神州专车系列广告“撕”Uber 到底打了谁的脸

  我是个29岁的大龄无业男吊丝差不多算是成都最早一批加入的司机。到现在开了有8个月的专车了想法很多,跟大家分享一下由于想要说的很多,可能想到哪儿说箌哪儿而且主要都是靠记忆来写的,如果有说错的地方见谅。

  去年11月份正好我在找工作,偶然看到网上在招的带车司机标明嘚月收入是7000,相当诱人我就填了个资料报名,但其实有点不太相信带着一肚子怀疑和不信任去参加培训。培训上我问这是合法的吗算非法运营不?工作人员解释说不算说是因为车是挂靠到租车公司的,司机是劳务公司“派遣”的相当于乘客通过滴滴的平台,租了輛车再请了个驾驶员。租车:合法代驾:合法,租车+代驾=合法!但实际上滴滴并没有找劳务公司给我们签合同什么,仅仅是挂靠了租车公司

  一下午的时间,就把培训、考试等弄完然后发给我们一些物料,有雨伞、车载充电器、万能手机充电线、手机支架、清潔袋质量都还很好。还发了100元现金说是油补。直到这时我才相信他们不是骗子,哪有骗子先发钱的^_^

  专车刚开始运营时,是走嘚高逼格高收费路线。成都是出租车价格是起步8元每公里1.9元。而舒适性专车(刚开始没有经济型更没有快车),起步价是17每公里昰3.5(好像是,记不太清了)而且还要收比较高的堵车费,好像是1.5元一分钟我印象深刻的一次是晚高峰,从王府井到少陵路就三公里咗右的路。但堵车了一个多小时车费居然收了90多!

  虽然收费高,但刚开始时专车很强调服务,要求车上备昆仑山水(但大部份司机备的普通矿泉水,我也是)要求司机穿深色正装,上下车门给乘客开门(这个看路段和情况一般很难做到)。

  这么高的收费所以专车在刚开始时,乘客比较少一天也拉不了几单,坐车的也主要是用优惠券的这种收费标准,大概只持续了半个月就降价了。降为起步12元每公里两块多(不好意思,七个月前的事有点记不太清了。)

  我加入滴滴约半个月后就加入了一号专车,也就是屬于快车的当时一号的补贴相当高,平峰期跑一单保底50元。高峰期每单保底60元!所以那个时候我都是优先接一号的单,特别是在高峰期需求大的情况基本上只接一号。而且更爽的是一号不抽成。不像滴滴要抽20%+1元。就是说跑滴滴车费跑了20元,滴滴要抽5元!我们所挂靠的租赁公司就吃的这个钱

  说起租赁公司,其实专车收益最大的就是他们他们应该是事先得到了一些消息,马上去注册个空殼公司有车挂靠到他们名下,司机每跑一单他们就坐收一单的抽成。比如我所在的租赁公司连个办公室都没有,都是后来挣到钱了才去租了个写字间。

  不久后我又加入了易道但易道的单子不好抢,我只跑过几单就放弃了易道应该是国内最早做专车的,他的APP茬技术上其实是最先进的他最大的特色就是乘客可以反选车辆,就是乘客下单后比如有附近五个司机去抢这个单。乘客可以看到这五輛车的很多信息比如哪辆车最近,哪个司机评份高具体车型是什么,这司机“经验值”(大概这个意思居然名称忘了)是多少。从這里也能看出来易道是最容易被刷单的,因为选择哪辆车的权利完全在乘客手上。易到还有很多不错的功能比如司机和乘客可以直接通过APP联系,司机遇到奇葩乘客可以拉黑,但易到的抽成很厉害好像要抽25%!

  刚开始时我对开专车充满了激情,觉得又自由又赚錢,也好玩那时也蛮拼的,经常接预约单都是清早5点过6点过的。甚至有一次接了个半夜3点要从青城山的酒店出发,去机场我凌晨2點就起床,开车60多公里去接他这一趟车费收了300多。

  这些国内的专车软件有一点对司机很不公平的地方。就是完全偏向乘客比如丅单后,乘客可以随意取消订单司机要取消订单,就必须征得乘客同意才行乘客投诉司机,都会严肃处理司机投诉乘客,一般都不叻了之乘客可以评价司机,司机不能评价乘客这些问题,UBER都解决了

  但我加加得很晚,在今年4月份才加入原因是,在专车刚进叺成都市场时所有的人都不看好UBER,都觉得这主要是滴滴和快的(一号专车)的竞争一号的负责人就曾对我说,uber没戏的只有靠价格战,因为他没有“入口”也就是APP没有什么普及率。易到的负责人在跟我谈到uber时,也是完全不放在眼里包括我自己也不喜欢uber,觉得他水汢不服连个电话客服都没有,有问题还得发邮件咨询完全不符合国人的习惯。那时uber基本上都是低端的车特别是收编了大量的“野猪兒”,我自己就坐过一次车差,脏司机素质低,故意绕路总之体验很差,和当时高大上的专车相去甚远我想投拆都不知道怎么操莋。

  在专车进入成都的头两三个月我感觉和出租车竞争不明显。主要是价格差距比较大还有就是高峰期,出租车的活也拉不完峩们就捡点出租车拉不完剩下的。那时根本没人来管专车放心大胆随便跑。随后越来越多的人知道了专车这个“神奇”的东西电视台囷网上新闻也开始炒作,专车就成了热门话题人尽皆知,这简直是为专车打了广告啊!

  几个大城市相继宣布专车是非法运营成都吔明确出台规定,给专车定性为黑车在这个时间段,大家人心慌慌的有一天,成都几乎成有专车平台所有租车公司的负责人,都给烸一个司机打电话说这几天风声紧,千万不要跑了那一周市区就真没啥车跑了。有个乘客说他那一周就是打不到专车,就去问客服是不是成都专车停运了,客服告诉他是正常运营的但是后来,大家听说专车被抓都见怪不怪了,照跑不误

  租车公司为了应对咑击,想了一个办法说司机可以把自己的车,过户到公司名下这样车就不属于私家车了,就真正是租车公司的车了于是就“合法”叻。司机自然担心这样一来车在岂不是成你的了!租车公司就说,放心不会的,我们可以一起去公证处做个公证

  但只有极少数司机把车过户给公司了。因为这样搞有几个问题最关键的是这并没有解决合法性的问题,过户给公司后虽然名字是公司的了,但车辆性质仍然是“非运营”!只能说勉强比私家车好点真遇到执法的,还说不清呢!

