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包装设计中常用哪些颜色？
导语 色彩，包装，纸盒，颜色，设计
色彩能够反映出产品的特性，或者是我们根据产品的性质去选择对应的颜色。将色彩与消费者的心理反映相结合，把产品包装设计提升到一个新的品味，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
色彩与人们的心理密切相关，它能够反映出一个人的爱好、性格，是我们生活中的重要组成元素。所以，色彩在中是最常用的手法。据专家对人们色彩敏感值的数据分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%;两分钟后，色彩占60%，造型占40%;五分钟后，各占一半。可见，色彩对于设计的作用。包装设计也是如此，那么，生活中我们常见的纸盒类的包装色彩有哪些呢?
下面是我们对常见的纸盒类包装用色的例子说明：
1、食品包装纸盒的使用颜色。
根据市场统计色彩的分析，副食品类纸盒常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等;红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等;古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。
使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。所以我们常见的巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。又如烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人性靠齐;冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突出食品的冷冻和卫生;茶叶包装盒的颜色，一般选用绿色，给人清新、健康的感觉等等。
2、化妆品类包装纸盒的使用颜色。
化妆品常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等;对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
3、儿童用品类包装纸盒的使用颜色。
儿童用品常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
4、医药品类纸盒的使用颜色。
医药品类常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等;红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等;黑色表示有毒;红黑色块表示剧毒等。
5、纺织品类纸盒的使用颜色。
常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比;女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。
从以上信息我们可以看出，色彩能够反映出产品的特性，或者是我们根据产品的性质去选择对应的颜色。将色彩与消费者的心理反映相结合，把产品包装设计提升到一个新的品味，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
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转藏至我的藏点浅谈色彩在包装设计中的运用及规律
浅谈色彩在包装设计中的运用及规律
摘要:色彩在包装设计中的作用是尤为重要的,它甚至可以在很大程度上商品的畅销与否。在现代社会中,商品包装上色彩运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此,包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分。&
　　关键词:色彩性质;运用;规律&
　　一、引言&
　　在生活中,我们不得不承认色彩和生活的密切程度,差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什么颜色的衣服,大如设计一个国家的国旗用什么样的颜色,这都在很大程度上反映出色彩在我们日常生活中的重要作用。事实上,除了黑白影片的人物外,没有人可以生活在一个无色的世界中。色彩令这个世界变得五彩缤纷,它能改变世人的心情,影响人们对某事某物的看法。&
