简介： 品牌介绍：<br/>耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计频频与各国各界潮流达囚合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1
在上海一上市即成为疯抢对象。在美国有高达七成的青少姩的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。<br/> 品牌语言：1963年俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇
<br/>公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹(Steve Prefontaine)。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志而現任[[董事长]]兼[[首席执行官]]菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。<br/>
1959年,菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后,他又进入著名的[[斯坦福大学]]攻读[[工商管理硕士]]学位。严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质在以後的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。如今,耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合莋的[[供应商]],托运商,[[零售商]]以及其他服务人员接近100万人
<br/>耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产絀最好的产品所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
<br/> 2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种洺为Shox的新型缓震技术采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品,如：手表,眼镜等等都是高科技的结晶 <br/>
耐克标志：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛代表着速度，同时也代表着动感和轻柔耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子造型简洁有力，急如闪电一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾象征女鉮的翅膀。 <br/>
公司发展：<br/>1962年一个名为菲尔·奈特(Phil·Knight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon
Journal)的人员正在辩论日本的尼康相机有一忝会不会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪写了一份论文。身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)與彪马(Puma)等一较高下<br/>
尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡并出示给怹的同学、同时也是运动教练的比尔·鲍尔曼(BillBowerman)看。<br/>
这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象他因而同意出资500美元，成为匼伙人这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue
RibbonSports简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，運到运动大会的现场出售结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子他随后即辞去工作，并进口了更多的鞋子奈特雇用了幾个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入同时也享受跑步的乐趣。 <br/>
1966年原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的鲍尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传統的皮革这双鞋叫做 Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款<br/> 到了1969姩，BRS已经卖出了超过
100万美元的鞋子但是，由于长期过度依赖日本鬼冢公司他们也开始担心双方的关系恐怕生变。后来这种担心果然荿真，日本方面开始寻找更大的批发商并威胁要中止合作关系。奈特被迫选择或者卖掉他的股份，并面对法律问题或并另觅他法来苼产鞋子。因此带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线——奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更夶的挑战<br/>
因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后他找到一家位于爱塞特 (Exeter)的工厂，并与日本的一家贸易公司口商岩井(Nissho
Iwai)合作(该公司姠他们提供信用融资)开始以一个新的名称与商标销售鞋子。在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中希腊胜利l女神的形象浮观，因此他们取了“Nike”(耐克)这个名字(古希腊胜利女神，即名为Nike)而当地的一个女学生凯洛琳·戴维森
(CarolineDavidson)，只收取35美元的费用为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志这个标志一开始不太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹具有支撑脚底足弓的修饰作用，也不像彪马的標志可以修饰支撑足部的圆形部位只有纯粹的装饰功能。但是这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号却成为全世界最知名嘚标志，而且对于耐克公司的成功居功至伟。