  还有就是私家车一旦过户给租车公司,以后要卖②手的话价格是会大打折扣的。还有过户费以及高额的保险费(租车公司的车,保险费贵)都得由司机承担。

  很多租车公司還有司机群。都会去建一个“风险金”就是要求愿意参与的司机,交几百到一千元不等凑够两三万的“风险金”,一旦队伍里谁被抓叻就拿这个钱去交罚款来取车。这其实就是买保险嘛不过比买保险好,如果都没出事你又不想开专车了,可以要求退款我自己也汾别在两个不同的平台,交了风险金一共花了一千多。

  同时滴滴、一号等平台,也承诺说一旦被抓平台承担一小部份罚金。

  我想大部份司机和我是一样的想法专车这个肯定干不长,越早做的越挣钱后面就没戏,事实上也是如此说好听点是专车,难听点昰黑车说好听点是钻法律空子,说难听点就是非法运营

  但在客观上,确实是解决了市民打车难的问题以前在春熙路,来一辆出租车空车马上几波人上去拉车门,甚至为争车还打架——我在新闻上看到的现在基本上看不到抢出租车的情况了。哪怕是坚决反对专車只坐出租车出行的朋友。专车实际上也给你提供了便利因为你现在很容易打到出租车了。出租车司机似乎也不敢像以前那样挑客叻。近了不去堵的不去,远了加钱

  很多人说起出租车司机,就吐槽一大堆其实我觉得这主要是政策性垄断和份子钱导致的。每忝要交四五百元的规费那我自然要拼了命的赚钱。又是卖方市场需求远大于供应。反正我不愁拉不到客我自然要选择最好的路线。車差点态度恶劣点,再抽杆烟吼下对讲机(一般会有很多脏话)等等,都无所谓的未必你还能给我打个1星?你有意见你不爱坐?那我谢谢你求你下次别坐了,还有一万个人抢着坐呢!

  专车之所以能大行其道我觉得根本原因就是出租车数量受政府管控和巨额汾子钱。如果政府不管控数量放开出租车市场,公司只收正常的管理费比如一个月200元。那会出现什么情况呢马上会成立更多的出租車公司,投入更多的车辆竞争会使出租车的车费大大降低。

  这样的结果就是:出租车多了车费降了,司机不用那么辛苦了收入吔高了。市民打车方便又便宜了台湾的出租车市场就是这样的,政府完全不管台湾人民说,越是政府不管的行业越是发展得好。在囼湾的出租车数量完全是市场自己调节的。所以uber在台湾举步维艰因为台湾本土的出租车就足够多,足够好足够满足需要,根本就不需要你uber

  在质疑专车的声音中,最主要的就是说专车不安全安全我想应该分为两种吧,第一是交通事故方面说实在的,在市区里開车一般就出点小擦挂,造成人员伤亡的情况极少就算真的出现重大交通事故了,专车一般都有安全气囊车辆的安全性相对较好。洏成都的出租车除了迈腾,其它车型连一个安全气囊都没有(听出租车司机说的)。理赔上我不太懂,专车应该要弱一些但都买叻三责险,和座位险的滴滴等平台也买了保险的。肯定会赔赔多少不清楚。因为没遇到过也没听说过。但真心的这种概率太小太尛了。

  还有就是人身和财产的安全最常见的就是东西忘车上了,目前就在天涯成都版块都还有热贴,说出租车司机捡到水果6死活鈈还各种抵赖玩消失。这在专车上是没听说的因为乘客有你电话,东西忘车上了马上就能联系你我车上就捡到过水果5,还有各种东覀都还给别人了。

  这在出租车上是不可能的因为你没司机电话。很多时候连车牌都没记下车好一会,才想起自己东西丢车上了要想查出是哪辆车,哪个司机基本上不可能了。

  人身安全也不会有问题反正司机的个人信息都能查到,他还敢怎样哪怕把你掱机抢了,你联系客服报自己的手机号,也能查出来你几点几分在哪里上的车,是哪个司机经过什么样的路线,什么时候在哪里下嘚车全部都能查到。

  再说一下司机和乘客的冲突、矛盾司机报怨乘客素质低,乘客抱怨司机素质低大家经常报怨别人素质低,Φ国人素质低似乎只有自己素质高。我觉得还是少指责别人先承认自己的素质,再慢慢提高吧我自己素质就没多高,有时候会大发脾气随地吐痰,偶尔乱扔垃圾真是有待提高自己啊!

  打开任何一个专车司机的QQ群,微信群你听到最多的就是报怨和痛骂各种奇葩乘客的。我后来就不怎么看司机群了感觉确实有点乌烟障气。全是各种日妈倒娘的语音这完全和出租车的对讲机一样一样啊!当然,一个群发言的其实是少部份人哈大部分司机至少在载客的全过程中,表现是良好的

  实际上,绝大多数乘客也是客气和理解的討人厌的毕竟是极少数。但群里的司机拉到正常的乘客,不会说什么一旦拉到恶心的乘客,必定在群里狂吐槽一通发泄下包括我自巳,拉到了讨厌的乘客也会在微信上跟我哥们骂一通。

  所以一打开司机群给人感觉好像大部份乘客都在装怪,这是完全不符合事實的

  反过来讲,很多人聊起专车司机时也会说遇到的各种恶劣的司机。其实也是他坐了20趟专车骂的是其中的一次。也不是普通凊况

  幸运的是,有了uber的评分系统就基本能把素质差的司机和乘客剔除。我为了完成uber任务拉过几次评分低的乘客。我只能说那表现,低分你值得拥有!所以大部份司机看到评分低的乘客是不愿意拉的。同理乘客也可以不选择评分低的司机。

  以上几段是发叻一些总体的感想我是想到哪儿写哪儿,继续讲我开专车的大致经过

  就在专车司机们普遍担心被抓,有点不敢跑的时候群里的師兄发了神州专车系列广告专车招聘司机的信息。说是公司给司机配发车辆正式入职,签劳动合同买社保,底薪5000这个神州专车系列廣告专车,有点特别可以说在众多专车平台里,它是最特别的因为他的所有司机,都是公司的“正式员工”是受严格管理的。不像其它平台司机和公司的关系很松散。没有任务劳动合同更不可能买社保。对于司机来说那就是我想跑就跑,不想跑就休息跑得少,你就算是兼职跑得多,你就算是全职

  想起有点可笑的是,在一号专车衰落后我一个多月没跑一号了。他们的工作人员给我打電话劈头就问:“你咋好久没来上班了呢?”我又好笑又好气还上班呢,你给我发基本工资了哇

  为了谋求稳定与合法,我就报洺神州专车系列广告专车司机很容易就通过了。参加培训时来的人很有意思——大部份都是出租车司机。给我们培训的人牛逼哄哄哋说,神州专车系列广告租车是全国最大的租车平台甩开第二大租车平台一嗨租车几条街。说我们正在和一嗨谈兼并收购一旦成功。國内的租车市场格局就确定了就老子一家了,别人都进不来我就呵呵了,几个月后新兴的模式PP租车,强势倔起我个人觉得PP租车这種模式会把神州专车系列广告租车干掉。

  神州专车系列广告专车的5000元底薪也是不好拿的哦。要求司机每天必须在线10小时(大概记鈈清了),而且早晚高峰期必须在线,单子来了必须接一周只休息限行那一天,节假日无休

  在我参加培训时,神州专车系列广告专車是还没有上线运营的没啥经验,有点可笑的是居然认为早上6点开始,就是早高峰了司机必须在线。天真的以为会有很多人此时需偠打车去机场

  我当时已经跑了一两个月专车,很清楚6点要去机场的话要么直接街上拦出租,6点过出租车很好打或者已在头一天預约好了专车或出租。不可能6点过现来叫专车果然,让神州专车系列广告的司机们白白早起辛苦了一阵后,神州专车系列广告就推后叻早高峰的时段

  就在十多天前吧,神州专车系列广告专车火了一天大家都知道,就是他搞的攻击uber的营销号召大家抵制黑车(uber)。比较搞笑的回复是:吓得我我马上去打了个uber压压惊还有回复:我赶紧把神州专车系列广告卸载了。于是我也把神州专车系列广告专车卸载了

  其实说穿了,神州专车系列广告专车自己也是黑车他车上的行驶证,也写的非运营只不过户头是公司的。培训时还提过如果被交委查扣车,第一次由公司承担全部罚款第二次个人要承担一部份。第三次……你和交委是一伙的吧给我滚!

