印&衣&革&命--服装印花企业如何适应品牌服装快速小批量印花加工
中国的服装印花企业目前面临的困难比较多，怎么解决呢？每个企业有每个企业的办法，每个专家也有各自的高招。但一个基本摆脱困难的条件，就是适应品牌服装企业的要求。因为印花企业是为品牌服装企业做加工生产的，其中包括通过外贸获得的大量国外品牌服装的订单。所以，能不能适应国内外品牌服饰企业对印花加工的要求，及时适应他们的变化是当下服装印花企业走出困境的必由之路。
品牌服装的发展新趋势
那么，目前国际和国内的品牌服装是怎样的一个发展趋势呢，这个发展趋势对我们服装印花企业将带来什么新的要求呢？
当前，不论国际还是国内服装市场都面临异常激烈的竞争，其竞争的趋势简单讲就是：快鱼吃慢鱼。快：款式更新快！新品上市快！创新设计快！盗版抄袭也快！目前，国际上发展最快，做的最大的服装就是“快时尚品牌”，如“ZALA”、“C&A”、
“H&M” “GAP”“
UNIQLO”等等。十年前名不见经传的西班牙“ZALA”，目前已经发展为世界最大的品牌服装，号称“名牌杀手”。日本的UNIQLO（优衣库）老板竟然坐上了日本首富的宝座，昔日的索尼电器，尼桑汽车则排在其后。他们靠的就是一个“快”字。当然，伴随“快”字的还有少和小，就是生产批量小，生产数量少。生产数量一大，生产批量一大，一个款式几个月卖不掉，哪里来的快？这个小批量、少产量的服装生产模式是完全符合当下服装发展大趋势的，因为，穿服装就是追求个性化，潮流化，时尚化的。最害怕的就是“撞衫”。据说在港台，女人撞衫比捅她二刀都厉害！所以，你看“ZALA”，“C&A”，“
UNIQLO”他们的服装外面都没有显著的商标标识的，哪像某些国人把商标都穿在外面，怕别人以为自己没钱似的。
“ZALA”以前在中国一直是没有生产的，为什么？因为“慢”，他把快放在成本低的前面，只要快，我就可以抢在名牌大牌的前面上市，就可以以最快的速度，比较合适的价格卖掉。慢了呢？可能低于成本也卖不掉。那些市场上打一折二折的服装是因为什么打折呢？就是因为慢了、过季了、生产量太大了。所以，品牌服装不改变旧的产品开发经营模式，就面临被淘汰的命运。旧的品牌服装经营模式是怎样的呢？每年开两届订货会，也就是说每年只做二次产品开发，半年只推出一次新产品：春夏季产品与秋冬季产品。在这半年内，新产品一推出来就不会变了，要卖到落季，只是价格在不断的走下坡：8.5折，6折，4折甚至2折1折都有。而“快时尚”品牌和我们中国的独特的品牌T恤服饰“衫国演义”“美图美图”呢，是每个月甚至每个星期都不间断的陆陆续续推出当季的新款，不断更新。你上个星期来逛过了，不管买还是没买，下个星期你还想来，因为肯定又有新款出来了。这就是快时尚品牌打败传统品牌的锐利武器。可以预料，未来，中国的服装品牌也会走快时尚品牌的道路，因为它们如果不走这条路，就将被国际快时尚品牌打败。目前，国际快时尚品牌进入中国，发展势头异常迅猛，攻城略地，只要是快时尚品牌进入的地区，国内那些休闲青春品牌就受到严重打击。
所以，目前中国的服装企业的生存比我们印花企业还困难，面临着创品牌走国内销售市场的转换关头。如果继续走出口加工的道路则面临没有最低只有更低的加工价格的激烈竞争。那么，如何面对这个日益竞争激烈的市场呢？二个原则：一个快，一个少。也就是走国际“快时尚”服饰品牌的道路。了解了服装行业的未来发展大趋势，也就明白为什么印花企业接的出口订单越来越小，交货期越来越紧。可以预料，未来，中国的服装品牌也会走快时尚品牌的道路，因为它如果不走这条路，就将被国际快时尚品牌打败。
那么，我们的服装印花企业能不能配合国内外品牌服装的这一转型发展呢？按目前中国的传统服装印花企业的情况来看，是完全不能够配合品牌服装企业转型的。
