你真的要用小程序做商城？
小程序必须与场景结合，直达服务。——张小龙
自小程序上线以来，无数的创业者对它进行了各种各样的尝试，当然这里面就包括小程序电商。
对于微信平台来讲，电商可是离用户钱包是最近的，它肯定也想从这块蛋糕中分得一块，近期小程序也陆续开放了许多与电商有关的功能，加之创业者许多成功的先例，小程序走电商之路毫无疑问是可行的。但是，你的产品真的适合做电商吗？
小李（化名）是一个连续创业者，一天他看见一个小程序的报道，上面说某电商类小程序每个月净营收竟然过百万，又去百度了下，小程序开发速度快，成本低，跨平台，用户通过扫描二维码可直达小程序无需下载安装，他意识到这是个机会，不抓住怎么能行呢！于是花了数十万元请一个开发团队进行开发，经过两个月的时间终于开发完了，又花了近十万元的推广费用进行推广，又与几个厂商谈好了合作，本想着大赚一笔，没想象到用户根本不认帐！通过推广带来的用户下单转化率极低，更别说赚钱了，回本都难上加难。
小程序 = App ?
为什么同样是做电商，差距这么大呢？小李错就错在了它认为小程序就可以代替App，当然，小李只是认为这样的人群中的一个。
其实一点就可以否认这个观点，如果微信的野心真的是要用小程序代替App，恐怕AppStore第一个先会把微信下架了。苹果靠AppStore这个生态可是赚不少钱呢，微信竟然说让用户不用从AppStore中下载App了，直接用小程序就可以了，这不就是直接跟苹果作对吗。
小程序用完即走的特性也证明根本代替不了App，没有哪个老板想让用户用完就走的，互联网产品可是讲究细水长流的。
小李开始的想法确实也没错，但是它忽略了这么几个因素，通过推广获取流量后，用户下单购买后很难再使用第二次，真的就是用完即走，不能形成有价值的沉淀，相对来说，还不如公众号+h5商城，虽然体验可能一般，但是既能向用户推送内容又能沉淀用户，另外一点，用户对你的电商平台没有信任感，毕竟是有关支付的东西，这方面用户也是相当谨慎的，没有哪个人会在一个陌生的网站上购买商品。
小程序如果想要做电商，必须结合购物的实际场景，重点是服务。
小李其实算不上一个好的创业者，他开发小程序的目的其实仅仅在于微信红利，固然推广带来的流量能得到一定的转化，但是与小程序初衷相违背，意想用小程序形成整个商业闭环，无视应用场景。
小程序电商 ＋ 场景
想当初，拥有海量粉丝的公众号，微博大V等想要为他们的粉丝提供付费服务时（变现），一般采用h5或者淘宝商城的方式来解决，但是h5用户体验差，淘宝的话框架又太重，而小程序正好能完美得提供这种服务。
小程序既开发迅速，又具备原生App的流畅性，而且对于用户来说使用成本极低，对网红来讲开发成本又很低，是网红变现非常好的选择，小程序只用提供服务，而且现在公众号内允许文章内可以插入小程序的卡片，通过内容可以直接促成商品的转化，其他平台如微博，知乎等也可以放置一个小程序的二维码引导用户进入小程序进行购买操作，购买成功后还可以提示用户关注公众号，形成一个商业闭环。
网红本身的影响力以及优质的内容，加之小程序卡片/二维码的完美融合，用户会神不知鬼不觉得掏了腰包。
其实说到这里，小程序做内容电商是不是趋势一片大好呢？公众号每天推送优质的内容，小程序在内容内插入只提供服务，这样的一个闭环是不是才更健康。小程序一定要注意“小”这个字，它不宜做大。
不仅仅电商如此，其他的很火爆的小程序，比如餐馆餐桌上，园区门口购票处，奶茶店前，微信群投票，微信群成员PK，打赏小程序等等，它们是不是也是如此。
结合场景，只提供服务，不要妄想在其建立整个生态。
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17年1月份宣布上线时，大家都在讨论入口在哪，用户的路径依赖让万众瞩目的小程序偃旗息鼓。而18年初，张小龙终于给了小程序一个首页入口，才实现了它闪亮登场的时刻：
“跳一跳”日活超过1亿，微信版“”-“微选”招商店铺数高达7万以上，“黎贝卡的异想世界”小程序上线7分钟交易额破100万…