　　人类对色彩应用的重要意义的认识是在不断发展的。在原始社会人类就能运用红色染料绘制和彩陶,这是人类对色彩最早的认识。到如今,设计的色彩以技术来完成。几千年的发展历程形成了色彩运用的规律,也显示出人们对色彩的某些固定看法,这都与人们的生活、密切相关。作为包装设计的色彩运用也脱离不开色彩被人们所赋予的情感因素。因此,色彩情感是人们长期的和积累,也是人们对文化和现实生活的双重尊重。&
　　二、色彩的象征特性&
　　色彩的性质,对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动;蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西;而冷色则让人联想到水、空气,想到理性与冷静等个性品质。&
　　下面介绍一下各种色彩所代表的意义:&
　　红色&&象征血、夕阳、火、热情、危险等;&
　　橙色&&象征晚霞、秋叶、温情、积极等;&
　　黄色&&象征黄金、黄菊、注意、光明等;&
　　绿色&&象征草木、安全、和平、理想、希望等;&
　　蓝色&&象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等;&
　　紫色&&象征高贵、神秘、优雅等;&
　　白色&&象征纯洁、素雅、神圣、庄重等;&
　　黑色&&象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。&
　　心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的及背景,都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言,所表达的意义也会截然不同。&
　　三、色彩的运用&
　　色彩运用是一门学问,它在艺术设计中占的位置到底有多重要?一件设计作品,一般包含三个元素:色彩、图像、文字。这三个元素中,以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色;其次是作品的图像;最后才是文字。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,而身为设计师,就必须懂得色彩的功能和妙用。&
　　色彩牵涉的学问很多,它包含有、光学、心理学和学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义,当视觉接触到某种颜色,便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智,看见蓝色便会使人冷静下来。经验丰富的设计师,往往能巧妙地运用色彩,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到自己的设计目的。&
　　(一)单色设计。以单一色彩进行设计,在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题,使包装的形象更为鲜明,使商品具有较强的视觉冲击力。但是单色设计也有使包装形象产生单调、刻板的嫌疑。&
在单色的设计中需要注意以下问题:(1)如何紧密结合产品的属性和自己的创作意念,正确地选择色相;(2)如何根据设计概念和产品属性确定色彩布局和色彩的形状;(3)打破固有色的概念而进行大胆创新,要注意考虑到色彩的识别性和独特品牌感。&
　　(二)协调色的设计。我们大家知道色彩可以分为两大色系:红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系,各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。而由于协调色具有色彩感知的连续性,所以往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。在温和性、柔软性、流体类的商品包装中我们经常用到。&
　　在协调色的设计中需要注意以下问题:(1)要控制好协调色之间的对比技巧;(2)要在明度、纯度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,这样运用会使色彩更为协调,具有媚而不俗、柔和不怯的效能。&
　　(三)对比色的设计。对比色即是在色相环上相对的颜色,由于我们视觉的关系,在单色的环境中视觉要求有其对比色来平衡。色彩的对比会唤起我们视觉的兴奋点,容易产生刺激、新鲜、活泼、生动等视觉印象。在色彩的对比关系中,根据色彩的属性,会有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。&
