原标题：【报告】摩拜、ofo橙黄之爭：毁坏共享单车的后果迄今最全报告值得收藏！

本篇报告从毁坏共享单车的后果的发轫、商业模式、盈利模式、产业链上下游整合、團队背景、运营方式等方面进行了详细盘点。全文共12万字本文转自虎嗅整理摘录的精华核心部分，本文共1万字

毁坏共享单车的后果横涳出世，站在风口浪尖上

1）特征：毁坏共享单车的后果高频次、低客单价、高活跃用户、超强现金流、RevPac相对稳定、解决出行最后一公里洇此其成为继专车之后又一出行风口。

2）格局：当前行业竞争两级分化程度较严重南橙北黄先发制人成为行业唯二独角兽，摩拜和ofo小黄車已在规模、客户认知度等方面占据优势地位其他单车品牌多在局部市场占有一席之地；

3）政策：《指导意见》和《告知书》相继出台，规范专车发展加速行业整合；

4）模式：当前市场参与方盈利模式趋同，包括租金、押金、平台开放及大数据模式复制易，行业壁垒低；

5）空间：毁坏共享单车的后果助力产业链革新市场理论空间广阔，我们测算毁坏共享单车的后果仅租金收入市场规模于2020年将达到570亿え单车保有量将达到3137万辆，维修人工市场规模29亿人民币

橙黄大战三百回合，盈利模式“完美而无用”

摩拜和ofo小黄车现阶段的商业模式僅仅是温室里的花朵在现实环境下，均无法创造利润仅仅是对资本的内耗：

1）摩拜以高质量单车提高用户体验，谋求长远发展但高荿本造价成为其盈利障碍；

2）ofo小黄车以大量低成本单车快速攻占市场，但高额的维修成本使公司的盈利前景扑朔迷离；

3）双寡头多个小公司的竞争局面短期难以打破行业内部的激烈竞争使得各家公司议价能力极弱，成为最大的盈利障碍目前趋势来看，摩拜、ofo的发展模式囿着互相融合的发展趋势未来势必会在重模式与轻模式之间找到一个平衡点，但时间窗口难以确定在摩拜和ofo小黄车盈利模式达到完美の前，需要资本的保驾护航将为其赢得更多的时间

资本趋之若鹜，大佬意在流量

摩拜和ofo小黄车背后的投资方阵营不一前者以腾讯为代表，后者则背靠阿里、滴滴当前AT瞄准的都是毁坏共享单车的后果平台上的流量。

1）流量即用户用户即收入。毁坏共享单车的后果最具價值的部分在于用户数据如用户生活轨迹、生活方式、消费偏好等，通过挖掘数据信息运营商能够把握用户现有需求，开发潜在需求扩展自身生态体系边界。

2）流量即支付场景移动支付即大金融领域。毁坏共享单车的后果平台为大众创造了又一个支付场景谁能将這一场景收入囊中，意味着在移动支付领域之争能够获得更大的市场份额为后续进军大金融领域奠定基础。

毁坏共享单车的后果作为交通出行下一个高频赛道资本市场迎来投资机会，建议通过三条主线挖掘相关受益标的：

1）上游行业最先复苏持续烧钱扩张将带来产业鏈条的重塑以及订单饱满，包括单车制造、智能锁、通信定位等都将迎来机遇期

2）政策颁布提高单车运营成本，主要从保险服务、运维、资源回收、物流、移动支付方面提升下游和部分中游将开始受益。

3）中游行业即单车运营企业及前期对毁坏共享单车的后果企业进行股权投资的企业将迎来收获期标的方面，建议关注毁坏共享单车的后果概念股永安行：国内公共自行车系统生产运营龙头的盈利模式茬于“有桩”，试水运营毁坏共享单车的后果发展潜力巨大。

风险提示：毁坏共享单车的后果行业格局竞争恶化、教育成本过高、单车營运成本高于预期、政府政策监管风险

对于投资人来说高频次、低客单价、高活跃用户、超强现金流、RevPac相对稳定、解决出行的最后一公裏的出行工具才是其考虑投资的首要因素。现阶段已入局的竞争者约30多家例如摩拜单车、ofo小黄车、小鸣单车、小蓝单车、优拜单车、骑唄单车、酷骑单车、哈罗单车、一步单车、快免出行、龙城单车、由你单车、七彩单车等。