继之后的新一任洼地已经被开辟得越来越宽阔。那么这一轮的风口，你抓得住吗？
2018年小程序将突破300万个，在微信月活10亿的庞大流量下，已经有41万家公司先后在小程序上发力。
在小程序发展迅猛的背后，存在着巨大的潜力与机遇，同时作为从业者难免也会碰到一些问题：
如何提高？
如何低成本获取潜在用户？
小程序如何与的结合？
以下，三位优秀的小程序创始人将会带给你答案。
一、微信：小程序赋能自媒体电商化
1.微信互联网的历史进程
过去20年，整个互联网朝着连接更丰富，连接维度更高维的趋势发展。
今天互联网的连接和它的密度已经趋向于拥有人这样的智慧和空间了。
我们一直在讲互联网到底是上半场还是下半场。以微信今天10亿的月活来看，其实这个问题要辩证来看。
今天微信里面有5亿人群是从PC、移动端来的，他们是古典互联网用户，他们用淘宝、，他们很过时。
还有5亿用户诞生于互联网，诞生于微信，他的互联网经验来自于微信，我们把它称之为新互联网用户。
微信的10亿用户里面5个亿是上半场用户，5个亿是下半场用户，我们服务他们应该有不同的业务和模型。
PC、移动端都经历过一个完整的周期：
从通讯到媒体、、、电商到、到本地生活、到金融，移动时代经历过一波从通讯到金融的过程。
而微信也在这样一个进程中。
2.小程序的浪潮之巅
今天微信经历过通讯、媒体、、社交、、工具这个阶段，小程序的诞生实际上是把微信从上半场带入下半场。
小程序是什么？
微信里面有10亿的MAU（月活跃用户数量），包括社交流量和媒体流量，这两类流量一同构成了微信里面的10亿MAU。
今天小程序是这把两个流量产品化、场景化和数据化。
这10亿MAU被产品化、场景化和商品化之后，会投射到电商、本地、游戏、金融中去，微信以后的创新机会是很大的，因为它的折射、映射场景很丰富。
那么今天小程序在一个什么样的时间点呢？
去年有56个小程序，今年到现在应该突破100万个。
小程序一年多的时间已经到了APPSTORE的第六年，这个数据是很形象地给大家一个展示就是：
小程序的爆发力、增长速度很快，同时在它的整个生命周期里面还很早，接下来三到五年还有巨大的创新机会在里面。
2017年，小程序点燃的是和小游戏。
微信电商在2017年，粗略统计有超过万亿的交易规模，分别在新兴的电商平台，基于微信场景的，有群电商、代购跟微商群体。
小程序最终会把这三类场景都给承载起来，而且我们大胆地判断在接下来的几年当中微信每年会以5千亿到1万亿的速度增长整个规模。
微信电商在现有的四个载体：
① 基于微信下沉用户的逻辑，拼多多、女王新款② 通过微信重新做商品流通的，通过微信的社交、微信的群关系做商品流通的云集这类平台③ 以前跟竞争没有跑出来的一些移动电商，像等等，都回到了微信
④ 基于微信去做新用户培育，做新的定义，通过媒体场景做电商的，类似See铺
3.公众号的迭代
我认为，小程序电商在整个微信电商里面做的事情不是消费升级，而是认知升级。
怎么讲呢？
消费者核心的需求实际上不是把价格提升，而是把消费者的心理差给抹平，社交是一个特别容易去传播、去裂变的一个载体。
所以我们通过小程序购买的时候，实际上是把我们的消费理念传播给另外一个消费理念，去抹平这种认知差距。
小程序电商在整个微信电商里面做的事情不是消费升级，而是认知升级。
的电商创新核心在于实现公众号粉丝、时间和信息的升级：
①公众号过电商化，从外粉收益变成客单价
②时间从每天一件到通过小程序、通过物流、通过电商实现每天多次触达
③信息从以前的免费服务成为付费服务
那么整个社交媒体、自媒体、公众号做电商的核心逻辑是什么呢？
小程序跟自媒体是一个相互赋能的角色，由自媒体去做消费认知教育和生活方式的传递，由小程序去做整个技术供应链以及的角色。
相互赋能：自媒体做消费认知教育和生活方式传统，小程序做技术供应链以及运营的角色。
在这个模型里面自媒体实现了零成本小程序电商。
那么流量怎么获取？
根据See小电铺的数据显示：
30%的流量来源于公众号的文章推送；