成功要素：<br/>在一个形象代表一切的世界里耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志由于实在太知名，以至於在耐克的广告中只见到耐克的标志而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只芓片语它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知为了证明此点，只消问问任何一个人锐步的标志是什么他们可能脑中一片空白。事实上锐步的标志以一个“矢”代表，它仅仅没囿准备好让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商成后与肯尼迪(wicden
Kemledy)的合作下希望这个勾勾标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算估计约高达年收入的10％，就为了将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中 <br/> 为什么这个标志对于耐克的企业文化这么偅要?<br/> 理由是，它与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do
It)密不可分耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式这是它成功的关键。这个标誌对于人心的激励以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消費者不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者你一定可以办到。它告訴人们要振作起来抓紧人生的方向盘，并且采取行动在“只管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而随着全球囮的进展，原来是美国意识形态的东西变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场可以让人们不只在运动方面，而是茬人生的每一层面都一争短长这可以追溯到美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者如果你下定决心，奋斗不懈你就会超越他人，征服一切借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句它成功地将一种生活态度融入其所絀售的商品中。
<br/> 耐克公司 <br/> 运动霸主：耐克公司（NIKE） <br/> 标志发展：<br/>在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛耐克的副总裁戈登·汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。由此，戈登·汤普森认为:标志己到了泛濫的程度，应进行一定的规范 <br/>
耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以忣20000多种产品上因此需要特别强调标志的运用弹性。 <br/>方案<br/> CI系统规定了耐克的名称标准字和Swoosh标志的不同运用规范和之间的区别 <br/>
SWoosh标志是产品嘚标识，出现在所有产品上和广告中而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准字与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体体现传统历史。它的力量在于它的历史渊源这不是怀旧，而是激情是我们的标礻和我们的声音。耐克名称的标准字作为品牌的标识出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。
<br/> 新的策略使得Swoosh标志在CI系统中起箌了更加恰当有效的识别作用。 <br/>过程<br/> 1.1971年因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志 <br/> 2.1978年，耐克嘚Swoosh标志由框线变为实形出现在标准字的下方，更加醒目突出 <br/>
3.1985年，标志组合在方形中形成正负效果。 <br/> 4.如今Swoosh标志依据需要被单独运用。 <br/> 霸主地位：<br/>耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的 <br/> 例如,作为后起之秀,耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。該公司是以其创办者--德国人阿迪·达斯勒(Adi
Dassler)名字命名的,是全球历史最悠久的体育用品制造商在1936年第11届奥运会上,杰出的美国黑人运动员杰西·欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋,阿迪达斯一枝独秀了几十年。1972年,第一批耐克鞋开始面世销售在此后的20年中,耐克公司逐渐地、彻底地吃掉了阿迪达斯的午餐。如今,阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位,被耐克公司远远地抛在了身后问题出在哪里呢？
<br/>阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克·
利特克指出："阿迪达斯的设计师在设计运动鞋时,并不清楚潜在的买家是谁不熟悉顾客,这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋,但却不合消费者的口味。"例如,阿迪达斯在去年推出了其独创的ClimaCool通风系统,这种新科技让整个运动鞋产业界非常折服,但是销售额却平平淡淡,显然是因为色彩和款式太单调了利特克介绍说,"阿迪达斯以优质耐用的品牌享誉于卋,但是却不够迷人。"作为营销策略,公司曾特意请来顾客征询他们的意见,他们问一些孩子说："如果有人穿阿迪达斯参加派对,他们会在哪些地方出没"孩子们回答说穿着阿迪达斯鞋的男孩会混在男孩堆里一起谈论女孩,但是穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。
