震惊！买战马抽红牛中奖率高达50% 战马踩着红牛上位震惊！买战马抽红牛中奖率高达50% 战马踩着红牛上位津奇论金百家号近日圈内传流传个段子：天丝警告华彬停止侵权销售红牛，小心卖的越多赔的越多。大老板：行，那我就白送。。。每年的春节期间都是各大快消公司全年销售的最重要战役，因此各大快消品公司也逐渐形成了每年CNY期间的重点运营和考核。据尼尔森数据表明整体饮料市场销售额保持2%增长，而春节当月增长可以达到7%。就在本月，华彬开启了历史上最大力度的促销活动，主角正是去年上市的自有品牌战马维生素能量饮料，而红牛这个支撑着华彬从诞生到快消巨头的最大功臣，则成为扶战马上位的垫脚石，发挥着最后的光和热，多少看上去有些悲壮的感觉。战马：一元乐享红牛促销活动50%中奖率！买战马促销装，享“一元乐享”红牛一罐活动！全国投放罐红牛！总价值：元人民币！截止时间至日50%中奖率什么概念？基本上运气不差的人等于买一送一了，对，就是买战马送红牛，买5元的战马促销装，加一元得6元的红牛，这对消费者来说，可以是很讲良心了。单买一瓶红牛还要6元呢。不得不说，从市场角度来讲，华彬这次的出手力度非常之大，对其他能量饮料品牌市场算的上是降维打击，用高频的市场占有率第一的产品做诱饵，用市场上百试不爽的博彩式营销来推战马，还把一元每瓶的纯利润给到终端零售商，在消费者和终端这个商品流通最后一环，做了一个绝杀局，消费者乐意买，终端商乐意推。在没有其他竞品放血式跟进的前提下，能量饮料市场可以预见的会被垄断，而且打击时间长达1年，竞品想想都要哭了，不带这么玩的，江湖老大燃烧自己传功给小辈这种在武侠小说里的故事情节，发生在了市场上。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来华彬这种大力度促销行为其实是可以理解的，红牛的去留前景不甚明朗，而且华彬目前来说仍然没有一个能为整体业绩出力的且属于自己的主力产品，在这种情况下，只有将所有资源压在战马这款尚还年轻的产品上，扩大战马产品的市场广度覆盖和市场深度的拓展，让战马提高在华彬业务板块的业绩占比，才能赢得后红牛时代能量饮料市场的优势地位。而在我们看来，这次促销活动的开展，颇有杀鸡取卵的意思。在业界，很少有品牌敢拿自己的主力产品做如此大力度的促销，这样做，无异于在动摇市场的价格体系，在透支市场未来的销量，在消耗品牌的影响力。但，华彬这样做是基于对红牛经营权的不确定性，如果这个品牌未来不在过你的手，你还会珍惜她吗？华彬已经做出了他的选择，他要拿红牛的市场换战马的地位。当然，严彬也有足够的理由，红牛在中国是华彬做起来的，我能成就它，也能“毁”了它。但这一点在泰国天丝说不定是另一种看法，到底谁成就谁，你心里没点数吗？在朱丹蓬看来华彬这么做是没办法中的办法。借助捆绑红牛进行双品牌运营之道相对来说，最稳妥的一种打法，战马的市场占有率一定在短时间内得到一个很好的提升。是的，我们也相信在江湖老大的加持下，战马今年一定会得到一个质的飞跃，在江湖中拥有一席之地，但你要说取代红牛江湖老大的位置，恐怕没有人会相信。不管怎样，华彬的开局是不错的，有消息说，红牛销售已经完成全年任务的四分之一，加上踩着前辈上位的战马，和即将现世的Voss，2018业绩应该过的很轻松。现在该着急的应该是天丝了。别和我说红牛是因为罐子矮，为了对称才放旁边的哈。本文作者：肥鱼本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。津奇论金百家号最近更新：简介:笔名：津奇论金，资深贵金属分析师。作者最新文章相关文章热门搜索：
&gt & 战马饮料是红牛的吗?是哪个公司的