　　在对比色的设计中需要注意以下问题:(1)尽量利用对比的关系处理色彩,要切实把握好色彩的主色调,并使主色调与产品属性和创作意念相吻合;(2)在色彩因素增多的情况下,要保持好设计要素的秩序性和完整性。&
　　这里还要提到的是自从出现了绘图软件,计算机俨然成了设计师最忠实的合作伙伴。看着设计师的双手在上飞快的跳跃,计算机屏幕上的设计瞬间变化,色彩纷呈,情景煞是好看。无疑,计算机绘图软件使设计工作变得更加快捷和方便,设计师可以很快就把脑海中设想的东西具体化,可以做出多种效果,设计师可发挥的空间也相应增加。不过,在普及的同时,我们不能否认一个事实,就是设计中的人性化部分越来越少,计算机设计所占的比重越来越多,作品看起来好像少了点感情,缺乏了人情味。&
　　有些设计师过分依赖计算机,为客户设计时,想也不想,只在计算机上把颜色换完一种又一种,找个看起来顺眼的便可。严格说来,这些还算不上是设计师,他们完全无视设计中最重要的一环:人脑的思维。电脑可以把图像做的很精美,但说到底,它都不过是把本身所拥有的资料重新呈现出来。假如所谓的设计师,只是在一大堆资料中左挑右选,再东拼西凑的做成一件作品,那这种作品还有什么设计艺术可言?这个黄,那个绿,到底为什么要放在那儿?要表达的是什么?根本没人理会。由于这种色彩设计不具人性味,它也很难会唤起观众的共鸣与认&
　　四、色彩的规律性&
　　包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的&&在许多产品包装领域,一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律,离开了这些规律,放到市场上去销售,人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物,通常包装的颜色都是红色和黄色,因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣,如果用了其它颜色,就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好,就得不到人们的认可。有的时候,这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的,如烟草产品,要表达出那种特有的&香烟味道&确实是很困难的。&
　　在这里要指出的是:色彩的规律性是一种动态的规律性。一方面,它们来自于社会生活的习俗传统;另一方面,它们也随着社会生活的发展而不断地发展和变化着。&
　　一般来说,人们会把需要包装设计的产品加以分类,食品、机械、饮料、酒类、日常生活用品、用品、电子音像等等,然后提供色彩设计的依据。食品家庭类的色彩就要暖一点,用暖色系;机械的表现重金属感,用冷色系。&
　　这种分类方法在一定程度上说是具有参考价值的。因为人们在一定程度上脱离不开商品的固有色概念,然而设计师也可以打破上述色彩运用的习惯和潮流。但设计过程一定要考虑选择恰当的色彩有效地传达出企业的经营理念,准确(下转145页)(上接144页)地表达企业的形象特征。&
　　色彩的处理除了要遵循一定的原则外,还要考虑色彩的共性和个性,矛盾之处就要设计师来灵活掌握了。设计师除了要考虑产品的商业性,即上面说到的色彩运用的习惯。还要考虑到流行色的运用、色彩的独特性、色彩的注目性。流行色的运用,既是运用当下的流行色以提高人们对包装的注意,当然不同的时期有不同的流行色。所谓流行色通常是指大部分人群在某一段时间内接受并喜好的颜色。&
　　总之,世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩,只在乎设计师如何运用。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色,设计和组合上都要带给其他人清新的感觉,引导观众进一步发掘色彩背后的意义。设计师要积极为客户着想,考虑有什么可运用的资源、客户预备在这个设计上投资多少等等,当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界,千变万化的色彩搭配令人着迷;同样,一个的色彩设计,它拥有生命力,可以感染观众的情绪。只要设计师对色彩运用能够进行深入研究,设计师就一定能够设计出更加精美的作品。&
　　参考文献:&
　　1.王宏建,《艺术概论》,文化艺术出版社,2000年1月出版&
　　2.荆累,《设计概论》,河北出版社,1997年12月出版&
　　3.朱国勤、吴飞飞,《包装设计》,上海人民美术出版社,2002年7月出版&
　　4.王子源,《包装色彩》,江西美术出版社,2002年1月出版
