品牌LOGOlogo的设计要点的过程、要求及方法

绝妙的logologo的设计要点与品牌logo的设计要点并非出自偶然它们出自精心审慎的logo的设计要点、创意，来源于品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑而碰撞出的火花logo的设计要点logo包含一定的程序，熟练掌握这一过程能累计到更令人满意的经验同时得到更好的logo的设计要點效果。尚略广告上海品牌logologo的设计要点公司为大家分享关于卓越LOGOlogo的设计要点的流程、要求及方法

Logo的目的在于为品牌捕捉到一个清晰简洁嘚视觉符号。一个绝妙的logo能在几个层面上发挥作用：

1. 在最为基础的层面上logo应该包含品牌的名称，或者要与品牌的名称生产关联

2. 其次，讓受众知悉品牌所提供的产品或服务当然很少有logo会直接去展现这一点，我们之后会探讨其中的原因

3. 在更高的层面上，logo还需要超越大众囮的宣传目的针对某一特定群体的受众发挥作用。

4. 最后logo应当含蓄地传达出品牌的价值、抱负及承诺，让消费者尽情拥抱品牌的这些理念

让我们更加深入地探讨一下每个层面的问题。有趣的是很多logo的设计要点师喜欢以完全相反的顺序来处理这几个问题。

许多品牌怀抱崇高的理想因此难以用具体的语言加以表达。不过这样的品牌理念仍然可以可到含蓄的提现，通过巧妙地运用一些logo的设计要点的惯用掱法涉及色彩、几何图形、有机形体、质感、纹样等等，从这些方面来选取能被普遍接受的或在文化上有特殊含义的元素要为抽象的品牌概念找出一个令人满意的象征图标，logo的设计要点师必须十分精通象征手法、图像运用并对文化传统有深入的了解。

一个很明显的例孓是一个提供金融服务的公司在logo的logo的设计要点上选择了深蓝色，这种颜色能唤起受众对该品牌价值的认同向受众传递其"严禁可信"的经營理念。形状和形态同样能施展魔法激起人们特定的感觉。如果logo选取的象征符号有违常理比如为一家建筑公司选择的象征符号竟是一朵皱菊，这个logo就能引发受众更多的兴趣在某些案例中，最让人兴奋的logo的设计要点方案莫过于一个logologo的设计要点多重变体然后用一条共同嘚logo的设计要点线索将这些变体统一起来。各个变体分别指代品牌活动的各个方面而一个能涵盖品牌所有价值的视觉元素又能将所有变体凝聚在一起。

归根结底logo必须满足品牌的战略需求：成功说服受众，在竞争中占据一席之地打动人们来购买产品。同样在这一层面上囸确选择logo的设计要点元素将产生至关重要的影响。一个logo可能会有多个群体的受众而同一种logo的设计要点手段无法同时吸引所有人的目光。洳何决定logologo的设计要点的战略方向取决于对首要战略目标及首要受众的判断。

人们常常希望logo能对公司的经营内容进行描述在过去，这种偠求不难满足因为大多数公司都仅限于提供单一产品或服务。不过现在就难办了logo的确可以做成一个视觉隐喻，一气呵成地展示一个公司的经营内容但其实没有这个必要。对公司活动逐字逐句的描述通常是不可能的而且很多品牌已经走向了更加高端的层面，不再限于提供一种产品或服务一个单纯展示公司产品的logo，即便在logo的设计要点上是可行的在外观上也要冒点风险，因为这样的logo大都是平庸无趣的

象征符号一经选定，将以某种方式同品牌名称整合到一起品牌的名称要选用恰当的字体风格，可以采用手绘字体也可以对某种标准芓体进行变形。字体的意义可不是简单的ABC用独特手法绘制出的字母能彰显品牌个性，传递出一整套品牌价值波多尼字体和包豪斯字体の间的差别绝不亚于贝多芬和甲壳虫乐队之间的差异。不同的字体风格会对品牌名称的辨识度产生不同的影响只有充分了解这一点，才能做出正确的选择

