韩浩月：网络文学已成流行阅读主流
来源：深圳商报
作者：韩浩月
作者:韩浩月
2月12日，盛大文学CEO侯小强发表《网络文学到底是不是主流文学》一文，提出一个观点，“纯文学从始至终根本就是个伪概念，被读者认同的文学才是主流。”
在文章中，侯小强对“纯文学”的说法进行了质疑和批评。按照我的理解，他所说的“纯文学”，其实就是传统文学，而传统文学一直是被等同于主流文学的。侯小强将网络文学定义为主流文学的依据是:网络文学有市场、有读者，是“被选择”而非“被抛弃”了的。他的“纯文学是纯净水”的说法虽然容易引起争议，但网络文学已成流行阅读的主流，却是不争的事实。
“网络文学”，当这个词汇跃然而生时，人们除了对它抱有新鲜感外再无其他。但在走过十年之后，网络文学对于汉语词汇库的扩容、对于阅读习惯的改变以及对写作和思维方式的冲击，都做出了很大的贡献。
从对传统文学形成一定冲击，到与传统文学相互抗衡，再到把传统文学挤到一边，网络文学在取悦读者、形成新的文学潮流方面所展示的态势可以用“汹涌”来形容。网络文学和传统文学之间曾发生过形式之争、价值之争等诸多争论，但“文学即人学”，公众选择网络文学，是时代发展的必然。讨伐网络文学空洞俗气跟批评传统文学落伍乏味一样，同属于无意义的行为。
现在，网络文学在很多人眼里，仍然是“不入流的文学”。评论家经常对网络文学发表观点，但却多是以高高在上的口吻指点一番。包括作家协会在内的各级官方文学组织，也进行过吸纳网络作家为会员、举办网络文学研讨会等活动，但多流于对网络文学的粗浅认识，有点形式主义。
网络的出现为文学在短短的时间里打开了无数个出口，文学早已不是圈子化的纯文学杂志和小众气味浓厚的报纸副刊。不再是耽于风月的棉被和枕头，它可以在这个时代发出自己的啸声。文学不再是高贵的花瓶，而成了平常人家屋檐下的陶罐，我们可以用它来承接思想的雨水。文学可以成为提篮叫卖的消费品，同时也成了维护人们表达权利的一种利器。
传统文学严谨的结构、扎实的语言基础、深邃的精神内涵，将是挺起文学脊梁的有力支撑。而网络文学紧随时代的生活气息、鲜活的表达方式、给现代人带来的心灵慰藉，也是文学迫切需要补充的血和肉。如何让传统文学和网络文学融为一体，让华语文学成为人们的精神补给品，这才是我们应该关注的问题。
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网络文学的崛起与“主流文学”的重建
作者：邵燕君
　　如果从1998年台湾蔡智恒(痞子蔡)在BBS上连载的《第一次的亲密接触》在大陆中文网络迅速传播算起，至2014年中国网络文学的发展已经走进第16个年头。2013年底，中国网络文学用户已达2.74亿[①]。经过十余年的迅猛发展，特别是2003年以后在资本力量的催动下向类型化方向发展以来，网络文学不但形成了自成一统的生产―分享―评论机制，以及建立在“粉丝经济”上的“快感机制”(如“爽”、YY等)，并且形成了有别于“五四”“新文学”精英传统的网络大众文学传统。这些都对传统精英文学的主流地位构成挑战，也对传统的学院批评构成挑战。在经过被称为“网络改编元年”的2011年之后，2012年网络文学又发生“第二次革命”，进入了移动互联网时代。随着大量的网外之民的“被网络化”，网络不再是“网络一代”自娱自乐的亚文化领地，而正在成为重新汇集所有文学力量的主流媒介。
　　正当网络文学“悄然坐大”的时候，声势浩大的“扫黄打非?净网2014”专项行动[②]再度让人们感受到意识形态强大的管束和规训力量，但同时也从另一个角度向人们暗示，网络确乎正在成为国家“主流文艺”的“主阵地”。在这个意义上，“主流文学”的问题重新被关注。到底何谓“主流文学”？目前居于正统的“体制内文学”是否还能“坐稳大位”？网络文学与传统纸质文学的关系，到底是通俗文学与精英文学的关系，还是新旧媒介文学之间的关系？网络文学是否能被“主流化”？面对媒介革命，“主流文学”是否需要重新建构？它将具有怎样的“中国特色”？