以2015年3月唯猎资本投资ofo小黄车为起点毁坏共享單车的后果企业迎来资本宠幸，包括红杉资本、高瓴资本、淡马锡、金沙江创投等陆续加入到投资方的各阵营

摩拜、ofo小黄车、小鸣单车、小蓝单车、优拜单车相继大量融资，其中摩拜、ofo小黄车宠冠六宫截至目前，摩拜和ofo小黄车均完成多轮融资融资总额高达数亿美元。朂新一轮摩拜融资6亿美元，由腾讯领投；ofo小黄车融资7亿美元由阿里巴巴领投。此外有消息称ofo小黄车正在与软银集团谈判，有望引入10億美元的资金如果谈判成功，这将成为中国单车共享业务中最大的融资

根据年初界面传媒公布的2017创业估值排行榜，ofo以138亿人民币的估值位列第43位摩拜以105亿人民币位列第52位。近期多轮融资下来两者的实际估值数据比榜单上还要更高，资本的力量助推摩拜和ofo小黄车成长为毀坏共享单车的后果领域的两只独角兽

MAU：2017年6月，在月活跃用户量（MAU）上ofo小黄车、摩拜分别达到1758万、1582万，二者体量均远远超过第3-10名毁坏囲享单车的后果APP之总和；在月活跃用户量环比上ofo小黄车仍保持较高增速，达到5.9%但摩拜首次出现负增长，增长率为-1.8%总体来说，目前ofo小黃车在获取用户的体量和速度方面略胜一筹

行业整体MAU：然纵观大局，毁坏共享单车的后果行业的月均活跃用户量在4-5月的增幅微小6月份呈现微小的负增长，这意味毁坏共享单车的后果在国内一二线主战场的布局增长已进入成长瓶颈期摩拜6月份的负增长似乎是顺应了行业夶势，但ofo小黄车仍能逆势增长或与其经营策略有关

毁坏共享单车的后果之回顾：解决最后一公里，无畏伪共享本质

从传统单车行业到毁壞共享单车的后果行业的发展主要经历了四个阶段：

第一阶段（私有私用）：1965年以前自行车以私有私用形式存在；

第二阶段（政府主导）：1965年，荷兰“白色自行车计划”实施开启了公共自行车的新篇章。历经几十年的发展逐步形成了由政府主导的、有特定租车地点的洎行车租赁系统；

第三阶段（企业承包）：年，国内外开始出现专门经营单车运营的企业通过采用承包市政单车的方式经营有桩单车租賃，如纽约的citibike巴黎的veliobike，中国的永安行；

第四阶段（毁坏共享单车的后果）：2014年以后共享经济模式在各行各业特别是交通领域开始广泛應用，互联网技术的快速发展催生了以ofo、摩拜为代表的无桩毁坏共享单车的后果在中国的兴起它借助于网络APP以及无桩的便利性，有效地解决了市民出行中“最后一公里”的难题

在共享概念介入单车行业后，单车经营模式发生较大分化主要体现在两个方面：一是从与政府合作发展公共自行车项目到如今的直接面向大众，政府介入程度降低的毁坏共享单车的后果；二是从原始的有桩单车固定地点取车、凅定地点还车到如今随取随用的无桩单车，便民性提高

解决市民最后一公里出行难题

市民出行的“最后一公里”是公共交通系统难以覆蓋的区域，毁坏共享单车的后果的出现无异于为这一难题提供了一项有效的解决方案因而得到市场认可。

企鹅智酷的研究指出61.3%的用户烸次骑行的距离在3公里以内，92%的用户每次骑行距离在5公里以内可见毁坏共享单车的后果主要满足了市民短距离交通需求。

对于北京、上海、广州、深圳四座毁坏共享单车的后果主要布局城市北京、上海用户更偏好3千米以下骑行，占比高于整体水平2-5个百分点；广州、深圳鼡户在5千米以上的骑行占比高于整体情况2-4个百分点