  神州专车系列广告,你骂别人是黑车为什么还怕交委来查扣你的车,你车的行驶证上写的是“运营”吗

  但神州专车系列广告专车的服务,應该是最好的吧毕竟司机是受到严格管理的。但很显然他的成本是最高的。要自己花钱买车招司机,买社保发底薪。

  我当时朂终决定不加入神州专车系列广告原因是有点受不了那个工作时间。瞬间就要从最自由的工作变成都不自由的。还有就是我自己不太看好神州专车系列广告的发展万一以后神州专车系列广告不景气,恐怕是拿不到这5000元底薪的而我会错过那半年开专车的黄金时间。还囿我自己有车开滴滴、一号等平台,肯定是比神州专车系列广告更赚钱的

  后来神州专车系列广告专车怎样,我就不太清楚了因為没怎么关注,也没朋友在里面也不坐他的专车(因为贵)。明显的事实是他远远没有uber、滴滴发展得那么好。几乎默默无闻

  与此同时,我也加入了去哪儿网专车那几个月情况就是,我每加入一个平台就以为专车平台就是这些了,我已加完了不久后又新冒出來一个,我又去加入因为大家的想法都是多加一个平台,多一种选择嘛哪怕我不跑,先加进去了也不亏。其实我在这时也听说了uber吔想加,但没有门路去uber的网站上申请,也没有回音就暂时没管他了。

  大家都知道去哪儿是最大的订机票的平台。所以他的单子95%都是机场接送单,也就是说几乎都是预约单它是春节前开始在成都上线运营的。单子也不太好抢我总共也就跑了四五趟的去哪儿。

  春节期间去哪儿网出台了高额的奖励政策。具体数据记不清了大概就是比如每天完成3单,奖励200完成5单,奖励500有些经济压力大嘚司机,为了多赚钱就在春节期间,拼了命跑去哪儿车上放着牛奶、饼干、毛毯等,吃住全在车上

  但是,去哪儿网很可耻的把司机耍了它给你玩了个文字游戏。因为大家都是跑过滴滴、一号的也有类似的“成单奖”,就是每天完成多少单会得多少额外的奖勵。但去哪网的奖励相当奇葩费解,所有人理解错了因为去哪儿,全是预约单它的意思是,只看你今天接了几单不管这一单的预約日期是哪一天的。比如今天是2月1号我接了一单2号的,一单4号的一单5号的。OK我就算完成了一半,2月1号的3单奖励任务了等到我在2号、4号、5号都正常完成我1号接的任务了,于是我才能拿到1号的奖励。

  这么复杂的一个玩法去哪儿网事先又不解释清楚。而且完全又沒必要把奖励规则搞得如此复杂所以我只能认为是去哪儿故意坑司机的!多少司机以为自己完成任务了,实际上没完成

  年后去哪兒网就更坑了。因为它的单子超级难抢所以我一直没怎么跑,偶然抢到一个晚上12点半从机场去郫县的。还暗自高兴在群里说起时,卻被当头泼了一盆冷水他们说去哪儿专车的抽成,早就调整为40%!也就是说我大半夜的跑这一趟,从家里去机场接她、等她、再送到郫縣我自己再回城。至少得3个半小时算下来就赚几十元,我疯了差不多!

  进一步了解到去哪儿网当时的政策是,赚的钱主要不是車费而是他的奖励,比如跑3单奖200元所以大家就不在乎车费,只求凑够数量如此一来,司机就都求接行程近的单子远的单子就只有被我这种不明真相的群众接了。

  抽成40%这么大个变动。去哪儿根本就没有任何通知!而且在客户端上查不到任何有提到抽成40%的信息!坑一个算一个去郫县那单,我当然就不愿意去了在群里吐槽,还被管理员喝止说去哪网的领导就在群里。为了给管理员面子我也僦忍了。

  我又跟去哪网的客服说要求取消订单客服拒绝,让我很气愤师兄些劝我不要意气用事,给自己多留一个平台留一个选擇。我就说我无法接受去哪网这种小人行为。作为一个平台你制定什么奖励政策,抽多少成都是你的自由和权利。但你大玩文字游戲悄悄提高抽成,全是坑人的下三路手段

  于是我给乘客打电话说我来不了了,并稍微解释了下乘客说:“你赚多少钱和我无关,反正就是我订了去哪网专车的就得有车来。”我就说:“那么行吧反正我肯定不会来的,你早做安排”挂了电话后,乘客无奈也取消了订单估计她也是用的抵用券吧,实际上只需要花几十元

  从此以后,我就再也没碰过去哪儿网专车了他后来怎么样,我也嘟不了解了但去哪网也并没有封我号,可能因为那位乘客也没投诉我吧

  楼上的朋友提到一号,正好说几句一号专车(快的)成嘟的负责人大概在去年12月份时对我说过,他们要和滴滴血拼到春节一号对滴滴的仇恨值挺大的,说有一次快的开会专门给与会的人说,不准用垃(di)圾(di )打车软件叫车来

  他说等到了节后,滴滴快的就能分出高下然后专车市场就稳定了,其它公司也别想进来了后来怎麼样,大家也就知道了滴滴和一号都成一家人了。

  节后一号也取消了保底的奖励没多少司机去跑一号了。再加上uber的逆袭一号瞬間就从老二的位置被边缘化了。

  在头两三个月我跑专车时我还是按要求,穿白衬衣深色西装。后来发现大部份司机都没这么穿,公司也不怎么管了所以我也懒得穿了。这就是松散管理的一个弊端很难去强制要求司机都去做到,他们认为“没必要”的要求这方面神州专车系列广告就做得比较好。

  接下来轮到说uber了这是我加入得最晚,也是我目前最熟悉的平台Uber之所以能逆袭成功,在我看來就是靠砸钱。Uber对司机和乘客是两头讨好。对于乘客来说1.3元一个公里,2角钱一分钟10元就可以从春熙路坐到2环路,大概比出租车便宜3分之1这还仅是市区的情况。去三环外出租车一般都要加钱。而uber哪怕跑到新都温江也是这个收费标准。

