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从微信朋友圈广告中学会的4个道理
来源:economist 6112字节 日 16:07 评论:
　　随着互联网和媒体等新媒体的快速，传统电视广告的一去不复返了，而一掷千金的营销费用再也堆不出当年的销售奇迹。
　　这是一个技术巨变的年代，交互视频/HTML5、CRM&SCRM等各种新技术层出不穷；这也是一个充满诱惑的年代，各大牌金主昨天还在竞相追逐各种炫酷的HTML5，又在纷纷效仿Vivo，可口和的微信朋友圈广告&&
　　今年早些时候，来自&宝马&、vivo、&可口可乐&3个品牌的首批微信朋友圈广告上线，随即成为当晚朋友圈的热议。采用了Feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。于是朋友圈变成了晒广告的海洋，全体微信用户被贴上了三个标签：刷出的、刷出vivo广告的和刷出可口的。没有收到宝马微信广告的人都觉得自己是&潘&，暗自感慨：&看来我穷爆了这件事已经惊动了系统后台。&
　　朋友圈广告的袭来，说明了当今品牌传播渠道的多元化；同时也说明由于者在新的数字平台上花费的时间比以往任何时候都多，越来越多的品牌主前仆后继地加入到化媒体传播领域中来。像Facebook、Twitter和LinkedIn这样的社交网络已经培育出了巨大的受众群体。据eMarketer研究公司的显示，全球范围内的社交网络用户已经达到20亿。几年前广告主们在社交媒体上的花费还寥寥无几，而今年已经达到约200亿美元。因此营销主管们正努力寻找在这些平台上向消费者投放广告的正确方式。
　　全球互联网广告投放比
　　社交媒体传播更精准、更有效
　　品牌主们之所以如此钟情于社交媒体平台，是因为社交媒体可以收集用户的各种数据，擅长在大数据里去洞察用户的需求，品牌主可以针对用户属性、消费模式、兴趣爱好进行投放。例如，美国的雪佛兰汽在Facebook页面和Twitter上投放了广告，有针对性地向对汽车感兴趣或注册了汽车试驾的用户进行推送。
　　再回到文章开头宝马微信朋友圈的广告投放，它采用了在Feed信息流中内嵌，与正常的单条朋友圈完全一样，由文字和图片构成，用户可以点赞或者评论，还能看到自己的好友的点赞和评论。因为信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS信息还有颜值（当我没说）打造用户的标签系统，用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告，在某种程度上意味着大数据对消费能力和消费所下的一个结论。
　　社交媒体传播应注意以下几点：
　　越来越多的企业在做新媒体传播，有些是自己打理，有些则是请公关公司代理运营。然而不管哪种方式，或多或少都会面临诸多问题，例如，要怎么做才能超越或者达到好的运营效果、如何在新媒体上做到商业的转化，使其不仅仅企业的一个宣传渠道等等。针对宝马朋友圈广告，下面就来谈谈企业在做社会化媒体传播时，不得不注意的问题：
　　1、不能盲目跟风
　　朋友圈广告盛行，有些机构匆匆投身其中，但之后的结果却令他们大失所望：微信上的流量没有打开销路，或者微博的页面宣传也毫无成效。我认为，社交媒体能够品牌增加吸引力，这个功效没有任何问题，问题是，如何才能将社交媒体项目和企业的联系在一起。应谨慎考虑公司愿景。
　　营销的本质是建立用户认知，而非盲目地跟风追热点。靠长期追逐热点来构建品牌认知的想法是一种赌博投机心态。
　　举个例子，DiGiorno是一冷冻披萨生产商，它注意到许多人在Twitter上使用&#WhyIStayed（我为什么留下）&话题标签，便发送了一个逗趣的推文，推文上写道：&他们为了披萨才留下&。但后来该条话题是关于暴力以及为什么妇女们仍维持着这种受虐待的婚姻关系。DiGiorno不得不再次登录社交媒体，但这次是为了道歉。
　　2、让自己与众不同