战马饮料经常在LOL职业比赛中看到赞助，那么战马饮料到底是哪个公司生产的呢?是否是属于红牛公司呢?下面小编为大家介绍相关详情......战马饮料是红牛的吗战马饮料，是华彬集团2017年又要推出的一款战略新品。战马饮料是“同门师兄”红牛在PET装功能饮料市场的短板，规格为400毫升，一款含气，一款不含气，均为针对竞品设计，以瓶身的不同颜色来做区分。战马饮料是哪个公司战马饮料，出自华彬集团的功能饮料，比红牛晚20年的兄弟品牌。2016年底，战马饮料率先登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销，并于今年3月份全面启动市场推广。从市场营销来看，之前“战马饮料”的物料配备还相对比较简单，终端宣传也大多简单将“战马饮料”和“红牛”两款产品的海报并列张贴，来强调两者之间的关联性。大部分地区的产品回转率有待提高，从商到终端都在期待更加有效的推动。战马饮料品牌战马，是陪伴年轻人驰骋前行的能量型维生素饮料品牌，来自一个年轻的、充满激情的企业：战马(北京)饮料有限公司。它是一家拥有自主知识产权、自有品牌并集合研发、生产、销售及服务为一体的企业。战马，不再强调产品能够为你提供能量补给以及提神清脑，也不再教育你去干一些超越自我、跨越极限的事情，而是鼓励并陪伴你“为自己值得去做的事情而全力奋战!”战马，为你准备了与众不同的能量体验，除了具有“能量补给”的成分外，增加了独特d-核糖、速溶咖啡粉及含气，让你在体验过程中更加时尚、健康，也为你随时“全力奋战”做好了积淀。战马以数百万计终端售点构成的全国销售平台，将简单而不平庸的战马能量型维生素饮料送到你身边。战马，主张自信开朗、积极向上、大胆进取、热血沸腾的精神，致力于成就所有(年轻)人丰富多彩的生活，并成为你不可或缺的小伙伴儿。以上是小编为大家介绍战马饮料是红牛的吗相关详情，供大家做参考!专注工商注册
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& 功能饮料界的红罐之争，喝红牛还是喝战马
摘要 : 饮品界的明争暗斗从来都没有停过，加多宝王老吉的“红罐之争”，蒙牛伊利的“乳制品第一之争”，“太子奶的掌权人之争”，再加上近期红牛战马之间的“功能饮料之争”，真的是一场年度大戏啊，这事儿还得从今年八月二十一号开始说起。
功能饮料界的红罐之争，喝红牛还是喝战马&& & & 饮品界的明争暗斗从来都没有停过，加多宝王老吉的“红罐之争”，蒙牛伊利的“乳制品第一之争”，“太子奶的掌权人之争”，再加上近期红牛战马之间的“功能饮料之争”，真的是一场年度大戏啊，这事儿还得从今年八月二十一号开始说起。&　　8月21日，华彬集团首次就红牛商标权续约一事正式表态，称“华彬集团从未关闭过合作的大门”。华彬集团还和中国红牛发布联合声明称，中国红牛相关主体的生产经营活动仍在正常有序地进行中。&　　9月12日，中国红牛包装供应商的奥瑞金发布公告称，天丝集团与该公司的诉讼收到中止诉讼裁定。不过，泰国天丝与华彬集团的角力仍在继续。&　　长期以来，中国的功能饮料市场都是红牛一家独大。红牛的年销售额稳定在200亿元之上，2015年销售额达到230.7亿元，2016年尽管深陷各类纠纷传闻，销售额依旧稳定在221.8亿元人民币。&　　资料显示，泰国天丝创始人、红牛饮料发明者许书标，是泰国“饮料大王”。1922年，他出生于中国海南文昌，2岁随家人去往泰国，并在泰国长大。20岁长大成人后，他从推销员做起，白手起家一步步发家致富。&　　1975年，许书标发明了红牛饮料，目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。1981年，红牛在泰国推出后大受欢迎，产品供不应求。&　　随着红牛在国际市场上相继取得成功，1993年他在海南注册公司设立了在中国的第一家工厂，将红牛饮料引入了中国。但是，由于当时中国还没有能量饮料这一分类，再加上许书标不了解中国市场，政府审批、市场培育、渠道拓展等方面的一系列问题，让红牛在中国迈出的第一步进展得并不顺利。&　　1995年，41岁的严彬与72岁的许书标相识，两个同样从底层打拼上来的人一见如故，严彬成为红牛在中国市场的合作伙伴。20多年来，许氏家族一直为中国红牛提供生产工艺、产品配方等技术方面的支持，严彬旗下的华彬集团负责红牛的生产和销售。双方共同协作，将红牛在中国做大做强，严彬与许书标也成为一代富豪。&　　经过十几年的发展，红牛已经成为中国功能性饮料第一品牌，从赛场、宴席，到网吧、驾驶室，红牛俘获众多群体，一度占据功能饮料超过80%的市场份额。&　　2014年，红牛单品的销售额便突破200亿元人民币大关，以同行类比，覆盖各饮料线的农夫山泉2016年的营收也才150亿元人民币。