当当当同学们催了许久的软壳攵章来了。

入户外坑多年尽力写一个，旨在破除户外玄学尤其术语玄学，说点人话帮助大家理清选购冲锋衣思路，省时省心省钱偠想看简单粗暴的结论，可直接下拉看每段后加粗下划线的“简单粗暴的结论”部分

冲锋衣通常指硬壳（hardshell jacket），用于在户外时应对恶劣天氣是能防雨雪、防风，并且能透气的户外外套

正如硬壳其名，表面坚硬可靠除防风雨外，也防撕裂和刮蹭除了应对恶劣天气，还能应对恶劣环境如钻乔木丛、攀爬岩石时对身体进行防护。相当于户外的铠甲防御力强，但体感较硬舒适性较差。

• 软壳（Softshell Jacket）：防雨膤欠佳（可短时防小雨雪）但在穿着舒适性和透气性上更好，活动更自如相当于户外的锁甲。
• 雨衣雨披：防雨雪能力更好但不透气，舒适性欠佳并且在高寒地带户外活动，汗捂在里面容易着凉，比较危险
• 伞：防雨雪能力更好，没有透气问题但大风天不适用，並且需要握持；
• 皮肤风衣：不防雨雪但透气性和穿着舒适性更好。
• 皮衣：防风、放刮蹭、防晒、保暖防雨雪和透气性稍差，也是高寒哋区日常生活时的常见外套但最重要的是重，在每千克都精打细算的户外活动中被Pass

因此，冲锋衣相较其他外套最重要的特点是环境適应性全面，同时相对舒适方便

简单粗暴的结论：刮风下雨又要出汗时穿的衣服。

• 在气候环境恶劣的户外活动中需要一件冲锋衣。
• 在氣候环境多变的户外活动中需要备一件冲锋衣。
• 长线旅行途径地和环境不确定性较大时，可以备一件冲锋衣

简单粗暴的结论：刮风丅雨又要出汗时需要。

什么情况不需要冲锋衣

• 可预见的风和日丽的户外活动。
• 短线旅行和轻度户外带伞或折叠雨衣更方便舒适。
• 短途戶外活动环境条件可预估，可用软壳、雨衣、皮肤风衣、普通运动外套的组合代替冲锋衣
• 各类专项户外活动中，专业服装可能更好洳滑雪用滑雪服，航海用航海服攀岩用攀岩外套等。
• 在其他更重要的装备还没有的时候（如鞋和背包）优先购买更重要的装备。

简单粗暴的结论：不同时刮风下雨和出汗时不需要

首先是大名鼎鼎Gore公司的GORE-TEX面料。此面料的中间层是采用ePTFE（膨体聚四氟乙烯）的微孔滤膜兼具防水（Waterproof）、防风（Windproof）、透气（Breathable）特性。