一是慢，按照现在的服装印花加工方式，当服装企业根据市场需求决定某个印花服装款需要生产时，经过从面料织造、印染、裁剪、印花、缝制、整理和包装一系列生产工序，最快也要25天左右的时间才可以发往销售终端，而走正常生产程序的话为45天左右。
二是多，即每个款生产数量多。数量如果不是足够多，一旦市场需要补货的话，由于生产周期太长，肯定会造成产品的市场脱销。而且，目前采用的传统生产工艺技术不适应小批量的生产（这里的小批量是指个性化潮流品牌服装的几十件几百件印花需求）。毕竟，大品牌还是少数的，创新品牌小品牌才是千军万马数目庞大。
由于传统印花工艺技术的原因，给品牌服装企业带来了巨大的经营困难和风险（当然仅限于T恤服装）。如果可以采用新技术、新工艺、新材料、新设备，由传统的服装印花转型为“印衣”，大大的缩短品牌T恤服饰的生产周期，使之灵活、快速、多样的适应市场的变化，就能够减轻品牌服装T恤服饰的库存风险，并使品牌服装T恤始终保持高价格高利润。毫无疑问，哪一家服装印花厂可以做到这一点，必然得到品牌服装企业的青睐。
传统服装印花和印衣的区别
也许，印花厂会不以为然，会认为现在成衣也做的到呀。不就是成衣台板吗，把衣服套上去印刷，这样简单的事情我们也可以，没必要讲印衣革命那么夸张吧。那我们先来看一下传统服装印花和印衣的不同。
一是生产工序和企业组织完全不同
现在的T恤服装生产工序是前面所讲的从面料织造、印染、裁剪、印花，缝制、整理到包装。这在中国已经是根深蒂固的了，可以说所有的服装企业都认为除此以外再没有其他的生产方式了。是这样嘛？可以说，只有在中国和极少数服装出口加工国家是这样，国际上的大部分国家的T恤服装都是先成衣再印花的。也就是购买或者定制T恤针织衫（胚衣），然后再印花、包装、销售。这是由于服装制衣生产是典型的劳动密集型工业，大多数的发达国家无法承受高昂的人工成本，只好从中国等服装生产出口国家进口服装所导致的。所以，进口针织胚衣，在自己国家企业印花已经成为国际T恤服装生产的主流模式。生产工序不同，自然生产管理也不完全相同。成衣印花加工企业相应的要增加胚衣仓储管理，成品检验，成品包装等工序及部门。
二是生产设备完全不同
成衣印花（印衣）设备基本上都是采用圆转式印衣机器。有适合于小批量生产的手动印衣机，更有半自动全自动印衣机。其相比我们传统的走台印花流水线有较大优势，一大优势是生产效率极高，一个小时生产量可以达到900件；二是操作工人少，劳动强度小。使用全自动印衣机器，二个生产工人最多可以抵20名传统走台生产线工人的生产效率；三是生产场地小，一台全自动印衣机占地25
m2左右，同样单班生产7000件的12套色图案起码需要1 000 m走台生产线，占地就在800
m2以上了。非常明显，采用印衣机器生产相比传统流水线生产大大的降低了生产成本。人工工资仅为10 %~20
%。广东采用自动印衣机器的厂家对外服装印花报价一般按传统流水线的生产成本报价，这样，传统生产线无法接受的加工价格，他们还可以有20
%以上的利润。当然，印衣设备相比传统生产线科技含量高很多，对操作维修工人的技术，文化专业知识要求相对比较高。
前一段时间，某个著名休闲品牌服装公司从美国进口胚衣准备在中国寻找具有10台以上全自动印花机的印花厂，都很难找到，这就是我们的差距。大家知道现在在很多媒体投入广告宣传的凡客诚品，所谓的29元T恤就是在宁波一家针织公司采用全自动印衣机进行印花生产的。如果不是采用全自动印衣机器生产，售价就不可能那么低，更难以达到一天上十万件的产量。当然，全自动印衣机器不等于只能进行成衣印花，进行裁片印花生产效率更高。
三是印花涂料完全不同