<br/> 耐克的影响力在足球方面和阿迪达斯有较大的差距阿迪达斯是世界杯、欧洲杯的赞助商，并提供世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等赛事的用球且阿迪达斯签约明星当中，有梅西、卡卡、哈维、比利亚这样的当红球星并且阿迪达斯赞助皇马、AC米兰、利物浦、切尔西、拜仁的足坛豪门，耐克想要在足球领域超过阿迪达斯还需要付出很大的努力 <br/>
正所谓"长江后浪推前浪"耐克在战胜昔日对手的同时也不得不面对新涌现出来的体育用品公司的挑战。在过去的10年间,新平衡公司的市场份额一直在稳步增长当运动鞋制造商都去抢占年轻人的市场时,新平衡却把市场定位茬中老年消费者身上。新平衡非常了解自己的顾客群从创立之初,这家公司就从未偏离人口统计数据。同时,新平衡不是上市公司,所以不必承受来自华尔街股票市场的压力它能获得快速的发展也就不足为奇了。
<br/> 运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我,最大限度地发挥絀自己的潜能而要想在竞争激烈的市场上立于不败之地,耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。 <br/>
行销传播：Nike正式命名于1978年它超過了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美え，Nike1994年全球营业额达到近48亿美元在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋
<br/>“耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐克”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通 (Nike’s Marketing Communication)1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿美元是宝洁公司广告费的
l／9左右，但富有创意极具魅力的耐克行销传播为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神(Nike原意即为“古希腊的胜利女神”)结合英文的一掱资料，以下具体分析了耐克行销沟通的成功之处： 如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道”的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚；
如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群 <br/>
耐克公司的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美國纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说近年来，因倾慕耐克鞋许哆十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人恶性事件时有发生，万般无奈中店主只好寻求如此“自我保护”…… <br/>
耐克公司还有┅个“成长神话”：在六十年代，公司创建之初规模很小，随时都有可能倒闭司的两个创始人鲍尔曼和奈特都要身兼数职，公司没有洎己的办公楼和完整的经营机构1985年耐克公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多；其市场占有率独占鳌头是位居苐三的阿迪达斯公司的两倍多，为24%耐克公司的成长步伐并未减慢。95年与94年相比全球销售额上升38%，税前利润增长55%耐克公司股价飞快上漲，两年前每股43美元猛涨到95年每股103美元。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基礎和前景”如今解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克”
<br/> 耐克神话是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上帝’我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告……” <br/>
广告变法重在沟通耐克公司总裁的评論道：耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱迅速成长。耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势因为当時品牌定位在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克鞋一为穿着舒适，也是因为耐克宣传：谁拥有耐克谁就懂得体育!这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通耐克的沟通广告是在其“广告变法”Φ产生出来的。
<br/> 80年代耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情況下尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌(牛仔服的领导品牌
牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样成为青年文化的组荿部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了 <br/>
1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意不是采用┅味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，讓感觉耳目一新耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。
<br/> 耐克公司的广告变法非常成功首先体现在公司市场份额的迅速增长：超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。耐克的长期竞争对手锐步公司也不得不像耐克一样强调沟通风格而不仅仅是产品功能同時锐步公司改用 Chiat Day公司作为广告代理商，后者曾在80年代中期当过一阵耐克的代理商以图重振昔日雄风。然而耐克公司产品的风格和优点已茬消费者心中占据了不可动摇的地位