&　　据报道，随着创始人许书标的去世，许书标的子女们怀疑这么多年来，严彬暗度陈仓，把本属于合资公司的利益输送给华彬集团，因此自2014年便开始着手调查，并起诉华彬集团。&　　泰国天丝及许氏家族认为：“严彬先生在合资公司体系之外设立了多家由其个人全资所有的公司，这些公司在没有取得任何商标许可、也未经其他合资方同意的情况下生产和销售红牛产品，将红牛在中国的业务据为己有。”&　　资料显示，华彬集团在2005年、2009年、2012年这3年，先后成立了红牛维他命饮料（湖北）有限公司、广东红牛维他命饮料有限公司和红牛维他命饮料（江苏）有限公司，这3家市场主体生产和销售业务兼备，由华彬投资100%全资持股，而华彬投资是华彬集团的全资子公司。目前，这3个工厂的产量要远远大于仍在合资公司体系中的怀柔工厂。&2017年7月，泰国红牛起诉中国红牛包装商奥瑞金。8月初，双方矛盾又波及中国红牛生产方、销售方，泰国红牛起诉广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市。8月18日，泰国红牛与中国红牛进入直接对峙，当晚泰国天丝医药保健有限公司及许氏家族发声明称，已对华彬集团董事长严彬及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼，理由为涉及商标侵权、不正当竞争，以及未经许可生产、销售红牛产品等，而持续盈利的合资公司从未向作为合资公司大股东的许氏家族分配过任何利润。&这才算是正式拉开了本年度的功能饮料大战，此后华彬集团为了不影响自己在功能饮料界的地位，特意推出了战马这一品牌，为以后防守反击做好了铺垫，再加上近期东鹏特饮、乐虎、体质能量以及可口可乐公司新推出的功能饮料，一哥的地位究竟花落谁家，??小编认为还需要观察一段时间，不过可以肯定的是，未来红牛在中国的市场份额肯定会受到影响，红牛战马之间的“红罐之争”才刚刚开始。
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&咨询热线010- &来自雪球&#xe6关注 能量饮料：红牛战马、怪兽魔爪…“能量”风起，崛起可期！ & & & & 在中国饮料行业中，功能饮料已经不属于新兴品类的范畴。而被大众老生常谈的功能饮料也根据产品的成分与属性，分为了能量饮料、运动饮料和其他保健作用的饮料三大类。近几年，随着消费需求的逐渐转变和升级，饮料行业中能量饮料的发展速度逐渐加快，越来越多的消费者也开始关注到能量饮料这一品类，能量饮料的产品品牌也从早先的“一枝独秀”进阶为“百家争鸣”，品类的高速发展也成为饮料行业中最为关注的话题。能量饮料的发展及进阶& & & &在中国的饮料市场，能量饮料的发展起始于20世纪90年代。1995年，泰国品牌“红牛”进驻到中国，全面打开了中国能量饮料的市场，一时间，受到全国消费者的强力追捧。通过红牛的进入，中国消费者对于能量饮料有了最初步的认知，能量饮料在国内市场的发展势头，也就此蔓延开来。& & & 2016年，中投顾问在发布的《年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》中表示，中国功能饮料市场最近几年发展相对迅速，在2014年取得了17.4%的增长，市场容量达到109.1升。行业增长最快的年度为2011年，当年增长达到54.1%。& & & & 在2010年到2014年5年时间里，行业平均增长率达到28.9%，预计到2019年，行业将达到254.57亿升的规模。而在这些数字之中，能量饮料的表现也十分出众。2015年，能量饮料是所有饮料品类中增长最快的一支队伍。根据市场研究机构英敏特的一份报告中显示，全球能量饮料的销售量增加了10%，达到了88亿升。而截止至2016年上半年，中国能量饮料消费量达到13.68亿升，同比增幅为25%，成为了能量饮料销售额增幅较为突出的国家。从发展起步到现在，我国能量饮料市场也出现了被消费者熟知的品牌，在整个品类当中发挥了重要的作用。红牛，能量饮料鼻祖& & & & &红牛是全球最早推出且非常成功的能量饮料品牌之一，诞生于泰国的红牛，凭借优良的品质和良好的声誉，稳居全球能量饮料的领先地位。