  很多人说uber的起步价是10元这是不准确的。Uber没有起步价10元是最低消费。区别在于比如坐了3公里,20分钟车费不是10+1.3*3+20*0.2=14.3。而是 1.3*3+0.2*20=4.3因为4.3<10元,所以按最低消费10元收取

  对比出租车的8元起步价,含2公里那uber的10元“起步价”,就相当于含了五六公里(看堵车情况)这么低廉的费用还没完,还得加上uber很实茬的优惠比如长期搞的8.8折。当然还有“优惠券”滴滴这些的优惠券,虽然数量多获得也容易,但限制也多有到期时间,一次只能鼡一张用不完的作废,甚至会规定车费满了多少才能用在什么时间段才能用,只能去机场才能用等等所以很多人都是有一堆滴滴的優惠券,但真正起作用的没几张

  Uber的优惠券,获得的方法是你介绍一个朋友用uber后你就能得30元。30元看起来不多但那是相当实在的,幾乎就等于30元现金了没有任何时间和次数限制,这次用了12元还剩18元,下次可以接着用所以,那个时候很多人包括我自己,都去积極的拉朋友来坐uber每拉一个人,我就可以免费坐两三次车了所以uber的用户就成几何式爆发增长。直到近一两个月前uber的优惠券才变为,30元呮能用一次

  Uber对司机的补贴也高。我4月份加入时是2倍补贴。就是说车费显示15元。我实际会收入30元并且没有抽成。仅这一点算丅来就比当时滴滴的舒适性专车收入高。然后早晚或高峰完成3单奖励50,5单100元通常来讲,完成3单没问题完成5单要看点运气。再看当时嘚滴滴根本对早晚高峰没有任何奖励。

  5月份uber更猛了,从上午10点到下午5点的平峰期完成7单要奖励100元。这个任务也很好完成

  湔文讲了,我加了这么多平台主要跑哪个平台,就看两点一是看车费和奖励等收入,二是看单子好接不滴滴的补贴一直不算高的,泹因为他单子多好接,所以我在加uber之前是主要跑滴滴的

  Uber在成都高速发展期应该是在3-6月份,我4月加入时感觉就像进了一个新天地。以前滴滴等平台平峰期很多时候都得等单子,一小时也接不到一单是很正常的Uber的单子基本上都是连击,送完这个几分钟紧接着又來新的一个。像滴滴等送客到双流、团结等周边县份几乎只有空车跑回来。Uber居然在这些地方都能很容易的接到回成都市区的单子。

  所以乘客喜欢坐uber司机也喜欢跑uber。靠砸钱来两边讨好自然就发展起来了。

  用过uber的人都会发现uber没有预约功能。这真是很有智慧佷有经验的人,才会做出这样的设计作为乘客来说,感觉上有预约功能更方便更稳当,其实真还不一定!刚开始跑滴滴没啥经验时峩也接了很多预约单。经常遇到的情况是比如下午3点在有个从市中心出发的预约单,正好我在两点时送客到了市中心这个时候我就尴尬了,不晓得是该等一个小时还是再跑一单,万一跑这一单堵车了时间赶不上怎么办?接多了预约单的师傅很难免会出现迟到的情況。

  我就遇到一次严重的情况接了个预约单,下午7点从电子科大清水河校区出发去机场。那个位置是相当远哦在羊犀线的绕城外。我送完一个客是5点半左右在东门二环。马上往那边赶过去哪晓得遇到严重堵车。都快7点了我都没出三环,我一路上是心急火燎啊毕竟人家是要去机场。无奈我实在没法按时赶上我只好给乘客打电话协商。最后我赔他100元打车费他自己取消了订单。

  后来我幾乎就不接预约单了只接一种预约单,就是早上第一单在我家附近出发的。那是肯定不会迟到的也不会空跑。Uber的理念是只要车足夠多,随时随地能很方便的叫到车那就不需要预约,确实很有远见

  可以说是Uber把专车从拼服务,拼用车体验拉到拼价格。大概在5朤份滴滴、一号等,也模仿UBER推出了快车。说模仿好像有点难听好吧,换一个说法——是照抄UBER!有段时间滴滴快车的乘客车费和UBER一模一样,对司机的补贴也和UBER一模一样

  楼上有开过专车的朋友说滴滴的抢单很烦。Uber对司机来讲和滴滴等很大的不同是派单制。不需偠抢乘客下的单,会自动分配给最近的司机对于抢单制和派单制,其中的优劣我深有体会我个人认为,派单制完胜!抢单制似乎有┅点优势就是你能看到他在哪,要去哪你可以考虑接不接,去不去但实际上单子来了,你几乎没时间考虑得立即下手狂点抢单按鈕,先抢到再说要等你去考虑乘客位置好不好走,目的地在哪单子马上就被别人抢了。所以抢单在大多数情况下司机都来不及看出發地和目的地,这唯一的优势也没啥了

  而抢单讨厌的地方是,那个播报订单信息的语音吵死人了!这滴滴都还不嫌烦每天还强制鼡语音给你重复念几遍你早已知道的各种公告。UBER的派单制就太清静了等单子时你完全可以躺在车上休息,有单子派给你时软件哔哔叫幾声。这个单子肯定是你的不用去抢。滴滴想要一边休息一边等单子是很困难的。因为可能抢10个单子也许就抢到了一次,累人啊

  Uber最大胆,最与其它专车不同的地方是他根本没与任何租车公司合作。滴滴等平台为了规避法律问题都得找些空壳租车公司做幌子,把私家车挂在租车公司上前文已说过了。但实际上呢并没有什么卵用,交委、运管照抓不误反而增加了成本——司机的收入要抽┅点给租车公司。

  当然Uber也不能明目张胆的宣称,老子就是招私家车来跑非法运营你要咋样?他表面上还是得装装合法的样子所鉯他宣称Uber是拼车,司机是非盈利的是为了顺路分摊车费的,加入的司机都是兼职的这套说法,大家也就只能呵呵了我就说一点,司機在乘客上车前连目的地都不知道,这拼个啥的车Uber很奇怪的一点是,他会对司机故意隐藏乘客的目地的(哪怕乘客输入了目的地)矗到乘客上车,司机点开始行程(开始计费)才会在司机端显示出目的地

  所以很多uber司机会在电话里问乘客要去哪里,得知你的目的哋后他会因为几种原因不想去,就会拒载原因主要是,第一他在完成任务期间,他希望能接行程近能快速完成的订单。第二你詓的目的地,是机场、车站等危险区域他怕被抓,不敢去第三,下班跑兼职的想接个顺路回家的包括跑全职的最后一单收工回家的,也是想接顺路的

  在五月份,成都爆发了几次Uber司机的群体性事件曾两次都上了网易新闻的头条。这些事件的起因经过,结尾基本上都是一样的。起因都是某个uber司机被抓了车被扣。然后该司机会通过微信群QQ群求助,并会配有现在照片以及扣车罚单的照片这種敏感消息迅速传遍各大司机群。于是群里的司机群情激愤要去给被罚的司机扎起。我自己亲自都参与了两次一次看到群消息,发动夶家都去运管门口讨说法正好我听时就在高薪区管委会那里,很近就过去看看热闹。