　　数字化不仅体现在媒体上，也是产品和服务的销售渠道。在新的数字化浪潮下，我们要思考的是如何将品牌与数字化进行深度结合。在构建品牌阶段，应不失时机地、用足够清晰、准确、一致的简洁词句，向目标用户阐述清楚&&&我是谁&。
　　这样的例子非常多，比如星巴克，它除了通过互联网与客户进行互动和沟通外，还线下邀请新一代的消费者一起尝试打造品牌体验。还有耐克，它正试图利用互联网和数字化创造一个全新的业务模式，现在大家购买耐克，并不只是为了一双鞋，而是希望进入一个慢跑爱好者的俱乐部，大家互相交流和督促，分享经验。不难发现，像耐克这样卖球鞋的传统品牌，在数字化的浪潮中都找到了互联网与业务的结合点，这一点对其他传统品牌，无疑有很大启发。
　　3、实现多渠道传播
　　目前的数字媒体业务仍然处于不成熟且充满变数的发展阶段。曾经有那么一段时间，Twitter看上去最受品牌主们欢迎，但最近却被管理层更替和用户增长放缓搞得狼狈不堪。现在Facebook宣称其用户数接近Twitter的五倍，收入是Twitter的九倍。当然，我们更希望看到越来越多的企业能跳出Facebook的束缚，在更广阔的领域中发掘资源。
　　社会化传播应该结合不同产品类型和特点，选择匹配的投放渠道，采取多元化的投放策略，在社会化媒体上搭建自身阵地，进行最大化的品牌口碑曝光。美通社一直倡导，品牌营销更应打出具有自己独特个性的&组合拳&。
　　4、权衡好数字媒体的预算
　　新媒体营销要兼具便宜和省力是不可能的，社交网络与电视最大的不同是，你没法保证你花了钱大家就一定会看，精益求精的视频制作费用是没有上限的。此外，你需要有个社交网络运营团队24小时地发内容，以及聆听和回复粉丝，如果还要开展一些线上或线下的吸粉活动，专业公关公司通常的报价是每月5万。
　　正如北京电通本部长小岛哲郎所说，&这是一个让营销者更加疲惫(tiring)的时代，再也没有&一本万利&的广告投放渠道。&
　　Webmarketing123公司曾对500多位营销人士就2014年数字营销计划进行了调查，结果显示，对绝大多数营销者来说，ROI（投资回报）仍是最大的挑战。比如，26%的被访者不清楚哪些营销手段产生了最多的leads（销售线索）。而33%受访者不清楚哪些手段产生了最多的收入。对于B2B公司来说，最重要的营销目标是GenerateLeads（产生销售机会），对于B2C公司来说，是DriveSales（促进销售）。63%的被访者在2014将投入更多预算到内容上。75%的被访者将在移动营销上投入更多预算。
　　这些结果，与美通社发布的《中业内容传播趋势与ROI效果评估》调查报告中的发现有着共同点，比如在对内容的投入和对ROI的衡量方面。
　　5、提供个性化体验
　　随着社交媒体的进一步发展，消费者有了更高的期望，他们抵制大量的非针对性信息的骚扰，他们希望任何疑虑都能得到及时的个性化的解决。
　　宝马的朋友圈广告被大多数用户接受，不少收到可口可乐广告的用户被调侃为&潘&，而收到宝马广告的用户则自称&土豪&，甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发，在无意中形成了品牌广告的二次传播。
　　Branderati首席营销官爱卡特里娜&沃克尔(Ekaterina)说，&在信息过剩和数字噪音越来越大的时代，可视的个人分享作为一种营销策略的重要性日趋凸显，它不仅可以让个人脱颖而出，而且可以滋养并扩大充满的、忠诚的客户群体。&
　　总之，营销一个品牌就像是万米耐力跑，不会因为你第一圈跑出最好成绩就认定你是冠军了。路遥知马力，只有做全盘考虑，才能真正成就自己想要的目标。
　　那么在看过微信朋友圈广告的一些特色之后，是不是对未来的广告市场发展趋势也有了一定遇见了呢？更多请继续关注。
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万能的你们，能不能帮我想一段在朋友圈发的卖冰糖红腌菜的广告语，要求幽默搞笑