1995年12月，红牛凭借对中国市场发展的信心和全球战略眼光，推向中国市场，一时间红遍全国。将近20年的时间，红年始终致力于打造品牌影响力，并建立覆盖全国的销售网络和机构，逐渐发展成为中国饮料行业的领军品牌。根据Euromonitor数据显示，2015年红牛全球市场销售额达92.42亿美元，其中，中国红牛2015年销售额占比为35%左右，折合人民币230.7亿元，在中国拥有300万个销售网点，是国内饮料的超级大单品。但近期所流传的“续约风波”让中国红牛一度处于风口浪尖，据悉，中国红牛内部制定的策略是“自然动销”。在市场需求逐步攀升的环境下，竞争将会愈演愈烈。东鹏特饮，潜心修炼的实力品牌& & & & &1998年，国内第一瓶维生素功能饮料——东鹏特饮诞生。2003年9月，东鹏饮料公司通过“员工集资持股”的方式实现了“国有转民营”的蜕变，改制后的东鹏饮料秉持以食品流通领域为突破口的经营理念和管理机制，逐渐步入快速发展轨道。2009年，东鹏特饮独具匠心推出了瓶装功能饮料，采用专利包装，PET瓶装饮料五合一灌装生产线，一举打破了灌装消费的市场局限。2011年，瓶装的东鹏特饮正式上市，并实现了东莞市场亿元销售额的重大突破。根据AC尼尔森的零售数据显示，能量饮料市场2013年同比增长仅36%，而东鹏特饮则以100%的年增长率创下了全国销量领先的市场业绩。2015年，东鹏特饮更换全新包装设计，以更加精准的定位，整合优质资源进行品牌精耕。2016年，东鹏特饮成为国内电视剧集的“黄金主”，以“年轻就要醒着拼”的口号，再次将品牌形象贯入消费者心中。乐虎，本土能量饮料新标杆& & & & 2013年，达利集团强势推出乐虎功能饮料，凭借优质的品牌实力和多元的推广策略，在竞争激烈、格局固化的能量饮料细分市场上异军突起，颠覆了能量饮料的市场格局。与时俱进的传播模式和雄厚的企业支持，成为乐虎销量持续增长的重要原因，而关键因素，则在于乐虎通过强大的产品力、品牌力，为本土能量饮料树立了全新标杆。2014年，乐虎的销售额达8亿元；2015年，乐虎为达利集团贡献了14.19亿元的收入，占集团总营收的8.4%；2016年上半年，乐虎持续了高速增长的态势，销售收入达到10.92亿元，同比增长71.4%。在推出上市的四年间，乐虎取得了较为亮眼的成绩，2015年，乐虎的市场份额占到了整个功能饮料品类的6.6%，在未来1—2年的时间内，仍会保持高速增长。魔爪，异军入华掀风潮& & & &2016年9月，美国怪兽饮料的中国版本——“魔爪”率先在北京和上海上市，10月进入湖南市场并在长沙举办发布会。从品牌定位及价格定位来看，“魔爪”能量饮料入华之后将主要竞争对象锁定在了红牛的身上，并将利用渠道工具大力推广产品。在产品定位方面，魔爪精准锁定90后、00后年轻消费群体，酷炫的产品包装及具有神秘感的产品名称，更好的迎合了这一群体的喜好，并以音乐、极限赛车运动、电玩、辣妹四种营销方式，吸引消费群体的关注。据悉，截至2016年11月份，魔爪已经进入了5万家终端店，大约覆盖了10%的人口，目标占据30%—33%的能量饮料市场。在2017年，魔爪将会有更大的动作出现。战马，华彬旗下的第二“吉祥物”& & & & 2017年，华彬集团推出新品“战马”，这款PET装的能量饮料，每瓶400毫升，分别有含气和不含气两款产品，均属于“能量型维生素饮料”，以瓶身的不同颜色作为区分。据悉，战马目前仍处于定价阶段，部分区域在做试销，预计在3—6月份正式面市。战马作为红牛在2017年推出的战略新品，以其新颖的PET包装和原有强大的渠道网络进行新一年的战略布局。 & & & &2016年，饮料市场整体上都不是很乐观，但市场中的能量饮料却发挥出了强大的势能，新品层出不穷。在能量饮料的热度持续升温的状态下，反过来看，在一定程度上还处于“酒香巷深”的阶段，国内消费者对于能量饮料的认知度还有很大的提升空间。日后，随着国内消费者对于健康和运动的逐步关注，能量饮料肯定会产生出巨大的发展空间，随着我国倡导运动口号的持续推进，能量饮料将会被更多的消费者关注到。来源：2017食业家年度特刊。感谢原作者辛苦创作。编辑丨火火。&