大鱼号发力短视频 新基础设施赋能创作者
稿源：赛迪网
“大鱼号的目标，是要成为短视频内容创作者的素材库，粉丝站和淘宝店，要让创作者们在这里有独特的资源，有独特的沉淀，有独特的收益。”9 月 6 日，在第九届中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在演讲中指出，短视频行业正在迎来新风口，但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。而阿里大文娱将以大鱼号为核心，从内容生产、用户触达和商业化三个方面，发力短视频行业新基础设施建设，为产业全链路赋能，推动产业升级。短视频行业的三大“新基础设施”近两年逐渐升温的短视频，成为了内容创业的最大风口。在周晓鹏看来，短视频风口的出现源于网络条件完备，视频采集生产软硬件普及，以及内容创意爆发的大环境。风口之下，数以万计的创作者和机构入局，每天都有数千万条短视频被上传至各大平台。行业发展初期的流量红利快速消失殆尽，内容制作成本不断提升，商业化路径狭窄，形成了当下短视频从业者的冰火两重天。今年 3 月底，阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号，并明确定位为赋能创作者的大中台，实现一点接入、多点分发。周晓鹏表示：“大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持，同时享有阿里文娱的生态资源，能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者。”内容生产方面，大鱼号将提供大数据指引创作方向、专业制作指导等创作支持，以及阿里大文娱海量版权资源和全网版权追溯体系的版权支持和保护措施。仅优酷目前就积累了 2000 多部版权剧、 400 多档综艺等版权，创作者们可以在这个平台获得更多独家创作资源。比如，影视类、搞笑类创作者可以更早获得阿里文娱具有独家版权的创作素材进行创作。在用户触达上，大鱼号实现了一点账户统一管理多端互动。同时，阿里巴巴以电商数据、支付数据、位置数据、社交数据、兴趣数据等多维度、高准度数据能够支持内容精准分发，让更适合的内容找到更适合的人。在此基础上，大鱼号还要让合适的用户留存沉淀为粉丝。通过实现账户内容页面的个性化设计，以及活动、问答、直播这样的强互动方式让创作者与粉丝建立联系，大鱼号让创作者真正成为内容服务商。为创作者搭建最短商业化链路在沙龙现场，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《 2017 短视频行业大数据洞察报告》。报告显示，短视频内容生产正在向组织化、垂直化和个性化三个方向发展。内容生产者从个体转向组织化机构化发展，MCN（Multi-Channel Network）模式在国内被快速复制。短视频内容正从泛娱乐化向垂直内容转型，搞笑娱乐类趋于同质化的内容占比逐渐减少，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力。上述行业趋势印证了短视频创作者的生存现状，就是在商业化上抱团取暖，向更贴近广告主的垂直内容发力。目前，短视频的主流变现途径有平台补贴、广告植入、电商营销等。其中，广告植入和品牌定制视频等回报较好的方式，主要被头部内容占据。对于商业化，周晓鹏则指出，大鱼号将以泛宣发、泛电商、泛IP三种模式为短视频内容创作者开拓新的变现路径。首先，大鱼号将放大短视频在影视综漫宣发中重要价值。利用阿里文娱资源，大鱼号短视频创作者可以通过创作预告片、精彩剪辑及解读视频等内容再造的玩法在宣发链条中取得收入。其次，电商是阿里优渥的资源，泛电商模式最容易在阿里系展开。目前大鱼号已经接入阿里电商体系，承接广告营销任务。淘宝也推出了Channel T，为大鱼号短视频内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。