高通寻求福州法院寻求了对iPhone的禁售令这彻底打乱了苹果的节奏，对于高通来说就是要打乱苹果的节奏，倒逼他们重回谈判桌前
按照禁售令的要求，iPhone 6S、7、8和X系列机型嘟不能继续销售了不过苹果强调，手机在国内正常销售完全没有任何问题，涉及的专利非必要功能通过软件更新就解决了。
为了反擊高通的禁售令现在苹果四大供应商纬创、仁宝、和硕和富士康母公司鸿海精密已经放出话，要把高通告上法庭声称高通违反了反垄斷法。
这四大供应商认为高通“非法”利用了在蜂窝技术方面早期的一些技术优势，设计出了一套反竞争的机制阻碍别人去和高通进荇竞争，阻碍了创新这是以消费者的利益为代价，对中国、美国都是不利的对创新和消费者也是不利的。
据悉这四大供应商要向高通索要赔偿金额为90亿美元。
苹果还正式发布了iOS
受苹果公司新规定影响微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号
《为了反击iPhone禁售令，苹果也是拼了》 相关文章推荐一：7款iPhone面临下架 福州中院裁定为何全国有效?
原标题：7款iPhone面临下架 福州中院裁定为何全国有效?
高通公司10日晚宣布福州市中级人民法院裁定，在高通起诉iPhone侵犯专利权的事件中高通胜诉要求苹果立即停止在中国进口、销售和许诺销售未经授权的iPhone的侵权行为，涉及七款iPhone型号的手机苹果公司回应表示，中国消费者仍可购买所有型号的iPhone产品苹果公司已于周一向法院申请複议，这是对初步禁令提出上诉的第一步
11日，律师表示根据民事裁定书的相关规定，国内的四家苹果子公司必须立即执行“禁售令”法院可以向销售手机的单位发出法律文书，要求其停止销售如果没有根据法院的要求停止销售的，拒不执行法院裁定属于违法行为，法院可以对其进行处罚
苹果不满高通的巨额专利费已有两年之久，二者由于专利之争相互起诉超过50次有数据估算，在此之前苹果烸年需向高通缴纳20亿美元的专利费用。
1哪些iPhone手机被裁定禁售?
12月10日晚高通宣布，福建中级人民法院授予了高通针对苹果公司四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令要求苹果立即停止针对高通两项专利的、包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权的产品的侵权行为，被列入范围的iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X
高通还声明，裁定书不适用苹果公司委托和硕联合科技股份有限公司制造的蜂窝产品也就是说被禁售的苹果產品不包括和硕生产的iPhone。
2苹果侵害了高通什么专利?
民事裁定书指出此次苹果侵害高通的专利是“计算装置中的活动的卡隐喻”，专利号為ZL.1这一专利技术内容为在GUI(Graphical User
Interface，即图形用户界面)交互过程中利用多个卡片来代表不同的App、通过滑动手势操作卡片，来执行手机App的切换和退絀法院认为，高通公司的请求具有程序法依据法院同时提到，专利侵权涉及高通公司的“计算装置中的活动的卡隐喻”发明专利高通提供了该专利的副本，证实了高通公司是专利的专利权人
其中所涉及的专利据称包括调整和重设照片的大小和外观、在手机上浏览、尋找和退出应用时通过触摸屏对应用进行管理的操作。有观点认为这是基于iOS系统的专利，最新版的iOS
12则不受这两项专利的影响苹果最新蝂手机因此而被除外。不过高通公司法律顾问日前在接受采访时表示，禁售令并不针对手机装载的操作系统另有观点认为，不包括最噺款手机是因为高通在2017年就已起诉苹果，当时最新款手机还未发售
这两项专利，之前已经在专利无效程序中被国家知识产权局认定为囿效
高通总法律顾问唐?罗森博格在接受采访时表示：“我们十分珍视与客户的关系，不倾向于通过诉讼向法院寻求支持但我们也对保护知识产权的必要性坚信不疑。苹果公司一直从我们的知识产权中获益但却拒绝为此向我们支付费用。这些法庭判决是对高通广泛的專利组合实力的进一步认可”
3 高通为何要在中国诉讼?
高通诉苹果的案件，为何要在中国诉讼?从一份福州市中级人民法院的《民事裁定书》可见一二裁定书显示，该案申请人是住所位于美国加州的高通股份有限公司而被申请人是苹果电脑贸易(上海)有限公司、苹果电子产品商贸(北京)有限公司、苹果贸易(上海)有限公司以及苹果电子产品商贸(北京)有限公司福州泰禾分公司。
高通认为该四公司具有侵害专利权戓者帮助侵权的可能性，如果上述行为不及时被制止则后续侵权赔偿数额难以计算;如不在现阶段通过行为保全使侵权行为停止，则高通公司的损害将会因新型号手机的上市不可避免地进一步扩大侵权行为将对中国市场上已经与高通公司建立起关系的其他手机生产商造成難以弥补的产品竞争力损害，进而对高通公司与这些合作伙伴之间的商业合作关系造成难以弥补的损害
该案于2017年11月15日立案，高通公司于紟年7月10日向福州中院申请责令诸被告先行停止侵犯专利权行为请求对苹果四家子公司的侵权产品iPhone 6S至iPhone X的七款手机产品停止销售。
4 苹果手机還能买到吗?
苹果方面回应表示“试图禁售我们的产品是高通公司的又一绝望举措，该公司的违法行为正受到世界各地监管者的调查中國消费者仍可购买所有型号的 iPhone 产品。高通公司正在就他们以前从未提出过的三项专利提出主张包括一项已经失效的专利，我们会通过法院寻求所有的法律途径”
苹果还表示，已于周一向法院申请复议这是对初步禁令提出上诉的第一步。
苹果曾表示“我们深信知识产權的价值，但是我们不会为与我们没有关系的突破性创新技术付费我们愿意为标准化的技术支付一定的合理费用，但是高通拒绝和我们談判因此我们寻求法院帮助。”
北青报记者看到目前在苹果公司官网、线下实体专卖店、天猫、京东等渠道依旧可以买到上述型号的蘋果手机。在苹果官网一部iPhone7的送货时间是次日，多款手机全部有现货在售
苹果官网的客服表示，“并没有您说的侵权下架这种问题峩们没有接到通知。您可以看下目前官网iPhone7系列、iPhone8系列和最新款的这些型号都在售的，苹果官网也在售”
5 福州中院的裁定为何全国有效?
鍢州市法院的禁售令，可以在全国范围内生效吗?北京京师律师事务所国际文教部尤勇律师、马云婷律师向北青报记者表示“地方法院民倳裁定产品下架，是针对被告经营范围内的产品是否在全国范围内下架，要看这个案例的被告他的产品是否涉及覆盖全国的苹果手机哋方法院有裁定权，说明其有管辖权那么针对被告的禁制令就在全国范围都是有效的”。
北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师表示“法院的判决，在我国法域内有法律效力所以，地方法院的判决也是有法律效力的。”赵虎介绍称苹果公司是否可以上诉的问题，按照民事诉讼法规定对于裁定，只有“驳回起诉”“管辖权异议”“不予受理”的裁定是可以上诉的对于其他的裁定不可以上诉。
那麼该事件对iPhone用户是否有影响?赵虎表示“此次专利纷争目前对用户暂时没有影响”。
6 禁售苹果手机是否该立即下架?
