讯视频热播，厨艺类综艺《星厨驾到》也稳居周间综艺类节目的榜首。
不过相比于高调公布的项目，兴格传媒第四位创始合伙人的神秘面纱迟迟未揭开。今年6月6日兴格传媒的品牌发布会上，董事长杨文红携手两位执行副总裁陈晔、黄海晨首次亮相，细心的人会发现公司总裁却未现身。
此前杨文红曾在采访中透露，兴格的总裁管理过上千人规模的文化类上市公司，在资本运作方面经验丰富，这就更加令人好奇，究竟何方“高人”行事如此神秘？
兴格传媒总裁王力为
“其实当时我就在现场，只是时机未到，还不太方便。” 时隔2个月，兴格传媒总裁王力为终于首次接受了娱乐资本论的独家专访。作为曾经的新华传媒（600825）总裁，也是国内最早一批参与文化体制改革的资深媒体人，刚过37岁的王力为在文化传媒公司的资本运作与经营管理方面也是颇具心得。在他的运作下，兴格会在雨后春笋般涌现的新公司中异军突起，成为又一家卓越的文化类上市公司吗？
全A股国有上市公司最年轻总裁 为何辞职创业瞄准娱乐产业？
翻开王力为的履历，就会发现从内容生产者，到职业经理人，最后成为传媒领域的创业者，15年的从业经历可谓是水到渠成。
2001年复旦大学毕业后，王力为先后担任《新闻晨报》记者、编辑和部门负责人。2003年国内刚刚开始尝试文化体制改革，王力为便参与了媒体经营管理和资本运作，并在历任上海解放教育传媒公司董事总经理、解放报业集团事业发展部主任、新媒体部负责人的过程中，全国率先将文化领域中经营性资产做了打包。
2006年利用股权分置改革时机，新华传媒顺利借壳上市，成为国内第一家传媒类上市公司。2007年又通过定向增发，王力为和团队一起将解放报业集团经营性资产作价20亿整体注入，并使后者成为实际控制人。
2009年11月后，年仅30岁的王力为正式执掌新华传媒，成为当时全A股国有控股上市公司最年轻的总裁。至此，新华传媒已经不再是一家单一的出版发行公司，而是主营业务覆盖图书发行、媒体及广告经营、影院运行、文化地产、消费金融等多个领域的综合性传媒类上市公司。
“少年得志，稳居高位”也许不失为一种选择，但王力为却另有打算。“其实早在几年前，我和杨总就开始酝酿联手运营大娱乐产业。”王力为告诉娱乐资本论，两人同是上海宣传文化系统非常年轻的后备干部，一位在娱乐行业内容领域方面经验颇丰，另一位擅长文化公司经营管理和资本化，这种互补导致很多想法一拍即合。
“坦率地说，我一直有个观点：所谓文化产业，实际上只有娱乐才能称之为产业，其余其实更多的是行业。”王力为分析，“能称之为产业的，必须有很大的市场规模，很强的商业模型以及用户付费意愿，同是还要具备相当的毛利率，这都是构成一个产业的重要条件。这样看文化领域的产业属性，娱乐是一个必选题。”
四大板块齐头并进 兴格传媒烧钱千万打造最美发布会
据王力为介绍，6月初兴格传媒在上海电视节期间正式对外发布品牌，到本月下旬的北京电视节公布一批新项目并进行招商，在短短两个月内，兴格自身的业务进展非常迅速，这得益于综艺、影视、现场娱乐和PGC四个业务板块相互协同、齐头并进。
综艺方面，6月底在江苏卫视开播的厨艺类综艺《星厨驾到》第三季，成为公司的一大品牌节目，稳居周间综艺类节目榜首。而除了广告收入外，兴格也在不断探索直播、电商中的盈利模式。王力为告诉娱乐资本论：“9月13日本季的最后一集，我们将与主冠名商海尔冰箱共同尝试现场2万台海尔冰箱的电视直销。”另外一大波自主研发的网综和台综，也将在8月26日的项目招商会上发布。
影视剧方面，兴格传媒参投的玄幻剧《九州天空城》已在暑期档热播，腾讯点击超过12亿，并在新媒体上引起了非常高的话题讨论度；参投的另一部同属九州系列电影《鲛珠传》，也已于7月中旬杀青，计划明年暑期档上映。