　　“中国特色的主流文学”
　　“主流文学”是“主流文化”的一部分。“主流文化”通常被认为是一个社会倡导的、由多数人共同享有的思想方式和文化方式。在不同历史时期和不同社会语境中，“主流文化”有不同的显现方式。在全球化资本主义体系里，“主流文化”被指认为是一种大众文化，也是流行文化。这正是近年来全球流行的《主流――谁将打赢全球文化战争》[③]一书的基本观点。基于“全球文化战争”的视点，该书作者直接把“主流文化”指认为一个国家的“软实力”，在序言中，他引用“软实力”概念的发明者、美国克林顿时期国防部副部长约瑟夫?奈的话说，“软实力，是一种吸引力，而非强权”。“软实力”需要通过价值观来产生影响，而负载这种价值观的正是极具国家竞争力和全球影响力的流行文艺，也是一个国家的“主流文艺”。
　　仔细解读一下“主流文化”概念，可以发现它背后有4个关键词：大众、资本、文化精英、国家权力。大众流行文化居于最表一层，背后是政治、经济、文化各路力量。在资本的运作下，流行文化打造大众的“幻象空间”，在文化精英的导引下，将权力关系植入大众的情感―欲望结构。高明的“软实力”岂止是吸引力，甚至可以是媚惑力，“软”到几乎隐去一切“规训”“引导”痕迹，发乎于“人性本能”，止乎于“普世价值”，才具有真正强大的实力。
　　在全球“主流文化”模式参照下，中国当下“文学场”的格局可谓独具特色。一方面，“新中国”成立以来建立起来的一整套文学体制和管理体制仍然完整存在并且有效运转，但以文学期刊的“边缘化”和“老龄化”为标志，“体制内”文学已经越来越“圈子化”，从而失去了大众读者[④]；另一方面，在资本运作下进入集团化的网络文学已经建立起来日益成熟的大众文学生产机制，不但拥有了数以亿计的庞大读者群，也建立起一支百万作者大军，然而，必须小心翼翼地接受体制管理，寻求体制接纳。
　　在二者之间，以学院派为代表的文学批评精英力量多年来与五四“新文学”传统脉络下的“严肃文学”“纯文学”共生，对骤然坐大的网络文学大都怀有疑惧态度，在一个“草根狂欢”的时代，与网络文学的关系基本是互不买账、各说各话。以中国“国情”来看，这样一种“文学场”格局，尤其是体制与资本两种力量的对峙和博弈将会长期存在。在这个意义上，对中国“主流文学”的定义不能完全参照资本主义体系的“国际惯例”。因为我们的“主流价值观”并不是那样一种“上下一致”的“社会水泥”――在政府高扬的“主旋律”与社会上下默默奉行的“潜规则”以及精英文学鼓吹的理想价值观之间存在着不小的裂隙。在网络文学发出挑战之前，我们的“主流文学”一向被认为是“精英文学”，它不但是“体制内”的，并且承担着启蒙大众、引导大众的职能。这样一种格局是百年来中国“新文学”发展的历史造就的。
　　“五四”以来的“新文学”是在对传统的“旧文学”和新生的“俗文学”的双重对抗中建立起来的。“新文学”是一种典型的精英文学，“五四”先贤们迫于救国图存的压力，选择从西方舶来的现实主义创作法则为唯一正统，以之载道。由此形成了“新文学”/“旧文学”、“严肃文学”/“消遣文学”的等级秩序。“消遣文学”从文化趣味上和文体形式上看像是传统“旧文学”的延续，但其实已经开始发生现代性蜕变――伴随现代都市文化的发展、报刊业的发达，以及对西方类型小说的借鉴，逐渐发展为具有文化工业性质的大众文学(Popular Literature)。如果我们一定要用“主流文学”、“非主流文学”的概念辨析这一时期的文学，“主流文学”的桂冠还是要戴在“新文学”的头上(当然称之为“主导文学”或“正统文学”更为妥当)。因为尽管这一时期“新文学”的读者数量远远比不上“俗文学”，但却牢牢掌握着“文化领导权”，因而把“俗文学”成功地压抑下冰山之下。