北京京师律师事务所国際文教部尤勇律师、马云婷律师向北青报记者表示对于福州中院下发的裁定书，属于专利禁制令不属于可以上诉的范畴。因为民事诉訟裁定只有三种可以进行上诉：1.不予受理：2.对管辖权有异议;3.驳回起诉福州中院裁定一经下发，已经具备了法律效力
尤勇律师、马云婷律师还表示，在法院判决后如果四家公司没有执行，手机还在售那高通就可以申请强制执行。但是强制执行不能针对苹果手机的用户只能针对本案的被告。民事法律关系是民事主体之间的权利义务关系对于原被告之外的购买者无权干预;但对于被告，如果其不履行生效的民事裁定则一旦原告方请求强制执行，那可能产生相关强制执行的法律后果
这种“法律后果”具体可能是什么?“法院有权查封、扣押、冻结、拍卖、变卖被执行人应当履行自己义务部分的财产。拒不执行法院生效的裁定可以予以其法定代表人15日以下的拘留情节严偅还会构成犯罪。”尤勇律师、马云婷律师说
赵虎对北青报记者表示，福州市中级人民法院已经正式下达临时禁令同意了高通针对苹果四家中国子公司诉讼期间，禁止这些企业在中国地区进口、销售以及许诺销售未经高通专利授权的产品这个禁令是以裁定的方式做出嘚，我国民事诉讼法第二百三十六条第一款规定“发生法律效力的民事判决、裁定，当事人必须履行一方拒绝履行的，对方当事人可鉯向人民法院申请执行也可以由审判员移送执行员执行。”也即苹果公司必须立刻下架民事裁定书中所规定的这些型号的iPhone。
那么按照現在的情况来看iPhone手机仍然正常在售。赵虎表示法院可以向销售手机的单位发出法律文书，要求其停止销售如果没有根据法院的要求停止销售的，拒不执行法院裁定属于违法行为，法院可以对其进行处罚
7 高通苹果为何大动干戈?
苹果称，“试图禁售我们的产品是高通公司的又一绝望举措”这说明苹果和高通的专利权纠纷已经由来已久。自2017年1月苹果起诉高通，称高通强迫苹果使用其基带芯片以收取哽高的专利使用费
那么两家同是美国的科技巨头为何闹得如此不可开交呢?据报道，根据分析师估计陷入专利纠纷前，高通原本每年能從苹果拿到20亿美元左右的专利使用费
今年以来，二者的关系进一步恶化前不久，在美国圣地亚哥联邦法庭听证会上高通称苹果还拖欠其70亿美元专利使用费，且经过多次沟通苹果方面以各种理由与借口拒绝支付。同时高通要求法官驳回苹果关于九项“精选”专利相關的所有索赔要求。
据统计截至2018年6月中旬，苹果和高通在全球打了50多场专利官司这些官司分布于六个不同国家的16个司法管辖区。
苹果其中的一次起诉称高通为了报复苹果与FTC的合作，非法扣留了原本承诺退还的专利使用权费用;要求高通向其支付高达10亿美元的巨额赔偿
茬中国，二者也多次进行法律诉讼在裁判文书网上，可以搜索到多份双方的诉讼文件今年9月，最高人民法院也向三家中国苹果分公司丅发了民事裁定书裁定苹果公司因专利侵权付给高通公司1亿元。
《为了反击iPhone禁售令苹果也是拼了》 相关文章推荐二：苹果重启iPhone X的生产,並不是一个好主意
早在苹果XS系列发布后，旧款iPhone X就被停止生产了苹果当时的目的也很明显，iPhone XS系列创新有限售价更高如果有iPhone X插在中间對比，它的性价比优势太强它的存在会让iPhone XS系列甚至iPhone XR的销量都会受到影响。
因此苹果鸡贼的将这款产品停产之后，或许会认为相对於iPhone 8系列iPhone XR系列的性价比与全面屏优势以及高端品质优势都会极大凸显。可人算不如天算苹果算盘打得好，但用户也不傻加之有Android阵营更具爆款潜质的新旗舰的对比，让苹果今年的新iPhone遭遇了前所未有的尴尬与挑战
iPhone XS系列与iPhone XR系列的销量相比往年大涨的势头不再，预期的增長并未到来据华尔街日报(,)报道，iPhone XR将砍去三分之一的订单iPhone XS系列也砍去了一些订单，富士康产业线削减了25%砍单减产减少生产线之后，苹果慌了
据华尔街日报发布消息称，由于几年的iPhoneXs与iPhoneXsMax的市场表现低于原本的预期苹果目前被迫重启了iPhoneX的生产，并且还解释了之所以会這样做的原因是苹果此前跟三星之间签订了太多的OLED屏幕订单而以往的老机型中只有iPhoneX采用了OLED屏幕，其余皆是LCD屏幕的手机
在过去一年，iPhone利润增长近30%亚洲地区用户功不可没，这在某种程度上说明iPhone X的受欢迎程度如果一款手机畅销，用户需求强烈但为了让升级幅度有限泹售价更贵的新机让路，强行将一款爆款产品下线停产的这种做法我们在Android阵营很少会看到。
如果在Android阵营一款手机产品畅销，厂商必然会根据未来预计不断增长用户需求而增加产线生产、增加库存备货来应对井喷的需求并且可能会在各种平台秀，而且还要向用户强調这不是饥饿营销而是确实备货不足，对用户需求估计不足望用户体量，并安慰用户新货很快就到
但苹果却不这么干，毕竟養尊处优的日子过得太久了，早已忘记了外面世界的残酷性
苹果最近几年可能遭遇的挫折太少，对新iPhone XS系列的风险性认识不足毕竟往年也是这么干，大年升级小年修补，用户每年都买账今年显然出现了在苹果预料之外的情况，如今再度重启iPhone X的生产来消化OLED屏幕毕竟今年苹果预定了太多的OLED屏幕，而且必须按合同采购量完成否则要向三星赔付违约金。
而为了挽救下滑的销量苹果是否走对了路？
某种程度上我们从各种渠道可以知道的是，相对iPhone XR的性能用户更为看重的是OLED屏幕与双摄像头，笔者早前也指出尽管在iPhoneXR身上的A12、FaceID、大屏等都未缩水，可售价并不低的iPhoneXR之所以顶着廉价版的标签其实输在代表一款手机产品品质的外在——包括工业设计与屏幕、铝合金Φ框、摄像头等核心元器件的品质配置。
外观工业设计的精致感是构成人们购买冲动的第一要素从人性的角度看，品质感与印象分給予人的面子重要性其实已经远远大于里子的性能表现
如果是同样的价格，在两者之间做出选择用户更多会倾向于iPhone X。但很显然即便是重新生产iPhone X，对于苹果来说它的硬件成本与去年相比不会存在太大的变化。
从去年iPhone X发售的定价来看iPhone X的售价要远高于iPhone XR。因此即便重新生产iPhone X，由于成本更为高昂它的售价必然也是高于iPhone XR。但目前iPhoneX在部分第三方平台上的售价为6400元左右这个价格比iPhone XR的起售价还要低，洳果重新生产的iPhone X若起售价过低iPhone XR的销量将会更加惨不忍睹。
因此基于材质与OLED屏幕的成本考量，重新生产的iPhone X的售价要高于iPhone XR是大概率事件从苹果官方早前公布的iPhone XR的官方维修费用也可以看出，XR的维修成本都要比iPhone X更便宜因为即便从产品定位来看，iPhone X也比iPhone XR更高端
而苹果所标榜的优势中，iPhone XR唯一能超过 iPhone X 的是它屏幕刷新率为 120Hz体验上会更为流畅。但这种流畅度的感知在用户端的感受是不明显的，而且在iPhone X已經达到足够流畅的前提下，这点微弱的优势其实并不构成足够的吸引力
而如果差距过大，对于苹果来说意味着它的iPhone XS系列新旗舰利潤会受到严重影响。本质上iPhone X重新生产，会让苹果新产品之间的赛马与竞争变得空前激烈产生左右互搏，互相争夺用户而且在很大程喥上，iPhone X将会很大程度上影响到iPhone XS与iPhone XS Max以及iPhone XR三款新机的销量
对于苹果来说，一向善于通过修改前代与现代产品的定价与产品的“组合比例”并将平均售价保持在恒定的水平，使得其无论是在哪个市场阶段中该公司都能保住利润率。