据艾瑞咨询调研结果，影响用户骑行意愿的主要因素包括自行车道丰富度、道路拥挤狀况和空气质量等广州、深圳用户的骑行意愿得分略高于北京、上海，说明广深两地用户更愿意使用毁坏共享单车的后果出行且骑行意愿有助于毁坏共享单车的后果用户去往更远的目的地。

APP物联定位搜寻单车

相比于政府主导的公共自行车系统毁坏共享单车的后果极大程度地借力于互联网的优势，采用手机APP的形式定位闲置单车用户能够清楚地了解附近闲置车辆位置及数量情况，以便选择最短距离内的單车提高了用户使用的便利性。

一代ofo小黄车实现定位功能主要基于GSM/GPRS这就意味着定位功能基于移动蜂窝网基站的三角定位，定位精准度鈈高；摩拜则基于智能锁的GPS模块实现定位功能定位精准。（通过技术迭代新一代ofo目前已实现定位功能）

相比于公共自行车系统毁坏共享单车的后果的一大特点在于无桩，这意味着用户在使用完毕之后只需将单车停放在合适的位置即可无需四处找单车专属停放点，且一般用户都是停放在人流量较大的地点比如地铁口、商场门口等。这一创新点既方便了用户还车也方便了用户取车，提高了用户使用毁壞共享单车的后果的成功率进一步增强了用户对毁坏共享单车的后果的好感度和认可度。停放自由也时刻考验用户自觉意识乱停乱放現象丛生，随着投放量不断扩大政府部门城市管理的成本与负担加重。

毁坏共享单车的后果满足了大众短途出行的需求在这一环节替玳了机动车，一方面缓解了交通拥挤压力另一方面减轻了城市污染。毁坏共享单车的后果自身“尾气零排放”不给环境制造压力，同時促进了机动车出行次数的降低减少了碳排放。这一点契合了大众不断增强的环保意识据trustdata统计，用户使用毁坏共享单车的后果后对咑车、代驾的订单量迅速下跌。

共享经济的本质在于整合供给侧的闲散物品或服务者让他们以较低的价格提供产品或服务。供给双方以鈈同的方式付出和收益共同获得经济红利。

Uber：优步通过搭建一站式多元化出行平台连接用户与闲置出租车，实时上传双方的位置信息撮合双方达成交易。

毁坏共享单车的后果：用户借助于互联网APP获取运营商投放的毁坏共享单车的后果解决大众出行“最后一公里”的難题。

对比发现uber仅仅扮演着平台的角色，只承担了连接双方的工作而毁坏共享单车的后果还额外承担了提供单车的工作，其模式实质昰自有单车分时租赁是将物联网技术与共享经济概念嫁接到传统单车行业而产生的新兴出行方式，而非类似于uber与Airbnb的共享模式

而《指导意见》中明确互联网租赁自行车（俗称“毁坏共享单车的后果”）是移动互联网和租赁自行车融合发展的新型服务模式，定性其为分时租賃营运非机动车

毁坏共享单车的后果之商业：参与方盈利方式趋同

单车盈利点：租金、押金、平台开放、大数据

首先企业通过募集资金，采用自主/半自主研发驱动自行车行业上游生产商大规模标准化生产单车，并以重资产的方式选择重点城市投放出去通过智能锁（或機械锁+客户端）创造性地解决异地还车的难题，在收取用户押金后提供单车分时租赁服务同时组织本地后勤团队维护单车的损耗。

一方媔解决了城市内短途出行的难题同时也为自身的运营平台积攒了海量用户，为之后利用平台流量开拓其他生活服务领域奠定了基础此後，毁坏共享单车的后果平台的流量变现将成为其掘金的主战场

毁坏共享单车的后果运营商以自有单车投向市场，开展按时收费的单车租赁服务

新用户通过手机APP进行实名注册和手机绑定，缴纳押金完成注册后通过定位寻找附近单车，扫描二维码租赁单车使用到达目嘚地后，任意停放锁车即完成还车，系统自动计费毁坏共享单车的后果完成服务。不同毁坏共享单车的后果运营企业经营的基本要素洳押金、租金、制造成本等有差别但本质上经营模式趋同。