30%的内容来自于整个小程序的模板消息，还有下拉入口；
30%的内容来自于基于群和各种号的应用场景。
我们发现整个媒体流量结构发生了巨大的变化。
今天自媒体的定义不等于内容了，今天自媒体可能有三架马车，一架是小程序，一架是内容，一架是粉丝，基于这三者的打通是未来的一个核心机会。
接下来三年左右整个微信的购物圈会更加强大和更加完善，这个过程中自媒体是一个很重要的定位和角色。
二、玩转：搭建小程序流量闭环模型
毒舌全网拥有超过2000万用户。
2017年推出毒舌电影APP，用户量达到400万，又冲击小程序，抓住了用户痛点，上线“电影秒评”仅一个月，小程序数据就增长了10倍，日UV（独立用户访问量）破万。
他们如何玩转小程序的？又为什么要以小程序为切入点？
毒舌团队通过自己的经营发现一个有趣的现象：
公众号的用户和APP的用户基本上可以看作是两类人。
公众号的用户可以把他归类为普通影迷，他有观影需求，但是他更多的是来消费我们媒体提供的内容，甚至有的可能是消费我们的三观。
APP的用户会因为喜欢一个电影下载一个APP装在自己的手机上，他是真正对观影有深度需求的深度影迷，他们是一帮特别难伺候的人。
可以看到这两类用户属性其实差异挺大的。
从全网的2200万到App应用的400万，其实并不是毒舌最想要的成绩，所以团队一直在寻求办法。
当小程序来临的时候，他们发现：
假设公号是1，APP是2，那么小程序是1.5，它是一个完美的过渡。
假设公众号是1，APP是2，那么小程序是1.5，它是一个完美的过度。
入驻小程序之后，又是通过什么样的方式来找到这批种子用户呢？
毒舌很清晰地发现用户做最简单的三件事就可以满足他整个观影的过程：
选片、看片到评片。
所以他们根据选、看、评用户的闭环，上线了不同版本的小程序，去衔接用户这种可能用完即走的需求。
①“选”电影
团队首先上线了毒舌电影社区，有影评，内容生产方由毒舌自身孵化的IP和优质的组成，优选出的整个微信自媒体领域最优质的影评内容。
同时打通了一键收藏环节，收藏之后可以形成自己的影单、看片，
功能上还有影单体系，比如“期间影迷可以看的6部电影”。
②“看”电影
看电影一定是一个要看的行为，“看”更具体的行为还是发生在线下。
所以毒舌团队用小程序“好片院线”打通了线上到线下，不仅可以买票、购票去看片，还实现了跟主创的交流。
之前大家会看到很多导演喜欢到各地参加影迷会，现在直接在小程序上跟用户来分享、聊天。
那么在观影的环节里面毒舌是怎么玩转社交？
购票的选座页面，他们会不定地抽取出用户的头像，用户买票的时候可以知道身边坐的是一个妹子还是汉子，这是一个有趣的选择权。
而事实证明用户很喜欢这样一个线下社交的场景。
至于线上的看片。
毒舌用小程序做了一个弹幕，而且还有IP一起来分享，就像以前的DVD，里面有一个东西是D9，有导演解说版。
IP的解说是一个功能，当用户在观影过程中，他们会把分享给大家。
比如这个镜头导演的用意是什么，在整个观影过程中大家可以一起看看，一起弹幕。
③ “评”电影
大家看电影之后都愿意去表达自身的观感。
而小程序带来的是熟人社交链，在“电影秒评”这个小程序里面，毒舌让小程序实现了评论电影和看影评两项功能。
《复联3》在之前就是一个话题电影。
于是毒舌用《复联3》做了一些尝试：送周边，建立关系和送红包玩法。
在《复联3》上映的37个小时之内，收集了1万条评价，其中有5000条带了票根，都是非常真实的评论。
毒舌称，已经验证出靠话题大片，结合熟人的关系链会产生一个爆款的现象。
小程序能满足很多用户轻度的观影需求，以及为用户提供一个垂直闭环的服务。
做小程序还是做APP，从来不是二选一的事情，它们的价值和作用并不一样。
通过公众号获取更好的、更优质的流量。再向小程序导流，用小程序做更好的服务延伸，同时进行APP激活。
在毒舌电影团队看来，APP只不过是他们用来沉淀用户做更优质的用户服务的地方。
三、社交电商时代：五部曲
小程序的劣势不需要多说，所有人都知道，它的入口、黏性、、场景，张小龙说用完即走。