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谢邀~不负任何责任随意乱想，如有雷同纯属捣乱。1.基于位置广告。推午饭，下午茶，晚饭；开车的加油站，电影院，超市，o2o随便投放。这种可以放在首屏的某个地方，考虑到跟当下环境强相关，关注的可能性比较大。2.基于人群定向广告。通过历史行为给人打上标签，比如吃货推送吃的，打折信息，团购套餐。爱跑步的推送运动装备，穿戴设备，运动饮料。这个可以放在内容中间，可能用户确实需要某些东西，但是并非当下需要，穿插出现避免太伤害用户体验。3.基于文字内容广告。有人分享《我是歌手》分析文章，在内容下面推送门票；有人分享知乎问答，推送知乎app（已做）；有人拜年，推送新年祝福。再结合人群定向，能做到非常个性化。这种广告可以紧跟在内容，考虑到跟内容强相关，这种广告可以作为内容的一种补充；如果做的精准不仅不伤害用户体验，甚至加强了用户体验。4.基于图片内容广告。微信里总有人喜欢炫耀自己买了什么。识别出这类图片的商品，在下面标出其品牌，型号，价位等等，再给两个商品购买链接，一个正品，一个山寨。此广告一出，只能两个字形容，友尽~O(∩_∩)O哈哈~5.基于连接关系推送广告。分析出人与人的关系，QQ是干过一次的，微信算出这层关系不难，比如：现在就可以推送春节给父母买什么的广告。春节如何巴结领导等等，只有想不到。这种广告可以在对象用户发出朋友圈之后，加入带有点我有惊喜功能的图标的标示，二跳广告，更像个彩蛋。......最后说一点未来广告行业的发展趋势是广告即内容，内容即广告，在考虑广告什么形式的时候，其实是在考虑内容是什么形式，认为广告就是“今年过节不收礼”的话，希望您能尽快跟上互联网的脚步，重新认识广告。关于广告的部分粗浅理解可以参考我在这个问题上的回答。利益相关：本人淘宝搜索广告算法工程师，以上言论与阿里无关。
科普一下，先看看微信怎么说的吧：
泻药表现形式可参考糗百，我以为糗百的广告对用户体验无影响。想要看做得比较恶心的广告可以任意下载一个非主流App。具体就先挖坑一个，有空来填。
通过张小龙讲话看微信朋友圈广告未来的变化，就像很多人每天看新闻联播一样。今年1月11日，张小龙罕见的出来为微信站台演讲，期间谈到了朋友圈广告：我们会尝试一种社交关系的优惠券，只有你的朋友分享出来后才能使用。通过这种基于朋友分享的优惠券，商家的销售量迅速上去了，用户也高兴，几方共赢。虽然这样一段话在他整篇的演讲当中并不显眼，但是，我觉得这是非常明显的信号。接下来的2016年、2017年，他会重点发力朋友圈精准推送的广告。微信希望凭借社交关系这种链条，在朋友圈提供一种对我有用，可能对朋友也有用的广告内容，让这种有用的广告再基于链条式的传播起来。微信在今年10月发布的一份数据白皮书显示，微信现有6亿用户，其中约有60%是年轻人，年龄在15-29岁之间，大多数是90后的用户，算起来大概占3.6亿。并且，这个年轻人的规模会越来越大。随着00后的加入，微信群体将被90后，00后为主的大部分用户占据。也就是说，朋友圈广告主要的用户，将来也是针对年轻群体的。所以，这次我们做了一个非常有意思的调查，就想看一看年轻人对朋友圈广告到底是什么样的看法和态度？朋友圈广告对他们能不能产生影响？能产生什么样的影响？朋友圈广告会不会影响他们之间的社交关系，或者如何影响？有什么样的启示？既然微信有这么大的用户，基于地理位置和特性来推送精准的广告，对这些主要的用户，微信到底了解多少？是否真正知道他们心里在想什么？他们到底对你有什么样的看法？我们做了一个小的项目研究，深度访谈了126位年龄大约在18—24岁之间，95年上下，也有92、93年的这些年轻人，想看一看他们对朋友圈的看法，我们发现了一些有趣的结果。年轻人对朋友圈什么态度：首先，大多数受访者表示无所谓、没关系、有就有，说可以理解。我们发现，他们整体对朋友圈广告持非常包容的态度。从12年开始，我每年都会做关于年轻人90后的研究。我之前在大学的时候进行对年轻人的调查，包括去年也做微博营销对年轻人的关系，都发现了一个很重要的特质，就是包容。