下半年则有三部主投主控的电视剧开拍，除《逆袭》和《萌妻食神》外，由侣皓吉吉执导的《将军在上》，将于8月25日北京电视节期间做一场采用全息成像方式呈现的发布会。据透露，《将军在上》的网络独家播映权已被高价卖出，同时也会首次尝试古装剧的品牌植入。
“这次发布会的成本在千万级别，由参与今年G20峰会全息成像的部分团队执行。”王力为表示，“传统发布会就是让明星和粉丝媒体见见面，这种套路比较老。《将军在上》是一部品质不亚于电影的穿越剧，我们希望能够运用全息技术将古代与现代联接，让发布会本身成为一场视觉盛宴。”
现场娱乐方面，兴格获得了本年度陈奕迅、陈伟霆演唱会的部分票房收益权益：“陈奕迅的演唱会场场火爆，其中南昌的演唱会票房突破了当地的记录，陈伟霆的演唱会将在9月份举行，从目前全国多个城市的演出售票情况来看都是超卖的。"
而PGC方面，兴格在6月的发布会上对外宣布了自己的厂牌“三点二刻”。从目前发布的几十段短视频中，可以看到内容主要聚焦年轻人的文化娱乐生活，其中有一些，比如《鲛珠传》主演张天爱拍摄哈根达斯冰淇淋广告的花絮，以及陈伟霆演唱会排练的侧拍，可以看出这个版块除了独立内容之外，还和兴格旗下其余三个板块形成高度协同。
手握世界观级IP、打通融资渠道、用股权绑定人才，兴格离卓越还有多远？
文化类公司创业门槛不高，要想做到卓越却很难，多数公司凭借某些爆款项目迅速蹿红，终究不过昙花一现。作为国内少有的从文化上市公司视角来看待企业运营的专家，王力为总结了成为卓越的文化传媒类公司需要具备的五个条件：
一是需要具备开发世界观级IP的能力。“单一的故事很难称之为IP。只有延展性很强的IP，如九州系列，漫威体系、《魔戒》、《冰与火之歌》等，可以形成长期开发的格局。”王力为认为，兴格在运营上非常注意这类IP的储备，“比如我们拿下的《全职法师》，打造了一整套魔法世界观，而且仍在不断更新，这类IP我们非常看重。同时我们也会围绕同一个内容进行多种娱乐形式的呈现，如剧和综艺之间的内容和明星的穿插。”
二是需要具备高度互补的团队组合。目前国内创业的文化公司，创始人要么出自内容团队，对于公司标准化管理并不熟悉；要么原本是做资本的，对内容或IP本身缺乏辨识。
相比之下，兴格的四位合伙人在内容、管理、资本化和海外等方面各有所长：杨文红和陈晔都曾是东方卫视高层，多年深耕影视、综艺、现场娱乐领域；王力为作为A股文化类上市公司的掌门人，在公司管理和资本化运作方面游刃有余；黄海晨原是弘毅投资影视娱乐版块投资人，与好莱坞主流娱乐公司有密切合作。
三是打通表内和表外的融资渠道。和大部分公司一样，兴格在创业初期也获得了股权类融资，但除此之外，兴格目前的每一个影视、综艺项目都会配置债权类融资。
“我们的电视剧会用银行类融资，综艺则尝试用非银类融资，我们会在控制公司整体资产负债率不超过50%的前提下，给每一个娱乐产品本身加杠杆，增加资金回报率。”王力为解释，“此外，还有一些资金管理类的投资，比如我们认为美剧是一个不错的海外标的市场，目前已经和两三家顶级美剧公司探讨合作，通过发起专项美剧投资基金来投他们的片单。”
四是上市公司标准的内部治理。文化类公司的管理一向比较棘手，不仅因为单个产品本身的成功不可复制，而且运营上也未必规范。王力为告诉娱乐资本论，解决之道就在于运营新公司伊始，就要严格按照上市公司的标准：“兴格的自身发展和资本化是同一个过程。比如我们内部四个板块的项目管理上，从立项、概算、详算，资金拨付、应收款收回，项目IRR分析的流程都要求很规范。同时在内部管理上，包括像创始人承诺的事项、关联交易和同业竞争的回避等，也会非常尊重与投资人的约定。”