精英的“新文学”一直致力于“大众化”，但一直力不从心。它对“俗文学”真正取得“压倒性胜利”是在新中国建立以后，其“压倒性”并不仅在于政策上的压制取缔，更在于艺术上的转化吸收。特别是经由赵树理等“人民艺术家”的卓越努力，以及包括“样板戏”在内的“革命文艺”的创造性实践，将“旧文学”中有生命力的要素“批判地吸收”进革命文学，成为内化其叙述模式和快感模式的“潜在结构”。不过，“革命文艺”在其“民族化”、“大众化”实践过程中，对人民群众“喜闻乐见”的文艺形式的吸取，主要偏重民间文化(Folk Culture)，而对产生于文化工业的大众文化(Popular Culture)，则作为“资本主义腐朽文化”进行严厉地批判、放逐。
　　“新时期”是精英与大众难得的“蜜月期”，“伤痕―反思文学”“改革文学”“知青文学”的主题是全民共同关注的，依托的现实主义手法(此时还遗留着一定的“工农兵文艺”模式)，经过多年普及也是读者熟悉的。这个“甜蜜的婚姻”到1980年代中期出现裂隙，到1990年代基本解体了。伴随全球性共产主义运动的失败、“启蒙文化”的解体和中国社会结构的转型，文学无法再承担原有的意识形态功能。“体制内文学”虽然依然依托于社会主义文学体制，但开始“回到文学自身”，更多地以“纯文学”、“高雅文学”而不是“严肃文学”的面目标榜其精英属性，“主旋律”被心照不宣地“高高挂起”。读者则是大量转向了通俗文学，先是金庸、琼瑶的“迷”，后是好莱坞大片、英美日韩剧、ACG文化的粉丝。
　　由于文化体制的限制，中国本土的通俗文学一直没有能真正发展起来，这就给网络文学的蓬勃发展留出了空间。虽然媒介革命在全世界发生，网络文学却是中国风景独好，其主要原因就是中国的通俗文艺百年以来的欠发达。进入网络时代，人们突然发现一个“自由空间”，各种“文青”来此嬉戏，资本闻风而至。随着资本的进入，网络类型文学爆炸性地发展起来。但是，这个“自由”时期显然不可能延续太久。政府管理部门几年前就开始关注对网络空间的管理，2014年的“净网行动”是一个明确的分界线[⑤]。从此，网络不再是“化外之境”，要像“体制内”新闻出版部门那样接受管理和规训，同时也将被纳入文化规划的大格局中[⑥]。
　　对于“新文学”以来中国文学发展历程的梳理和对当下文化格局的考察，有助于我们探讨具有中国特色的“主流文学”的形态。首先，我们必须认识到，21世纪的中国已经置身于全球化体系之中，我们的“主流文学”不再可能是由文学精英和政治精英联手打造的精英文学的大众化版本，由精英启蒙、教育、引导大众的历史时期已经终结。未来的大众流行文学只能产生于文化工业，各种精英力量只能隐身其后发生作用。这就意味着几年前还被视为“主流”的“体制内文学”将难当其位，网络文学被历史性地推向前台。2009年初盛大文学CEO侯小强(此时盛大文学刚刚组建不久，号称“网络文学航空母舰”[⑦])就曾对“主流文学”发出挑战，提出“网络文学走过十年之路，成为准主流文学”，他的主要依据是，网络文学是“主流的网络读者的选择”，“被读者认同的文学才是主流”[⑧]。但现代文学的历史告诉我们，拥有最广大读者的文学未必就可以称作“主流文学”，而是很可能被视为“消遣文学”见弃于大雅之堂，除非它责无旁贷地承担起弘扬“主流价值观”的意识形态职能。