最后，版权永远是创作者最宝贵的资源。大鱼号将持续在短视频内容中发掘IP，以求对其全链路开发。从远景来看，版权交易也将是短视频创作者可期的商业化方式。大鱼号已经在版权方面开展研发做好准备，将为创作者提供版权素材检索、全网版权追溯等服务。三大商业化方向同步发力，无论在对接广告主与短视频创作者，让创作者接入大文娱宣推链条，大鱼号都成为了短视频商业化的最短链路，同时兼顾短视频创作者的短期收入和内容的长期价值。扶持潜力创作者，培育短视频生态为了吸引和留存优质内容，各大平台纷纷推出奖金扶植计划。大鱼号也在今年 3 月宣布将原UC订阅号的“量子计划”升级为“大鱼计划”， 10 亿现金扶持基础上，再追加 10 亿，共 20 亿纯现金赋能自媒体。其中设立专项短视频创作奖金激励不超过 1000 名创作者，每人每月可获 1 万元现金激励，每月根据当月表现评奖。在短视频行业，中腰部创作者生存艰难，商业化计划少，然而做精品内容又成本较高。阿里文娱大鱼号设立的高额补贴，希望能发掘出更多有潜力的短视频作品和新锐的创作者，为他们提供全面的赋能和资源支持。根据 7 月大鱼计划创作者收益报告，大鱼奖金 7 月激励总金额达到 1902 万，短视频创作奖金激励金额达 902 万元。其中，奖金获奖者中有21.8%为新入驻 3 个月内的创作者，而全新上榜账号(过往 7 期未曾获奖)比例达到46%，收益覆盖范围及新锐扶持力度持续扩大。此外，大鱼任务会给大鱼号发现的新锐账号、潜力头部下发更多定制化任务，让他们能够接到和头部短视频创作方一样的商业化变现机会。“一个行业不能只有头部，现在短视频行业里生存最艰难的就是中腰部创作者。”周晓鹏宣布，大鱼号再设立百万月度创作指引基金，用来奖励符合阿里大文娱体系内容需求的优质创作。周晓鹏表示，“通过大鱼任务活动体系，我们能给大鱼成长和认证体系中发现的潜力头部、新锐账号下发适合他们的任务，让中腰部能够接到和头部创作方一样的商业化变现机会，受其以渔。”在沙龙的圆桌论坛中，大鱼号产品负责人吴越、VS Media中国区总经理吴湘玲、一条公司合伙人范致行、时尚媒体人徐峰立展开了对谈，交流了对短视频行业新基础设施的看法。吴越表示，“大鱼号平台将进一步打造生态式的大鱼体系，通过提升平台服务满足内容创作者的需求，让大鱼号成为短视频内容创作者创作的素材库、互动的粉丝站和赚钱的淘宝店。”碎片化格局将持续，生态型平台机会更大对于短视频行业的未来趋势，参与沙龙讨论的嘉宾一致认为，短视频创作者的商业变现，进而形成品牌价值，最终要靠清晰的用户洞察，尤其要满足年轻人复杂多样的内容需求。通过对多个平台短视频用户的大数据分析，CBNData发现 30 岁以下用户是短视频受众的主力，使用粘性也更高。土豆平台上 30 岁以下的年轻人群占比超过60%，其中19- 30 岁主力用户人群表现尤为突出。同时，不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。数据显示， 18 岁以下青少年最热衷于游戏类，19- 25 岁用户热衷于追剧及动漫，而26- 30 岁青年人更加关注育儿类题材。CBNData分析认为，随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等方面进一步加强用户粘性。未来短视频行业将持续碎片化发展，PUGC+分发模式和UGC+社交模式的平台将长期并行，但最终都会走向社群化。上述判断也得到了参会嘉宾的一致认同。对于聚合短视频创作者的视频网站、资讯类应用和社交平台，谁会拥有更为长远的竞争优势。嘉宾和CBNData都看好背靠大生态平台的短视频入口，认为单体短视频平台将面临更大风险及压力，而依托阿里，腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。CBNData还列举了YouTube的案例。在谷歌生态的支持下，YouTube估值从 2006 年“卖身”时的16. 5 亿美元，成长为估值至少 900 亿美元的巨头平台。与之类似，今年 3 月底土豆全面转型为短视频平台，在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域，不足半年时间，土豆活跃用户数保持着每月20%以上快速增长。未来，短视频行业经过残酷的洗牌，是否会复制长视频的行业格局，成为几家生态巨头的竞技场，或许不久就会揭晓。