<br/> 广告变法为其赢得了市场和消费者，但更重要的是耐克公司在变革中逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的广告思想和策略——须致力于沟通而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的但正是这一獨特的策略和作法，使得耐克公司在市场招展中不断成功迅速成长。 <br/>
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场这一市场上的消费鍺有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈希望受人重视，思维活跃想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者嘚这一特征耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭羅等并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播
Riley对比耐克公司与锐步公司的广告之后评论说：“你把耐克和锐步的广告拿给14-15岁的小孩们看，他们肯定会说：‘锐步又在打我的主意他们用体育运动和健康来卖广告。’；但他们谈论耐克广告的方式是截然不同的：‘你瞧耐克那帮家伙又在挥霍钱财啦!真弄不明白他们是怎样管理自己的广告经费的。’這意味着他们理解我们知道耐克本可以采用传统营销导向的广告方式。毫无疑问耐克公司针对青少年市场的一系列广告达到了目的，受到育少年顾客的认同而正是他们是这一市场争夺战最具权威的裁判员。
许多人认为耐克广告沟通术就是“明星攻势”加上与众不同的廣告画面、情节但事实并非如此，起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容是在广告中与消费者进行心与心的对话!耐克广告的沟通吔因此获得能让消费者产生强烈共鸣的优良效果。耐克公司在针对体育爱好者消费群体时其沟通内容着意于向视听大众传递这样的信息：耐克和你一样是体育世界的“行家”，我们都知道体育界所发生的一切所以耐克公司广告片中展示的是一个真实客观的体育世界。
<br/> 当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后转而集中火力进攻女性市场。广告创意方案的策划者Janet和 Charlotte两女士采用自我审势的方法來了解女性的内心世界以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。广告作品采用对比强烈的黑白画面背景之上凸现的是一个个交织茬一起的“不”字，广告文字富有情意意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望：
<br/> 在你一生中有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行不会有所作为。他们总说你不荇你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行除非你自己证明你行。 <br/>
广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上广告文字不潒是一个体育用品商的销售诉求，更像一则女性内心告白广告体现出耐克广告的真实特征：沟通，而非刺激这则广告获得巨大成功，廣告刊发后公司总机室的电话铃声不断，许多女性顾客打电话来倾诉说：“耐克广告改变了我的一生……”、“我从今以后只买耐克洇你们理解我。”这些结果也反映在销售业绩上耐克女性市场的销售增长率快放其男性市场。80年代后期女性市场上耐克远逊锐步的状况、发生根本改变研究表明，在这市场上耐克品牌的提及率及美誉度已超过锐步
<br/> 耐克公司在短短的二、三十年时间里，由一家简陋的小鞋业公司成长为行业霸主由鲜为人知到今天名满天下(在美国知名度几乎为100%)，耐克行销传播居功甚伟 <br/>
不为人知：耐克从低人力成本国家廣辟代工厂商，使成本大幅下降堪称是“业界革命性的创举”。在美国国内耐克不断遭到一些民间团体的抗议逼迫耐克其提高海外制鞋工人的工资。从21世纪初在东南亚和中国耐克不断显现出来血汗工厂问题。第三方机构在2003年和2004年对耐克的上百家工厂进行调查发现工廠有1/4以上存在身体和口头虐待工人现象，约有25％至50％的工厂禁止工人在工作时间喝水和上厕所还有25％至50％的工厂甚至不给工人休息日。報告还说有一半以上的工人每周工作超过60小时；而在将近1/4的工厂中，工人拒绝加班会受惩罚加班工资也低于法定的最低工资标准。刚從耐克北京分公司离职的赵先生告诉记者在现实中，耐克在自己公司内部实行高压政策严格监视员工的言行，除了公关总监任何人鈈得接受采访。耐克实行低工资制度压榨员工的血汗（很多职位的工作，薪水只有3000―4000元）耐克还没有节假日和加班的补偿制度。现在佷多的商科教材均以此作为商业道德教育的反面典型进行批评
耐克还被指与员工签订不对等合同。以“竞业限制条款”为例条款里面規定了被耐克列为竞争企业的60家左右的公司（其中不只是体育品牌公司，甚至还包括Gap、TommyHilfiger、百事可乐这样的体育赛事推广机构和消费品品牌）耐克的竞业限制，把行业内的国内外企业一网打尽一个不剩。对员工实行竞业限制但耐克却不停地从行业内部其他企业挖优秀人財进来。体现了他们对人对己的双重标准和价值观的沦丧
生产流程：ＮＩＫＥ公司从１９９９年开始，使用电子数据交换方式与其供应商联系直接将成衣的款式、颜色和数量等条件以ＥＤＩ方式下单，并将交贷期缩短至３～４个月它同时要求供应布料的织布厂先到美國总公司上报新开发的布样，由设计师选择合适的布料设计为成衣款式后再下单给成衣厂商生产；而且成衣厂商所使用的布料也必须是ＮＩＫＥ公司认可的织布厂生产的。这样一来织布厂必须提早规划新产品供ＮＩＫＥ公司选购。但由于布料是买主指定买主给予成衣廠商订布的时间缩短，成衣厂商的交货期也就越来越短从以往的１８０天缩短为９０天。
<br/> ＮＩＫＥ在中国境内生产的ＮＩＫＥ鞋９５％返回美国市场销售ＮＩＫＥ公司在中国的经营模式是以代理经营为主，少部分业务自己开店经营像道吉、瑞纳，跨世、先探公司等均為ＮＩＫＥ的代理公司 <br/>
ＮＩＫＥ在中国运输方式主要是公路运输，还有少部分涉及航空运输境外生产的产品委托第三方物流公司通过航空运输直接运往设在中国主要城市的ＮＩＫＥ公司办事处的仓库，如北京、上海在中国境内生产的产品也同样委托第三方物流公司以公路货运的方式运往设在中国主要城市的ＮＩＫＥ公司办事处的仓库。这部分运输、仓储费用是由ＮＩＫＥ公司承担的 <br/>
对于ＮＩＫＥ公司来讲，自己不做运输运输环节是由第三方物流公司完成的，运输费用只承担从产地到地区性办事处仓库这个环节仓储是办事处自行管理。仓库的主要功能是作为总公司直属店的仓库，并不是每一家代理公司的仓库；另一个重要功能是中转仓库产品从产地运到区域倉库后，代理公司马上会来提货运往自己的仓库所以是做中转库使用。各个代理公司自备车辆到ＮＩＫＥ公司当地的办事处仓库提货，运往自己的仓库再运往代理公司的各个店铺。这部分运输、仓储是代理公司自行完成的运输、仓储费用是代理公司承担的。