　　网络文学可称当代中国最大的“幻象空间”，十几年的发展中甚至形成了一套“全民疗伤机制”[⑨]，但总体来说，更强调自己的娱乐性，对于“主流价值观”缺乏足够的承担意识。经过“净网行动”，相信网络文学将更自觉地接受“规训”，也会更主动地尝试将“主流价值观”移植进自己的快感机制――这是一件充满挑战性的事，但更具挑战性的是，到底什么是当代中国人“一致认同”的“主流价值观”？它与“主旋律”“社会主义核心价值观”、“中国梦”、“传统文化”、“普世价值”，乃至无数网民个人的YY之间是什么关系？可以说，目前中国并没有一套上下认可、多数人共同享有的思想方式和文化方式。从某种意义上说，“主流价值观”尚在模糊之中，它的建构需要文学想象力――需要层出不穷的类型文把身处剧烈转型期的中国人的欲望和焦虑以文学的方式塑形；需要涌现出超越“大神”层次的“大师”级的作家，在“第二世界”重新立法，将人们“爱与怕”引向对道德、信仰的思考，重建人们的道德底线和心理秩序；需要通过一部部饱受争议的作品(如《甄执)汇集各种力量的交锋，进行多层面的商讨。也就是说，“主流文学”的建构本身是“主流价值观”建构的有机组成部分。这是一个自上而下、自下而上反复协商的过程，只有积极参与这一建构过程的文学才可以称得上是“主流文学”。
　　媒介革命视野下的“网络文学”
　　自网络文学降生以来，有一种流行的观点称网络文学是一种“快乐文学”，能够供读者YY，满足其心理需求。在“扫黄打非?净网2014”专项行动启动之后，这种论调尤其受到各方欢迎，“让大家都松了一口气”[⑩]。而以中国作协为代表的政府管理者一方则倾向于把网络文学指定为通俗文学[11]，这样既可以给网络文学的发展提供一个合法空间，又可以将其自然置于“高雅文学/通俗文学”的等级制度下，在原有的文化秩序内接受管理。
　　以上各种说法或许都有某种策略考量，但若单从学理层面讨论，都不免受制于既有文化模式的思维惯性。如果从媒介革命的视野出发，中国网络文学的爆发并不仅仅是被压抑多年的通俗文学的“补课式反弹”，而同时是一场伴随媒介革命的文学革命。“网络文学”概念的中心不在“文学”而在“网络”，不是“文学”不重要，而是网络时代的“文学性”需要从“网络性”中重新生长出来。在不久的将来应该不再存在“网络文学”的概念，相反会出现“纸质文学”的概念。除了作为“博物馆艺术”传承的“纸质文学”外，网络将成为一切主流、非主流文学艺术的平台。
　　目前的“网络文学”以类型小说为主，但也不是铁板一块。随着2012年互联网进入“移动时代”，针对移动受众阅读时间碎片化的特点，一些主打“小而美”[12]的APP终端应运而生，如韩寒主编的《ONE?一个》，中文在线推出的“汤圆创作”，专门发表短篇小说的“果仁小说”，以及2011年底就上线的“豆瓣阅读”。此外微博、微信公共账号也是相当活跃的个人作品发表平台。这些“小而美”有很浓的“文青”色彩，某种意义上可以看作当年被资本“一统江湖”压抑下去的“网络文青”的复活。与此同时，传统文学期刊也开始进行“网络移民”，如由《人民文学》杂志推出的“醒客”[13]也于2014年7月上线。不过，传统文学要成功地实现“网络移民”不可能是原封不动地“穿越”，而是要经过脱胎换骨的“重生”。“内容一经媒介必然发生变化”，这是麦克卢汉那句“媒介即信息”断言的重要含义。
　　尽管网络将成为一个汇集各种年龄、各种文化结构、各种文学趣味人群的“主流媒介平台”，但在这里占据主流还将是类型小说，这是由大众阅读需要决定的，也是由文化工业的性质决定的。在理想的状态下，类型小说是可以分层的。其实现在的网文“大神”中就有“小白”和“文青”之分[14]，“小白文”追求“爽”，“文青文”在追求“爽”的同时，还强调“文笔”和“情怀”。“文青”的粉丝团在人数上通常比不上“小白”，但文化层次和忠诚度都更高。某种意义上说，追求“个性”的“文青”代表着类型文中的精英倾向――这里不是光有几个“大神”，还有他们大量的“铁粉儿”。由于网络文学即时互动的特点，每一部小说都凝聚了无数“集体的智慧”，作者和读者是一个“情感共同体”、“创作共同体”，作者更像是“总执笔人”。如果没有相当数量的“铁粉儿”出钱出力出点子，订阅、投票、赞顶挺，在严酷的商业竞争机制下，“文青大神”是活不下来的。从这个意义上说，有几流读者才有几流作者。