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1. 什么是【大鱼号星级】？
1）大鱼号星级是大鱼号平台对各大鱼号合作伙伴阶段性运营状况的客观评估机制，是对各大鱼号合作伙伴所创作的内容对UC用户所创造的价值的综合评估机制。
2）大鱼号星级由“创作活跃度”、“用户认可度”、“内容优质/原创/垂直度”、“运营健康度”几项账号运营指标构成。星级共分为五档，五星为最高档，一星为最低档。
2.【大鱼号星级】评定结果有何意义？
1）根据大鱼号各项运营指标变化情况，星级评定结果在每周四进行更新。星级越高，大鱼号的文章或视频作品越容易获得较高的平台推荐量，进而产生较高阅读量，获得较高的广告基础分成收益。
2）如果大鱼号当前星级评定结果为“五星”，则当天获得三倍广告分成收益；如果当前为“四星”，则当天获得双倍广告分成收益。
3）星级将逐步与平台各项服务与商业化赋能关联，星级越高，获得赋能越多，开通服务功能越快。
3. 如何能提高我的“星级”？
要提高“星级”，就需要尽量提高“创作活跃度”、“用户认可度”、“内容优质/原创/垂直度”、“运营健康度”几项运营指数，您可以：
1）坚持每天更新，每月至少创作30篇文章或视频作品，创作越多，评定高星级机会越大。
2）坚持原创，切勿抄袭洗稿，尽快获邀开通原创保护，“声明原创”文章越多，评定高星级机会越大。
3）坚持创作有价值、有内涵、有深度、有意思的作品，作品机器推荐量和阅读量越高，评定高星级机会越大。
4）坚持在同一个垂直领域持续更新作品，创作专注度越高，内容专业性越强，评定高星级机会越大。
5）深入了解粉丝喜好与诉求，持续创作粉丝喜好的内容，作品阅读量及订阅转化越高，评定高星级机会越大。
6）若您愿意在大鱼号平台进行作品首发，并保证至少发布2小时内不同步更新到其他平台，评定高星级概率也将提高。
7）坚持健康运营，保证作品内容合法性。如违规发布非法/不健康/诈骗/侵权/不正当营销等内容，将不可能获得较高星级，所产生的不良信用记录将持续影响内容流量及相关收益。甚至导致收益结算关停、封号等处理。
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阿里大鱼号推荐：短视频一夜爆红，靠的是什么？
从凭借变音器发布原创短视频迅速蹿红的papi酱，到创作暴走漫画暴走视频的王尼玛，再到网络上风格各异的美食主播、网络红人，以及诸如faceu、美拍等短视频平台的日益火爆等，短视频领域的火越烧越旺。一波又一波新锐创作者投入到这个领域，内容创作也越来越细分。日前，阿里巴巴文化娱乐集团创作服务平台“大鱼号”，发布了创作者排行榜“大鱼榜单”。在大鱼榜单的“新锐视频榜”中，《了不起我的囯》、《六星评车志》、《姜太公钓奇》、《企鹅电影》等新锐视频账号悉数上榜。据悉，大鱼号将定期为读者推荐优质新锐账号，关注优质原创内容和新锐创作者，并同步推出专访栏目“榜上有鱼”，探秘上榜的优秀创作者实战心得。阿里大鱼号由原UC订阅号、优酷自频道升级而成，为内容创作者提供通行阿里文娱平台的帐号和整合服务，创作者通过大鱼号一个账号将创作内容分发至UC、土豆、优酷。据透露，目前创作者入驻量超过50万。“榜上有鱼”第一期，优选“新锐视频榜”上四位创作者畅谈短视频创作心得。