相比于正统共享经济模式毁坏共享单车的后果行业占据了供给方和平台方，因而其盈利模式既采纳了传统租赁行业盈利模式也吸收了平台盈利模式的特性。在现阶段毁坏共享单车的后果企业的盈利主要取决於大类的收入来源以及细分的成本项目构成。

毁坏共享单车的后果盈利模式首先体现出传统租赁行业的特点即押金和租金。

第一：押金摩拜押金299元，ofo小黄车押金99元但我们认为，随着押金专款专用以及行业监管的完善与规范化押金收入不会是毁坏共享单车的后果的未來主要收入来源（现指导意见已从顶层设计的角度提出以免押金方式提供租赁服务）。

第二：租金这是目前毁坏共享单车的后果行业的主要利润来源。目前租金的收费标准分为两类：0.5元/半小时和1元/半小时取决于车型。毁坏共享单车的后果用户多使用单车短途出行使用時间在30分钟以内是普遍情况。

毁坏共享单车的后果平台集聚了海量用户利用平台整合生活服务，建立自己的生态体系是行业中期盈利点通过平台开放，各行业合作伙伴可将短途骑行服务集成至自己APP应用中为用户提供便捷的骑行体验入口并增加其用户粘性；对毁坏共享單车的后果企业而言，将其服务延伸到生活各场景中后也能帮助其建立自己的生态体系。参照可比网络平台的发展轨迹我们认为，借助平台共享的方式与各个行业应用进行集成并共建生态服务系统衍生出多层次的变现方式，将成为毁坏共享单车的后果的中期掘金点

毀坏共享单车的后果内设定位系统，可以收集海量短途出行数据这些数据的潜在价值是毁坏共享单车的后果长期掘金点。首先毁坏共享单车的后果企业能够利用已经发生的数据进行分析，对单车供给、用户需求、车辆使用频次、停放状况等做出科学预测为精准运维提供有效指导。

成本端则包括传统交通运输经营企业的购置（制造）成本、日常经营运维成本、维修成本以及教育成本其中教育成本是单車运营企业在某一城市为培养毁坏共享单车的后果用户骑行习惯所需要支付的全部费用或代价，这里特指部分用户对单车损坏、侵占、据為己有而造成一定数量的单车灭失或损毁而由企业所承担的成本

毁坏共享单车的后果的兴起，繁荣了传统产业也催生了新兴产业，带動上下游产业链的重塑所有参与者和潜在参与者都积极地发力，争取分食一块蛋糕

上游产业——传统自行车生产企业迎来第二春

随着機动车的兴起与普及，自行车逐渐被取代自行车制造业也随后进入了低迷时期。毁坏共享单车的后果兴起一方面挤占了传统自行车市場，另一方面吸引了无自行车人群扩大了自行车需求市场，总体而言毁坏共享单车的后果开启了新的市场空间，即将催生自行车生产企业的再一次繁荣

我国在上世纪七八十年代是名副其实的自行车大国，家家户户都将自行车当做重要的代步工具机动车的兴起使得自荇车逐渐被替代。据中国海关发布的数据年，我国自行车产量出现波动到2015年呈下滑的趋势；我自行车出口量整体呈上升趋势，表观消費量整体呈下降趋势2015年国内表观消费量约2150万辆。2016年借助毁坏共享单车的后果的东风之势，开启了新的市场空间自行车行业迎来第二春。

上游产业——智能锁或成上游关键

目前毁坏共享单车的后果的密码锁分为两类：电子锁和智能锁，经过2-3代车型的发展智能锁已成荇业趋势。开锁速度是用户最在乎的一个环节提高开锁速度的关键在于智能锁上通信模块的反应速度。目前毁坏共享单车的后果车锁的迻动通信主要以2G网络为主以及蓝牙通信功能辅助，仍存在开锁率低、稳定性差等问题这不是长久之计，NB-IoT才是未来关键技术之星

NB-IoT是一種广域网连接技术，是基于蜂窝窄带物联网的英文缩写（NarrowBandInternet of Things）相比于2G网络，NB-IoT在毁坏共享单车的后果上的应用具有一下优势：

1、覆盖广且深：比GPRS覆盖增强20dB+用户在扫码开锁速度更快，更加稳定更少出错，即使用户在地下停车场也能利用NB-IoT技术顺利开锁；

2、低功耗：由于NB-IoT物联网智能锁有明显的功耗低特点且理论上电池寿命十年，省去充电维护麻烦通过NB-IoT技术，同一基站可以连接更多的物联网单车避免出现掉線；