近几年来，随着“入网”门槛的降低，大量农民工和中小学生的涌入，造成“阅读下沉”、“小白当道”；但另一方面，“70后”以上的“传统读者”也越来越多地加入网文阅读，随着“媒介革命”的深入，“精英圈”的实力也会逐渐增强。在大众的类型小说之外，还应该有各种小众的圈子，如“耽美圈”、“同人圈”，以及上面提到的各种“小而美”。网络时代人类将重新部落化，“部落”越多，形态越丰富，整体的生态就越健康。这些“小众”、“非主流”的“部落”、“圈子”，或有亚文化色彩，或有“纯文学”趋向，在文化观念或文学观念上进行探索，它们探索的成果可以推动更“大众”、更“主流”文学的不断发展。对“小众”成果的吸收主要是由“大众”文学中的“精英圈”完成的，他们不但要吸收各种“小众”的文学成果(包括“纸质文学”)，还要与思想界和文化界保持连通，对各种社会思潮极其敏感。“大师级”的大众文学作品一向不是只安置人们的欲望，还要安置人们的灵魂；不是只满足人们最原始的欲望，还要缓解人们最当下的焦虑。像网络文学这样的 “集体创作”更是如此。在“大众文学圈”里，“精英圈”肯定是数量上的少数，但只要能被认可为“意见领袖”，就拥有了“文化领导权”。如果这些作品能够与“主流价值观”对接，甚或参与“主流价值观”的建构，就自然是实至名归的“主流文学”。
　　在“主流文学”建构的过程中，精英批评的力量是十分重要的。现在这部分工作主要是由“精英粉丝”自发完成的。“学院派”研究者如果要有效介入，必须重新调整定位。这不仅意味着研究方法的全面更新，同时也意味着研究态度发生根本性的变化――不能再以中立的、客观的、专业的超然态度自居，而是要以“学者粉丝”的身份进行“介入式研究”。研究成果发表的空间也不应只局限于学术期刊，而是应该进入网络生产场域。比如，对于现在网络文学的研究，如果学院派网络文学批评能够对具有“精英倾向”的作品进行深入解读，在点击率、月票和网站排行榜之外，再造一个真正有影响力的“精英榜”，影响粉丝们的“辨别力”(Discrimination)与区隔(Distinction)[15]，那么就能真正“介入性”地影响网络文学的发展，并参与“主流文学”的打造了。
　　发表于《艺术评论》2014年第11期。
　　[①] 据中国互联网络信息中心(CNNIC)2014年1月发布的第33次中国互联网络发展状况统计报告。网络文学近年来稳步高速发展，网络文学用户亿，亿，亿；亿；亿。
　　[②] “净网行动”即“净化网络环境专项行动”。为依法严厉打击利用互联网制作传播淫秽色情信息行为，全国“扫黄打非”工作小组办公室、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部决定，自2014年4月中旬至11月，在全国范围内统一开展打击网上淫秽色情信息的“扫黄打非?净网2014”专项行动。截止7月13日下午18:00，已有超过20家文学网站被关站或清查整顿，包括搜狐原创、言情小说吧、红袖添香网、潇湘书院、幻世中文网、晋江文学城、纵横中文网、红薯网、3G书城、看书网、岳麓小说网、一千零一夜、澄文中文网、翠微居、飞库、幻剑书盟、杭州19楼、浩扬电子书城、多酷文学网、凤凰读书、飞跃中文网、豆丁网、天涯社区等。金山快盘、新浪微盘、百度云盘等也在整顿之列。
　　[③] 【法】弗雷德里克?马特尔：《主流――谁将打赢全球文化战争》，刘成富等译，北京，商务印书馆，2012年。
　　[④] 参阅拙文《传统文学生产机制的危机和新型机制的生成》，《文艺争鸣》2009年第12期。
　　[⑤] “净网行动”是从2011年8月开启的，最初以公安部清理整治制作贩卖枪支爆炸物品违法信息为重点。日，全国“扫黄打非”办公室发出通知，部署从3月上旬至5月底在全国范围内开展网络淫秽色情信息专项治理“净网”行动，以整治网络文学、网络游戏、视听节目网站等为重点，抓源头、打基础、切断利益链，网上与网下治理相结合。“扫黄打非?净网2014”专项行动是这一整体行动的强化、深化。
