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　　昔日的&中国亚马逊&终究还是走上了&卖身&之路。
　　海航系旗下的3月9日晚间披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权，3月13日当当网CEO李国庆回应此事称：&回归A股选择很多，都在洽谈中，有资本追逐是一个公司价值体现。&
　　当当网是中国发家最早B2C电商之一，然而却有消息称天海投资此次并购当当的估值仅为10亿美元。当当网如何走到今日之局？文化电商的前路又在哪里？
　　李国庆微博截图
　　从&任我行&到&成云烟&
　　3月11日，李国庆在微博中撰文&天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿电商独角兽当当网敢做敢当当！&
　　&天地孤影任我行&与&世事苍茫成云烟&，是《东邪西毒》原声专辑15首曲子中的序曲与终曲。李国庆也用这14个字道出了当当19年间的兴起与寂灭。
　　1999年李国庆、俞渝夫妇从美国回国创立当当网，从此中国人的购书方式发生了变革，而货到付款的模式也开始为人所知。十年后，当当拥有了中国网上购物40%的市场份额，成为当时最大的网络购物平台。2010年当当在美国上市，市值达23.3亿美元。
　　当时看来很难料到，资历老、上市早、不差钱的当当会因为不变，而被万变的对手打落神坛。
　　当当在2016年完成私有化退市，那时它的市值只剩5.36亿美元。2017年底有消息称，海航集团正在洽谈收购当当网的控股权，当时当当予以否认。然而现在，第二只靴子终于落地了。
　　殷春永摄来源：中新网
　　&电商独角兽&被谁打败了？
　　今年1月，刘强东在达沃斯被问到是否很早就知道亚马逊，他回答：&其实我只知道当当，那时候当当在中国B2C电商里面是第一名，知名度非常高，亚马逊也是买了中国的一个公司，但是不如当当的名气大，那时候我还没听说过亚马逊的名字。&
　　刘强东道出了当当昔日的辉煌。如今的京东市值在600亿美金左右、员工数达16.1万人，昔日巨头却已经易主。这种落差让人不禁想问，这只&电商独角兽&是怎么走到今日这一步的？
　　在电商转型时期被格局限制了发展是当当败局的开始。
　　研究中心网络零售部助理分析师余思敏在接受国是直通车时表示：&当当在之后的发展中，始终以图书品类作为&战场&，坚持图书垂直化经营不去涉足其他领域，错失了发展机会。&
　　为了赢得先机，京东从主营3C数码的电商转型，发展成综合性互联网企业，业务跨越电商、物流、互联网金融、O2O。
　　当当也曾有转型动作，招股说明书中显示，当当上市的募资将用于百货类电子商务的发展。而在当当目前拥有的300万种商品分类中，图书仍占120万种，这说明当当的转型动作比京东保守许多。
　　当当决策者的自身格局是一方面，而另一方面是阅读、产业的飞速变革。
　　首先是电商巨头介入图书市场，后来居上。
　　2010年京东介入图书电商市场，在几年间，图书已经成为了京东较为成熟的销售品类。中国新闻出版研究院发布的《京东大众图书发行大数据分析报告》中显示，仅2016年1月&2017年3月，京东图书销售码洋就接近180亿元。
　　无独有偶，2018天猫图书峰会上披露的2017年度消费数据显示，天猫图书已拥有350亿码洋的市场规模。天猫平台吸纳了3000多家民营书商和300多家主流出版社，值得一提的是，连当当和亚马逊最终也选择了&委身&入驻。
　　杨艳敏摄来源：中新网
　　在实体书销售之外，由阅读方式变革而兴起的数字阅读市场，也在当当反应过来之前就落入他人之手。
　　有消息称在2013年亚马逊旗下阅读器kindle进入中国市场之后，销量一直保持着两位数的年增长。
　　亚马逊阅读中国区总经理艾博儒曾表示，截至2017年3月份亚马逊KindleUnlimited电子书包月服务在中国上线一年后，中国电子包月服务的注册用户量已经成为仅次于美国和英国的全球第三大市场。
　　网络文学是数字阅读的新风口，在这方面，掌阅文学、阅文集团等掌握了大半江山。
　　掌阅文学拥有签约原创作者1.5万名，年电子收入过100万作者超40位。从去年的数据来看，iReader以23.7%占比位列移动阅读应用渗透率第一。
　　为了应对数字阅读的浪潮，当当也曾推出了对标kindle入门版的阅读器和移动端的当当云阅读APP，但在市场格局已经非常清晰的情况下，这些对策终究难以力挽狂澜。
　　资料图来源：中新网
　　文化电商还有未来吗？
　　当当创始人李国庆相较其他商界精英，更有种文人气质。从北大到国务院发展研究院到自营书店再到当当，创始人的早期经历为当当积淀下了文化基因。
　　当当被收购的消息一出，商人们在探讨格局，而文人们却难免叹息。以文化为属性、以阅读为业务的电商还有将来吗？