他们可以包容新事物，包容多元化。他们觉得，偶尔发广告无所谓，还能提供一种新的信息和知识，他们觉得在朋友圈发广告也是可以理解的，大家都是为了生存。我觉得他们有的时候比我，或者比我们会更大方，想得开的多。但是他们有一个底线，对刷屏广告，刷流量，践踏我地盘的，会果断屏蔽和拉黑，就算你是我的朋友，我也会这样做。看到广告的时候，他们会怎么处理？大多数人一般情况下会直接忽略，懒得搭理，有的会偶尔查看。对于我们来说，了解你为什么偶尔查看，你什么时候才会查看等这种查看行为，我觉得更有价值，所以我们有三个方面的发现：第一，以我的兴趣为主导。他们提到很多的就是“我感兴趣”。年轻人有一个对广告的评价标准，他们不是一味的反感，很大程度上都取决于“我”。我觉得这对微信来说是一个非常好的信号，因为微信也很小心。张小龙现在说要做微信的精准投放，很大程度是基于用户的兴趣和他们的一些特征。所以，既然年轻人不排斥，“我感兴趣”，你满足我的兴趣，我就可以看，我可能会参与，就可能会购买。第二，对我有利。这是非常大的一个原因驱动我们去点开这些广告。比如说，广告提供优惠，提供了一些利好，提供了一些价值。我觉得这一点跟张小龙在这次非常低调的演讲中讲的内容是非常吻合的，不谋而合。也就是说，我基于朋友圈，觉得这种东西对我好就发给朋友，朋友用完之后也愿意，这些年轻人是愿意分享的一个心态，朋友圈关系链式的广告会触动他们，会触动年轻人。第三、包容心理。朋友请求帮忙，给点个赞，这种看完之后一般就会忽略了，但前两个还是比较重要的。朋友圈广告的平衡点应在哪里？微信上的关系大概有这么两种，多数对朋友发的不屏蔽，就当没看见，或者有就有吧；如果发的特别多的话，经常刷人流量，没有底线，这个人情是不能过度消费的。如果不是朋友却经常发广告，我要果断屏蔽掉。年轻人虽然包容这种朋友圈广告，但是有一个量的存在。不管对于微信微商广告，还是对于微信信息流的广告，都应该有这个量，但是这个量到底是多少？应该留给微信自己去做研究调查。另外一个，这个量到底如何来控制？比如说这个量能不能通过微信后台的算法做出控制？让我们把传播广告变成一件非常好玩的事。比如说，我们设想了一种方式，给每个用户设定一个广告的权限，让每个用户每天可以自己发两条原创广告。比如你是卖鞋的，卖服装的，卖化妆品的，每天只能发两条朋友圈广告；每个用户每天只能在朋友圈转发三条你认为有价值的，有趣的，或者你认为对别人有帮助的广告。这个是我自己随便想的，这种情况下，你就会从被动接受变成能自己作主选择筛选我认为好玩的，可以自主的传播广告。所以，方式虽然一样，但是角度和换位思考的感觉是不一样的，我们觉得这个更符合现在年轻人的一种状态。年轻人愿意传播什么样的广告？年轻人愿意传播公益性质的广告，在他们心目中，这类广告值得传播，这是我没有想到的。大多数人都提到，公益类的广告能够帮助别人；也有很多人说，愿意传播有意思、吸引眼球的，能引起我查看这种欲望的广告；还有人说，对朋友有帮助的广告。这是非常典型的三种态度。另外，他们觉得代购完全不值得在朋友圈去讲的。我们会看到，年轻人非常看中广告的形式和性质。比如说，他们会非常重视有创新性的，有新意的，有趣的，有意思的信息，我们在之前微博营销的研究中也发现了类似的结果。年轻人现在对广告有自己的判断标准，他们觉得你没有价值，根本引起不了他的兴趣，更别提传播了。还有一个很重要的就是，务实利他精神，我愿意分享到朋友圈里对我有用的，对朋友有用的，对朋友有帮助的信息。所以，粗放，低俗，没有新意，就别指望他们传播和分享了。朋友圈广告对他们到底有没有效果？我觉得这个效果不单单只是购买效果，直接引起购买的效果是非常有限的。比如说，大多数人表示，不会直接购买；有些人表示，如果感兴趣会买，但是会很慎重的考虑；更少人表示，正好是我所需的我会买，并且我经济允许。我们发现，虽然不会直接购买，但是在引起二次搜索行为或者引起年轻人关注方面有一定效果。有不少人表示说，就算我不会直接购买，但是我看到这个广告之后，可能会去网络上继续查找信息，合适的时候我会在别的渠道去买。这也是一种间接的行为。