　　[⑥] 2009年以后，中国作协明显加强了对网络文学的关注和管理力度。当年成立了“全国网络文学重点园地联席会议”；鲁迅文学院也从2009年开始举办网络文学作家培训班、网络文学编辑培训班；2010年中国作协重点作品扶持项目首次将三部网络文学创作选题列入扶持范围，给予经费上的支持；鲁迅文学奖、茅盾文学奖相继于2010年、2011年对网络文学开放。近几年来中国作协大量吸收网络作家入会，将大部分“大神”级作家纳入，并继2013年底浙江省网络作家协会的成立之后，积极筹建中国网络作家协会。
　　[⑦] 2008年7月，盛大文学有限公司成立，在起点中文网之外，又收购了晋江原创网、红袖添香网，宣称要打造“网络文学的航空母舰”，此后又收购了小说阅读网和潇湘书院，2009年收购榕树下， 2010年初其官网信息宣称，已占据国内网络原创文学90%以上的市场份额。
　　[⑧] 侯小强(盛大文学CEO)：《网络文学到底是不是主流文学？》，《新京报》日。
　　[⑨] “全民疗伤机制”一说的提出者是目前正在美国加州大学戴维斯分校攻读人类学博士学位的周轶女士。2013年12月周女士在笔者于北京大学中文系开设的网络文学研讨课上做专题报告时提出此说，尚未正式发表。笔者提前借用，特致感谢！
　　[⑩]参阅资深网络文学研究专家庄庸博士于日在“龙的天空”发表的文章《网络文学是“快乐文学”？――对“疑似主流论调(定性定调)”的疑虑》， http://www.lkong.net/thread--1.html
　　[11] 参阅中国作协副主席李敬泽在―14日于北戴河召开的全国网络文学理论研讨会上的大会总结发言：《网络文学：文学自觉和文化自觉》(《人民日报》日)。这次由中国作协和《人民日报》等媒体共同主办的会议，召集了全国重要的网络文学专家和28家网站负责人参加，并且有新闻出版署有关负责人出席，是“净网行动”之后一次重要的各方参与的研讨会。
　　[12] “小而美”是2009年是马云APEC峰会上提出的理念，Small is beautiful，在一个大工业生产均质化的时代提倡个性、差异、非主流，“选取一个点，做到极致”，最具代表性的“小而美”产品是IPHONE手机。这个理念逐渐流行，尤其在移动阅读市场受到推崇。
　　[13]“醒客”为由《人民文学》杂志社自主开发独立运营的手机阅读平台，以中短篇小说及评论内容为主，除当代作家作品外，还将 “五四”新文学以来的所有中短篇数据上传，并提供原创发表空间。
　　[14] “小白”有“小白痴”的意思，指读者头脑简单，有讽刺也有亲昵之意；也指文字通俗、意思浅白。“小白文”以“爽文”自居，遵循简单的快乐原则，主人公往往无比强大，情节是以“打怪升级”为主，所以也叫“练级小说”。“小白文”的“第二世界”的内部逻辑不甚严密，基本属于“低度幻想类”幻想文学。2012年末，著名网络文学评论网站“龙的天空”有人提出“中原五白”之说，包括我吃西红柿、唐家三少、天蚕土豆、梦入神机、辰东。梦入神机和辰东的早期作品也有人认为“很文青”。经常被指认为“文青”的作家有猫腻、烽火戏诸侯、骁骑校、愤怒的香蕉、烟雨江南、方想等。
　　[15]辨别力(Discrimination)与区隔(Distinction)是约翰?费克斯提出的粉丝的基本特征之一。粉丝会非常敏锐地区分作者，推崇某些人，排斥某些人，在一个等级体系中将他们排序，这对于粉丝是非常重要的。参见约翰?费克斯《粉都的文化经济》(收入陶东风主编《粉丝文化读本》，北京大学出版社2009年2月版)。
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网络文学终将替代传统文学成为主流