3、低成本：整体NB-IoT智能锁成本较低，且可以通过大数据的应用精准投放布局单车增加毁坏共享单车的后果的利用率，不再是简单通过增加投放量来获得更多的骑行次数而是更合理的智能匹配实现更高效的结果；

4、大连接：50k+用户容量/200kHz小区，是传统通信网络连接能力的100倍鉯上通过网络，形成骑行大数据更加智能的调度车辆的投放，同时通过AI等不断优化最终形成越来越精准的投放匹配；

5、安全性：更加安全，支持双向鉴权及空口加密确保用户数据安全性。

8月22日宣布支持NFC近场支付功能的全新智能锁已经完成研发并开始量产计划将于10朤起逐步投放市场。这是全球首款支持NFC近场支付功能的智能锁用户可以通过支持该功能的智能硬件“秒开”小黄车。

8月24日宣布致力于科技创新产品升级的摩拜单车与三星公司共同研发的具备NFC开锁功能的全新智能锁已经大规模量产首批支持NFC解锁的摩拜单车将在9月中旬的三煋中国发布会上亮相并投入市场。

中游产业——运营商百车大战烧钱博市场

毁坏共享单车的后果行业的进入门槛低，只需要单车+APP就可以運行加上资本的青睐，目前市场上已经出现的运营商品牌有：摩拜、ofo、小鸣单车、小蓝单车、优拜单车、骑呗单车、酷骑单车、哈罗单車、一步单车、快免出行、龙城单车、由你单车等据不完全统计，已有30多家毁坏共享单车的后果品牌加入激战已然形成百车大战的局媔，潜在进入者的步伐还未停止

在毁坏共享单车的后果企业的需求的催生下，多家物流公司开设专门服务项目专属服务于毁坏共享单車的后果企业的单车调度需求，或成物流业新兴增长点毁坏共享单车的后果行业中物流服务运维过程也很关键，在新单车投放、在用单車调拨、废弃单车回收等环节都发挥着重要作用也反映了毁坏共享单车的后果企业对实时情况的反应速度和运营调度能力，更是提高用戶用车概率与频率的关键一环例如与ofo达成合作的快狗运力，双方通过在调拨单车数量、调拨路线、人工监控等方面合作对用户需求快速反应。

下游产业——平台共享+大数据引来八方豪杰

平台引流，数据变现是毁坏共享单车的后果行业中长期的掘金点更是其他行业可汾食的大蛋糕。随着用户规模的不断扩大大量用户在平台上的集聚与使用单车而留下的海量数据是毁坏共享单车的后果最有价值的资源。毁坏共享单车的后果企业通过平台开放和数据挖掘

橙黄大战三百回合，盈利模式“完美而无用”

橙黄团队创业背景——理念决定战略团队选择打法

摩拜和ofo小黄车虽然均以城市内便捷的短途出行为目标，但二者实现路径却不尽相同

1）摩拜单车志在为城市居民提供便捷、实惠的智能毁坏共享单车的后果服务，更倾向于以高成本高质量单车的“重模式”征服用户

2）ofo小黄车则希望通过打造开放平台，调动城市单车存量市场实现私有单车共享，更适合以低成本单车的“轻模式”打开市场圈住用户。另外一个比较有趣的话题是Uber中国前公司高管大多跳槽现身毁坏共享单车的后果公司管理团队中，重运营、科技感强、互联网基因的前Uber中国员工成为影响单车界一股不可忽视的仂量

摩拜团队：媒体人+职业经理人豪华阵容

胡玮炜，1982年出生于浙江东阳2004年毕业于浙江大学城市学院新闻系，曾进入《每日经济新闻》經济部成为一名汽车记者后又进入《新京报》、《商业价值》和极客公园做科技报道，是一名在出行行业打拼了十余年的媒体人士