但是用户会不会再回来？
这样的问题用一个点就能解决大家的迷茫：
先看一看它真正的价值是什么。
今天进入了流量的尾声，流量的获取已经非常难，巨头开始走到线下拿新零售、拿门店获取流量。
在APP和小程序之间获客的效应来的方面，我先举一个例子：
车厘子特价19.9能买3斤，左边是APP，右边是小程序，左边需要安装下载注册购买，需要5-10分钟，右边小程序是点击，一键提取你的帐号信息地址，5秒钟完成，你愿意选择哪边。
左边我相信大部分会流失，会迟疑。
我不需要下载一个新的APP，我只是为了捡一个便宜，可能就走了。
而右边是5秒钟时间，没有太多的用户成本和包袱，他可能会留下。
我觉得这就是在电商里面来说最重要的一个场景：
它的效率、拉新能力和拉新的用户决策成本非常之快。
回到社交电商的产品逻辑上，我们做的思考是，拼多多可能是社交电商真正的开场者或者是大成者，但是我们可能刚刚进入社交电商小程序这个赛道重构当中。
我觉得没有来得早与来得晚一说，更多的是我们思考自己要做什么，考虑的怎么拿到流量入口。
举一个例子：
小程序“靠谱好物”100天实现2000万流水，从总产品到用户心理到选品，到，他们形成了增长的五步曲：
靠谱好物团队1月份开始做产品的Demo（展示、示范）设计，考虑了如何用游戏系统重构电商生态，怎么用碎片和钻石来搭建套底层生态系统。
社交电商里面，大家探讨更多的是核心基因社交这个场景，而在社交的场景基因下，交互才是根本点。
在交互方面，这三十年的互联网来说，可能除了广告、电商，就是游戏了，而游戏可能是最好的交互。
怎么样用游戏思维来构建具有强大交互能力的一个平台系统？
靠谱好物的产品第一版在视觉上长得有点像和弹幕，用户的分享更多是通过碎片来做任务。
比如通过做任务来获取商品，通过做任务来获取更低价格，让免费用户和形成一个良好的闭环。
2.用户方面
电商今天分三个阶段：
第一阶段，传统电商。
或者叫做货架式电商，把货拿好，把商品摆好，打个广告，送多少券，让用户过来买，这是一个单向的传播场景。
第二个阶段，内容电商。
内容电商比传统电商多了一层信息交互，就是双向的，起码有了订阅和推送的状态。
这个情况下，用户和卖家之间的卷吸可能更像是一粉丝和明星的角度，包括把信息流用的非常好，这是一个2.0的进化。
第三阶段，社交电商。
信息的传播是去中心化的状态下，信息分发完全以人为中心，不是货架，也不是公众号的推送，而是人驱动人快速裂变。
而今天做小程序里面，可能有两种用户群：
A是已经有公众号粉丝的，有几百万粉丝，做个小程序可能就能卖很多东西，因为他有用户。
但是B很多人是新进入这个赛道，没有公众号，没有粉丝，没有用户。
于是小程序怎么样完成从0到1，品形态能不能适合这样一个信息流的方式，成了应该要思考的一个核心基石。
靠谱好物对整个小程序社交电商的核心观点是：
商品和人的信息流重构是如今最大的弯道机会。
社交电商的选品要有更强的社交属性、更强的场景感，这是我们觉得真正应该去思考的问题。
这样的选品（比如一块买一个家具，一块买一个手机，客单价很高，个性化需求差异很大）大家会在很短的时间内做决策吗？能完成社交的分享和裂变、购买吗？
卖麻辣小龙虾能让用户快递决策，而卖手机不能。
而类似于世界杯的青岛啤酒，麻辣小龙虾，款的吹风机。有没有可能5分钟之内让用户实现分享发现、购买，完成一个快速的决策和闭环？
很有可能。
4.朋友圈心理学
人设定位和分享心理，这张图取的名字左边是五环外购物群，右边是五环内购物群。
下沉有下沉的存在价值，但是那些没被覆盖的人群，五环内的人群，一二三线的人群在社交电商里面有没有需求？其实是有的。
而在微信场景下两个最大的分发和信息交互的思考：
首先，这个分享卡片是不是应该做的更符合我们的人设、人群需求？
第二，是朋友圈海报。
大家在朋友圈里面刷到最多的可能是这三种东西：
我读了365天英语，我打个卡，我很上进。
我跑了6.8公里，我觉得我很健康，很运动。
我学了的课，我要去搜一下大课，我学了的课，我要分享一下，挣个50块钱的佣金，我分享一下，很装逼。