最后是灵活弹性的激励制度。在王力为看来，文化公司的核心资产就是团队，其价值则在于持续不断的创造力。而目前国内的一些娱乐公司，会出现创始人个人标签严重，股权过于集中的现象，人才容易流失，公司难以长远发展。
“对于兴格而言，我们采用自然人+有限合伙的结构，股权设计比较均匀。同时我们也预留了相当一部分股权池，新加入的优秀团队可以选择股权+现金的激励方案。”
王力为认为，兴格在上述五个条件上具备很高的起点，这也是其作为一家新公司，就被多方投资者看好，并给出15亿估值和3.3亿A轮融资额的原因。关于下一轮融资，他表示目前并不着急：“融资并不是越快就好，而是在股权稀释和资金成本之间取一个最优值。我们应该会在明年启动下一轮融资，前提条件是按照资金效率最高来安排这个事情的节点。”
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今日搜狐热点文｜高连女人该不该有事业心？什么才是真正的自由？分手费要不要拿？随着优酷《女子图鉴》系列现实题材剧的播出，这些直击灵魂的拷问，让很多人陷入沉思，也引起了新的一轮关于大都市生存的讨论。《东京女子图鉴》凭借对人性的细致刻画，引发大众对这个时代女性幸福定义的思考和争议。而翻拍的《女子图鉴》却被指责担不起“图鉴”二字。一是批评靠男人上位，三观不正；二是批评剧情玛丽苏；三是批评与原版相差甚远。不否认《女子图鉴》系列有这样那样的问题，但同时我们也应该看到，《女子图鉴》系列在一定程度上切中了当下中国女性职场与生存现实，描绘了都市女性追逐欲望群像，是千千万万个都市职业女性的缩影，相比于以往的玛丽苏剧，无疑是个进步。
同时，还有一个问题是，拍续集、姊妹篇或系列剧，虽说向来是影视圈赚热钱、笼络热度的一种常见手段，但实际上能拍好续集的却非常少，因此“逢二易摔”成了影视圈的一个常态。那么，作为优酷打造的第二部“女子图鉴”系列剧的《上海女子图鉴》，能否逃脱这个魔咒？作为出品方的兴格传媒，能否凭借这部“魔系女子”成长史打动观众？为自己25亿估值正名？《北京女子图鉴》落幕，“魔系女子”进阶之路更为深刻最近一两个月，随着优酷《女子图鉴》系列剧的上线，戳中漂一代痛点的“北奔”“魔系女子”也成了热点话题。5月8日，优酷自制剧集都市女性题材剧《北京女子图鉴》，已成功收官。在观众的一路见证下，陈可“北奔”十年的故事落下帷幕。在故事的结尾，陈可的归宿悬而未定，她的事业倒是开启了新的征程。而剧中偏于理想化的结局，也再一次引起了众多网友讨论。
而《北京女子图鉴》落幕之后，接棒的是同系列的《上海女子图鉴》，这部剧于5月16日起正式在优酷播出，并且开播不到3天，便在社交圈里形成了“刷屏”式的讨论，目前《上海女子图鉴》已更新到第10集，热度不错。
截止目前，《北京女子图鉴》15.6亿次播放量，豆瓣6.2分，《上海女子图鉴》2亿次播放量，豆瓣6.7分，后者虽热度不及前者，但口碑更好一些。相比于《北京女子图鉴》来说，《上海女子图鉴》要更为贴近生活。这种深刻首先体现在剧集的定义上。不同于《北京女子图鉴》的镜像剧概念，《上海女子图鉴》定位为选择剧，更专注于女性的选择，通过选择引发思考，从而更好地映射现实生活。并且，《上海女子图鉴》给人的感觉是精致中透着疏离感，时不时冒出的上海腔，处处夹杂着英语，英文名更是随处可见，具有很明显的“上海气质”。另外，《上海女子图鉴》“AB剧”的设定，在一定程度上更能表现人物的心理，更能使人感受到剧中人物做出选择时的无奈。《女子图鉴》系列担不起“图鉴”？《东京女子图鉴》凭借对人性的细致刻画，引发大众对这个时代女性幸福定义的思考和争议，受到很大欢迎。