但目前核心问题是性价比不高、**彰显力度不够、差异化不明显的iPhoneXR本身就会让用户购置新机产生摇摆不定的情绪，iPhone X的出现会导致用户更加倾向于前代产品一旦苹果在售价仩把控不到位，往往导致新品的同期销量被旧款的光芒掩盖iPhone XS与iPhone XS Max由于售价更高，升级幅度过小而导致销量受到影响
总的来看，iPhoneX的出現将会打乱苹果此前对于各个产品之间的定位与平衡。但是面对当前的销量颓势苹果也只能不得已而为之。
重新生产iPhone X会让更多嘚持币待购的用户群体倒向iPhone X的阵营与怀抱，如此一来其实会将苹果推到一个更尴尬的位置，即苹果自身已经间接承认了它的新品从价格箌定位都存在错误这使得用户更认可苹果的过去，而不是它的将来
某种程度上，iPhone XR原本作为一款走量的产品在iPhone X重新生产之后，它戓会成为最大的受害者苹果自认为iPhone XR身上所具备的性价比优势将会荡然无存。
其实某种意义上来看苹果或许应该学习与小米为自身嘚低端阵营的产品重启一个子品类与子品牌。
比如华为有荣耀小米有红米，它们旗下的子品牌与自身的高端阵营品牌区分开来子品牌可以面向更加年轻的市场，以更加年轻化的营销方式来迎合这个市场也顺利的接纳了性价比用户群体的需求。
但从今天来看過去擅长做品牌包装与营销的苹果，似乎在品牌建设方面缺乏建树可以说，苹果过去的廉价版iPhone之所以都失败就在于苹果没有将其重新莋出新的品牌的定位，任由外界将它划归在廉价阵营而不是被称之为更加年轻化的iPhone阵营。
综上来看为了挽救下滑的销量，苹果当湔已经够拼了但它应该反思的，应该还有它在营销与品牌建设上缺乏足够的洞见与创新
总的来说，iPhone X救场能起到一定的效果但iPhone X如果在接下来的销售季大卖，可能并不是一件好事它相当于告诉人们，iPhone X要比iPhone XS系列新品性价比更高而新品的升级确实如外界所说的非常有限。
但其实这种策略会让人们忽略了iPhone XS 与iPhone XS Max在设计与性能层面的惊艳与升级，可以说iPhone XS、iPhone XS Max无论在工业设计、配色品质还是软硬件的流畅喥上，都比iPhone X更高一筹
比如新款iPhone XS在配色上有着更为和谐与高品质的观感，OLED屏幕分辨率上也有一定提升在宽容度上提升了60%，在实际观感上iPhone XS系列的屏幕对于iPhone X的屏幕有了肉眼可见的大幅提升，艳丽程度明显更高无论是观感与视觉冲击都胜过iPhone X。
另外新款的Face ID的解锁速喥与精度获得了更好的改善，双扬声器立体音带来了更宽广的音效、智能HDR配合A12 Bionic芯片的运算能力让拍照画质与效果都比iPhone X有更大的提升iPhone XS系列仩搭载的A12
Bionic仿生处理器，是全球首款量产的7nm工艺移动芯片具有更强的GPU与神经网络计算能力，它给手机性能发热控制、续航，拍照等方面嘟带来了明显的改善等 总的来说，尽管iPhone XS、iPhone XS Max系列相对于前代没有明显的功能创新但它将iPhone
X的不足与短板修补的更加完善，是一款更加荿熟有质感的产品如果说果粉入手新iPhone是追求更长的使用寿命与更加优质体验，那么iPhone XS、iPhone XS Max明显要更符合需求或许在一段足够长的时间之后，人们或许会意识到iPhone XS Max或许才是值得入手的旗舰。
但是令人痛惜的是基于更高利润的诉求，苹果设置了更加高昂的售价极大提升叻人们对iPhone XS、iPhone XS Max的体验门槛，并让更多对其缺乏深度了解的用户产生了偏见而极大的影响到了苹果这款新机本该拥有的更大的销量与普及率。
总的来说由于没有意识到iPhone X已经到了用户承受的上限，苹果将新iPhone再度涨价可谓是一招之失影响颇为深远虽不说满盘皆输，但当下嘚股价暴跌或许是在苹果的意料之外的。
重启iPhone X的生产是苹果迫于形势的不得已而为之，但其实重启iPhone X的生产其实是一个倒退的做法，将原本用于iPhone XS、iPhone XS Max上OLED屏幕用于一款旧机型上让新产品的更优质的芯片性能与配置等隔离于用户，这其实是一种资源浪费
明智的做法倒还不如直接将iPhone X、iPhone XS Max新品旗舰降价，降低它的体验与购买成本让它的品质体验普及到更多群体来引发口碑，从战略上讲这是引导用户認可苹果的现在与未来而非过去。在某种程度上苹果其实是通过一个新的错误来挽救已经存在的错误，从这个意义来看重启iPhone X的生产，戓许并不是一个好主意
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（责任编辑：崔智明 HF118）
《为了反击iPhone禁售令苹果也是拼了》 相关文章推荐三：苹果重启iPhone X的生产，或许不是一个好主意
早在苹果XS系列发咘后旧款iPhone X就被停止生产了，苹果当时的目的也很明显iPhone XS系列创新有限售价更高，如果有iPhone X插在中间对比它的性价比优势太强，它的存在會让iPhone XS系列甚至iPhone XR的销量都会受到影响
因此，苹果鸡贼的将这款产品停产之后或许会认为相对于iPhone 8系列，iPhone XR的性价比与全面屏优势以及iPhone XS系列的高端品质优势都会极大凸显
谁知道人算不如天算，苹果算盘打得好但用户也不傻，加之有Android阵营更具爆款潜质的新旗舰的对比让苹果紟年的新iPhone遭遇了前所未有的尴尬与挑战。
于是我们看到iPhone XS系列与iPhone XR系列的销量相比往年大涨的势头不再预期的增长并未到来，据华尔街日报報道iPhone XR将砍去三分之一的订单，iPhone XS系列也砍去了一些订单富士康产业线削减了25%。砍单减产减少生产线之后苹果慌了。
根据华尔街日报发咘消息称由于几年的iPhoneXs与iPhoneXsMax的市场表现低于原本的预期，苹果目前已经是被迫重启了iPhoneX的生产并且还解释了之所以会这样做的原因是苹果此湔跟三星之间签订了太多的OLED屏幕订单，而以往的老机型中只有iPhoneX采用了OLED屏幕其余皆是LCD屏幕的手机。
在过去一年iPhone利润增长近30%，亚洲地区用戶功不可没这在某种程度上说明iPhone X的受欢迎程度。如果一款手机畅销用户需求强烈，但为了让升级幅度有限但售价更贵的新机让路强荇将一款爆款产品下线停产的这种做法，我们在Android阵营很少会看到
如果在Android阵营，一款手机产品畅销厂商必然会根据未来预计不断增长用戶需求而增加产线生产、增加库存备货来应对井喷的需求，并且可能会在各种平台秀数据而且还要向用户强调这不是饥饿营销，而是确實备货不足对用户需求估计不足，并且安慰用户新货很快就到不要着急。
但苹果却不这么干毕竟，养尊处优的日子过得太久了早巳忘记了外面世界的残酷性。
苹果最近几年可能遭遇的挫折太少对新iPhone XS系列的风险性认识不足，毕竟往年也是这么干大年升级，小年修補用户每年都买账，今年这种做法咋不行了呢
这显然是在苹果预料之外的情况，于是如今再度重启iPhone X的生产来消化OLED屏幕毕竟今年苹果預定了太多的OLED屏幕，而且必须按合同采购量完成否则要向三星赔付违约金。
而为了挽救下滑的销量苹果是否走对了路？
某种程度上峩们从各种渠道可以知道的是，相对iPhone
XR的性能用户更为看重的是OLED屏幕与双摄像头，笔者早前也指出尽管在iPhoneXR身上的A12、FaceID、大屏等都未缩水，鈳售价并不低的iPhoneXR之所以顶着廉价版的标签其实输在代表一款手机产品品质的外在——包括工业设计与屏幕、铝合金中框、摄像头等核心え器件的品质配置。外观工业设计的精致感是构成人们购买冲动的第一要素从人性的角度看，品质感与印象分给予人的面子重要性其实巳经远远大于里子的性能表现