　　出版人吴晓波发文表示，在推广阅读这件事情上，李国庆是应该被大众感谢的。&在卖书这件事情上，今日的当当没有大家想象的那么落寞&。
　　对于当当的未来，余思敏也给出了乐观的预测：&被收购之后，当当有了足够的资金支持，在海航的帮助下，当当将会继续进军发展当下热门的新行业，做好线上线下一体化&。
　　李国庆在3月13日朋友圈撰文中表示，当当是增强文化界尊严的平台。而在文化方面，一些新鲜的血液也已经生成。
　　知识付费是近期的热门话题，在进入出版领域后，就成为了文化电商的新萌芽。从2013年起，知乎开始围绕出版领域进行一系列布局和尝试。在年，知乎出版的电子书均占据销量TOP10中的4席。如今，知乎电子书的下载量已超过5000万册。
　　2017年5月，知乎的知识市场独立入口正式上线，包括了知乎书店、知乎Live等所有付费产品。用户可以直接在知乎的平台上购买产品。
　　而微店功能逐步完备也导致了文化电商去中心化的趋势。一些原本有能力产出内容的公众号开始尝试推出自己的出版物与周边，通过微店等手段自行售卖。比如魔宙的《北洋夜行记》及其周边，就是内容产出者自己经营的案例。
　　可能以文化属性为主的电商在未来仍然难以与综合型电商相抗衡，在规模上也无从比较，但这并不能说明文化电商已经没落。
　　教育部新闻传播类专业教学指导委员会委员张文红教授在接受国是直通车采访时表示：&对于用户而言，互联网购物的最大好处就是及时、便捷，图书也是商品，它符合购买一般产品都适用的规律。以图书为主营业务的文化电商肯定还有发展空间。&
　　张文红同时也表达了对文化电商未来发展的忧虑：&靠资本投入形成垄断经营这对行业长远发展不利。&对此，她提出建议：&我觉得电商的竞争在允许资本参与竞争的同时，也需要国家来参与制定竞争规则&。
关键词：当当 文化电商
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“中国亚马逊”即将卖身！曾经的电商老大走错了哪一步？
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　　有人说，当今国内图书电商格局可谓“三足鼎立”，消费者在网上买书主要有三个去处——当当、、天猫，最多再添一个。　　但对10多年前的互联网用户来说，情况则有所不同。与2010年正式上线的京东图书，还有2012年才推出图书板块的天猫商城相比，1999年就率先进入网络图书市场的当当，不仅是图书电商的先驱者，更堪称中国最老牌的电商网站，“中国的亚马逊”。　　在京东和阿里崛起的同时，当当逐渐落了下风。公开数据显示，2008年京东的销售额仅为当当的75%；而到了2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。　　而最新的消息是，从美国退市已两年的当当网即将卖身重返A股，接盘者是海航系旗下的(600751.SH)。　　当当网即将易主　　昨日(3月9日)晚间，于1月12日起停牌至今，1月15日正式启动重大资产重组事项的天海投资披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。　　天海投资拟向交易对方购买上述标的资产，将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资。本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。　　北京当当网信息技术有限公司正是当当网的母公司。这也意味着，若此次重大资产重组完成，则当当网将易主，交由天海投资接管。　　天海投资控股股东为海航科技集团。公开资料显示，截至日，海航科技集团持股占比20.76%，为天海投资大股东。海航科技集团的大股东则是海航集团有限公司，后者持有海航科技集团96.41%股份。　　有趣的是，每经小编注意到，去年10月，路透就曾报道海航拟以12-15亿美元的估值，收购当当网超过90%的股份。当时，当当CEO李国庆亲自发，辟谣海航集团洽购当当网的消息。　　当当网方面当时回应路透社称，公司的确在接触潜在的投资者，但尚未接受任何要约，而且报道的价格并不准确。　　如今，接手方正式浮出水面，唯一的谜题是——收购价格会比私有化高还是低▲当当网从上市到私有化退市的股价走势　　官网信息显示：　　从1999年11月当当网正式开通至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，其中在库图书、音像商品超过80万种，百货50余万种；目前当当网的注册用户遍及全国32个省、市、自治区和直辖市，每天有450万独立UV，每天要发出20多万个包裹。　　