什么时候会分享给朋友？信息的分享行为也是一种效果，我们分了三方面。一个是考察他是否会专门转发给朋友，大多数人表示，一般情况下是绝对不会转发给朋友，大多数人表示不会分享到某些群，比如微信群，有一部分人明确表示不会在朋友圈主动分享，不希望打扰别人，也有一些人表示看情况，可能会分享。我们就想，他们什么时候会分享到朋友圈，什么样的广告会引起你分享给朋友，转发给朋友？典型的说法是，觉得身边的朋友需要，觉得可以帮助别人的，对他人有用的。什么时候分享到某些群呢？典型的说法是，如果转发会获得一些利益，如果转发会帮助到他人，帮助到朋友，就会发到群里。什么时候会主动分享广告到自己的朋友圈？典型的说法是，看到好商品，看到很实惠的商品，觉得对朋友和别人有帮助有用，能够提供参考，让我的朋友也得到这种福利。从这个方面，我们发现一个特质，就是利他精神。这个利他精神在前两年的研究中已被发现了。他们觉得，如果对朋友有帮助的话，我愿意在我的圈子里进行传播，但是如果你是我不熟悉的人，好想不太愿意让他进到我这个圈子来，我愿意在我的圈子里对朋友有帮助的信息，我觉得年轻人这种精神有帮助，我们现在说的圈子，社群在这里面做营销还是有一定的作用的。朋友圈广告如何影响他们的社交关系？2015年4月，我读过一篇文章叫《微信上有一种关系，叫沉默的僵尸关系》，当时这篇文章转发的比较多，传播量很大。紧接着，还出现了第二篇关于僵尸关系形成机制的文章。为什么会形成？我想看看朋友圈广告到底跟僵尸关系，跟微信朋友圈上的人际关系有没有相互的作用？我们发现，不熟悉的人在朋友圈发广告会让我们的关系变得更淡，让我们联系的更少，甚至是永无来往。因为关系不熟，会因转发广告而屏蔽他，我把他删了以后也不会对我们关系造成影响，这种社交压力的成本非常低。但是，朋友发广告并不会影响我们的关系，朋友发就发吧，只要发的不多，我忽略就好了，没有什么太大的影响，也不会影响我们的交流，甚至有些人说，会让我们的交流变多了，为什么呢？因为关系比较熟，所以会调侃他，偶尔点个赞，评论，说你为什么老发广告，交流增多了。相比不熟悉的人在朋友圈发广告，朋友发的广告要好很多，我觉得这个结果还是有一定意义的。对僵尸关系未来走向有什么样的启示？现在微信越来越成为一种工作社交平台，随着工作关系增多，不熟的关系越来越多。一般情况下，我们是不会跟对方有更多联系的，如果很多人加了我，但是不说话，我不知道该说还是不说，说还是不说，所以很多时候，这个关系一直是死的，直到有一天，这个人可能找我有什么情况问我，或者我想找他，就会因为一种利益，启动了这个关系，这个关系会再次复活。但是，如果这个关系非常一般的话，你平时又在朋友圈里经常发广告，这个关系可能会复活可能会死掉，永远也不会复活起来。因此，在关系不熟的朋友圈还是慎重发广告，除非一种情况，你发的广告能够满足他们的需要，是他们感兴趣的，这一点我觉得是微信精准广告他应该发力的地方。最后在朋友圈粗放投广告是非常下策的，要么研究用户的目标用户投其所好，按照年轻人的兴趣来，要么凭借可传播性质的内容，做内容营销。现在微信上很多号都是做内容营销，用内容营销替代了广告，你要找到可传播的点，要么好玩，要么有趣，要么引起讨论，要么引起点击分享的，要么提供有用的广告，所谓有用，就是有利、有价值的，对我有好处的，对其他人来说有帮助的。大概就是这些。
必然是信息流广告
邀请。广告投放，一直都是一个最普遍的功能：传递信息。平台的概念，就是能传递给多少人，能传递给些什么人，能让多少人看到。所以，微信无论做什么广告，都是这个功能。广告媒体的策划，第一批客户特别重要，涉及到这个平台的地位、价值。所以有媒体宣称有广告主要排队上广告，不排除是微信的炒作，也可能是微信官方在控制第一批广告主的质量。另外，微信是平台，平台可以规定游戏规则，但是不能代替游戏参与者。 这个链接是腾讯官方发布的数据，《微信用户一天到晚都在干啥》，下文就不炒和朋友圈现状的冷饭了。 这是某网站发的文章《微信2015年新功能预测》。