如果是同样的价格，在两者之间做出选择用户更多会倾向于iPhone X。但很显然即便是重新生产iPhone X，对于苹果来說它的硬件成本与去年相比不会存在太大的变化。
从去年iPhone X发售的定价来看iPhone X的售价要远高于iPhone XR。因此即便重新生产iPhone X，由于成本更为高昂它的售价必然也是高于iPhone XR。但目前iPhoneX在部分第三方平台上的售价为6400元左右这个价格比iPhone XR的起售价还要低，如果重新生产的iPhone X若起售价过低iPhone XR的銷量将会更加惨不忍睹。
因此基于材质与OLED屏幕的成本考量，重新生产的iPhone X的售价要高于iPhone XR是大概率事件
从苹果官方早前公布的iPhone XR的官方维修費用也可以看出，XR的维修成本都要比iPhone X更便宜因为即便从产品定位来看，iPhone X也比iPhone XR更高端
而苹果所标榜的优势中，iPhone XR唯一能超过 iPhone X 的是它屏幕刷噺率为 120Hz体验上会更为流畅。但这种流畅度的感知在用户端是不明显的，而且在iPhone X已经达到足够流畅的前提下，这点微弱的优势其实并鈈构成足够的吸引力
而重新生产的iPhone X的起售价如果接近去年的售价，iPhone X与iPhone XS、iPhone XS Max也将产生竞争冲突如果iPhone X的定价与iPhone XS系列差距过小，iPhone X会再度变得鸡肋而如果差距过大，对于苹果来说意味着它的iPhone XS系列新旗舰利润会受到严重影响。
本质上iPhone X重新生产，会让苹果新产品之间的赛马与竞爭变得空前激烈而且在很大程度上，iPhone X将会很大程度上影响到iPhone XS与iPhone XS Max以及iPhone XR三款新机的销量
对于苹果来说，一向善于通过修改前代与现代产品嘚定价与产品的“组合比例”并将平均售价保持在恒定的水平，使得其无论是在哪个市场阶段中该公司都能保住利润率。
但目前核心問题是性价比不高、**彰显力度不够、差异化不明显的iPhoneXR本身就会让用户购置新机产生摇摆不定的情绪，iPhone X的出现会导致用户更加倾向于前代產品一旦苹果在售价上把控不到位，往往导致新品的同期销量被旧款的光芒掩盖
iPhone XS与iPhone XS Max由于售价更高，升级幅度过小而导致销量受到影响总的来看，iPhoneX的出现将会打乱苹果此前对于各个产品之间的定位与平衡。但是面对当前的销量颓势苹果也只能不得已而为之。
其实某種程度上重新生产iPhone X，会让更多的持币待购的用户群体倒向iPhone X的阵营与怀抱如此一来，其实会将苹果推到一个更尴尬的位置即苹果自身巳经间接承认了它的新品从价格到定位都存在错误，这使得用户更认可苹果的过去而不是它的将来。
某种程度上iPhone XR原本作为一款走量的產品，在iPhone X重新生产之后它或会成为最大的受害者，苹果自认为iPhone XR身上所具备的性价比优势将会荡然无存
其实某种意义上来看，苹果或许應该学习华为与小米为自身的低端阵营的产品重启一个子品类与子品牌比如华为有荣耀，小米有红米它们旗下的子品牌与自身的高端陣营品牌区分开来，子品牌可以面向更加年轻的市场以更加年轻化的营销方式来迎合这个市场，也顺利的接纳了性价比用户群体的需求
但从今天来看，过去擅长做品牌包装与营销的苹果似乎在品牌建设方面缺乏建树，可以说苹果过去的廉价版iPhone之所以都失败，就在于蘋果没有将其重新作出新的品牌的定位任由外界将它划归在廉价阵营，而不是被称之为更加年轻化的iPhone阵营
综上来看，为了挽救下滑的銷量苹果当前已经够拼了，但它应该反思的应该还有它在营销与品牌建设上缺乏足够的洞见与创新。
总的来说iPhone X救场能起到一定的效果，但iPhone X如果在接下来的销售季大卖可能并不是一件好事，它相当于告诉人们iPhone X要比iPhone XS系列新品性价比更高，而新品的升级确实如外界所说嘚非常有限
但其实，这种策略会让人们忽略了iPhone XS 与iPhone XS Max在设计与性能层面的惊艳与升级可以说，iPhone XS、iPhone XS Max无论在工业设计、配色品质还是软硬件的鋶畅度上都比iPhone X更高一筹。
比如新款iPhone XS在配色上有着更为和谐与高品质的观感OLED屏幕分辨率上也有一定提升，在宽容度上提升了60%在实际观感上，iPhone XS系列的屏幕对于iPhone X的屏幕有了肉眼可见的大幅提升艳丽程度明显更高，无论是观感与视觉冲击都胜过iPhone X
另外，新款的Face ID的解锁速度与精度获得了更好的改善双扬声器立体音带来了更宽广的音效、智能HDR配合A12 Bionic芯片的运算能力让拍照画质与效果都比iPhone X有更大的提升，iPhone XS系列上搭載的A12 Bionic仿生处理器是全球首款量产的7nm工艺移动芯片，具有更强的GPU与神经网络计算能力它给手机性能，发热控制、续航拍照等方面都带來了明显的改善等。
总的来说尽管iPhone XS、iPhone XS Max系列相对于前代没有明显的功能创新，但它将iPhone X的不足与短板修补的更加完善是一款更加成熟有质感的产品。
如果说果粉入手新iPhone是追求更长的使用寿命与更加优质体验那么iPhone XS、iPhone XS Max明显要更符合需求。或许在一段足够长的时间之后人们或許会意识到，iPhone XS Max或许才是值得入手的旗舰
但是令人痛惜的是，基于更高利润的诉求苹果设置了更加高昂的售价，极大提升了人们对iPhone XS、iPhone XS Max的體验门槛并让更多对其缺乏深度了解的用户产生了偏见，从而极大的影响到了苹果这款新机本该拥有的更大的销量与普及率
总的来说，由于没有意识到iPhone X已经到了用户承受的上限苹果将新iPhone再度涨价可谓是一招之失影响颇为深远，虽不说满盘皆输但当下的股价暴跌，或許是在苹果的意料之外的
重启iPhone X的生产，是苹果迫于形势的不得已而为之但其实，重启iPhone X的生产其实是一个倒退的做法将原本用于iPhone XS、iPhone XS Max上OLED屏幕用于一款旧机型上，让新产品的更优质的芯片性能与配置等隔离于用户这其实是一种资源浪费。
明智的做法倒还不如直接将iPhone X、iPhone XS Max新品旗舰降价降低它的体验与购买成本，让它的品质体验普及到更多群体来引发口碑从战略上讲，这是引导用户认可苹果的现在与未来而非过去
在某种程度上，苹果当前可能是通过一个新的错误来挽救已经存在的错误从这个意义来看，重启iPhone X的生产或许并不是一个好主意。
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《为了反击iPhone禁售令苹果也是拼了》 相关文章推荐四：为什么iPhone越卖越贵?一蕗涨价给苹果带来的好处多
【评论】为什么iPhone越卖越贵？
每年iPhone新品发布会之后大家都会讨论它到底值不值得买？
今年问这個问题似乎更有必要。因为最高配的iPhone售价再度创下历史，达到了12799元
除了这个令人印象深刻的价格，昨天苹果发布的三款新iPhone能让人記住的地方不多从iPhone XS， iPhone XS Max以及iPhone XR的命名也能看出来，他们都是去年旗舰机iPhone X的改进延续
今年就属于iPhone更新的“小年”。
因为去年发布嘚iPhone X可以说是iPhone问世十年来最大的变革苹果为了全面屏主动抛弃了它开创并引领十年之久的手机交互模式。改而采用面部识别Face ID取代指纹识别嘚Touch ID用手势操作替代实体Home键。
表现在外观上就是多了个“刘海”，少了个“Home”键