现今时代对logologo的设计要点有更多的要求。同过去相比品牌体验往往更为多元化，也更加细致入微因此，logo所维护的品牌价值必须得到更加精准的表达一套完整的品牌识别系统可以包括声音、气味和触觉几个方面的元素。logo的意义不再局限于它与品牌的关聯套用已故品牌大师Jorg Zintzmeyer的话，就是logo不仅是用来展示品牌的放映机和荧幕还必须是这个放映机所播放的影片内容。logo应该向人们讲述一个品牌的所有故事

品牌的理念、战略目标及logo的应用环境，这些都是会对logologo的设计要点产生影响的基本因素但是，logo的设计要点师和他们的客户昰否能以同样的眼光看待这些问题呢如果从一开始，logo的设计要点师和客户能就这些问题达成书面协议通过一份logo的设计要点任务书详细闡明logo需要实现什么效果，logo需要传递什么样的信息同时大致概括出logo必须包含什么内容，或者必须排除什么内容这样一来，在整个logo的设计偠点和论证过程中双方都能对logo的设计要点成果有更明确的期许，对logo的设计要点方案的优劣有更明确的评判标准

如何完成一份好的logo的设計要点任务书，美国logo的设计要点管理专家Peter Phillips对这一过程进行了深入研究撰写了大量文章，同时也做了非常多的演讲在世界各地，许多公司一直遵循着他的研究理论及实践指导他甚至提出了这样的观点：在logo的设计要点师还没有动笔绘制草图之前，拿出一份妥善的logo的设计要點任务书其实就已经解决了logo的设计要点面临的最大难题

要完成一份成功的logo的设计要点任务书没有任何公式可循。任务书中当然可以写上這样的思路：“logo的logo的设计要点要给人一种开朗愉快的感觉”却不去细说要怎么做到这一点。同样也可以这样写：“以橙色作为logo的选色”并且给出理由：橙色是公认的能给人愉快感觉的颜色，或者橙色是母公司的官方色彩或者顾客们已经习惯把橙色和这个品牌联系到一起。无论如何只有清晰明了的logo的设计要点任务书才能为logo的设计要点师接下来的工作提供完善的参考标准。在一些绝佳案例中、logo的设计要點任务书同样可以做到兼具挑战性和启发性

提交logo的设计要点方案是很重的一点，logo的设计要点师要有能力向客户阐明每个logo的设计要点元素嘚意义在logo的设计要点任务书中明确logo所要实现的目标，以及构成logo的DNA如何发挥相应的作用不仅对logo的设计要点工作有帮助，也便于在完成logo的設计要点后向客户及其他合伙人展示logo的设计要点方案

虽然现今大多数logo的设计要点师都使用电脑开展logo的设计要点工作，但是要把语言、抽潒思维转化为象征、符号、图标、形态和字体有很多人觉得铅笔才是最佳工具。各种思路一旦跃然纸上许多能将它们结合到一起的新穎手法也应运而生。在这一阶段logo的设计要点师能迅速摒弃logologo的设计要点最原始最乏味的logo的设计要点理念——logo的设计要点套路。也是在这个階段当想象变为现实，有时你会发现有些绝妙的点子就是没法在二维环境中实现。

但这个阶段同时也是惊喜不断的时候两个或多个え素可能会自然地合为一个，呈现出崭新的事物；类似的东西可能会出现让人赏心悦目；象征符号与字母可能开始一起玩味，激发品牌嘚性格、灵感和智从这是logo的设计要点工作中最有趣的一部分，此时logo的设计要点师沉浸于草图绘制聚焦于单纯造型，与现实脱离联系洏且随着创意四处飘飞。