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3秒自动关闭窗口很多人说IP有那么厉害吗？回到中国早些年，陈凯歌因为《霸王别姬》，冯小刚因为刘震云、王朔，张艺谋因为莫言，他们都借助IP成为中国的一流导演。
中汇影视、毒药APP创始人侯小强　　“全世界前20大票房电影中由IP改编电影占16部，占比80%。中国前20大票房电影当中IP电影14部，占比70%。2015年电视剧排名前20名当中IP改编剧有6部，2015年网络剧全网播放量超10亿，9部超级网剧当中IP改编占7部。这说明超级IP的时代要到了。”　　在举行的“故事驱动”大会上，中汇影视及毒药APP创始人侯小强通过一组数据，讨论了“网络文学到超级IP”这一话题。　　作为版权交易中的强大买手，早在“IP热”前期，侯小强已经手买卖了《嫌犯人 X 的献身》、《鬼吹灯》等影视改编版权。此次大会中，侯小强用经验之谈，分析了版权市场与写手间的关系，对“超级IP”及“后移动时代”做了新的预测和判断。　　以下为现场实录：　　很多人说IP有那么厉害吗？回到中国早些年，陈凯歌因为《霸王别姬》，冯小刚因为刘震云、王朔，张艺谋因为莫言，他们都借助IP成为中国的一流导演。今天讨论IP只不过是在陈述事实。　　“超级IP”到底是什么？　　第一，必须是非常新的东西。故事要新，情绪要新，一定要有新的元素才能叫超级IP。　　中汇在大量采购IP。我们会买有可能犯错误、可能有风险、却非常新的题材。回过头看，其实很多爆款都是新的，比如《夏洛特烦恼》，在传统电影里，它是新的，比如说《太子妃》，男人穿越成女人，在传统电视剧和网剧当中，它是新的。　　第二，高。数据要高，评分要高，粉丝忠诚度要高。　　去年中汇影视花1亿人民币购买我理解中的“超级IP”。　　网络浩如烟海，当中有非常多的故事，我们只在前100位的小说里选，选点击量高、积分高、评分高的小说。举个例子，我当时买的一个版权叫《九宫舞》，作者是藤萍，网络文学四大言情天后之一。我在微博上发布了要拍的消息，发完这条微博后我就去一个山里的朋友家吃饭，他家没什么信号，等我晚上出来的时候，这条微博转发2000多，阅读量超过500万。　　那天开始，我的私信就被推荐演员的人弄满，各种小鲜肉的经纪人，各种小鲜肉的粉丝纷纷给我推荐马天宇、李易峰等等。像这种粉丝忠诚度高的才有可能做“超级IP”。漫画《 快把我哥带走》　　第三，大。我理解的IP体量要足够的大，可以不断开发。　　很多作品可以满足游戏、电影等衍生品，世界观也足够大。阿里张强特别看好我们的一个IP，它是晋江总排名第一的小说，他说要和我合作拍电影，五年拍五部，因为体量足够大。　　体量大，可以不断开发，有不断的故事。今年年底会和万达合作一个系列电影叫《快把我哥带走》。我去大学演讲时，很多人都知道这个漫画，这部作品在微博上连载，看这部作品的人已经接近10亿人次，我们和万达计划是三年拍三部，体量一定要足够大。　　第四，上。中汇要和中国一流制作人合作。　　这其实就是中汇的理念，我们是一家特别新的公司，真正成立才2年，我们在影视方面比较新，就要找“最懂”的合作伙伴。　　著名导演刘江，下一步戏是我们的项目《他知道风从哪个方向来》。我们也签了一些导演，《花千骨》导演高林豹现在在我们旗下，我们也签了去年中国最火的网剧导演侣晧吉吉，他是《太子妃》导演。我们希望快速拿到中国最新、最有指标性的IP，我们希望这些IP和中国最有价值、最有潜力、最有新观念的导演、制作人合作，然后把它变成“爆款”。　　网络文学不叫“超级IP”，最多叫“超级故事”。只有“超级故事”和一流制作人相遇，发生化学反应，才能完成从“超级故事”到“超级IP”的转变。《太子妃》、《花千骨》、《芈月传》等等，这些都是“超级故事”，都是和一流的制作人合作，然后变成的“超级IP”。　　