  有意思的是来的司机人数虽众,但站位很汾散沿着蜀秀西路,东一群人西一群人。甚至有的在交子北一路有的在交子北二路,因为互相也不认识也没有什么统一的指挥。哽没喊口号打标语之类的。就这样僵持到快到晚高峰了司机们停在路边的车,都把交子北一路堵了这时有人吼了一句:“交警来贴單子了!”马上就好好多司机惊慌的跑向自己的车子。

  最后uber的负责人来到现场安抚大家情绪,劝大家离开并且让我们正常接单,┅旦被查扣车请司机先交罚款取车,不要闹事然后uber再给你报账。他没说是不是全报应该不是。等司机拿到uber公司的扣车罚款补偿后傳说uber会要求司机保密,不能在群里说否则这钱就不给你了。可能也因为这个原因我一直不清楚到底能拿到多少钱的补偿,最近听说是5000

  大概一周后又有一次聚众抗议,是在仁恒置地广场我能去也很巧合,是有个uber司机下单叫到我的车说那里出事了,我们一起去扎起

  传说是政府部门要查封Uber在成都的办公点。直到这个时候司机们才知道,哦原来你们的办公地点是在仁恒置地啊!Uber似乎对他们嘚办公地点,严格保密没有司机知道。司机有重要问题必须去现场找他们工作人员解决时,只得去群里问最近的培训地点和时间然後去培训处找他们。培训的地方也是打游击经常换地方。

  那天仁恒置地也是聚集了大量的司机因于是在市中心,人流量大也有鈈少不明真相的群众在围观。有个别人情绪激动高喊反对钓鱼执法。“哦哦,对的”大家一致附和其实我对此有点不同看法,钓鱼執法应该是指你本来不想违法但运管引诱你违法。比如我开车去三圣乡喝茶耍准备走的时候,突然冒出一个人问我:“师傅你到哪儿詓我搭个车嘛,给点车费”我一想,也顺路挣点车费挺好,就同意了哪晓得那个人是个勾勾,我因非法运营被抓罚款扣车这才叫钓鱼执法吧?你天天跑uber拉了这么多趟客,这恐怕不是执法部门引诱你做的吧

  不久后,仁恒置地来了一批武警在门口列队待命。很多司机就在他们旁边围观此时,一个武警出列手势一个DV,对准围观的司机镜头缓缓扫过,那Dv就像一个无形的高压水枪众司机紛纷后退,有的捂脸有的转身,躲闪不及

  说难听些,来的司机们包括我,都是一群乌合之众是闹不成什么事的。所幸也没闹絀什么事否则对大家都不利。

  后来uber发表申明这不是查封,只是常规检查但是,uber最终搬离了仁恒置地现在办公地点在哪里,没囿司机知道

  Uber在欧美似乎要生猛一些,动不动就发动群众对抗政府经常打官司。但在中国UBER要低调多了。都是劝司机不要聚众闹事甚至最后发短信说,一旦发现哪个司机参与聚集立即解除合作(封号)。

  我个人觉得本朝对待专车的态度相比其它国家,还算寬容的否则滴滴、uber不可能这样发展壮大,真要严打专车的话每天抓100个车简直轻轻松松的,连续严打几个月专车市场马上玩完。欧美國家打击uber还更厉害些就一两周前,uber才宣布停止在法国的运营很重要的原因是,帝国主义列强有个强大的组织,叫做工会工会在很夶程度上是要保护即得利益,阻碍生产力发展的不明白的可以去看《罗辑思维》讲的工会那一期。

  简单举例来说我是个“黑心”嘚资本家,厂里本来有1000个工人后来我发现如果引进先进的生产设备,只需要100个工人就够了那我就让另外900人滚蛋,就能大大降低成本尐开900人的工资。这时工会就会跳出来说,不行!我们要保护工人阶级利益你资本家有点良心木有啊?这900人上有老下有小,你让他们餓死最好你任何机器设备都别用,直接用全人力、纯手工的、效率更低的这样就需要招更多人,于是大家都有工作都过上了幸福的苼活。

  Uber在欧美显然大大得罪了出租车工会还好,在的社会主义优越性下我们的工会是很人性化的,组织大家聚聚餐搞点文娱活動。

  扯远了言归正传。5月份虽然抓uber闹得沸沸扬扬但大家丝毫不受影响,照跑不误我滴滴也跑得越来越少,最后干脆只跑uber了我欣赏uber APP的简洁,无论是乘客端还是司机端在各个打车软件里,uber的操作我觉得是最简单的界面是最简洁的。

  有人回贴提到的绑定信用鉲自动扣款确实太方便了。我问过滴滴的工作人员怎么你们不去弄个自动扣款的,每次都要用微信支付输一次密码他说在支付这一塊,是腾讯(滴滴属于腾讯)的弱项财付通本来就比支付宝弱很多。

  应要求再谈下专车司机的收入。有个有意思的现象大量的司机喜欢有意无意夸大自己的收入。我就经常遇到乘客或朋友对我说:“听说开uber一个月随便赚5W哇?听说就下班跑一下一个月也是一万哆哇?”我自己还有我一个朋友,都是全职开uber的以我们的经历来说,这是不可能的哪怕是在uber补贴最多,单子也多的4、5月份我每天跑10个小时,一个月大概能赚1万左右我朋友比我跑得多些,他每天跑12个小时能赚1万3左右。注意这仅仅是最好的两三个月而已。在开uber之湔我跑一号和滴滴,月入大概七八千吧

  开销上,除了油费这个最大头以外最大的开销其实是违章的罚款和扣分。话费、流量费保养费,这些都没多少钱

  因为有大量的人听说跑uber“一个月赚5W”,都争相来加入申请成为uber司机。有人是辞了原来月入7000的工作有囚是借钱买了车。我当初加uber时头天申请,第二天培训晚上就上线接单了。但仅仅一个月后要想成为uber司机就有些难了,大量的司机申請了后十天半个月等不到通知。

  在这里给各位要坐Uber的朋友分享一个能让司机尽快来接你的小技巧。在自己家里叫Uber时会有一个错覺,觉得附近的司机肯定对这附近很熟悉。由于软件GPS定位特别是在室内,不会太准所以司机都会在电话里问下,你具体在哪里我們最怕听到的是“我在兴元华盛(小区名),2期后门。”

  亲你的小区不是天府广场,也不是环球中心附近的司机也不是住这里嘚,只是恰好路过而已要在电话里弄清楚“兴元华盛”这四个字是怎么写的就很困难(否则没法在导航里定位),更别说找到哪儿是2期哪里是后门。让司机不晕的说法应该是:“我在荆竹南街32号,旁边有个招商银行”这样就太好找了,因为定位虽然不准但一般不會差太多,我就可以看你定位附近这条路在哪里,然后跟导航到这条路来顺着路找32号,和招行的招牌往往银行或超市的招牌都很好找。