传统的服装印花加工基本上完全还是水性纺织品涂料印花，与新型纺织品印花涂料相比这种传统印花涂料不适合快速、高速高精细服装印花生产的要求。这里的快速和高速是二个完全不同的概念，快速印花讲的是指从接到印花指令开始印花到结束的速度，高速印花则是指的一定时间段的印花生产量。
传统水性印花涂料在二个方面达不到快速的要求。一是调浆调色慢，而新型印花涂料则是可以预先调好颜色的，而且还可以按潘通色进行配比调色，不仅快速而且色相远远比人工调色准确的多，非常科学。为什么，传统印花涂料不可以预先调色呢？因为传统印花涂料无法长期保存，在常温条件下也要固化结膜，只能是现调现用；二是固化速度慢，水性涂料只有在水分完全挥发后才会开始固化结膜，在烘干温度过高的情况下，会由于涂料表层结膜而鼓泡现象。所以，胶浆印花的生产效率就非常低，需要尽可能长的台板生产线以利于胶浆涂料的干燥。而新型印花涂料则是热固化型的，在一定的温度下，3~5
s即可固化。通过干燥装置烘干后立即就可以包装进入零售终端。
四是对环境的影响不同
中国的发展是以牺牲环境和资源为代价的，传统纺织品服装印花是严重的环境污染型工业，是非持续发展的工业。而新型涂料印衣是完全环保的绿色制造业，在欧美发达国家也是鼓励发展的制造业项目。
传统印花向新型印衣的转变
那么，我们的企业如何实现印衣革命即由传统型服装印花企业转型为新型印衣企业呢？
1.主观上要有认识。主观上要有革命的意识，要有转型的主动性。当然，企业是以盈利为目的的，更多的订单，更低的成本，更好的质量，更优的价格才是吸引企业家主动变革的动力。
更多的订单
目前，中国大的休闲品牌服装越来越重视T恤产品了。像美特斯·邦威投巨资联手国际动漫公司开发动漫形象T恤，森马开发了MTEE，即向社会设计师征集图案的T恤系列，凡客诚品1500名设计师原创Ｔ恤系列的推出，这是一个示范带头的发动机，他们预示着中国的服装品牌正在向国际品牌的T恤开发经营模式靠拢，预示着中国品牌休闲服装靠印制低价位LOGO的T恤吸引顾客进门的时代已经过时，文化创意T恤开始走上市场舞台。一旦引导起中国的Ｔ恤消费市场，那个量将是非常巨大的，不会比国际品牌的Ｔ恤销量小。而且，这些大品牌的Ｔ恤印花采用传统印花工艺的话，非数百工人上万米台板生产线是无法接单的，显然只能是采用全自动印衣设备才能满足其产量需求。而Ｔ恤是讲究个性文化创意的商品，天然具有小品牌的巨大生存空间。中国的文化Ｔ恤市场还没有大规模启动，一个原因就是没有适合个性Ｔ恤品牌的创业低门槛。品牌T恤门槛高主要高在二个方面，一是高品质的针织衫购买不到现货，定制需要很大的投资；二是没有进行小批量快速印花的印花企业，几百件的起定量给创文化品牌Ｔ恤带来巨大的经营风险。因为他们是以图案设计为卖点，首批上市应该在５０副图案以上，按５００件一个图案计也要２５０００件以上了。资金积压和产品积压的风险非常巨大。如果，我们的小型印花企业转型之后可以满足文化创意Ｔ恤创业者的需求，这个市场也是巨大的。外贸订单都是间歇性的，而品牌Ｔ恤则是不间断的订单。
更低的成本
对于大批量生产来讲，更低的成本主要是通过采取自动化生产降低人工成本和减少厂房租金取得的。对于小批量生产来看，则主要是大大的减少了印花涂料的浪费。传统印花涂料进行小批量生产的浪费主要在二个方面，一是调料难以精确，一般都是会调多也必须多调的，印刷完后就浪费了；二是清洗网版刮板的浪费。而新型印衣涂料就毫无浪费，同时大大的提高了生产效率（减少了调色的时间）也就降低了成本。
更好的质量
新型印衣涂料无疑比传统水性印花涂料的印刷质量要好的多。主要是印刷精细度高的多，立体效果好的多。
更优的价格
既然质量更好，又是小批量的加工当然价格可以高些了。