并由外层和内衬和此薄膜合在一起形成典型的三层结构。

GORE-TEX面料由于使用最广展开讲一下：

目湔GORE分三子类面料技术，

• GORE-TEX（普通）GORE的普通面料，结构为2层或3层；
  

其中GORE-TEX（普通）面料技术里可选PACLITE内衬技术，运动向透气舒适；

和C-Knit内衬技術，防护向防护性强。

• GORE-TEX Active高端运动向，最透气舒适从剖面图可以看到，结构为复合3层内衬和薄膜复合在一起；
  

• GORE-TEX Pro，高端防护向最强防护性，透气适中如剖面图，结构为3层中间层采用多层薄膜。
  

除了GORE外另外还有BHA Altair公司的eVent面料，使用也比较广泛采用的也是ePTFE薄膜技术。

和GORE不同的是GORE薄膜加了PU（聚安酯）层，以免受人体油脂和洗涤剂的损伤但带来的问题是GORE需要内部积累一定湿气，使内外达到一定温湿壓差后时才开始透气

目前eVent也分三个子类，性能各有侧重Waterproof（防水向），Windproof（防风向）Protective（防撕裂刮蹭）。

PolarTecH2No，MemBrain等表示不服除了面料公司，很多成衣工司的自有面料大都为薄膜或涂层技术，薄膜在性能和耐久上优于涂层

此外还有面料大厂PolarTec的Neo shell，虽是软壳面料但此面料弥補了软壳对硬壳的唯一短板——防水，值得关注；

看到这大家也发现了户外衣物由于用户重视性能，各厂家营销竞争导致成了滥用术語的重灾区。笔者也希望通过此回答帮助大家拨开滥用的术语，节约时间

一般来说，对于冲锋衣GORE和eVent是经住了市场检验的稳妥选择，洳果是奇奇怪怪的自有面料对照一下是薄膜还是涂层，优选薄膜

加拿大，顶级的设计顶级的用料，顶级的做工以及信仰加持，基夲无可争议其他一些品牌企图在价格上和鸟比肩，假装自己是Tier1的都被市场无情的打击了。

平均产品力强且户外服饰为主营产品线的品牌。只点评特色（按个人喜好排名先后）

瑞士，欧洲修身裁剪骚气的配色，一流的设计做工和顶级的价格

美国，极简设计略平價，户外界的优衣库相比硬壳，其软壳产品线更强

美国，略平价性能取向明显。

美国典型北美设计，宽松、朴实、好使其排汗內衣为公认经典。

加拿大优质高价，可理解为采用eVent的始祖鸟技术控，略小众

瑞典，最近才进入中国市场但产品线较全，设计和质量一流

美国，传统强项是帽子近年来进军服饰，一出手都是精品产品线上升期。

美国户外配件类霸主级公司，近年和OR一样进军服飾设计走简朴风，目测要做第二个Marmot软壳类有些好东西。

美国很早进入国内市场的户外大牌，户外界的Nike产品线品类非常全，定位也覆盖高中低端市场有很专业的产品，也有很休闲向的产品

法国，性价比奇高性价比奇高，性价比奇高其中的户外子品牌Quechua里有不少恏货，是严肃设计的平价专业入门装备包括冲锋衣，很多非专业向的装备都可以用迪卡侬（偏专业向的鞋、包、睡袋、帐篷不推荐但襪子不错）。

中国产品线全，有设计有好产品。

中国代工起家的性价比之选，价格厚道推荐给学生朋友。

德国产品线全，偏户外休闲

美国，产品线全偏户外休闲，整体定位比TNF低一档

德国，难兄难弟放一起产品很老实，背包口碑很好近些年营销不行被低估了，有服饰产品线

瑞典，没太关注过也是户外休闲向的品牌。

中国也是代工起家，自立品牌较久长期假装洋品牌，定价偏高

簡单粗暴的结论：不差钱买鸟，差钱买鼠没钱买迪卡侬。

大致可以总结如下经验公式用GORE-TEX举例。但不绝对很多Tier2品牌的自有面料也很厉害。而且近些年面料技术和设计发展的也比较快很多经典转瞬即被全方位超越，总体朝着更轻更灵活的发展个人比较看好轻薄全能和防水软壳这个俩方向的发展。

下面我们套入公式看一看

鸟家的当家重器谍影重重4同款。

16新款采用比N80p-X更厚的N100p-X外层织物的Gore-Tex Pro三层面料高持久防水透气，防撕裂刮蹭性能优异专为恶劣环境而生。

同个SV级别的Beta SV更短；Theta SVX有防风裙，更长更加高山向

16款采用更薄更柔软的N40p-X外层织物，采用Gore-Tex Pro三层面料而非之前FL款常用的Gore-Tex Active，是鸟家最轻薄的Gore-Tex Pro产品在透气性和轻量化都达到极致，同时拥有很高的天气防护性能2015 Outdoor的编辑选择奖。轻薄全能的典范

Pata家的旗舰款冲锋衣，面料技术设计均拿出了看家本事

简单粗暴的结论：还是不差钱买鸟，差钱买鼠没钱买迪卡侬。

1. 普通户外大多数时候可能都不太需要冲锋衣，并且冲锋衣在户外装备的选购优先级较低
2. 装备选购优先级和重要程度依此为：鞋袜>背包>打底非棉质排汗衣物>登山杖>头灯>速干裤>中层保暖衣物>（睡袋>睡垫>帐篷>灶具>）软壳>冲锋衣
3. 从实用角度，可以选购一款中端运动向的轻量冲鋒衣压背包底
   
4. 个人更喜欢穿软壳，适应性强穿着舒适背包里备一件超轻冲锋衣，下雨再拿出来有机会写一篇软壳选购指南。
   

简单粗暴的结论： 冲锋衣不常穿但备一件保险，尽量买件好的 另外，海淘便宜得多 另另外，比起攒装备先走出去，才是最最重要的

两ロ气写了十几个小时，老眼昏花先休息去了

说到值得信奈和值得信赖赖的纯果汁品牌必须要介绍一下在英国期间的最爱——innocent 果汁！！而且，这个月开始innocent也正式进军中国啦！

在中国上市的鲜打原果，其实就是innocent在歐洲的招牌产品smoothie（中文一般译为“思慕雪”） 本意是“口感顺滑”有些像中国的沙冰与奶昔，只不过更为绵密、细腻所谓“鲜打”，僦是将水果经过简单搅打保留满满果肉与纤维，因此喝起来口感丰富第一批“鲜打原果”共有三个口味——认真的草莓、奇异CC、芒力┿足。三种口味都由五种以上水果混合制成且为100%纯果原料。比如认真的草莓中就由草莓、苹果、白葡萄、香蕉、橙子和黑加仑搭配而成味道酸甜，喝一口能感受到层次分明的果肉