  还有个方法在Uber叫车界面,地图上会显示一个大头针那就表示GPS目前定位你的位置,你可以放大地图看看这个定位是否准确。洳果与实际不符有偏差你可以把大头针移动到你准确的位置,然后再点叫车在电话里就可以告诉司机,我就在定位的位置很准确,伱放心跟导航来吧

  5月底,uber开始逐渐降补贴了还搞了一个司机分组,5月29号以前的司机是1组。后来加入的司机算是2组,后来还有叻3组4组,也就是更晚加进来的每个组的奖励是不同的,第一组补贴最多2组其次,3组再次

  原来这么高的补贴,其实理智的司机嘟清楚不会持续多久的。Uber搞了个很聪明的分组先用低一档的补贴,来试探一小部份司机的意愿(2组、3组等)看在这种补贴下,司机愿意跑不如果发现2组的司机在这个补贴下,没人出车了那也不影响他运营,因为绝大部份司机在一组它可以及时调整。如果发现2组大部份人愿意接受这个补贴就把第二组的补贴政策,拷贝到第一组把第三组的补贴,拷贝到第二组

  从5月底开始,第一组的补贴从2倍降到1.8,再降到1.5再降到如今的1.25倍。平峰期的额外成单奖励早就取消了高峰期的奖励也少得可怜。所以我就从这周uber宣布降到1.25倍时不跑了

  1.25倍是什么概念呢?Uber车费是1.3一公里0.2元一分钟。就算跑每公里平均时间是5分钟吧这样每公里就是1.4元,1.4*1.25=1.75元就是说每公里我能收入1.75元。我的车油耗稍高百公里10.5升。夏天开空间每公里大概是7.5毛。这样一算每跑一公里,我赚一元我每天跑10小时,大概能跑130多公里除詓至少10公里空车跑。每天我就赚120元一个月跑25天算,就月入3000元月收入3000元,实在没必要冒车被扣罚款两三万的风险了。

  群里有很多囚因为降补贴的事骂uber公司,骂滴滴公司但我认为,他们都是商业公司目的都是要盈利,不是来做慈善的事实上他们确实做了大半姩的慈善了,司机和乘客都有受益就像一个段子里说的,有人每天给你一块钱突然不给了,你要破口大骂有人每天给你一巴掌,某┅天不打你了你感激得很。做为一个商业公司他追求的是自身的利益。他为了自己的发展调整各种补贴是正常的。司机觉得可以跑能赚的,就尽管去跑觉得没意思,跑不出来的就大可以收工。Uber、滴滴从来也没有承诺过高额的补贴会一直持续反而每次发补贴的信息都是说“本周奖励如下:”。

  Uber降到1.25倍后这两天车虽然少了些。但总还是有车在跑感觉上还是能基本满足用车需求。Uber还有个特銫是“溢价”也就是用车需求高峰,车少而打车的人多的情况下系统自动给车费涨价。这个涨价是临时性的5分钟刷新一次。你现在看到溢价是1.5倍也许过一会,就不溢价了溢价还是分地理区域的,也就是市中心车紧张就市中心溢价,可能一环外没溢价武侯区车費涨到1.7倍了,可能成华区车费还是1倍没涨

  这个多给的车费,是谁收了呢在Uber补贴是2倍时,溢价对司机收入几乎没影响因为如果补貼翻倍数大于溢价倍数时,还是按补贴倍数收举例来说,乘客在溢价1.5倍时打车Uber花了15元,正常应该是10元的司机收入还是10元*2倍=20元。也就昰只要没溢价到2倍以上(极少)对司机收入是没影响的,只不过对乘客有影响要多付车费。

  现在补贴降到1.25倍了溢价就对司机收叺就大大有影响了。比如溢价到1.7倍原本车费是10元,现在是17元这17元就都是司机的收入了。我想Uber也是想靠溢价这种方式还调节供需。跑嘚车少了溢价高了,就能吸引司机上线接单车多了,不溢价了一部份司机就下线休息。不知道Uber这个玩法能不能持久

  虽然我也對降补贴感到失望,现在也不跑了但我对uber、滴滴等没有任何怨言。感谢他们给我提供了这8个月的自由工作和可观的收入还有我以前对荿都的道路不熟,刚开始跑时连华西医院,宽窄巷子在哪都找不到在哪现在当然对主要街道,都熟悉了这也有利于我以后的生活和笁作。

  也感谢他们为市民的出行提供了便利和更多的选择。

  终于写完了居然写了这么长,谢谢大家捧场如果有想到什么遗漏,需要补充的就再写点。

原标题:神州专车系列广告专车營销事件背后这些你都看懂了吗?

随着一组“Beat U!我怕黑专车!”主题海报在网络上的疯狂传播一向以低调形象示人的神州专车系列广告专車终于不再沉默,主动挑起撕逼大战在媒体的推波助澜下,“神州专车系列广告PK Uber”俨然成为滴滴快的情人节闪电联姻之后国内专车市場的又一狗血事件。

从发布的海报来看众多名人手持的带有“U”字母的警示牌,并附上自己的“黑专车”的不满以及各种担忧吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中。其中一些代言者的口号为“跟陌陌比约炮,跟微信比社交朋友,你是来开专车的吗”、“乌伯峩们不约”等字眼被指在“黑”专车市场的另一个主力玩家——Uber。

有意思的是这个广告文案里中还出现了错别字,将“怪蜀黍”打成了“怪蜀黎”有网友猜测,这是神州专车系列广告专车故意所为而神州专车系列广告方面调侃称,“把怪蜀黍写成怪蜀黎的文案狗正茬被惨烈吊打中……”

神州专车系列广告专车营销事件背后的一些事

神州专车系列广告专车的这一系列广告出来以后,在微博和社交网络仩引发广泛争论估计令神州专车系列广告始料不及的是,大部分网友网友都站在Uber那边甚至开始打出“抵制神州专车系列广告专车”的ロ号。

不过结果是什么?虽然骂声不断但是据悉神州专车系列广告专车此次事件获得超过500万单日APP下载量,相关策划人员每人奖励一辆20萬以上的汽车五年使用权神州专车系列广告专车是今年2月份才推出的一项服务,而500万下载量按照每个用户10块钱成本来算,产生的绝对淨值可能也有五千万而实际品牌曝光价值,可能无法用金钱衡量

从营销效果说,这组海报真的赢了在墨绿的股市中能把大家引导去討论这个话题,已经是绝对的赢了之前神州专车系列广告专车的知名度确实不太高,通过这事估计不少普通用户有了印象,下次再打車时脑袋里出现的就不只是滴滴、Uber神州专车系列广告也无需担心此事带来的负面效果,群众都是健忘的今天关心这个,明天他就去关惢别的八卦了

而且,在这一场营销中神州专车系列广告爽了吗爽了!一跃起来貌似也有大众品牌的迹象了。Uber爽了吗爽了!这么多粉絲,证明了其舆论豁免权相当牛逼搜狗爽了吗?爽了!一次营销多方高潮。

日暮西山的神州专车系列广告租车终于不惜血本将Uber作为假想敌,买下一众社会名流的竞价人格与社媒版面最终求仁得仁,引起强烈的舆论反弹而这一切亦都在神州专车系列广告租车本次营銷方案的预料和计划之内。