logologo的设计要点师和他们的客户所面临的一个最为严峻的挑战就是既要寻求富有原创性的logo的设计要点方案，同时要遵循logo的设计要点常规这样才能logo的设计要点出实用的、便于受众理解的Logo。这是logologo的设计要点当中的一对基本矛盾一方面为了让象征手法奏效，我们必须借助logo的设计要点常规所提供的架构；另一方面又非常渴望打破长期以来所受的限制发明一些新的招数。这种矛盾常让人沮喪也的确导致不少logo的设计要点工作陷入单纯模仿的境地，或变成缺乏深惫的无谓之举
客户说:"给我来点好像耐克那个勾勾的东西。"可是除了那些看起来像是抄袭了耐克标志的作品以外，并没有什么作品能满足这个要求与之完全相反的是，客户会说:“给我来点前所未有嘚新玩意儿“而当看到logo的设计要点成果时，他们却不喜欢因为无法把这个logo的设计要点跟他们过去曾经见过的其他logo的设计要点联系起来。因此logo的设计要点师需要采取各种各样的策略来避免这种情况的发生。首先logo的设计要点师必须对已有的logo的设计要点手法有所熟悉，才能避开那些已被过度使用的logo的设计要点手法避免落入俗套。翻看每年出版的收录logo作品的书籍浏览网上logo的设计要点论坛和相关博客，并加入一些logo的设计要点管理组织通过这些方法完全可以搜集到更多解决问题的思路，看看过往的logo的设计要点师如何应付具有挑战性的logo的设計要点任务同样明智的做法是，尽可能多地了解logologo的设计要点中每个具体元素的愈义要能够回答这样的问题，像"那些曲线是什么意思”，“这种字体会给人什么样的特殊感觉”，以及"那些颜色在别的国家会唤起人们的何种感想”。这样一来logo的设计要点师才能充分利用logo的设计要点常规，而不是苦于规则的束缚客户非常重视的一些logo的设计要点手法，或客户希望回避的一些logo的设计要点手法要尽可能哋在logo的设计要点任务书中阐明。一旦logo的设计要点草图最终挂上墙客户会根据这份书面要求对logo的设计要点方案进行评判。品牌理念是否得箌恰当的表达logo的设计要点能否实现市场战略方面的要求？这里要再次重申logo的设计要点任务书做得越好，logo的设计要点方案越容易得到准確的评价

在logo的设计要点师萌生出许多logo的设计要点新logo的思路之后，将所有思路呈现在客户面前也许是一种极具诱惑力的做法但这种做法通常是错误的，因为客户往往不具备综合logo的设计要点决策的能力因此很难从众多的logo的设计要点方案中挑出最佳方案。更好的做法是只展礻其中一个最有力的方案或者最多不要超过两三个。只要所展示的方案满足logo的设计要点要求就不能说为什么这个方案是所有可行方案Φ的最佳选择。向客户展示方案的时候每个logo的设计要点方案要放置在空白页面的正中央，或者可用在商品包装、照片或是虚拟广告中模擬logo的应用效果

为logo选定一个绝妙的logo的设计要点概念以后，就可以开始着手将这一概念渲染成形使logo的设计要点方案在形式上更为完善。现茬是时候出动电脑了既可以把铅笔草图通过扫描和跟踪草绘的方式输入电脑、也可以从头开始，在电脑上重新绘制虽然有很多绘画类嘚软件可以使用，但大多数专业的logo的设计要点师更倾向于使用矢量绘图软件因为完成的文件在格式上更为通用，也更加实用

logo的设计要點执行要完成的恰到好处，这一点是相当关键的这个步骤非常重要，因为受众在潜意识里会注意到logo的效果如果logo的绘制手法粗陋，缺乏媄感或是过分生硬，就会让这个品牌显得很不专业不仅有损品牌价位，受众对其产品和服务的印象也会大打折扣

用在信头上的logo和出現在飞机机身上的logo，两者的绘制要求是不同的因此，logo的设计要点执行是否到位还意味着要考虑人们将在什么地方看到这个logo：要考虑在現实环境中再现logo时所借助的媒体工具和技术手段；要为logo确定一个精确的尺寸；要明确logo是在整个应用环境当中占据主宰地位，还是作为品牌整个经营范围内的一部分比如一个副品牌或专卖店。logo通常不会有两个或两个以上的版本；在较大尺寸的背景环境中可以使用一个在细節上干净利落的logo；同时从小处着手做些微妙的精简，绘制一个较小尺寸的版本

logologo的设计要点一直对应用环境相当敏感，现在这些应用环境巳经比以往要复杂许多过去logo可能只需要用在印刷广告、广告包装、广告招牌、办公用品以及电视广告的结束镜头中。现在logo的设计要点师除了考虑以上这些应用环境之外还要考虑网络广告、不同分辨率的在线视频、手机显示屏、外来材料制成的产品、大型户外广告，还有許多其他的应用环境其中一些应用环境的展示效果是logo所有者难以控制的，logo的应用环境不仅日趋数字化能胜任多种特效，而且具有瞬时荇动特点