《信息流广告，为何让任性的微信瞬间心塞》14年，大部分的媒体都在宣传一个概念：大数据；而在稍微前一点点的时间，媒体也在争论“内容为王、消费者为王”的概念。首先，这张图，谁！要！买！换成瞬秒boss，怒刷装备要伐，朋友几多钱？（哎呀，羞羞，不好意思，放错了）（哎呀，羞羞，不好意思，放错了）一 稍微秀一下智商，最原生态的广告，是这样的（qq空间标红圈处）······可以按照千次展现收费，或者点击次数付费，可以按照千次展现收费，或者点击次数付费，这是简单地传递给更多人看。当然，基于大数据分析，可以根据我平时发什么内容，赞什么内容来计算出我的兴趣点，（比如《传奇》游戏·····相亲交友，老天作证，公司的电脑，我不敢打游戏，不敢那个啥，这是一个统一投放的）。比如咱经常刷知乎，又在qq空间分享一些话题，经常在“广告”话题下瞎扯淡，这个地方贴出了一个知乎的广告话题，那么我有很大可能会管不住自己的手·····（我刚在JD搜了一下镜头，打开某门户，就贴出了这个链接）这是基于信息数据分析的精准投放。这是基于信息数据分析的精准投放。不排除微信某些小窗口会贴一些基于个人兴趣点的贴图广告，虽然这不是一个最好的形式，但始终是一个不会错的形式。二 微信仅有的搜索功能微信的搜索功能不多，目前最重要的搜索是微信公众号的搜索（目前的搜索界面没有任何其他信息）。所以，前些年微信公众号的开发、崛起有可能是下了一步很大棋，如果有运营得好，已经盈利的公众号，或者很有宣传效果的公众号，这个搜索窗口将会是众多公众号争夺的阵地。如果自媒体公众号没有能力投放，有可能是广告主企业的公众号宣传，比如汽车，当然，前提是这些汽车企业的公众号有足够的宣传价值。（这个截图我输入了“大众”关键词）百度可以说是一个广告公司，而且，最重要的是，他的广告可以直接导入广告主的销售，微信如果做广告，唯一能和广告主销售关联的，目前只有企业公众号。前面提到的部分贴图广告，也可能是公众号的广告，因为这个规则可以由微信自己制定，而且直接导入企业的宣传流量，可惜的是企业的公众号远没有这个功能实力。——————————和广告无关，和经济生态圈有关———————三 但是，我认为朋友圈的关键价值点是内容分享和功能满足，上述形式，都是很常规的原始广告，不排除部分片段会用，但是只会让腾讯继续充当广告公司。我认为，基于内容分享、数据分析的广告，如果技术过关、法律无责（大数据的隐私问题尚值得讨论）运营得当，将是最理想的广告形式。而互联网经济，众多企业关心的一个问题，就是用户数量和用户参与的程度，也就是经营一个社群的能力。所以本人做出一个最大的假设：微信的老板们最终的目的是试图在微信上凭借微信公众号做成一个闭合的互联网生态经济圈。所有的吃喝玩乐购都能够凭借公众号保证用户极佳的消费体验。这样一来，微信就不再是一个广告平台了，而成了一个独立于其他互联网的掌上生态系统。比如，今天早上出门，打开楼下早餐店的公众号，买了牛肉米粉（微信支付付款），吃粉间隙，打开某叫车软件打个车······这些不无可能，脑洞大开，都可以意淫。所以，互联网经济，如果投广告，就是上面的一和二，只是一些计算方式或者投放形式的不同，微信的公众号可以是组成一个经济生态的元素，但是目前仅仅是企业的自我宣传平台，实用性功能相对薄弱。
微信朋友圈的广告形式会不会是允许公众号在朋友圈发信息流广告，但只有用户关注了此公众号才会看到广告。
信息流广告的可能性和优先级会最高。其他的可能性会有：搜索广告这一部分，目前微信还没做起来，公众号提供了庞大的内容，可供搜索。而且搜索内容会有类似百度一样的体系，就看微信怎么来做了，相信这部分的潜力很大。定向广告 提到的定向广告已经是实现了的，那就是广点通。腾讯移动联盟、QQ开放平台、微信开放品台等都已经和广点通对接了，实现定向的广告，是分分钟的事。他们实现的只是接入，至于效果，那是平台和广点通合理才能有的。LBS广告（接入） 提到的LBS广告，这气势是微信的辅助功能才会有的，接入的都会是类似现在的微信游戏。但是短时间内需要找到合适的LBS产品，目前较合适的就是团购了，不过腾讯系下的团购产品能拿出来的太少。电商广告（接入）微信中已经接入了京东的H5页面，这个不做过多赘述。其他接入产品的可能音乐新闻电影游戏类充值理财微信聊天关键字广告在微信好友群以及好友聊天过程中产生的广告，不过这个我认为优先级是最低的，也是最不可能的，除非微信产品的头被门挤了。————————————另外，我认为微信目前需要的是分割，而不是在现有基础上增加新的功能。微信现有的版本，一直在增肥，而不是瘦身，不认为是明智的选择。什么都做，什么都做不好，而且内部资源也会有倾斜，不能做到完全平等和平衡。