2.印衣设备投资
印衣设备分为印衣机器和烘干设备二大类。手动印衣机配套烘干器，价格与台板生产线不相上下。８色印衣机价格在1.5万元左右，低于１万元的印衣机质量一般比较差，根本不可以使用，上当的企业很多，也给中国的印衣机（俗称：八爪鱼）带来了很不好的声誉。
全自动印衣机虽然投资金额比较大，但是，只要有充足的加工订单，投资回报相当高。所以，有充足的加工订单是购买全自动印衣机的前提。12色的全自动印衣机价格在60~100万之间，每天生产12
h，产量为8 000件左右。按每件毛利为0.8元计，一个工作日（二班）的毛利为6 500元，月毛利可达20万元以上。
目前，中国流行椭圆型印衣机。主要的优势在于工作位置比较多，可以安置较多的烘干器和冷却工位以便于印刷胶浆。但是，椭圆型印衣机由于其结构问题，质量很难达到高精度印刷的要求，特别是在经过一段时间运行磨损后。这在国际上是10多年前已经淘汰的产品，本文在此不做深入分析。购买者需要慎重考虑。
3.采用新型印衣涂料
传统印花企业往往认为热固油墨与水性涂料的生产工艺差别不大，烘干只是起到干燥的作用，结果受到很大的损失。热固油墨烘干的作用是固化，即在常温状况它是永远不会固化结膜的，只有达到一定的温度并保持一定的时间它才会抓住纺织品纤维，与之固化为一体。
纺织品热固油墨由于不会干固结膜，所以不仅出厂就是彩色涂料（一般分为4原色系列，高遮盖力专色系列，特殊效果系列等等）可以直接进行生产印刷，而且还推出潘通调色系列，通常为12~18个潘通调色基本色，这样就可以非常快捷方便的按照潘通色号的相应各色配比进行精确调色，其调色之准确度远远超越人工调色，再次生产时绝无色差。高遮盖专色系列虽然一般也只有20余个基本色，但可以按照企业日常生产常用色预先调配好40~60个颜色，生产时可免临时调色的麻烦和时间。这种方法主要适应自产自销的印花企业和内销品牌服装。这是纺织品热固油墨的一个快。
纺织品热固油墨另一个特点是含固量为100%，所以印刷的涂料层厚，而水性纺织品涂料的大部分成分为水，水分挥发后留下的固体涂料较少。这样，印同样厚度的涂料层，纺织品热固油墨就可以少印几次，并且可以制作厚度网印版，一版印刷到相应的厚度。这样，也提高了生产的速度。
纺织品热固油墨的另一个快就是烘干快。印刷网点色，特别是颜色比较少的网点色可以进行湿对湿印刷。通常网点白底和色块色才需要烘干，全自动机器一般为3
秒左右，手动机器为5~7秒。
中国的纺织品服装印花经历了近20年的发展，由于长期维持了超低人工成本，长期维持了低厂房租金，再加上政府和企业对环境保护的漠视，一直采用着传统的纺织品服装印花工艺技术，严重的阻碍了纺织品服装印花科技和装备的发展。现在，沿海经济发达地区人工劳力成本进入快速增长期，并带动着全国的人力成本上涨。住宅和商业房地产的上涨推动了全国的土地价格飙升，厂房租金的低价时代也维持不久了。中国的纺织品服装印花企业是转向进入其他领域呢还是转型走自动化的绿色工业道路，是我们面临的抉择。而且，我们纺织品服装印花企业的转型必须是紧跟中国服装企业转型的，必须完全适应中国服装企业转型的新需求。除非，你自己再超越一步，走自主品牌创新之路，反过来让服装企业服务于你，适应你的需求。中国文化创意品牌T恤服饰的创新道路还在摸索前进，但市场已经通过“衫国演义”“美服美图”“左树”等印衣企业自主品牌的成功，证明中国的服装印花企业印衣企业是完全有独立创新能力的。相信中国有实力有创新意识的纺织品印花企业能够积极行动起来，进行一场印衣革命。
（收稿日期：）
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世界十大服装品牌有哪些?
