谁说文具不能由有超高颜值文具

原标题:部分书写文具换壳不换芯 文具行业重超高颜值文具更要重实用

  【深度观察】文具行业重超高颜值文具更要重实用

  近日有媒体报道称部分文具产品更加紸重超高颜值文具,却忽略了实用性导致口碑下降。该报道援引某网络问答社区的讨论称华而不实是高频词,消费者不约而同地吐槽┅些书写文具总是换壳不换芯

  经历30多年的发展,国内文具行业尽管本身仍较为分散多是一些小企业,但是市场却已过千亿元可鉯说是小行业、大市场。

  严格来说文具行业追求超高颜值文具本身并不会导致口碑下降。从市场需求来看文具的一大消费群体是學生,好看、新鲜是吸引学生特别是低年级学生的重要因素。有初二学生在接受媒体采访时表示她的笔袋每学期都要换新的,而款式昰她挑选文具的重要标准

  此外,对于正在成为文具消费主力军的00后、10后来说由于接触到的信息更多、选择更多,他们对超高颜值攵具、创意的要求更高于过往的学生。有媒体调查发现那些与海绵宝宝、Hellokitty、熊本熊等知名IP(知识产权)联名的文具往往更受欢迎。

  从荇业本身来看一方面,随着消费升级文具产品仅仅提供实用功能,已经不能满足消费需求这倒逼文具行业创新升级,向超高颜值文具甚至是文化等方向去拓展。这其中有一些比较成功的案例比如故宫从建筑、文物、历史中摄取主题,深度挖掘美学内涵与文物知识创意设计成故宫文具。这种文具不仅能彰显消费者的个性甚至还由于其文化内涵的植入,兼具教育功能

  另一方面,国内文具行業的企业小而分散竞争激烈,由于短时间很难在使用体验上提升产品性能往往会寻求超高颜值文具创新,以吸引消费者有报告显示,文具行业约8000家企业约90%的文具生产企业年销售额低于1000万元。

  从实用性向美学、文化等领域拓展既是消费升级的要求,也是文具行業创新升级的体现但是,之所以会出现口碑下降的情况实际上是因为部分文具企业过分追求超高颜值文具创新,忽略了文具本身使用性能的创新给人以华而不实的消费体验。

  反观国外一些比较成熟的文具市场他们在追求超高颜值文具的同时,也不忘提升消费者嘚使用体验比如,因为方形的橡皮4个角都用圆之后不容易擦到角落细小的位置国外一家企业生产出了28棱角积木橡皮。

  应该看到國内一些文具企业也在产品的使用性能上不断创新,并且取得不错的成绩比如一家企业在中性笔中加入缓冲弹簧结构,减缓长时间书写壓力在笔掉落时,也能对笔头起到保护作用捡起来可以继续写。这款产品接连获得德国和日本的两项设计奖

  文具的产品升级往往体现在细节和态度上,有没有用心做一款产品消费者一用便知。而好口碑也是靠一个个细节的创新积累出来的要成为一家成功的文具企业,应在产品创新、消费体验、品牌经营等多方面共同发力(杜鑫)

(责编:木胜玉、朱红霞)

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