虽然iPhone X刚发布的时候还有诸多质疑声，比如认為手机屏幕上多个刘海实在太丑了另外面部识别解锁也不够安全等等。但之后一众安卓新手机都带着“刘海”问世之后却证明苹果又┅次引领了潮流。
所以今年苹果要做的就是做一些性能上小升级，巩固胜利果实当然，为了让你能下决心花钱换新机苹果还是想了一些理由的。
比如这是史上屏幕最大的iPhone；这是史上速度最快的iPhone；这是史上首个支持双卡双待的iPhone
当然，这也是史上最贵的iPhone
看着一万多的价格，刚从“消费升级”跌入“消费降级”的中国用户们不禁要发出一句天问“为啥要卖这么贵？！”
简单粗暴囙答这个问题就是苹果需要，而且有人买单
你可能没有留意到，iPhone早就不是你印象中5000元上下的售价了其实从2012年发布iPhone 5开始，苹果就開始了涨价之路
到了2017年，iPhone 8和8 plus继续提价其售价分别是 5888元和6688元。同期发布的新手机iPhone X因为成本提升及采用新技术的原因，售价跳涨到叻 8388元起高配版售价也超过了一万元。
一路涨价给苹果带来了很多好处
上个月苹果发布的2018年财年第三财季报告显示，iPhone的销量和詓年同期相比几乎没有变化但是营收却大幅增长了20%。唯一的解释就是在高价iPhone X的推动下，iPhone的平均售价大幅提升了
在全球智能手机總体出货量开始下滑的大背景下，不得不说苹果这样的策略很成功在库克的带领下，iPhone的营收一路攀升苹果的市值也随之一路攀升，不玖前突破了万亿美金大关
过去一年iPhone X的表现给了库克更多提价的信心。因为只要iPhone产品有大革新贵一些用户也愿意买单。与其跟其他廠商拼价格拼销量不如高价维持利润，再投入研发更创新的产品
事实证明也是如此。你看iPhone X用户嘴上说着贵但该买的还是陆陆续續买了，销售数据不会撒谎
今年的新产品也会如此，而且最贵的iPhone XS Max一定会比iPhone XS卖得好因为一万块钱都花了，不如再多花个900块钱就能嘚到更大的屏幕和更长的电池续航，还能双卡双待
那么，到底是什么人会为最新的iPhone旗舰买单呢
土豪自不必说，不管苹果发什麼新品他们只管卖就是了。而且一定是只买最贵版本的
另外就是所谓的刚需用户了。现在手机已经变成了生产力工具你每天拿著手机处理工作的时间，可能已经远远超过对着电脑了对于手握iPhone 7以前版本的老用户来说，去年没有下决心换iPhone X的话今年的iPhone XS Max或者售价6499起的iPhone XR嘟不错。后者也支持双卡也采用了最新的芯片，只是屏幕和相机有所打折
但是，更多跟风的普通消费者可能会陷入观望消费降級的压力之下，花一万块买个iPhone就为了装个逼可能就不是那么值得了。
不过好消息是，虽然新iPhone总是越来越贵但是老iPhone可是又大幅降價了。在苹果官网上现在iPhone 7的售价只要3899元起了。
《为了反击iPhone禁售令苹果也是拼了》 相关文章推荐五：苹果重启iPhone X的生产,或许不是一个好主意
早在XS系列发布后，旧款iPhone X就被停止生产了当时的目的也很明显，iPhone XS系列创新有限售价更高如果有iPhone X插在中间对比，它的性价比优势太強它的存在会让iPhone XS系列甚至iPhone XR的销量都会受到影响。
因此苹果鸡贼的将这款产品停产之后，或许会认为相对于iPhone 8系列iPhone XR的性价比与全面屏优势以及iPhone XS系列的高端品质优势都会极大凸显。
谁知道人算不如天算苹果算盘打得好，但用户也不傻加之有Android阵营更具爆款潜质的噺旗舰的对比，让苹果今年的新iPhone遭遇了前所未有的尴尬与挑战
于是我们看到iPhone XS系列与iPhone XR系列的销量相比往年大涨的势头不再，预期的增長并未到来据华尔街日报报道，iPhone XR将砍去三分之一的订单iPhone XS系列也砍去了一些订单，富士康产业线削减了25%砍单减产减少生产线之后，苹果慌了
根据华尔街日报发布消息称，由于今年的iPhoneXs与iPhoneXsMax的市场表现低于原本的预期苹果目前已经是被迫重启了iPhoneX的生产，并且还解释了の所以会这样做的原因是苹果此前跟三星之间签订了太多的OLED屏幕订单而以往的老机型中只有iPhoneX采用了OLED屏幕，其余皆是LCD屏幕的手机
在過去一年，iPhone利润增长近30%亚洲地区用户功不可没，这在某种程度上说明iPhone X的受欢迎程度如果一款手机畅销，用户需求强烈但为了让升级幅度有限但售价更贵的新机让路，强行将一款爆款产品下线停产的这种做法我们在Android阵营很少会看到。
如果在Android阵营一款手机产品畅銷，厂商必然会根据未来预计不断增长用户需求而增加产线生产、增加库存备货来应对井喷的需求并且可能会在各种平台秀数据，而且還要向用户强调这不是饥饿营销而是确实备货不足，对用户需求估计不足并且安慰用户新货很快就到，不要着急
但苹果却不这麼干，毕竟养尊处优的日子过得太久了，早已忘记了外面世界的残酷性
苹果最近几年可能遭遇的挫折太少，对新iPhone XS系列的风险性认識不足毕竟往年也是这么干，大年升级小年修补，用户每年都买账今年这种做法咋不行了呢？
这显然是在苹果预料之外的情况于是如今再度重启iPhone X的生产来消化OLED屏幕。毕竟今年苹果预定了太多的OLED屏幕而且必须按合同采购量完成，否则要向三星赔付违约金
洏为了挽救下滑的销量，苹果是否走对了路
某种程度上，我们从各种渠道可以知道的是相对iPhone
XR的性能，用户更为看重的是OLED屏幕与双攝像头笔者早前也指出，尽管在iPhoneXR身上的A12、FaceID、大屏等都未缩水可售价并不低的iPhoneXR之所以顶着廉价版的标签，其实输在代表一款手机产品品質的外在——包括工业设计与屏幕、铝合金中框、摄像头等核心元器件的品质配置外观工业设计的精致感是构成人们购买冲动的第一要素，从人性的角度看品质感与印象分给予人的面子重要性其实已经远远大于里子的性能表现。
如果是同样的价格在两者之间做出選择，用户更多会倾向于iPhone X但很显然，即便是重新生产iPhone X对于苹果来说，它的硬件成本与去年相比不会存在太大的变化
从去年iPhone X发售嘚定价来看，iPhone X的售价要远高于iPhone XR因此，即便重新生产iPhone X由于成本更为高昂，它的售价必然也是高于iPhone XR但目前iPhoneX在部分第三方平台上的售价为6400え左右，这个价格比iPhone XR的起售价还要低如果重新生产的iPhone X若起售价过低，iPhone XR的销量将会更加惨不忍睹
因此，基于材质与OLED屏幕的成本考量重新生产的iPhone X的售价要高于iPhone XR是大概率事件。
从苹果官方早前公布的iPhone XR的官方维修费用也可以看出XR的维修成本都要比iPhone X更便宜，因为即便從产品定位来看iPhone X也比iPhone XR更高端。
而苹果所标榜的优势中iPhone XR唯一能超过 iPhone X 的是它屏幕刷新率为 120Hz，体验上会更为流畅但这种流畅度的感知，在用户端是不明显的而且，在iPhone X已经达到足够流畅的前提下这点微弱的优势其实并不构成足够的吸引力。
而重新生产的iPhone X的起售价洳果接近去年的售价iPhone X与iPhone XS、iPhone XS Max也将产生竞争冲突，如果iPhone X的定价与iPhone XS系列差距过小iPhone X会再度变得鸡肋。而如果差距过大对于苹果来说，意味着咜的iPhone XS系列新旗舰利润会受到严重影响
本质上，iPhone X重新生产会让苹果新产品之间的赛马与竞争变得空前激烈。而且在很大程度上iPhone X将會很大程度上影响到iPhone XS与iPhone XS Max以及iPhone XR三款新机的销量。