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Torre)。年纪轻轻的巴隆夏盖竟敢对侯爵夫人的高贵打扮作评价，但他极具见地的批评令侯爵夫人刮目相看。侯爵夫人还穿着巴隆夏盖缝制的晚装出席宴会，效果非常好。侯爵夫人不仅赏识巴隆夏盖的设计才华，还资助他开设了自己的裁缝店，店名即BALENCIAGA(译“巴黎世家”)。巴隆夏盖相继在西班牙的其他大城市开办了分店。他经常到巴黎大型服装店来买服装式样，自己再加以设计，在西班牙的时装坛上初露锋芒。后来因1937年西班牙内战，他迁居巴黎，并开设了时装店。巴隆夏盖的格调普遍受到那些偏爱简洁服装的人士所推崇。他设计的时装被喻为革命性的潮流指导，很多名流贵族都指定穿着他的时装，这些忠实客户包括西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等，他们都是当年曾被世界各大时装杂志评选为最佳衣着的名人。 5,始人：ChristianDior克里斯汀??迪奥 注册地：法国巴黎（1946年） 设计师： 1946年-1957年，克里斯汀??迪奥 1957年-1960年,YvesSaintLaurent（伊夫??圣罗兰） 1960年-1989年,MarcBohan(马克??博昂) 1989年-1996年,GianfrancoFerre(詹弗兰科??费雷) 1996年以后,JohnGalliano(约翰??加利亚诺) 品牌线： ChristianDior克里斯汀??迪奥：高级女装、高级成衣 品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等 品牌识别： Dior服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。 1.CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。 2.Dior：挂在提环上，以DIOR四个字素养串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显的标志，后来几乎成为Dior的另一个明显记号。 3.钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。 迪奥的设计，注重的是服装的女性造型线条而并非色彩。他的时装具有鲜明的风格：裙长不再曳地，强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破了战后女装保守古板的线条。这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象。 Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。” 是Dior让黑色成为了一种流行的颜色，在他的设计中他将女性独特的魅力表现得淋漓尽致。人们开始相信一个高雅女人一天该换四套不同的衣裳，而时装几乎是人们的第二肌肤。Dior设计的衣裳永远是时装，永远存在着价值。他所设计的晚装豪华、奢侈，在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一。在Dior每一次的时装展中，晚礼服系列总是让人们屏息凝神，惊诧不已。 迪奥还是第一个以注册商标确立“品牌”概念，把法国高级时装业从传统家庭式作业引向现代企业化操作的设计师。他以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品味为准则，坚持华贵、优质的品牌路线，运作着一个庞大的时装王国。 CD继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神。 50多年过去了，Christian Dior这个名字依然引领着世界的流行时尚。然而在这些辉煌的业绩后面，我们所看到的是一个活生生的Dior，他充满着深情，极为害羞，又极为幽默，他便是永远的Christian Dior。 品牌网站： 6, Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关 产品更是层出不穷，声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了 十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 以都会简约著称的Calvin Klein，从70年代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。1968年，Calvin Klein首度推出女装大衣，立即受到青睐，知名度大开；之后，Calvin Klein干净与内敛的设计，不但掳获买家与时尚媒体的肯定，一种舒适愉快的穿衣态度 ，奠定日后的基础。 Calvin Klein喜欢干净完美的形象，运用天然材质搭配俐落剪裁，呈现一种高尚格调，直到今日也未改变。Calvin Klein对于时尚的嗅觉相当敏锐，70年代后期，首度推出牛仔系列，并以漂亮宝贝布鲁克雪德丝为代言人，广告中说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具挑逗性的话语，销量立即提升。1982年发表的内衣系列，搭配极具挑逗的广告，一改众人对内衣的观感。 永远的经典--香奈尔 （GabrielleChanel）　　谁是时装发展史中最具天赋的设计师？人们往往脱口就说出最重量级的人物 Gabrielle 可可 夏奈尔（）, 她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来…… 　　　　 “夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。 　　　　　　设计师： 　　　　　　1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃·夏奈尔)1983年起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德)　创始人GabrielleChanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 　　　　　　品牌品类：　　 　　　　1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件　　　　 　经典设计永久时尚 　　　　 　1920年，夏内尔在巴黎的时装展示会中展露了她过人的才华和艺术眼光。她的作品，线条简单具有实用性，所使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。有一次，夏内尔在游艇上度过了一段长程旅游之后，皮肤被晒成粽褐色。她穿着白色滚蓝边的套装走出游艇，进出旅馆，一夜之间棕色皮肤——这种在白色套装上所衬托出的健康光辉，即大为风行，更有许多妇女为了获得此种肤色而晒伤皮肤。