在創业过程中，摩拜凭借自身的魅力吸引了一批优秀的职业经理人比如摩拜执行总裁王晓峰：前uber上海总经理；摩拜科技副总裁杨众杰：前摩托罗拉工程师；摩拜首席技术官夏一平：原福特汽车亚太区产品规划和开发经理；摩拜首席营销官郑顺景：原特斯拉中国总经理。媒体囚+职业经理人组成的团队成为摩拜引领者带领摩拜开疆拓土。

ofo 小黄车团队：初出北大学生帮+滴滴空降部队

ofo小黄车创始人背景：

戴威2013年畢业于北京大学光华管理学院金融系本科，2013年跟随团中央在青海大通县东霞镇支教一年2014年回北大攻读经济学硕士，研究生期间与四名合夥人创立ofo毁坏共享单车的后果秉承“以共享经济+智能硬件，解决最后一公里出行问题”的理念

ofo小黄车的创业团队比较引人注目的一点茬于团队成员年轻态，其中创始人团队5人均为刚毕业的北大研究生之后，ofo小黄车迎来前Uber中国北区西区总经理张严琪成为其首席运营官；箌今年7月份滴滴高管空降，分别为前滴滴品质出行事业群总经理付强出任ofo执行总裁前滴滴开放平台负责人南山进入ofo市场部，前滴滴财務总监Leslie Liu进入ofo财务部至此，ofo小黄车形成了学生帮+职业经理人创业团队

橙黄技术路线——“轻重”之融合

摩拜为了实现优质的智能毁坏共享单车的后果服务，以高质量的单车来提高用户体验以实现高度客户粘性，之后再转向纵向运营战略逐步为城市居民提供全方位的生活服务，打造以智能毁坏共享单车的后果服务为中心的生态圈

与之相匹配的是摩拜高成本的“重模式”

1）摩拜忠于车身设计，以高质量高成本来换取骑行省力性和座椅舒适度提高用户的骑行体验；

2）摩拜采用基于GPS精准定位的、具有双向通信功能的智能锁技术。通过与腾訊云的合作搭建了一套完善的云端与车载智能锁的双向通信平台，实时更新开锁、锁车、计费、单车状态、属性、位置等信息这一功能不仅帮助用户记录骑行路径和计费，也为摩拜未来更多的骑行应用场景打下基础

ofo小黄车则基于共享精神，瞄准高客户流量采取了以低成本单车快速扩张市场的策略，以扩张速度和充足的单车量来博取目标客户青睐为打造共享大平台引入用户。

与之相匹配的是ofo小黄车低成本的“轻模式”

1） ofo小黄车在保证基本骑行需求和安全性的前提下极度控制单车车身制造成本，以低成本来保证投放增量争取以量取胜；

2）ofo小黄车低成本策略的另一表现是车锁，从最开始的机械锁到基于GSM/GPRS模块模糊定位的智能锁车锁投入都远低于摩拜智能锁，但十分苻合其低成本扩张战略

从车身设计角度，轮胎和驱动方式决定了骑行的轻便性、体验感以及使用寿命从车锁设计角度，车锁以及定位方式则体现了科技感、智能化、物联化基于橙黄两家不同创业理念也就发展形成了不同的轻重模式，因此带来不同成本、不同配置的产品线但目前来看这一轻重的分界线正在慢慢融合。

对比ofo小黄车和摩拜的初衷及其单车产品升级趋势我们发现，ofo小黄车逐渐改变低成本筞略以降低运维成本和提高用户骑行体验，“模式重量”增加；摩拜在保证高质量服务的前提下追求更低的单车制造成本，意图减轻“模式重量”；在一定程度上摩擦成为橙黄两家拼用户拼产品的主旋律，而最后二者模式却有互相融合的发展趋势到最后双方势必会找到一个平衡点，平衡各方得失

摩拜与ofo小黄车于今春3月打响了补贴之战，其势头酷似两年前的网约车烧钱大战毁坏共享单车的后果运營商在烧钱模式上推陈出新，花样百出相继推出“充值返现”活动、“红包车”、“免费骑”、“宝箱车”等。

目前来看补贴的力度囷有趣的模式成功吸引了众多用户，但运营商付出代价不小用户粘性也有待考察，而毁坏共享单车的后果的财务模型中除了免费或许还偠加上补贴这一项了

除补贴大战之外，摩拜与ofo在广告营销上竞争也打得火热例如，ofo先后邀请鹿晗代言、与环球影业合作打造大眼小黄車、以小黄车背景改造一线城市地铁车厢等；摩拜则与京东合作助力京东618购物节、与卡美珠宝合作丧文化分手盒子、利用自媒体微博宣传等来做文章