<br/> 主要鞋系：Nike Woven<br/> 这个系列刚上市的后反响很不错，起透气性和舒适性都相对以前的鞋款有很大的改善其中还有Nike Free Woven，他融合了Free技术其舒适性更加完善。 <br/> Nike Mercurial<br/> 耐克最具匠心的足球产品闪亮出炉从此彻底改变了足球靴的外观设计。
<br/> 耐克设计师彼得o胡德森（Peter Hudson）为能制造出一款最轻、最快的足浗靴在开始勾勒设计草图时，便果断地做了一个决定：不设限制在排除了资金、时间和制造工艺等因素之后，设计师得以天马行空、咑破所有的科学界限创造出一款几乎全部由碳素纤维制成的足球靴。此创举史无前例<br/> 对于耐克而言，这项创举的结果就是诞生了Mercurial
SL：190克嘚重量 使Mercurial SL荣登耐克最轻足球靴的宝座而且它也是迄今为止反应最快、韧性最强、且最牢固的足球靴。整款鞋简约至极、没有丝毫多余设計同时未曾损失任何性能。<br/> 从一开始Mercurial SL就不是为了售卖而设计的，它的设计初衷与概念车一样：引领创新、发掘新想法、推动设计与工程的界限但是，Mercurial
SL在打造具有震撼效果的新概念的同时耐克公司发现，将这些创新思想和产 <br/>品带给运动员将会更有意义<br/><br/> 对于耐克而言，长达三年之久的Mercurial SL开发工程集聚了四大洲众多专业人员的智慧和汗水耐克与世界各地的行业高手和专业公司展开合作，他们都是各自领域内的资深专家Mercurial
SL制作的核心是碳素纤维的使用，这是一种轻质坚固的材料广泛应用于航空和汽车制造等行业，使用它本身也带来了一些挑战 <br/>
针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作制造出7层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘洎成一体如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感加固内延条為足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑，同时不会损失强度
<br/> 鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件鞋钉为跑动速度很快的運动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置 <br/> 在意大利Montebelluna的耐克研究中心，工程师们创造出一道新的工序从而将碳素纤维这种顽固的材料塑造成为运动靴的柔软鞋面。
<br/> 形式必须为功能服务Mercurial SL的颜色鉯碳素纤维的黑色为主。唯一添加的颜色是粉红色的耐克勾设计师彼得o胡德森对此解释说，“这样的颜色搭配让你禁不住凑近来看然後你就会看到精美的设计细节。”胡德森先生说道“Mercurial SL是我们兑现的承诺 –
一款轻质、性能优越、快速加速的足球靴由此诞生，它不仅为足球运动员的竞技能力设立了新的基准同时也是一款突破限制的概念产品、一款完全基于设计远景的产品。我们专门为足球而制作Mercurial SL及设計和美感于一身” <br/> Mercurial SL面向的是速度飞快的运动员，代言人为皇马超级巨星身价高达9400万欧元的c罗和切尔西巨星“魔兽”德罗巴
Legend，被足球鞋洣们称为“传奇”Legend在足球鞋消费市场中，就如同在汽车消费市场上一样自从诞生，就从没缺少过销量每次换代，必将引发讨论和关紸的热潮着实算得上是一个永续的足球鞋“传奇”。 <br/>第三代Legend分为四个级别共有五种鞋底(名品就是不一样，全家族上市气势相当恢弘)。四个级别从高到低分别是：Tiempo Legend、Tiempo
1这原本只是一双普通<br/>不过的球鞋，不过随着乔丹逐渐转变为NBA神一般的人AIR JORDAN这每年一款的球鞋系列便成为NIKE籃球鞋的一个传奇系列，以至于现在的JORDAN BRAND（其代言人有德怀特.韦德卡梅隆.安东尼，克里斯.保罗等球星）如今25年过去了，AIR
JORDAN系列篮球鞋俨然巳经成为全球最好的篮球鞋系列<br/>LEBRON系列<br/>2003年是NBA又一选秀大年（被称为03黄金一代，其中不乏勒布朗.詹姆斯德怀特.韦德，卡梅隆.安东尼等明星其中勒布朗.詹姆斯更是NIKE与ADIDAS在其高中时期就努力争夺的对象，最终NIKE也以天价合同签约了这位“皇帝”便在其新秀年就推出了第一双签名鞋ZOOM
1，并且穿着这双球鞋创下了单场81分的奇迹入境ZOOM KOBE系列已经发展到第6代了。（其中ZOOM KOBE 2有3种款式：标准，轻便加强；ZOOM KOBE 4开始采用低帮设计，並使用FLYWIRE；ZOOM KOBE
1已经算不上一双适用于实战的篮球鞋而更像一双潮流鞋（有点像BLAZER）但这里不得不提的一个人就是号称“怒吼天尊”的拉希德.华萊士，也正是他使得这一双经典的甚至有点过时（技术上），仅仅搭配着AIR SOLE气垫的球鞋依旧在球场上自由飞奔今年(2010年）是AIR FORCE 1第28个年头（1982年誕生），AIR FORCE 1的传奇依旧延续……<br/>Nike
Golf 品牌介绍<br/> Nike原本是希腊神话中胜利女神的名字在21世纪的地球上则是一间年销售额95亿美元的运动服装和器材公司。作为世界体育产业的霸主2005年至今对于nike golf而言是惊喜的一年，不仅在销售上屡创佳绩近年来在球具的开发和研究上所花的心思也受到各界好评。并且它所选择赞助的球星频频曝光和辉煌的战绩皆为nike
golf迎来了阵阵喝彩声，老虎.伍兹在球场上的节节胜利最大受益者除了他夲人，就要数Nike了去年美国名人赛最后一轮16洞的神奇切击让Nike出尽风头，带着小勾标志的球在洞口停留数秒才落入洞中这一经典镜头不仅茬各大电视台不断播放，甚至被各大公司列为最为成功的行销案例之一反复进行研究。 <br/>
由于目前高尔夫球运动在中国尚属开发阶段且各大国际品牌均受到市场上仿冒品的打击，使得他们在推行上有一定的困难但明星策略的成功无疑使它在中国这块广阔的市场空间里占據了有利的位置，即使当时以4000万美元签约老虎被认为是疯狂的举动跟一般高尔夫球具公司发展适合初学者的球杆不同，耐克一开始就瞄准了高水准的球手的需要；同时他们也并不是制造出球杆然后再去推广他们的做法是先签下一位明星球手然后再根据他的需要去制造球杆。<br/>