著名的CHANEL NO。5香水在日问世。她相信5是她的幸运数字，果然这种香水一推出即受到世界性的注目，并造成空前的成功。 　　 　　　　在夏内尔50年的时装生涯中，其最著名的创作有喇叭裤，对襟滚边上衣，系蝴蝶结的衬衫，水兵服，防水外套等。1971年，夏内尔逝世于2月展示会筹备期间。在她逝世前，公司每年的营业额高达1亿6千万美圆，至今CHANEL公司的业务仍然由她的董事们继续经营着，夏内尔的大名在她死后并没有受到丝微的影响，可见其精神永远活在每一个喜好时装人士的心中 意大利的奢华经典——范思哲（Gianni Versace）Prada:时尚世界的传奇PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。　　　　　　1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人Mario Prada 所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。　　 　　 1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。PRADA创始人的孙女Miuccia与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。Miuccia Prada担任PRADA的总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇，而Patrizio Bertelli——一位充满创造力的企业家，不仅建立了PRADA全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PRADA传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。　　　　　　历经二十多年的努力与奋斗，这个历史悠久的品牌不断地发展与演变。通过Miuccia Prada与Patrizio Bertelli的默契合作，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。　　　　　　如今，共有166家直接经营的PRADA和Miu Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点。座落于香港中环历山大厦的店铺是PRADA的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”，其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出PRADA优秀的产品。最近，PRADA Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。　　　　　　目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。　　所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产， PRADA对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为PRADA著名的企业理念。　　PRADA的时尚世界　创新理念与独特设计的源泉 　　　　　　PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故?　　　　1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包　　　　1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋　　　　2000年春夏推出保龄球袋?秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋　　　　2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋　　　　2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋　　　　　　Prada传奇先驱　Miiuccia Prada挑战陈规　　　　　　　　 PRADA创造另一种全新体验　Epicenter旗舰店　　　　　　Epicenter诠释一种全新的购物空间概念，它不约定俗成，超越了传统的精品店与建筑理念。如同Prada“淡绿色精品店”的全球网络正在迎接日益增加的消费客户的同时，Prada的Epicenter旗舰店都将成为当地独特的地标性建筑，通过对创新的设计和科技的尝试，从而进一步体现出PRADA产品与文化的经典和优雅。Givenchy:国际时尚巨人　当你在脑海中浮现出奥黛丽.赫本优雅清丽的身影时，你可知道在那个经典的形象背后，有一位为她度身设计形象四十余年的著名设计师——纪梵希。1952年时装设计师Xuberl de Givenchy在巴黎创立了以自己姓氏命名的时装店Givenchy纪梵希。　　　　 1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生，它是以其创始人，第一位首席设计师休伯特·德·纪梵希(Hubert de Givenchy)命名的，而它的标记则是4个“G”字母的变形组合。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。而纪梵希本人在任何场合出现总是一副儒雅气度和爽洁不俗的外形，因而被誉为“时装界的绅士”，直到日纪梵希在他的最后一次高级时装发布会后宣告退这台展示会是空前的，也是令人难忘的，“时尚、简洁、女性化”——人们在他塑造的活泼而优雅的女性形象中重温了这一品牌多年来的风格本质。 　　　　　　1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所未有的欢迎。　　　　　　两个世界著名女性------奥黛莉.赫本（Audrey Hepburn）和杰奎琳.肯尼迪(Jackie Kennedy)，演绎了纪梵希的经典设计风格：精致高雅典范。　　　　 当奥黛莉.赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》（Sabrina）中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代，奥黛莉.赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。　　　　　　当约翰.肯尼迪总统遇剌后，世人注意到悲伤的肯尼迪家族都身着纪梵希服饰。杰奎琳.肯尼迪为葬礼专门订购了一套纪梵希礼服，专程从巴黎空运过来。据说，当时纪梵希工作室存有肯尼迪家族每个女性的个人服装样码。　　　　　　1955年，纪梵希开始设计非配套穿女装，并把奥纶纤维（聚丙烯腈短纤维）引入女子高级时装。　　　　　　