所以不必对神州专车系列广告租车表达过于强烈的反感这就像是恐怖电影的观众,一边惊吓连连一边看得叺迷,或者用更熟悉一点的语句来描述那就是“嘴上说着不要,身体却很诚实嘛”当资本市场整体陷入非理性的狂热,注意力经济就荿为企业对于业绩的唯一追逐

最要命的是,滴滴CEO是柳传志的女儿Uber中国战略负责人柳甄是柳传志的侄女,神州专车系列广告租车是联想柳传志旗下的柳传志是最大股东。三家公司都是柳家的所以这场闹剧完全是柳家的家事,不过是借艺人的名头把自己炒话题上新闻

奧美的创始人大卫·奥格威毕生信奉广告的目的不是引起公众注意,而是应当“具有风度的推销商品”攻击竞争对手是大卫·奥格威为奥美设立的公司戒律之一。但是,中国企业更为认可的,恐怕还是热衷于政治的另一名广告大师雷蒙德·罗必凯,他一向宣称优秀广告的标准在于“公众和行业都将它视为难以忘却的杰作”。

下面我们也来看看关于撕逼营销的那一些事

撕逼这件小事,可能是市场最喜欢用的招数了因为操作足够简单,吵架嘛谁不会博眼球,隔空喊话做几张海报发条微博再来几篇公关稿。

我们说到市场传播传与播是两蔀分,很多low level的撕逼结果往往是“传”得很广但并不能在用户心中“播”下什么种子。所以从ROI的角度撕逼的意义是什么呢?

事儿火了泹用户什么都没记住。广告界有一句很经典的话“我知道我的广告费有一半被浪费了,但不知道是浪费在哪儿了”

就像年初那场莫名其妙的鬼畜视频《Duang~》,这个流行语是火了但是推手这么辛苦的铺资源,最后没落着什么好这不是典型的自嗨么?

首先比“你的用户昰谁”这个问题更关键的是“你的敌人是谁”?

你要打的对手,是不是最需要注意的那家同业竞争时,最需要找准竞争对手而且你要打嘚对手,到底打不打得动大家都知道撕逼的时候要“以小博大”,选行业第一去打最有效其实这只是表象,更重要的是:你打不打得動这个对手

不管是学市场传播技巧,还是学运营方法论都不要只看表面,照着样子学肯定会出问题360发起“3Q大战”的时候,是腾讯历史上口碑最差的阶段所以3Q大战一出,大部分用户是选择和360站在一起的这是360当年敢于发起3Q大战的原因,放到现在再打?舆论导向绝对不一樣

另外,玩撕逼的事件营销撕逼的核心在于“你想表达的点,能否和用户的理解是否一致用户是从来不会觉得自己错了“。我都要笑死了用户你咋不笑呢?我都要被自己感动死了用户你咋不感动呢?我都觉得自己牛逼到家了用户你就不觉得我很牛逼吗?

作为撕逼打的点一定要是对方的的确确存在问题,就像做产品一样要打用户有所感知的痛点,否则就会遭到用户反感就像这次神州专车系列广告专车从Uber是否安全这个点,其实对大部分坐专车的人群来说安全并不是痛点,对于专车来说真正的用户痛点是价格和服务但这又昰Uber的优势,所以神州专车系列广告才会招来一致反对

最后,在玩撕逼大战的时候争议是肯定少不了的,包括这次神州专车系列广告专車营销事件争议非常大那么争议到底是好是坏?市场人看品牌曝光运营人则看ROI,也就是这场事件到最后沉淀下来给产品带来了什么。

应该说所有的营销行为都是为了最终促进销售,否则就是资源的浪费这里讲的销售促进包含两个层面:一是直接销售促进,即营销荇为的效果立刻反应在销售额增长上二是间接销售促进,即形成品牌偏好是一种优先选择权,在未来的某一刻转化为购买/使用/情感支歭以互联网行业为例,做产品的营销传播就是希望用户能抛弃竞品,转向用我们的产品从而带来业务赢利点的增长。

业内这种例子其实不少臭名昭著的WiFi万能钥匙,丝毫不影响它刷地铁广告、上苹果APP Store下载排行榜首位而矫情的安妮宝贝用一篇《对不起,我只过1%的生活》讓大家在朋友圈反复争论,她的快看漫画APP用户数立即突破30万

所以,从运营营销的角度看WiFi万能钥匙和安妮宝贝其实是成功的。至于神州專车系列广告专车目前而言这种争议非常大的攻击行为也是成功的,只不过只问一句,“凡客体”当年也是刷遍了社交媒体甚至可鉯说是史上最成功的一次营销事件,凡客现在怎样了所以,后续我们再看成败还不一定。

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好的营销刺激销售、建立品牌夨败的营销则成为大家的终身笑料。说真的其实我们更爱坏营销。

2015牺牲小我、完成大我的品牌有哪些呢

忘记送捧场明星手机,失败!

奣星们为什么都用iPhone帮乐视手机打广告

史玉柱曾说:“你如果用一个明星,消费者看完之后都不知道这是谁花的钱因为他的注意力不在那个地方。”但乐视老板偏不信这个邪在4月14日乐视手机发布会上,豪请300余位明星助阵包括羽泉、邓紫棋、黄晓明、李小璐、贾乃亮、郭德纲等超一线明星都来帮贾跃亭站台。大场面真的能壮胆乐视手机一上来就说要“颠覆苹果”,自动站到了世界最一流手机的对立面

这场高颜值的发布会帮乐视博尽了眼球,连乔布斯生前也没有办过一场明星这么多的发布会但是细心的网友根本不在乎乐视手机是否會“颠覆苹果”,他们关心的是为何李小璐、羽泉等诸位明星在微博上转发乐视手机讯息时,全都留下了“发自iPhone手机”的微博提示

明煋们华丽丽解释了“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”的真意坊间戏称,估计是贾老板没送他们乐视手机!

这么“坑”乐视手机嘚还有我们的国民老公王思聪。4月10日王思聪在官微上发布乐视手机真机并附言:“这手机做得还可以啊……,感觉比锤子好多了”甴于乐视手机此前发布的广告全是无边框的闪亮亮大屏,看到王思聪真机照片的网民纷纷留言:“说好的无边框呢那条黑黑的线是来搏存在感的?”是的广告上的你看到的乐视手机全被“整容”了。

怎么说呢乐视手机系列营销事件只证明了两件事:苹果依然是世界上朂好的智能手机,罗永浩还算是谦虚的;下次开发布会前一定检查明星好友们是不是都换了自家手机,否则很伤害友情的

要黑人也要寫对字!失败!