而翻拍的《女子图鉴》却频频被指责担不起“图鉴”二字。总结这些批评，主要集中在以下几个点：其一，批评故事的基调、内核方面都逃不掉靠男人上位，三观不正，是伪女权主义。不否认《北京女子图鉴》中女主走捷径依附男人上位，但总体上也是独自来京奋斗，并一步步逆袭的女性形象，而《上海女子图鉴》里的罗海燕则更为独立。一个很明显的例子就是最近播出的，引发了关于分手费要不要拿的讨论。要钱还是要尊严？相信不同的人会有不同的选择，而罗海燕的选择是拿一半去付房子的定金。她非常清楚这份感情只能是以金钱散场，拿走一半分手费，并带着自己付出的情感和尊严抽身。
而且，从剧集本身来讲，两部剧的定位是都市新时代独立女性镜像剧、选择剧，可以说是揭开了北京、上海职场女性生活的一角。这是很微妙的一角，同时也因为每个人的看法不一致而备受争议，但没有必要为了不一致而去否定。其二，批评剧中满屏都是鸡汤，女主更是一路开挂，不贴近现实生活。作为全国数一数二的大都市，北京、上海无疑具有强大的包容性，在这里没有人会指指点点，也没有人会管，人生的可能性被无限放大再放大，而放大的最差结果，不过是从头再来。因此，在这种情况下，自己给自己打气就是一个很重要的因素了。并且，20集的分量，每集不超过半个小时，而要讲述的时间跨度是十年，故事情节发展得很快是可以理解的。艺术毕竟是艺术，不可能完全还原现实的故事。当然，客观来说，《上海女子图鉴》如何在保持合适的剧情发展速度的同时，又更能够贴近实际、贴近原本的职场生活，使故事具有更大的吸引力，这才是批评的价值所在。
其三，批评翻拍与原版相差甚远。相比于从东京版的“面对自身的欲望，宁可背对世界”到只是想要生活得更好，哪怕背对自己，这样的价值观虽然有些下降，格局也偏小，但是对于一贯玛丽苏的女性剧集来说，无疑是个进步。同时，这也鞭策影视圈，想要打造更为优质的女性作品，仍然需要勇气和力度。不能仅仅停留在形似，更为重要的是神似。更接近原版的《上海女子图鉴》，能为25亿估值兴格传媒正名吗？去年《东京女子图鉴》大热，大多数观众的好评是“真实”，从女主绫的二十年奋斗中，在一线城市奋斗的女子们，几乎都能从中找到相似经历和心声，这也是这部剧成功的地方。《北京女子图鉴》自4月10日开播后，热度一直很高，但后期评分走低，口碑一路崩坏。《上海女子图鉴》与原剧《东京女子图鉴》气质更像，设定更为接近原版。而一般来讲，随着作品的争论，其背后的制作团队也会得到曝光。
《上海女子图鉴》背后的制作方是兴格传媒，一家估值25亿元的文化传媒公司。据公开的资料显示，兴格传媒成立于日。分别在2016年6月和2017年6月，进行了A轮、B轮融资，两轮融资累计达到了8.3亿人民币，这在文化传媒公司中已经算是相当不错，风头甚至高过的嘉行传媒。并且短短一年多时间，兴格传媒在影视、综艺、现场娱乐和PGC四大板块的成绩也是有目共睹的，推出了《九州天空城》《逆袭之星途璀璨》《将军在上》等影视作品。
但是从实际情况来看，这些作品反响都不尽人意。《九州天空城》豆瓣评分5.0，无论是剧情、人物造型，还是画风都不得网友的欢心。《将军在上》豆瓣评分5.1，一度被戏称是网络神剧，《逆袭之星途璀璨》豆瓣也只有4.1分。在作品接连扑街的情况下，外界也开始质疑兴格传媒25亿估值的合理性，而这次《上海女子图鉴》能否经得起市场与资本检验？目前来看，只能算及格线上，但是远远没有达到热播的程度，还欠一点火候。特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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