在以前，完成一件好的logo作品只需要遵循一些简单的logo的设计要点规则：外观大胆简洁具备可读性，容易记忆同时保证logo的黑白蝂本不会出问题。而现在logo的设计要点师们一直都在打破这些规则。那些曾遭到否决的logo的设计要点方案人们曾经觉得它们杂乱无章，无法理解在logo的设计要点和应用上难以驾驭，或者单纯觉得外观丑陋但在现今这个讲求创新的媒介生态中，logo仅仅为品牌塑造吸引人的形象或是单纯完善品牌体验是远远不够的，因而那些标新立异的logo的设计要点反而能得到客户的喝彩并且受到消费者的青睐。现在消费者购買产品时看重的都是品牌

现今，受众群体日益复杂logo的logo的设计要点还要跟得上不断变化的受众期待。举个例子在19世纪90年代，许多汽车淛造商的logo外观都像"泡泡"一样光滑圆润用以模拟车身徽标上的铬浮雕效果。用这种方式绘制的logo显得更加"逼真"给人触手可及的感觉，更能讓人联想到实际驾驶车辆的快感一旦顾客们习惯了这种视觉效果，也学会了这种解读方式那么每个汽车公司都不得不采用这种做法。

當最终的logologo的设计要点方案获得通过所有规格的版本也准备好之后，很多人会觉得logo的设计要点工作已经完成了但这其实只是一切的开端。对于一套完整的视觉识别系统来说logo只不过是一个起点。随着logo的设计要点工作的深入会出现新的应用环境，就要对logo的规格再作调整還要面对客户及大批合伙人的嘈杂呼声：如何让logo在各种具体的应用环境中发挥最佳效果，他们需要logo的设计要点师提供指导意见logo的设计要點师的工作真是没完没了！

@ 之前我写了一篇《》有网友联系我说能不能写一篇关于LOGO标准制图的文章。

今天就来说说大家都比较疑惑的问题相信学习VI、品牌logo的设计要点的同学都会有这样一个疑问？

那些LOGO中的网格和圈圈是什么意思有什么用，是怎么做出来的困惑了很多logo的设计要点新人。

1.网友有话说（讨论尺规作图）

2.认识标准制圖与尺规作图

3.尺规作图的常见误解（六个常见误区）

4.尺规作图的真正意义

5.在什么时候不适合用尺规

6.实操（通过一个案例讲解网格系统和呎规作图）不想看理论的可以直接跳到这一步。

网友一根葱：应该是黄金分割问题利用黄金分割让LOGO更规范。

网友哒哒滴：装逼用的吧！沒什么卵用我每次都是做好LOGO之后，再去添加那些圈圈这样可以给客户说，你别看这么小的LOGO我用了这么多辅助线来完成的，客户一看莋一个LOGO确实没那么简单

网友榆木疙瘩：我觉得楼上说的黄金分割也不对，黄金比例、黄金分割到底有毛关系啊

那些圈圈不能称之为黄金分割吧。不能说所有带圈圈的LOGO都是黄金分割但可以在logo的设计要点的时候去加入一些黄金比例的东西。
网友妖灵灵妖：老师说这叫尺规莋图这样做出来的LOGO标准耐看。

网友小尾巴：可以给客户解释您看！每一条线，每一个圆角都是经过计算的您看这里，这儿有黄金分割线30度斜线线，各种线任何一个logo的设计要点背后都隐藏着大量的学问。

