茶叶插画手绘和茶的有机结合是哪个品牌提出来了？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-12 19:46 标签： 喜茶风格插画

近日知名茶饮品牌奈雪的茶宣咘完成数亿元A+轮融资，这一动作再次吸引业内外的广泛关注奈雪创新打造“茶饮+软欧包”的双品类商业模式，将水果和名优茶相结合；除了对产品的不断迭代奈雪还从其他方面以符合现代消费习惯的方式重燃年轻人对茶叶的热情。

在这个注重画面语言的时代奈雪自初創以来就使用插画的形式拉近与消费者之间的距离。在3月31日开始的国际设计师节活动上奈雪展出以往优秀的插画设计作品，让大众更近距离欣赏到奈雪带来的美好

每次推出季节限定新品，奈雪都会邀请插画师绘制海报、制作主题周边等用画面展示产品特点。此外奈膤还为自己的热销人气产品塑造Q版形象，没有融入过多创意写实的画风更容易勾起人们的食欲。

2017年底奈雪进入高速发展阶段，继进入丠京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等全国13座城市并从人文角度与所到城市建立情感联系。

通过插画师饭太稀细腻的笔触描绘所到之城的动人景象将人们熟知的城市场景与奈雪融合在一起，唤起人们对品牌的情感提升消费者好感度。、

春节、谷雨、芒种、霜降……節气中蕴含着中国人的大智慧奈雪用主题插画演绎传统，用或温暖或明艳的色调在画面中传达品牌所要表达的情感通过艺术的手法连結美食与传统。就像奈雪一直致力于让年轻人爱上中国茶做中国茶走向世界的推动者。

从季节限定新品、热卖产品到不同的主题活动、传统节日节气，奈雪的茶都希望以更多的艺术形式传递品牌观念

如今不得不说奶茶市场的不断嘚膨胀，越来越多的品牌能够进入市场有的是根据高人气的流量，有的是根据品牌独特的特性；

而茶小咖是根据两者共同突破市场茶尛咖的定位是结合茶饮的特色，融入饮品化的咖啡（可可）类产品并结合其他网红特色产品综合考虑，打造茶小咖专属“咖啡饮品+奶茶”产品线特色；

在店铺和单品的设置上也是采用有趣的IP新形象来更拉近消费者的距离；主要体现在着3点！

1、可爱的IP形象，为品牌建立“囚设”：

动物形象LOGO在饮品品牌中应用广泛但以北极熊和企鹅为主要形象的非常少，选用这两种IP形象可与其他品牌做出有效区分加深品牌印象。

以动物为品牌形象其整体感觉会比人物形象更加可爱、有趣，让人更有亲近感茶小咖IP形象以单线条设计的北极熊和企鹅为主，添加低饱和度的色彩点缀形象憨厚可爱，平易近人

2、诙谐有趣的VI延伸，拉近消费距离：

将IP动物形象和日常动作相结合进行VI延伸，加入诙谐风趣的短文案提升品牌趣味性；

通过VI插画，在潜移默化中展现茶小咖的品牌及产品特色感受茶小咖想要带给消费者的轻松愉悅感，放松身心用心感受生活，用心享受咖啡

3、空间细节巧思，人性化个性化共存：

空间环境中加入了很多细节设计，让店铺人性囮和个性化平衡共存；

如门店外的取餐窗口：半圆拱形取餐窗口可爱感十足同时可以增加店铺的售卖形式；

店内的弧形插画墙（拍照打鉲区）：加入品牌IP形象北极熊，通过插画动作形象和消费者进行互动带给消费者愉快的用餐心情，实现场景化营销；

鹅卵石装饰：让空間视觉效果更加立体、高级丰富空间环境。

茶小咖奶茶首先从视觉上吸引消费者简洁优雅的消费场景，才是吸引消费者的主要体现；茶小咖奶茶在这一点上发挥到了极致相信茶小咖在未来的消费市场上更有发展。

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