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手淘主图视频打标让转化率提升超20%
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　　近日，淘宝向商家全面开放打标功能，视频不仅从主图图片中剥离开来，作为一个独立的模块展现在主图位置，商家还可以在视频的不同位置进行打标。这一功能已于九月中旬推出，邀请韩都衣舍、戴森、林氏木业、兰蔻等天猫商家进行试用，现面向所有商家开放，商家可以通过卖家中心上传在售宝贝主图视频，就可以对视频进行打标。
　　图/手淘主图视频改版前后对比
　　视频打标优势何在?宝贝转化率提升超20%
　　以上图展示的女装主图视频打标为例，买家在宝贝页面能够看到“模特”、“静拍”和“搭配”三个清晰的视频标签透出，观看视频的过程中滑动或点击标签，可以快速观看感兴趣的分段式视频。这一功能不仅给了买家更好的观看体验，对卖家来说也是一个凸显卖点的方式。据透露，公测期间，某款车用除尘掸子的主图视频打上“功能”、“工艺”、“材质”三个标签，转化率相较旧版提升了24.4%。
　　商家朋友可以注意到，淘宝近年来大力推广短视频，手淘短视频矩阵不断扩大，不仅在商家的店铺和宝贝等私域渠道，公域渠道短视频的覆盖率也达到70%以上，含有短视频的商品，将在淘宝全链路聚集更多关注。在短视频的观看体验方面也不断改善，从最初支持6秒的视频时长到如今最长支持60秒，再到短视频的打标，淘宝短视频越来越趋于成熟。很多商家朋友想要跟进淘宝短视频，但对于高成本的短视频定制又让人望而却步。
　　三方工具助力短视频自制，企拍工具获官方推荐
　　为了推广短视频，帮助商家更好地从图文升级到短视频的表达方式，淘宝卖家服务市场引入了很多三方自制工具，能够有效提高短视频自制的质量，降低视频制作成本。部分自制工具已经做到相当成熟，商家在短视频自制方面的需求基本都可以在服务市场找到合适的工具。以千牛官方在直播中推荐过的企拍“主图短视频”为例，这一工具为商家提供了多个视频制作功能，从最简单便捷的一键生成主图视频，到特色的模板化视频制作，以及后期的视频素材剪辑，都可以通过千牛PC端或手机完成。
　　图/企拍千牛主图短视频工具提供多种视频制作工具
　　这些三方工具如何保障自制短视频的质量呢?企拍的智能视频模板提供了一个不错的思路。主图视频制作功能提供了同步天猫分类的行业视频模板，用户只要替换相应的素材，就能生成已经具有精美包装的短视频。今年双11前夕，这一工具还推出了节日营销版本，新增节日片头选择以及最佳自由拍功能，商家可以挑选不同节点的视频片头，并在主图模板制作完成后，用手机拍摄一段视频，或用电脑导入已经制作好的视频进行合成，形成一段内容丰富的主图视频。而行业性的视频模板本身就是一个自制指引，这样就能保证商家自制的短视频内容有卖点、效果专业。
　　“主图视频打标功能的推出，跟淘宝短视频的时长不断增加也有一定关系，受限于手机屏幕的尺寸，视频来快进和后退播放方面比较困难。相信这一功能可以提升视频的播放率，短视频升级的进程也会随之加快。”有淘宝运营专家表示，还在观望中的商家，要尽快跟上淘宝内容升级的大趋势，多多尝试视频运营的方式。
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真的好专业，受用了
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支持楼主，用户楼主，楼主英明呀！！！
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学习了，不错，讲的太有道理了
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喔，说到心坎里了，很细，谢谢楼主的分享。
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看了这 好象有点信心 唉才开的店 难啊
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很不错的帖子&&学习了& &
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说的很对，支持了，顶，我们都要好好努力了
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呜呜，没生意，哭啊，我都3钻了。