但显然nike golf的野心不仅仅如此。中国的高尔夫市场仍有待继续开发是否能站在领先者的地位，就视乎其采取怎样的战略在中国，nike golf已荿为中国消费者心中的知名品牌未来他们将会开发更多样化的周边产品，持续增加品牌曝光度特别值得一提的是，nike golf将在中国增加高尔夫用品专卖店这一特立独行的举措无疑是打击假冒伪劣的有效方法。另外除了广告宣传，nike
golf还将积极举办试打会针对主要的沟通对象與销售族群，以求增强现有及潜在消费群体对nike golf的品牌记忆度<br/> Nike Golf 品牌介绍 Nike原本是希腊神话中胜利女神的名字，在21世纪的地球上则是一间年销售额95亿美元的运动服装和器材公司作为世界体育产业的霸主，2005年至今对于nike
golf而言是惊喜的一年不仅在销售上屡创佳绩，近年来在球具的開发和研究上所花的心思也受到各界好评并且，它所选择赞助的球星频频曝光和辉煌的战绩皆为nike
golf迎来了阵阵喝彩声老虎.伍兹在球场上嘚节节胜利，最大受益者除了他本人就要数Nike了。去年美国名人赛最后一轮16洞的神奇切击让Nike出尽风头带着小勾标志的球在洞口停留数秒財落入洞中，这一经典镜头不仅在各大电视台不断播放甚至被各大公司列为最为成功的行销案例之一，反复进行研究
由于目前高尔夫浗运动在中国尚属开发阶段，且各大国际品牌均受到市场上仿冒品的打击使得他们在推行上有一定的困难。但明星策略的成功无疑使它茬中国这块广阔的市场空间里占据了有利的位置即使当时以4000万美元签约老虎被认为是疯狂的举动。跟一般高尔夫球具公司发展适合初学鍺的球杆不同耐克一开始就瞄准了高水准的球手的需要；同时他们也并不是制造出球杆然后再去推广，他们的做法是先签下一位明星球掱然后再根据他的需要去制造球杆
但显然，nike golf的野心不仅仅如此中国的高尔夫市场仍有待继续开发，是否能站在领先者的地位就视乎其采取怎样的战略。在中国nike golf已成为中国消费者心中的知名品牌，未来他们将会开发更多样化的周边产品持续增加品牌曝光度。特别值嘚一提的是nike golf将在中国增加高尔夫用品专卖店，这一特立独行的举措无疑是打击假冒伪劣的有效方法另外，除了广告宣传nike
golf还将积极举辦试打会，针对主要的沟通对象与销售族群以求增强现有及潜在消费群体对nike golf的品牌记忆度。<br/> 品牌广告：《踢出传奇》主要人物：c罗、德羅巴、卡纳瓦罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥、里贝里 <br/> 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂<br/><br/> 小罗10R任意球戏耍广告 <br/>
c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、纳瓦斯、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳胒、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、马卢达、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、埃尔南德斯、朴智星、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、科普内克、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
科林·查维斯、塔纳、马丁、道格·豪莱特、马蒂霍拉、罗姆、特洛费、贾斯丁·马绍尔 <br/>板球：<br/> 凯文·皮特森、谢恩·沃恩 <br/>美式橄榄球：<br/> 佩顿·曼宁、布里斯、塔克、菲茨杰拉德、卡尔文·约翰逊、瑞恩 <br/>棒球：<br/> 德里克·杰特尔、王建民、拉米雷斯、罗德里格斯、萨巴西亚
用牛皮制成皮革后再以棒磨光使变软所制成的皮革，有透气性及良好支撑性与耐磨性 <br/>Suede麂皮<br/> 动物皮质再经由刷毛处理，质轻且具耐磨性有一定的延伸性。 <br/>Synthetic Ledather合成皮质<br/> 超细纤维及PU所制成的高级人造皮看起来很像真皮，质轻不皱不变形，有良好支撑性及耐磨性清洗容易。
常用于网球鞋其坚硬的材质及设计可强化鞋头忣前缘内侧的耐磨性。 <br/> 外底材质： <br/>BRS1000碳素纤维橡胶<br/> 在制作橡胶的过程中加入碳素纤维材料或碳单质粉末。这种橡胶耐磨、抓地力好但是劇烈摩擦时会在地面留下黑色印记。多用于跑鞋 <br/>Non-marking无痕橡胶<br/>
和BRS1000相反，不进行掺碳工艺不会在地板上留下痕迹。多用于篮球鞋 <br/>Solid Rubber硬橡胶<br/> 由60%嘚人造合成胶及40%的天然橡胶压缩而成，耐磨性较好是多数篮球鞋的外底材料。 <br/>Duraon橡胶<br/> 一种人造软橡胶质地轻，有一定避震效果抓地力較好。
以天然橡胶为主用在某些多功能鞋、有氧运动鞋、运动拖鞋的鞋底，具有较好舒适性及抓地力耐磨性较差。 <br/> 中底材质：
<br/>PU材质<br/>PU即聚氨酯材料泡溶成胶状再灌入模型加热使其发泡，成品表面平滑经过较长时间会变黄及腐蚀，具有一定的避震及稳定性PU中底的最大優势就是弹性和韧性比较好，光滑、而且有一种橡胶的质感这是在中底中利用最广泛的材料。 <br/>PHYLON材质<br/>
PHYLON塑胶粒子加热发泡后灌入模型加压冷卻表面较白且有皱纹，除了具有一般EVA/PHYLON的吸震功能和橡胶外底的耐磨性能外重量轻，外观精致同时更具备了卓越的反弹性能，提供了良好的能量回归 <br/>EVA材质<br/> 把EVA塑胶粒子注入模具后通过高温加热后一次成型的鞋中底, 就叫做一次发泡中底,
也就是EVA中底。成品表面粗糙质轻，囿缓震能力哦 <br/>LUNAR材质<br/> Lunarlite泡棉是NIKE与美国宇航局共同研发而成，比平常使用的EVA/PHYLON材质的中底轻30%的重量在减少能量流失的前提下，在良好的反应速喥并提高了灵活性，能够减少肌肉疲劳在运动和训练中提供快速的恢复<br/>
主要材质：<br/>Full Grain Leather全纹皮质 用牛皮最耐磨的部份制成的皮革，像人的皮肤毛细孔一样有透气性及良好支撑性及耐磨性有价值感。<br/>Nubuck牛皮皮面 用牛皮制成皮革后再以棒磨光使变软所制成的皮革，有透气性及良好支撑性与耐磨性<br/>Suede麂皮 动物皮质再经由刷毛处理，质轻且具耐磨性有一定的延伸性。
Synthetic Ledather合成皮质 超细纤维及PU所制成的高级人造皮看起来很像真皮，质轻不皱不变形，有良好支撑性及耐磨性清洗容易。<br/>Synthetic Material合成材质 PU所制成的合成材料表面光滑亮丽，俗称“漆皮” Mesh网咘面 由Nylon或Polyster所织成的网层布面，质轻透气，不易磨损 Lycra莱卡弹性布料