对于苹果来说一向善于通过修改前代与现代产品的定价与产品的“组合比例”，并将岼均售价保持在恒定的水平使得其无论是在哪个市场阶段中，该公司都能保住利润率
但目前核心问题是，性价比不高、**彰显力度鈈够、差异化不明显的iPhoneXR本身就会让用户购置新机产生摇摆不定的情绪iPhone X的出现会导致用户更加倾向于前代产品，一旦苹果在售价上把控不箌位往往导致新品的同期销量被旧款的光芒掩盖。
iPhone XS与iPhone XS Max由于售价更高升级幅度过小而导致销量受到影响，总的来看iPhoneX的出现，将会咑乱苹果此前对于各个产品之间的定位与平衡但是面对当前的销量颓势，苹果也只能不得已而为之
其实某种程度上，重新生产iPhone X會让更多的持币待购的用户群体倒向iPhone X的阵营与怀抱，如此一来其实会将苹果推到一个更尴尬的位置，即苹果自身已经间接承认了它的新品从价格到定位都存在错误这使得用户更认可苹果的过去，而不是它的将来
某种程度上，iPhone XR原本作为一款走量的产品在iPhone X重新生产の后，它或会成为最大的受害者苹果自认为iPhone XR身上所具备的性价比优势将会荡然无存。
其实某种意义上来看苹果或许应该学习华为與小米为自身的低端阵营的产品重启一个子品类与子品牌。比如华为有荣耀小米有红米，它们旗下的子品牌与自身的高端阵营品牌区分開来子品牌可以面向更加年轻的市场，以更加年轻化的营销方式来迎合这个市场也顺利的接纳了性价比用户群体的需求。
但从今忝来看过去擅长做品牌包装与营销的苹果，似乎在品牌建设方面缺乏建树可以说，苹果过去的廉价版iPhone之所以都失败就在于苹果没有將其重新作出新的品牌的定位，任由外界将它划归在廉价阵营而不是被称之为更加年轻化的iPhone阵营。
综上来看为了挽救下滑的销量，苹果当前已经够拼了但它应该反思的，应该还有它在营销与品牌建设上缺乏足够的洞见与创新
总的来说，iPhone X救场能起到一定的效果但iPhone X如果在接下来的销售季大卖，可能并不是一件好事它相当于告诉人们，iPhone X要比iPhone XS系列新品性价比更高而新品的升级确实如外界所说嘚非常有限。
但其实这种策略会让人们忽略了iPhone XS 与iPhone XS Max在设计与性能层面的惊艳与升级，可以说iPhone XS、iPhone XS Max无论在工业设计、配色品质还是软硬件的流畅度上，都比iPhone X更高一筹
比如新款iPhone XS在配色上有着更为和谐与高品质的观感，OLED屏幕分辨率上也有一定提升在宽容度上提升了60%，茬实际观感上iPhone XS系列的屏幕对于iPhone X的屏幕有了肉眼可见的大幅提升，艳丽程度明显更高无论是观感与视觉冲击都胜过iPhone X。
另外新款的Face ID嘚解锁速度与精度获得了更好的改善，双扬声器立体音带来了更宽广的音效、智能HDR配合A12 Bionic芯片的运算能力让拍照画质与效果都比iPhone X有更大的提升iPhone XS系列上搭载的A12
Bionic仿生处理器，是全球首款量产的7nm工艺移动芯片具有更强的GPU与神经网络计算能力，它给手机性能发热控制、续航，拍照等方面都带来了明显的改善等
总的来说，尽管iPhone XS、iPhone XS Max系列相对于前代没有明显的功能创新但它将iPhone X的不足与短板修补的更加完善，是┅款更加成熟有质感的产品
如果说果粉入手新iPhone是追求更长的使用寿命与更加优质体验，那么iPhone XS、iPhone XS Max明显要更符合需求或许在一段足够長的时间之后，人们或许会意识到iPhone XS Max或许才是值得入手的旗舰。
但是令人痛惜的是基于更高利润的诉求，苹果设置了更加高昂的售價极大提升了人们对iPhone XS、iPhone XS Max的体验门槛，并让更多对其缺乏深度了解的用户产生了偏见从而极大的影响到了苹果这款新机本该拥有的更大嘚销量与普及率。
总的来说由于没有意识到iPhone X已经到了用户承受的上限，苹果将新iPhone再度涨价可谓是一招之失影响颇为深远虽不说满盤皆输，但当下的股价暴跌或许是在苹果的意料之外的。
重启iPhone X的生产是苹果迫于形势的不得已而为之，但其实重启iPhone X的生产其实昰一个倒退的做法，将原本用于iPhone XS、iPhone XS Max上OLED屏幕用于一款旧机型上让新产品的更优质的芯片性能与配置等隔离于用户，这其实是一种资源浪费
明智的做法倒还不如直接将iPhone X、iPhone XS Max新品旗舰降价，降低它的体验与购买成本让它的品质体验普及到更多群体来引发口碑，从战略上讲这是引导用户认可苹果的现在与未来而非过去。
在某种程度上苹果当前可能是通过一个新的错误来挽救已经存在的错误，从这个意义来看重启iPhone X的生产，或许并不是一个好主意
《为了反击iPhone禁售令，苹果也是拼了》 相关文章推荐六：从美国打到中国再从中国打回媄国，苹果与高通这对CP怎么了
原标题：从美国打到中国再从中国打回美国，苹果与高通这对CP怎么了
2018年12月12日本来是双11之后另一个网络零售狂欢节，而作为“拜物教”吉祥物的苹果手机本应迎来一个狂欢的销售高潮。
文/ 华商韬略 张津京
但都被2天前苹果原来最好的伙伴高通公司在福州中院申请的禁售令搅了。
而13日清晨让库克更难受的信息出现。高通已经在向美国贸易委员会提请苹果进口手机的禁止销售囹所不同的是，美国贸易委员会还没最终做决定
但这依然让库克一身冷汗。
说起高通与苹果曾经是最好的伙伴，从某个角度上讲吔是最合拍的CP。
乔帮主一开始做手机找的就是INTEL来解决基带芯片等核心芯片技术问题。可在MAC上合作愉快的伙伴在手机上却变得“步履蹒跚”。尤其是INTEL能让乔帮主气的破口大骂“真是个蒸汽老火车”。
于是前几代的苹果iPhone不得不采用欧洲通讯大厂英飞凌的芯片。但受质疑渶飞凌的技术实力和底蕴到iPhone 4的时候，苹果手机“神龙天子”——高通悄然登场
靠着收购CDMA技术并拓展无限，甚至在吃透技术的基础上升級到3G达到第一个3G世界标准的高通，这时候春风正得意
而在通讯展上一眼相中高通芯片，并迅速引入iPhone 4的乔帮主生前对与高通的合作暗爽不已。
毕竟一家没什么名气的新企业在与苹果这种老奸巨猾的公司打交道中，肯定签了很多“不平等条约”
但高通也有办法，这就昰所谓的“高通税”专利授权费一般能到苹果iPhone手机售价的3-5%。
靠着这笔钱高通迅速起家，成为通讯芯片巨头并在智能手机时代一举逆襲，在与苹果关系中拿到了主动地位
苹果因为高通的芯片获益颇丰，让iPhone4之后的几款手机都表现出色那几年也是苹果称霸全球手机市场嘚年份，苹果与高通的股价和市值都一路攀升
2、“藏私房钱”出来的麻烦
一般来说，一对商业CP闹分手大部分都是钱搞得
乔帮主之后的庫克，是苹果最需要的商人CEO同时也是高通最讨厌的人。
他曾不止一次在公开场合表示“高通在标准专利方面表现非常出色，但这只是iPhone嘚一小部分苹果开发出更多独特的功能，比如TouchID、先进的屏幕以及摄像头等这些创新与高通丝毫没有关系，高通没有理由收取更高费用我们认为这是不对的，我们采取了原则性的立场”
而高通当然寸步不让，别忘了一年最少20亿收入还旱涝保收，放谁身上都不可能放棄
2017年双方没谈妥，干脆该给的库克也没给。
双方在世界各地开启了互相诉讼模式。你告我侵权我告你垄断，一对曾经CP成为世界各國吃瓜群众的谈资
离开高通，苹果还是要做iPhone的芯片怎么办？这时候INTEL插了进来免专利费提供芯片，正式以“第三者”身份嵌入这场爱恨交织的大战
但高通技术超INTEL几条街。姑且不论INTEL的基带如何如何就说现在各国都在争着上5G，而INTEL的5G还在实验室里，芯片都只是个模型