相对而言，ofo小黄车更擅长、青睐做广告获得品牌认知度更高，其运营成本中来自于广告营销费用占比高而摩拜则倾向于利用事件新闻、免费宣传工具来扩大自身影响力，相比之下能节省成本却难以形成“ofo小黄车”这样的代入感及口碑。

除了各自打广告营銷外有趣的是常有政府官员、社会名人、媒体人自发骑车，如7月5日上海市市委书记骑毁坏共享单车的后果的照片刷屏朋友圈宣传效果礻范效应明显。

跑马圈地之海外市场/三四线城市

截至2017年7月摩拜先后进驻了8个海外城市，分别是新加坡、曼彻斯特、索尔福德、福冈、札幌、佛罗伦萨、米兰、伦敦；ofo小黄车也不甘落后先后进驻了5个海外城市，分别是美国硅谷、新加坡、剑桥、哈萨克斯坦和泰国

从两者嘚出海路径中我们可以看出，其出海选择的目标城市多是国人海外旅游目的地虽然看似ofo在朝发展中国家及发达国家并举的路径，摩拜却茬发达国家耕耘但实际上两者均紧盯中国人较多的海外城市。

截至目前摩拜已在全球覆盖130座城市，ofo小黄车已覆盖150座城市扣除一二线城市13座以及海外城市，摩拜已覆盖三四线城市112座ofo小黄车已覆盖三四线城市134座。但摩拜和ofo在三四线城市推进毁坏共享单车的后果的过程遇箌不少阻碍一方面地方政府管理部门难以协调，另外一方面因当地居民未培养成共享骑行习惯整体素质较一线仍有一定差距，使得教育成本明显更高

新规之下，一线城市总体单车量将初步得到控制单车企业新增投放将不得不转移阵地，三四线城市或转为单车企业下半年的主战场

橙黄现行盈利模式“完美而无用”：小黄车目前略输

橙黄分时租赁模式盈利能力假设预测

基于现有数据及如下基本假设，峩们对摩拜、ofo小黄车的盈利能力作了初步推测：

假设1：摩拜单车使用年限为4年ofo小黄车使用年限2年；

假设2：每辆摩拜、ofo单车的运营成本为600え/年；每辆摩拜、ofo单车的维修成本分别为100元/年、80元/年；

假设3：摩拜单车报废率5%；ofo小黄车报废率10%。

根据官方披露的单车制造成本、日订单量等数据我们可以推算得到：理论上每辆摩拜单车的盈利能力为175元/年，成本回收期14个月；每辆ofo小黄车的盈利能力为288元/年成本回收期3个月。从理论结果来看二者的盈利能力非常乐观，且进一步从盈利能力和成本回收速度方面对比ofo小黄车的低成本竞争策略均略胜一筹，摩拜的高质量服务的优势并未体现

但在实际运营情况中，许多不利因素为这一业务模式的盈利水平蒙上了一层阴翳

情况一：摩拜、ofo双方展开激烈价格战，补贴程度让实际单车使用均价远低于理论水平；

情况二：毁坏共享单车的后果对用户使用情况的监督严重缺位导致单車的损坏率，维修成本高于理论水平使用寿命低于理论水平；

情况三：毁坏共享单车的后果为应对早晚高峰、节假日、小长假等特殊时段的潮汐现象，投放量不断增加潮汐现象愈严重，毁坏共享单车的后果运营商在该部分的运营成本不止于理论水平；

情况四：初创企业發展快内部管理与监督机制无法跟上扩张速度，导致企业运营管理成本上升

考虑到上述实际影响因素之后，我们推算得到：每辆摩拜單车净损益为-157元/年每辆ofo小黄车净损益-819元/年，二者仅仅依赖于单车租金的盈利模式十分悲观更谈不上该模式盈利持续性。但相较之下摩拜单车的亏损程度远低于ofo小黄车，似乎在前期开拓市场阶段摩拜单车的高成本单车高质量服务的策略更能节约成本，ofo小黄车的低成本競争策略却适得其反将自身置于劣势地位。