物流方面，当当在全国11个城市设有21个仓库，共37万多平，并在21个城市提供当日达服务，在158个城市提供次日达服务， 在11个城市提供夜间递服务。　　除图书以外，母婴、美妆、服装、家居家纺是当当着力发展的四大目标品类，其中当当婴童已经是中国最大线上商店，美妆则是中国排名前五的线上店。　　作为一家综合性电商平台，当当曾获科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金等多家投资。　　根据退市前最新年报，当当网时任董事长俞渝占股比4%，CEO李国庆占股比32.3%，包括俞渝、李国庆夫妇在内的管理层占股比36.7%。Kewen Holding Co.Limited占股比31%，Science &Culture International Limited占股比23.9%。　　据北京日报报道，退市之后，当当控股有限公司的实际拥有人俞渝、李国庆夫妇等高管团队，合计持股93.17%。　　在启动退市前后，当当网曾一度面临连续亏损局面，2015年第一财季至第三财季连续亏损至2620万元人民币，直到年报才实现扭亏为盈，实现归属于上市公司股东净利润9155万元人民币。　　曾经的电商老大走错了哪一步？　　当地时间日，当当在纽交所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。刚起步时，当当还处于电商的风口，发展得相当不错。据公开数据，2008年京东的销售额仅为当当的75%。　　但在其2010年美国上市后，市场环境迅速发生变化，各路电商崛起。有统计显示，从2010年10月到2014年9月，先后有麦考林、当当、 、、、京东、阿里共7家电商赴美上市。　　京东和阿里崛起下，当当逐渐落了下风。2010年当当与京东的价格战，导致当当主营图书业务的营收和利润都受到了严重的影响。2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经是当当的18倍。▲截自当当网官网　　每经小编注意到，去年11月京东曾宣布，根据第三方数据调研机构易观数据显示， 2017年第三季度京东以36.2%的市场份额成为线上图书销售第一，第二为当当，市场份额为35.1%；天猫市场份额17.5%，位居第三。　　对此，当当副总裁陈立均当时的回应是“我认为统计口径出了问题”。当当表示，当当找到了全国图书发行量排名领先的集团(其下含商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等)、(中国最大民营图书发行商)、集团等上市公司的公开数据，均显示其在当当的图书销售额遥遥领先，是第二位的2倍还多，这种差距在2017年三季度依然保持。　　然而，这样看似三足鼎立、互有胜负的“较量”已仅限于图书销售。据人民日报海外版日前报道：　　陈立均表示，2017年，当当图书交易规模高达400亿元码洋(码洋，指图书定价总额)，销售图书11.89亿册。　　2017年，天猫图书实现码洋收入350亿元，实洋180亿元。　　京东图书未公布2017年的具体销售情况，但去年京东618“年中购物节”，京东图书专区迎来300多万人搬书，图书文娱订单码洋达到22.7亿元。　　36氪称，在京东阿里都不断开拓新边界时，当当由于过于保守，只重视中短期利润，错失了发展时机。李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。　　今年1月16日，当当网曾发布组织结构及人员调整公告，直接负责业务群的李国庆在调整后只负责公共事业部，调整后新业务群被拆分到各个小组。自出版、实体书店则向原来的新业务事业部助理总裁张巍汇报，而张巍和武文涛的业务工作则向陈立均汇报。　　值得一提的是，新业务事业群曾被李国庆寄予厚望，但经过本次调整后，当当在2015年初成立的新业务事业群被拆分到了各个小组。虎嗅网当时评论称，“李国庆疑被架空”、“当当网是不是快被忘了”。　　“我是互联网电商的先驱，但是没有说先烈。”　　——去年12月，李国庆在中国企业家年会论坛上曾如是表示。但面对国内电商的激烈竞争，在当当网或将被接盘的当下，李国庆还能带领当当网重回一线吗？至少目前看来有点困难。
(责任编辑：DF314)
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当当李国庆为何拒绝腾讯，如今却还是卖身了？
覆盖:创业案例、创业项目、创业人物、管理、营销、财经、科技、哲理故事等.发现商机,付诸行动为创业;绝处逢生,拒绝陈腐求创新;为创业者,为创新者提供有温度、有深度、有高度、有态度的实干经验与最新资讯.
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