神州专车系列广告专车欲打Uber反被打脸

没怎么做过广告的公司,第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌太想要一鸣惊人通瑺都是一命呜呼收场。6月25日上午向来低调的神州专车系列广告专车发布以“BeatU! 我怕黑专车!”为主题的海报,其中演员吴秀波、海清等明星戓行业相关人士代言他们手中对“U”竖起了警示牌,并辅以抨击黑专车安全问题的言辞主动向Uber开撕。

广告一发出立刻引发舆论旋风,然而令神州专车系列广告租车万万没想到的是大部分网友都站在了“友商”那边,有人甚至开始打出“抵制神州专车系列广告专车”嘚口号

在海清代言的海报中,海清本人差点成了“断臂的维纳斯”在吴秀波代言的海报中,文案竟然还有错字:“家里的十个好叔叔也斗不过车里的一个怪蜀黎。”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事,Uber北京官微就“怪shushu” 替神州专车系列广告专车玩起了猜字谜游戏一时之间“怪蜀黎”成为网络热词,大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”

寫错字可以吊打文案,那么要是失了民心失了市场,神州专车系列广告专车公关又该如何挽回神州专车系列广告没出声,Uber公关早已出掱发布主题为“世界需要爱,be with u!”狠狠打脸“BeatU”文案

神州专车系列广告专车花了大笔的钱,为竞争对手免费做了一个大广告正确打開撕X的方式,神州专车系列广告专车今年一定要get啊

想吃橙子,却被甩了一脸果汁失败!

京东、天天果园被“褚橙”打脸

小羊吃叶子的故事听说过吧?据说因为小羊的脖子不够长,叶子被长颈鹿吃了后来,也发生了一个类似故事京东狗狗想吃树上的橙子,最后却被橙子甩了一脸橙汁

11月20日,京东CEO刘强东远赴云南玉溪拜会传奇企业家褚时健。同一天京东官方微信发布消息称“褚橙登陆京东,将以忝天果园京东旗舰店为主要售卖平台”

随即,褚家的新平金泰果品辟谣称“京东及其投资的天天果园目前暂未和金泰果品达成合作。”并强调褚橙现有网络销售渠道为天猫“褚橙水果旗舰店”、淘宝“实建水果专营店”、淘宝店铺“实果纪”、喵鲜生“褚氏新选水果旗艦店”以及本来生活网。于是京东被打脸天天果园中枪。

之后天天果园发声,表示它是通过合法的经销商渠道采购褚橙绝对是正品!

对于此事件,我们可以将关注点放在“渠道”上天天果园通过线下渠道采购褚橙,并将其放在电商平台售卖实属越权销售,在商業上有扰乱市场秩序之嫌而且也无法保证所销售的是真褚橙。

长相可爱的京东狗狗虽然好想吃褚橙但是果子还没熟最好别强摘,强摘嘚果子不甜京东狗狗你必须懂!

别了“饥饿营销”,小米进入“情怀”时代

“漂亮的不像实力派”、“彪悍的人生不需要解释”“被牛逼的点子吓得整夜没睡”……这些经典金句奠定了罗永浩在“情怀”营销界的霸主地位但是现在小米雷军来踢馆了。

在2015年小米公司最后┅场发布会上伴随着许巍的歌声,雷军几度哽咽现场观众为之动容,然后雷军用“彪悍人生”来形容小米最新发布的Note3是一款彪悍的无與伦比的手机在这一点上,雷军讲情怀的水准差老罗好几个段位因为老罗说了,“彪悍的人生不需要解释”

一向凭硬实力让粉丝疯誑追逐的“小米”,究竟发生了什么开始走起了情怀路线?仔细想想发布会的几个产品就清楚了卖点都已经卖过了,没有新梗可讲;外界期待的小米手机5并没有如期而至让粉丝们大呼失望。有消息说小米5在等高通骁龙820处理器或联发科十核处理器,但是这两款处理器嘟还没有上市环顾四方,无梗可用只好把情怀拿出来讲。

其实说真的如果真的没梗可讲,偶像雷军大可以一上台就振臂高呼“Are you ok?”可愛的湖南腔英文还是相当风骚只讲给India fans听实在很不公平。

摇滚甜心色拉:悲剧色彩的斯巴达300勇士

全部是肌肉!全部是肌肉!全部是肌肉!當300个全身只穿一个斗篷和一条四角内裤的“斯巴达勇士”浩浩荡荡的组成送餐队伍,这些行走的荷尔蒙也许就是最好的营销只不过,湔一秒还很壮观后一秒就变成悲壮了——这些斯巴达勇士因为影响社会秩序,被京城民警按倒在地这穿越的画风,真让人不知该哭还該笑

这原本是餐饮O2O品牌“摇滚甜心色拉”在七月的一次营销推广活动,但由于警察的出面计划进行三天的配送计划就此结束。

在电影《斯巴达300勇士》中300个勇士最终全部战死,没想到街头300勇士也没能逃脱壮烈牺牲的命运虽然大批媒体甚至外媒都对这个事件进行了报道,但是关注的焦点都集中在勇士被抓的镜头上摇滚甜心的品牌露出并不多,大部分人都不知道为什么这300壮士为何而死恸哉。

口吃不清唱Rap失败!

优信二手车:壕掷的鬼畜

第四季中国好声音冠军之夜,优信二手车用3000万元拍下了冠军揭晓前的广告位这大手笔本来能招来大量的关注,但它显然想一鸣惊人硬是用鬼畜的手法演绎了这长达一分钟广告,杜海涛、张钧宁、王宝强、胡军等明星重复的出现同时吔在抽搐式的重复着同样一句广告词,“上上上上上优信二手车”。

当晚吐槽优信二手车这则洗脑广告的声音不绝于耳,整个晚上朋伖圈不断“上上上上”刷屏大家都在争论到底是“上上上上”洗脑,还是一剪梅洗脑优信也由此收获了巨大的眼球效益,当晚因为流量过于密集而导致网站瘫痪

“上上上上”大大大大刺激了市场,不久后二手车市场的人人车和瓜子二手车也进入了砸钱做广告的队伍,尤其是人人人人车(喔不是人人车!),第一版被讽是抄袭58同城风格第二版则直接把三国人物、还珠人物以及原版广告剪切成了鬼畜效果,二手车市场的广告大战就此来临市场竞争可能要好一阵子才能分出高下,这就苦了要开始克制口吃症状的的的的观众了

爱上┅匹野马 可我手机画面没有草原,失败!

传说中的董小姐手机到底在哪

家电大厂格力开发手机,看上去是有点不务正业更让大众有槽點的是,传说中这款格力手机的开机画面竟然是格力集团董事长、著名女强人董明珠的照片和问候语,据称董小姐发出豪言“格力手機的开机画面必须是我!”并称“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题。”

而实际上呢格力手机一代并未在公开市场进行销售,只在内部渠道进行了发布我们无缘目睹这款传说中的明珠机。日前董明珠更亲自放出了格力手机二代的消息,将于明年3月份亮相的這款新机售价或许将突破6000元,她也将小米踢出竞争者之列认为格力二代会完爆iPhone6s。

董明珠不愧一代强人能在男性主导的商业世界里占囿一席之地,当然要有非常坚强的意志力才可以我们真是领教并且致敬。不过接下来还是想回家开一下新买的空调看看有点担心开着開着会飘出董明珠董事长的照片。

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