“超级IP”为什么这么红？　　网络作家的写作需要每天更新，今天更新不好第二天就没有人为你买单，今天写得不好明天读者就会减少。这些作者为了让自己的故事吸引人，会想尽一切办法。　　很多人觉得网络文学作者都不是专业作家，但在我看来，很多网络作家为了写一部作品花半年甚至更长时间准备素材。我见过很多网络作家在各行各业是精英翘楚，比如《神游》作者徐公子，他在中国道家文化上绝对是一流的。　　“超级IP”之所以这么红，第一个原因，这些作者在写作的时候，故事都经过检验。第二个原因，粉丝群。因为很多故事非常长，大家读它，实际上是与这个作者，与故事当中的人物一起成长，所以他们有非常稳定的粉丝群。对于很多读者来讲，它这可能是一年来最贯穿始终的文化小说。　　第三个原因，迎合时代情绪。因为时代情绪在发生变化。每天我们周遭都有新故事发生，这些故事都在影响我们的情绪。　　情绪是主流，有商业性，能够迎合商业情绪。一个IP最重要的不是故事，最重要的是情绪。如果故事很好，情绪是新的，是对的，是符合现在所有人需求，它就是“好情绪”。穿越、重生、后宫、盗墓，这些类型或多或少满足了大家的情绪。　　女性审美成主流：“耽美”联合“小鲜肉”　　我把今天的PGC简单划分为“后移动的互联网时代”，必须要做爆款。我在最后写了一句话：“要么做爆款，要么死”。做不了爆款公司就没有存在的必要。　　在今天这个时代，人人都需要“网感”。“网感”不是感觉，而是一种工具，一种方法论，要去研究大家到底喜欢什么，为什么喜欢。如果研究透了，你就会知道“网感”很多人都可以利用。为什么很多锥子脸可以成为网红因为他掌握了这个方法。大家不要觉得“网感”玄之又玄，比如说自黑、呆萌等等，都是“网感”的一部分。　　2007年，我看到小说《小兵传奇》成为百度热搜词的冠军，我当时特别好奇这是什么书，点进去发现看不懂，当时我非常诧异。而且从那天开始突然出现很多“杀马特”，百度热搜词出现了“非主流”，那一年开始我就认为“非主流”有可能成为“主流”。　　我突然意识到，今天在座的很多“主流人士”可能是“非主流人士”，因为有的人对IP反感，有人对宅基腐反感，有人对微博上能够有上百万次转发的东西反感，不但反感还拒不接受，也不理解，从这个意义上来讲，很多人会成为“非主流人士”。　　我为什么要特别提“宅基腐”，耽美是现在的主流文化。很多高中大学的小女孩每天都在看耽美，我觉得耽美和小鲜肉是联合在一起的。两年前所有人围着吴秀波转，说大叔好帅。最后《古剑奇谭》出现，好像没有“小鲜肉”就过不下去，女性审美正成为主流审美。　　最近几年的爆款几乎都是“女性向”的小说，里面或多或少都有耽美的影子。《琅琊榜》当年在晋江就是耽美第一小说，《太子妃》里面有明显的耽美要素，《盗墓笔记》里面全部都是小鲜肉。　　我们今明两年计划出的电影、电视剧、网剧，无一例外符合这几个条件：第一，小女生喜欢看。我们有很多群，里面有初中生、高中生、大学生，我购买IP的时候都会问一下听过没有，看过没有，喜欢不。女性自带媒体功能，所有爆款都有这个有关系。　　第二，重口味，其实就是类型化，我们希望做类型化程度比较高的电影。第三，二次元。我们格外关注二次元，比如最近储备一系列二次元的项目。最近刚刚储备了《爸妈来自二次元》，儿子是学霸，他对二次元一无所知，二次元所有知识都来自同桌，但是他们惊奇地发现父母就是来自二次元的人群。我们还有一个储备IP《头条都是他》，讲的是一个小鲜肉组合，最帅的人叫尹深，很多投资人找我说想给他成立经纪公司，也有制作公司找我们，希望把他的形象开发出来做虚拟演唱会。第四，正能量。正能量就是向上，美国所有主流大片都是正能量。　　（编辑：郑娜）
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