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浅谈色彩在包装设计中的功能
　　摘 要：随着人们审美能力的不断提高，产品在生产过程中越来越注重包装这个环节，良好的产品包装可以使产品的销售更加顺利，从而使生产厂家获得更高的利益。在包装设计中最主要的就是色彩的合理搭配，在包装设计中主要包含三大元素：图案、色彩和文字。色彩是最能够影响人们视觉感受的，因为图案和文字都要借助于色彩来传达自己的功能。现在的产品生产商越来越注重产品的包装设计和色彩的运用，因为可以为他们带来直接的商业利益。色彩是一种独特的表达方式，在一定程度上可以传达出一个生产商家的价值理念，色彩在包装设计中有着非常重要的地位。 中国论文网 /1/view-5267404.htm　　关键词：色彩 包装设计 功能 　　中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：（2013）05（b）-0092-02 　　色彩是商品包装中的最为重要的元素，它不仅可以美化商品的包装，同时还可以带来商业利益。在包装设计中合理的色彩搭配对快速的开拓销售市场起着非常重要的作用，因此，在包装设计中的技术和方法引起很多生产厂家的重视。具有良好包装的产品能够在很多产品中直接引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，从而加速了这种产品的销售速度，可以为生产厂家快速的带来利润。 　　1 色彩在产品包装中的功能 　　现代的消费者购买商品时不仅关注商品的质量有时会更加关注产品的包装，如在过节赠送礼品的时候，大多数的消费者就会选择一些包装比较好看的产品。包装好看在很大一部分上在于色彩的运用，色彩能否直接刺激消费者的购买欲望成为生产厂家更为注重的方面。 　　1.1 色彩的美化功能 　　色彩大体上分为暖色和冷色或者活泼色和安静色。暖色主要包括红色、黄色、橙色等，暖色给人一种温暖亲近的感觉。在产品包装中最为常见的冷色是蓝绿色或者天蓝色，冷色调往往能够带给人们一种安静、优雅的感觉。产品包装的设计者只有充分了解色彩带给人们的心理感受才能更好的在产品包装中正确的使用色彩。一般来讲红色和黄色会带给人们一种华丽、高贵的感觉，在人们送礼特别是送给自己的领导的时候往往选择红色或者黄色包装的礼品。蓝色和绿色给人的感觉是回归自然，能使人们的心情更加舒畅。从色彩的亮度上来讲，浅的色彩带给人们的感觉更多的是优雅，生的颜色带给人们更多的是庄重和严肃。因此，产品的包装设计必须选择好颜色，那种颜色比较符合生产的产品，这样才能更好的把生产的商品推销出去。万宝路香烟一开始走的是女性路线但是销路并不好，所以才该走了男性路线，万宝路香烟配合了美国西部牛仔的英雄气概，在包装上主要使用了红色和白色，这就是产品的销路开始顺畅起来，从而成为世界品牌。产品的包装主要就是为了能够引起消费者的注意，只有引起消费者的注意商品才有被购买的可能。因此，产品的包装不仅造型要精巧别致，色彩也要做到能够吸引消费者的注意。 　　1.2 色彩具有促销功能 　　现在越来越多的企业的设计人员已经认识到色彩在产品包装中的重要作用，产品的包装不仅可以保护商品还骑着美化商品的功能，在商品的销售过程中起着非常重要的作用，良好的包装便于产品的销售和消费者的购买。因此，产品的包装设计师应该从产品便于销售的角度出发设计出利于产品销售的商品包装。 　　根据相关专家分析产品包装的颜色在人们的第一印象中占有非常大的比重，随着时间的增加比重开始降低。产品的包装设计师必须注意到包装中色彩的重要作用，在对产品的包装进行设计时要选择符合商品品味的颜色，同时又要保证这种颜色能够迅速的引起消费者的注意。当消费者看到精美的包装和和谐的色彩搭配，就会联想到商品的精美，自然而然的就会产生购买商品的欲望。因此，商品的包装设计师要非常注意色彩在包装中的运用，引起消费者的注意，这还有利于提高产品在同类其他商品中的竞争力，加快产品的销售速度。 　　特定的色彩会刺激人们产生相应的心理，有一个成语很好的解释了色彩的作用，这个成语就是“望梅止渴”，看到梅子的鲜艳欲滴的颜色就会让人们在心理上产生一种向往从而在生理上也产生了作用。因此，什么样的产品就应该有属于自己的颜色，这样才能吸引消费者的注意力。如茶叶的包装一般为绿色，绿色给人一种回归自然、清新、淡雅的感觉，这也恰好传递出了茶叶这种产品的功能，喜欢喝茶的人大多也会喜欢大自然的绿色、清新的环境。但是巧克力、夹心饼干等食品大多会采用金色、红色或者咖啡色，这些颜色能够带给人们这种食品营养丰富、美味的感觉从而激发消费者的购买欲望。