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支持。。。。中小卖家互相支持。。
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实战：玩转手淘流量之主图三部曲
发布时间：日 09:05:47
(电子商务研究中心讯)&&& 无线的流量已经占据了的百分之八十以上，2016年双十一当天无线成交占比近82%。可想而知无线的流量正在走向主流，如果你还是把重点放在pc那么你就会如无线失之交臂。不管是无线还是pc都是将我们的产品卖给客户。那么我们需要通过哪些方面去抓住客户的心呢?&&& 一丶主图规格&&& 首先我们需要去了解pc和无线有哪些变化，当你搜索一个关键词时候，pc的一页展示48个宝贝，(这个是不包括推广位置的宝贝)每个宝贝的形式都是以正方形主图展现的，当拿起你手机搜索同样的关键词的时候你会发现展现的宝贝都是和pc不一样的，这个就是个性化所带来的。&&& 今天主要讲宝贝的主图，关注我们老化电商，有很多文章说的是如何提高个性化权重的。那么你还会发现一个问题，无线上展示的是竖的长方形主图，也就是说如果你想进到手淘自然搜索排名你的宝贝必须是竖的，问题来了，那么这个竖图是哪里的来的呢?&&& 这个是的时候，宝贝长图里面添加的。最小长度为480，建议使用800*1200，若不上传长图，搜索列表、市场等页面的竖图模式将无法展示宝贝。这个宝贝长图还是比较重要的，很多卖家都不去添加，有的只是随便添加一张，这在无线端相当于你的宝贝主图，影响你的的能随便吗?如果你在深入的了解，你搜索关键词随便点击一个长图你在看看他们店铺里的宝贝展示，也全部都是长图展现的。这个是服装类目比较重要的一部分。&&& 二丶了解消费者习惯&&& 第二个比较重要的就是了解消费者的习惯，以前pc端的时候，当客户搜索关键词进到宝贝的时候，直接用鼠标点到低，现对而言还是比较轻松简单的，而在无线端的时候，当你去搜索一个宝贝点进去的时候，第一眼看到的基本是就是宝贝的主图了。&&& 往下就是标题丶价格丶卖家承诺丶属性丶评价丶问大家。那么主图展现就变的尤为重要，因为给消费者第一眼印象很重要，像我一般买东西的话不是特别贵的东西都是懒的翻的，慢慢翻感觉挺累的，相信很多买家也会有此想法的。所以宝贝5张主图布局就很重要了不是随随便便上传几张就完事了。&&& 第一张主图最好体现宝贝本身特点，来吸引买家的眼球，第二张需要体现促销信息，诱惑客户下单，第三张展现细节特写卖点，第四张突出品牌宣传信息，没有品牌就突出店铺的风格也是可以的，第五张需要发布白底图片，增加手淘首页曝光的机会。这样你的主图基本上可以很好诠释你的宝贝了。从而或者更多的点击率和转化率。&&& 三丶主图布局&&& 主图主要是为了突出产品卖点丶细节，体现促销信息，引导买家晒图，提高买家点击欲望。很多卖家都喜欢在主图上写一些文案，有的时候会适得其反，甚至有些卖家都想把所有的信息都写上去，我想说那样有用吗?当买家在逛淘宝的时候，就像逛街一样，你宝贝主图就代表着你店铺的形象，顾客还没有进店门你就说一通有用吗?主图不是不能有文案，这个需要你布局。又能体现文案的又能突出宝贝二者相互结合的，不是你随便加上去就可以了，文案用的用的好是可以给你带来点击和转化的，有些地方是不可以要文案的主图的比如有好货丶比买清单等等。（来源：卖家资讯；编选：电子商务研究中心）
又到国际消费者权益日，电商中心再次启动“”主题活动，通过投诉协调、法律援助、专题曝光、数据报告、系列报道、电商快评、评测榜单、工商消保协同、媒体评论、全媒体发布等多元化、立体化方式直击，并重点关注以下四类中心报告上榜平台：(1)综合零售电商类：淘宝/天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、亚马逊中国、国美互联网(国美在线)、当当网、返利网、蘑菇街、网易严选等；(2)垂直电商平台：贝贝网、美囤妈妈、途虎养车、莎莎网、乐视、小米、优购网、好乐买等；(3)跨境电商：淘宝全球购、天猫国际、网易考拉海购、小红书、洋码头、西集网、达令、海狐海淘、丰趣海淘、86mall；(4)生活服务平台：美团、饿了么、飞猪、携程、去哪儿、同程艺龙、马蜂窝、途牛、易到、ofo、摩拜单车，为全国电商用户“保驾护航”。
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