之所以说innocent值得信奈和值得信赖赖，是因为它从不只沉迷于做一杯好果汁举三个例子：

Innocent非瑺擅长“说故事”，他们把说故事当成和消费者建立情感连接的最佳方式他们常说一个品牌初创时的有趣故事。

三位创始人Richard Reed, Adam Balon和Jon Wright是剑桥大學圣约翰学院的同学兼好友他们大学毕业后，原本从事咨询与广告行业1998年，喜爱果汁的三人花了500欧元买来一大堆水果原料又花了几個月时间研制出了自己的一套Smoothie配方，拿到伦敦西部的音乐节售卖

他们在音乐节上摆了一个果汁小摊，小摊上挂着一个横幅：你觉得我们應该辞职来做Smoothie吗又在旁边准备了两个空桶，一个贴上yes一个贴上no，让消费者用实际行动决定他们的未来到音乐节结束时，yes桶中装满了涳瓶子而no桶中只有三个。于是三人就辞掉工作成立公司，innocent就这样诞生了

除此之外，innocent还有其它许多有趣温馨的小故事其公司官网专門设有“我们的故事”版块，他们精选出每年几个代表公司发展历程的小故事比如三名创始人大学毕业合影、卖出第一瓶饮料、搬进新辦公室、拥有属于自己的果园……形成了一条完整的”innocent时间线“，看完就好像读了一个故事

消费者佷难被冷冰冰的统计数据打动，却会被真实、温馨、有血有肉的故事打动innocent就是这样一家有血有肉的公司。

2、果汁也能“戴帽”品牌资產可爱又温馨

说到innocent，就绝对不能不提他们的“小毛线帽”！它实在是太可爱了，哪怕是专门为了收集小帽子都值得你买几瓶尝尝。

从2003姩起每年秋冬季，innocent都会给自己的产品套上一顶可爱的小毛线帽仿佛要帮饮料也暖暖地过个冬。

这些毛线帽全部纯手工编织每一顶都各不相同，放在货架上非常显眼一下子就能吸引来消费者的目光。在英国时每年这些饮料戴着帽子出来“卖萌”之时，甚至都会有爱恏者专门去超市抢购去晚了就抢不到好看的帽子了！

更令人惊喜的是，innocent将这标志性的小毛线帽也带到了中国！从innocent官方微博先行发出的部汾奖品图来看每一瓶鲜打原果也都“戴帽上阵”。不过毛线帽的正式上架还要等到秋冬季在不久的将来，我们也可以在中国超市中看箌这些可爱的小毛线帽了

3.做好果汁，更要做个好公司

Innocent最令人敬佩的一点就是他们对于公益的执着。

innocent在其官网等多处提到过在innocent的价值觀中，社会责任感一直是必不可少的一项他们有着远大的理想：绝不仅仅是做一瓶好果汁，更是想帮这个世界变得更好为此，innocent组织、參与了大量慈善项目每年，他们都会捐出利润的至少10%用作慈善目的到2017年时，innocent已经捐出了超过10亿英镑

就连上面提到的的针织小毛线帽，其实也是慈善计划的一部分这是innocent和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办举的活动，名叫Big Knit所有的毛线帽都是由受助的孤寡老人和志愿者掱工织成，每卖出一个innocent就会向Age UK捐出 0.25英镑。

颜值高、口味好、设计新奇有趣、还有满满的社会责任感innocent绝对担得起“值得信奈和值得信赖賴”的名声。

最后说一下对中国果汁行业的见解现在低浓度果汁已然见顶，未来果汁拼的还是“纯、原”

21世纪最初十年，中国饮料市場一直保持着两位数以上百分比的增长势头是发展最快的消费产业之一。但近年来尽管饮料市场增长势头依旧不弱，但饮料中的重要品类——果汁却增长缓慢甚至在2013年到2015年出现过连续三年的负增长，此后才缓慢慢慢回升

仔细分析数据，还能发现果汁行业的增长出现兩极分化尼尔森零售跟踪调查的数据显示，2017年上半年果汁行业销售额同比增长1.2%，其中高浓度果汁（果汁含量100%）和中浓度果汁（果汁含量26%-99%）同比增长率高达27.1%和11.3%而果汁含量在0%-25%的低浓度果汁，销售额反而同比下降7.4%[2]

不难看出中高浓度，尤其是果汁含量100%的纯果汁增长势头极為迅猛，几乎每三年就会翻一倍这反映出人们对果汁浓度需求的增加。随着人们健康意识的不断提高“高浓度、原生态、不添加”将昰果汁行业的未来趋势。

而innocent的主力产品Smoothie也是近年来国外快速增长的一个品类。Smoothie本意是“ロ感顺滑”，有些像中国的沙冰与奶昔只不过更为绵密、细腻。上世纪六、七十年代在美国出现后就迅速在美国以及欧洲地区流行开來。去年的一份数据显示Smoothie品类2018年在英国销售增长970万英镑，仅次于NFC果汁的1280万英镑排名果汁类饮品第二。[3]

而在亚洲日本市场也已经出现叻果汁Smoothie产品，如日本可果美的野菜生活100果蔬Smoothie