产品的包装只有不断的进行创新，更加合理的搭配色彩，把产品的包装设计提升到一个新的高度，这样才能够使产品在社会主义市场经济条件下销售的更加顺利，更具有竞争优势。 　　1.3 色彩具有增加消费者对产品的信任的功能 　　当消费者在第一次看到某种商品时会产生各种各样的情感：温暖、凝重、高贵、典雅等各种感觉，其实这些感觉都是色彩带给消费者的。如水密码的脸部保养产品主要针对的就是缺水的皮肤，产品包装的颜色以蓝色为主，蓝色容易让人们联想到大海，同时在包装上还有几滴水滴，者更容易引起脸部缺水的人们对这个品牌的保养产品的信任。从而使这个产品在消费者心目中的地位提高，增加了购买的欲望。大多数的消费者主要看中的往往还是产品的质量，如果对产品的质量稍有怀疑在大对数情况下就不会购买。在这种情况下，商品的包装设计师就需要根据产品自身的特点，设计出适合产品自身的色彩，使消费者一看到产品的色彩就能够产生对这种产品的质量比较信任的感觉，从而产生购买这种产品的欲望，这就有利于促使消费者购买行为的完成。 　　1.4 色彩具有加深人们的记忆的功能 　　人们会对不同的色彩产生不同的心理感受，浅色能够带给人们轻松、凉爽的感觉，如夏季的衣服的颜色大多数都是浅色系，冬天的衣服大多都以深色为主，因为深色带给人们更多的是温暖。人们在购买商品时不仅会注意到商品包装形状，更会在意包装的颜色，人们根据自己对某种颜色的偏爱就会对某种颜色的商品印象更为深刻。此外，商品的包装的颜色也应该根据产品的自身情况设计出自身的特色，从而使消费者对产品具有较为深刻的记忆，有利于促使消费者下次购买同样的商品。不同的商品应该用不同的颜色进行包装，这不仅有利于消费者的识别，还有利于加深消费者的对某种产品的记忆，从而缩短了商品交易的时间，加快了商品销售与产品流通。
　　2 色彩的运用 　　要做到合理的搭配色彩必须要对色彩进行科学的对比，颜色只有通过科学的对比才会产生预想中的效果，在对比中主要采用亮度对比和冷暖色调的对比。同时在商品的包装设计中的色彩又不能仅仅强调对比，刻意追求对比产生出来的效果，它必须与产品的特性相符合。 　　不同的产品应该有属于自己的色彩。在人们的现实生活中根据生活经验会形成一定的色彩象征性。因此，在选择包装设计的颜色是要格外的谨慎，要根据不同的产品来选用特定的色彩。比如，可以用一些典雅的色彩来包装具有中国特色的传统的商品，这样一来就会达到非常理想的效果，如果选用的色彩和人们预想中的不一样，那么这样的包装设计就是失败的，不利于产品的销售。 　　对包装设计中的主色调和辅助色调应该进行合理的搭配，不能让辅助色调占提案多的面积，这就影响了消费者的判断，不利于直接的传达出产品的特性。在一些儿童玩具的包装中就应该突出那些鲜艳的颜色以吸引儿童的注意力，在一些针对老年人的产品中就应该突出那些比较素净的颜色，因为老年人大都喜欢安静、祥和。因此，设计师改根据产品面对的消费者使用不同的颜色进行包装，这样能够使产品的销售更为顺利。 　　另外，在产品的包装设计中应该注意不同民族之间的对颜色理解的差异性，根据不同的地区，不同的民族、不同的信仰设计出符合特定人群的包装的颜色来。如果颜色使用的不正确就会造成一些不必要的误会，给商品的销售带来阻碍。 　　3 结语 　　总而言之，现代商品的包装日新月异，随着人们欣赏品味的提升，人们对商品的包装的要求越来越高。包装在产品销售过程中发挥着重要的作用，其中色彩最能够引起消费者的购买欲望。色彩作为产品包装中的一个重要元素，对人们的对某一个产品的第一印象起着非常重要的作用，能否使消费者产生购买行为那就要看这个产品的色彩了，色彩在产品的销售过程中起着不可忽视的作用。色彩的美化功能和在终端产品中突出某种产品的重要性，要求产品包装的设计师必须按照颜色对人们的心理产生的作用，合理的搭配色彩。同时，色彩在一定程度上也代表着产品的制造企业，在开拓销售市场方面起着极大的推动作用。 　　参考文献 　　[1]尚慧琳.包装设计中的色彩心理[J].包装工程，2009（11）：256-257. 　　[2]顾朝晖，许岩.体验色彩的魅力――色彩在商品包装中的作用[J].青春岁月，2010（22）：14. 　　[3]何鑫.包装设计的简约魅力[J].现代装饰（理论），2012（11）：30-31. 　　[4]刘丽华.民族传统文化在现代包装设计中的应用[J].工业设计，2009（6）：60-61. 　　[5]金学艳.营销理念下的包装色彩[J].包装世界，2009（1）：93-94. 　　[6]王振华，万青.浅析色彩意象在化妆品包装设计中的应用[J].装饰，2012（5）：86-87. 　　[7]陈艳球，汪田明.可持续发展理念下的包装设计――“归安德化”黑茶包装设计发想[J].包装学报，2010（2）：60-62.
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