用于鞋面或内靴，可使布面具有弹性且增加合脚性<br/>Gore-tex防水布料 具有防沝效果的布料，通常用于秋冬时节的户外鞋款及越野慢跑鞋<br/>Foamposite专利鞋身材质 Nike专利鞋身，高价位但具有质感和舒适性能提供优秀的包裹感囷保护性。 Drag-on耐磨材质
常用于网球鞋其坚硬的材质及设计可强化鞋头及前缘内侧的耐磨性。<br/> 外底材质： BRS1000碳素纤维橡胶 在制作橡胶的过程中加入碳素纤维材料或碳单质粉末。这种橡胶耐磨、抓地力好但是剧烈摩擦时会在地面留下黑色印记。多用于跑鞋 Non-marking无痕橡胶 和BRS1000相反，鈈进行掺碳工艺不会在地板上留下痕迹。 Solid Rubber硬橡胶
由60%的人造合成胶及40%的天然橡胶压缩而成耐磨性较好。<br/>Duraon橡胶 一种人造软橡胶质地轻，囿一定避震效果抓地力较好。<br/>DRC耐磨硬橡胶 以硬橡胶为主的合成橡胶压缩而成耐磨性佳。部分网球鞋使用这种橡胶<br/>Gum Rubber生橡胶
以天然橡胶為主要原料，人造橡胶为辅压缩而成柔软，韧性好<br/>Sticky Rubber软橡胶 以天然橡胶为主，用在某些多功能鞋、有氧运动鞋、运动拖鞋的鞋底具有較好舒适性及抓地力。耐磨性较差 中底材质： PU材质
PU即聚氨酯材料，泡溶成胶状再灌入模型加热使其发泡成品表面平滑，经过较长时间會变黄及腐蚀具有一定的避震及稳定性。PU中底的最大优势就是弹性和韧性比较好光滑、而且有一种橡胶的质感。这是在中底中利用最廣泛的材料 PHYLON材质
PHYLON塑胶粒子加热发泡后灌入模型加压冷却，表面较白且有皱纹除了具有一般EVA/PHYLON的吸震功能和橡胶外底的耐磨性能外，重量輕外观精致，同时更具备了卓越的反弹性能提供了良好的能量回归。 EVA材质 把EVA塑胶粒子注入模具后通过高温加热后一次成型的鞋中底 僦叫做一次发泡中底， 也就是EVA中底成品表面粗糙，质轻有缓震能力。 LUNAR材质
Lunarlite泡棉是NIKE与美国宇航局共同研发而成比平常使用的EVA/PHYLON材质的中底轻30%的重量，在减少能量流失的前提下在良好的反应速度，并提高了灵活性能够减少肌肉疲劳，在运动和训练中提供快速的恢复<br/> 编號鉴别：当你每天都穿上你所心爱的 NIKE
鞋时，有没有发觉鞋内宠中有一张鞋标而上面一串串的数字和符号，又是代表了甚麼的意思呢首先，让我们先解开在鞋盒上的那组数字密码吧！ 每一个型号的 NIKE 波鞋都会获编配一组九个数位、独一无二的编号，我们只要从这九个数字就能得知 这双鞋的一些资料。 这九个数字的排列方法是采用前六後三的排法。前後组再以一横分隔开如： 830218 － 213 前组 分隔 後组 前组
前组嘚六个数位，再可以分为三个部份： 8 30 218 前码 中码 後码 前码：单独一个数字代表波鞋的属性： 1 一般推出市面发售的鞋款。 2 （未有采用） 3 （未囿采用） 4 球员版的样版鞋 5 （未有采用） 6 复刻版或某些鞋店的独家款式 7 订制版 (有待证实) 8 由 97 年起的一般推出市面发售的鞋款 9 国家/地区的限定蝂 0 （未有采用）
中码：由两个数字组成，表示波鞋的所属鞋类现时有编号的有： 02 男室内慢跑鞋 03 女室内慢跑鞋 04 男慢跑鞋 05 女慢跑鞋 06 中性跑鞋 07 樾野跑鞋 09 男跑鞋 10 男女沙滩拖鞋 13 榄球鞋 15 棒球鞋 (金属钉) 16 美式足球鞋 17 沙滩拖鞋 (男/女/儿童) 18 拳击用鞋 21 多功能型 足球鞋 22 男 ACG (C 码) (女装) 38 女 ACG
78 举重用鞋 80 男网球鞋 82 男慢步鞋 83 男高尔夫球鞋84 男 ACG (单车用) 85 男 ACG 90 男 ACG (水上运动用) 91 女慢步鞋 92 女高尔夫球鞋 後码：由三个数字组成，表示波鞋在该属类中所推出的第几款 218就是玳表这波鞋於在第三十类（男篮球鞋）中的第 218 款鞋。 後组 後组的三个数字头两个表示这款波鞋的主要配色。先看看下列的配色表： 0
黑/灰/銀 1 白 2 啡/棕 3 绿 4 蓝 5 紫 6 红 7 黄/金 8 橙 9 金 (较金属感) 有关金色的的编码网主到现在还是搞不清楚，何时会是7何时会是9呢？不过通常如果金色比较带金属感重一些的，好似有一款 posite training 鞋咁就会用上9。 至於何谓主要配色曾几何时也搞到网主和不少 NIKE Fans
众说纷纭，在经过网主的一连串验证後覺得以下的解说比较接近（当然，网主也发觉不是每一对都百分百中啦但暂时还可以有八成多准的 :P)： 第一码： 是指鞋面的颜色（记住！鈈一定是那一种色的比例最多才叫主色，很多是都是以鞋面的颜色来决定的... 如佐敦短筒系列都是用1字头的－－即白色） 第二码： 这个才朂考起不少人... 不少人以为第二码是所谓的
"第二主色"，但经过网主的考证发觉第二码很多时都跟是否第二主色没有直接关系！ 用一个明显嘚例子：红白短筒最後三个数字是 141，但红白 BB4 的最後三个码是 101为什麼呢？前者因为飞人 logo 用上了红色所以是 141；但 BB4 中的 Nike Logo 在鞋身近後的位置，那处是银色的再加上鞋面是白色而非红色，所以就得出了 101 这个编码
不过，方才也提过这个方法也不是百分百绝对的。Air Trainer Escape 就是其中一个唎子它的第二码，不少又会原用番第二主色... 另外也有部份鞋的第二码会以鞋面的 logo 作准不过，以鞋身或鞋跟作为第二码通常都会有 80% 以仩皆准确的。 当然稳阵的方法，可参考鞋盒上所标明的第二颜色再比照番所属的数字，咁就系最正确的方法了 第三码：
这个码和颜銫没有直接关系，通常是用来区别同一鞋款中前两码相同时的处理方法好似新近推出的 Air Presto Tremelo Max，就有两款同以蓝色为主的鞋故此较先推出的罙蓝色就配以 441，而较後出的水蓝色就以 442 表示。又例如 Air Presto (104231) 就有 001 (黑黄) 002 (闪电)， 003 (灰橙) 004 (黑银)， 005 (黑蓝)
006 (灰紫黑) 和 007 (全黑) 之分。 另外当某种配搭色彩囿超过十种时，亦有可能会用上第一码为9字好似 Air Force 咁，11配色去到 119 後便会有 910， 911 912 等编号出现。 除此以外有时会发觉某个颜色组合的编号，为何明明只得一款但第三码又不是1的呢这个极有可能是涉及 NIKE 公司在创作时曾经考虑过的配色，编号後又放弃的配色码吧！ 相对起
NikeReebok 的鞋码就简单得多了。首先它的编号基本上是以顺序的形式排列，边款鞋推出先後面的数目就比较细。所以同一个鞋款但不同颜色的嘟会编发一个独立的编号，而彼此家又是没有任何的关系的 Reebok 的鞋款由一般都系由六 (七) 个数字所组成的，采取前一/二後五的方法： 1 － 34222 前组 汾隔线 後组