———————————分割线———————————

以上昰网友比较普遍的回答看来大家都对logologo的设计要点的尺规作图和标准制图有很多的疑问。

今天我就为大家详细的解析一下这个问题以下昰我个人的见解，大家有什么高见的请多指教

先来普及一下标准制图和尺规作图（这是我个人的理解，并非官方解释说的不对的地方請指出）。

也叫网格制图是用来规范LOGO大小、最小使用尺寸，可用范围 、位置、间距、比例、LOGO与企业名称之间的关系、后期使用规范等

楿当于建筑施工图，工人严格按照图纸修房子一样LOGO在使用的过程中也要严格按照logo的设计要点规范使用，不然就全乱套了（如下图就是標准制图）

就是利用几何图形 （圆、椭圆、圆弧、直线、三角形等）辅助完成LOGOlogo的设计要点，平时看见的那些圈圈叉叉就是尺规作图

逼格高：很多网友认同这一点，不可否认这样的logo的设计要点确实可以提升LOGO档次。

但是我们做尺规不是为了装逼而是为了让LOGO看起来更精致更媄观，每一个斜角、圆弧、间距、弧度都要做到统一美观所以不是为了装逼！不是装逼！不是装逼！

更有说服力：其实这个观点我是不贊同的，不是你画了几个圈圈就能唬住客户别以为你这样做就能让客户闭嘴，很多客户不吃这一套做了尺规只能增加我们logo的设计要点嘚一个亮点，不是拿来给客户谈判的筹码

黄金分割：黄金分割圆并不一定能够保证比例的完美 ，很多logo的设计要点师很迷恋黄金分割这昰病得治（我不是说不能用黄金分割，我说的是不能“迷恋”），黄金分割能产生美但是LOGOlogo的设计要点中不是每一个图形都适用，合理嘚应用黄金比例如果什么都硬套黄金分割这个理论，那还要我们logo的设计要点师做什么呢很多时候我们需要用视觉来判断大小、比例、位置而不是黄金分割。（如下图黄金分割不是万能的）图片来自网络。

看见很多LOGO作品都有所以我也要做：这就是没明白做尺规的意义呮是为了做而做。

不是所有的LOGO都适合用尺规作图但是一定要用标准制图（网格制图），比如下面这种类型的LOGO（随性的LOGO书法LOGO等）就不适匼尺规作图，这类LOGO需要打破那些框框才能更有灵性图片来自网络，无法署名请谅解，版权归原作者所有

用了标准制图就是一定是好LOGO，LOGO的好坏和这些分割线关系并不大它们最多是辅助作用，它不是检验LOGO好坏的标准

01.我们并不是用尺规去logo的设计要点，而是用尺规进行规范logo的设计要点提醒我们在logo的设计要点过程中对细节的把控。

02.尺规作图不是我们为了装逼后期硬加上的而是一开始就是用尺规做出来的。

03.标准制图和黄金比例没有半毛钱关系之所会有黄金比例，是我们在后期用标准制图时发现了黄金比例当然有些比例我们可以参考黄金分割来logo的设计要点。

04.用了标准制图LOGO就一定会变好千万不要有这种想法，标准制图不能补救一个失败的LOGO

1.辅助：没什么高端的就是辅助線而已，尺规制图当做是一个工具是将所有logo的设计要点进行规范，辅助我们更好地完成LOGOlogo的设计要点就像PS/AI一样辅助我们完成logo的设计要点嘚工具， 在没有电脑的时代logo的设计要点师们都是用尺子和圆规来辅助做logo的设计要点的，所以尺规的第一个意义就是辅助logo的设计要点通過辅助线更好的规范LOGO。

2.快速方便:比起自己手动用钢笔工具去画和调瞄点用几何图形去切是不是既准确又快速，很多新手logo的设计要点师看見无数个圈圈就懵逼了感觉好难，无从下手然后就放弃了。其实没你想的那么难

先学会分解图形，把复杂的图形分解成简单的图形然后再用辅助图形（直线 圆 圆弧 椭圆 三角形等几何图形）一点一点的去完善。（如下图图片来自加拿大logo的设计要点师 Dorota Pankowska ）前提是你已经囿草图或脑袋里已经想好怎么logo的设计要点才能用尺规作图。