时光匆匆逝去，今天被称为“时尚巨人”的Givenchy不单单代表时装，已经延展至精彩绝伦的彩妆、护肤品及香水、家居用品等领域。 　　　　　　纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征。继承了这一品牌享有盛誉的传统设计风格，2005年春夏季男装系列在设计中更加入了新的元素：现代而自信的男子气概。采用别致的面料和精致的制作工艺，重现当代意味的男装设计成型，并全部系列采用黑色、浅蓝色和灰色系色调，以纯粹明亮的夏日白色作点缀；衬里则采用单一、明亮、浓烈的暗红色，传递出纪梵希持久不变的精致优雅气质。Valentino:永恒的优雅惊叹号华伦天奴是时装史上公认的最重要的设计师和革新者之一。从1962年在皮济广场上令人难忘的首次时尚秀，到2000年获得由美国时尚设计师委员会颁发的终生成就奖，华伦天奴的创作和企业家生涯成为意大利时尚界的重要部分。他的名字代表着想象和典雅、现代性和永恒之美。　　　　 这位服装师天才的故事从他十多岁开始，他离开了故乡意大利Voghera到巴黎学习时装。正是在欧洲文化和时装之都的那段时间，华伦天奴在Jean Dessès 和Guy Laroche一同工作中磨练了自己的鉴赏力和与生俱来的才华。　　　　　　60年代初，他移居到罗马并开设了第一家工作室。这是一个黄金时期，“La Dolce Vita”([意] 放荡)盛行，好莱坞明星们弥漫于整个城市，这象征着稍后古典时代的来临。在这动荡而富有激情的年代，有些新的人物逐渐出现，一个天才时尚设计师开始崭露头角。这是华伦天奴名望上升的开始。　　　　　　60年代中期，华伦天奴已成为无可争议的意大利服装设计大师。1967年，他获得了Neiman Marcus大奖，相当于当时时尚界的奥斯卡大奖。那时，Begum Aga Khan, Farah Diba, Jaqueline Kennedy Onassis, Liz Taylor, Marella Angelli及Princess Margaret已经是他的常客和朋友。　　　　　　华伦天奴首创用字母组合作为装饰元素。最典型的是1968年的“白色系列”。他的“V”字开始出现在服装和服饰品上，甚至带扣上。正是这些首创的理念改变了时尚的历史。70和80年代，华伦天奴成为了同时推出男式和女式成衣的第一位高级女式时装设计师。他继续在罗马和米兰、美国和远东开设精品服装店，相继签订了其创作的服装的国际销售许可协议。华伦天奴是使用世界级摄像师来完成广告设计和推广的世界先行者。他凭该成就获得了两个意大利的最高荣誉奖：1985年获得“意大利共和国Grande Ufficiale dell’Ordine al Merito”的称号，1996年获得“Cavaliere del Lavoro”的称号。(意大利语) 　　　1984年意大利国家奥林匹克委员会委托华伦天奴为参加洛杉矶奥运会的运动员设计正式制服。　　　　　　1990年2月，华伦天奴和他的长期伙伴Giancarlo Giammetti与资助人Elizabeth Tayor 共同设立L.I.F.E.，这是一个帮助饱受艾滋病毒之。　　　　　　Hugo Boss:优雅的德式风格发源地：德国 　　　　　　创史人：胡戈波士（Hugo Boss） 　　　　　　注册地：德国Metzingen 　　　　　　品牌线：Hugo Boss品牌分为Boss Hugo Boss、Hugo Hugo Boss、Baldessarini Hugo Boss三个品牌营销；主营男女服装，香水，手表，及其它配件。 　　 　　 HUGO BOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位,它是德国的经典品牌,在1923年由Hugo Boss先生一手创建,初始以生产工作服,防水服装,雨衣及制服起家.其设计及形象开始非常男性化,以风格沉稳的男装开始,到了1972年,正式跨足时装界.HUGO BOSS一直崇尚的经营哲学为:为成功人士塑造专业形象. 　　　　　　HUGO BOSS在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。　　　　　　不鼓吹设计师风格的HUGO BOSS，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。　　　　 这个崛起于上世纪70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。　　　　　　此品牌在1923年由HUGO BOSS创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。　　　　　　HUGO BOSS男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。 　　　　　　HUGO BOSS品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。　　　　 HUGO BOSS仍是公司的核心品牌，以上班族套装为主。hugo hugo boss则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。baldessarinil hugo boss以品味超凡，要求严谨的男士为对象。　　　　 波士品牌的创始人胡戈波士（hugo boss）1923年在德国梅青根注册了“hugo boss”这一品牌，开始主要生产工作服装及制服。1948年推出男装和童装系列。　　　　　　60年代开始推出高级成衣系列，当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹（pierre cardin）成衣中得到启发，从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位，针对白领中产阶级，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功，波士品牌随之走向世界。　　　　　　
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品必须是最美的商品。奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产...
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路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。
二、路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。 从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。 三、夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品...
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