他们有在校生、有创业者、有视频老兵，身份各有不同，对短视频的理解各有不同，但对一件事的认知高度一致——做好内容，是创作者的第一要义。l新锐创作者：了不起我的国（推荐星级：★★★★★）推荐语：“短视频中的《战狼》，让观众切实直观感受到祖国的了不起，让观众看到一个全面的、真正的，了不起的中国”关键词：做观众买账的视频内容6月15日正式在大鱼号上线的短视频节目《了不起的中国》，聚焦中国在工程、制造、军事、文化、民生等各领域的成就和成果，已发布的近60期原创优质视频内容，单个视频播放量最高达到59万，近期日均播放量达到30万。上线短短两月就夺得新锐榜周榜第一，“我的国”总结了自己的“成功套路”：立意要正、大白话接地气、多举例、多对比、观点明确、情感到位。换句话说，用观众的角度做的视频，观众自然买账。对于视频在商业变现上的期待，“我的国”认为目前的收入已经可以覆盖支出，因此对未来视频变现信心很足。说到短视频创作，”我的国“坦言：“以后竞争会更激烈，咱们自媒体人不想被抛弃也要有工匠精神，坚持做出更多更好的视频，观众会用脚投票的。”l新锐创作者：六星评车志（推荐星级：★★★★★）推荐语：“电工专业，19岁的内容创业者，每天带给你有意思、有内容的汽车类原创短视频”关键词：高播放量＝受众广＋具有价值《六星评车志》，专注生产汽车类原创短视频的节目，7月11日正式在大鱼号上线，已经发布近50个作品。单个视频最高播放量约为120W，运营一个月全网播放量超500W。“现在内容创业做的慢就是快，慢工出细活，想在短视频领域崭露头角就必须有原创、有趣、有深度的内容才行，建议不要光顾着眼下流量带来的收益去随意发布视频，只有专注内容原创才有未来。”对于短视频内容的选题，“评车志”认为想要获得更高的播放量，就要让内容的素材是各种年龄段的人都喜欢的或者关注的，并且具有一定价值。通过洗稿等一系列方式赚取收益不够长远，专心制作有内容有趣的短视频才是当下最正确的选择，也是最长远的打算，只要有优质内容坚持产出就一定会被平台发现，只要制作的东西够好，就一定会有属于自己的一片天地。l新锐创作者：姜太公钓奇（推荐星级：★★★★★）推荐语：“96年大三学生投身内容创业，专心搜罗天下趣闻趣事，只做原创精彩视频”关键词：先把内容做到满意专注生产天下趣闻趣事资讯类原创短视频节目《姜太公钓奇》，5月11日正式在大鱼号上线，已经发布近140个作品。大鱼号平台单个视频最高播放量约为20W，目前全网累积粉丝4万人，播放量达到650万次。作为一名95后的在校大学生，“姜太公”成为短视频自媒体纯属兴趣爱好。踏入步伐晚的他们经过近半年的摸爬滚打，最终抓住了自媒体的尾巴，加上有专业技能和兴趣爱好的支撑以及“奇闻资讯类节目”广泛的受众，如今“姜太公”也已形成了一套成熟高效工作模式。“我们首先还是要做好自己的内容，向主流媒体看齐，只有把内容做到用户满意，才能有所收获。l新锐创作者：企鹅电影（推荐星级：★★★★★）推荐语：“从微信公众号无缝过渡视频自媒体，非专业团队也能做好短视频。”关键词：想要收益，坚持原创在《企鹅电影》，原创电影解说吐槽短视频节目，6月21日正式在大鱼号上线，已经发布近40个作品。大鱼号平台播放量1300W，单个视频最高播放量约为127W，目前全网播放量达到2000W。进入短视频创作领域之前，“企鹅电影”团队一直是做微信本地公众号运营。电影解说目前是一个初步的尝试。“那么，如何在短时间内使这个尝试得到最优的效果反馈，“企鹅电影”给了三个方面的建议：内容上，文章和视频多结合一些热门话题，吸引大家的目光；运营上，关注数据分析，数据是和收益挂钩的；最后是精神上，一定要坚持！很多大鱼号创作者反应难过试运营，“企鹅电影”也给出了独门秘诀：每天坚持3篇原创，最迟3天肯定过试运营。“大鱼号跟其他平台不同，需要你每天坚持原创，2周之后你会看到5星的到来，收益也会越来越好。”
[ 编辑： 曹绮雯 ]
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