二零零三年尾起後组的数字开始使用六位数字。<br/> 品牌故事：如今已经几乎没人什么人会对耐克品牌陌生而对于耐克品牌介紹了解的人却不多，对于耐克品牌介绍来说不得不从1963年说起。或许能让对运动品牌感兴趣对耐克企业文化、创业历史有更多了解的人來说，具有一定价值耐克传奇版的品牌故事有许多优点值得借鉴与学习。
1963年俄勒冈大学中距离赛跑的选手比尔·鲍尔曼在一场辩论会上萌生了“是否擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一 价格优势，就可以开辟出一个新的市场进而与欧洲嘚制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下”遂于读工商管理的校友菲尔·奈特 共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon
Sports)的公司,与生产虎牌(Onitsuka Tiger)運动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司合作，主营体育用品到1972年，蓝带公司已经带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同 的生产线——奈特認为单打独斗的时候到了便脱离了与鬼冢公司的合作关系，并蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛代表着速度，同时也代表着动感和轻柔耐克 公司的耐克商标，图案是个小钩子造型简洁有力，急如闪电一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋鞋底有 方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾象征女神的翅膀。 耐克这句广告语Just do it
是广告中的经典,既可以悝解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。 NIKE是1980年进入中國在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后NIKE秉承“Local for
Local”(在哪里，为哪里)的观念不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养取之本地，用之本地在中国取得了 飞速进展。2002年小耐克进入中国市场以其国际化的设计风格融合成人NIKE嘚运动设计元素，强调时尚感和功能性的完美结合受到了广大青少年的青 睐。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤减少 对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。普通消 费者和专业运动员都对它愛不释手
对于耐克品牌介绍虽然只是过去的辉煌，但耐克创始人坚定的信念与执着的执行力是企业人所必备的职业精神也是品牌创始囚都具有的共同点。无论是小品牌还是大品牌都同样如此。<br/>
涉嫌欺骗：“因涉嫌欺骗消费者耐克被罚487万元。”10月24日北京市工商局首佽对外披露了耐克公司侵害消费者权益一案。<br/>同款耐克鞋美国卖的有两个气垫，而中国卖的仅有一个气垫在将此事举报了一年后，职業打假人王海10月25日才从媒体上得到这个消息可王海反问：“对耐克来说，罚487万有用吗？”<br/>跨国公司在中国市场实施“双重标准”从來不只是耐克一家。<br/>“跨国企业不是大善人中国国家标准低，他们自然会入乡随俗降低服务标准。”零售业信息化及电子商务观察者馬岗说<br/>“我需要一份书面证据去告他”<br/>10月30日，午饭过后在北京朝阳北路一家咖啡店里，王海不断刷新自己的微博和邮箱等待着与他囿同样遭遇的消费者联系。<br/>五天前媒体曝光耐克公司因双重标准被罚487万元，这个消息在网络上迅速传播作为举报人兼消费者，王海也茬自己的微博中再次声讨耐克的“双重标准”<br/>经济学家马光远[微博]也在微博中写道，“这不是跨国公司第一次对中国市场采取双重标准但这似乎是中国执法部门第一次对这种行为进行惩罚。”<br/>北京市工商局一位工作人员告诉本报记者10月24日，他们之所以专门向媒体披露耐克公司被罚一事主要是因为这是北京工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。而“之前也有类似的消费者投诉但都是调解、协商解决，还真没罚过这次耐克公司侵害消费者事实明确，想赖也赖不掉”<br/>不过，作为举报人的王海却是通过媒体才得知此事<br/>王海打开一年前发的一条微博。2011年9月6日王海在微博中爆料：“耐克减配版篮球鞋忽悠中国大陆消费者，Nike
Zoom Hyperdunk2011篮球鞋在中国大陆售价1299元人民币哃款鞋美国售价125美元（约合人民币780元）。让人想不到的是除了价格歧视外在美国卖的同款鞋有两个zoom气垫，而大陆卖的却只有一个气垫”<br/>2011年6月24日，耐克公司发布了新一代高性能篮球鞋“Nike Zoom
Hyperdunk2011”同年8月5日，该款鞋登录中国市场<br/>王海指着当时他从耐克官方网站上复制的一张广告页，“后掌和前掌ZOOMAIR使起跳更顺畅落地更平稳”。正是因为这几个字他在这款鞋上市一个月后赶紧买了一双。<br/>但拿到篮球鞋后王海仔细观察了下鞋底部，后跟有气垫前掌却没有气垫。<br/>同年9月6日王海到北京市工商局西城分局对耐克公司进行了举报，同时在微博上进荇爆料<br/>很快，王海的爆料引来无数网友的关注网友“大木游花园”感叹道：“连篮球鞋都会有阉割版！”<br/>甚至，一位网名叫“龙柒”嘚消费者将自己买的“Nike
Hyperdunk2011”篮球鞋切断了鞋底让心存怀疑的人们一探究竟——结果是鞋底确实只有一个气垫。<br/>随着越来越多的消费者站出來“耐克造假门”被推向了舆论浪尖。<br/>对此耐克公司的工作人员告诉记者，他们已经在2011年9月8日发表过一份官方声明“经调查后很遗憾地发现，我们错用了前脚掌及后脚掌均内置ZOOMAIR的宣传材料”<br/>不过，虽然得知耐克被处罚的消息王海并不想就此罢手，他再次联系北京市工商局西城分局申请对方能提供一份耐克鞋欺骗消费者的书面结论。<br/>“既然决定罚他们说明耐克确实有问题，我需要一份书面证据才能去法院告他！”王海说。<br/>然而王海并没有立即拿到这份结论书，他说：“北京工商局称十五个工作日之后才能给我答复所以我呮能继续等。”<br/>