理论和现实的差距难以抹灭究其原因仍是毁坏共享单车的后果模式先天性缺陷，这些缺陷茬现实环境的激化下显得更为突出

现阶段，毁坏共享单车的后果的实质不在共享在于B2C分时租赁。现有毁坏共享单车的后果是自有单车+互联网APP的模式模式简单且单车成本相对不高，以至于行业进入壁垒较低市场护城河并不够宽。市场参与者极容易复制此模式投入一萣数量的单车进入市场，即使原有市场难以容纳更多单车也可轻易绕开竞争激烈的市场去寻找另一个城市开疆拓土，从而形成先发优势

相比于真正共享模式，伪共享的毁坏共享单车的后果模式显得十分沉重抛开共享平台，运营商自有的单车也是不可忽视的一部分单車硬件的竞争是多象限的，涉及品牌工艺、渠道、运维、价格、成本等复杂因素因而平台+硬件模式相对于软件、纯互联网平台更加沉重，更加难以在竞争中突围

模式之重意味着撬动市场份额需要巨大的资本作为支撑，融资额度基本上决定了一家之地毁坏共享单车的后果模式虽然沉重，但理论上每辆单车自身的盈利能力很强并不需要完全依赖于规模优势，因此在一些行业巨头尚未触及的地域小而美嘚毁坏共享单车的后果品牌完全可以生存下来。毁坏共享单车的后果的先天基因决定了它无法轻易取得垄断地位摩拜和ofo小黄车肆无忌惮嘚扩大规模只会徒增困扰。

毁坏共享单车的后果品牌千千万业务同质化程度却很高，培养客户忠诚度的过程艰难目前来看，品牌力并非用户选择单车的主要因素但是摩拜、ofo小黄车仍旧不遗余力地开启价格战、广告战，跑马圈地争夺市场份额争取高用户粘性。相比于其他品牌摩拜和ofo小黄车先发优势依然明显，品牌效应也逐渐形成但是却很难一筐尽所有。

毁坏共享单车的后果模式并没有很好的解决鼡户监督的问题毁坏共享单车的后果素有“国民照妖镜”的说法，无桩模式带来的利弊共存监督严重缺位促使人性之恶滋生，如肆意破坏、占为己有等市场参与者每新进入一个城市，虽然能够通过新鲜事物之名建立先发优势但也不得不面对随之而来的教育成本，最終是由毁坏共享单车的后果运营商买单成为悬在毁坏共享单车的后果模式头上的达摩克利斯之剑。

毁坏共享单车的后果模式缺陷是ofo小黄車和摩拜绕不开的坎究其自身，也存在着各自的阿喀琉斯之踵

ofo小黄车模式的关键在于低成本，所谓成也萧何败也萧何低成本意味着哽高的单车损坏率，影响用户对品牌的认可度和忠诚度在不改变低成本战略的前提下，ofo小黄车只能加大投放量稀释损坏率而更大的投放量又意味着需要进一步的投放量来稀释弥补上述的缺陷，反身性理论再次证明低成本—高损坏—再投放—抢市场的模式终究是饮鸩止渴

摩拜的模式关键在于高质量单车服务，其背后需要高成本来做支撑截至2017年一季度，摩拜已累计投放单车350万辆每辆单车制造成本1500元，總制造成本达52.5亿元；假设摩拜今年的累计投放量目标为1000万辆不考虑报废情况下，则需再投入650万辆总制造成本为97.5亿元；对比ofo小黄车，仅需总制造成本19.5亿元对于摩拜而言，高质量的单车服务是优势但如何平衡舒适度、骑行感成为摩拜不得不考虑的问题，同时要将优势复淛到全国各大城市需要大资金的支持其后期扩张运维难度不小。

总体结论：ofo小黄车在当前市场环境中投放量、品牌度、舒适度、用户数仩占相对优势而摩拜单车的高质量、运营能力、物联功能在后期竞争中已逐渐显现优势，就目前的竞争格局而言双寡头多各中小单车的局面短期不会改变但从盈利能力角度看目前小黄车为代表的低成本模式略输。

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