朋友圈广告开始打响，传第一个为VIVO手机。从一些渠道获得的微信朋友圈广告价格，供参考。一、目前只接受国际大品牌，如保时捷、高尔夫，可乐，联合利华这种国际大品牌，并要对广告的内容进行严格的审核。二、合作门槛要500W起。不定向任何条件即通发的情况下，一天可到达2亿个帐号，通投价格为40元/cpm，也就是一天要将900W投入。三、核心定向城市，例如北京，价格为140元/cpm，可转发的加收20%四、定向条件暂时包含地域、操作系统、联网方式、学历跟年龄，每加一个条件都加收费用，具体价格文件未出台。五、朋友圈广告是以广告主公众号发出的形式。据悉，广告都在排队，很多企业愿意出钱，也排不上队，对广告和品牌的审核力度较大，较严格，所以短期内中小企业还是望尘莫及的。（CPM为投放每千人）
谢邀。您现在应该知道了吧。
晒单最高境界是怎样的一种体验？不请自来~刚刚发布一篇腾讯日志就是说了这个问题.前言：老实说，我以为很多朋友圈自说自话吹嘘生意火爆的营销方式一眼就可以被人看穿，但是有不少朋友告诉我交了几千甚至上万的代理费，拿了一堆货卖不出去，我还是有点吃惊，今天这篇文章再给大家提个醒吧。 毕业以来从事的工作基本都是和互联网相关，再加上本身不是很爱交际，更不喜欢主动找别人推销或刷屏，朋友圈人数591人，一直以来如火如荼的微商看的我眼花缭却不敢一试深浅 。但
是微商现在确实很火啊！以至于你说你朋友圈里没几个卖货的我都不信了，有句话说“你永远不知道，谁是你朋友圈的下一个代购”时不时冒出一个朋友就做代购
了，说起微商真的是又爱又恨，爱呢，是因为我一直认为微信是一个很好的客户管理工具，恨呢！是我每天都一种被推倒的感觉，打开朋友圈想找到一条我感兴趣的
内容太难了。这还不是最恼火的，等你看完这篇文章，估计你都感觉不会再爱了最近被这股微商热浪打得躁动啊！看着朋友一个个都发财了是吧？今日赚一万，明日赚5000啊！发货发到手抽筋啊！还世界各地到处旅游了,日子过得悠闲自在，说实话我都动心了！根本把持不住好不好！ 还有手机版，惊呆了吗？小伙伴们！还有更好玩的是不是感觉太棒了！亲 你想日赚几万啊？土豪朋友瞬间多起来了！我也特有面子不是？发到这我估计做微商的朋友放学要打我了！接着是心理篇：对，微商的都是攻心高手啊，发的小广播是各种玩心跳，完全是买安利打五折，不买打骨折的节奏。先给你来个招商广告，诸如此类：“华东区，华南区，XX区代里已经全部结束，现在只剩几个名额了，赶紧加入们啊姐妹，我是带你们一起去赚钱，不是拉你们去贩毒啊！！女人要有改变一身的事业！！！微商名言：“不要问我能赚多少，当你问这句话的时候，你的思想还停留在给别人打工的阶段，我只是你的仓库，能挣多少得问你自己想挣多少！”然后是让你各种囤货，产品还不好卖不要紧，囤货是关键啊~营造一种代理名额万分紧张，你抢都不一定抢得到！！感觉就是一群傻逼前赴后继的扑上去抢她们家的面膜的感觉啊！！！简直就是世界上少了她们家的面膜就会饿死的感觉啊！！！做微商的超级爱晒收入晒代里众多啊，洪兴十三妹的感觉啊！姐给你一条发财的路，你要不要！！最后等你交钱囤货卖不出去以后，她出来发培训稿，发心灵鸡汤你们知道嘛！！！培训稿也是各种拼凑而成，一级级的复制下去的啊，卖不出就是你笨啊！就是产品单一啊！就是告诉你，要增加SKU，要产品多样化啊！然后接着小代里又从化妆品跳到了女装中间还夹杂着各类奢侈品，偶尔还冒出个山楂糖，花茶，巧克力啊，真的是多样化的水平世界五百强啊！再说说晒发货，是不是经常见到这种图啊营造出了一种每天发货很忙的感觉啊！