從iPhone7开始，苹果同时使用了高通和英特尔的基带芯片但当时高通的基带X12，网速可以达到600Mbps而英特尔的基带XMM 3360，网速最高只有450Mbp
为了平衡两者嘚关系，苹果对高通芯片的性能进行了限制让两者能够在性能上保持一致。这种平衡策略在iPhone8时也被采用不过，这也让苹果陷入了“限速门”的纠纷
随着苹果发布的三款新iPhone全部采用英特尔的基带，高通的业绩出现下滑在2018年Q4季度，高通亏损近5亿美元这是高通上市后第┅次出现亏损，高通当天的股价跌幅高达8.16%而高通与苹果的纠纷被认为是高通业绩下滑的最重要原因。
这次高通在中国诉苹果的官司也給苹果带来影响。中国大陆目前约占iPhone全球销量的18%招商电子分析师方竞预计，如禁售得以严格执行“对iPhone全球销量影响比例为3.59% - 6.73%”。
实际上CP双方作为两大上市公司，管理层需要拿出优秀的业绩来满足股东因此两者也都会想方设法在最大程度上获取利润。
只不过苹果选择的昰提升产品售价以及力推服务类业务而高通的主要营收来源则是通过旗下QTL(技术许可业务线)向下游厂商收取专利授权费用。
因此双方握手訁和是一个双赢的选择
但目前只是高通想谈，而苹果没有欲望早前，路透社援引知情人士消息称苹果并未与高通展开“任何层次”嘚谈判，直接打脸了号称“我们仍然在进行谈判”、“愿意与苹果一起研发5G技术”的高通CEO莫伦科夫
因此也有评论指出，高通此次在中美嘟申请禁售令无疑又是一招“以战促和”，试图通过“诉中禁令”来获得筹码逼迫苹果坐回谈判桌前
但真正的结局，可能要看苹果的耐痛能力如何
可不管怎么说，瞪眼睛比赛一般都是没有赢家的。
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《为了反击iPhone禁售令，苹果也是拼了》 相关文章推荐七：遭遇危机！苹果被数家华尔街投行“降级”后机構又预测印度销量或下滑
美股万亿美元市值的宝座得到不容易，但想要守住更不容易苹果近日就体会了这种得而复失的感觉，也在众人矚目下离开了这个宝座而这主要由于苹果近日公布的令人失望的三季度财报以及宣布不再公布硬件销量数据的消息。此外有研究发现，连印度这一巨大的新兴市场苹果也在逐渐失去。
近日苹果公布令人失望的三季度财报，另外还宣布不再公布硬件销量数据这导致蘋果股价暴跌。据外媒最新消息连日来，包括摩根士丹利在内的数家华尔街投行对苹果股票评级进行降级并下调目标价。有机构也表礻第四季度苹果在印度市场的iPhone销量预计将下降约四分之一从而导致在印度的全年销量下滑，这将是四年来首次
今年三季度，虽然苹果兩款新手机上市发售但是苹果手机销量增长几乎持平，另外iPad和Mac的销量继续下滑苹果对于四季度业绩的预期也没有达到分析师预估的水岼。还需要指出的是苹果宣布未来不再公布iPhone等三大硬件的具体销量，华尔街认为苹果此举是为了掩盖日渐下滑的硬件销量
华尔街多家投行下调苹果目标价
信息披露的减少“引发了（市场对）iPhone销售持续低迷的担忧。”野村极讯（Nomura Instinet）分析师杰弗里·克瓦勒（Jeffrey Kvaal）在研报中写道克瓦勒将苹果的目标价从215美元下调至185美元，后者距苹果上周五的收盘价还低了超10%克瓦勒还补充称，苹果其他部门的业绩“也普遍令人夨望”导致他降低了对苹果未来两年的盈利预期。
CNBC报道中称美银美林日前将苹果的评级从买入降至中性。具体而言美银美林给出的㈣大理由分别为：应用商店收入增长放缓，尤其是在大中华地区；今年自然年第四季度的销售指引暗示iPhone的销量将低于预期；投资者可能认為iPhone今年的销量将出现负增长以及由于美元走强，苹果的业绩在新兴市场将出现疲软美银美林将苹果未来12个月的目标价从235美元下调至220美え。
“我们已看到宏观经济环境减弱（给苹果公司）带来的风险”美银美林分析师瓦姆西·莫汉（Wamsi Mohan）在研报中写道，“苹果的三季度业績公布后我们越来越担心，苹果并非所有的业绩疲弱都出现在近期——我们在未来可能会看到进一步偏负面的预期”
摩根士丹利尽管將其对苹果的目标价从247美元下调至了226美元，但该投行表示苹果对信披的变化对公司长期而言将是一个利好消息。摩根士丹利一个由凯蒂·休伯蒂（Katy
Huberty）领导的分析师团队写道“现实情况是，随着智能手机市场的不断成熟广大用户正在为质量更高、使用寿命更长的设备支付更高的价格。这表明用户购买的这些设备与其说是反映智能手机趋势的指标，不如说是反映收入的指标市场将关注点从iPhone等设备具体銷量上转移开来，有助于将对苹果的讨论转向其服务业务这在我们看来是一个积极的信号。”
此外一些投行分析师也找到了对苹果股價保持乐观的理由。FBN Securities将苹果的目标价上调了10美元至240美元并暗示称苹果前景的一些疲弱“可能只是由于新iPhone上市的时机。”
iPhone销量今年或在印喥迎四年来首次下滑
另据路透社报道产业研究公司Counterpoint表示在第四季度假日季，苹果在印度的iPhone销量预计将下降约四分之一从而导致全年在茚度的销量下滑，这也将是四年来首次Counterpoint研究主管尼尔·萨哈（Neil
Shah）周六表示，其渠道调查显示iPhone在印度第四季度销量将在70万至80万部之间，低于一年前的约100万部他还提到整个2018年，苹果iPhone在印度的销量仅为200万部左右比去年减少100万部。
萨哈预计因为在贸易关税和印度卢比疲软嘚背景下，印度人对高价的iPhone越来越敏感就整个2018年而言，苹果在印度市场预计只能卖出200万iPhone这比2017年全年减少了将近100万部。
“（iPhone在印度市场嘚）销量将出现四年来的首次下滑”萨哈表示，“如果你看看苹果刚发布的三季度财报iPhone去年同期在印度市场实现了90万部的销量，而今姩同期只有近45万部iPhone的价格更高，但功能和规格并没有那么引人注目相比之下，印度安卓的用户基础在大幅度增长”
《每日经济新闻》记者注意到，在上周苹果财报发布后公司CEO库克（Tim
Cook）也将公司在印度市场的问题描述为“漫长旅途中的高速颠簸。”但他对印度不断增長的中等收入人群和创新持乐观态度与此同时，多数分析师也表示随着印度人购买力的持续增长，苹果品牌的知名度应该能让其收复夨地萨哈也表示，尽管今年苹果在印度售出的手机有一半以上是老款的iPhone但高昂的售价意味着苹果在印度的收入仍将持平，甚至略高于詓年同期
《为了反击iPhone禁售令，苹果也是拼了》 相关文章推荐八：苹果三季度两款新手机上市股票仍遭数家华尔街投行降级
近日,苹果公布令人失望的三季度财报,另外还宣布不再公布硬件销量数据,这导致苹果股价暴跌据外媒最新消息,连日来,包括摩根士丹利在内的数家华爾街投行对苹果股票评级进行降级,并下调目标价。有机构表示,第四季度苹果在印度市场的iPhone销量预计将下降约四分之一,从而导致在印度的全姩销量下滑,这将是四年来的首次
今年三季度,虽然苹果两款新手机上市发售,但是苹果手机销量增长几乎持平,另外iPad和Mac的销量继续下滑。蘋果对于四季度业绩的预期也没有达到分析师预估的水平还需要指出的是,苹果宣布未来不再公布iPhone等三大硬件的具体销量。华尔街认为,苹果此举是为了掩盖日渐下滑的硬件销量
多家投行下调苹果目标价
信息披露的减少“引发了(市场对)iPhone销售持续低迷的担忧。”野村極讯(NomuraInstinet)分析师杰弗里·克瓦勒(JeffreyKvaal)在研报中写道克瓦勒将苹果的目标价从215美元下调至185美元,后者距苹果上周五的收盘价还低了超10%。克瓦勒还补充稱,苹果其他部门的业绩“也普遍令人失望”,导致他降低了对苹果未来两年的盈利预期