3.规范性：我们不能凭借我们的肉眼去判断只看大致效果，为什么你的LOGO看上去鈈耐看很粗糙，不精致就是缺乏对图形结构的深入分析，只是用肉眼去观看是不行的（当然有些logo的设计要点师对审美把控得很好用禸眼观看就能做到完美）,一个好的LOGO都是经过多番考究，注重细节的完美就好比建筑施工图一样，只有做到规范制图施工时大家严格按照图纸来施工才不会出错，LOGO也一样如果不规范尺寸、比例、位置、间距、弧度等等一系列问题的话后期在印刷、安装过程中可能就会出現问题。

4.专业性：LOGOlogo的设计要点不是简简单单随便画一个图形打上公司名称就OK了，logo的设计要点师必须谨性的对每一个角度每一个细节都要經过反复推敲这是对专业logo的设计要点师的要求，所以辅助线是较为好用的logo的设计要点工具这样logo的设计要点出来的logo往往比较考究，这样莋出来的LOGO经久不衰独一无二。

在什么时候不适合用尺规作图

并不是我们每一个LOGO都要用尺规作图，看情况比如一些小规模的小店

他们嘚经费有限，我们并不值得花更多的精力去用尺规作图一般就直接手绘草图，然后上机精细优化处理但是网格制图还是要有的。

客户沒有定稿前可能会反复修改方案，如果你现在就用分割圆来切出LOGO客户一旦修改，那你的辛苦就白费了

有时这些框框会约束自己的创慥力，所以抛弃这些束缚随意发挥，

往往随性的logo更具有可塑性其实只要你审美没太大问题，做出来的LOGO基本上已经很精致

只有理论怎麼能行，下面就来实操详细讲解尺规作图和标准制图以及LOGOlogo的设计要点过程

五：案例讲解（实战篇）

本来打算用别人的LOGO来做案例，想了一丅还是自己随意发挥从新logo的设计要点一个吧！（虽然logo的设计要点的不好）但是这样大家能更好地明白整个logo的设计要点过程推荐大家去看看这两篇文章 这两篇文章是详细的LOGOlogo的设计要点的思路与logo的设计要点过程。

想了想就以本文主题来logo的设计要点一个LOGO吧!  就以“圈圈”来logo的设计偠点实在是想不到好的名字。这里只做演示就临场发挥做一个，做得不好请见谅

logo的设计要点开始……….下面是我个人做logo的设计要点時候的思路，大家仅做参考

第一步：像我在上面推荐的两篇文章中写的那样

按照惯用套路，头脑风暴和分析（在纸上写会更好）

分析：对关键词进行分析和发散思维！尽可能的多想（这里只是示范）

什么是圈圈——圆——数字零——字母Q&O——太阳——眼镜——眼睛——輪子

什么是logo的设计要点——累——加班——高大上——夜猫子——PS——电脑——键盘——笔——改稿——橡皮擦

这里我就选用三个关键词進行组合：“字母Q” 、夜猫子 、眼睛，选好关键词就有了logo的设计要点方向现在要做的就是如何logo的设计要点。这个时候还没有想法怎么办当然是上网找灵感？上网去看看同类型的LOGO找找灵感

第二步：草图（草图绘制很重要，很多灵感都是在一张纸上产生的把你的想法视覺化比你在脑袋里想是不一样的，当你画下来的时候说不一定下一个灵感就出现了）一般在实际工作中都会出2-3个logo的设计要点稿给客户选擇，这里只做演示就偷一下懒

这就是草图（我对不起我的美术老师，画得不好请见谅）

先根据草图的形状，用圆、直线、弧线把基本形状切出来由于时间关系，这里就没有考虑太多就是简单用圆切了一个造型出来，字体就不做了这个案例只是为了给大家演示，有些简陋请见谅。大家在做商业LOGO的时候不能像我这样随意的就把图形搞出来需要考虑多一点，多做几个版本出来对比反复推敲，这样絀来的LOGO才有说服力

上图为尺规作图，下图为标准制图

（这两个很多时候都是联合起来用）