是不是营造出了一种每天发货很忙的感觉啊！！！！还特么的晒快递单的厚度啊！！！！伪造生意好最简单啊，买100个纸箱，2卷透明胶布包包，即可营造出日单100件的效果！！微商培训活动？打鸡血？一群傻逼啊！现在微商的玩法也越来越奇葩了啊！！！最后，微商还会根据时事政治，以阳谋论的角度去证明微商必定成为下一个掘金点，真是我看得都要笑哭的节奏了，哪来的自信啊~~~！！！今天又看到什么成交额超越支付宝，无力吐槽了。———那么很多人在问，到底微商赚不赚钱——楼主只想说，任何行业，肯定有赚钱的人。而且在高利润的驱使下，贴牌的几乎都是高暴利，一层层往下发展，就能赚到钱。一般第二层和第三层的代里会背叛第一层，到后面会自己独立出来贴牌做，然后如此循环。产品是否有用不重要，发展代理才是赚钱的核心。一般幌子就是“女人，要有自己的事业才是美丽”互联网的出现是解决了信息不对称，让价格更加透明，这就是淘宝电商思路。而微商寄生互联网电商，却反其道行之，让信息变得不对称，价格不透明，出现更多层级关系。所以知道上面两点就不攻自破了，“微商”是好的，但是现在的做法妖魔化了。“微商“是应该品牌方入驻，直接面对消费者，离消费者更近。所以，现在的微商红利是因为层级代理的存在，说白了就忽悠代理的钱。至于个人代购的微商模式，不在这篇文章的讨论范畴。因为只要是正品代购，不可能像贴牌那么高的利润，个人代购利润一般在10%，最高最高在大量囤货的情况下也只能做到20%。看完是否觉得自己有种蠢哭了的感觉，原来华丽丽的背后都是阴谋，其实微商并没有大家说的那样前景光明，也没有媒体爆料的那么火，这背后的信任危机、服务保证等问题都浮出水面，依靠代理、代购的微商也逐渐走向了穷途末路。 【责任编辑/曲线倾城】个人观点，仅供参考，你信不信，关我屁事。不服来捡肥皂
公众微信 qxqc7910
曲线倾城。
参见微博混在新的条目里。
确定是信息流广告。我是做这行的，和腾讯确认过，应该会在春节前后出，而且有几个大客户已经签约了。
谢邀，简直受宠若惊~~下面就发表下我的拙见：1、顶部或者尾部的强势弹出；2、看视频前的广告；3、皮肤模式的植入广告。
谢邀～我觉着在朋友圈做推送推广的可能性比较大，后台根据用户平时的关注点或者是浏览记录 给推送一些相关的推广信息，比如给吃货推荐周边餐厅，给时尚潮人推荐潮流服装 等等。或者是用户选择关注标签，通过标签来推送合适的内容。这样的广告质量会比较高，这样也间接提供了一种屏蔽的方式。这种方式推广折扣信息会比较好。如果打一个广告条的话 逼格也太洗剪吹了，最好别这么做。当然腾讯可能会有一些独特的方式来加入广告。毕竟几年了一直都没有做投放，这次应该是做足了准备。或许因为加入广告 朋友圈会全新改版。微信的用户体验还是蛮好的，希望不要因为广告的投放影响体验。码的差不多了，想起来再补充，继续写代码去。
关了朋友圈的人没有烦恼。。。
估计是在信息流里边，可能会结合用户数据做一些精准投放吧。关键还是看广告的数量和质量了。切忌步子一下迈的太大
泻药，就是信息流。啥基于用户，基于人群都是扯的。微信还不敢大张旗鼓的分析你的聊天内容。…………………………………现在出来了，信息流
谢邀。如果腾讯还算机智一点的话，应该是不会向贴吧同学学习的↓（为什么吐槽这个呢，百度自以为推荐算法很高明，奈何这两个吧都是严打国产山寨的）贴吧的推广广告和帖子在外观上没有任何差别，包括微博也有在用户时间线里插推广微博的做法。试想，朋友圈本来就被各种鸡汤广告代购秀恩爱刷屏的重度用户，他们要找到对自己来说有意义的内容来阅读都很累了，现在又插一条广告进来（还不一定能屏蔽），这是逼用户砸手机啊。至于友盟多盟广告条，绝对lowB，估计腾讯也看不上。话说回来，像“猜你喜欢”这样的功能，在微博，知乎上都是有的，如果腾讯能分析用户的点击偏好，把广告悄悄地植入这样一个新功能，那不失为一个高明的手段——如果用户吐槽你分析我朋友圈数据是不是侵犯我隐私啊巴拉巴拉那又是另一回事了。updatel失策失策，果然是大人都只看利弊，小孩子才谈体验系列……（图转）
混进朋友圈发布