朋友圈心理学的核心是什么？
以此谋生和分享喜悦。
前者可能是微商，后者可能是真正的一二线用户。
所以什么样的分享形式才能保证一二线用户愿意分享？
人设、逼格、不崩塌。
包括波普漫画、节日祝福、抖音风格的海报、走心鸡汤的商品低调展示。
想别人没有的，想符合自己现状的社交电商。
5.组合拳打法
靠谱好物在最后的市场矩阵方面做了这几方面：
① 商场测试
让第一批种子用户在线下看到并且认识他们，到线上，完成一个认知和再裂变的过程，这是一个认知的初步建立。
由此在上海和北京拿了几个点位，做了种子用户的测试，小程序电商的TOP20，基本上达到了1：50倍的裂变效率。
在当天，来了1000个用户，看商品，，玩，最后带来3-5万的新增用户。
② 跨界合作
靠谱好物和连咖啡、做了线上线下的用户合作，线上裂变，线下喝咖啡。
靠谱好物为世界杯专门准备了三款小程序，从世界竞猜到今晚和谁一起看球，再到换头像，支持哪个球队，V啊世界杯。
三个小程序，每个下面全部都精准地带了靠谱好物商品的信息流和世界被周边的一些应季商品。
④社区攻势
10座城，10万部电梯，做了将近30个版本的迭代之后，靠谱好物团队赶上了618，真正开始朝一二线的城市进军，北上广深，包括武汉、长沙等等。
并且找到对标的和家庭用户，做大面积投放。
那么以上增长的五步曲需要什么样的团队构架？
Facebook可能是一个很好的案例，而靠谱好物的团队架构主要有：
全网的信息流、自有的流量矩阵、社交属性的选品策划部门、社区。
在最后，靠谱好物的创始人说道：
如果传统电商买完东西意味着交易的结束，而社交电商，我认为买完东西，社交才刚刚开始。
作者：赞赏小侠，授权青瓜传媒发布。
来源：（Notesman）
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至死不渝要爱你
吃货大挑战
超级甜品店
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好青年大检阅
劳动大扫除
小丑跳跳跳
恶搞大BOSS
春日游，来找茬
瘦身卡路里
新版微信签到
吃货征服世界
女神的礼物
元宵灯谜会
点灯元宵夜
生肖闹新春
寻宝嘉年华
打倒黄牛党
过年要回家
新年滑雪旅
奔跑吧创业者
一起跨年奔
放烟花闹新年
圣诞老人爱飞翔
圣诞派礼物
狂奔的圣诞老人
圣诞老人大翻转
梦想喜游记
暴走购物车
滚蛋吧！感冒君
会呼吸的痛
光棍不单身
奔跑吧购物狂
厨师的火鸡
火鸡大逃亡
双11疯狂购
你484剁手党
单身狂欢趴
万圣糖果挑战赛
万能表单V3.0
九月九爱随礼归
热捕大闸蟹
美味大闸蟹
国庆旅游乐
月饼十八弯
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学霸炼成记
向上吧学霸
炎夏大狂奔
小神厨切切切
体操小王子
横冲直撞橄榄球
撑杆小健将
奥运圣火传递
奥运极速奔跑
动感水果切
七夕喜相会
活力小雨衣
海鲜大拼盘
最牛射击选手
抗日保家园
抓拍最美背影
足球猜一夏
速配运动球
挑战临门一脚
足球泡泡龙
端午欢粽叶香
比比谁的钱袋鼓
赛龙舟庆端午
欢天喜地吃粽子
疯狂伐木猪
躲避刺豚君
橡皮怪勇闯地下室
疯狂马戏团
哆啦A梦拼图
寻找单身狗
520爱神降临
彩虹制造者
小盒萌萌跳
做个好青年
重走青春路
亲亲好妈妈
我给麻麻献朵花
寿司大串杀
劳动果实保卫战
谁有我勤快
最牛射鸡师
来自太阳的炸鸡
天上掉馅饼
疯狂动物闪电消
相扑君吃寿司
人鱼喊你捡肥皂
气球么么扎
逃出愚人岛
快到嘴里来
微投票新模板
新春闹天宫
新年抓财运
微投票V8.0
微现场V3.0
圆蛋向前冲
炸蛋奇遇记
万能表单V2.0
摇一摇抽奖
中秋吃月饼
摁死小情侣
我要上头条
微砍价V3.1
微砍价V3.0
微信支付服务商
多种支付接口配置
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