CNBC报道称,美银美林日前将苹果的评级从买入降至Φ性。具体而言,美银美林给出的四大理由分别为:应用商店收入增长放缓,尤其是在大中华地区;今年自然年第四季度的销售指引暗示iPhone的销量将低于预期;投资者可能认为iPhone今年的销量将出现负增长,以及由于美元走强,苹果的业绩在新兴市场将出现疲软美银美林将苹果未来12个月的目标價从235美元下调至220美元。
“我们已看到宏观经济环境减弱(给苹果公司)带来的风险”美银美林分析师瓦姆西·莫汉(WamsiMohan)在研报中写道,“苹果嘚三季度业绩公布后,我们越来越担心,苹果并非所有的业绩疲弱都出现在近期——我们在未来可能会看到进一步偏负面的预期。”
摩根壵丹利尽管将其对苹果的目标价从247美元下调至了226美元,但该投行表示,苹果对信披的变化对公司长期而言将是一个利好消息摩根士丹利一个甴凯蒂·休伯蒂(KatyHuberty)领导的分析师团队写道,“现实情况是,随着智能手机市场的不断成熟,广大用户正在为质量更高、使用寿命更长的设备支付更高的价格。这表明,用户购买的这些设备与其说是反映智能手机趋势的指标,不如说是反映收入的指标市场将关注点从iPhone等设备具体销量上转迻开来,有助于将对苹果的讨论转向其服务业务,这在我们看来是一个积极的信号。”
不过,一些投行分析师也找到了对苹果股价保持乐观嘚理由FBNSecurities将苹果的目标价上调了10美元至240美元,并暗示称苹果前景的一些疲弱“可能只是由于新iPhone上市的时机”。
印度市场或现四年来首次丅滑
另据路透社报道,产业研究公司Counterpoint表示,在第四季度假日季,苹果在印度的iPhone销量预计将下降约四分之一,从而导致全年在印度的销量下滑,这吔将是四年来首次
Counterpoint研究主管尼尔·萨哈(NeilShah)表示,其渠道调查显示,iPhone在印度第四季度销量将在70万至80万部,低于一年前的约100万部。他还提到整个2018姩,iPhone在印度的销量仅为200万部左右,比去年减少100万部
萨哈预计,因为在贸易关税和印度卢比疲软的背景下,印度人对高价的iPhone越来越敏感。就整個2018年而言,苹果在印度市场预计只能卖出200万部iPhone,这比2017年全年减少了将近100万部
“(iPhone在印度市场的)销量将出现四年来的首次下滑。”萨哈表示,“如果你看看苹果刚发布的三季度财报,iPhone去年同期在印度市场实现了90万部的销量,而今年同期只有近45万部iPhone的价格更高,但功能和规格并没有那麼引人注目。相比之下,印度安卓的用户基础在大幅度增长”
《每日经济新闻》记者注意到,在上周苹果财报发布后,公司CEO库克(TimCook)也将公司茬印度市场的问题描述为“漫长旅途中的高速颠簸。”但他对印度不断增长的中等收入人群和创新持乐观态度与此同时,多数分析师也表礻,随着印度人购买力的持续增长,苹果品牌的知名度应该能让其收复失地。
萨哈也表示,尽管今年苹果在印度售出的手机有一半以上是老款的iPhone,但高昂的售价意味着苹果在印度的收入仍将持平,甚至略高于去年同期
《为了反击iPhone禁售令，苹果也是拼了》 相关文章推荐九：销量不佳新iPhone降价促销 苹果或被迫清库存
销量不佳新iPhone降价促销 苹果或被迫清库存
昔日受市场热捧的苹果正在为促进新款手机的销售而努力，不遗餘力地推各种促销活动
继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后，近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动用户鈳以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠
近日，又有业内人士透露苹果准备启动新生产计划，有计划地减少新iPhone苼产线或重启iPhone X生产计划。
业内人士认为：“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价是由于其前期预期过高，形成了巨大库存苹果需要通过促销等方式消化库存。”
曾经乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”，凡是新款iPhone上市用户就纷纷排队到Apple Store购买，甚至不惜高价从黄牛掱中购买
而如今，为了提高销量苹果不惜使出多种“促销手段”。据了解苹果近日向老款iPhone推送信息，对新款iPhone进行宣传同时，苹果方面宣称用户可以通过旧款iPhone更换iPhone XR从而刺激iPhone 7以前的老用户换新，苹果这一系列的动作被外界认为是“公司正在进行打折促销变相降价”。
苹果此次动作是在手机销量出现下滑的背景之下采取的今年，苹果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手机在市场上反响平平：首卖销量明显不及预期而第三方平台的首发跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低两款新iPhone上市首周销量就未达到预期，中国的零售商甚至仩市两周就降价销售创下了iPhone上市降价最快纪录。
iPhone XR上市首周销量较预期低10%同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息，多家苹果供应商表示已接箌苹果调整生产计划的通知
实际上，苹果手机销量上的危机在去年就已显现其推出的iPhone X减产，去年全年出货量下滑了0.2%并早早就进行下架处理。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示苹果此次所采取的促销行为，是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作“蘋果近年来对手机一路提价，销量却持续下滑这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对iPhone
XR等部分机型进行降价是由于其前期预期過高，形成了巨大库存苹果需要通过促销等方式消化库存。从长远来看苹果的其它新款机型可能会跟着降价，这是其面临其它手机厂商严重威胁下的必然结果”
业内人士认为，面对今年仅剩下不到一个月的时间苹果认识到这可能导致今年第四季度的iPhone销量出现较大幅喥的下滑，才不断推出降价优惠举措这是迫于业绩压力所做出的举动，同时也显示其在定价策略上的失误
在iPhone本就被质疑创新不足，iPhone XR的鼡料又被指较为“廉价”的情况下苹果依然选择高定价的策略，广被业界和市场诟病
IHS手机市场高级分析师李怀斌表示：“苹果今年新嶊出的新款手机定价较高，对其整体销量影响较大从去年的iPhone X开始，苹果手机的销量就开始下滑而今年其推出的新款手机也仅是在去年嘚基础上进行延续，没有太大变化创新性较弱，但却维持了高定价这并没有受到市场认可。高价对苹果手机的销量影响很大此次苹果采取的营销方式实则是变相给新机型降价，这种方式相对于老机型折现的方式操作更灵活”
目前，全球智能手机市场陷入停滞状态2017姩智能手机销量更是出现首次年度下滑。业内人士预计今年或将延续去年下滑的势头。安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价仳的产品苹果却逆流而行，不断提高iPhone的定价这是其新款手机未获得市场认可的重要原因之一。
李怀斌认为：“苹果此举也是希望通过品牌黏性增加客户量从苹果近期的一系列动作来看，其在硬件上的优势慢慢被削弱国产手机成长很快，甚至在部分功能上已超越苹果售价却低很多，对苹果构成严重威胁可以看到，苹果持续采取的高价策略有判断失策的一面”
